You are on page 1of 137

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

ROBERTO SILVEIRA MELLO

O AUDIOVISUAL COMO FATOR DE SUCESSO


DA MAURICIO DE SOUSA PRODUES

SO PAULO
2011

ROBERTO SILVEIRA MELLO

O AUDIOVISUAL COMO FATOR DE SUCESSO


DA MAURICIO DE SOUSA PRODUES

Dissertao de Mestrado apresentada Banca


Examinadora, como exigncia parcial para a
obteno do ttulo de Mestre do Programa de
Mestrado em Comunicao com rea de
concentrao
em
Comunicao
Contempornea da Universidade Anhembi
Morumbi, sob orientao do Prof. Dr. Andr
Gatti

SO PAULO
2011

M473a

Mello , Roberto Silveira


O audiovisual como fator de sucesso da Maurcio de
Sousa Produes / Roberto Silveira Mello. 2011.
137f. : il.; 30 cm.
Orientador: Andr Gatti
Dissertao (Mestrado em Comunicao) - Universidade
Anhembi Morumbi, So Paulo, 2011.
Bibliografia: f. 93-97.
1. Comunicao. 2. Maurcio de Sousa Produes.
3. Audiovisual. 4. Turma da Mnica. 5. Cinema.
6. Animao. 7. Indstria cultural. I. Ttulo.
CDD 302.2

ROBERTO SILVEIRA MELLO

O AUDIOVISUAL COMO FATOR DE SUCESSO


DA MAURICIO DE SOUSA PRODUES

Dissertao de Mestrado apresentada Banca


Examinadora, como exigncia parcial para a
obteno do ttulo de Mestre do Programa de
Mestrado em Comunicao com rea de
concentrao
em
Comunicao
Contempornea da Universidade Anhembi
Morumbi, sob orientao do Prof. Dr. Andr
Gatti

Aprovada em ____/____/____.
______________________________________
Prof. Dr. Andr Gatti
______________________________________
Prof. Dr. Rogrio Ferraraz
______________________________________
Prof. Dr. Fernando Jos Amed

DEDICTORIA

Este trabalho dedicado todos os meus


familiares, principalmente, as minhas princesas
Sophia e Jlia e todas as outras pessoas
ligadas a minha vida, que no perodo de
desenvolvimento desta pesquisa me auxiliou com
pacincia, carinho e compreenso, demonstrando
que a superao nos momentos difceis vale a
pena.

AGRADECIMENTOS

Agradeo ao Prof. Dr. Andr Gatti, meu orientador, pela pacincia e


dedicao que foram necessrias para a realizao deste trabalho. Agradeo,
igualmente, ao Prof. Dr. Rogrio Ferraraz que muito colaborou para confeco e
finalizao deste trabalho.
As professoras Bernadette Lyra, Maria Igns, Sheila Schvarzman que muito
me incentivaram e me ajudaram na conduo desta pesquisa.
Aos professores Vicente Gosciola, Luiz Antnio Vadico e Gelson Santana que
me indicaram caminhos possveis a serem percorridos.
Aos meus amigos e amigas que muito me aconselharam.
Aos colegas da Escola de Comunicao e a Universidade Anhembi Morumbi
pela bolsa concedida.

RESUMO

Essa dissertao pretende abordar, dentro da perspectiva contempornea, algumas


questes sobre as formas que a Indstria Cultural faz para que as produes
artsticas tornem-se produtos de fcil comercializao. Para tanto, escolhemos como
objeto de anlise a Maurcio de Sousa Produes, que atualmente, considerada
pelo mercado, uma das maiores produtoras do segmento infantil no pas. Esta
pesquisa pretende, especificamente, evidenciar como a Maurcio de Sousa
Produes, por meio de seus personagens, mais precisamente, por meio da Turma
da Mnica, conseguiu se consolidar no mercado brasileiro dentro deste segmento,
concorrendo diretamente com produes nacionais e internacionais, que vai desde o
licenciamento para fabricao de brinquedos produtos audiovisuais para a
televiso e o cinema.

Palavras chave: Maurcio de Sousa Produes, Audiovisual, Turma da Mnica,


Cinema, Animao, Indstria Cultural.

ABSTRACT

This dissertation aims to address, within the contemporary perspective, some


questions about the ways that the Cultural Industry makes for artistic productions to
become marketing-friendly products. To do so, chosen as the object of analysis to
Mauricio de Sousa Productions, which is currently considered by the market, one of
the largest segment of the child in the country. This research aims to specifically
show how the Mauricio de Sousa Productions, through its characters, more precisely,
by Monica's Gang, was able to consolidate the Brazilian market within this segment,
competing directly with national and international productions, which will from the
licensing for the manufacture of toys to audiovisual products for television and
cinema.

Keywords: Mauricio de Sousa Productions, Audiovisual, Monica's Gang, Cinema,


Entertainment, Culture Industry.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1........................................................................................................ 18
Figura 2........................................................................................................ 19
Figura 3........................................................................................................ 20
Figura 4........................................................................................................ 20
Figura 5........................................................................................................ 21
Figura 6........................................................................................................ 22
Figura 7........................................................................................................ 22
Figura 8........................................................................................................ 24
Figura 9........................................................................................................ 25
Figura 10...................................................................................................... 26
Figura 11...................................................................................................... 27
Figura 12...................................................................................................... 28
Figura 13...................................................................................................... 29
Figura 14...................................................................................................... 29
Figura 15...................................................................................................... 30
Figura 16...................................................................................................... 32
Figura 17...................................................................................................... 33
Figura 18...................................................................................................... 33
Figura 19...................................................................................................... 34
Figura 20...................................................................................................... 35
Figura 21...................................................................................................... 36
Figura 22...................................................................................................... 37
Figura 23...................................................................................................... 37
Figura 24...................................................................................................... 40

Figura 25 ..................................................................................................... 41
Figura 26 ..................................................................................................... 41
Figura 27 ..................................................................................................... 42
Figura 28 ..................................................................................................... 42
Figura 29...................................................................................................... 44
Figura 30 ..................................................................................................... 45
Figura 31...................................................................................................... 45
Figura 32 ..................................................................................................... 46
Figura 33...................................................................................................... 46
Figura 34 ..................................................................................................... 73
Figura 35...................................................................................................... 74
Figura 36 ..................................................................................................... 79
Figura 37...................................................................................................... 80
Figura 38 ..................................................................................................... 80
Figura 39...................................................................................................... 81
Figura 40 ..................................................................................................... 81
Figura 41...................................................................................................... 84
Figura 42 ..................................................................................................... 88
Figura 43...................................................................................................... 89
Figura 44...................................................................................................... 89

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 .....................................................................................................

48

Tabela 2 .....................................................................................................

58

Tabela 3 .....................................................................................................

63

Tabela 4 .....................................................................................................

66

Tabela 5 .....................................................................................................

67

SUMRIO

INTRODUO ................................................................................................ 13
1. Marco das Histrias em Quadrinhos O Gibi .............................. 15
1.1.

Marco na Histria em Quadrinhos no Brasil ..............................

1.2.

O surgimento da Maurcio de Sousa Produes e seus

27

personagens ..............................................................................

31

1.3.

Turma da Mnica Jovem ...........................................................

38

1.4.

A MSP e sua relao com a Incluso Social .............................

44

2. A Indstria Cultural e o sucesso da Maurcio de Sousa


Produes ...........................................................................................

49

2.1.

A Maurcio de Sousa Produes e a Indstria do Consumo .....

51

2.2.

Criana e Consumo ...................................................................

52

2.3.

Maurcio de Sousa Produes e outros segmentos ..................

62

2.3.1. Produtos licenciados da Turma da Mnica ....................

64

2.3.2. Maurcio de Sousa Produes e o Mercado Cultural ...... 69


2.3.3. A Turma da Mnica e a Televiso ..................................

69

2.3.4. A Turma da Mnica e as Novas Mdias ..........................

72

3. Maurcio de Sousa Produes e o cinema ....................................... 77


CONSIDERAES FINAIS ............................................................................ 90
BIBLIOGRAFIA .............................................................................................

93

ANEXO ...........................................................................................................

98

INTRODUO

O desenvolvimento dessa pesquisa foi uma tarefa complicada, devido a


escassez de referncias bibliogrfica sobre o tema, a maioria das referncias sobre
a Maurcio de Sousa Produes - MSP abordam questes sociais e antropolgicas
dos personagens, o que vai contra o objetivo deste trabalho que evidenciar como
essa indstria do segmento infantil, intitulada, Maurcio de Sousa Produes, se
apropria do conceito da Indstria Cultural para obter sucesso, tanto na fabricao,
licenciamento e expanso de seus produtos que vo desde brinquedos produtos
audiovisuais. A prpria Maurcio de Sousa Produes no oferece material para
estudos acadmicos, ela disponibiliza apenas os materiais que so veiculados pela
mdia. Diante deste fato trabalhamos com muitas informaes de noticirios que, por
sua vez, eram bem direcionados aos personagens e seus efeitos na sociedade
contempornea.
De qualquer forma, dentro da perspectiva da comunicao contempornea,
tentamos relacionar o sucesso da MSP com os pressupostos tericos da Indstria
Cultural, termo cunhado por Adorno e Horkheimer (1985), que tentam situar o estado
da Arte dentro de uma sociedade capitalista. O conceito de arte subjetivo, varia de
acordo com a cultura ou com o perodo histrico em que estamos tratando, mas a
arte, em si, geralmente est vinculada com atividades humanas em manifestaes
de ordem estticas realizadas a partir de percepes, emoes e ideias, e os
desenhos em quadrinhos no diferente de tudo isso.
Os desenhos em quadrinhos a arte de unir texto e imagens com o objetivo
de narrar histrias dos mais diversos e variados gneros e estilos. Antigamente
eram publicadas em formato de revistas, livros ou em tiras de jornais e revistas.
No Brasil esse tipo de arte comeou no incio do sculo XX, reproduzamos os
estilos comics dos super-heris americanos que tinham invadido o pas com suas
historias, na sequncia vieram os japoneses.
De acordo com Patrcia Lopes, 2011, foi em 1960 que tivemos a nossa
primeira publicao da Revista O perer, com textos e ilustraes de Ziraldo, o
mesmo autor do famoso Menino Maluquinho. Na sequencia, o cartunista Henfil
iniciou o processo de desenho no formato de tira, foi ento que estrearam os

personagens de Maurcio de Sousa, o criador da Turma da Mnica, e o foco


principal do objeto desta pesquisa.
A estrutura do trabalho obedece a ordem para que seja possvel entender a
evoluo do cartunista Maurcio de Sousa, at a criao da Maurcio de Sousa
Produes juntamente com o desenvolvimento dos meios de comunicao do pas.
No primeiro captulo faremos uma anlise do principal produto da MSP, que
deu origem

todos os outros

segmentos dessa fabulosa

indstria

de

entretenimento, que foram os desenhos em quadrinhos que no Brasil logo foram


adaptados para histrias em quadrinhos, as famosas HQs, entretanto, faremos um
panorama mundial das HQs, uma vez que, ela surgiu de uma necessidade de
identificao dos brasileiros com os temas tratados pelas HQs importadas para o
Brasil, nesse momento que surge Maurcio de Sousa, fechamos o captulo com as
HQs no Brasil.
A Indstria Cultural, de acordo com Adorno e Horkheimer (1985), possui
padres que se repetem com a inteno de formar uma esttica ou percepo
comum voltada ao consumismo e diante desta perspectiva que desenvolveremos o
segundo captulo. Focaremos a Indstria Cultural e o sucesso da Maurcio de Sousa
Produes, abordaremos quais apropriaes a MSP fez dos conceitos tericos da
Indstria cultural para atingir o sucesso, tanto para criao de seus personagens
como para licenciamentos de seus produtos e insero no meio audiovisual.
No terceiro captulo mostraremos a questo audiovisual da Maurcio de Sousa
Produes, a sua participao no cinema, a captao de recursos para elaborao
de filmes de curta e longa metragem e qual a sua importncia no meio
cinematogrfico para o segmento infantil.

15

1.

Marco das Histrias em Quadrinhos O Gibi

No incio, as histrias em quadrinhos tinham necessariamente um cunho


humorstico de onde surgiu o nome de comics. Em seguida logo se estabeleceu
uma grande variedade de temas como fantasias, suspense, histrias mitolgicas e
at fico cientfica.
Em relao a importncia e difuso das HQs em nossa sociedade moderna, e
de sua transformao, reflexo no contexto no qual estava inserida, nos reportamos
Patati & Braga, 2006, que diz:
As histrias em Quadrinho, HQs, bandas desenhadas, comix, arte
sequencial ou simplesmente gibis, entre outras designaes, so um
dos mais difundidos meios de fabulao visual e popular do
planeta.(...) Evoluindo de uma estrutura bsica, que rene cenas em
que as falas dos personagens esto contidas na rea do desenho
conhecido como bales (ballons) devido a sua forma circular
clssica, as HQs se tornaram mdia grfica de experimentao
artstica refinada". (PATATI & BRAGA, 2006, p. 38 )

As Histrias em Quadrinhos, parte integrante de um gnero discursivo


secundrio desenvolvido por Michail Bakhtin (1997), trata-se da linguagem que so
conjuntamente agrupados j que possuem certas semelhanas em seu contedo
temtico, seu estilo verbal, e sua composio. Os gneros discursivos simples ou
primrios so constitudos por enunciados da comunicao imediata como carta,
conto, receita etc.
Quando nos detemos ao tema Histria em Quadrinhos, outro atributo
observado que ser importante para o entendimento de nossa problemtica inicial
o fato de que os gneros produzidos na interconexo oral/escrita so
fundamentalmente secundrios, no qual as HQs se encaixam.
Sendo assim, os quadrinhos difundiram-se a partir da fundio entre a
linguagem visual e a linguagem escrita que proporcionam ao leitor recursos
lingsticos e imagticos diferenciados dos encontrados em outras narrativas como,
por exemplo, nas fbulas e poesias, pois usam de forma direta a relao
imagem/texto.

16

H muitas discusses sobre a identificao do criador do gnero que hoje


abordamos de forma popular como histrias em quadrinhos. de concordncia da
grande maioria dos tericos pesquisados que o gnero histria em quadrinhos, ou
como conhecido na Itlia fumetti, bande dessine, na Frana, comics, nos Estados
Unidos, teve seu nascimento interligado com a inveno da imprensa.
Apesar de sua origem, ao menos a sua forma embrionria, remontar ao
nascimento da imprensa, nos primeiros jornais as ilustraes eram raras. As
publicaes, talvez, devido a capacidade tecnolgica do perodo, s traziam texto.
Ocasionalmente nos artigos existiam trs tipos de ilustraes: o desenho de um
objeto, retratos de pessoas e personalidades e a caricatura. Eram imagens que
estavam al com o propsito bsico de reproduzir, na maior parte das vezes, de
maneira realista, os episdios descritos nas reportagens ou narrativas. J as
caricaturas, quase sempre de carter poltico, refletiam a opinio do jornal sobre
personalidades famosas ou fatos histricos1.
Adiantando um pouco a nossa linha do tempo da histria das HQs para que
possamos nos concentrar nos momentos mais importantes, chegamos ao incio do
sculo XX, data do perodo, das primeiras manifestaes das Histrias em
Quadrinhos como conhecemos hoje, visto que, anteriormente, os desenhos no
eram seqenciados e nem necessariamente vinham seguidos por bales contendo
texto e fala das personagens. Era o que mencionamos anteriormente como as
ilustraes nos jornais para explicar a uma determinada notcia que estava sendo
veiculada.
O avano dos novos meios de impresso, o uso de novas tecnologias e de
novos tipos de matria-prima, possibilitou um desenvolvimento em massa deste
meio de comunicao. Como mencionamos no incio do captulo, a importncia do
ambiente, pois com os avanos percebidos no perodo, que possibilitou um maior
aproveitamento dos recursos, permitindo um maior desenvolvimento desta arte,
desta forma de expresso, ou deste meio de comunicao.
interessante destacar, neste processo de transformao social e
tecnolgico que, quando foi inventada a fotografia, os quadrinhos como forma de
1

Fonte: Site Legal Adv, Disponvel em < http://www.legal.adv.br/zine/hq/hq01.htm> Acessado em setembro de


2010.

17

ilustrao em jornais tornou-se tecnologia ultrapassada, o que ocorre sempre


quando uma nova tecnologia surge no mercado, sendo inteiramente modificada e
substituda. Em 1886, no jornal francs Le Figaro, um fotgrafo, Nadar, solicitou que
as fotos de seu entrevistado, uma srie de instantneos, fossem montadas para
publicao na primeira pgina do jornal. Ao lado do texto, iniciava-se ento a
dinamizao da imagem.2 Aps sair dos jornais, esta forma de comunicao escrita
foi usada em outros meios de comunicao.
As imagens, ou desenhos foram substitudos pelas fotografias para ilustrar as
matrias jornalsticas, mas, apesar da mudana ocorrida com a substituio pela
fotografia, os desenhos comearam a ser usados para ilustrar histrias, ou melhor,
para se tornar a histria. Nasce assim, as Histrias em Quadrinhos.
Em continuidade a nossa linha histrica de massificao das HQs cabe
salientar que entre os anos de 1895-1900 passaram a existir, em alguns jornais
dominicais nos Estados Unidos, as primeiras tiras com personagens fixos mais
conhecidos das HQs.
Pouco a pouco, a imagem foi adequando-se aos textos, no momento em que
a tcnica passa a desempenhar um importante posto de comunicao, a partir da
conexo da imagem com o texto, os jornais americanos comearam ento a notar
que o pblico elegia como favorito os textos com imagens.
Em outubro de 1896, jornais norte-americanos de Willian Randolph
Hearst (1863-1951), depositrios de longa tradio europia de
narrativas humorsticas e infantis ilustradas, fizeram convergir as
caractersticas finais que permitiram o surgimento da definio
'padro' do que vem a ser uma histria em quadrinhos. A principal
dentre elas o surgimento dos bales e legendas integrados ao
texto, tornando a leitura decididamente mais fluda. (PATATI &
FLVIO, 2006, p. 58)

O primeiro a ficar famoso foi Yellow Kid, O garoto Amarelo, criado por Richard
Outcault, que de acordo com o site tvsinopse3 era descrito da seguinte forma:

Fonte: Site Legal Adv, Disponvel em < http://www.legal.adv.br/zine/hq/hq01.htm> Acessado em setembro de


2010.
3

Tvsinopse um site que atua como uma espcie de acervo que contm diversas sinopse de seriados e
desenhos animados de televiso de vrias pocas e estilos diferentes, com fotos, principais atores, relatos de
acontecimentos decorrentes, primeira exibio e outros assuntos pertinentes a cada um deles. Disponvel em
http://www.tvsinopse.kinghost.net/art/y/yellow-kid.htm Acessado em setembro 2010.

18

The Yellow Kid ou O Garoto Amarelo era o nome mais conhecido de


Mickey Dugan, personagem principal de Hogans Alley. Yellow Kid
era uma criana calva, desdentada, com um largo sorriso no rosto e
usava sempre uma camisola amarela. Vivia nas ruelas de um gheto
ao redor de outras crianas igualmente estranhas. Todas as crianas
falavam uma gria prpria dos getos e a camisola de Yellow Kid
possua algumas coisas impressa, que tinha como objetivo satirizar
os outdoors de propaganda. A cabea de Yellow Kid era
completamente raspada como se tivesse recentemente com piolhos,
exatamente para representar uma viso comum entre as crianas
que viviam nos guetos de Nova Iorque nessa ocasio. A sua
camisola folgada parecida ter pertencido a uma de suas irms mais
velha. (TVSINOPSE, 2010)

FIGURA 1 The Yellow Kid O garoto Amarelo

Fonte: Google Imagens

O sucesso de Yellow Kid, alguns anos mais tarde levou Rudolph Dirks a criar
Katzenjammer Kids, a produo pioneira no desenvolvimento das caractersticas da
tirinha moderna, com bales para fala, personagens permanentes e a diviso em
quadros.

19

FIGURA 2 Katzenjammer Kids / Os sobrinhos do capito

Fonte: Google Imagens

A respeito das caractersticas da tirinha moderna, conforme explicitado por


Waldomiro Vergueiro, 2001:
The Katzenjammer Kids (No Brasil, Os sobrinhos do capito) foi a
primeira produo a levar mais longe o papel das crianas. (...) os
Katzenjammer representaram um modelo de kid strips que buscava
colocar as crianas como contestadoras da ordem estabelecida pelos
adultos. (VERGUEIRO, 2001, p. 39).

Em 1905, o americano Winsor McCay, lanou Little Nemo in the Slumberland,


que considerado o responsvel direto pela revoluo esttica nos quadrinhos,
pois, pela primeira vez em tirinhas, um desenhista usava a perspectiva em seus
desenhos. As histrias Little Nemo in the Slumberland, embora fosse histria com o
inituito de entreter, estava longe de ser uma simples fantasia para crianas; com
frequncia, era sombria, surreal, ameaadora e muitas vezes violenta. A tira narrava
os sonhos de um garotinho: Nemo, o heri. Os sonhos geralmente eram
contratempos ou desastres que parecia prestes a lev-lo a se machucar ou mesmo
morrer, ao final das tirinhas ele sempre era acordado por um adulto que ia consol-lo
devido aos gritos que ele soltava durante o sono/sonho.

20

FIGURA 3 Little Nemo in the Slumberland

Fonte: Google Imagens

A primeira histria em quadrinhos apareceu no ano de 1929, que foi o


Tarzan desenhado por Harold Foster. A histria de Tarzan permanece at hoje no
imaginrio da sociedade, o garoto ingls que perdeu seus pais na selva e foi criado
por macacos, diante disso, ele tinha habilidade fsicas superiores a de um homem
civilizado.

FIGURA 4 Tarzan Comic Book Ilustration

Fonte: Google Imagens

21

Logo aps o Tarzan, apareceu uma segunda histria em quadrinhos


destinada tambm a modificar os contedos dos comics, a Buck Rogers. As
aventuras de Buck Rogers proporcionou aos Estados Unidos um verdadeiro
fenmeno da cultura pop, suas aventuras espaciais apresentou aos americanos um
ambiente familiar antes mesmo de ser explorado por novas tecnologias no sculo
XX. Buck Rogers foi um exemplo de convergncias para as novas mdias, ele
tambm estrelou um seriado cinematogrfico, uma srie de televiso, um jogo de
computador e muitos outros formatos de mdia.
FIGURA 5 Capa da Revista n. 1 Buck Rogers

Fonte: Google Imagens

O sucesso dessas histrias em quadrinhos levaram os autores a pensar que


as velhas frmulas no eram mais o suficiente para reter a ateno do leitor. O
futuro promissor estava no suspense e na ao. Diante disso deu-se incio a uma
fbrica de histrias em quadrinhos como; Dick Tracy, Secret Agent X-9, Jungle
Jim e Flash Gordon.

