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02/10/11
LA COMPRAVENTA INTERNACIONAL
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LA COMPRAVENTA INTERNACIONAL
1. Esquema operativo
La compraventa internacional es el acuerdo entre dos empresas, situadas en
pases diferentes, por el que se produce un intercambio de bienes y/o servicios, y se
establecen las condiciones de entrega o prestacin y la forma de pago del producto
intercambiado o del servicio prestado.
Este acuerdo formaliza la relacin de la empresa exportadora con sus clientes en
el exterior y constituye el punto de partida de la operacin internacional. En general,
puede materializarse de dos formas: a travs de un contrato o mediante una orden de
pedido. La utilizacin de uno u otra depende de factores tales como el tipo de producto,
los servicios que se presten, el importe de la operacin, el plazo de pago y las relaciones
preexistentes entre comprador y vendedor.
Para llevar a cabo la venta internacional la empresa exportadora necesitar
contar con la ayuda de otras empresas y organismos que participan directamente en la
operacin. Entre ellos:
Producto
Exportador
Bancos y Seguros
Importador
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Cliente final
Exportador
Cultura
Tamao
Antigedad
Frecuencia
Volumen
Cooperacin
Mercado
Intermediario
de
Empresas
Detallista
Internet
Mercado de
consumidores
La cultura
En el proceso de negociacin que precede al acuerdo y en el seguimiento
administrativo de la operacin, es necesario tener en cuenta las diferencias
culturales entre los pases. Aparecen as( situaciones en las que el contexto y el
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El tamao
Las diferencias de tamao tambin son importantes, especialmente en el caso de
Espaa, donde las pymes representan ms del 90% de las empresas
exportadoras. Cuando se negocia con una gran organizacin (multinacional,
central de compras, organismo pblico) puede entenderse que la pyme est en
desventaja; existe un desequilibrio de fuerzas ya que, adems, en todo proceso
de negociacin el vendedor parte en posicin de inferioridad, salvo que cuente
con un producto nico, que no suele ser lo habitual. Para compensar este
desequilibrio, la pyme deber hacer valer sus ventajas competitivas:
especializacin, flexibilidad y agilidad en la respuesta.
El tamao tambin afecta a la organizacin. En empresas pequeas una o dos
personas realizarn toda la, gestin de las exportaciones. Cuando tengan
contacto con clientes que sean grandes empresas tendrn que dirigirse a varias
personas que prestan sus servicios en reas distintas (compras, logstica, calidad,
contabilidad, finanzas, etc.).
La antigedad de la relacin
La antigedad tambin influye en la relacin con el cliente. Con clientes
habituales la gestin de venta es ms fcil: se simplifica el proceso y se eliminan
formalismos en el seguimiento de las operaciones. Con un cliente nuevo es
necesario, por una parte, evaluar los distintos riesgos de la operacin y, por otra,
cuidar al mximo todos los detalles para satisfacer plenamente su demanda.
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3. El producto
El producto, en sentido amplio, es cualquier bien, servicio, idea o conocimiento,
que sea capaz de satisfacer la necesidad de un consumidor o usuario.
La oferta de un producto tiene una serie de atributos que se pueden agrupar en
tangibles e intangibles. Entre los primeros se hallan la composicin, la calidad, el
diseo, el envase y la etiqueta. Entre los intangibles, la marca, el origen de pas (made
in), la financiacin, la garanta y el servicio al cliente (atencin, entrega, instalacin,
mantenimiento, servicio postventa). La mejora en los procesos productivos que ha
tenido lugar en los ltimos aos ha hecho que la diferenciacin entre competidores la
establezcan en mayor medida los atributos intangibles.
La percepcin de los atributos del producto variar segn las exigencias de los
mercados. Los gustos y demandas de los consumidores o clientes potenciales sern
distintos. Por otra parte, es necesario cumplir la legislacin de cada pas.
La empresa puede comercializar sus productos con los mismos atributos en los
distintos mercados en que est presente, o adaptarlos a cada uno de ellos. Normalmente,
las empresas no optan por ninguno de estos dos extremos, sino por una poltica
intermedia entre la estandarizacin absoluta y la adaptacin total a cada mercado. De
cualquier forma, siempre habr que hacer alguna adaptacin en un doble aspecto: a la
normativa legal y al mercado.
3.1 Adaptacin a la normativa legal
Es una condicin indispensable para el acceso del producto al mercado. Hay que
cumplir las normas vigentes, que suelen ser de carcter tcnico. Es necesario conocer
esas normas antes de realizar la gestin de ventas, para incorporarlas al proceso de
diseo y fabricacin del producto.
Si bien el objetivo de las exigencias tcnicas es la proteccin de los
consumidores, a veces son utilizadas por los gobiernos como barreras artificiales a la
importacin de productos. En este sentido, la UE ha puesto en prctica el llamado
"principio de reconocimiento mutuo" y, por otra parte, va armonizando progresivamente
las normas tcnicas de los diferentes Estados miembros.
3.2 Adaptacin al mercado
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Atributos tangibles
Atributos intangibles
Composicin
Calidad
Diseo
Envase
Embalaje
Etiqueta
Marca
Made in
Financiacin
Garanta
Servicio al cliente
Adaptacin
Atributos tangibles
Caractersticas del
mercado
4. El pago
En las ventas nacionales, la empresa enva a su cliente una factura en euros,
acompaada de una letra de cambio, si se ha acordado un aplazamiento en el pago. Una
vez que la letra ha sido aceptada, el cliente se la devuelve a la empresa vendedora, que
la presentar a su vencimiento en el banco del comprador. En caso de pago al contado,
el comprador enviar en la fecha de vencimiento de la factura un cheque a nombre del
comprador o realizar una transferencia a su cuenta bancaria.
