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A sociedade atual luta para manter vivo o sistema econmico estabelecido e os recursos
naturais, que esto cada vez mais ameaados.
Cada vez mais ameaados H cerca de 3700 anos, as cidades sumricas foram
abandonadas quando as terras irrigadas que haviam produzido os primeiros excedentes
agrcolas do mundo comearam a tornar-se cada vez mais salinizadas e alagadias. H quase
2400 anos Plato deplorava o desmatamento e a eroso do solo provocada nas colinas da
tica pelo excesso de pastagem e pelo corte de rvores. McCormick, 1992
O homem vem tomando conscincia da fragilidade do sistema natural muito lentamente.
Os primeiros indcios dessa conscientizao foram percebidos a partir da revoluo industrial.
na revoluo industrial que a sociedade comea a desenvolver e aplicar novas tecnologias
para alimentar e fortalecer um sistema capitalista.
Revoluo industrial ...[a revoluo industrial] retirou os grilhes do poder produtivo das
sociedades humanas. Que da em diante se tornaram capazes da multiplicao rpida,
constante, e at o presente ilimitada, de homens, mercadorias e servios. Hobsbawn, 1972
Desde a revoluo industrial, tecnologias so desenvolvidas e aplicadas para gerar um
crescimento econmico maior.
As inovaes tecnolgicas, normalmente, so desenvolvidas na busca da insero no mercado
de um produto nico.
Alm disso, as inovaes tecnolgicas buscam reduzir a mo-de-obra no processo produtivo.
A dcada de 60
A segunda guerra mundial deixou marcas profundas na sociedade.
O ambientalismo passou a ser mais ativista, principalmente, diante da realidade vivenciada nas
dcadas de 50 e 60.
Nos anos 50, a Europa vivia seu renascimento econmico no ps-guerra.
E os EUA passava por uma expanso industrial.
Nesse perodo, novos problemas ambientais emergiram...
...poluio sonora, ar, gua, solo;
...lixo domstico;
...resduos industriais.
Os anos 50 testemunharam o surgimento de uma concepo mais ampla do lugar ocupado
pelo homem na natureza.
A partir desse momento possvel atestar uma compreenso mais sofisticada da relao do
homem com a biosfera.
Compreender que o desenvolvimento econmico usava recursos naturais rpido demais e que
os processos de produo poluam s foi possvel por alguns fatores...
...os efeitos da afluncia;
...a era dos testes atmicos;
...os desastres ambientais;
...os avanos cientficos;
...os movimentos sociais que emergiam feminismo, hippie...
No final da dcada de 60, a crise ambiental j no era silenciosa.
No final da dcada de 60, nascia um debate inevitvel e controverso os limites do
crescimento econmico.
De acordo com o argumento Malthusiano, o colapso seria inevitvel se no houvesse controle
populacional e dos recursos naturais.
De acordo com esse debate, 3 questes fundamentais deveriam ser levadas em conta, em
conjunto, na anlise dos limites do crescimento...
...a poluio;
...o crescimento populacional;
...a tecnologia. McCormick, 1992
A dcada de 70
Conscientes dos erros cometidos com relao ao meio ambiente, o prximo passo para o
homem seria repar-los.
Os anos 70 caracterizaram-se pela busca de limpeza e reparao.
Essa busca se efetivou por meio de...
...pesquisas de novos conceitos e instrumentos de anlise;
...expanso da institucionalizao das questes ambientais.
A conferncia de Estocolmo, 1972, foi um marco dessa discusso.
Alguns pases desenvolvidos, que j tinham alcanado um patamar de desenvolvimento,
argumentavam que era hora de parar de crescer.
Mas, os pases em desenvolvimento no aceitaram perder o direito de continuar a se
desenvolver.
O relatrio produzido pelo MIT e apresentado na conferncia de Estocolmo defendia...
O otimismo tecnolgico a reao mais comum e mais perigosa s nossas
descobertas a partir do modelo do mundo. A tecnologia pode amenizar os sintomas de
um problema sem afetar as causas subjacentes [...] e pode, desse modo, desviar nossa
ateno do problema mais fundamental o problema do crescimento num sistema
finito. E propunha redues de 40% de investimentos industrial, de 20% no
investimento agrcola, de 40% na taxa de natalidade e uma transferncia macia de
riqueza dos pases ricos para os pobres. McCormick, 1992, p. 88
MIT Massachusetts Institute of Technology
O modelo de crescimento que considerava que os pases perifricos deveriam alcanar os
pases centrais, passou a ser questionado.
Celso Furtado, um economista brasileiro, concordou com o fato de que sem limite para o
crescimento econmico, a natureza estava ameaada.
Alm disso, acrescentou que os limites do crescimento identificados no relatrio do MIT, diziam
respeito ...
...presso sobre os recursos no reprodutveis;
...concentrao da renda no centro do sistema capitalista.
Dessa forma, Celso Furtado desmistificou o mito do desenvolvimento Furtado, 1974
A conferncia de Estocolmo...
...legitimou mundialmente questes polticas ambientais;
...demonstrou que interesses nacionais no impedem a obteno de consensos
globais;
...abriu as portas para as necessidades dos pases pobres.
Considerar as necessidades dos pases pobres levou a uma maior aproximao entre
desenvolvimento e meio ambiente.
As caractersticas dominantes da administrao do meio ambiente na dcada de 70 foram...
...foco nos riscos ambientais em escala local e regional;
...estratgias formuladas por uma nica fonte;
...confrontao sobre financiamento e responsabilidade com oficiais pblicos, lderes
industriais, grupos ambientais e naes vizinhas.
Nos anos 70 outros avanos tambm foram feitos...
...a questo ambiental entrou nas agendas pblicas;
...rgos nacionais especficos do meio ambiente foram criados;
...a legislao se expandiu.
