Unidad cinco.

EL NOMBRE DE COMERCIO Y EL AVISO

COMERCIAL.
5.1 Generalidades:
Antes que nada, hay que dejar indicado que la Ley de la
Propiedad Industrial, no da una definicin de lo que es o qu
abarca el Nombre Comercial; Es decir, no estipula si es un
signo o se considera individualmente como una Institucin
jurdica de carcter objetivo: no es signo distintivo del
empresario sino de su actividad empresarial.
El nombre comercial es la denominacin que se
adopta para distinguir unos establecimientos de
otros con su mismo o similar giro, es decir, sirve
para distinguir a los comerciantes de sus
competidores con la misma o similar actividad
comercial o industrial, dentro de la zona geogrfica
en que se encuentre la clientela efectiva del
establecimiento.
El nombre comercial es cualquier signo que sirve
para identificar a una persona natural o jurdica en
el ejercicio una actividad econmica. Una empresa
o establecimiento podr tener ms de un nombre
comercial. Puede constituir nombre comercial de
una empresa o establecimiento, entre otros, su
denominacin social, razn social u otra
designacin inscrita en un registro de personas o
sociedades mercantiles. Los nombres comerciales
son independientes de las denominaciones o
razones sociales de las personas jurdicas,
pudiendo ambas coexistir.
Naturaleza Jurdica:

Existe polmica entre las diversas teoras para

determinar la naturaleza jurdica del Nombre Comercial;
pues, mientras algunos arguyen que es un bien patrimonial,
algunos otros no estn de acuerdo y lo equiparan a un Bien
Incorpreo, equiparable a los llamados Derechos
intelectuales o Derechos de autor, lo que tampoco se
puede admitir porque Nada se crea.
Igualmente, algunos lo definen como signo otros lo
equiparan a la razn social, como se puede ver de las
siguientes definiciones:
Cul es la diferencia entre razn social y nombre
comercial?
Razn Social: es el nombre con el que se constituye una
empresa y que aparece como tal en el documento pblico o
privado de constitucin o en los documentos posteriores que
la reforman.
Nombre Comercial: es cualquier signo que identifique a una
actividad econmica, a una empresa o a un establecimiento
de comercio.
5.2 LA TUTELA JURDICA DEL NOMBRE COMERCIAL.
El nombre comercial de una empresa o establecimiento
industrial, comercial o de
servicios y el derecho a su uso exclusivo estarn protegidos,
sin necesidad de registro.
La proteccin abarcar la zona geogrfica de la clientela
efectiva de la empresa o establecimiento al que se aplique el
nombre comercial y se extender a toda la Repblica si existe
difusin masiva y constante a nivel nacional del mismo.
Quien est usando un nombre comercial podr solicitar al
Instituto, la publicacin del mismo en la Gaceta. Dicha
publicacin producir el efecto de establecer la presuncin de
la buena fe en la adopcin y uso del nombre comercial.

5.3 LA PUBLICACIN DEL NOMBRE COMERCIAL

La solicitud de publicacin de un nombre comercial se
presentara por escrito al Instituto acompaada de los
documentos que acrediten el uso efectivo del nombre
comercial aplicado a un giro determinado.
Recibida la solicitud y satisfechos los requisitos legales,
se efectuar el examen de fondo a fin de determinar si existe
algn nombre comercial idntico o semejante en grado de
confusin aplicado al mismo giro, en trmite o publicado con
anterioridad, o a una marca en trmite de registro o a una ya
registrada idntica o semejante en grado de confusin que
ampare productos o servicios iguales o similares relacionados
con el giro preponderante de la empresa o establecimiento de
que se trate. De no
encontrarse anterioridad proceder la publicacin.
No se publicarn los nombres comerciales que carezcan
de elementos que hagan
distinguir a la empresa o establecimiento de que se trate de
otros de su gnero.
Los efectos de la publicacin de un nombre comercial
durarn diez aos, a partir de la fecha de presentacin de la
solicitud y podrn renovarse por periodos de la misma
duracin. De no renovarse, cesarn sus efectos.
Qu puede constituir un nombre comercial?
En particular, podrn constituir nombres comerciales:
Los nombres patronmicos, las razones sociales y las
denominaciones de las personas jurdicas.
Las denominaciones de fantasa.
Las denominaciones alusivas al objeto de la actividad
empresarial.
Los anagramas y logotipos.
Las imgenes, figuras y dibujos.
Cualquier combinacin de los signos que, con carcter
enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.
5.4 LA TRANSMISIN DEL NOMBRE DE COMERCIO.
El nombre comercial es susceptible de ser enajenado, es
decir, la ley contempla que este signo distintivo puede ser