22

FIGURA 6 Ilustraes das Revistas em Quadrinhos Dick Tracy e Secret


Agent X-9

Fonte: Google Imagens

FIGURA 7 Ilustraes das Revistas em Quadrinhos Jungle Jim e Flash


Gordon

Fonte: Google Imagens

23

A quebra da Bolsa de Valores em 19294 foi um acontecimento marcante


tambm na histria das HQs, que nos anos 30 cresceu e envolveu o gnero da
aventura. Agora, o que era apenas voltado ao humor passa por um processo de
ampliao temtica em decorrncia da forte crise e recesso pela qual os norteamericanos estavam passando, mas uma vez podemos notar a influncia do
contexto social nas histrias das HQs. Dutra, 2001, comenta que:
As Histrias em Quadrinhos, como todas as formas de arte, fazem
parte do contexto histrico e social que as cercam. Elas no surgem
isoladas e isentas de influncias. Na verdade, as ideologias e o
momento poltico moldam, de maneira decisiva, at mesmo o mais
descompromissado dos gibis.

Como notamos na citao inicial, as HQs surgem, ou so influenciadas pelo


contexto no qual esto inseridas e, demarcaremos algumas destas questes em sua
parte histrica.
A adaptao de Hal Foster para o Tarzan de E. R Borroughs, Dick Tracy, de
Chester Gould, Flash Gordon, de Alex Raymond so conhecidos como os
iniciadores da Golden Age5, A Era de Ouro. Trs gneros essenciais eram
produzidos nesta dcada: as aventuras na selva, o policial e a fico cientfica.
A rea evoluiu e alargou suas fronteiras at tornar-se parte da cultura de
massa. Foram criados cerca de quatrocentos super-heris no perodo de 1940 at
1945, mas nem todos sobreviveram.
Nos anos seguintes novos desenhistas surgiram e com eles novas ideias,
novas

histrias,

novos

personagens

como

Superman,

Popaye,

Zorro

consequentemente os seus viles. Partindo desta idia central nota-se que os


4

A queda da bolsa de valores de Nova York ocorreu em 24 de outubro de 1929. Do dia para a noite,
investidores milionrios perderam tudo o que tinham em aes sem o menor poder de compra. A situao
catica levou muitos deles a subir no alto dos prdios e dar fim s suas prprias vidas. Milhares de trabalhadores
perderam os seus empregos e naes que dependiam do investimento norte-americano viram a sua prpria
runa. Na projeo de um incrvel efeito domin, diversas economias do mundo se viram gravemente
prejudicadas. (Informaes retiradas do site http://www.brasilescola.com/historiag/crise29.htm em 22de setembro
de 2010.)
5

A Era de Ouro um perodo na histria durante o qual as histrias em quadrinhos obtiveram grande
popularidade. Nesse perodo foi inventado e definido o gnero dos super-heris, com a estria de alguns de
personagens dos mais conhecidos do gnero. No se sabe o porque dessa denominao, mas a histria dos
quadrinhos passou tambm pela era de prata e bronze, assim, pode-se inferir que a era de ouro foi um perodo
de sucesso e crescimento para a industria dos comics. (informaes adaptadas do site
http://pt.wikipedia.org/wiki/Era_de_Prata_da_Banda_Desenhada acessado em outubro de 2010).

24

idealizadores das historias em quadrinhos, aos poucos, acabaram se rendendo a


produo da arte para o consumo massificado.
As artes foram submetidas a uma nova servido, as regras do
mercado capitalista e a ideologia da Indstria Cultural, baseada na
ideia e na prtica do consumo de produtos culturais fabricados em
srie. (CHAUI, 1995, p. 329)

Aps o advento da Revoluo Industrial, e o surgimento do capitalismo, iniciase a ideia de cultura de massa que produzida para populao com um formato de
imposio. Aps os estudos de Adorno e Horkheimer o termo Cultura de Massa foi
substitudo por Indstria Cultural que tem como ideologia a prtica do consumo e
produo em srie, a arte transformada em mercadoria.
Na dcada de 1950 tivemos grandes escritores, principalmente devido a
Segunda Guerra Mundial; escritores que foram muito importantes para o boom dos
quadrinhos, porm que no acrescentaram mudanas significativas em termos
culturais.
Foi na dcada de 1960 que comeou a chamada Era de Prata dos
quadrinhos, perodo que consolidou a renovao no mundo dos super-heris
principiada com o novo Flash da DC Comics em meados da dcada anterior, com a
Era de Ouro. Logo aps apareceram diversos outros heris como o Batman, o
Aquaman, o Superman, a Mulher-maravilha, entre outros.
FIGURA 8 Os novos super-heris da dcada de 1960

Fonte: Google Imagens

25

Diante deste sucesso dos quadrinhos da DC, Martin Goodman, o diretor da


Atlas Comics, antiga Timely Comics, pediu, em 1961 para que Jack Kirby e Stan
Leeinventassem super-heris competentes para fazer frente Liga da Justia da
Amrica foi criado ento O quarteto Fantstico. A liga da justia, foi, e ainda , a
juno de alguns super-heris da terra e de outros planetas para combaterem os
viles, todos os super-heris possuem super poderes que os auxilia nessa batalha.
Jack Kirby foi um dos mais influentes, reconhecidos e prolficos artistas de
histrias em quadrinhos.

Kirby o responsvel por personagens como Capito

Amrica, Sandman e Popeye. Stan Lee, que, com vrios artistas e co-criadores,
introduziu personagens complexas e um universo compartilhado entre heris de
histrias em quadrinhos (ou banda desenhada). Seu sucesso ajudou a transformar a
Marvel Comics de uma pequena publicadora para uma grande corporao
multimdia. Entre suas maiores criaes esto, os X-Men, o Homem-Aranha, o
Incrvel Hulk, e o Homem de Ferro. Juntos, Kirby e Lee produziram a famlia de
super-heris conhecida como O Quarteto Fantstico.

FIGURA 9 Quarte Fantstico

Fonte: Google Imagens

26

O importante de realizar esse relato das Histrias em Quadrinhos no mundo,


principalmente nos Estados Unidos que a grade maioria desses super-heris dos
quadrinhos foram adaptados para o audiovisual, primeiro em formato de desenhos
animados e nas ltimas dcadas como filmes que tem sido muito bem aceitos pelo
pblico. O personagem j conhecido, a histria j faz parte do imaginrio da
populao que poder ver isso materializado nas telas do cinema, apesar dos
investimentos, uma reinveno do mesmo produto com o intuito mercadolgico.
Diversos pesquisadores defendem a criao do gnero das histrias em
quadrinhos pelo cartunista italiano Angelo Agostini, que, em 1869, radicado no
Brasil, muito antes do lanamento de Yellow Kid, escreveu As Aventuras de Nh
Quim ou Impresses de uma viagem corte, uma legtima histria em quadrinhos.
Mais tarde, cerca de quinze anos, seria ele o responsvel pela criao dos primeiros
quadrinhos brasileiros de longa durao, As Aventuras do Z Caipora.

FIGURA 10 As aventuras do Z Caipora

Fonte: Google Imagens

27

1.1.

Marco na Histria em Quadrinhos no Brasil

No Brasil, o surgimento dos gibis, so em primeiro plano, uma resposta aos


produtos culturais importados que respondiam a um movimento social que no
representavam os anseios dos leitores brasileiros. Personagens com caractersticas
tipicamente brasileiras e regionalizadas para reproduzir as realidades de um pas,
ento fortemente rural.
Em alguns momentos deste tpico usaremos o termo Gibi quando nos
referirmos a Histria em Quadrinhos, devido ao fato de que Gibi foi o ttulo dado a
uma revista brasileira de histria em quadrinhos lanada em 1939. Com isso, no
Brasil o termo gibi tornou-se sinnimo de "Revista em quadrinhos. Cabe frisar que
apesar de datarmos como o incio do uso da palavra no cotidiano da cultura
brasileira, isso no quer dizer que foi a primeira publicao de HQs no pas. Apenas
estamos delimitando o surgimento do tema.
Publicada pelo Grupo Globo, como concorrente direta da revista Mirim uma
revista infantil, publicada na dcada de 1930, por Adolfo Aizen, que publicava
histrias de muitos heris como Yarko, O Flama, Inspetor Day, entre outros. Adolfo
Aizen, foi editor e fundador da Ebal, editora responsvel pela entrada dos
quadrinhos da americana Marvel no Brasil.
FIGURA 11 Revista Mirim

Fonte: Google Imagens

28

FIGURA 12 Revista O Globo Juvenil

Fonte: Google Imagens

Antes de voltarmos ao Gibi, cabe algumas informaes que julgamos


interessante em relao a Aizen. Ele foi o pioneiro dos quadrinhos no Brasil, que
com uma viagem aos Estados Unidos, gerou a ideia de uma publicao nestes
moldes. Com as publicaes no suplemento do Jornal no Brasil, que deu origem ao
Suplemento Juvenil que acompanhava o jornal "A Nao". Algum tempo depois, o
jornal O Globo copiou a ideia e lanou um suplemento chamado O Globo Juvenil.
Voltando ao Gibi, destacamos que teve primeiramente em suas pginas o
personagem Charlie Chan, que anos depois ganharia um desenho animado, ou
seja, seria transposto para o meio audiovisual pela Hanna-Barbera, Brucutu,
Ferdinando - que ficou conhecida como Famlia Buscap e vrios outros
personagens das histrias em quadrinhos.

29

FIGURA 13 Gibi As aventuras de Charles Chan

Fonte: Google Imagens

FIGURA 14 Gibi Ferdinando

Fonte: Google Imagens

30

A ttulo de curiosidade, no ms de outubro do ano de 1993, a Editora Globo


lanou outra revista com um ttulo igual, ou seja, o ttulo Gibi.
Dentro desse contexto de abordagem do inicio das primeiras HQs em
territrio brasileiro, COELHO , 2000, afirma:
No Brasil, embora ainda predomina a produo estrangeira de
histria em quadrinhos, j existe uma tradio que arraiga no famoso
O Tico-Tico, lanado em 1905 com aventuras do ingnuo/travesso
Chiquinho, verso brasileira (crida por J. Carvalo, grande desenhista
da poca) da personagem Buster Brown, garoto crtico e
conquistador, criado nos Estados Unidos, em 1902, pelo famoso
cartunista Outcault (Richard Felton), que, em 1895, criara o Yellow
Kid, dando incio ao gnero que seria um dos mais populares no
mundo todo: a histria em quadrinhos. (COELHO, 2000, p 54)

FIGURA 15 Gibi Tico-Tico

Fonte: Google Imagens

Assim podemos notar uma certa contemporaneidade em termos das primeira


HQs, ou seja, temos uma diferena de aproximadamente uma dcada entre as

31

produes europeias/norte-americanas e as brasileiras. Tambm cabe destaque a


adaptao, ou cpia do que era publicado.

1.2.

O surgimento da Maurcio de Sousa Produes e seus


personagens

dentro desse contexto da produo de quadrinhos no Brasil que cresce a


importncia, e a arte dos quadrinhos de Maurcio de Sousa. Conforme diz MOYA
(1977)
Hoje, praticamente, a luta pela histria em quadrinhos brasileira est
sobre os ombros de um jovem que, desde 1961, distribui nos jornais
de todo o pas, inclusive editando suplementos dominicais coloridos
completos, com personagens seus. Trata-se de Maurcio de Sousa,
ou mais precisamente Maurcio de Sousa Produes Ltda. ele o
nico desenhista que vive de quadrinhos, pois os outros so
publicitrios, ilustradores, professores e tambm desenhistas em
quadrinhos... (Shazam!). (MOYA, 1977, p. 95)

Agora, para que possamos entender a importncia da Mauricio de Sousa


Produes e como ela aproveitou o crescimento da indstria cultural, passaremos a
destacar os personagens criados por Maurcio de Sousa. Neste processo,
poderemos perceber a adaptao e as mudanas que ocorreram, pois cada
personagem serve para responder as demandas scio culturais em que estavam
inseridas em cada perodo.
Antes de entrarmos no Universo das Turmas do Maurcio de Sousa
importante destacar o personagem Bidu, que o cozinho de estimao do
Franjinha. Acompanha as aventuras da Turminha como um cozinho fiel. Mas de
vez em quando tem suas prprias histrias, onde fala com objetos e outros animais.
Nasceu em 1959, juntamente com o Franjinha, nas pginas da Folha de So Paulo.

32

FIGURA 16 Primeira Tirinhas em Quadrinhos do cozinho Bid e Franjinha

Fonte: Google Imagens

As tiras de Bid e Franjinha, no incio eram semanais, e os personagens no


possuam nomes s depois que se tornaram dirias os personagens foram batizados
com seus nomes.
Em 1960, aps a publicao diria a ttulo de Bid e Franjinha no jornal Folha
da Manha, surgiu sua primeira revista publicada pela editora Continental e editada
por Jayme Cortez, a partir da Bid que antes era branco ganhou uma linda pelagem
azul.

33

FIGURA 17 Bid e Franjinha em 1960 e aps 50 anos em 2010

Fonte: Google Imagens

A revista durou pouco tempo, apenas 08 nmeros, o insucesso da Revista foi


devido ao acmulo de trabalho em cima do jovem desenhista Maurcio de Sousa.
Bid foi o primeiro personagem de sucesso do Mauricio, at hoje o smbolo da
Mauricio de Sousa Produes. Como vemos, o Mauricio tambm se mantm fiel a
ele.
FIGURA 18 Logomarca da Maurcio de Sousa Produes

Fonte: Google Imagens

Em 1963, Mauricio de Sousa se une com a jornalista Lenita Miranda de


Figueiredo, Tia Lenita, e cria a Folhinha de So Paulo, ano de criao da
personagem Mnica. Para que Mnica tivesse hoje sua aparncia ela passou por
algumas transformaes, conforme possvel notar na figura abaixo:

34

FIGURA 19 Evoluo da personagem Mnica

Fonte: Google imagens

A partir da, iniciou uma verdadeira fbrica de personagens e histrias em


quadrinhos. Em 1970, Maurcio de Sousa lanou a sua maior obra, a Revista com
histrias da Turma da Mnica, em sua primeira publicao atingiu uma tiragem de
200 mil exemplares.
As histrias da Turma da Mnica foi um marco na dcada de setenta, as
histrias se passam num bairro chamado Limoeiro, de acordo com Maurcio de
Sousa esse bairro foi inspirado em um bairro da dcada de 70 de Campinas, o
Cambu. A Turma da Mnica constituda por 04 personagens principais; Mnica,
Cebolinha, Casco e Magali.

35

FIGURA 20 Principais Personagens da Turma da Mnica

Fonte: Google Imagens

A Mnica o personagem mais conhecido de Mauricio de Sousa. Representa


uma menina forte, decidida, que no leva desaforo pra casa mas, ao mesmo tempo,
tem momentos de feminilidade e poesia. Mora com os pais, tem um cozinho
chamado Monico e vive pra baixo e pra cima agarrada a um coelho de pelcia. E
este coelho, que ela trata com todo o carinho, chamado Sanso e tambm serve
de arma contra os meninos, principalmente o Cebolinha e o Casco, que no param
de aprontar com ela. Foi criada em 1963, baseada na filhinha do Mauricio, com o
mesmo nome. No incio, saa nas tiras do Cebolinha, nos jornais. Depois comeou a
roubar a cena e ganhou sua revista prpria em 1970. Desde essa poca, uma das
revistas que mais se vendem no pas. Hoje, alm dos quadrinhos, onde aparece na
histria como lder imbatvel e dona absoluta da rua, Mnica estrela de cinema,
teatro, tem vrios produtos que levam seu nome, faz campanhas educativas e
comerciais de TV.
importante ressaltar a importncia dos demais personagens dentro da
histria da Turma da Mnica, pois eles do sustentao para a personagem
principal, geralmente no segmento audiovisual costumamos cham-los de
antagonistas, o que seria da Mnica se no fossem esses personagens, por
exemplo a Magali: outra personagem que est sempre ao lado seu lado, sua melhor
amiga. A Magali o oposto da Mnica, tambm baseada em uma pessoa real. A
Magali real filha do Mauricio (como a Mnica e a Maria Cebolinha ) e a Magali
personagem uma das criaes mais simpticas e conhecidas da turma. A de
verdade comia uma melancia inteira quando criana. Da o personagem seguir seus

36

hbitos. Mas apesar desse apetite todo, Magali continua elegante e feminina. a
nica que no vive brigando com a Mnica. E tambm, como a Mnica, tem um
bichinho de estimao, um gato chamado Mingau.
FIGURA 21 Personagem Magali

Fonte: Google Imagens

Se as histrias de Maurcio de Sousa fossem formadas somente por Magali e


Mnica talvez o sucesso no seria to grande quanto a insero dos outros
personagens que de alguma forma vai de encontro aos interesses principais da
protagonista da histria, a dona da rua, a Mnica. Para isso Maurcio de Sousa
criou "um galoto difelente". Um menino de cabelos espetados que, quando fala, troca
o R pelo L, de acordo com os relatos de Maurcio de Sousa, ele existiu mesmo,
fazia parte de uma turma de garotos, de Mogi das Cruzes, e acabou emprestando
suas caractersticas para o Cebolinha, personagem criado em 1960 por Mauricio de
Sousa. Ele j foi mais gordinho, mais crescidinho e at mais cabeludo, mas sempre
com o mesmo jeito englaado de falar. Parceiro de aventuras, ou seria melhor
dizer,

vtima? da Mnica, a quem vive tentando derrotar com seus planos

infalveis, Cebolinha teve a sua revista lanada em 1973 e nas horas vagas tambm
astro de tev, cinema e teatro. A vida do Cebolinha e criar planos mirabolantes
para acabar com a Mnica, em todas as histrias eles procura de alguma forma
provoc-la para que ela se irrite e corra atrs dele com o Sanso nas mos.

37

FIGURA 22 Personagem Cebolinha

Fonte: Google Imagens

E como no poderia de deixar de existir um comparsa para cebolinha, foi


criado o Casco, que nasceu em 1961, baseado nas recordaes de infncia do
prprio Mauricio. Ele conta que, no incio, teve receio da reao do pblico para com
este personagem com uma certa mania de sujeira. A aceitao, entretanto, foi
imediata e a popularidade cresceu tanto que desde agosto de 1982, Casco tem sua
prpria revista. E pelo incrvel que parea, casco j tomou banho. Ele o melhor
amigo do Cebolinha e sempre o acompanha em seus planos infalveis para destruir
a Mnica. O personagem Casco ao longo dos anos passou por muitas mudanas
devido a responsabilidade da MSP com a informao que transmite ao pblico
infantil. Antes ele visitava o lixo constantemente, atualmente ele faz uma campanha
dizendo que o lixo pode trazer doenas e etc.
FIGURA 23 Personagem Casco

Fonte: Google Imagens

38

Demos esse panorama sobre os principais personagens da Turma da Mnica,


pois trata-se de uma Turma, portanto ela formada de mais de um personagem. A
Mnica neste captulo ser o foco da nossa pesquisa, visto que, foi por meio dela
que a MSP conseguiu atuar em diversos cenrios do segmento infantil no pas,
desde as prprias histrias em quadrinhos at o cinema, passando por
licenciamento de produtos, parques de diverses livro para-didticos.
Alguns anos atrs, o mercado brasileiro no inspirava um investimento muito
promissor no ramo de histrias em quadrinhos, entretanto algumas iniciativas
recentes da MSP mostraram que a produo nacional tornou-se capaz de render
no apenas uma, mas diversas boas histrias. Essa mudana repentina de cenrio
foi um reflexo da boa aceitao da srie Peixonautas na TV por assinatura.
Peixonauta foi a primeira srie de desenho animado produzido no Brasil
destinado ao pblico infantil que estreou no canal Discovery Kids em abril de 2009,
com isso os estdios brasileiros passaram a buscar maneiras de reduzir os custos e
ganharam fontes de financiamento exclusivas, como linhas de crdito do BNDES.
Diante desta oportunidade a Maurcio de Sousa Produes iniciou os seus
investimentos em sries de TV da Turma da Mnica para serem exibidos em canais
a cabo e a produo cinematogrfica que exige maior complexidade dos
personagens do que nos quadrinhos para corresponder s expectativas do pblico.
Em ambas as animaes, os assuntos abordados e as linguagens so condizentes
com o cotidiano do pblico alvo, respeitando sempre a idoneidade de todos os
personagens.
Muito antes de chegar as telinhas, ao meio audiovisual, a Turma da Mnica
dividiu o imaginrio das crianas com os desenhos da Walt Disney Company,
Hanna-Barbera, Snoopy da Peanuts, Marvel Comics, Clube da Luluzinha entre
outros, o que no impediu a MSP de seguir adiante com suas produes da to
famosa Turma da Mnica.

1.3.