Firmou-se um compromisso de tratar o meio ambiente como elemento fundamental de
desenvolvimento.
O primeiro corpo de fundamentao de leis ambientais surgiu, assim como alternativas para o
desenvolvimento.
alternativas para o desenvolvimento foi criado o Princpio do Poluidor Pagador PPP
OECD, 2000; conceitos como ecodesenvolvimento; tecnologias apropriadas de acordo com
fundamentos da economia Budista Small is Beautiful, Schumacher, 1974 buscavam
direcionar novas possibilidades de assumir uma convivncia mais pacfica entre crescimento
econmico, uso de tecnologia e meio ambiente.
A crise ambiental era real, assim como a necessidade de permitir que o crescimento econmico
seguisse seu curso, mesmo que fosse monitorado.
Crescimento econmico e meio ambiente deixaram de ser vistos como incompatveis...
...limites para as fronteiras foram criados;
...o meio ambiente urbano ganhou ateno;
...pases em desenvolvimento se uniram aos industrializados.
A dcada de 80
A dcada de 80 testemunhou um movimento que visou principalmente prevenir e antecipar os
problemas ambientais. OECD, 2000
Partidos verdes entraram na arena e o Grupo dos 7 comeam a colocar problemas ambientais
em suas agendas.
Grupo dos 7 Heads of State.
Nos anos 80, aumenta a presso sobre os governos e indstrias para maior segurana para o
meio ambiente e planejamentos adequados.
Desastres como Chernobyl e diversos derramamentos de leo revelaram a capacidade do
homem de destruir o meio ambiente.
Na dcada de 80, vrios avanos so alcanados...
...a integrao entre governo e indstria aumenta;
...as tentativas de cooperao entre governos e setor privado crescem;
...a agenda internacional preocupa-se com a gesto de recursos naturais, a proteo
da fauna e conservao dos solos cultivveis.
O setor industrial passa a se preocupar com a proteo do meio ambiente e planejar o custo
para proteg-lo.
Nesse contexto, fala-se em eficincia econmica e em alguns novos conceitos...
...novas maneiras de calcular riquezas;
...green GDP;
...o papel de estudos de anlise de custo-benefcio;
...o escopo de taxas ambientais.
Comea a ocorrer uma maior integrao entre pases ricos e pobres no que diz respeito a
responsabilidades e prioridades do meio ambiente.
A elaborao de polticas passa a considerar; alm de fatores econmicos, sociais e polticos; a
integrao de polticas, parcerias e responsabilidades.
Nesse momento era preciso ir alm dos limites do crescimento...
era preciso conseguir desenvolver-se sustentavelmente.
De acordo com Meadows, para se alcanar sustentabilidade, alguns degraus devem ser
seguidos...
...melhoramento dos sinais;
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O segundo conceito permite uma viso mais ampla, pois o processo construtivo no
considerado sinnimo de processo de produo da IC.
O segundo conceito considera que o processo construtivo abrange o processo de produo
como um todo.
Alm disso, o processo construtivo est interligado a todos os outros processos pelos quais os
insumos e recursos so obtidos ou produzidos.
O processo construtivo est sujeito s suas influncias e troca de estmulos em geral. IVE &
GROAK, 1986; BLUMENSCHEIN, 1989
O conceito de processo construtivo incorpora, portanto a indstria de processo e a indstria de
materiais e componentes, a prestao de servios e a realizao de pesquisa, fundamentando
o desenvolvimento do conceito de cadeia produtiva.
O conceito de cadeia produtiva pode ser aplicado IC a partir do conceito de cadeia de valor
aprofundado por Porter PORTER, 1985
Porter definiu cadeia de valor value chain como um dos principais instrumentos de uma
empresa para diagnosticar e aumentar sua vantagem competitiva.
A cadeia de valor inclui cautelosas atividades de desenvolvimento de projeto, produo,
marketing e distribuio de produtos.
A cadeia de valor tambm contribui na anlise de estruturas industriais.
Seguindo essa lgica, o conceito de cadeia de valor passa a ser compreendido como cadeia de
produo, ou cadeia produtiva de uma indstria.
A relevncia do uso do conceito de cadeia produtiva evidenciou-se no Brasil a partir do final da
dcada de 1990.
Nos ltimos anos, vrias aes que fortalecem e promovem o desenvolvimento da cadeia
produtiva da indstria de construo vem sendo tomadas por instituies como...
...CNI por meio da Cmara Brasileira da Indstria da Construo CBIC ...SEBRAE;
...SENAI;
2. A cadeia produtiva da indstria da construo
A indstria da construo composta por 3 grupos industriais bsicos, que representam os
elos principais da cadeia de produo...
...indstria que produz materiais, insumos e componentes ou indstria de
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suprimentos;
...indstria que produz edificaes e obras de engenharia pesada ou indstria de
processos;
... indstria auxiliar.
Todos esses elos principais so compostos por microelos, como ilustrado pela figura 1.
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CADEIA DE
SUPRIMENTOS
CADEIA
PRINCIPAL OU
DE
PROCESSOS
CADEIA
AUXILIAR
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Figura 3: Principais elos da cadeia de suprimentos. Adaptado de MDIC 2000 e de Minto 2002. Blumenschein, 2004.
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un iversidades
em presas incorporadoras
em presa const rutora
em presa im obiliria
Formulao do
programa
Necessidad es do
contratante de p ro jeto
Anli se do terreno
Concep o do
p rojeto
- empresas de marketing e
pesquisa de m ercado
Necessid ades do s
clientes fina is
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Avali ao ps
ocupacional
- cliente final
- empresa consult oria/ incorporadora
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Execuo d a
obra
- em presa construtora
- consultores especializados
Desenvolvi mento
d o p rojeto
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Entrega do
Projeto
- em presa construtora
- fornecedores de m ateriais e servios
- consult ores especializados
- cliente contratan te
- empresa construtora
A cadeia auxiliar
A cadeia auxiliar composta por diferentes elos que alimentam com informao e pesquisa a
cadeia de suprimentos e, principalmente, a cadeia de processos.