cedido a otro empresario, transmitindole los derechos que el

mismo condensa. La ley reconoce la cesin del nombre;
es decir, el nombre comercial slo puede transferirse con el
establecimiento o la parte del mismo designada con ese
nombre; el cedente puede reservarlo para s al ceder el
establecimiento. La cesin deber hacerse por escrito
En la transmisin de una empresa o establecimiento se
comprender el derecho de uso exclusivo del nombre
comercial, salvo estipulacin en contrario.
5.5 LA RENOVACIN DEL NOMBRE COMERCIAL
Los efectos de la publicacin de un nombre comercial
durarn diez aos, a partir de la fecha de presentacin de la
solicitud y podrn renovarse por periodos de la misma
duracin. De no renovarse, cesarn sus efectos.
5.6 LOS AVISOS COMERCIALES.
Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al pblico establecimientos o
negociaciones comerciales, industriales o de servicios,
productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.
El derecho exclusivo para usar un aviso comercial se
obtendr mediante su registro ante el Instituto.
Si el aviso comercial tiene por objeto anunciar productos
o servicios, stos debern especificarse en la solicitud de
registro.
Si el aviso comercial tiene por objeto anunciar algn
establecimiento o negociacin, sean stos de la naturaleza
que fueren, se considerar comprendido en una clase
especial, complementaria de la clasificacin que establezca el
reglamento de esta Ley. El registro no amparar en estos
casos productos o servicios, an cuando estn relacionados
con el establecimiento o negociacin.
El registro de un aviso comercial tendr una vigencia de
diez aos a partir de la fecha de presentacin de la solicitud y
podr renovarse por periodos de la misma duracin.

Tanto el Nombre como el Aviso Comercial se regirn

por lo que establece la Ley de Propiedad Industrial en su
apartado de las Marcas

Sexta Unidad.
LA TUTELA DE LOS DERECHOS DE LA
PROPIEDAD INDUSTRIAL.
6.1 Generalidades
Como ya se tiene indicado, los antecedentes de los
derechos de propiedad industrial datan, en Mxico,
desde 1832 con la Ley Sobre Derecho de la Propiedad de
los Inventores o perfeccionadores de algn ramo de la
industria.
Para 1989, bajo el gobierno de Don Porfirio Daz se
promulga la Ley de Marcas de Fbrica.
En 1890 se publica la Ley de Patentes de Privilegio.
En 1903 aparece la Ley de Marcas Industriales y de
Comercio, influida ya por las corrientes internacionales
de la propiedad industrial en donde se recogen los
conceptos de la Convencin Unin de Pars.
En tratndose de la Tutela de los Derechos, es la
Ley de la Propiedad Industrial de 1943 la que concede
UNA PROTECCIN MUY AMPLIA A LOS TITULARES DE
DERECHO.
Tambin influenciada por la Convencin
Unin de Pars y la Revisin de la misma celebrada en
Londres en 1934; sin embargo, contiene deficiencias,
nociones impropias y defectos notorios de tcnica
legislativa. Esta ley est asociada al considerable

progreso industrial que se observa en nuestro pas en su

poca.
Sin embargo, hubo necesidad de reformas y esto
creo lagunas en su interpretacin con lo que se introdujo
una serie de desconfianzas y confusiones, motivo por el
cual aunque se llevaron a cabo adiciones
y se
modificaron algunos aspectos.
Esto dio origen, despus de ms de treinta aos de
vigencia a la nueva LEY DE INVENCIONES Y MARCAS,
promulgada en 1976 bajo el gobierno del Lic. Lus
Echeverra lvarez, la que cual implementaba una serie
de medidas econmicas emprendidas por el Ejecutivo
tomando como modelo las leyes de pases de Amrica
del Sur, como Argentina y Colombia.
En su artculo primero indica: Esta ley regula el
otorgamiento de patentes de invencin y de mejoras, de
certificados de invencin, del registro de ..
En su artculo segundo, que es donde se establece
la Tutela de los Derechos indica: LAS DISPOSICIONES DE
LA PRESENTE LEY SON DE ORDEN PBLICO Y DE INTERS
SOCIAL. SU APLICACIN CORRESPONDE AL EJECUTIVO
FEDERAL POR CONDUCTO DE LA SECRETARA DE
COMERCIO Y FOMENTO INDUSTRIAL.
La nueva Ley de la Propiedad Industrial publicada
en 1991, que deroga a la de 1976, (Reformada en 2010
y actualmente en revisin ), establece:
Artculo 1o.- Las disposiciones de esta Ley son de orden
pblico y de observancia general en toda la Repblica, sin
perjuicio de lo establecido en los Tratados Internacionales de
los que Mxico sea parte. Su aplicacin administrativa
corresponde al Ejecutivo Federal por conducto del Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial.
Artculo 2o.- Esta ley tiene por objeto: ..