Turma da Mnica Jovem

O tempo passou e a Turma da Mnica sofreu algumas transies com o


objetivo de acompanhar as mudanas culturais que transcorreram no perodo da o

39

lanamento da Turma da Mnica Jovem. uma espcie de evoluo dos


personagens da Turma da Mnica, agora adolescentes. As revistas so
apresentadas em formato semelhante ao dos mangs lanados originalmente no
Japo.
Os gibis japoneses, conhecidos por Mang, ou desenhos dos olhos
grandes para leigos, j vem se popularizando h muito tempo na capital. Os
mangs so divididos por assuntos e possui diversas histrias para todos os gostos
e idades.
As revistas atuais de mang possuem normalmente as mesas
caractersticas fsicas de formato: 18 por 25 centmetros, de 150 a
600 pginas. So impressas em papel jornal e monocromticas,
variando entre rosa, azul, verde, roxo ou preto. A utilizao dessas
cores de papel pode parecer a primeira vista, fortuita, mas tem um
significado relacionado como o contexto da histria em que figura, se
levarmos em conta a simbologia das cores dentro da cultura
japonesa. (LUYTEN, 2001, p. 43)

No incio dos anos 90 o cenrio editorial brasileiro sofreu grandes alteraes


devido a popularizao da animao japonesa e dos mangs (que j estavam
presentes no pas bem antes desse perodo), uma realidade, que de fato, alterou a
produo nacional permitindo a publicao sobre o assunto e o aparecimento de
uma nova gerao de autores adotando o trao da arte seqencial japonesa em
nossos trabalhos.
Diante dessa possibilidade existente no mercado brasileiro, a Maurcio de
Sousa Produes no ficou indiferente a isso e em agosto de 2008 publicou a
primeira edio da Turma da Mnica Jovem, uma revista muito semelhante aos
mangs japoneses. Os personagens possuem traos fortes, olhos grandes a arte
bem detalhada e abordam temas que envolvem aventura, ao, comdias
romnticas, os enredos so baseados no grupo e na fora da amizade, brigas e
esportes so includos. Com esse lanamento a Maurcio de Sousa Produes, mais
uma vez voltou ao mercado com o seu principal produto, as histrias da Turma da
Mnica, s que agora para o publico jovem, ou seja, queles que acompanharam a
evoluo da Mnica quando criana e agora tem a oportunidade de acompanhar
suas aventuras quando adolescentes.
O mang deu abertura produo nacional que outros gneros no
mercado at ento. Alm dos quadrinhos, o mang possui, em seu
aspecto cinematogrfico de narrativa e iconogrfico na concepo de

40

suas ilustraes, uma forte esttica visual e contextual associada aos


diversos meios de comunicao que conhecemos e utilizamos, seja
por meio da venda (como a publicidade), do lazer (como os jogos) ou
da comunicao (principalmente entre os fs desse tipo de produo,
com dialetos prprios, com base em termos lingsticos incomuns
para sua realidade, mas que agregados ao que j existe misturam-se
e diversificam-se o modo de compreender a comunicao). (HDR,
2005, p. 101)

O primeiro exemplar da revista teve um sucesso inesperado em relao as


vendas, tendo esgotado mais de 50% da tiragem inicial na primeira semana de
lanamento. Diante de tanto sucesso, a editora Panini Comics triplicou a tiragem da
revista de 80 mil para 230 mil exemplares, um nmero superior a primeira edio da
revista em 1970, que foi de 200 mil exemplares. A Turma da Mnica Jovem vende
10 vezes mais do que o mang mais vendido do Brasil
FIGURA 24 Revista Turma da Mnica Jovem

Fonte: Google Imagens

As edies seguintes tiveram a sua tiragem aumentada para, 375 mil


exemplares, e as quatro primeiras edies tiveram uma venda de mais de um milho
e meio de exemplares.

41

FIGURA 25 Mnica Jovem

Fonte: Google Imagens

Mnica ainda continua sendo a personagem principal do seu grupo de


amigos. No mais a garotinha do vestidinho vermelho, alis seu guarda-roupas
mudou radicalmente. apaixonada por Cebola, seu amigo de infncia.Porm em
certas coisas a garotinha no mudou, ela continua meiga, alegre, dentua, romntica
e muito inteligente, mas o seu gnio forte continua o mesmo. As vezes tem uma
queda por um garoto ou outro, mas seu corao ainda bate mais forte por Cebola e
no esconde isso.
FIGURA 26 Magali Jovem

Fonte: Google Imagens

42

Magali continua sendo a melhor amiga de Mnica, era muito gulosa quando
criana, mas atualmente consegue controlar sua alimentao, ainda que continue
comendo bastante. Cuida mais de seu corpo praticando muitos esportes, entre eles
o softbol. Tem uma queda pelo professor Rubens, que leciona biologia, namora
Quinzinho, ela o adora s por ele dar muitos doces e deliciosas comidas pra ela.
Continua sendo uma garota encantadora pelo seu jeito doce e carinhoso de tratar as
pessoas.
FIGURA 27 Cebola Jovem

Fonte: Google Imagens

Cebola se tornou um adolescente esperto e muito inteligente. No gosta ser


chamado por seu apelido de infncia, Cebolinha. Ainda tem o costume de trocar o R
pelo L quando esta nervoso, apesar de ter tratado esse distrbio que foi muito mais
acentuado na infncia. Tem uma forte atrao por Xabu, sua antiga bab, mas
apaixonado, pela Mnica. Agora no quer mais conquistar a rua, e sim conquistar o
mundo com suas idias da nova gerao.
FIGURA 28 Casco Jovem

Fonte: Google Imagens

43

Casco um adolescente muito esperto, criativo e continua bagunceiro, para


desespero de sua me, que no consegue deixar o seu quarto arrumado. Adora
praticar esportes radicais, tais como skate, mountain bike e le parkour, alm disso
o astro do time de futebol do Colgio do Limoeiro, onde joga na posio de centroavante. Casco morre de medo de altura e esse medo , de certa forma, compensa o
medo de gua que tinha quando criana apesar de que agora ele toma banho de vez
em quando, at porque no tem como praticar tantos esportes, sem ter banho.
Com o sucesso da Turma da Mnica Jovem, a personagem Tina tambm
ganhou sua prpria histria. Tina j participava das histrias do quadrinista dentro de
um ncleo jovem. Tina e sua turma, os personagens Rolo, Pipa e Zeco, tinham
antes suas aventuras somente publicadas com a "Turma da Mnica" ou em
almanaques semestrais exclusivos da personagem.
Em resposta as novas tendncias e exigncias da Industria Cultural A revista,
lanada tambm pela editora Panini, ser editada mensalmente, e contar com uma
seo chamada "Blog da Tina" que trar dicas sobre sade, moda, beleza e diversos
outros assuntos do interesse dos jovens. Tambm haver uma seo de entrevistas,
sendo que a edio de estria traz Tina entrevistando nada menos que Mnica de
Sousa, filha de Mauricio de Sousa e inspiradora da personagem Mnica.
Recentemente Maurcio de Sousa informou que Tina poder ir para as
telinhas com suas prprias histrias, talvez histrias de aventuras, mas sempre
dentro do contexto infanto-juvenil.
O agrupamento por turmas permitiu ao autor criar histrias especficas,
podendo assim, inser-las em momentos especficos, como a edio da turma do
Penadinho e Michael Jackson, uma homenagem a vinda do cantor ao pas. Outra
razo que permeia o autor so os personagens que surgem em razo de uma
homenagem, sejam aos atletas, como Pelezinho e Ronaldinho ou personagens que
respondem a um grupo especfico de membros da sociedade, como: Luca
(cadeirante), Andre (autista) Dorinha (cega), entre outros. So esses personagens
que do sustentao cvica e tambm sucesso da MSP, ora expostos como
personagens de gibis, filmes, ora como produtos.

44

1.4.

A MSP e sua relao com a Incluso Social

Ao decorrer do desenvolvimento dessa pesquisa, notamos que a MSP possui


uma preocupao muito acentuada com as questes sociais, principalmente com a
incluso social de crianas portadoras de algum tipo de deficincia. Atualmente
existe uma preocupao dos meios de comunicao e os seus efeitos sobre os
espectadores.
De acordo com Santini, 2001:
No Brasil, o conceito mdia cidad ainda pouco praticado em sua
essncia. As diferenas ideolgicas dos meios de comunicao e a
ocorrncia das desigualdades regionais caracterizam a no utilizao
correta do termo mdia cidad na sociedade. Muitas vezes,
utopicamente, a populao acredita estar vivenciando a mdia
cidad, pelo direito simplesmente de poder comunicar-se. Mas viver
uma verdadeira mdia cidad muito mais que isso. So
necessrias atitudes concretas dos veculos de comunicao, da
academia e do governo, propondo e realizando aes atreladas com
a sociedade.(SANTINI, 2005, p.1)

Diante deste pressuposto podemos dizer que a MSP dentro de suas


possibilidades pratica de forma coerente o conceito de mdia cidad. Por esse
motivo no podamos deixar de citar a importncia dos personagens de Incluso
Social criados pela MSP. Segundo, Maurcio de Sousa, ter personagens que
representam as minorias sociais uma forma de sugerir a incluso social. Ao todo,
at o momento, foram criados cinco personagens que abordam essa temtica,
abaixo foram relacionados cada um deles e suas caractersticas;
FIGURA 29 Personagem Humberto

Fonte: Google Imagens

45

Humberto o nico personagem da Turma da Mnica que no fala, mas ele


no surdo, alguns o chamam de mudinho pois, ele emite sons do tipo hum, hum,
de acordo com as histrias ele nasceu com paralisia cerebral e se comunica atravs
das linguagens dos sinais.
FIGURA 30 Personagem Dorinha

Fonte: Google Imagens

Dorinha uma personagem criada em homenagem a Dorina Nowil, cega


desde os 17 anos em decorrncia de uma infeco ocular, Dorina criou em 1946 a
Fundao para o Livro do Cego no Brasil, para produzir e distribuir livros em braille
para deficientes visuais como ela. Dorina Nowil faleceu em 2010. A Dorinha de
Maurcio de Sousa reside no mesmo bairro da Turma da Mnica e tem um co guia,
da raa labrador, chamado Radar pois auxilia Dorinha a saber o que tem pela frente.
uma garotinha super descolada, utiliza acessrios, corta o cabelo de forma
diferente e consegue viver muito bem dentro de suas limitaes.
FIGURA 31 Personagem Luca

Fonte: Google Imagens

46

Luca o primeiro personagem cadeirante da Turma da Mnica, ele chegou


em 2004 e foi carinhosamente apelidado pelos amigos como Da Roda ou
Paralaminha por ser muito f de Herbert Viana e tambm da banda Paralamas do
Sucesso. Luca muito ligado ao esporte, principalmente, o basquete. Luca foi criado
por Maurcio de Sousa em homenagem ao cantor e compositor Herbert Vianna.
FIGURA 32 Personagem Tati

Fonte: Google Imagens

Em comemorao ao cinquentenrio da descoberta da trissomia da Sndrome


de Down, o Instituto Maurcio de Sousa lanou, em 2009, uma nova personagem
para a Turma da Mnica: a menina Tati, portadora da Sndrome de Down. Esse
projeto j fazia parte da MSP, entretanto era um projeto que necessitava de uma
pesquisa muito cuidadosa, pois h muita lenda e preconceito sobre Down. Na
histria, Tati entra na escola e a professora fala um pouco sobre a sndrome. um
primeiro passo para conscientizar as crianas, diz o desenhista Maurcio de Sousa.
FIGURA 33 Personagem Andr

Fonte: Google Imagens

47

Andr o mais novo personagem com deficincia da Turma da Mnica. Ele


autista. Foi criado em homenagem a um sobrinho neto de Maurcio de Sousa.
Autismo um transtorno que afeta a capacidade da pessoa de se comunicar, de
compreender e de falar, comprometendo o convvio social. Manifesta-se na infncia,
por volta dos trs anos de idade.
importante salientar que Maurcio de Sousa em suas produes no trata
somente

da

questo

dos

deficientes

fsicos

ele

tambm

fala

sobre

discriminao/preconceito. Ele possui uma srie audiovisual intitulada Se liga


Nessa! Clips da Turma onde o prprio Maurcio de Sousa sentando atrs de uma
bancada interagi com seus personagens falando sobre os problemas de incluso e
discriminao existentes no pas, com uma linguagem bem acessvel ele explica e
evidencia atravs dos desenhos essas situaes. Todo esse material pode ser visto
no site do youtube sob os ttulos Educao Inclusiva Maurcio de Sousa & Turma
da Mnica e tambm Discriminao tnica - Maurcio de Sousa & Turma da
Mnica, este dividido em trs captulos.
Alm desses personagens a MSP possui o registro de mais de 200
personagens licenciados, cada um com sua caracterstica prpria e, que de alguma
forma atende a uma necessidade de identidade da populao. Geralmente, eles so
criados dentro das Turmas que foram idealizadas por Maurcio de Sousa, muitos
fazem parte da Turma da Mnica, outros transitam entre uma turma e outra,
entretanto, todos possuem tratamento igualitrio, sempre com o cuidado de manter a
linguagem infantil. De acordo com Maurcio de Sousa, em entrevista concedida ao
SmellyCast,6 ns nunca iremos criar histria chamada adultos eu no sei fazer
isso. So muitos personagens para serem descritos aqui, por esse motivo segue
um quadro sntese, onde possvel ver a existncia de algumas Turmas criadas
pela MSP.

Fonte: Entrevista do Maurcio de Sousa aos reprteres do SmellyCats, Disponvel em


http://www.youtube.com/watch?v=Jp87pOfRLY0 Acessado em setembro 2010

48

TABELA 1 - Sntese das Turmas da Maurcio de Sousa Produes

Temtica

TURMA DA MNICA

Personagens
Mnica Cebolinha Casco Magali Franjinha Titi Aninha
Jeremias Manezinho Anjinho Xaveco Xabu Humberto Do
Contra Nimbus Marina Luca Dorinha Bloguinho Denise Z
Lus Teveluiso Ronaldinho Gacho Tikara Keika Seu Juca Nico
Demo Massaro Capito Feio Dudu

Chico Bento Rosinha Z Lel Z da Roa Hiro Primo Zeca Nh


Lau Dona Marocas Giselda Teobaldo V Dita Padre Lino
Genesinho Dona Cotinha Maria Cafufa.
Turma do Bidu
Bidu Bugu Manfredo Z Esquecido Duque
Turma do Horcio
Horcio Lucinda
Penadinho Dona Morte Cranicola Z Vampir Muminho Z
Turma do Penadinho
Caveirinha Alminha
Turma da Tina
Tina Rolo Pipa Zeco Toneco Vovoca Baixinho Jaime.
Turma do Papa-Capim
Papa-Capim Cafun Jurema Paj.
Jotalho Rita Najura Raposo Coelho Caolho Lus Caixeiro Rei
Turma da Mata
Leonino
Turma do Piteco
Piteco Thuga Bolota Dino
Turma do Astronauta
Astronauta Ritinha
Inspirados em Jogadores de Ronaldinho Gacho Pelezinho
Turma do Chico Bento

Futebol
Animais

Bidu Sanso* Floquinho Monico Chovinista Mingau Aveia e o


Sanso que um bicho de pelcia.

Fonte: www.turmadamonica.com.br

Ao final do trabalho, tem um anexo onde possvel ter acesso a outros


personagens que no foram citados aqui neste trabalho, mas que tambm
contriburam para o crescimento e a consolidao da Maurcio de Sousa Produes.

49

2.

A indstria cultural e o sucesso da Maurcio de Sousa

Produes

... "o paradoxal e o incompreensvel no


morrem, se encarados com alegria. S se morre de
tdio. E felizmente as histrias em quadrinhos esto
distante dele".
Frederico Fellini

Ao tratar de produo cultural, possvel afirmar que a cultura transformada


em produto moldada em objetos e manifestaes criados para agregarem os
interesses do capital que tm em vista o acmulo do lucro por meio de uma
concepo ideolgica de conscientizao dos seres humanos consumidores.
O individuo , em tempos de ps-modernidade, subordinado
condio de simples consumidor, sendo que as diversas instncias
da sociedade civil se voltam para o atendimento dos interesses do
capital, sejam essas instncias polticas, de comunicao,
educacionais, entre outras. Assim, os meios de comunicao atuam
como ttica de mercado, bem como na veiculao de uma
conscincia coletiva ideologicamente voltada para o consumo da
sociedade capitalista na qual estamos todos inseridos. (CASTRO,
2007, p.39)

Essa indstria, ao ser apresentada por ns, visualizada por meio da que
vem a ser a maior regra contempornea, o capitalismo no qual nossa sociedade est
inserida. Compondo a indstria cultural, cada item dentro dela est intensamente e
invariavelmente conectado ideologia do consumo. Os itens de consumo
produzidos sejam eles, histrias em quadrinhos ou vestidos de grife, esto todos
ligados a ideologia do lucro.
Trata-se ento, "de um pseudo-individualismo no qual a propaganda e a
manipulao possuem papel fundamental" (SLATER, 1978, p.69).
Os interesses da classe dominante so espelhados por esse
procedimento. A indstria cultural produz uma manipulao e
uniformizao da cultura, onde a busca do lucro reproduz a dinmica
de qualquer outro exemplo de indstria capitalista, onde tambm
copiar as idias que so teis para sua prpria legitimao e
perpetuao e, por extenso, legitima a sociedade capitalista como
um todo. (CASTRO, 2007, p.115)

50

A existncia de incoerncias no interior da indstria cultural outro


componente ao qual se deve dar importncia neste estudo. Conforme exposto por
Baran & Sweezy (1977), ela realiza dois tipos de propaganda de massas: a
comercial e a ideolgica.
A propaganda ideolgica caracterizada por reproduzir a ideologia
dominante, tanto a naturalizando no plano da arte e da fantasia como
por exemplo nas revistas em quadrinhos, novelas, filmes, livros de
fico, msica, romances etc. quanto ao dar certa interpretao da
realidade como em reportagens, noticirios, jornais etc., baseando-se
em uma seleo de entrevistas, fatos, dentre outras coisas capazes
de transform-la em representaes habituais de fcil assimilao e
que exprimem os valores dominadores. (CASTRO 2007, p.46)

O termo indstria cultural foi empregado por Adorno e Horkheimer em 1947


no livro A dialtica do esclarecimento, em substituio expresso cultura de
massas, usada anteriormente pelos autores. No seu entendimento, cultura de
massas seria a cultura surgida espontaneamente das prprias massas, da forma
contempornea da arte popular, sendo que a indstria cultural se distingue
radicalmente desta por constituir-se pela unio dos domnios da arte superior e da
arte inferior, com prejuzo para ambas.
[...] a indstria cultural a integrao deliberada, a partir do alto, de
seus consumidores.(...) O consumidor no sujeito dessa indstria,
mas seu objeto; no a medida, mas a ideologia dessa indstria.
(ADORNO, 1994, p. 94).

Dentro do mbito cultural direcionado para as massas, no ano de 1960 que


a cena artstica passa a exigir cada vez mais a incluso das histrias em quadrinhos,
do cinema, das imagens televisivas e da publicidade na cultura pop de massa. Vem
vida a Pop Art. Nascida na Inglaterra e antecipadamente intitulada de Independent
Group tem a obra O que exatamente torna os lares de hoje to diferentes, to
atraentes? do pintor britnico Richard Hamilton como primeira do movimento a
ganhar notoriedade.
Com base nas teorias que fundamentam esse conceito, pode-se afirmar que o
poder da indstria cultural decorre no da mera oposio necessidade produzida e
sim de sua assimilao, mesmo que se tratasse de uma oposio entre autoridade
absoluta e ineficcia.
A mecanizao dos processos atingiu um poder to grande em
relao aos indivduos e seu lazer e felicidade, determinando a
fabricao de mercadorias destinadas esse fim, que os indivduos

51

tornam-se incapazes de perceber outra coisa se no as cpias desse


processo de trabalho. (VIANA, 2003, p. 32).

Movida pelos organismos do mercado capitalista, a incluso da cultura no


domnio da produo material, opera como instrumento de controle dominante na
superestrutura.
Os consumidores so julgados a esse processo de produo
capitalista de forma que se vem submetidos de corpo e alma ao que
lhes oferecido pelo sistema hegemnico o consumo feito quase
que de forma automtica; o consumidor est to enraizado no
processo capitalista que dominado pela indstria de produo.
(VIANA, 2003, p. 35).

2.1.

A Maurcio de Sousa Produes e a Indstria do Consumo

A indstria cultural intervm na criatividade, no pensamento e nas mais


variadas formas de expresso artstica. A eterna busca pelo lucro de mercado acaba
por determinar seus meios de produo, contedo e consumo. A MSP possui uma
tradio de mercado e extremamente bem vista pelo que faz e pelo seu segmento.
Para manter esse foco, talvez seja por esse fato, que Maurcio de Sousa tenha
negado algumas solicitaes do mercado, como da empresa de bebidas alcolicas e
tambm da empresa de tabacos, onde o que importa no o lucro e sim a
idoneidade e a misso da empresa.
A produo da indstria cultural dedicada para a massa por ter como
objetivo final o mximo consumo, isto , o conceito de indstria cultural deriva da
racionalidade cultural que no se desliga da reproduo social da arte vinculada
diverso, assim sendo, no se deve idealizar a arte, pois a ideia de uma esttica
social contempornea est inteiramente atrelada a organismos culturais de
dominao.
Com o aprimoramento dos celulares, dos computadores, com a criao da
televiso a cabo, do DVD e da Internet, o grau do desenvolvimento tcnico ganha
extenses desmedidas. Essa situao transforma de forma direta a vida das
crianas, suas formas de lazer e sua organizao escolar e mais uma vez as
empresas voltadas para o segmento infantil devem estar atentos a essas mudanas,
para sempre continuar cativando o seu pblico. Com a MSP no foi diferente, nos

52

ltimos anos, atravs de uma cultura miditica ela investiu na sofisticao


tecnolgica a servio da reproduo dos mesmos produtos.
Anncios publicitrios s so eficazes porque tm apelo para os
consumidores, porque fornecem imagens com as quais eles podem
se identificar. A presena da mdia decisiva porque suas histrias,
mensagens e anncios, como de resto todas as prticas de
significao que produzem significados, envolvem relaes de
poder, incluindo o poder para definir quem includo e quem
excludo.(MOREIRA, 2003, p. 1211)

A publicidade atualmente exerce um envolvimento emocional e de criatividade


to grande que faz com que as crianas aos poucos sejam captadas e
bombardeadas por marcas e logos, os cones do consumo. Elas esto inseridas
neste contexto que acabam por consumir aquilo que a publicidade indica.

2.2.

Criana e Consumo

Nesse contexto, surgem como consumidoras em potencial as crianas,


vtimas fceis para a manipulao do consumo, carentes de senso crtico e de
reflexo apurados, devido s suas caractersticas de compradoras imediatas e de
futuros adultos que sero introduzidos duplamente nas relaes comerciais do
capital, comercializando sua fora de trabalho e reproduzindo o lucro no consumo, a
explorao do mercado voltado para o pblico infantil atravs da produo e venda
de mercadorias culturais bem caracterstica.
Conforme dados publicados em 15 de dezembro de 2007 pelo Instituto
Akatu7, o mercado de produtos destinados ao pblico infantil e juvenil est em
constante crescimento, acompanhando e estimulando o aumento do poder dos
filhos para influenciar os pais na hora da compra. Segundo dados fornecidos pelo

Instituto Akatu pelo Consumo Consciente foi criado em 15 de maro de 2001 (Dia Mundial do Consumidor) no
mbito do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, uma organizao no governamental sem
fins lucrativos que mobiliza a sociedade para o consumo consciente. A palavra Akatu vem do tupi e significa, ao
mesmo tempo, semente boa e mundo melhor, traduzindo a idia de que o mundo melhor est contido nas
aes de cada indivduo. Para o Instituto Akatu, o ato de consumo deve ser um ato de cidadania, por meio do
qual qualquer consumidor pode contribuir para um mundo melhor. O consumidor consciente busca o equilbrio
entre a sua satisfao pessoal, a preservao do meio ambiente e o bem-estar da sociedade, refletindo sobre o
que consome e prestigiando empresas comprometidas com a responsabilidade social. Fonte: www.akatu.org.br;
Disponvel em < http://www.akatu.org.br/Institucional/SalaDeImprensa/Avisos-de-Pauta/O-Instituto-Akatu-emparceria-com-o-Worldwatch-Institute---WWI-apresenta-o-estado-do-mundo> Acessado em 27 de julho de 2011.

