Concepto

de
Publicidad

Es Ia comunicacin no personal estructurada y compuesta
de informacin, por lo general pagada y de naturaleza
persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas)
por patrocinadores iden;cados a travs de varios medios.

Tipos de Publicidad
Segn el mensaje:

Publicidad informa;va:
informa del objeto o servicio.

Publicidad compe;;va:
atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta:
informa;vo-compe;;va.

Segn caracters;cas del producto

Publicidad descrip;va:
informa y persuade describiendo caracters;cas obje;vas del
producto.

Publicidad afec;va:
cargada de subje;vidad, es;mula a travs de caracters;cas
extrnsecas al producto.

Segn alcance campaa

Publicidad local.
Publicidad regional.
Publicidad nacional.
Publicidad internacional.

Segn anunciante

Publicidad de empresas privadas y
pblicas.

Publicidad de asociaciones
privadas.

Publicidad de administraciones
pblicas.

Tipos de Publicidad
Segn el ;po de producto

Publicidad nacional

Publicidad minorista

Publicidad al consumidor.

Publicidad de producto nal

Publicidad de respuesta directa

Publicidad para negocios. (B2B)
Publicidad para profesionistas.

Publicidad no comercial

Publicidad gubernamental
Publicidad para ins;tuciones

Obje;vos de la
Publicidad

Informar sobre los bienes y servicios

cuya contratacin intenta alcanzar
induciendo al consumidor a una accin
de compra.

Incidir en el des;natario
mediante el mensaje para
modicar su conducta y
mantenerla.

Crear una ac;tud o inducir a una

accin beneciosa para el
anunciante.

Promover la venta de productos o

servicios, estableciendo relaciones
entre el comerciante y el
consumidor y aumentar las bases
de convencimiento en el pblico al
que se dirige.

Funciones de la
Publicidad
Funcin de Persuasin: para persuadir la publicidad u;liza procedimientos lings;cos,
retricos, icnicos suges;vos, apela;vos, subje;vos....
Funcin de informacin: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Funcin
asumida mayoritariamente por el texto.
Funcin econmica: la publicidad est des;nada a ser rentable, ;ene que hacer comprar el
producto al mayor nmero de personas. Debe crear nuevas y con;nuas necesidades.
Funcin de Seguridad y Rol Social: la publicidad establece roles sociales, los individuos
encuentran su seguridad una vez iden;cado con el rol social.
Funcin Est;ca: en la publicidad es muy importante la creacin, la tcnica, lo semi;co. La
publicidad es creada siguiendo unos cnones est;cos: el color, la composicin, la msica....

Etapas histricas de la
Publicidad
1. La era de las declaraciones exageradas
(1865 1900)
2. La era de la conciencia pblica (1900
1965)
3. La era de la responsabilidad social
(1965 A la fecha)

El rol econmico de la
Publicidad

1. La publicidad como una herramienta de informacin para el

consumidor. Un punto de vista de la publicidad es que, es el
medio mas ecaz y econmico de brindar a los consumidores
informacin benca acerca de la disponibilidad de los productos
y servicios.
2. La publicidad como un obstculo para la entrada al mercado. Una
segunda posicin contraria es que la mayora de la publicidad
provoca cambios de marcas entre las compaas principales e
impide la introduccin de nuevas marcas, especialmente por
parte de las empresas mas pequeas.

El rol econmico de la
Publicidad

La publicidad brinda a los consumidores Ia informacin necesaria para

que tomen decisiones informadas acerca de nuevas productos, y de
su disponibilidad, precio y benecios.

Man;ene los medios libres que diseminan no;cias y entretenimiento.

Brinda empleo a miles de trabajadores editoriales, de produccin y
administra;vos dentro de esos medios.

AI promover la diferenciacin de productos, Ia publicidad impulsa las
mejoras con;nuas de los productos y Ia introduccin de bienes y
servicios nuevas e innovadores.

El rol econmico de la
Publicidad

La publicidad masiva permite a las

compaas lograr economas de escala en
la produccin.

La publicidad contribuye a incrementar la
economa general al aumentar el
consumo genrico y de marcas.

El apoyo a las causas !?.........

El rol econmico de la
Publicidad
El intento de Ia publicidad es persuadir, no informar. Los cr;cos
descartan Ia nocin de que Ia publicidad distribuye informacin sobre
la cual los consumidores pueden basar decisiones informadas.

En una base macroecon6mica, el gasto publicitario, en su mayor
parte, se desperdicia debido a que en primera instancia causa que los
consumidores cambien de una marca a otra sin ninguna ganancia
econmica neta para la sociedad.

El rol econmico de la
Publicidad
Muchos economistas desaban Ia nocin de que Ia publicidad
disminuye el precio de los productos y servicios. Por el contrario, ellos
arguyen que una de las metas principales de Ia publicidad es aislar Ia
marca de Ia competencia de precios, al enfa;zar los atrac;vos
emocionales de tal forma que las comparaciones de precios se
vuelvan menos importantes en las decisiones de compra.

