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Na Empresa:
Uma das ameaa que preocupa a Cacau Show so aBrasil Cacau e Munik
Chocolates duas empresas do mesmo seguimento e com preos
competitivos.
.
Na Empresa:
3 Objetivos
Na Empresa:
Qualidade: Cacau Show prioriza muita na Qualidade de seus produtos;
Flexibilidade: busca ser diferenciada, com uma ampla Flexibilidade em seus
produtos com muitas inovaes;
Confiabilidade: procura ser exclusiva buscando uma Confiabilidade com seu
cliente;
Custo: e o seu custo beneficio um atrativo, com produtos para todo tipo de
classe social.
4 Estratgias
menta, caf conhaque, anis, amareto ao leite, dentre outros). Tambm conta
com linha diet de ovos de Pscoa, bombons, trufas, tabletes e outros.
Possuem tambm os Presentes Especiais, Presentes de Amor, Mini, Granel,
Qualidade de vida, Kids, Biscoitos, para Casa e Pscoa. Dentro destas linhas
existem diversos tipos de produtos, inclusive tabletes orgnicos, chocolates diet
etc.
Mais como so diversos produtos que a Cacau Show produz, iremos trabalhar
somente com as linhas de trufas e tabletes.
Na Empresa:
Na Empresa:
O cliente da Cacau Show possui um timo custo beneficio ao compra um
produto, pois os produtos so de tima qualidade os preo abrange todas as
classes sociais e por ser um produto de marca conhecida no mercado.
5 Hierarquia do Produto
5.2. Item
Tabletes
Ao leite:
Tablete chocolate gourmet com 28% de cacau (20g)
Tablete chocolate gourmet com 28% de cacau (30g)
Tablete chocolate gourmet com 28% de cacau (100g)
Branco:
Tablete chocolate branco gourmet + leite (20g)
Tablete chocolate branco gourmet + leite (30g)
Tablete chocolate branco gourmet + leite (100g)
Amargo:
Tablete dechocolate amargo gourmet com 70% de cacau (20g)
Tablete de chocolate amargo gourmet com 70% de cacau (30g)
Tablete de chocolate amargo gourmet com 70% de cacau (100g)
Trufas
Tradicional:
Trufa chocolate ao leite recheada com trufa (30g)
Branco:
Trufa chocolate branco com recheio de trufa branca. (30g)
Morango:
Trufa chocolate ao leite recheada com morango (30g)
5.3. Abrangncia
Abrangncias so: 2 (dois)
5.4. Extenso
Extenses so: 6 (seis)
5.5. Profundidade
Profundidades so: 12 (doze)
5.6. Consistncia
7 Decises de Embalagem
7.1 Definir a embalagem (formato, cores).
7.2 Rotulagem
COMPOSIO
Ingredientes: massa de cacau, cacau em p, acar, manteiga de cacau,
emulsificante lecitina de soja e aromatizante.
TABELA NUTRICIONAL
(*)% Valores dirios de referncia com base em uma dieta de 2.000 kcal ou
8.400 kJ. Seus valores dirios podem ser maiores ou menores dependendo de
suas necessidades energticas.
(**) VD no estabelecido
8 Decises de posicionamento
consumidor fique mais tempo na loja. A rdio vem para complementar, foi
um passo para pegar um dos sentidos. O primeiro passo foi visual. H um
ano e meio, comearam a fazer um novo layout. Implantaram fontes de
chocolate em mais de 50% das lojas. Depois, o cheiro do chocolate que vem
da fonte. O tato tambm estimulado com a venda dos produtos a granel.
Por ltimo, a rdio, que vem fechar esse ciclo, mas isso no quer dizer que
est encerrado.
Forte investidora em lanamento de produto, a Cacau Show faz tm de
cerca de cinco lanamentos por ms, principalmente nas pocas que
antecedem a pscoa e o natal.
A empresa substitui um produto ou uma linha de produo de acordo com a
demanda, foi o que ocorreu, por exemplo, com as festas juninas, eles tm os
sabores curau, quento e paoca. Por exemplo, deve ficar a de paoca, que
est tendo boa aceitao, em substituio outra do portflio, e as de
curau e de quento saem aps a data.
Hoje a Cacau Show investe em patrocnio, como no programa humorstico
Zorra Total, eles esto comeando a usar mdia digital e veem a
importncia da mesma para a divulgao e fidelizao do consumidor, a
marca deve estar presente frente dos consumidores e em todos os
lugares, ela deve sempre ser lembrada porque todo dia h algum para se
presentear ou aguar o prprio desejo de consumir um timo chocolate.
Para garantir toda a demanda de consumo, a Cacau Show, faz a distribuio
dos seus produtos s lojas franquiadas, atravs de encomendas. O
franqueado conta com um aproveitamento dos canaisde distribuio e
logsticas exigentes. Os fornecedores da Cacau Show concentram-se nos
estados do Par, da Bahia, assim como no interior do estado de So Paulo.
Para os chocolates certificados, a empresa faz um rigoroso controle para
que os fornecedores utilizados sempre sejam previamente certificados,
garantindo a origem do produto adquirido. Equipes da empresa realizam
visitas constantes s plantaes para que seja mantido o controle da
produo.
Para abrir uma franquia, o franqueado ter que cumprir os requisitos
mnimos de espao que so: - rea mnima de 28 m mais 12 m para
estoque - Largura mnima da loja (interna) de 3,5 m - Profundidade de 7m
As franquias contam com apoio tcnico, administrativo e de gesto,
inclusive na seleo do espao, de acordo com critrios de rea e de
localizao e de acessibilidades.
Com investimento em tecnologia, rigor na escolha de matrias-primas,
controle rigoroso e constante, tomando cuidados (por exemplo, abrem outra
fbrica para chocolates diet, sem acar, para no haver risco de mistura) e
incorporando os ltimos conhecimentos na rea. Acompanha de perto a
3 CONCLUSO
Ao longo deste trabalho, foi possvel conhecermos a trajetria e as
estratgias demarketing de uma gigante do chocolate brasileiro a Cacau
Show, pudemos observar atravs das anlises Swot todos os pontos
positivos, negativos, fortes e fracos que se circundam ao redor dessa
organizao, como tambm pudemos analisar seus concorrentes atravs da
matriz BCG, o estudo do portflio de produtos da empresa.
Com o estudo deste trabalho, pudemos perceber o imenso circuito de
pontos interligados de uma empresa, pudemos perceber que no devemos
analisar separadamente e de forma isolada cada departamento da empresa,
pois importante que haja um equilbrio e uma sinergia de ideias e
informaes em todos os departamentos administrativos da empres