53

Instituto, nmeros do ltimo censo do IBGE8 apontam que, 28% do total da


populao brasileira tm menos de 14 anos. So 35 milhes de crianas at dez
anos de idade (22% da populao) que alimentam um mercado que movimenta
cerca de 50 bilhes de reais.
Foram investidos em propagandas destinadas para esse pblico, s em 2006,
209,7 milhes de reais. Ainda de acordo com o IBGE, as crianas influenciam 80%
das compras totais, em casa. O consumo nesta fase da vida, at os 12 anos de
idade, estimulado em primeiro lugar pela publicidade na televiso, seguido pelo
uso de personagens famosos.
Construdo ao longo da historia da humanidade, o conceito de infncia sofreu
diversas mutaes ao longo de diferentes contextos. Durante algum tempo a criana
foi caracterizada como um adulto em miniatura, sendo vista como um ser incompleto
em relao ao adulto. luz da teoria de Aris pode-se entender que a criana no
um ser perfeito, precisando ser moldada a partir de modelos e por conhecimentos
prvios inseridos pelos adultos, considerados como o estgio mais evoludo do ser
humano. (ARIS, 1978, p. 40)
Esse ponto de vista no leva em considerao a capacidade das crianas,
sujeitos histricos, cabendo-lhes apenas a absoro inativa dos teores culturais
determinados historicamente pelos adultos. A formao cultural das crianas, na
sociedade capitalista, est intrinsecamente determinada pela diviso social do
trabalho, dependendo da classe social na qual esto inseridas, estando as crianas
burguesas conduzidas para dirigir a sociedade e as crianas da classe trabalhadora
esto sendo formadas para o trabalho. Sendo assim, a cultura tornada coisa,
virando produto que serve tanto para a dominao e alienao das maiorias quanto
para a distino de classes. (CASTRO, 2007, p. 78)
Aparece ento, como o simples resultado do processo de herana social,
objeto esttico - a Cultura.
Os produtos culturais seriam a expresso de um modo de vida
determinado que, enquanto tal, se explicam e se justificam. Reduzido
a produto das relaes sociais, no se incluiriam no conceito de

Fonte: www.ibge.com.br acessado em 27 de novembro de 2010

54

cultura nem as prprias relaes sociais nem os seus determinantes.


(PERROTTI, 1984, p. 15).

A cultura tornada coisa quem vai determinar sua entrada no mundo da


produo capitalista, ambiente onde normatiza, seculariza, quantifica e mercantiliza
a produo referente s relaes de trabalho humanamente expressivas.
deste modo que a criana adota a funo de consumidora de bens culturais
infligidos socialmente, pois somente assim poder tornar-se um indivduo
considerado evoludo e capaz de assumir seus cargos sociais para que a sociedade
funcione em concordncia. Esta concepo envolve a cultura como normas, bens e
valores postos e a sociedade como algo coeso, sendo funo da criana a
adaptao e a assimilao dos moldes sociais estabelecidos de forma hegemnica.
(CASTRO, 2007)
preciso que a criana busque sempre adquirir mais e mais para que o
consumismo faa parte desse grupo. Assim, o ser perde lugar e importncia para o
ter. sabido que no podemos ignorar, como sociedade esse comportamento na
infncia, porm, faltam nas escolas e nos seios familiares um maior preparo para
tratar esse tema; o que precisamos buscar uma maior reflexo a cerca do
consumo, inserindo e significando as crianas nesse contexto no qual estamos
inseridos. Ainda segundo pesquisa do Instituto Akatu:
Bombardeados pela oferta de produtos nos intervalos comerciais dos
seus programas televisivos prediletos, bem como nas demais mdias
a que esto expostos, os pequenos consumidores passam a orientar
e, muitas vezes, decidir as compras da famlia e no apenas em
datas especiais. Para se ter uma idia da abrangncia do tema no
mundo, pases como Sucia e Noruega e a provncia canadense do
Quebec probem completamente a publicidade voltada criana e a
Grcia veta o anncio de brinquedos, ainda que seja veiculado em
programas adultos. (INSTITUTO AKATU, 2011)

J foi dito anteriormente que o poder da indstria cultural procede de sua


assimilao com a necessidade produzida, no da simples oposio a ela. A
introduo da cultura no campo da produo material, movimentada pela mquina
do mercado capitalista, opera na estrutura como instrumentos de controle influente.
(CASTRO, 2007)

55

De acordo com Adorno e Horkheimer (1985) "os contedos dos produtos da


indstria cultural expem aos sujeitos uma mera desconstruo da sua capacidade
criativa e de pensamento".
Esse fato pode ser observado perante a disseminao e a de mercadorias
culturais que so aceitas antes mesmo do julgamento de seus consumidores. Isso
tem, nos princpios da universalizao da cultura dita da burguesia, uma forma
unilateral de resoluo, que procura o controle dos possveis meios de construo
de uma sociabilidade cunhada com base nos interesses das maiorias.
Hoje, as crianas j so vistas sob a perspectiva do consumo e do gasto, o
que as torna parte de um segmento independente no mercado. Tal fato se d, pois,
as crianas esto invariavelmente atreladas economicamente aos seus pais,
reduzindo drasticamente sua possibilidade individual de consumo. Porm, o
marketing cuida desse meio de campo, desenvolvendo estratgias que associam o
consumo da criana dentro da unidade familiar. Deste modo, comerciais voltados ao
publico adulto passam durante programas infantis e produtos destinados ao
consumo infantil so veiculados em programas voltados para o pblico adulto.
(MOREIRA, 2003, p. 96)
O pblico infantil visto pelo mercado como um potencial
consumidor de mercadorias culturais e no culturais, indicar
condies ao comrcio para a consolidao de redes que atendam a
demanda de consumo desse pblico em especial, mercado esse
constitudo por produtos tradicionais como revistas em quadrinhos,
brinquedos, roupas, entre outros produtos, dentre os quais esto
tambm os voltados para o consumo familiar como alimentos e
objetos decorativos. (REBOUAS, 2010, p. 16)

Ao assimilar o mercado infantil, desde a dcada de 80, a indstria cultural tem


se expandido, focando o comrcio de bens simblicos por meio da diviso em
segmentos dos meios de comunicao, por exemplo. Sendo assim, os produtos
culturais destinados para este pblico desenvolvem uma cadeia perene de
massificao e produo de mercadorias. (REBOUAS, 2010, p. 17)
Todas as produes da indstria cultural podem ser consideradas como
compatveis e homogneas em relao publicidade. Os programas de televiso
possuem o mesmo princpio associativo da publicidade comercial, o universo
imagtico apresentado tem a funo de ser um mero pretexto para a aquisio,
mesmo que imaginria de produtos e valores.

56

A propaganda comercial cresce em valor na medida em que transfere a


concorrncia de preos para o ambiente da publicidade, que est fundamentado na
divulgao da comodidade, rendimento, qualidade, moda, dentre outras coisas alm
do preo.
O capitalismo oligopolista que emerge aps a Segunda Guerra
Mundial marca todo um processo de aprofundamento da
mercantilizao e burocratizao das relaes sociais e tambm
marca o deslocamento dos investimentos capitalistas para a esfera
dos meios de consumo, devido sua necessidade de reproduo
ampliada do mercado consumidor (VIANA, 2003, p. 34)

Claramente no sendo uma indstria imparcial, a indstria cultural serve aos


interesses do capital, encontrando-se submetida influncia dos meios de
comunicao e a presso da economia capitalista, que demanda constantemente
lucro e produtividade os colocando na dependncia direta de seus anunciantes,
conforme Castro, 2007:
[...] o poder da indstria cultural provm de sua identificao com a
necessidade produzida e das manifestaes culturais transformadas
em produtos de entretenimento e diverso, e, na exigncia do
entretenimento e relaxamento, o fim absorveu o reino da falta de
finalidade. Portanto, a pretenso de utilizar a arte se torna total e
transforma a estrutura econmica interna das mercadorias culturais.
Assimilando-se por completo necessidade, a criao artstica
percebida do ponto de vista da possibilidade de servir para outra
coisa qualquer. (CASTRO, 2007, p. 87)

Na perspectiva de Adorno (1985):


[...] o que se poderia chamar de valor de uso na recepo dos bens
culturais substitudo pelo valor de troca; ao invs de prazer, o que
se busca assistir e estar informado, o que se quer conquistar
prestgio e no se tornar um conhecedor. [...] Tudo s tem valor na
medida em que se pode troc-lo, no na medida em que se algo
em si mesmo. O valor de uso da arte, seu ser, considerado como
um fetiche, e o fetiche, a avaliao social que erroneamente
entendida como hierarquia das obras de arte, tornou-se seu nico
valor de uso, a nica qualidade que elas desfrutam... (ADORNO,
1985, p. 117)

Com a funo de meio de comunicao e transmisso de mensagens, a


linguagem dos quadrinhos dotada de potencial para desenvolver matemtica
temas dos mais diferentes e variados gneros; com diverso e descontrao as
crianas aprendem a gostar de ler com o subsdio das imagens, de diversos
personagens e os diferentes contedos das histrias. Dotadas de potencial
pedaggico especial, so capazes de dar base para novas modalidades de

57

educao, podendo ser empregadas nas aulas de Histria, Geografia, Lngua


Portuguesa, Cincias, Matemtica e Artes de maneira interdisciplinar, fazendo com
que o aprendizado nas salas de aula se torne, ao mesmo tempo, mais prazeroso e
reflexvel.
As histrias em quadrinhos se inserem nesse meio aps a dcada de
60, pois, apesar de terem sofrido intensas criticas, acabaram por
suplantar a viso de alguns educadores, que provaram que quando
bem escolhidas e bem trabalhadas, so de imensa eficcia e
importncia em mbito escolar. (COELHO, 2000, p. 56)

A Mauricio de Sousa Produes, se consolidou no mercado brasileiro ao


longo desses 40 anos de existncia. De acordo com a assessoria de imprensa da
MSP, possvel contabilizar mais de 200 personagens de sucesso, em diversos
segmentos do audiovisual: 08 longas-metragens produzidos; DVDs; cerca de 3 mil
itens licenciados com a marca da Turma da Mnica por mais de 100 empresas;
possui ainda um portal na Internet, lder na categoria de sites infantis, com mais de 1
milho de "page views" por dia. A Turma da Mnica tambm faz parte de livros
didticos pedaggicos que auxilia os educadores no processo de ensinoaprendizagem.
Na tabela a seguir, possvel dizer que a MSP se tornou uma das maiores
produtoras do segmento infantil do pas.

58

TABELA 2 SEGMENTOS DE AUDIOVISUAL (LONGAS, MDIAS E CURTA METRAGEM) REALIZADOS PELA MAURCIO DE SOUSA PRODUES
Segment
oLonga-metragem

Ttulo
As Aventuras da Turma da Mnica

Ano

Observaes

1982

aproximadamente 1.086.750 espectadores, exibido tambm na Argentina, em cinema e home

Longa-metragem

A Princesa e o Rob

1983

vdeo, sob o titulo "Las Aventuras de Monica y sus Amigos"


aproximadamente 849.794 espectadores

Longa-metragem

As Novas Aventuras da Turma da Mnica

1986

aproximadamente 241.200 espectadores

Longa-metragem

A Sereia do Rio

1987

aproximadamente 104.000 espectadores

Longa-metragem

O Bicho-Papo

1987

Longa-metragem

A Estrelinha Mgica

1988

Longa-metragem

Cine Gibi 1

2003

aproximadamente 360.000 espectadores / 82.000 DVDs vendidos Co-produo:


MSP/Paramount/UIP8

Uma Aventura no Tempo

2007

Produtora Miravista Labocine. Direo e roteiro: Mauricio de Sousa

Mdia

Chico Bento, ia a Ona -:

1990

Durao 30min lanado tambm nos Cinema e Home Video

Curta

O Natal de Todos Ns

1992

Mdia

Vdeo Gibi O Mnico

1997

lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Vdeo Gibi O Plano Sangrento

1998

lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Vdeo Gibi O Estranho Soro do Dr. X

1998

lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Vdeo Gibi A Ilha Misteriosa

1999

lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Cine Gibi 2

2004

Durao: 62min - mdia - 50.000 DVDs vendidos -lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Cine Gibi 3 Planos infalveis

Durao: 70min - lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Cine Gibi 4 Meninas e meninos

Durao:72min - lanados somente para Home Vdeo

Mdia

Cine Gibi 5 - Luz, Cmera, Ao!

Longa-metragem

2011

Fonte: Informaes obtidas atravs da assessoria de imprensa da Maurcio de Sousa Produes

59

No perodo de 1999 a 2001, algumas outras produes tambm foram feitas


inicialmente para televiso, mais precisamente para a emissora Globo. Foram
produzidos 48 curtas-metragens com 50 minutos e 13 com 1minuto e 50 segundos
cada, alm de outros 04 curtas de 7 minutos. A partir de 2010 foram produzidas 03
filmes de 25 minutos, lanados no Natal de 2010. Vrias outras produes foram
criadas especialmente para Home Vdeo, a saber: Mnica e Cebolinha no Mundo
de Romeu e Julieta, 1979, Momentos Inesquecveis do Desenho Animado
Publicitrio, documentrio em desenho animado CICA, 1989, Turma da Mnica
Quadro a Quadro, uma experincia de semi-animao, 1996, e A Rdio do Chico
Bento
A produtora concentrou a maioria dos seus esforos nos interesses da
Indstria Cultural, que atingir os consumidores em nveis distintos, no
permanecendo estagnado em uma rea que recebe pouca ateno de marketing no
Brasil, a rea de gibis, livros infantis e juvenis. Devido ao grande avano das novas
tecnologias e com as grades variedades de brinquedos, alguns em que os carros
viram monstros, os games interativos e at mesmo a internet, os gibis em algum
momento deixaram de ser algo motivador no imaginrio infantil. Indiscutivelmente,
essa necessita de ateno para atingir as necessidades genricas de seus
consumidores, uma rea que carece sempre de novos talentos, indivduos
capazes de auxiliar no ajuste das mercadorias com as tendncias do mercado.
Assim sendo, pode-se afirmar que toda a produo transformada sem sair
do lugar, isso se d pelo fato que os produtos so efeito de frmulas para se
oferecer o mesmo como se fosse novidade. Todo o sucesso da empresa Mauricio de
Sousa Produes est na interligao de seus produtos. A Turma da Mnica surgiu
como uma tirinha de jornal passou a ser gibi e hoje uma marca que engloba cerca
de trs mil produtos licenciados, com base nisso podemos afirmar que Maurcio de
Sousa se apropriou, mesmo que inconscientemente da Cultura da Convergncia.
Ao observar as exigncias do pblico consumidor as estratgias de marketing
mudam. De acordo com Henry Jenkins, 2009:
Por convergncia refiro-me ao fluxo de contedos atravs de
mltiplos suportes miditicos, cooperao entre mltiplos mercados
miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de
comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca das
experincias de entretenimento que desejam. Convergncia uma
palavra que consegue definir transformaes tecnolgicas,

60

mercadolgicas, culturais e sociais, dependendo de quem est


falando e ao que imaginam estar falando. (JENKINS, 2009, p. 27)

Segundo entrevista realizada por Denise Carvalho publicada pela Revista


Exame em 2005:
A Mauricio de Sousa Produes (MSP), embora muito longe do porte
da gigante americana, tambm deu origem a mais de duas centenas
de desenhos e fez das fantasias infantis uma fbrica de ganhar
dinheiro no Brasil. A empresa de Mauricio de Sousa a maior
licenciadora de personagens no pas, com mais de 2.000 produtos,
num mercado estimado em 2,5 bilhes de reais por ano. Ao tentar
reproduzir o modelo da Disney, Mauricio de Sousa talvez enfrente,
agora, seu maior desafio empresarial. O desenhista prepara a
sucesso nos negcios para tentar imortalizar a Turma da Mnica e
perpetuar o crescimento da MSP.(CARVALHO, 2005, REVISTA
EXAME ON LINE)

Como qualquer instituio atrelada funo educacional, a viso de mundo


da MSP precisa ser analisada pela forma como pautada a cultura infantil. A
influncia comercial e cultural da empresa grande, o suficiente, para que se
permita que defina a si prpria, exclusivamente no interior do discurso do orgulho
cvico, do entretenimento e da inocncia. a cultura que se situa no entrecorte entre
defesa de idias polticas e sociais, consumo, prazer e entretenimento.
A arte qualificada ento como negcios, no qual o lucro no mais a
inteno, e sim o fim; a aquisio de capital transforma a criao em objeto
altamente lucrativo.
A produtora deve estar em constante contato com aquilo que o pblico
deseja, com o que novo, para poder adaptar seus produtos as necessidades do
pblico consumidor.
Segundo Maurcio de Sousa, em entrevista concedida para a Revista
Marketing em agosto de 2004 "Esse tipo de empreendimento possibilita envolver o
pblico-alvo no mundo da Turma da Mnica, transformando em realidade aquele
'amiguinho' da criana que deixa de estar presente apenas na imaginao ou na
leitura."
A aceitao e a divulgao das personagens criados por Mauricio de Sousa
abriu diversas possibilidades para a viagem por novos e diferenciados mercados de
consumo, esses tipos de personagens, bem aceitos e muito conhecidos permitem a

61

realizao do merchandising que a prtica de incluso sutil de produtos, servios,


marcas e empresas em obra de entretenimento, principalmente audiovisuais, como
novelas, filmes, games e etc. Deste modo, o autor notou na industrializao de
materiais adjuntos aos seus personagens, uma nova probabilidade de lucro. E uma
das caractersticas mais importantes observada no empresrio o interesse de estar
sempre se reinventando, para evitar uma possvel perda da supremacia do mercado
de quadrinhos.
Mauricio afirma que, ampliar os negcios do grupo para outras mdias, como
TV, cinema e internet gera um aumento de 20% no nmero de propostas
espontneas de novos licenciamentos dos personagens. Para aproveitar essa
demanda, novos grupos de trabalho so criados, que iro desenvolver aes para
atender os interesses de nichos de mercado, como os games. Tambm so visados
programas educacionais em parceria com o governo brasileiro, com as mais
variadas propostas, que vo da pr-alfabetizao das crianas de todo o pas e, ser
distribuda na rede pblica de ensino nacional, at programas de conscientizao de
sade pblica, como campanhas de vacinao e preveno de doenas como a
dengue.
Nas palavras de Maurcio;
[...] todas as mdias acabam se somando ao processo de
entretenimento do consumidor. O que mudou no nosso negcio
que eu passei a ter o cuidado de colocar meus personagens em
todos os meios de comunicao e de lazer disponveis no mercado.
Hoje, somos uma empresa multimdia, mas o gibi continua sendo o
nosso grande carto de visitas. Eu gostaria que ele fosse mais
barato, para atingir crianas de todas as classes, o que o tornaria um
meio mais democrtico. (Informao concedida atravs de entrevista
para a REVISTA MARKETING ON LINE, 2010)

E completa dizendo que:


O gibi, assim como o livro, tem seu futuro garantido, porque nada
substitui o prazer de folhear uma revista. Acredito que o tato
aproxima o pblico dos personagens e cria uma cumplicidade com
o autor, pois permite que o leitor domine o ritmo da histria, como
se fosse um controle remoto para o crebro. O gibi algo esttico,
que est sempre parado sua espera. Alm disso, nada supera o
cheiro e a textura do papel impresso. Tenho srias dvidas com
relao teoria dos tcnicos de que est havendo uma queda nas
vendas de gibis. Na minha opinio, o que est havendo uma

62

diminuio do interesse dos investidores, porque esse tipo de


material impresso no representa um grande negcio em termos de
rentabilidade para as empresas. Isso j aconteceu com a Disney,
que passou a rea de histrias em quadrinhos para divises
menores do grupo. (Informao concedida atravs de entrevista
para a REVISTA MARKETING ON LINE, 2010)

Para a produtora obter sucesso, o produto comercializado tem de se


adequar s necessidades da indstria cultural, mas no se esquecendo de manter
a qualidade do produto nem dos valores associados marca. O produto precisa ter
qualidade e agregar valor para a marca. Sobre isso o criador da Turma
categrico:
[...] j rejeitei muitas propostas que no condiziam com a nossa
filosofia, como criar um personagem para uma grande companhia
presente no segmento de bebidas alcolicas. Outro projeto negado
veio de uma multinacional de tabaco, que tinha planos de lanar uma
campanha em forma de desenho animado para estimular a
preservao do meio ambiente. Um dia tive uma discusso com o
meu pessoal porque eles queriam que eu fizesse um papel higinico
com histrias em quadrinhos e a alegao era de que todos esto
acostumados a ler no banheiro. Isso eu no fao! (Informao
concedida atravs de entrevista para a REVISTA MARKETING ON
LINE, 2010)

O mercado incorporou em sua propaganda a contradio existente entre o


objeto, gibis, filmes, brinquedos, roupas etc., que guarda caractersticas de um
produto de consumo, e as possibilidades de superao da condio predeterminada
do modo de consumo.

2.3.