La alta tasa de gastos publicitarios en tantas categoras de producto
hace que sea muy dibcil, si no imposible, que los nuevos productos
entren en el mercado.

El rol econmico de la
Publicidad

Qu conclusiones podemos sacar despus de revisar las ventajas y

desventajas de estos argumentos, en relacin al rol econmico de Ia
publicidad?

El rol social de la
Publicidad

El rol social inadver;do de la publicidad.

Adems de su rol promoviendo bienes y servicios, Ia publicidad
tambin comunica mensajes, en su mayor parte no intencionales que,
de cualquier forma, imparten informacin acerca de Ia sociedad en
general o acerca de algn segmento del publico.

El rol social abierto de la publicidad.
La publicidad se involucra cada vez ms en vender ideas as como
productos. Cuando Ia publicidad encabeza la lucha contra el abuso
infan;l o las drogas, promueve la educacin entre los adultos, o
alienta a mayores niveles de asistentes a las votaciones, se convierte
en una herramienta de ac;vismo social.

El rol social de la
Publicidad

1. Publicidad de licores fuertes (en contraste con la cerveza y el vino).

2. Campaas publicitarias an;drogas.
3. Apoyo a los medias minoritarios y a las agencias de publicidad.
4. El rol de la publicidad en la obesidad.
5. Contenido publicitario.
6. La publicidad de ciertas categoras de productos.
7. Publicidad excesiva.
8. Las inuencias nega;vas sobre la sociedad.

Su inuencia en las
decisiones editoriales

1. Intentos par el control directo de las decisiones editoriales.

2. Producciones nanciadas par los anunciantes.
3. Colocacin de productos.
4. El advertorial.
5. Retener la publicidad.

Historia

La publicidad, en su forma mas an;gua, naci con el hombre. Desde sus

inicios, fue empleada como un modo de anunciar acontecimientos,
intenciones y persuasiones humanas, orientados hacia diversos nes. La
publicidad naci, como en otros idiomas, con Ia lengua Castellana.

Como ac;vidad persuasiva comercial, Ia historia resea de qu manera y en
qu grado ha estado ligada a Ia ac;vidad econmica del hombre, cuando Ia
u;liza para vender o comprar.

La publicidad, como se conoce hoy, surge y se desarrolla de manera
importante despus de Ia Segunda Guerra Mundial.

Historia

En Tebas, ciudad egipcia que conoci pocas de gran esplendor econmico

y religioso en un pasado milenario, Ia historia relata el descubrimiento de
uno de los textos publicitarios ms an;guos. La frase encontrada en un
papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario de
que se ;ene memoria.

En este documento de casi tres mil arias, un rico comerciante escribi:

El tejedor Hapu, propietario de Ia ;enda donde se tejen las ms bellas
telas, entregar una pieza de oro a quien le d informacin alguna sobre el
esclavo huido. Se ofrece una pieza de oro a quien lo devuelva a Ia ;enda de
Hapu donde se tejen las mas bellas telas al gusto de cada uno.

Historia

Hacia 1821, se encontr en las ruinas de Pompeya una variedad de anuncios

de es;lo gra; que hablan de una rica tradicin publicitaria: destacan
vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, con mensajes como estos:

1. Se vende esclavo; oye perfectamente con las dos orejas; ve
perfectamente con los dos ojos; garantlzo su frugalidad, su honradez y su
mansedumbre ( ... )
2. Aqu se alquila una habitacin con comida y tres camas de madera ( ... )
3. Los comerciantes de frutas deseamos a Holconio para tribuna; yo votar
por Holconio ( ... )
4. Que nadie escriba aqui; mal haya el candidato cuyo nombre se ponga en
este muro; ojala pierda ( ... )
5. Solo vendo ores a los enamorados ( ... )
6. De esta ;enda ha desaparecido una cacerola de cobre. Cualquiera que Ia
regrese recibir 65 sextercios.

Historia

En Roma, el pregonero oral o praeco anuncia en voz viva al pblico con un

caudal de ma;ces de carcter persuasivo; que lo mismo contrata el Estado
que los comerciantes y par;culares.
Los ocios se iden;can con sonidos musicales, como el silbato de los
aladores.

En Francia, los taberneros vocean los vinos y emplean campanas y cuernos;
en Espana, u;lizan tambores y gaitas; en el Mxico virreinal los pregoneros
empleaban los tambores para acompaar los avisos.

En Ia Amrica prehispnica, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales.
Mxico, el pas ms rico de ellos, los concentraba en sus mercados; alrededor
de calles con mercancas bien ordenadas, entre artesanos tejedores y
coloristas diversos; con rtmicos pregones publicitarios.