Os principais elos da cadeia auxiliar so...
...universidades;
...centros de pesquisa;
...empresas de consultoria prestadoras de servios especializados como arquitetura,
engenharia, paisagismo, projetos de estrutura, projetos eltricos e hidrulicos.....
A cadeia auxiliar de grande importncia para a CPIC.
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Pois, ao longo do processo da cadeia auxiliar que as decises mais relevantes aos produtos
da cadeia principal so tomadas.
Potencialmente, as decises tomadas na cadeia auxiliar afetam...
...as especificaes modulaes, materiais, caractersticas...
...o processo construtivo;
...a utilizao do usurio final;
...o descarte da obra quando finda sua vida til.
A figura 5, adaptada de Hendriks 2000 , por Blumenchein, 2004 enfatiza a interdependncia
das vrias decises tomadas ao longo da vida til de um edifcio.
As vrias etapas so consideradas e as influncias das decises tomadas no projeto e em
cada fase de produo.
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Figura 6: reas de conhecimento e servios de apoio, inseridos na cadeia auxiliar. Adaptada de Minto 2000.
Blumenschein, 2004.
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O ambiente construdo um dos maiores e mais importantes bens que uma sociedade pode
produzir.
Sem o ambiente construdo no possvel estabelecer sistemas de...
...sade;
...energia;
...gua;
...esgoto;
...transporte;
...lazer;
...produo industrial...
A CPCI contribui para a gerao de...
...renda;
...emprego;
...acessibilidade;
...mercado residencial;
...acesso energia;
...segurana;
...sade.
E mais...
A CPCI contribui principalmente para o produto interno bruto PIB , o que a torna relevante
para o desenvolvimento econmico do pas.
A participao no PIB brasileiro da CPIC gira em torno de 19,26%, enquanto a construo civil
isoladamente, participa no PIB com 10% TREVISAN CONSULTORES, 2003;
5. Varrendo impactos ambientais
A varredura dos impactos ambientais causados pela CPIC um diagnstico que permita
identificar problemas ambientais nessa cadeia.
Uma metodologia aplicvel analisa as etapas, atividades e estgios dos processos de produo
caracterizando seus impactos ambientais e no-ambientais.
Os impactos so avaliados de acordo com critrios e indicadores pr-estabelecidos.
O trabalho de Jassen, Nijkamp e Henk Voogd 1984 atua como um princpio norteador
dessa metodologia.
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Escala espacial das etapas de produo a escala espacial das atividades pode estar
relacionada a...
...atividades internacionais;
...atividades nacionais;
...atividades regionais;
...atividades locais.
Efeitos classificados de acordo com suas caractersticas aspectos temporais...
...nico;
...repetitivo;
...contnuo no curto prazo;
...contnuo no longo prazo.
Outros aspectos...
aplicao de regulamentaes formais;
aplicao de regulamentaes no formais.
Indicadores ambientais
Indicadores ambientais so um parmetro ou um valor derivado de parmetros, que provm de
informaes sobre um fenmeno, meio ambiente ou uma rea. OECD,1993
Os indicadores ambientais compreendem a qualidade do meio ambiente e aspectos de
quantidade e qualidade de recursos naturais.
Atualmente no h indicadores ambientais referentes a CPIC que preencham todos esses
requisitos, principalmente por falta de dados especficos.
Os indicadores referentes a condies ambientais englobam...
Indicadores biofsicos...
...geomorfologia local e regional;
...geologia;
...classes de solos;
...declividade;
...susceptibilidade a eroso;
...hidrografia;
...vegetao;
...caractersticas de biodiversidade local e regional;
...microclima.
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No Brasil, o consumo de gua de cerca de 50 a 200 litros por pessoa ao dia no Brasil,
dependendo da regio (IPT/SABESP).
O ambiente construdo urbano gasta 30% da gua tratada no Brasil WRI.
Ar
A poluio do ar momentnea, ocorrendo durante a implantao e estendendo-se durante o
tempo da construo, por particulados.
A poluio do ar refere-se principalmente produo de poeira na etapa de remoo da terra,
do aterramento ou do preparo do terreno.
Flora, fauna e paisagem
O impacto na flora, na fauna e na paisagem , na maioria dos casos, imensurvel.
Esse problema ainda mais grave em empreendimentos imobilirios que implantam projetos
onde a vegetao local toda removida.
A remoo da vegetao local ocorre no momento da limpeza do terreno e na implantao do
canteiro de obras.
O impacto mais srio ainda quando ocorrem invases em reas de proteo ambiental.
Nesses casos, alm dos locais preservados, corredores ecolgicos tambm so destrudos,
colocando em risco a sobrevivncia de ecossistemas.
Barulho
A gerao de rudos desde a ocupao de terras at o momento de entrega do produto
momentnea.
O barulho refere-se principalmente ao funcionamento de maquinrios necessrios para
execuo de servios de...
...saneamento;
...pavimentao;
...rede de energia...
Clima
A mudana climtica um impacto que s pode ser sentido e avaliado ao longo do tempo,
aps monitoramento sistemtico.
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Grfico 1: defasagem entre areia extrada e areia usada. MMA, Relatrio Mineral, 200. Apud. Blumenschein, 2004.
Fotografia 1: Extrao clandestina de matria-prima no Parque Burle Marx DF. Fonte: cedida por
Fernando Campos, 2003. Apud, Blumenschein, 2004.
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O processo construtivo...
...causa barulhos;
...emite poeira, entre outros particulados, no ar;
...desperdia matrias-primas;
...gera resduos.....