Maurcio de Sousa Produes e os seus outros segmentos

Mauricio de Sousa Produes uma produtora fundada pelo cartunista


brasileiro Mauricio de Sousa. Atualmente ela responsvel pela produo de
Histrias em Quadrinhos, desenhos animados, criao e desenvolvimento de
personagens, licenciamento de produtos e todos os projetos relacionados com as
figuras da Turma da Mnica e demais personagens.
A produtora esta situada na zona oeste da cidade de So Paulo, no bairro da
Lapa, num prdio que j abrigou a Editora Abril h muitos anos atrs. Conta com um
grande nmero de funcionrios como desenhistas, roteiristas, editores, arte finalistas
entre outros profissionais para manter o sucesso de seu fundador Mauricio de

63

Sousa. A produtora dividida em vrios departamentos: produo de histrias em


quadrinhos, estdios de desenhos animados e um grande depsito que utilizado
para guardar fantasias e cenrios da Turma da Mnica teatral.
O foco do trabalho da dissertao o mercado e a MSP, assim, a Turma que
devemos focar minuciosamente A Turma da Monica, descrita no Captulo 1, que
se tornou uma das grandes responsveis pelo sucesso da MSP atualmente.
A Turma da Monica a principal turma que tramita, tanto como personagens
em gibis, filmes e games, como adquirem outros posicionamentos, se tornam
marcas. Por possuir 70% do mercado editorial juvenil as empresas possuem um
grande interesse em se apoiar na MSP para conquistar tambm o mercado. Os
dados abaixo representam o interesse pelos personagens da MSP.
TABELA 3 Posicionamento dos personagens na MSP

Personagens mais requisitados


Personagem
Turma da Mnica
Turma da Mnica Baby
Turma do Chico Bento Baby
Jotalho
Bidu

Ranking
1
2
3
4
5

Fonte: Dados fornecidos pela MSP

Para Montigneaux, 2003, quanto mais prximo os personagens estiverem de


seu pblico alvo, mais fcil seu posicionamento como produto. Ento como veremos
mais a frente, os personagens da Turma da Monica so muito mais que um grande
sucesso editorial, mas acima de tudo, expostos em todas as formas e veculos das
mdias da MSP, so os grandes responsveis pelo faturamento da empresa com os
licenciamentos.
A Maurcio de Sousa Produes aproveitou como poucos o crescimento da
indstria cultural. Iniciando com as histrias em quadrinhos e com a sua habilidade
de identificar as mudanas scio-culturais pelas quais estava inserida, conseguiu
aumentar as suas ramificaes em termos de negcio, apresentando-se assim no
mercado, de acordo com o Portal da Revista Exame; 62% em produtos, 26% em
revistas; 6% no meio audiovisual (cinemas, vdeos e DVDs), incluindo as coprodues, 2% em parque, 2% em eventos e 2% em livros.

64

2.3.1. Produtos licenciados da Turma da Monica


Antes de nos aprofundarmos nos produtos licenciados da MSP interessante
frisar que figuram trs modalidades diferentes de licenciamento com seus objetivos e
definies distintas tanto no conceito jurdico como mercadolgico segundo a
Lincensing Brasil. O licenciamento de marca envolve nome, logotipos ou marcas da
empresa, instituio ou servio. Este tipo de licenciamento, quando associado ao
know-how operacional, se torna

conhecido como franquia (frachising). O

licenciamento de patentes difere do anterior, pois se refere finalidade da patente,


que proteger a criao e/ou inveno, a sua explorao comercial e industrial e
qualquer processo industrial de reproduo do produto ou servio indito. E o
licenciamento de direito autoral: protege a criao literria, artstica ou cientfica, o
que indito, criativo e original essa est voltado, portanto, para a obra de arte, o
livro, a fotografia e, atualmente, de crescente importncia para o software na
informtica. No caso de MSP o tipo de licenciamento considerado de marca.
A presena de um personagem conhecido pode modificar as
preferncias das crianas em relao a determinado produto. A
pesquisa, que avaliou um total de 225 crianas com idades entre 06
e 10 anos, mostrou que a taxa de preferncia da criana por
determinado produto passou de 36% sem a presena de um
personagem conhecido para 60% com a presena de um
personagem conhecido incorporado ao produto. Percebemos assim
que a utilizao do personagem conhecido gera uma atitude
favorvel da criana frente ao produto, j que ela sempre busca
referncias que lhes sejam familiares. (MONTIGNEAUX, 2003, p. 88)

Os personagens da Turma da Mnica, ao promoverem a venda de um


produto, materializam o relacionamento entre o personagem/marca e seu pblico/
consumidor. Em produtos de puericultura, por exemplo, eles comunicam
credibilidade, por mostrarem para as mes e para as crianas que entendem do
universo infantil j que eles mesmos fazem parte deste universo e preocupam-se
com o bem-estar da criana. Alm disso, a confiana em tais personagens
adquirida por eles serem conhecidos por vrias geraes, sendo vistos como uma
influncia positiva na vida das crianas. Tambm transmitem honestidade por
falarem com franqueza criana. E, por ltimo, contemplam a questo afetiva, j
que, nas histrias em quadrinhos, conseguem criar um vnculo com a criana, que
se identifica com as caractersticas destes personagens.

65

Como caracterstica principal pode-se dizer que o personagem


humaniza a marca. Estabelece um vnculo de afetividade que vai
muito alm da simples fantasia de um mundo imaginrio. Ele envolve
a prpria famlia. Assim, entender que esta relao humana se d
do mesmo modo que qualquer outra relao humana de suma
importncia para a sade do personagem e, por conseguinte, da
marca. Para Montigneuax (2002), como em todas as relaes sociais
alguns pontos se estabelecem e no podem ser esquecidos: o fsico,
o psquico, o cognitivo e o afetivo. (GOMES & AZEVEDO, 2005, p.6)

Quanto ao licenciamento de personagens da Turma da Mnica percebemos


que este possui uma grande representao nacional. De acordo com o Portal da
Revista Exame (2008) em 2005, a MSP tinha em seu portflio de licenciamento
mais de 2000 itens, um mercado estimado em 2,5 bilhes de reais por ano,
principalmente nos segmentos de produtos alimentcios e de puericultura. A seguir,
na tabela abaixo, podemos constatar o destaque que os produtos licenciados
possuem entre as diversas atividades desenvolvidas por Maurcio de Sousa.

66

TABELA 4 - Dados do segmento


Empresa

Ramo

LDER INDSTRIA E COMRCIO DE BRINQUEDOS LTDA


MANUFATURA DE BRINQUEDOS PICA-PAU LTDA.

MULTIBRINK BRINDES E BRINQUEDOS LTDA.


Brinquedos
TOYSTER BRINQUEDOS LTDA.

VKB ARTEFATOS DE LATEX LTDA. (La Toy).

INTERMOLD LTDA.
Decorao

Confeces,
Acessrios,
cama mesa e
banho

MARTIPLAST IND. E COM. DE PLSTICOS LTDA.


TAPETES LOURDES LTDA.
VANZIN INDSTRIA AUTO PEAS LTDA.
COPA INDUSTRIAL LTDA
EDFORT COMERCIAL IMPORTADORA E EXPORTADORA LTDA.
FOFINHO INDSTRIA E COMRCIO LTDA
INDSTRIA E COMRCIO JOLITEX LTDA.

ITABUNA TXTIL S/A (TRI FIL)


MALHARIA BRANDILI LTDA.
MALHARIA E CONFECES DANDY BOY LTDA.
MALWEE MALHAS LTDA
OR2 Confeces Ltda
WINS COMERCIAL LTDA.
CEDIC - CENTRO DIFUSOR DE CULTURA LTDA.
EDIOURO PUBLICAES LTDA.
EDITORA AVE-MARIA
Editorial, Msica
EDITORA NOVA FRONTEIRA S.A.
e Video
MOVING IMAGEM E EDITORA
PARAMOUNT HOME ENTERTAINMENT INTERNATIONAL
SICILIANO S. A.

Fonte: Dados fornecidos pela MSP

Produto

Personagem
Turma da Mnica, Turma
do Chico Bento e Turma
do Horcio
Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
da Mnica Baby, Turma do
Chico Bento, Turma do
Chico Bento Baby,
Jotalho e Penadinho
Turma da Mnica, Turma
da Mnica Baby, Turma do
Chico Bento, Turma do
Penadinho e Logomarca
do Parque da Mnica.

Bolas, Batedeira, Liquidificador e Io-i


Kits diversos em miniaturas e Linha de carimbos didticos

Linha de bonecos em tecido e vinil; barraquinha e iglu de armar; sacos de dormir

Linha de jogos de atividades ou educativos e linha de inflveis

Turma da Mnica, Turma


da Mnica Baby, Turma do Bonecos de Latex
Chico Bento e Jotalho
Obras quem compem a
exposio Histria em
Quadres
Turma da Mnica e Turma
do Chico Bento
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica Baby
Turma da Mnica e Turma
Turma da Mnica e Turma
da Mnica Baby
Turma do Chico Bento
Turma do Chico Bento
Turma da Mnica Baby
Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica e Turma
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica

Quadros, com moldura em madeira


Caneca trmica com e sem tampa
Tapetes modelos Beb e infantil em jacquard
Copos, canecas com e sem pires e cabides, em plstico
Jogo americano, avental, luva, pega-panela e puxa-saco
Relgios de pulso, nos modelos anlogo e digital.
Linha de enxoval para beb em l acrlica, composta por macaco- bombacha,
Cobertores Infantil e Beb
Meia, meia-cala, legging e faixa para cabelo
Conjunto de bermuda e camiseta, de saia e blusa, de short e blusa e de saiaLinha underwear e roupas para beb
Conjuntos compostos por bermuda, camiseta, cala, regata, short e saia,
guarda-chuva e capa de chuva
Kits compostos por VHS, DVD ou Livros de Banho, comercializados pelo sistema
Livro Postal nos seguintes temas: Natal, Amizade e Amor
Livros 'Jesus nosso amigo' e 'Drogas: uma histria que precisa ter fim'
Dicionrio 'O Aurlio com a Turma da Mnica'
CD-Criana (cd-rom e programa de computador para apoio didtico)
Fitas de desenhos animados em VHS e DVD, nos ttulos: A Estrelinha Mgica, A
Livro-Postal com Tema Histria em Quadres, Livro Postal com Tema: 450 anos

67

TABELA 5 - Dados do segmento

Ramo

Empresa

Personagem

Produto

Escolar e
Papelaria

ARTMANUAL INDL. COML. E EXPORTADORA LTDA.


CROMUS EMBALAGENS INDSTRIA E COMRCIO LTDA.
FIJ INDSTRIA E COMRCIO LTDA.
IND. BANDEIRANTE DE ARTEFATOS DE PLSTICOS E MADEIRA
INDSTRIA E COMRCIO AUXILIADORA LTDA. (ICAL)
INDSTRIA GRFICA FORONI LTDA
M. AGOSTINI S.A. (nome fantasia: ALADDIN)
MOLIN DO BRASIL COMERCIAL E DISTRIBUIDORA LTDA.
PACIFIC IMP., EXP. E COMRCIO LTDA (MONFORTE)
RIPASA S.A. CELULOSE E PAPEL
VULCAN MATERIAL PLSTICO S.A.
ELKA PLSTICOS LTDA.
ESCOVAS FIDALGA LTDA.
KIMBERLY-CLARK KENKO INDSTRIA E COMRCIO LTDA.
NEOPAN ARTIGOS INFANTIS LTDA.
NSR INDSTRIA COMRCIO E REPRESENTAES LTDA.
SCHWARZ STORE CONFECES E COMRCIO LTDA
TECNOL - TCNICA NACIONAL DE CULOS LTDA.

Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica e Turma
Turma da Mnica, Turma
Turma da Mnica Baby e
Turma da Mnica Baby,
Turma da Mnica
Turma da Mnica e Turma
Turma da Mnica

Linha de acessrios (bolsas, carteiras, mochilas, necessaires e porta-CDs) e Linha


Sacos e folhas para presente, laminados
cola branca lquida, giz de cera, massa de modelar, pintura a dedo e tinta
estojo, rgua para clculo das operaes e quadro escolar
lbuns fotogrficos
agendas, cadernos em geral, fichrios, ndice e bloco para fichrios .
Lancheira e garrafinha escolar e cantil trmico
apontador, kit-aquarela, borracha, caneta esferogrfica, caneta hidrogrfica,
Linha Escolar (lancheira, mochila, mochilete e pasta com carrinho) e Linha
Papel Sulfite
Con-tact
Acessrios e produtos em plstico para bebs
Escovas e pentes para cabelo. Escovas para lavar mamadeiras.
Fraldas descartveis
Linha de mamadeiras e chupetas
Inalador, nebulizador Turma da Mnica.

Fonte: Dados fornecidos pela MSP

Armao para culos de receiturio e culos de sol

68

De acordo com as tabelas apresentadas foi possvel notar que os


personagens da Turma da Mnica permeiam por quase todos os segmentos
mercadolgicos do pas; alimentos e bebidas, brinquedos, decorao, txtil, linhas
de higiene infantil, audiovisual e papelaria.
As empresas mais conhecidas, como a Multibrink fabrica uma linha de
bonecos da Turma da Mnica com diversos temas: Turma da Mnica Baby, Turma
da Mnica Pscoa, princesas, entre outros, alm de fabricar tambm a bicicleta da
linha Turma da Mnica.
A empresa Gulliver fabrica os bonecos e bonecas da Turma da Mnica
Jovem, que vem alcanando grandes ndices de vendas.
J a empresa La Toy se dedica a fabricao de bonecos eletrnicos baby
Turma da Mnica, e outros acessrios como Mordedor.
Grandes empresas do ramo de brinquedos como Grow e Estrela, por
exemplo, tambm j lanaram brinquedos com o nome Turma da Mnica, entre eles,
Detetive, Cara a Cara e Banco Imobilirio.
Existe tambm uma linha totalmente dedicada a bebs com fraldas
descartveis, lembrando que esta uma das mais famosas do pas, shampoo,
condicionador, sabonete, talco, etc. Incrivelmente esses produtos encontrados nas
prateleiras das farmcias e supermercados no compuseram a listas dos produtos
mais comercializados pela MSP, isso se deve ao contrato de sigilo entre a MSP e
Huggies.
Uma ao promocional entre a Huggies e a MSP Seu nenm no meu gibi
prev que ao enviar o cdigo de barras para o site, os consumidores concorrero a
R$ 100.000 reais (cem mil reais) e a insero da criana como personagem em uma
edio especial de uma revista em quadrinhos, ou seja, a criana ser,
verdadeiramente, inserida no mundo mgico da Turma da Mnica

69

2.3.2. Mauricio de Sousa Produes e o Mercado cultural


Como veremos posteriormente, atravs de grficos, a MSP a maior
produtora de produtos culturais do Brasil, dos 19 longas em animao realizados a
partir de 1953 a MSP apresenta 8 longas.
A MSP representa o mercado de produtos audiovisuais em todas as suas
estncias, sofreu nos anos 90 com o posicionamento governamental de abertura de
mercado, sem proteger os produtores nacionais, e conseqentemente, a MSP teve
que estrategicamente se reorganizar, pois o mercado foi invadido por longas cuja a
produo era de qualidade e imensamente superior, a distribuio arcada pelas
produtoras j solidificadas no mercado, assim, conforme o autor esse perodo
impactou

profundamente,

tanto

que

teve

que

abortar

novas

produes

cinematogrficas. Verifica-se que as produes de longa foram primordialmente


realizadas na dcada de 80 e houve uma interrupo na dcada de noventa.
O cume da MSP deu-se em 2010 quando conseguiu produzir seus produtos
na televiso, inicialmente, no TV fechada e posteriormente na TV aberta.
Presente em vdeos, cinemas e agora nas televises, a MSP, consagra-se
como a maior empresa brasileira de produtos culturais, estando em todas as
instncias onde h uma demanda cultural.

2.3.3. A Turma da Mnica e a Televiso


Em julho de 2010 a MSP firmou acordo para a exibio de produes da
Turma da Mnica na TV aberta e na TV Globo Internacional, com um contrato de
trs anos de exclusividade nos desenhos, filmes e vinhetas dos personagens das
histrias em quadrinhos. Exibies de 15 minutos nas manhs de sbado.
A participao da Turma da Monica na Rede Globo esta sendo marcante, ora
por questes de audincia interna (superou por diversas vezes o tradicional
Programa do Didi), ora para audincia externa onde esta liderando o horrio.

70

A parceria com a Digital 21 possibilita a MSP a produo de desenhos 3D,


mas a garantia de produo agora para dois canais (Cartoon e Globo) faz com que a
MSP crie novas parcerias para co-produo de personagens.
Sua participao na TV por assinatura e agora na TV aberta, a torna no ponto
de

vista

mercadolgica

uma

empresa

extremamente

competitiva

para

consolidao da marca Turma da Monica, pois como veremos no captulo posterior,


a evidncias que a turma da Monica esta presente em todos os lares brasileiros.
A Rede Globo praticamente monopoliza o setor, pois contando com
91 emissoras (mais do que o dobro do SBT que a segunda maior)
e mais de 1500 repetidoras, alcana 98% do territrio nacional,
responde por cerca de 70% do faturamento em publicidade nas
televises abertas e 60% de todos os recursos gastos em
propaganda no pas. Seu faturamento com publicidade foi estimado
em 2 bilhes de dlares, em 1997. Por sua excelncia tecnolgica,
capacidade de modernizao e competitividade internacional, uma
empresa lder no cenrio mundial, onde ocupa o lugar de quinta
maior rede do mundo (MRC 1997 e 1998)

Os custos da programao das duas principais redes de televiso, em 1996,


foram estimados em 800 milhes de dlares, sendo que apenas 100 milhes de
dlares so destinados a compras de programas, dos quais a grande maioria so
filmes e seriados americanos. Assim, entre 85% e 90% dos gastos so feitos com
produo prpria, constatando-se um grau de endogenia dificilmente observvel em
qualquer outra televiso.
No caso da Globo, estima-se que a produo de telenovelas custa
aproximadamente 45 milhes de dlares por ano. So produzidas 560 horas de
telenovela por ano a um custo de 80 mil dlares por hora, o que lhe possibilita
transmitir 2 a 3 novelas por dia. O SBT tambm exibe duas a trs novelas por dia.
Dado o grau de substitubilidade existente ente a novela brasileira e os filmes
brasileiros, esse modelo de programao limita severamente a demanda por filmes
brasileiros em todas as janelas.
Em 2004, a MSP celebrou a parceria com o Cartoon Network para
apresentao dos desenhos da Turma da Monica no canal fechado exclusivo para
crianas, a primeira animao brasileira veiculada no Cartoon. Com um bloco de 30
minutos apresentados aos domingos a partir das nove horas, verses em Ingls e
espanhol. Esse novo empreendimento fez surgir a Mauricio de Sousa Digital

71

Productions (MSDP), empresa criada em parceria pelo desenhista e pela produtora


de contedo Digital 21 Entertaiment. Com essa parceria MSDP passa a produzir
animaes em 3D, 2D, mbile, plataforma web, redes sociais e games.
A Digital 21 faz parte do grupo CINE e atua como uma das melhores
produtoras de contedo do pas. Fundada h oito anos por Raul Doria, Clovis Mello
e Rodolfo Patrocnio, a produtora tem forte atuao no ramo de cinema publicitrio,
longas-metragens, shows, DVD e contedo mobile, atendendo as principais
agncias e anunciantes do Brasil e do exterior na produo, criao e viabilizao
de produtos audiovisuais e entretenimento. Alm disso, a Digital 21 especializada
em contedo audiovisual de entretenimento com foco na animao em 2D e 3D.
tambm pioneira na produo em HDTV, contedo para tecnologia mobile e novas
mdias. Em sua trajetria, a Digital 21 j realizou milhares de produes para o
mercado nacional e internacional.
O investimento inicial foi de 15 milhes de reais e os ganhos previstos foi de
100 milhes em 5 anos, ganhos esses justificados pelos novos mercados de games
e licenciamentos que surgiro com a programao dos desenhos em outros pases.
Apesar de j ocupar o segundo lugar em termos de faturamento dentre os
setores da indstria audiovisual, a televiso paga no Brasil encontra-se ainda nos
estgios iniciais do seu desenvolvimento em termos de mercado e produo. O
nmero de assinantes nos cresceu a taxas explosivas nos anos recentes, passando
de 220 mil, em 1993, para 2,7 milhes, 1997.
O mercado brasileiro controlado por dois grandes operadores: Net Brasil,
pertencente s Organizaes Globo, e TVA do Grupo Abril. Em 1997, esses dois
operadores responderam, respectivamente, por 60% e 30% do total de assinantes.
Diferentemente de outros pases, os operadores no Brasil atuam com diferentes
tecnologias.
Segundo dados fornecidos pelo Ministrio da Cultura em 1996, as 256
emissoras de televiso do Brasil empregavam diretamente cerca de 35 mil
profissionais, cifra que se eleva para 80 mil se considerados os empregos indiretos
nas produtoras de comerciais, agncias de propaganda e institutos de pesquisa
(FLORISBAL, 1995, p.156)

72

Assim, estima-se que o pblico mdio de um filme brasileiro seja cerca de 250
mil espectadores, enquanto um filme americano atinge 500 mil espectadores e um
europeu 300 mil espectadores (MRC,1998,p.30). Os lanamentos de filmes
americanos so feitos com 40 cpias e 200 mil dlares de gastos com copiagem e
publicidade, cifras gigantescas para os filmes

2.3.4. A Turma da Mnica e as Novas Mdias


Podemos definir novas mdias como um termo amplo usado normalmente
para se referir a soma de novas tecnologias e novos mtodos de comunicao para
se diferenciar dos meios de comunicao tradicionais como TV, radiodifuso,
imprensa, etc.
As principais mdias desta categoria, no momento, so a internet, o sistema
de telefonia mvel, ou seja, o celular e IPTV. As novas mdias vem como uma
alternativa para criar e desenvolver campanhas cada vez mais criativas e com um
custo cada vez menor - tambm uma nova forma de expresso cultural. Hoje em dia
para o mercado publicitrio a soluo chamar ateno das pessoas de uma forma
diferente para um determinado produto.
Se estamos falando em novas mdias no podemos deixar de citar as mdias
sociais que esto ganhando espao a cada dia em nosso pas. Alan Dubner, 2010,
especializado em Mdia Social define como o uso do meio de comunicao
eletrnico para interao entre pessoas. Os sistemas de relacionamentos digitais
trazem uma combinao de textos, imagens, sons e vdeo para criar uma interao
social de compartilhamento de experincias.
O ser humano antes de qualquer coisa um ser social, as
ferramentas digitais esto potencializando essa tendncia e fazendo
uma completa alterao na comunicao dessa nova economia.
Temos um grande desafio pela frente entender as novas regras
dessa nova era da comunicao. (DUBNER, 2010 )

As mdias sociais esto a para construir relacionamentos, essa uma das


regras. As pessoas esto inseridas nessas mdias com o objetivo de conhecer
pessoas, arrumar namorado, e no tem interesse em adquirir algum produto ou
servio. Ser parte de um grupo ou comunidade com interesses em comum uma