V. Proteger la propiedad industrial mediante la

regulacin y otorgamiento de patentes de invencin;
registros de modelos de utilidad, diseos industriales, marcas,
y avisos comerciales; publicacin de nombres comerciales;
declaracin de proteccin de denominaciones de origen, y
regulacin de secretos industriales;
VI. PREVENIR LOS ACTOS QUE ATENTEN CONTRA LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL O QUE CONSTITUYAN COMPETENCIA DESLEAL
RELACIONADA CON LA MISMA Y ESTABLECER LAS SANCIONES Y
PENAS RESPECTO DE ELLOS, Y

Artculo 6o.- El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial,

autoridad administrativa en materia de propiedad industrial,
es un organismo descentralizado, con personalidad jurdica y
patrimonio propio, el cual tendr las siguientes facultades:
I.- Coordinarse con las unidades administrativas de la
Secretara de Comercio y Fomento Industrial, as como con las
diversas instituciones pblicas y privadas, nacionales,
extranjeras e internacionales, que tengan por objeto el
fomento y proteccin de los derechos de propiedad
industrial, la transferencia de tecnologa, el estudio y
promocin del desarrollo tecnolgico, la innovacin, la
diferenciacin de productos, as como proporcionar la
informacin y la cooperacin tcnica que le sea requerida por
las autoridades competentes, conforme a las normas y
polticas establecidas al efecto;
6.2 Las acciones que nacen de la ley de invenciones y
marcas.
Aunque en la legislacin no existe un captulo especfico que
establezca qu acciones tiene el detentador de una marca,
patente o invencin, el artculo 187 de la Ley de la Propiedad
Industria que se refiere al Procedimiento de Declaracin
Administrativa, lleva, sobreentendido, algunas de ellas, segn
se podr observar;

Artculo 187.- Las solicitudes de declaracin administrativa

de nulidad, caducidad, cancelacin e infraccin
administrativa que establece esta Ley, se sustanciarn y
resolvern con arreglo al procedimiento que seala este
captulo y las formalidades que esta Ley prev, siendo
aplicable supletoriamente, en lo que no se oponga, el Cdigo
Federal de Procedimientos Civiles.
Artculo 188.- El Instituto podr iniciar el procedimiento de
declaracin administrativa de oficio o a peticin de quien
tenga un inters jurdico y funde su pretensin. De igual
manera, cualquier persona podr manifestar por escrito al
Instituto la existencia de causales para iniciar el
procedimiento de declaracin administrativa de oficio,
en cuyo caso el Instituto podr considerar dicha
informacin como elementos para determinar el inicio
del procedimiento, de considerarlo procedente
6.3 Los requisitos previos al ejercicio de las acciones.
La solicitud de declaracin administrativa que se interponga
deber contener:
I.- Nombre del solicitante y, en su caso, de su representante;
II.- Domicilio para or y recibir notificaciones;
III.- Nombre y domicilio de la contraparte o de su
representante;
IV.- El objeto de la solicitud, detallndolo en trminos claros y
precisos;
V.- La descripcin de los hechos, y
VI.- Los fundamentos de derecho.

6.4 La invasin de derechos de patente y de

certificados de invencin.
La invasin de derechos de patente y de certificados de
invencin, son acciones que tienen los detentadores de un registro de
patente cuando ven afectados sus Derechos de Propiedad Industrial.

Dichas acciones las har valer a travs del Procedimiento de

Declaracin Administrativa
Los derechos de propiedad industrial son los derechos de
exclusividad de carcter temporal reconocidos a travs de las
patentes de los registros de certificados de invencin, de los
registros de los modelos de utilidad y de los registros de dibujos
y modelos industriales.
Igualmente, todos sus signos distintivos son los derechos
exclusivos temporales que tienen su fuente en el registro de
marcas, en el registro de avisos comerciales, en el registro de
usuarios autorizados de denominaciones de origen y en la
publicacin de los nombres comerciales.
La Ley de Propiedad Industrial contempla lo relativo a estas acciones
como una represin de la competencia desleal al sector industrial.

Tcnica de la ley de 1991.