Os projetos so concebidos e detalhados por meio de um processo que se caracteriza por uma
comunicao ineficaz e ineficiente.
Esses problemas potencializam a constante presena de retrabalhos.
A qualidade do processo construtivo envolve qualidade...
...de recebimento;
...de armazenagem;
...de aplicao de materiais.
A falta de qualidade no processo construtivo, gera perdas e desperdcios.
Gerao e disposio de resduos
O desperdcio potencializa a gerao de resduos.
Estudos demonstram que 40% a 70% do volume dos resduos urbanos so gerados pelo
processo construtivo. Hendriks 2000 e Pinto 1999.
Um grande volume de entulho disposto irregularmente sem qualquer forma de segregao ou
preocupao ambiental.
A disposio de resduos, em grande parte irregular e clandestina, causa srios problemas
gesto ambiental urbana.
H vrios problemas causados pelo acmulo de resduos...
...o esgotamento prematuro de reas de disposio final de resduos;
...a obstruo de elementos de drenagem urbana;
...a degradao de mananciais;
...a sujeira nas vias pblicas;
...a proliferao de insetos e roedores;
...o prejuzo aos cofres municipais e sade pblica do cidado.
Os resduos oriundos da construo so comumente chamados de entulho, e so volumosos.
Quando os entulhos so lanados em reas virgens causam um impacto visual que caracteriza
o local como depsito de lixo.
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Como lixo atrai lixo, a rea passa a funcionar como um chamariz para o depsito de outros
dejetos, orgnicos ou no orgnicos.
A mistura de elementos orgnicos e no orgnicos resulta em poluio do solo, pela produo
do chorume.
O chorume, muitas vezes, contm metais txicos, polui guas subterrneas e solo, alm de
atrair roedores e insetos.
Os roedores e insetos causam graves danos a sade pblica disseminando doenas como...
...febre tifide;
...dengue;
...leishmanioses;
...peste bubnica;
...leptospirose... SISINNO & SILVEIRA, 2000
O fim dado aos resduos oriundos do processo construtivo demonstra uma cultura que no
absorveu a importncia de exercitar a gesto adequada desses resduos.
Vejamos alguns exemplos dessa falta de gesto dos resduos.
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O produto em si
Os produtos produzidos pela cadeia principal da CPIC so normalmente pesados, fixos e
afetam o clima, os ventos, a gua, a energia etc. As especificaes no visam minimizar o
impacto causado pela utilizao de materiais inadequados ao meio ambiente e as solues de
projeto muita vezes no visam otimizao, padronizao, tampouco modulao. Esses ltimos
permitiriam maior flexibilidade ao longo da vida til dos edifcios.
Na Comunidade Europia, os edifcios consomem aproximadamente 40% da energia total e
so responsveis por cerca de 30% das emisses de CO2.
Os edifcios tambm geram aproximadamente 40% de todo o lixo produzido pelo ser humano.
CIB, 2000
De acordo com o WRI, cerca de 30% da gua utilizada no Brasil, concentra-se nos centros
urbanos, o restante utilizado na agricultura.
Apresentao grfica resultados globais
Os impactos dos estgios de produo da CPIC, quando agregados em uma nica matriz,
revelam um desenho interessante, conforme a tabela 1.
Por um lado, os impactos ao meio ambiente so, em sua maioria, grandes e de efeito
contnuo...
...por outro lado, os impactos econmicos e sociais tambm so relevantes.
A tabela 1 resume a anlise feita anteriormente, identificando nas atividades apontadas os
impactos ambientais e no-ambientais.
A anlise feita revela a CPIC um dos grandes desafios para a gesto ambiental.
Os resduos slidos devem ser prioridade na gesto da CPIC por uma srie de fatores...
...a cultura negligente de gestores e geradores dos resduos;
...a complexidade do problema;
...o potencial de contribuio gesto ambiental.
Alm disso, sua gesto depende muito das empresas construtoras, inseridas na cadeia
produtiva e que tm potencial catalisador e disseminador de comportamentos.
Mas, ainda no existe uma cadeia de valor consolidada para os resduos oriundos do processo
construtivo, principalmente...
...restos de tijolos;
...concreto;
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...argamassa;
...cermica resduos classe A, de acordo com a resoluo 307 do CONAMA.
Sendo assim, no h impactos no-ambientais identificados na atividade de disposio de
resduos na tabela 1.
Como no h cadeia de valor para os resduos oriundos de processos construtivos, ainda
maior a necessidade de priorizar os resduos na gesto da rea de construo.
A. Impactos Ambientais
I.
Solo e lenol fretico (guas subterrneas)
II.
gua (superfcie)
III. Ar
IV. Flora/Fauna
V.
Paisagem
VI. Barulho
VII. Clima
VIII. Energia
B. Impactos no-ambientais
I.
Emprego e Renda
II.
Incluso
III. Acessibilidade melhoria do sistema virio
IV. Mercado Residencial
V.
Fortalecimento de atividades industriais e comrcio
VI. Segurana
VII. Sade
C. Efeitos classificados de acordo com suas caractersticas
Aspectos Temporais:
I.
nico;
II.
Repetitivo;
III. Contnuo no Curto Prazo;
IV. Contnuo no Longo Prazo:
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Legenda:
AMARELO
LARANJA
VERMELHO
Baixo
Mdio
Grande
VERDE
Impacto
Econmico/Social:Positivo
Sntese analtica
Os impactos causados pela CPIC no meio ambiente justificam a busca de solues capazes de
acelerar mudanas nos paradigmas tecnolgicos.
A CPIC envolve diversos processos, responsveis pela gerao de diferentes produtos.
Esses produtos so integrados a um grande nmero de agentes em um processo principal de
produo.
A CPIC uma cadeia complexa, cujos resultados so frutos de decises interdependentes.