73

sada para se dar bem nas redes sociais. Uma pessoa normal, por meio de contatos
presenciais, sem mediaes tecnolgicas consegue falar em mdia com 15 a 20
pessoas por dia. Atravs dessas mdias que vem surgindo uma pessoa capaz de
falar com centenas em apenas algumas horas
As novas mdias vieram para trazer facilidade na divulgao de servios,
captao de novos clientes e etc., sabendo us-las corretamente elas se tornam
uma excelente fonte de captao de clientes, pois quem ir contratar j conhece o
que a empresa faz, como pensa, os servios que prestam, porque j viram a
divulgao da empresa em algum perfil das redes sociais.
A possibilidade de gerar contedos e influenciar pessoas no mais
exclusividade das grandes empresas, com as novas mdias isso se torna comum a
qualquer pessoa. Diogo Bercito, scio da Maurcio de Sousa Produes, comenta
em uma de suas entrevistas que Mauricio de Sousa tem agora mais uma forma de
convidar os leitores a entrar no universo da Turma da Mnica, trata-se de uma
espcie de Midas dos gibis, estamos falando da mais nova inveno intitulada
Mquina de Quadrinhos, um site, onde os internautas podem criar as prprias
histrias com os personagens da Turma da Mnica.
FIGURA 34 Pgina inicial do site Mquina de Quadrinhos

Fonte: www.maquinadequadrinhos.com.br

Como no poderia deixar de ser, "A Mquina de Quadrinhos" est fazendo


um grande sucesso, para surpresa do prprio Mauricio de Sousa, os nmeros que

74

comeam a ser computados agora, so altos: nada mais, nada menos que 57 mil
histrias criadas por usurios, alm de acessos a partir de 62 pases diferentes. Na
verdade no inventaram uma mquina, mas uma indstria, e Mauricio de Sousa, por
exemplo, pensa no projeto como formador de novos roteiristas para o mercado de
quadrinhos.
No interior do site existem anncios publicitrios de vrios segmentos como;
telefonia, sites de vendas e educao. O acesso ao site gratuito, mas para quem
quiser ir mais alm e utilizar os pacotes maiores, o custo de R$ 9,90 por ms.
FIGURA 35 Interior do site Mquina de Quadrinhos

Fonte: www.maquinadequadrinhos.com.br

75

importante ressaltar que existe uma poltica de aceite para utilizar as


ferramentas do site. As melhores histrias que so criadas pelos internautas so
publicadas no prprio site, entretanto a MSP, apesar de realizar uma seleo das
histrias deixa claro que no se responsabiliza pelo contedo e uso das imagens
nas histrias. Uma outra ttica muito interessante de envolver o internauta que a
sua histria pode ser escolhida para ser publicada nas revistas impressas, at o
momento, dois dos usurios do site, j foram selecionados para publicar nas revistas
impressas. O trabalho de triagem e seleo contnuo, a partir do retorno da
lector.com, que a empresa responsvel pela configurao da Mquina e da
votao dos leitores pela rede.
Os projetos de Mauricio de Sousa no param por a, ele tem outros projetos.
No Japo, por exemplo, a Turma da Mnica dividir os quadrinhos com os
personagens de Osamu Tezuka, o pai do mang moderno e autor de Astro Boy, no
Japo. O gibi tem data prevista de lanamento para o ano que vem.
Na Itlia, Mauricio de Sousa planeja um desenho animado tendo como
protagonista o craque Ronaldinho Gacho, com cerca de 50 episdios.
Na China os projetos so voltados para o mercado de livros paradidticos, de
pr-alfabetizao. Um sobre o Descobrimento do Brasil saiu em 2007, e agora
grandes clssicos da literatura devem chegar s prateleiras, alm de, possivelmente,
uma biografia de Aleijadinho. O pblico chins pediu uma histria sobre superao.
No podemos deixar de citar o Entretenimnica, departamento da Mauricio de
Sousa Produes responsvel por shows e eventos. J lanou diversos espetculos
e seu ltimo lanamento foi Um Plano para Salvar o Planeta, que trata de uma
pea para toda famlia e mostra de forma esperanosa e divertida as agresses que
o nosso planeta sofre diariamente. Sem dvida nenhuma, este espetculo ter um
grande pblico, assim como tiveram todos os outros.
Uma outra iniciativa e, tambm, muito provvel o Portal da Turma da
Mnica que hospedado no site das organizaes globo (globo.com), neste portal
possvel ter acesso a diversos links que levam aos personagens da Turma da
Mnica, tudo muito divertido e interativo. Dentro desse site possvel encontrar

76

passatempos como colorir pelas ferramentas da internet, labirintos, ligue os pontos,


quebra-cabeas e tambm o jogo dos sete erros, alm de cartes com diversos
temas.
Uma inovao bem interessante foi a opo da utilizao do 3D que o
processo fcil e muito divertido para quem gosta de observar imagens em planos
diferentes. Como se estivessem mais para frente ou para trs da tela do
computador. Esse efeito, que no passa de uma maravilhosa iluso de tica, pode
ser obtido graas capacidade que os nossos olhos tm de enxergar, como se
estivessem em diversas profundidades, imagens repetidas de forma horizontal,
dispostas em distncias levemente alteradas.
Toda semana o site atualizado com novas imagens e surpresas em 3D.
Todos os internautas esto convidados para a explorao desse incrvel mundo
visvel, mas intocvel que, para existir, precisa de sua participao e colaborao. A
linguagem direta, simples e bem-humorada dos personagens permitiu que centenas
de campanhas fossem desenvolvidas e alguns conceitos de difcil entendimento
foram assimilados por crianas e adultos de forma divertida e eficaz.
Os resultados positivos dessas campanhas deram origem a um novo
segmento do Grupo Mauricio de Sousa, o Instituto Cultural Mauricio de Sousa, que
tem como objetivo uma participao mais efetiva e sistemtica na execuo de
projetos de ao social. O intuito levar a filosofia e a fora de comunicao da
"Turma da Mnica" para desenvolvimento de programas nas reas de educao,
sade, meio ambiente e claro, cultura. O Instituto Cultural Mauricio de Sousa une-se,
tambm, a outras organizaes, fundaes e institutos, que se solidarizam e
contribuem para a construo de um Brasil melhor e uma sociedade mais justa.

77

3.

Maurcio de Sousa Produes e o Cinema

Na dcada de 80 o Brasil sofreu uma invaso dos desenhos animados


japoneses. A MSP ainda no tinha desenhos para televiso e acabou perdendo
mercado. Diante disso resolveu enfrentar o desafio e abriu um estdio de animao
a Black & White com mais de 70 artistas realizando oito longas-metragens. Estava
se preparando para voltar ao mercado perdido, mas no contava com as
dificuldades polticas e econmicas do pas. A inflao impedia projetos em longo
prazo (como tm que ser as produes de filmes sofisticadas como as animaes), a
bilheteria sem controle dos cinemas que fazia evaporar quase 100% da receita, e o
pior: a lei de reserva de mercado da informtica que impedia as produtoras
nacionais o acesso tecnologia de ponta necessria para a animao moderna,
enquanto isso, os parques da Disney j usavam a tecnologia 3D nos cinemas.
Maurcio de Sousa j tinha conscincia de que em algum momento os seus
quadrinhos deveriam se tornar desenho animado. O primeiro filme, de desenho
animado, no cinema em 1982 As aventuras da Turma da Mnica, realizado pela
Mauricio de Sousa Produes, com direo e roteiro tambm de Mauricio de Sousa
mostra a interao entre Mauricio e seus personagens, pois mostra Maurcio de
Sousa, no telefone de seu escritrio, apresentando cada um de seus personagens
principais: Mnica, Cebolinha, Casco, Franjinha, Magali, Bidu, Floquinho, Umberto,
Xaveco. Todos querem participar do longa-metragem, o primeiro de Mauricio de
Sousa que mostra a interligao entre quatro episdios.
Contudo, a produo mauriciana atingiu o pblico infantil no apenas
com os quadrinhos ou pela sua pgina na internet, mas tambm por
meio da tecnologia da imagem em movimento, em outras palavras,
pelo desenho animado. Vrios ttulos foram produzidos desde o final
da dcada de 1970 e, atualmente, as produes cinematogrficas da
Turma da Mnica so vendidas no mbito nacional e internacional.
(BENTO, 2009, p. 4)

O prximo longa-metragem recebeu o nome de A Turma da Mnica em: A


princesa e o rob, tambm dirigido por Mauricio de Sousa, essa produo foi
lanada no ano de 1983 e conta a histria de um planeta distante, onde a mo da
princesa dos coelhos s ser dada ao pretendente que tiver um corao. Mas no
o caso do Coelho Negro, um robozinho, que cai na Terra. A Turma da Mnica decide
ajud-lo, mas o malvado Lord Coelho far de tudo para impedir. A energia de uma
estrela, finalmente, transforma o Coelho Negro em um verdadeiro prncipe.

78

Em 1986, Mauricio de Sousa lana mais uma animao dessa vez com o
ttulo de As novas aventuras da Turma da Mnica, neste filme, a turma criada por
Maurcio de Sousa protagoniza oito pequenos episdios: "O Vampiro", "O ltimo
Desejo", "Oh, Que Dia!", "Um Cachorro Bem Treinado", "A Fonte da Juventude", "O
Monstro da Lagoa", "Casco no Pas das Torneirinhas" e "O Grande Show". Cada
historinha dura entre dois e oito minutos. Entre uma e outra aventura, h a presena
do elefante verde Jotalho, que atua como um elo entre as narrativas. Este filme
tambm foi dirigido por Mauricio de Sousa.
Em 2002-2003 as sries-espetculo com os heris de histrias em
quadrinhos foram os filmes de maior sucesso.Spiderman (Homem
Aranha, 2002) foi uma das produes mais populares, gerando
seqncias planejadas e um ciclo de filmes com heris como Hulk,
alm do X - Men, Matrix Revisited (tambm semelhante s histrias
em quadrinhos) e Terminator 3. Estas pelculas jogam com as
fantasias dos super poderes adquiridos pelo protagonista para vencer
os inimigos e assumir o controle em ambientes high-tech. Esses
espetculos cinematogrficos so expresso de uma cultura que gera
vises ainda mais fantsticas, possibilitando que a tecnologia e a
sociedade do espetculo continuem a desenvolver formas inovadoras
e, surpreendentemente, s vezes, assustadoras. (KELLNER, 2004, p.
8)

No ano de 2004, aproveitando o momento de crescimento e valorizao do


cinema nacional, chegou s telinhas Cine Gibi, utilizando-se dos recursos de
metalinguagem e referncias s superprodues cinematogrficas como os filmes;
Guerra nas Estrelas, Casablanca, Indiana Jones, Matrix, Super-homem, Charles
Chaplin, Romeu e Julieta ao longo dos 70 minutos de durao do filme. A produo
continua usando o efeito digital de animao tradicional em 2D, economicamente
vivel, e mistura atores reais fazendo uso da tcnica do live action que a utilizao,
de atores, de um personagem no-animado, interagindo na mesma cena que um
desenho animado, os personagens live action, so os atores. A animao em 2D
aproxima-o de grandes referncias estrangeiras, como os desenhos Aladdin,
Pequena Sereia e Lilo & Stitch, dos Estdios Disney.
O Filme contando cinco historinhas com Mnica, Casco, Cebolinha e
Magali, onde eles se envolvem com um vampiro apaixonado, um cientista maluco e
muitas outras travessuras.

79

Tudo comea com a mais nova inveno de Franjinha, trata-se de um projetor


liquidificador de gibis, que leva toda a turma para aventuras antolgicas do cinema,
como Magali em Tubaro e King e Kong, Casco em Guerra nas Estrelas e
Cebolinha como Carlitos. Os personagens vo ao cinema assistir as suas prprias
aventuras.
FIGURA 36 Personagens da Turma da Mnica no cinema assistindo suas
prprias aventuras.

Fonte: Youtube

Entre um intervalo e outro das histrias, quando a inveno de Franjinha


emperra, eles aproveitam para bater um papo com algumas celebridades inseridas
em seqncias live action.
Magali conversa com a apresentadora Fernanda Lima, em seu lugar favorito,
na lanchonete do cinema, onde so servidas pelos personagens O Louco e
Jotalho, conforme possvel ver na figura abaixo:,

80

FIGURA 37 Cena de live action entre Fernanda Lima e Magali

Fonte: Youtube

Em outra seqncia Wanessa Camargo paquerada por Cebolinha e causa


cimes em Mnica que ameaa bater nele com o poderoso Sanso.
FIGURA 38 Cena de live action entre Wanessa Camargo, Cebolinha e
Monica

Fonte: Youtube

Outras celebridades tambm aparecem como Luciano Huck, a dupla


sertaneja Pedro e Thiago e como no poderia deixar de ser, o prprio, Mauricio de
Sousa.

81

FIGURA 39 Cena de live action entre Luciano Huck e a Turma da Mnica

Fonte: Youtube

FIGURA 40 Cena de live action entre Pedro e Thiago e Franjinha

Fonte: Youtube

Este filme foi lanado tambm na Itlia e as cenas com a tcnica live action,
foram feitas com celebridades italianas, substituindo os astros brasileiros, para
ambientalizar os espectadores.
ntido nessas obras as aluses que Maurcio de Sousa faz grandes
clssicos do cinema, muito interessante essa forma de adaptao para o mundo
infantil de assuntos to complexos como o do filme Carlitos que originalmente foi
interpretado por Charles Chaplin e na adaptao de Maurcio de Sousa o
protagonista foi o Cebolinha.

82

Em 2007, Maurcio de Sousa lanou o longa-metragem intitulado A viagem


no Tempo. Segundo a Cineplayers, teve aproximadamente 530 mil espectadores
A Turma da Mnica viaja no tempo para buscar os quatro elementos que
foram parar em diferentes pocas da histria depois que Casco, Cebolinha, Magali
e Mnica aprontam uma grande confuso no laboratrio de Franjinha, que est
criando uma mquina do tempo atravs da unio do fogo, da gua, da terra e do ar.
Cada um deles segue para um tempo diferente. Cebolinha vai para o espao buscar
o ar. Casco vai parar no Brasil Colnia, numa aldeia indgena cuja floresta secou
por conta de um bandeirante ambicioso que utilizava a gua para drenar os rios e
desenvolver o garimpo. Mnica vai para pr-histria procurar o fogo. E Magali volta
alguns anos atrs, quando todos ainda eram bebs e a querida Moniquinha, antes
de ganhar o Sanso, quer mesmo brincar com o elemento terra.
Tudo est mais dinmico e atual, porm o Cebolinha ainda continua com seus
planos mirabolantes, Casco continua fugindo da gua, Mnica permanece turrona e
dentua e Magali come como sempre.
Surgem novos personagens, como a sensual, mas no vulgar, Cabeleira
Negra. Sem contar a participao especial dos nem to novos assim, mas ainda
desconhecidos de quem no mais criana, Luca e Dorinha, personagens esses
voltados a incluso social, conforme informado anteriormente. Ela uma garotinha
esperta e descolada, como qualquer outra, com a diferena de que cega. Ele um
garotinho que adora esporte, principalmente basquete, e se locomove em uma
cadeira de rodas superequipada.
Sem fazer discurso, o filme toca em temas como a incluso social e at
mesmo a ecologia.
A Cabeleira Negra deve chegar aos quadrinhos. Ela foi criada para o filme,
mas vai ganhar histrias prprias. Ela seduziu o corao do Astronauta, que tem
uma histria melanclica, de um romance que no deu certo, com direo de
Mauricio de Sousa, essa foi a produo mais ousada de sua carreira, contou com
um oramento de 6 milhes de reais.

83

O consumo dos produtos audiovisuais est entre os produtos que mais


crescem nos tempos atuais. Trata-se de um consumo com grandes perspectivas no
mundo contemporneo, pois estamos abordando muito mais que consumo de
cultura, englobamos lazer e informao em uma sociedade que procura, em seu
universo quadricular, receber programaes que respondam suas ansiedades.
Na perspectiva econmica, a indstria do audiovisual representa um papel
extremamente importante para a disseminao de informaes, logo, auxilia para as
tomadas de decises em uma economia altamente voltil e dependente das
mesmas informaes que so vinculadas em noticirios das principais redes de
televiso. Conforme o site do Ministrio da Cultura:
[...] estima-se que as receitas oriundas do audiovisual, no ano 1997,
foram na ordem de 5.5 bilhes de reais, aproximadamente 1% do
Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, se compararmos com pases
cuja a economia se assemelha a do Brasil, contata-se que o
investimento no mesmo perodo muito similar, Argentina com um
investimento de 1%, Mxico com 0.5%, Europa com 1.1%, no
entanto, os EUA investiram 2.7%. (MINISTRIO DA CULTURA,
2010)

Conforme os mesmos dados, demonstram que em termos setoriais;


[...] as televises abertas responderam por 55% do total investido,
seguidos pela TV fechada com 26%, vdeo com 12% e cinema com
6.6%. Na relao de exportao e importao dos produtos culturais,
as importaes somaram 606 milhes de dlares enquanto as
exportaes no ultrapassaram 40 milhes. Em termos de
empregabilidade, segundo o Ministrio da Cultura, o setor empregou
nesse perodo cerca de 20 mil empregados. (MRC, 1997)

Tecnologicamente, os desafios do setor audiovisual depende fortemente dos


avanos das ferramentas da informtica, dos novos e avanados programas de
animao, mas a capacidade de resposta depende dos investimentos econmicos,
nas organizaes empresarias e estruturas da indstria audiovisual do Brasil.
Em 2010, a MSP d um passo ainda maior, lana o seu primeiro filme em 3D,
com a Turma do Penadinho, de acordo com Maurcio de Sousa em entrevista para
a Revista Seven Magazine ele diz que:
[...] A Turma do Penadinho j sugere uma realizao em 3D, pois os
personagens j so todos redondinhos [...] pode no ser um sucesso
econmico financeiro para os investidores no incio, porm um
produto permanente, no vai passar, ou seja vai dar resultado em
andamento com outras produes [...] (Informao verbal concedida
em entrevista a Revista Seven Magazine em 05/05/2010)

84

FIGURA 41 Cena do filme A Turma do Penadinho em 3D

Fonte: Google Imagens

As estratgias de reduo de risco e incertezas de mercado postas em prtica


pelos produtores e distribuidoras baseiam-se fortemente nas tcnicas de
publicidade, propaganda e mercadologia (marketing) para identificar e influenciar as
preferncias dos consumidores e mercados como forma de assegurar sua lealdade
e a previsibilidade da demanda. Isso faz com que a Maurcio de Sousa Produes
possa se sentir um tanto confortvel diante de suas produes, pois o seu nome
muito forte no segmento infantil e atualmente at o pblico Jovem, com o
lanamento recente da Turma da Mnica Jovem.
Para que os desenhos em 3D e outras produes audiovisuais possam se
firmar no Brasil, bvio, que os avanos acima citados devem ter apoio das polticas
pblicas voltadas para a cultura, como investimentos governamentais, incentivos
culturais e linhas de financiamentos para o setor.
No Brasil, podemos nitidamente verificar, que existem dramticas diferenas
de oportunidades nos vrios setores da indstria de produtos do audiovisual. De um
lado deparamos com a televiso brasileira que possui condies artsticas, tcnicas
e econmicas a altura das mesmas em pases onde a indstria se consolidou. No
entanto, o cinema, seja, na produo, distribuio e exibio, as dificuldades so
bem acentuadas devido dimenso dos desafios econmicos, tecnolgicos e a
ainda deficiente poltica institucional para o setor.

85

O cinema brasileiro carente de bases comerciais, caracteriza-se como uma


indstria artesanal e fragmentada, incapaz de existir sem apoio governamental, tanto
que na dcada de 90 com a interrupo de incentivos governamentais o setor quase
foi a falncia.
A noo que a demanda por lazer, cultura ou informao podem ser
satisfeitas por um conjunto de bens ou servios que podem ser escolhidos pelas
caractersticas de cada um dos produtos culturais, assim, possibilitam tambm a
substituio entre esses produtos. Fatores scio-culturais, renda e preo, so
determinantes para a fuga dos consumidores do cinema para a televiso.
Essa noo perfeitamente percebida quando tratamos o cinema nacional e
a telenovela brasileira, a hegemonia da televiso brasileira no mercado audiovisual,
demonstra quando se trata do cinema nacional, uma dependncia da televiso para
garantir telespectadores no cinema, no a toa que os filmes cinematogrficos so
divulgados pelas emissoras de televiso. Atualmente o cinema nacional
basicamente composto por atores que atuam nas novelas dirias das emissoras de
televiso, isso se d devido ao forte financiamento das emissoras no segmento do
audiovisual.
Percebe-se que a indstria da televiso brasileira desenvolveu-se sem que
houvesse vnculos com as regulamentaes ou polticas praticadas pelo cinema.
Conforme relato do Ministrio da Cultura, verificamos que:
A distribuio de produtos audiovisuais um oligoplio global. A
Tabela 2.1.1 mostra que, em nvel mundial, as receitas do setor
esto fortemente concentrada em sete empresas ou estdios norteamericanos -- The Walt Disney Company (Buena Vista, Touchstone e
Hollywood Pictures) Sony Pictures (Columbia e TriStar) Paramount
(Viacom Inc.), TwentiethCentury Fox (News Corp.), Warner Bros.
(Time Warner Inc.), Universal (Seagram) e Metro Goldwin Meyer -que controlam a distribuio de filmes, vdeos e programas de
televiso em praticamente todos os mercados nacionais. Alm de
concentrado, o setor de distribuio caracteriza-se pela presena de
altas barreiras entrada de novas empresas decorrentes das
economias de escala na comercializao e tambm do montante de
capital requerido para se manter um estoque adequado de filmes. A
produo relativamente desconcentrada, mesmo dentro de cada
um dos mercados nacionais e apesar da integrao vertical dos
grandes distribuidores com a produo. O setor de exibio
fortemente competitivo, devido acirrada concorrncia entre as
vrias "janelas" ou veculos de exibio salas de cinema, locadoras
de vdeos, canais de televiso abertos e pagos e entre os

86

exibidores de uma mesma "janela" que ocorre mesmo na presena


de nveis nacionais e locais de concentrao elevados. Em ambos
setores, as barreiras entrada de novas empresas (sejam elas
oriundas de tecnologias, vantagens absolutas de custos,
diferenciao de produtos ou economias de escala) so praticamente
inexistentes. (MINISTRIO DA CULTURA, 2011)

Assim, a capacidade do telespectador/consumidor de substituir veculos


uma caracterstica fundamental para a indstria, tratando-se da exibio, o
telespectador/consumidor possui o poder de selecionar o que, como e quando ir
selecionar o veiculo para a sua exibio sejam eles, vdeos, televiso e cinema,
descriminamos nessa observao a qualidade da exibio.
Em cada novo filme ou produto audiovisual, os custos de contratao
dependem do poder de mercado das partes envolvidas e, portanto, das condies
locais e conjunturais em cada caso. Em grande parte devido a isso, os custos de
produo cinematogrfica so difceis de serem preservados e independem da
escala de produo da empresa, ou seja, o nmero de filmes por ano produzidos.
Segundo o relatrio do Ministrio da cultura
[...] os dramas de ao e de conflito americanos alcanam o pblico
de 12 a 25 anos em muitos pases; os programas de massa
americanos so em sua maioria direcionados aos estratos scioeconmicos e educacionais mais baixos; os produtos da BBC
focalizam estratos educacionais mais altos com dramas histricos e
documentrios. As diferenas lingsticas e culturais que
normalmente agem como barreiras muitas vezes fornecem
oportunidades de nichos para a venda de produes para grupos
tnicos em outros pases. Considera-se tambm que o fator scio
educacional para determinar o produto audiovisual, quanto mais o
grau cultural maior a possibilidade de substituio dos produtos
audiovisuais. (MINISTRIO DA CULTURA, 2011)

mercado

audiovisual

sofre

influncia

dos

fatores

econmicos,

consideramos como fatores econmicos que influenciam uma tomada de deciso, o


tempo que um indivduo dedica ao consumo de um produto audiovisual as horas
dedicadas ao cinema ou televiso dependem do preo que ele paga, ou mais
rigorosamente, do custo (por unidade de tempo) que ele incorre nessa atividade;
depende tambm do preo dos demais bens ou servios que ele consome, da sua
renda, educao, alm de vrias outras caractersticas scio-econmicas como
idade, sexo, profisso, entre outras.