La ley de Fomento y Proteccin de la propiedad industrial
del 25 de junio de 1991 vigente en Mxico, adopt el mismo
criterio de la ley de 1975 para el castigo de quienes infrinjan
los derechos de propiedad industrial.
En su ttulo sptimo: De la Inspeccin, de las
Infracciones y Sanciones Administrativas y de los Delitos, se
refiere a los hechos que vulneran esos derechos, esa ley
tambin clasificaba en dos grupos dichas conductas ilcitas;
por un lado estableca el catlogo de las infracciones de
carcter administrativo (art 213) cuya comisin se
sancionaba de modo directa por la Secretara de Comercio y
Fomento Industrial con penas consistentes en multa, clausura
y arresto administrativo, (art 214); de las cuales, slo se

indicarn de su apartado De los Delitos aquellas

conductas
que tenan que ver con la INVASIN DE
DERECHOS:
Invasin de derechos por fabricar el objeto patentado.
I.- Fabricar o elaborar productos amparados por una patente
de invencin o por un registro de modelo de utilidad, sin
consentimiento de su titular o sin la licencia respectiva
Invasin de derechos por ofrecer en venta o poner en
circulacin productos patentados, fabricados sin
consentimiento del titular
II.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos
amparados por una patente de invencin o por un registro de
modelo de utilidad, a sabiendas de que fueron fabricados o
elaborados sin consentimiento del titular de la patente o
registro o sin la licencia respectiva;
Invasin de
patentado.

derechos

por

utilizar

un

proceso

III.- Utilizar procesos patentados, sin consentimiento del titular

de la patente o sin la licencia respectiva;
Invasin de derechos por ofrecer en venta o poner en
circulacin
productos
elaborados
con
procesos
patentados sin consentimiento del titular
IV.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos que
sean resultado de la utilizacin de procesos patentados, a
sabiendas que fueron utilizados sin el consentimiento del
titular de la patente o de quien tuviera una licencia de
explotacin;
Invasin de derechos en Diseos Industriales

V.- Reproducir diseos industriales protegidos por un registro,

sin consentimiento de su titular o sin la licencia respectiva;
LO MISMO SE APLICABA A LOS CERTIFICADOS DE INVENCIN
En la vigente Ley reformada en 2010 se siguen
contemplando los mismos captulos. De las Infracciones y
Sanciones Administrativas,
Artculo 213: Son infracciones administrativas.
Artculo 214 se refiere a las sanciones aplicables a las
infracciones; y.
Artculo 233 se refiere a los Delitos.

6.5 La nulidad de las patentes y de los certificados de

invencin.
La patente o registro sern nulos en los siguientes casos:
I.- Cuando se hayan otorgado en contravencin a las
disposiciones sobre requisitos y condiciones para el
otorgamiento de patentes o registros de modelos de utilidad y
diseos industriales.
II.- Cuando se haya otorgado en contravencin a las
disposiciones de la ley vigente en el momento en que se
otorg la patente o el registro.
III.- Cuando durante el trmite se hubiere incurrido en
abandono de la solicitud, y

IV.- Cuando el otorgamiento se encontrare viciado por error o

inadvertencia graves, o se hubiese concedido a quien no tena
derecho para obtenerla.
La accin de nulidad prevista en las fracciones I y II
anteriores, podr ejercitarse en cualquier tiempo; la que
deriva de los supuestos previstos en las fracciones III y IV
anteriores, podr ejercitarse dentro del plazo de cinco aos
contado a partir de la fecha en que surta efectos la
publicacin de la patente o del registro en la Gaceta.
La declaracin de nulidad se har administrativamente
por el Instituto, de oficio, a peticin de parte o del Ministerio
Pblico Federal cuando tenga algn inters la Federacin, en
los trminos de esta Ley. La declaracin de nulidad destruir
retroactivamente a la fecha de presentacin de la solicitud,
los efectos de la patente o registro respectivos.

6.6 La falsificacin, a imitacin y la alteracin de

marcas y de avisos comerciales y de la falsificacin de
productos.
En cuanto a este aspecto se establece como delito en la
ley vigente:
Son delitos:
I.
Reincidir en las conductas previstas en las fracciones II
a XXII del artculo 213 de esta Ley, una vez que la
primera sancin administrativa impuesta por esta
razn haya quedado firme;
II.

Falsificar, en forma dolosa y con fin de especulacin

comercial, marcas protegidas por esta Ley;

III. Producir, almacenar, transportar, introducir al pas,

distribuir o vender, en forma dolosa y con fin de especulacin
comercial, objetos que ostenten falsificaciones de marcas
protegidas por esta Ley, as como aportar o proveer de
cualquier forma, a sabiendas, materias primas o insumos
destinados a la produccin de objetos que ostenten
falsificaciones de marcas protegidas por esta Ley.