Portanto, os impactos ambientais devem ser minimizados em cada estgio dos vrios
processos de produo da CPIC.
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Os impactos causados pela gerao e disposio dos resduos slidos oriundos de processos
construtivos devem ser a prioridade na gesto da CPIC.
A minimizao dos impactos causados pelos entulhos muito tem a contribuir com a gesto
ambiental urbana.
Por outro lado, necessrio fortalecer os impactos no-ambientais dos resduos slidos
oriundos de processos construtivos.
A cadeia principal da CPIC trabalha como um potente catalisador, capaz de influenciar e
determinar comportamentos.
Portanto, preciso que a CPIC d uma maior ateno no processo construtivo e na
minimizao dos impactos causados por resduos slidos.
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O
NACIONAL
DAS
INDSTRIAS.
Braslia.
Disponvel
em:
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2. tica
A tica est diretamente ligada ao comportamento nos relacionamentos, que dependem de
valores estabelecidos.
Os valores estabelecidos, cristalizados pelo senso comum, formam os conceitos de modo
incorreto ou modo correto.
Os valores estabelecem o que socialmente aceitvel.
Mas, o que tico em determinado contexto pode no ser em outro.
De acordo com Holanda 2001...
O termo tica tem origem no latim ethica e no grego ethik.
tica o estudo dos juzos de apreciao, referentes conduta humana qualificvel do
ponto de vista do bem e do mal.
Essa qualificao pode ter uma dimenso relativa a uma sociedade ou ao absoluto.
3. tica empresarial
Empresas so comunidades, que funcionam dentro de comunidades maiores.
A convivncia da comunidade empresarial com a comunidade maior impe deveres de respeito
e colaborao.
Todo cidado utiliza e se beneficia de bens coletivos como recursos naturais e recursos
construdos pela sociedade.
As empresas, como membros da comunidade, devem portar-se como qualquer cidado
responsvel pelo uso desses recursos.
Cada irresponsabilidade, fraude ou postura insustentvel tem impacto negativo no coletivo.
Todos esses desvios representam um custo com o qual todos arcam...
...porque esses desvios geram ineficincias.
A postura pouco tica de determinados agentes gera...
...menos empregos que o necessrio;
...pouco crescimento da economia;
...milhares de pessoas na pobreza e na indigncia...
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A tica empresarial um valor da organizao que assegura sua sobrevivncia, sua reputao
e seus bons resultados.
Para Moreira (1999), a tica empresarial "o comportamento da empresa entidade lucrativa
quando ela age de conformidade com os princpios morais e as regras do bem proceder
aceitas pela coletividade (regras ticas)".
Esse conceito de tica baseado na moral est errado. tica uma coisa, moral outra.
A tica est diretamente ligada forma como a organizao trata seus relacionamentos com o
pblico interno e externo.
Externo comunidade, rgos governamentais, ONGs, clientes, fornecedores, concorrentes,
parceiros.
A tica relaciona-se diretamente com os juzos morais...
(...) h empresas que possuem seus cdigos de conduta, numa demonstrao
sociedade sobre seus pressupostos ticos. A finalidade da empresa, sob a tica da
teoria clssica a maximizao dos lucros. Modernamente, o escopo empresarial
ancora-se, tambm, no conceito da explorao da atividade econmica, sob a tica de
que ela (empresa) mais que um negcio. Ourives, 2007.
Ourives trata a tica empresarial abordando...
...definies;
...teoria sobre princpios ticos;
...importncia e evoluo da tica empresarial.
A sociedade exige, atualmente, que as empresas promovam o desenvolvimento sustentvel,
conforme determina a Cmara de Comrcio Internacional.
Ourives afirma que o comportamento tico a nica maneira de obteno de lucro com
respaldo moral.
Ourives tambm conclui que a questo tica vem se destacando no Brasil, na ltima dcada.
Esse destaque ocorre na esfera poltica e no campo empresarial.
O foco na tica visa integrar o pas em um mercado que se globaliza e exige relaes
profissionais e contratuais.
A sociedade cobra transparncia e integridade no fornecimento de produtos e servios ao
mercado.
Alm disso, a legislao permite que os rgos de fiscalizao e a sociedade em geral adotem
medidas judiciais para coibir abusos cometidos por empresas.
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Tendo em vista o clculo dos passivos, Kraemer 2007 considera a contabilidade muito
importante.
Pois, a contabilidade desperta o interesse para questes ambientais e ajuda a incluso da
varivel ambiental na gesto.
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viso
integradora,
que
considere
os
aspectos
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Dimenso ambiental visa minimizar o impacto negativo da atividade sobre o meio ambiente.
Dimenso tcnico-operacional inclui a gesto de operaes propriamente ditas, a
promoo da reciclagem e a minimizao de custos e desperdcios.
Dimenso social busca agir com tica e transparncia.
preciso deixar claro os impactos negativos ou positivos causados pela atividade da
empresa na comunidade e no meio ambiente.
A dimenso social da responsabilidade organizacional facilita o acesso e a comunicao entre
a empresa e as partes externas interessadas.
Responsabilidade social corporativa
A responsabilidade social pode ser considerada sob 3 pontos de vista...
...como percebida pela prpria organizao;
...como percebida pelos stakeholders;
...como realmente.
A definio do termo responsabilidade social corporativa no unnime.
Mas, de forma ampla, a responsabilidade social corporativa se refere a decises de negcios
tomadas com base em valores ticos.
Os valores ticos incorporam...
...as dimenses legais;
...o respeito pelas pessoas;
...as comunidades e o meio ambiente Machado Filho apud BSR, 2001
A responsabilidade social das empresas tem como principal caracterstica a coerncia tica nas
prticas e relaes com seus diversos pblicos.