87

O preo que o consumidor paga pelos produtos audiovisuais inclui os custos


diretos (preo do ingresso de cinema, do aluguel do vdeo, a subscrio do canal a
cabo, gastos com eletricidade e depreciao dos aparelhos, etc.) e indiretos (gastos
com transporte para ir ao cinema, estacionamento, baby-sitter para os filhos, etc.)
que o espectador obrigado a incorrer para se dedicar a essa forma de lazer. Alm
disso, nos custos indiretos inclui-se o custo de oportunidade, ou seja, o montante de
renda que o espectador deixa de ganhar em cada unidade de tempo dedicada ao
consumo audiovisual isto sua taxa de salrio/hora que depende, entre outras
coisas, da flexibilidade que ele possui na alocao de seu tempo produtivo, bem
como da flexibilidade de horrios no consumo do audiovisual.
As implicaes dessa hiptese podem ser da maior importncia para anlise
do caso brasileiro. Isso porque, dado o nvel educacional e scio-econmico da
populao, a necessidade de se vivenciar experincias dramticas sobre a realidade
circundante quase exclusivamente suprida pelas novelas de TV que, em termos de
custos incorridos pelo espectador, so bem mais baratas que os filmes nacionais. A
carncia de telas, os custos de transportes e das atividades de baby-sitter (mesmo
quando exercidas por parentes) so aspectos fundamentais nesse sentido.
Evidncia bvia da importncia dessas consideraes a sazonalidade da
frequncia ao cinema. Ou seja, o pblico de cinema aumenta nos perodos de frias
escolares ou de trabalho quando o custo de oportunidade do lazer relativamente
baixo. Ainda mais quando o produto audiovisual do segmento infantil.
Naturalmente, essa sazonalidade tambm afetada por outros fatores ou eventos
que esto mais diretamente relacionados com padres temporais da oferta como,
por exemplo, os perodos de lanamentos de novos filmes (a frequncia como o
preo tendem a aumentar meses de frias, os valores originais dessas variveis
tendem a mostrar uma relao positiva entre elas.
Mesmo com todas essas variveis a MSP se tornou uma grande produtora do
segmento audiovisual, conforme j dito anteriormente, a MSP na maioria de suas
produes audiovisuais ele faz aluses aos grandes clssicos do cinema, dessa vez
ele bebeu na fonte do cinema nacional. O seu prestgio tamanho, dentro do
segmento audiovisual que, para comemorar o patrocnio de 500 longas-metragens, a

88

Petrobrs o convidou para criar curtas de animaes da Turma da Mnica baseado


em sucessos do cinema nacional como Tropa de Elite, que nas animaes
estrelado por Cebolinha.
Nessa sequncia, Cebolinha est junto com os outros meninos do bairro
montando uma estratgia para acabar com a Mnica, a passagem idntica a do
filme Tropa de Elite, 2002, de Jos Padilha, quando o Capito Nascimento explica a
origem da palavra estratgia.
FIGURA 42 Cebolinha em Tropa de Elite

Outro filme escolhido para ser inspirao dos curtas de Maurcio de Sousa foi
Cidade de Deus 2002, de Fernando Meirelles. Neste curta, Chico Bento inserido
dentro do contexto do filme Cidade de Deus, onde a cena escolhida para o curta a
que Buscap corre atrs de uma galinha atendendo a ordem de Z Pequeno com
uma mquina fotogrfica pendurada no pescoo, neste caso Buscap
representado pelo Chico Bento, que tambm porta uma mquina fotogrfica at o
giro de 360 da cmera repetido no curta.

89

FIGURA 43 Chico Bento e Z Pequeno em Cidade de Deus

O filme Saneamento Bsico, foi outro que fez a Mnica correr na floresta
sendo perseguida pelo monstro do filme.
FIGURA 44 Mnica e o Monstro do filme Saneamento Bsico

Essas apropriaes e aluses realizadas pela Maurcio de Sousa produes


s faz confirmar a sua consolidao no mercado. Com esse tipo de recurso, mesmo
os filmes inspiradores sendo para o pblico adulto, ele consegue trazer para uma
linguagem infantil e automaticamente cativar o seu pblico alvo, as crianas. E o seu
pblico adulto que j se divertiu lendo as histrias em quadrinhos da Turma da
Mnica, se diverte vendo os personagens inseridos dentro de outro contexto.

90

CONSIDERAES FINAIS

Como se viu nessa pesquisa, a indstria cultural celebra o seu xito em meio
infncia. Foi possvel observar tambm que a indstria cultural cabe, de fato, a
comercializao da arte na sociedade capitalista.
Ao desenvolver uma estrutura de produo parecida com a dos grandes
estdios do mundo, Maurcio de Sousa tornou-se o autor de maior sucesso no
mercado de quadrinhos nacional, hoje sua produtora, a Maurcio de Sousa
Produes, o quarto maior estdio do mundo, sendo que A Turma da Mnica
domina o mercado brasileiro de gibis e que so exportados para vrios pases,
incluindo o Japo e a China. Mauricio exps um incomensurvel talento empresarial,
responsvel pela concepo de uma indstria cultural muito relevante no mercado
de quadrinhos. Seus personagens so a base firme de um esqueleto que envolve
vrios produtos destinados para o consumo infantil. Seus personagens so
utilizados para vender vrias linhas de produtos, tais como alimentos e vesturio.
Contrariamente s ideias de proteger o mercado brasileiro dos estrangeiros,
Maurcio de Sousa defendeu que os leitores deveriam ter acesso a maior gama
possvel de personagens. Dessa forma, quando os quadrinhos da Disney pareciam
invencveis em nmeros de venda, ele produziu mais quadrinhos e lanou novos
personagens como Cebolinha, Piteco, Chico Bento, Casco e Penadinho, Horcio e
Magali.
Os produtos devem ser adequados s necessidades de seus consumidores,
conhecer bem o mercado onde ir atuar, de extrema importncia para o sucesso
de um empreendimento. As pessoas no utilizam ou compram produtos apenas pela
qualidade e pelo preo baixo, os consumidores precisam sentir a real necessidade
de ter o produto, mesmo que suas condies naquele momento no a permitam. No
caso da MSP, observou-se que as crianas, leitoras dos gibis, foram pedindo mais
ao longo do tempo.
Hoje, A Turma da Mnica no tem mais problemas em ocupar o mercado
nacional, pois a revista infantil mais vendida em todo o pas.

91

A turminha, como carinhosamente conhecida, a gama de personagens de


Maurcio, , h muito tempo, bem mais do que apenas um grupo de personagens de
HQs. Quando tratamos da Turma da Mnica tratamos de uma grande marca. A
estratgia de mercado em torno desses personagens leva parte do crdito relativo
ao sucesso da Turma da Mnica. Os objetos relacionados a essa marca so
produzidos de forma regular, possuem tima qualidade e so comercializados a um
preo acessvel, possibilitando a criao de um pblico consumidor fiel.
As crianas, pblico consumidor das obras da Turma, so constantemente
bombardeadas por diversas novidades do mercado, que impacta diretamente no
mercado de criao, desenvolvimento e consumo. Novas mdias surgem, novos
leitores se formam, o pblico antigo cresceu. As necessidades tornaram-se outra.
A prpria linguagem dos quadrinhos, no permaneceu imutvel, pois foi
absorvendo as inovaes de temas e linguagem das mais variadas mdias o que
causou ao gnero diversas modificaes, sempre em direo ao perfil em eterna
mudana de seus consumidores e suas novas formas de apresentao e consumo.
Como exemplo possvel citar a tentativa de combate s produes
japonesas que tornou Mauricio um pioneiro ao organizar seu estdio de animao
de forma que mais de 70 artistas ficassem envolvidos na novidade.
A inflao, a falta de incentivo governamental e a falta de tecnologia foram,
segundo o prprio Mauricio, em entrevista a Revista Seven Magazine, os principais
motivos para que a produo de longas de animao no alcanassem um sucesso
maior.
Ao utilizar sabiamente a indstria cultural, ao se adequar s necessidades
mercadolgicas, aproveitando as inmeras possibilidades dos novos meios
tecnolgicos, Maurcio de Sousa pode ampliar em grande escala, seu negcio.
A aceitao e a divulgao de seus personagens, feitas inicialmente por meio
do mundo das histrias em quadrinhos abriram portas para que Maurcio de Sousa
tentasse novos mercados de consumo. E uma das caractersticas mais marcantes
que puderam ser observadas com esse estudo foi que o empresrio sempre deu
grande importncia para a observao de seu pblico consumidor e para a
reciclagem, evitando assim uma perda nos lucros.

92

De acordo com as prprias palavras de Maurcio de Sousa, em entrevista


concedida a Revista Seven Magazine, ele sempre soube que os quadrinhos em
algum momento deveriam se tornar desenhos e consequentemente atingir os
cinemas, ao longo desses anos eles foram se preparando para isso, atualmente, os
personagens da Turma da Monica so presenas garantidas nas noites de natal
para alegria do pblico infantil.
Aos poucos a MSP conseguiu alcanar o mercado audiovisual atravs de
muito esforo e investimento, sempre tentando alinhar a sua poltica voltada ao
pblico infantil e aos seus novos segmentos audiovisuais.
Pode-se concluir que o sucesso da MSP deve-se quase que exclusivamente
ao saber observar o mercado consumidor e as exigncias da indstria cultural. A
no estagnao, a qualidade dos produtos, a adequao ao mercado e as
constantes pesquisas de marketing e vendas do a receita do sucesso de uma
empresa que est h mais de vinte anos no meio da produo cultural.

93

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

ADORNO, T. W. Educao e emancipao. So Paulo: Paz e Terra, 1995.


_____________. Indstria Cultural. In: COHN, Gabriel (org.). Comunicao e
Indstria Cultural. So Paulo, Nacional, 1977.
_____________. Mnima Moralia: Reflexes a partir da vida danificada. Trad. Luiz
Eduardo Bisca. So Paulo: tica, 1992.
_____________; HORKHEIMER, M. Dialtica do esclarecimento: fragmentos
filosficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985.
ARIS, Philippe. Histria Social da Criana e da Famlia. Rio de Janeiro: Zahar ed.,
1978 (2ed.)
BAUDRILLARD, Jean. Significao da publicidade. In: LIMA, Luiz Costa (Org.).
Teoria da cultura de massa. Rio de Janeiro: Saga, 1969.
BARAN, Paul & SWEEZY, Paul. Teses Sobre a Propaganda. In: COHN, Gabriel
(org.). Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo, Nacional, 1977.
BAKHTIN, Michail. Os gneros do discurso. Esttica da criao verbal. 2 ed. So
Paulo: Martins Fontes: 1997.
BELLONI, Maria Luiza. O que mdia-educao. Coleo polmicas do nosso
tempo. Campinas SP. Editora Autores Associados, 2000.
BOUGNOUX, Daniel. Introduo s Cincias da Informao e da Comunicao.
Petrpolis: Ed. Vozes, 1994.
CANEVACCI, Massimo. Antropologia da comunicao visual. RJ: DP&A, 2001
CIRNE, Moacy. Uma Introduo poltica aos quadrinhos. Rio de Janeiro. Ed.
Achiam, 1982.
CHAU, Marilena. Convite Filosofia. So Paulo: tica, 1995.
COELHO. Nelly Novaes. Literatura infantil: teoria, anlise, didtica. 1.ed. So Paulo:
Moderna, 2000. P.217-220.
COHN, Gabriel (1971). Televiso, conscincia e indstria cultural, In: Comunicao
e Indstria Cultural. So Paulo: Ed. Nacional, Ed. Da Universidade de SP.
DEBORD, Guy. A Sociedade do espetculo. Traduo Estela dos Santos Abreu. Rio
de Janeiro: Contraponto, 1997.
DORFMAN, Ariel e MATELART, A. Para ler Pato Donald: Comunicao de massa e
colonialismo. Rio de Janeiro. Editora Paz e Terra, 1980.
ECO, UMBERTO. Cultura de massa e nveis de cultura. In:_______. Apocalpticos e
Integrados. So Paulo: Perspectiva, 2001.
FERREIRA, Mayra Fernanda. Jornalismo infantil: por uma prtica educativa. Bauru:
Unesp, 2007.
FREIRE, Paulo. Pedagogia da autonomia. Rio de Janeiro: Paz e Terra. 1997.

94

FLORISBAL, O. (1995). O Negcio da Televiso, em Almeida, Cndido Jos M. e


Araujo, Maria Elisa (org.). As Perspectivas da Televiso Brasileira ao Vivo. Imago
Ed. Centro Cultural Cndido Mendes, Rio de Janeiro.
GOLDMANN, L. Dialtica e cultura. 2. ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1979.
GRAMSCI, Antonio (1968). Literatura Popular, in: Literatura e Vida Nacional. Rio de
Janeiro: Civilizao Brasileira
GUBERN, Romn. Literatura da Imagem. Rio de Janeiro: Salvat Editora, 1980.
GUTIERREZ, Francisco. Linguagem total:
comunicao. So Paulo: Summus, 1978.

uma

pedagogia dos meios

de

HDR, Daniel. Mang e os quadrinhos em geral como agentes culturais. In.: LUYTEN,
Sonia (org.). Cultura pop japonesa. So Paulo, Editora Hedra, 2005
HENRY, Jenkins. Cultura da Convergncia. Editora Aleph, 2009. So Paulo.
JAY, Martin. As Idias de Adorno. So Paulo, Cultrix, 1988.
JNIOR, Gonalo. A Guerra dos gibis: a formao do mercado editorial brasileiro e a
censura aos quadrinhos, 1933 64. So Paulo, Companhia das Letras, 2004.
KOFF, Rogrio Ferrer. A Cultura do Espetculo. Sete estudos sobre Mdia, tica &
Ideologia. Coleo Comunicao e Contemporaneidade FACOS-UFSM, 2003.
LAJOLO, Marisa. Circulao e consumo do livro infantil brasileiro: um percurso
marcado. In: KHDE, Snia Salomo. (Org.). Literatura Infantil: um gnero polmico.
Porto Alegre: Mercado Aberto, 1986. p. 43-55. (Novas Perspectivas, 18).
_____________; ZILBERMAN, Regina. Literatura infantil brasileira: histria &
histrias. So Paulo: tica, 2007.
LUYTEN, Sonia M. Bibe . Mang: o poder dos quadrinhos japoneses. Editora
Hedra, So Paulo, 2001.
___________________. (Org). O que a histria em quadrinhos. So Paulo:
Brasiliense, 1985b.
___________________. (Org). Histria em quadrinhos: leitura crtica. So Paulo, Ed.
Paulista, 1985.
MCCLOUD, Scott. Desvendando os quadrinhos. Traduo de Hlcio de Carvalho e
Maria do Nascimento Paro. So Paulo: Makron Books, 1995.
MININNI, Giuseppe. Psicologia cultural da mdia. So Paulo: Sesc, 2008
MONTIGNEUX, Nicolas. B. E. Tebet, Patricia, Publico Alvo criana- a fora dos
personagens e do marketing para falar com o consumidor infantil. Rio de Janeiro:
Campus, 2003
___________________. Les marques parlent aux enfants: grce aux personnages.
Paris: Eds. DOrganisation, 2002.
MOYA, lvaro de. Shazam!, 1977. Editora Perspectiva.
MOREIRA, Alberto da Silva. Cultura Miditica e Educao Infantil. Campinas, vol 24
n 85/ dezembro de 2003.
MORIN, Edgar. Cultura de Massas no Sculo XX: o esprito do tempo. Rio de
Janeiro: Forense Universitrio 84, 1990.

95

_____________. Indstria Cultural. In: MARTINS, J. S. & FORACCHI, M. (orgs.).


Sociologia e Sociedade. Leituras Introdutrias em Sociologia. So Paulo, LTC, 1978.
MRC (1997). La Industria Audiovisual Iberoamericana- Datos de sus principales
mercados- 1997. Madri, Federacion de Asociaciones de Productores Audiovisuales
Espaoles- FAPAE e Agencio Espaola de Cooperacin Internacional-AECI.
____ (1998). La Industria Audiovisual Iberoamericana - Datos de sus principales
mercados - 1998. Madri, Federacion de Asociaciones de Productores Audiovisuales
Espaoles- FAPAE e Agencio Espaola de Cooperacin Internacional-AECI.
PALO, Maria Jos; OLIVEIRA, Maria Rosa D. Literatura infantil voz de criana. 3
ed. So Paulo: tica, 2003.
PAPATI, Carlos. BRAGA, Flvio. Almanaque dos Quadrinhos. Rio de janeiro,
Ediouro, 2006.
PERROTI, E.. A criana e a produo cultural: apontamentos sobre o lugar da
criana na cultura. In: BELINKY, T, (et.al.) A produo cultural para a criana. Porto
Alegre: Mercado aberto, p. 09-27, 1984.
LIMA, Luiz Costa (Coord.). Teoria da cultura de massa. Rio de Janeiro: Saga, 1969.
ORTIZ, Renato (1986). A Moderna Tradio Brasileira Cultura Brasileira e Indstria
Cultural. So Paulo: Brasiliense
SALEM, Rodrigo. Resgate A evoluo dos quadrinhos sob a anlise do historiador.
Dirio de Pernambuco. Recife, Maio de 1995, Caderno Viver p-6
SANTANNA, Affonso Romano de. Pardia, Parfrase & Cia. So Paulo: tica, 1999.
SOUSA Mauricio de. Navegando nas Letras. So Paulo: Globo, 1999.
________________. Navegando nas Letras II. So Paulo: Globo, 2000.
SILVA, Nadilson M. da. Fantasias e Cotidiano nas histrias em quadrinhos. So
Paulo/Fortaleza, Ed. Annablume, 2002.
SLATER, Phil. A Origem e o Significado da Escola de Frankfurt, Rio de Janeiro,
Zahar, 1978
TVOLA, Artur da. A criana e a comunicao. Rio de Janeiro: O Globo, 1986.
VERGUEIRO, Waldomiro C. S. Childrens Comics in Brazil: from Chiquinho to
Mnica, a difficult journey. In: Lent, John A. Cartooning in Latin America. New
Jersey, Hampton Press Inc., 2005.
VIANA, Nildo. Estado, Democracia e Cidadania. A Dinmica da Poltica Institucional
no Capitalismo. Rio de Janeiro, Achiam, 2003.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao, Lisboa: Presena, 1995.

96

DOCUMENTOS ELETRNICOS
BENTO, Franciele. Turma da Mnica: o que permeia a relao entre cinema de
animao e educao?. In: Seminrios de Pesquisa do PPE, 16, 2009, Maring,
Universidade Estadual do Maring. Disponvel em: <
http://www.ppe.uem.br/publicacoes/seminario_ppe_2009_2010/pdf/2009/06.pdf>
Acessado em: 04 de agosto de 2011
CASTRO, M.. A Indstria cultural e a produo do livro infantil. Inter-Ao,
Amrica do Norte, 27, ago. 2007. Disponvel em:
<http://www.revistas.ufg.br/index.php/interacao/article/view/1512/1499>. Acesso em:
29 Set. 2010.
DI CUNTO, Raphael. Turma da Mnica no cartoon. 22 de jun. 2004. Disponvel
em: < http://www.sobrecarga.com.br/node/view/2872> Acessado em: Setembro de
2010.
DUME, Paula. Famlia e amigos inspiram Mauricio de Sousa a criar Turma da
Mnica. Folha Online, 27 de jun., 2009. Disponvel em <
http://www1.folha.uol.com.br/folha/livrariadafolha/ult10082u587236.shtml> Acessado
em Setembro de 2010.
DUBNER, Alan. Mdia Social. Disponvel em: <
http://www.midiasocial.com.br/home/> Acessado em Setembro de 2010.
DUTRA, J. P. Histria e Histria em Quadrinhos. Omelete, So Paulo, set. 2001.
Disponvel em
<http://www.omelete.com.br/quadrinhos/artigos/base_para_artigos.asp?artigo=507>.
Acesso em 20 out. 2010.
GOMES, Luiz C.C., AZEVEDO, Alexsandro S. A utilizao de personagens e
mascotes nas embalagens e sua representao simblica no ponto-de-venda.
In: XXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao; Rio de Janeiro, 2005.
Disponvel em <
http://galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/bitstream/1904/16980/1/R0125-3.pdf
GUSMAN, Sidney. Mauricio de Sousa ganha o mundo com Ronaldinho Gacho.
Disponvel em: < http://www.pucrs.br/faced/educomafro/index1.php?p=mauricio>
Acessado em Setembro de 2010.
SILVA, Daniel R. Adorno e a Indstria Cultural. Revista Urutagu, Ano I - N 04,
maio de 2002. Maring, PR. Disponvel em <
http://www.urutagua.uem.br//04fil_silva.htm> acessado em Setembro de 2010.
VERGUEIRO, Waldomiro. As Histrias em Quadrinhos e seus gneros.
Disponvel em http://omelete.com.br/quadrinhos/as-historias-em-quadrinhos-e-seusgeneros-parte-2 Acessado em outubro de 2010.
MELO, Rozana Machado Bandeira de. A construo da Histria em Quadrinhos:
seu uso cultural na mdia impressa. UFAL, 2010. Disponvel em:
<http://dmd2.webfactional.com/media/anais/HISTORIA-E-QUADRINHO-E-MIDIA.pdf
> Acessado em Setembro de 2010.