El pago en las operaciones internacionales presenta, respecto al mercado
nacional, diferencias en tres aspectos bsicos: la divisa de pago, la fecha de pago y el
medio de pago.
4.1 Divisa de pago
Deber el exportador facturar en euros, en dlares o en la divisa del pas de que
se trate? En principio, como en el caso del producto, ser necesario adaptarse a las
preferencias del importador, para hacer ms competitiva la oferta.
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EL PAGO INTERNACIONAL
EN QU?
CUNDO?
CMO?
Euros
Dlares
Otras divisas
Compensacin
Anticipado
Contado
A crdito
Pago directo
COD
Pago electrnico
Remesa documentaria
Crdito documentario
Entrega
(Incoterm)
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internacional (sobre todo, con transporte martimo) ya que ofrece seguridad para
ambas partes.
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Para prestar estos servicios cada entidad financiera dispone de unos "Servicios
Centrales de Exterior" cuya forma organizativa (divisin internacional, departamento de
extranjero) depende del volumen de operaciones que tenga. Los servicios centrales se
apoyan en una estructura operativa en el exterior que puede adoptar distintas formas:
bancos corresponsales, oficinas de representacin, sucursales y bancos participados.
Las compaas de seguros tambin participan en las operaciones de comercio
exterior, asegurando, sobre todo, dos tipos de riesgo: el riesgo de transporte y el riesgo
de impago.
5.3. La aduana
La funcin de la aduana es doble: controlar las entradas y salidas de vehculos y
mercancas, y aplicar los impuestos que se devenguen (aranceles, impuestos especiales e
IVA) en funcin del tipo y del origen geogrfico de la mercanca.
A partir de la entrada en vigor del Acta nica Europea (1 de enero de 1993), la
circulacin entre Estados miembros de la UE de casi todas las mercancas (con algunas
excepciones, como las sometidas a la Poltica Agrcola Comn) est liberalizada, tanto
en lo que se refiere a los regmenes, como a los procedimientos y controles aduaneros.
Permanece, no obstante, un control a travs de los formularios del sistema
INTRASTAT (Informacin Estadstica Intracomunitaria), para la elaboracin de
estadsticas de intercambios comerciales. En las operaciones intracomunitarias los
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6. Flujo de documentacin
La gestin de una operacin de comercio exterior exige la elaboracin de una
serie de documentos, algunos internamente por la empresa -como la factura comercialy otros externamente, por la Administracin (licencias, certificados) o por empresas de
servicios a la exportacin (transportes, seguros, banca). Para el buen desarrollo de la
operacin no slo es necesario conocer los documentos, sino t a m bin el orden en el
que deben cumplimentarse.
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ORDEN DE PEDIDO
FACTURA PROFORMA
LICENCIA DE EXPORTACIN
(slo en ciertos casos)
FACTURA COMERCIAL
LISTA DE CONTENIDOS
CERTIFICADOS
Origen
Circulacin EUR 1 y 2
SOIVRE
Sanidad / Fitosanotario
Calidad / Inspeccin / Peso
ADUANAS
DUA
DV1
CARTA DE INSTRUCCIONES
TRANSITARIO
TRANSPORTISTA
CMR
Conocimiento de embarque
Carta de porte areo
Carta de porte por ferrocarril
BANCO
COMPAAS DE SEGURO
Medio de pago
Riesgo de cambio
Seguro de transporte
Seguro de crdito a
la exportacin
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Factura proforma
La finalidad de la factura proforma es facilitar al comprador informacin sobre
la operacin. Contiene todos los elementos de la operacin: cantidad de
producto, precio, condiciones de pago, etc. Como su nombre indica es un
documento "para la forma", que no tiene validez contable. Tambin se utiliza
para que el comprador solicite una licencia de importacin, para la apertura de
un crdito documentario cuando se ha acordado ese medio de pago, o para
acompaar el envo de muestras sin pago. Es obligatorio incluir el trmino
"proforma" en dicha factura.
Factura comercial
Es el documento central del procedimiento administrativo de exportacin. Tiene
que realizarse en los mismos trminos que la factura proforma, pero a diferencia
de sta, es el documento que sustenta el compromiso de pago. Debe completarse
con las instrucciones del cliente y las exigencias del pas de destino. En los
pases con control de cambios, le sirve al importador para justificar la
transferencia de fondos al exterior. Tendrn que emitirse tantos-ejemplares como
sea necesario (para el cliente, aduanas, bancos, archivos de la empresa, etc.).
Lista de contenido
Acompaa a la factura comercial y sirve para facilitar el reconocimiento
selectivo de las mercancas en la aduana y para que el comprador conozca de
forma precisa el contenido de cada paquete. Debe contener informacin sobre:
nombre y direccin del expedidor y destinatario, lugar de carga y descarga,
nmero y fecha de la factura correspondiente, nmero de paquetes y contenido,
as como el peso y la ubicacin de cada uno de ellos.
Certificados
En funcin del pas de destino y del producto que se exporta, la empresa deber
obtener distintos certificados, entre otros:
o Certificado de origen: Para justificar el pas de origen de las mercancas,
a efectos de aplicar medidas de poltica comercial y arancelaria.
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