As empresas devem contribuir para o desenvolvimento contnuo...
...das pessoas;
...das comunidades;
...dos relacionamentos entre os agentes e o meio ambiente.
Quando as empresas assumem uma conduta tica e socialmente responsvel, conquistam...
...o respeito das pessoas;
...o respeito das comunidades atingidas por suas atividades;
...o engajamento de seus colaboradores;
...a preferncia dos consumidores ETHOS, 2001.
56
De acordo com Bowen, as empresas devem seguir linhas de atuao adequadas aos objetivos
e valores da sociedade na qual esto inseridas.
Bowen de acordo com Machado Filho 2002 , Bowen 1953 foi o primeiro acadmico a
desenvolver um ensaio sobre o tema das responsabilidades corporativas.
Carroll & Bucholtz 2000 afirmam que as atividades de negcios devem preencher 4
responsabilidades, em ordem crescente de prioridade...
...responsabilidades filantrpicas;
...responsabilidades ticas;
...responsabilidades legais;
...responsabilidades econmicas.
Responsabilidade filantrpica reflete o desejo de que as empresas estejam ativamente
envolvidas na melhoria do ambiente social.
A responsabilidade filantrpica vai alm das funes bsicas tradicionalmente esperadas da
atividade empresarial.
A responsabilidade filantrpica pode ser considerada como uma extenso da dimenso tica.
Responsabilidade tica refere-se ao comportamento das empresas no contexto em que se
inserem.
A responsabilidade tica leva a um comportamento empresarial apropriado s expectativas dos
agentes da sociedade.
Responsabilidade legal corresponde s expectativas da sociedade em relao s
obrigaes legais da empresa.
A responsabilidade legal deve respeitar as determinaes legais existentes na sociedade na
qual a empresa se insere.
Responsabilidade econmica envolve as obrigaes de rentabilidade e produo da
empresa.
Segundo Carroll, & Bucholtz, a primeira e mais importante responsabilidade social de uma
empresa econmica.
Pois, a instituio de negcios a unidade econmica bsica de nossa sociedade.
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A imagem acima no tem legenda, nem mesmo explica o que RSC, que eu julgo ser
responsabilidade social corporativa, mas tem que haver alguma especificao. Deve ser a
Figura 2: Modelo bidimensional de responsabilidade social corporativa (RSC). Fonte: Quazi &
OBrien apud Machado, 2002.
O processo de integrao dos mercados obriga as empresas a elevarem seus padres de
comportamento tico.
Por exemplo...
...as empresas multinacionais enfrentam o desafio de comunicar valores e prticas
ticas a milhares de funcionrios que vivem realidades distintas.
Os funcionrios de multinacionais trabalham em diferentes...
...sistemas institucionais;
...culturas;
...sistemas legais;
...pases.
As diferenas na conduta tica em diversos ambientes institucionais tende a diminuir,
especialmente nas empresas mais expostas economia global.
Entretanto, a crescente conectividade social aumenta os riscos das empresas sofrerem
sanes legais e perdas de reputao.
A identidade corporativa se expressa nas prticas administrativas empregadas nas relaes
internas e externas da empresa.
A nossa sociedade baseada na linguagem...
...portanto, atribui-se nomes a tudo o que pode ser reconhecido, para se distinguir as
coisas no mundo Machado Filho, 2002 apud Tadelis, 1999.
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A noo de sustentabilidade tem sido utilizada como uma ferramenta de marketing por diversos
atores sociais.
Atores sociais empresas, governos, mdia, organizaes no governamentais, cidados.
H uma srie de conceitos diferentes acerca da sustentabilidade.
60
O adjetivo sustentvel passou a ser utilizado amplamente, sem que haja uma clareza em sua
utilizao.
O termo sustentvel tem sido usado para abordar comportamentos desejveis e vendveis,
sem que haja um comprometimento real com a sustentabilidade. A responsabilidade
organizacional est comprometida com a sustentabilidade de seus processos e produtos.
Nesse trecho h um salto...os assuntos no se ligam, no h uma transio.
Para considerar o escopo e o limite da responsabilidade organizacional preciso abordar as
organizaes como sistemas abertos.
7. Organizaes como sistemas abertos
Vejamos o esquema de uma organizao como um sistema aberto.
...dinmica do sistema.
Os recursos compreendem os seguintes elementos...
...matria-prima;
...recursos financeiros;
...recursos humanos;
...equipamentos;
...informao;
...conhecimento;
...autorizaes legais.
Os recursos so requeridos do ambiente em que a empresa est inserida e contribuem para a
criao dos produtos e resultados.
Os resultados so os produtos utilizados para diversos fins e servios.
As organizaes transferem seus principais produtos para o ambiente e utilizam outros
internamente.
Os resultados humanos so um importante subproduto do sistema em funcionamento.
Os resultados humanos incluem resultados comportamentais, como...
...absentesmo;
...esforo e cooperao;
...rotatividade;
...sade e segurana dos empregados.
Os resultados subjetivos incluem a satisfao dos empregados e a qualidade de vida percebida
no ambiente de trabalho.
Os resultados humanos e subjetivos se refletem sobre os produtos e servios das empresas.
Os impactos sociais e ambientais da atividade produtiva tambm podem ser considerados
como resultados.
Os processos do sistema transformaes so as formas pelas quais a organizao
transforma os recursos em resultados.
As transformaes que requerem atividade
relacionamento, capacitao e treinamento.
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humana
nas
organizaes
envolvem
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De acordo com Nardelli, a dinmica organizacional, tanto interna quanto externa empresa,
afeta as percepes corporativas internas e suas aes.
Nardelli texto, ainda no publicado, baseado em estudo sobre Hoffman 1997.
A empresa um reflexo da sociedade da qual faz parte.
No diretamente, pois essa relao mediada e filtrada pelo meio institucional.
As empresas existem dentro de mltiplos campos e respondem a eles com diferentes nveis de
ateno e postura.
Por exemplo...
O modo como a questo ambiental definida dentro da organizao depende de como
a questo ambiental definida fora da organizao.
Isso no significa que as aes de uma empresa so determinadas completamente pelo meio
externo...
...mas, sim, que as decises internas so influenciadas pelas estruturas do ambiente
externo.
As empresas podem escolher, a partir de uma variedade de aes possveis...
...mas, as possibilidades de escolha so limitadas pelo ambiente externo.
As partes interessadas externas tm demandas institucionais sobre a empresa.
As demandas institucionais so expressas por meio do estabelecimento de regras, normas e
conceitos comuns de comportamento.
A mudana organizacional um produto da mudana institucional.
A empresa no pode ser vista isolada, livre das influncias de seu ambiente externo.
As estruturas e prticas ambientais das empresas so reflexos das instituies que prevalecem
no campo organizacional.
Entretanto, a empresa pode agir com um certo grau de auto-determinao, afetando o
desenvolvimento dessas instituies.
As empresas tm liberdade de ao, mas dentro dos parmetros do jogo.
Muitas mudanas organizacionais no representam melhorias, e nem mesmo visam a maior
eficincia...
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altamente
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Egler De acordo com Egler 2004, freqentemente gesto ambiental entendida como
sinnimo das tcnicas e dos instrumentos da poltica ambiental que visam minimizar os
impactos antrpicos sobre os ambientes rurais e urbanos, e.g. AIA, Auditoria Ambiental,
Zoneamento Ambiental, Licenciamento Ambiental etc.
Ainda segundo Egler...
(...) gesto ambiental deve ser entendida como um plano de interveno humana no
ambiente, que incorpora, no s as medidas necessrias otimizao dos benefcios
econmicos e sociais da interveno, mas principalmente os procedimentos que
garantem a manuteno da qualidade do ambiente e a sustentabilidade do
empreendimento. As intervenes sobre o ambiente freqentemente se do na
ausncia de um plano integrado de gesto ambiental. Em sntese, embora a
implementao dos licenciamentos, da avaliao de impacto ambiental e de outros
instrumentos de gesto ambiental venham sendo aprimorados nos ltimos anos no
Brasil, ainda h pouca experincia da gesto ambiental propriamente dita no pas.
A responsabilidade da gesto ambiental deve ser compartilhada entre agentes pblicos e
privados.
As indstrias devem se responsabilizar pela gesto ambiental, de acordo com os impactos de
suas atividades.
As organizaes devem levar em conta uma srie de fatores para a tomada de decises...
...os impactos causados pelos processos produtivos;
...o crescimento da economia;
...a globalizao.
As decises sobre gesto ambiental devem ser submetidas s tcnicas de anlise que
permitem quantificar o impacto associado aos seus resultados.
De acordo com Ferro...
As tcnicas de anlise devem apoiar a transio para uma economia guiada pela
tecnologia e pela transferncia de informao, na qual notria a relao entre
eficincia, lucro e proteo ambiental. A noo de que a poluio e os resduos esto
associados ineficincia e de que a ineficincia se paga, comea a disseminar-se e a
constituir parte integrante da orientao social e poltica Ferro, 1998.
A gesto ambiental compreende aes que visam manuteno de um capital ambiental
suficiente para que qualidade de vida seja a mais alta possvel.
O sistema de relaes econmicas e sociais deve ser condicionado ao objetivo das aes de
gesto ambiental. Ortega y Rodriguez, apud. Vitria, 1997.
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...regulamentao direta;
...instrumentos econmicos FIORINO, 1995, CAMPOS & CORRA, 1998.
Os instrumentos de poltica ambiental tambm podem ser classificados como...
...coercitivos comando e controle;
...persuasivos;
...incitativos econmicos.
Vejamos, no quadro 1, a conceituao dos instrumentos de gesto ambiental...
Quadro 1: Instrumentos de gesto ambiental
COERCITIVOS
comando e controle
Apoiados em interdies,
autorizaes, regulamentao
das aes e atividades que
causam problemas
ambientais, por exemplo, o
licenciamento.
Regulamentam processos e
produtos.
Probem ou limitam o
lanamento de certos
poluentes.
PERSUASIVOS
INCITATIVOS econmicos
Apoiados principalmente em
taxas e subvenes, por
exemplo, a cobrana pelo uso
da gua.
Apoiados principalmente na
informao, formao,
conhecimento cientfico e sua Os instrumentos econmicos
difuso, por exemplo, a
podem tambm ser de
educao ambiental.
incentivo quando usados para
incentivar usos ou
comportamentos.
80
Sardinha 2002 -, por meio de um modelo matemtico, analisa a relao entre a nfase e a
presso, e conclui que...
...se o governo desenvolve campanha de marketing ambiental, que, por meio de aes
integradas, provoque um aumento de 10% na presso exercida pelos stockholders, as
possibilidades so grandes de que essa campanha acarrete um aumento da nfase da
alta administrao em torno de 4,75%.
Bursztyn 2003 enfatiza, em relao aos instrumentos de gesto ambiental, que...
...cada instrumento mais adequado a um determinado problema ambiental. Mas alm
das oportunidades prticas a escolha dos instrumentos igualmente determinada pelas
tradies nacionais de polticas pblicas e principalmente pela conjuntura social sobre
a qual os instrumentos podem ter efeitos secundrios
A escolha do instrumento de gesto ambiental a ser aplicado deve seguir alguns critrios.
Vejamos os critrios de escolha do instrumento no quadro 2...
Quadro 2: Critrios para aplicao de instrumentos de gesto ambiental
CRITRIOS PARA APLICAO DE INSTRUMENTOS DE GESTO AMBIENTAL
Baixos custos de implementao.
Integrao da poltica ambiental com as polticas setoriais.
Reduo mxima dos efeitos regressivos na distribuio de renda evitar efeitos sociais
indesejveis.
Conformidade com acordos internacionais e com regras de comrcio internacional.
Aceitao poltica funo custo, da facilidade de implementao, transparncia, participao
social...
Efeitos econmicos evitar efeitos negativos nos preos, na taxa de emprego e na taxa de
crescimento.
Fonte: Maria Augusta Bursztyn, notas de aula, 2003.
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Instrumentos de informao
A informao usada atualmente para...
...prover consumidores e comunidades de dados necessrios para prevenir riscos;
...informar caractersticas especficas de produtos.
Por exemplo...
Produtos qumicos manipulados domesticamente trazem informaes importantes em
seus rtulos.
importante destacar entre os instrumentos de informao a rotulagem ambiental.
A rotulagem ambiental permite ao produtor divulgar caractersticas de seus produtos.
Produtos compatveis com a proteo do meio ambiente melhoram sua posio no mercado.
A questo de rotulagem evoluiu muito nas ltimas dcadas.
A receptividade dos produtos com rotulagem ambiental foi grande junto ao consumidor.
O crescimento da receptividade gerou um instrumento capaz de induzir empresas a melhorar
seu desempenho ambiental. FIORINO, 1995, CAMPOS & CORRA, 1998.
Vrios programas governamentais de emisso de selos tm sido implementados em diferentes
pases, como...
...Japo;
...Alemanha;
...Canad;
...Inglaterra.
Os programas governamentais determinam critrios e categorias com base em anlises do
ciclo de vida do produto.
Os critrios e categorias so reavaliados periodicamente, de acordo com o avano tecnolgico.
Instrumentos de regulamentao direta
Os instrumentos de regulao direta fazem parte dos instrumentos coercitivos.
Os instrumentos de regulao direta dizem respeito ao estabelecimento de...
...padres ambientais;
...padres de emisso;
...padres de engenharia;
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Tratar recursos naturais como bens livres implica na no internalizao de custos ambientais e
sociais.
Os instrumentos econmicos visam, principalmente, reparar as falhas de mercado...
...dessa forma, esses instrumentos induzem os agentes envolvidos a considera os
custos ambientais e sociais em suas decises de produo e consumo. CHERMONT
& MOTTA, 1996
A implementao dos instrumentos econmicos na gesto ambiental justificada por 2
fatores...
...o estmulo conduo de comportamentos dos agentes via incentivos;
...o aumento de receitas governamentais CHERMONT & MOTTA, 1996
preciso que as organizaes internalizem os custos ambientais nas vrias tomadas de
deciso.
Segundo Tolmasquim...
...a finalidade da aplicao dos instrumentos econmicos na proteo do meio
ambiente , sobretudo, que o responsvel por uma atividade sinta as suas
conseqncias e as internalize no processo de tomada de deciso Tolmasquim,
Apud. SAYAGO, OLIVEIRA & MOTTA, 1998
possvel fazer com que empresas internalizem custos sociais por meio de regulaes.
Os instrumentos econmicos influenciam comportamentos...
...pois empresas so obrigadas a pagar pelo uso de recursos e pelo impacto que
causam ao meio ambiente.
Os instrumentos econmicos mais utilizados na gesto ambiental dividem-se em 5
categorias...O texto anuncia 5 itens, mas s apresenta 4...
...taxas e impostos internos usados com objetivos ambientais;
...autorizaes comercializveis;
...subsdios para produtos especficos de interesse ambiental;
...acordos voluntrios entre governo, empresrios e indstrias.
Os acordos voluntrios restringem a quantidade de material de embalagem ou introduz sistema
de reciclagem.
instrumentos econmicos mais utilizados na gesto ambiental de acordo com FIORINO,
1995, CAMPOS & CORRA, 1998
Taxas e impostos internos taxas de poluio, permisses de mercado, sistema de depsito
e retorno, redues de barreiras de mercado e eliminao de subsdios governamentais.
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Uma viso global dos impactos de determinados processos de produo desenha retratos reais
das vrias cadeias de produo.
Os retratos das cadeias de produo em cada regio permitem definir metas de planejamento
com mais clareza e preciso.
Os instrumentos tradicionalmente utilizados para identificao de impactos apresentam
limitaes relevantes...
...pois, esses instrumentos so direcionados a um projeto especfico.
Instrumentos tradicionalmente utilizados de acordo com a Poltica Nacional do Meio
Ambiente.
Os instrumentos de identificao de impactos utilizados para projetos especficos ignoram as
interaes entre os diferentes impactos e os eventuais efeitos cumulativos. Bursztyn, 1994.
As experincias adquiridas com o desenvolvimento e implementao de EIA demonstram
limitaes em exercer papel de coordenao...
...contudo, disponibilizam instrumentos de elaborao de polticas.
Os instrumentos de elaborao de polticas do suporte aplicao e implementao da
Avaliao Ambiental Estratgica AAE.
H vrios instrumentos de elaborao de polticas...
...avaliao tecnolgica;
...avaliao de recursos e planejamento de usos do solo;
...economia verde;
...estratgias sustentveis
...leis e polticas ambientalistas internacionais.
Vrios instrumentos de elaborao de acordo com The World Bank,1993.
A experincia adquirida com a implementao do EIA contribuiu para formar as etapas e
procedimentos da AAE...
identificao de objetivos e metas;
identificao de alternativas para os planos, polticas e programas;
identificao dos impactos ambientais;
priorizao dos impactos ambientais;
definio indicadores ambientais;
descrio do estado atual do ambiente;
preveno de impactos;
avaliao dos impactos e comparao de alternativas;
reduo dos impactos ambientais;
86
monitoramento.
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