97

MOREIRA, Alberto da Silva. Cultura miditica e educao infantil. Educ. Soc.,


Campinas, vol. 24, n. 85, p. 1203-1235, dezembro 2003 1203 Disponvel em
<http://www.cedes.unicamp.br> Acessado em outubro de 2010
RAMONE, Marcus. Mauricio de Sousa Produes: visitando a mquina de
sonhos. 17 de set. de 2009. Disponvel em: <
http://www.universohq.com/quadrinhos/2009/MSP.cfm> Acessado em Setembro de
2010.
REBOUAS, Fernando . Indstria Cultural. Disponvel em <
http://www.infoescola.com/cultura/industria-cultural/> Acessado em Setembro 2010.
Biografia de Mauricio de Sousa/Criador da Turma da Mnica. 05 de set., de
2009. Disponvel em: <
http://mundoencantadosonhodecrianca.blogspot.com/2009/09/biografia-de-mauriciode-Sousa-criador.html> Acessado em setembro de 2010.
FOLHA ONLINE (Ilustrada). Revista Tina sugere personagem gay de Mauricio de
Sousa. 14 de Nov. de 2009; Disponvel em <
http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u652541.shtml> Acessado em
Setembro de 2010.

Sites consultados
http://www.turmadamonica.com.br
http://www.gibiraro.com.br
http://www.legal.adv.br
http://www.meuheroi.com.br
http://www.tvsinopse.kinghost.net
http://biografias.netsaber.com.br
http://www.monica.com.br
http://www.criancaeconsumo.org.br
http://lereescrevercerto.blogspot.com
http://www.maquinadequadrinhos.com.br
http://www.sobresites.com/quadrinhos
http://tv.estadao.com.br
http://www.producaocultural.org.br
http://www.universohq.com
http://portalexame.abril.com.br
http://www.revistamarketing.com.br
http://www.terra.com.br

98

ANEXO
Outros personagens da Turminha9

Todas as imagens e informaes sobre os personagens da Turminha de Maurcio de Sousa Produes foram
obtidas diretamente do site Oficial da Turma da Monica. Disponvel em: <www.turmadamonica.com.br>

99

1. SANSO O COELHINHO DA MNICA

Sanso o coelhinho de pelcia azul, inanimado, o bichinho de estimao da


Mnica. Criado em 1963, sua primeira apario foi junto com sua dona, na tira do
Cebolinha (n18) do jornal Folha de So Paulo. Ao criar o Sanso, Mauricio
inspirou-se no verdadeiro coelho de pano, que a prpria Mnica, sua filha,
arrastava pela casa quando tinha 2 anos. Na realidade, era amarelo, recheado de
palha, grando e pesado. Dele no sobrou quase nada. O segundo Sanso veio
quando Mnica, aos 7 anos, apresentou-se com seu pai - Mauricio de Sousa num programa de TV, e foi presenteada com um coelho de pelcia azul, que ela
guarda at hoje. No incio, o Sanso dos quadrinhos no tinha nome, o qual foi
escolhido em 1983, atravs da sugesto de uma menina de 2 anos, chamada
Roberta Carpi, de Ribeiro Preto. A primeira histria em que o Sanso apareceu
com seu nome definitivo foi intitulada "Tum Dum Tum Dum Tum Dum" na revista
n 161, em setembro de 1983

Sanso

100

2. TURMA DO CHICO BENTO


As histrias da Turma do Chico Bento acontecem em uma cidade do interior
de So Paulo, a Vila Abobrinha, composta em sua maioria por fazendas, todo o
ambiente, e as rotinas das personagens retratam o cotidiano e a cultura caipira. Na
Vila Abobrinha ficam as fazendas do Chico Bento e do Nh Lau, dono das
goiabeiras, que constantemente so atacadas pelos meninos, e tambm a escola da
Profa. Maroca e o centro da cidade, onde fica o armazm e a igreja do Padre Lino,
todos frenquentados pelos personagens da Turma do Chico Bento.
ALMANAQUE DO CHICO BENTO

Fonte: Site Turma da Mnica

101

Chico Bento um garotinho que vive na roa, adora animais, tem uma
galinha de nome Giselda e um porco conhecido como Torresmo, Chico
Bento, foi criado em 1961, teve como modelo um tio-av de Mauricio,
sobre quem ele ouvia muitas histrias contadas pela sua av. Em
agosto de 1982, foi lanada a primeira revista, onde a Turma da Roa,
entre eles a Rosinha, namorada do Chico Bento, o Z Lel, Hiro, o Z
da Roa, a professora Dona Marocas, o padre Lino e vrios outros
personagens vivem divertidas histrias num ambiente gostoso e pacato
do interior.

CHICO BENTO

102

Rosinha Menina da roa, bonita


e decidida, um encanto para
os olhos do Chico Bento, com
quem mantm um namorinho
tmido,

cheio

de

olhares

mimos.

ROSINHA (NAMORADA DE CHICO BENTO)

Z Lel surgiu, como personagem nas histrias do Chico


Bento, no faz muitos anos. Mas agradou desde o incio pelo
humor que traz s histrias e pela sua participao sempre
surpreendente. primo do Chico.

Z LEL

Giselda. A galinha de estimao do Chico Bento. Alis, como


todos os animaizinhos do stio. Mas Giselda tem dado um bom
trabalho ao Chico. Volta e meia escapa de virar canja ou
almoo de raposa graas proteo do Chico Bento. Em troca,
bota ovos bonitos e saudveis. Que o Chico tambm evita
comer. No por causa do colesterol (ele ainda no sabe sobre
isso) mas porque prefere que nasam, cada vez mais, lindos
pintinhos no galinheiro. Giselda

CHICO BENTO E GISELDA

103

Torresmo o porquinho de estimao do


Chico Bento. claro que o Chico adora todas
as criaes do seu stio, e nunca vai deixar o
seu Torresmo virar comida, nem a sua galinha
Giselda, a vaca Malhada, o bode Barnab e
tantos outros. O Torresmo muito levado e
adora brincar na lama, como todos os outros
porquinhos. O sonho do Chico um dia ver o
Torresmo ganhar um prmio numa feira ou
exposio de animais.

TORRESMO

Hiro. Este nissei, filho de imigrantes


japoneses, um dos amiguinhos do
caipirinha Chico Bento. Apesar de morar
no interior, o Hiro e sua famlia so bem
tradicionais em relao aos costumes e
cultura japonesa.

HIRO

V Dita a av do Chico Bento. Sempre com conselhos e


carinho para dar ao seu netinho e a todas as crianas da
roa. uma fabulosa contadora de histrias. Exatamente
como a pessoa que a inspirou: a V Dita (de verdade), v do
Mauricio de Sousa.

A V Dita

104

Nh Lau o sofrido dono da mais atraente plantao de


goiaba nas terras prximas da casinha do Chico Bento. E
como no podia deixar de acontecer, o pomar fica sempre no
caminho do Chico Bento, para onde quer que ele v. Da, das
duas, uma: ou o Chico se empanturra de goiabas deliciosas ou
foge a toda dos tiros de sal que o Nh Lau dispara contra ele.
Mas o Nh Lau no mau sujeito. S gostaria que pelo menos
uma vez as suas goiabas pudessem ficar na goiabeira at o
ponto da colheita.

Nh Lau

Z da Roa Amiguinho e colega de escola do


Chico Bento. No fala caipirs. Como
personagem de histria em quadrinhos, surgiu
at mesmo antes do Chico. Em tiras dirias no
Jornal Dirio de So Paulo, no incio da dcada
de 60. Seu companheiro de tira de jornal, antes
de surgir o Chico, foi o nissei (filho de japons)
Hiroshi, que teve o nome simplificado para Hiro.
A tira se chamava Hiroshi e Zezinho. E foi ali
que apareceu o Chico.

Z DA ROA

105

3. TURMA DO HORCIO

Horcio um filhote de Tyrannossaurus rex, mas no parece,


gentil, amigo, preocupado em auxiliar o prximo, tem vrios
amigos: o Tecodonte, o Anto, o Pterodctilo Alfredo e uma
jovem dinossaura que sonha em ser sua namorada, a
Lucinda, mas a Simone, outra dinossaura tambm est na
parada. Horcio apareceu pela primeira vez nas tiras de jornal
do personagem Piteco, publicadas no extinto Dirio de So
Paulo. Depois ganhou espao prprio em pginas dominicais
na Folhinha de So Paulo, suplemento infantil lanado em
1963. Durante quase 30 anos suas histrias foram escritas e
desenhadas exclusivamente pelo prprio Mauricio, para a
Folha de So Paulo com redistribuio para diversos outros
jornais.

HORCIO

106

Napes. Uma espcie totalmente diferente de


todas as outras que povoavam a Terra na prhistria, hoje no existe nem sinal de que eles
realmente tenham vivido por aqui. Os Napes so
muito parecidos uns com os outros, todos
narigudos, baixinhos e alaranjados. Vivem em
sociedade formando uma grande famlia e so
liderados por um rei. Vez por outra aparecem nas
historinhas do Horcio e vivem num vale
desconhecido, de difcil acesso.

Os Napes

Este Brontossauro enorme e desajeitado um


dos amigos do Horcio. Apesar do tamanho
assustador, o Brontossauro como uma criana,
doce e delicada, sempre disposto a ajudar os
outros. Como nosso amiguinho Horcio, ele
vegetariano e sonhador.

O Brontossauro

Pterodctilo Alfredo foi quase um pai para o Horcio,


j que nas primeiras aventuras, o dinossaurinho at
ficou hospedado num ninho do Alfredo e sua
companheira. Agora ficou um amigo do Horcio e
at o carrega pra l e pra c, em vos deliciosos.

Pterodctilo Alfredo

107
Lucinda uma das dinossaurinhas amigas do
Horcio. Mas a mais chegadinha a ele. As
intenes so bvias, ela ama de paixo o
nosso heri. Talvez, um dia (...) mas enquanto
o dia no chega, ela continua encantando as
historinhas com sua feminilidade, e s vezes
fazendo cenas de cime que o Horcio jura
que no tem razo de ser.

A Lucinda

Simone outra amiguinha do Horcio. Feminina e


gentil, quase chega a balanar o corao do
nosso amiguinho dinossauro. Para desespero
da sua rival Lucinda. Simone no chega a ser
to direta nas intenes de namoro (como
Lucinda) mas quando aparece, mostra-se
bastante insinuante

A Simone

Mamute Anto um simptico e peludo filhote de


mamute, bom amigo do Horcio, tambm serve
para aquec-lo, no inverno. O Horcio se senta
bem juntinho do Anto e se defende do vento e da
neve. que o Anto, apesar de filhoto, j bem
maior do que o Horcio

Mamute Anto

108

Tecodonte o melhor amigo de Horcio.


Acompanha-o nas mais divertidas
histrias. Mas nem sempre concorda ou
compartilha das idias humanistas do
Horcio. Porm mantm firme sua
fidelidade ao amigo.

Tecodonte

109

4. TURMA DO PENADINHO

A Turma do Penadinho (cujo nome do protagonista vem de alma penada), foi


criada por Mauricio de Sousa "para desmistificar os medos e pavores que cercaram
a infncia", como ele mesmo coloca. Esta muito prximo de uma pardia do gnero
terror, mostra monstros e assombraes tentando se divertir no cemitrio. Foi criada
em 1970.
ALMANAQUE DO PENADINHO

110

Penadinho um fantasminha alegre e simptico.


Seu nome vem da expresso alma penada. E sua
atuao, no cemitrio, faz com que todas as outras
assombraes girem em torno dele: ele amigo,
conselheiro, companheiro, confidente. s vezes d
uma de fantasma e resolve assustar algum mortal,
mas raro

PENADINHO

111

Alminha uma fantasminha bonitinha, nada


assustadora, que faria o corao do Penadinho
bater mais rpido (se ele tivesse um). Todos no
cemitrio acham que ela , realmente, a
namoradinha do Penadinho. At que a
reencarnao os separe.

Alminha

Lobisomem. Sabem aquela lenda de que nas noites


de lua cheia um homem se transforma em lobo?
Bem, com o nosso personagem acontece
exatamente isso. O Lobisomem meio lobo e meio
homen e costuma sair noite para tentar morder
algum. Parece assustador mas no bem assim.
Nosso Lobisomem um sujeito calmo, romntico e
meio atrapalhado. Por causa disso, a nica coisa
que consegue atacar um osso

Lobisomen

Z Finado coitado, at parece que morreu e no sabe.


O Z Finado assim mesmo. At agora, no sabe
como, quando, nem por que morreu. Sujeito bacana,
est sempre disposto a ajudar os outros. Vive numa
covinha modesta no meio do cemitrio e amigo do
Penadinho.

Z Finado

112

Cranicola - Um velho crnio humano,


colocado aqui ou ali no cemitrio. Conversa
com todos e tenta participar da vida social da
Turma do Penadinho. Mas nem sempre
consegue. Da fica meio revoltado!

Cranicola

Muminho o habitante mais velho no cemitrio.


Deve ter comemorado uns trs mil anos de morte.
Mas continua alegre, bom companheiro da Turma
do Penadinho e ainda com uma aparncia de
menino. Apesar das ataduras. Ningum sabe como
veio parar no cemitrio. Talvez tenha cado do
caminho de mudanas do museu

Muminho

Z Vampir o menino vampiro do cemitrio do


Penadinho. Foi buscar inspirao nos elegantes
vampiros do cinema para sua roupinha de festa, e de
vez em quando vira um morceguinho e sai por a
assustando todo mundo, fingindo que quer sangue.
Mas no leva o apetite s ltimas conseqncias

Z Vampir

113

Dona Morte a morte, como o prprio nome diz. Sempre com seu
capuz preto e uma foice na mo, um dos personagens mais
importantes das histrias do Penadinho. ela quem se encarrega de
trazer os fantasminhas para o cemitrio. Persegue os que esto na sua
lista de pessoas que devem passar desta vida para outra. Mas apesar
de sua aparncia um tanto assustadora, ela sensvel e, muitas vezes,
poupa algumas pessoas do seu fim.

Dona Morte

Frank, o monstro desajeitado Frankstein, que


apesar de sua feira, muito bom e no quer
assustar ningum

Frank

Pixuquinha Criancinha fantasma que vive fazendo estripulias pelo


cemitrio. Penadinho est sempre ajudando a tir-lo de enrascadas

Pixuquinha

114

5. TURMA DO PITECO
A Turma do Piteco mais um dos universos criados por Maurcio de Sousa,
as histrias se passam na pr-histria, na aldeia de Lem, e so estrelados por
Piteco. Nas primeiras tirinhas de jornal, Piteco era amigo de Horcio, pois Horrio foi
encontrado por Pieco ainda quando era um ovo. As histrias de Piteco, assim como
os Flinstons, da Hanna Barbera, mostra humanos em constante convvio com
dinossauros, o que contradiz o que dizem os cientistas, que os dinossauros viveram
em um perodo anteior ao da humanidade.
ALMANAQUE DO PITECO E HORCIO

115

Bolota o amigo de caadas e aventuras do Piteco. J se casou e


tenta convencer Piteco a entrar no bom caminho

Bolota

Ogra Amiga fiel da Thuga. Feminina, mas decidida,


assusta um pouco pela aparncia. Mas gente fina.
Tenta consolar Thuga quando algum plano
matrimonial no d certo.

Ogra Amiga

Piteco o tpico homem das cavernas. Seu nome verdadeiro


pithecanthropus erectus (da Silva), mas ns resolvemos simplificar.
Tem muitos amigos na Aldeia de Lem, onde caa e pesca para seu
povo. valente, corajoso ... menos quando Thuga, sua candidata a
noiva, est por perto. Dai foge como se fugisse de dez tiranossauros

Piteco

116

Tio Glunk o tio da Thuga que aparece de vez


em quando para tentar convenc-la a procurar
outro namorado (que no seja o Piteco). De
preferncia rico para sobrar um anexo a mais
na caverna da sobrinha pra ele poder se
estabelecer ali, de uma vez

Tio Glunk

Zum e Bum, gmeos mal-feitores, aprontam mil e sempre acabam na


cadeia de Lem. Mas talvez, devido influncia de um sobre o outro (e
vice-versa), no se recuperam nunca. Fogem sempre, armam seus
roubinhos e caem no xadrez de novo.

Zum e Bum Gmeos mal-feitores

117

6. Turma da Tina
A Turma da Tina nasceu h muito tempo, quase h tanto tempo quanto a
Turma da Mnica, ou do Chico Bento, no incio a Tina no era bonita, fazia um estilo
hippie e era um pouco mais velha que a Mnica, pr-adolescente, meio feiosa sem
formas muito definidas. Com o passar do tempo a Tina cresceu, virou cocotinha,
elegante e bonita, passou a se interessar pelos estudos, alguns personagens
sumiram da histria e deram espao para outros novos e mais crescidos.

TURMA DA TINA

118

Tina um personagem criado em 1964 que


cresceu e foi ficando cada vez mais bonitinha. Na
dcada de 70, ela aderiu onda hippie e ganhou
fora total. Nos anos 80, ela se tornou uma
mocinha muito charmosa, at mesmo sexy

TINA

119

Rolo, amigo da Tina. J foi hippie: curte som, toca


violo, flauta e compositor. muito paquerador

Rolo

Pipa a melhor amiga da Tina. Namora o Zeco.


Com ondas terrveis de cime. Tenta fazer regime,
mas adora chocolate

Pipa

Vovoca a av de Tina. Cheia de idias jovens e


est por dentro de tudo que ocorre no mundo atual.
Est muito frente de seu tempo

Vovoca (av da Tina)

120

7. Turma do Papa-Capim
A Turma do Papa Campim um dos minigrupos dos quadrinhos da Turma da
Mnica, criados por Maurcio de Sousa, essa turma consite nos principais
personagens; Papa Capim, Cafun e Jurema. As aventuras dessa turminha se
passam na floresta amoznica, entre a natureza, os animais selvagens e,
mensagens ecolgicas. A rea indgena onde Papa Capim e seus amigos vivem
prximo a cidade porm sua cultura, na maioria das vezes, no sofre influncia
direta dos brancos, pois eles continuam andando de tanga e tiram seu susento da
floresta e costumam contemplar a lua.

A TURMA DO PAPA-CAPIM

121

Papa-Capim,
menino
ndio,
perfeitamente
integrado sua tribo e natureza. Vive na Floresta
Amaznica, cultivando as lendas e cultura dos
ndios brasileiros, em aventuras singelas ou
perigosas

Papa Capim

122

Cafun - Amigo inseparvel de Papa-Capim, acompanha-o


nas caadas, pescarias e s vezes nas fugas, quando
encontram indiozinhos mais ferozes de outras tribos ou
quando a caa resolve enfrent-los. Tipo um cateto (porcodo-mato) ou mesmo uma ona decidem que no devem fugir
daqueles pequenos caadores. E viram o jogo. Da a mata
pequena para a correria

Cafun

Jurema, indiazinha bonita e vaidosa da aldeia do PapaCapim. Gosta de brincar com toda a crianada da aldeia,
mas sempre tem um olhar mais carinhoso e atencioso para o
Papa-Capim. No namoram. Ainda so muito novinhos. Mas
quando crescerem, tudo indica que haver casamento

Jurema

123

8. Turma da Mata

A Turma da Mata constituda por animais que vivem na mata.

ALMANAQUE PAPA-CAPIM E TURMA DA MATA

124

O fotognico Jotalho alcanou rapidamente o sucesso. Criado em


1962, foi logo requisitado para estrelar anncios de tev e aparecer em
embalagens de diversos produtos, alm de participar de histrias ao
lado da Turma da Mnica, dos amigos Raposo, o Coelho Caolho e Rita
Najura, uma formiguinha eternamente apaixonada por esse elefante to
charmoso. No ano de 2011, o Jotalho completa 50 anos de vida. Foi
um dos primeiros personagens a seder sua imagem para produtos
(extrato de tomate Cica)

JOTALHO

125
Dona Corujoca, como toda coruja, dorme durante o dia e fica
acordada durante a noite. E nessas horas que ela aproveita
para ler e aprender uma poro de coisas sobre a vida. Por
isso muito esperta e todos a respeitam. Ela o personagem
mais inteligente e sbio das historinhas da Turma da Mata.

DONA CORUJA

Lus Caxeiro o ministro do Leva-e-Traz o maior puxa-saco do


Rei Leonino. capaz de fazer qualquer coisa para agradar ao seu
rei e, se pra isso, tiver que tomar alguma atitude contra os animais
da Turma da Mata, no est nem ai. O Lus Caxeiro um ourio
azul e com certeza deve morar no Palcio do Rei, pois nunca sai
de l

LUIS CAIXEIRO

Raposo e Coelho Caolho so dois compadres que habitam a mata onde tambm
vivem outros bichos. Curiosos, criados no incio da dcada de 60 por Mauricio.
Raposo, como no poderia deixar de ser, esperto, falante, inteligente e bom
amigo do Coelho Caolho, outro habitante da mata. So to amigos que o Raposo
j perdeu a conta dos filhotes do Coelho Caolho que ele batizou. Quanto ao Coelho
mais sua mulher, vivem contando e recontando a filharada na toca, j contaram 118,
da ltima vez

RAPOSO E COELHO CAOLHO

126

Rei Leonino outro personagem da Turma da Mata. Mas com coroa,


cetro e tudo, para reinar sobre todos os outros animais. Tenta ser
atuante e majesttico mas geralmente se complica por ingenuidade ou
excesso de autoridade. auxiliado (s vezes no to bem) pelo ministro
do Leva-e-Traz. Lus Caxeiro

REI LEONINO

Rita Najura faz parte da Turma da Mata e sonha com um amor


impossvel: apaixonada pelo elefante Jotalho. No correspondida,
mas no desiste.

RITA NAJURA
Tarugo a tartaruga da Turma da Mata, mantm longos papos com o
Raposo, geralmente com bons conselhos e a nica, no pedao, que
tem um casco teto solar, isso lhe facilita a comunicao e a
observao. , tambm, compadre ( tartaruga macho) do Coelho
Caolho no sei quantas vezes, j que batizou no sei quantos
coelhinhos.

TARUGO

127

9. Turma do Astronauta
A Turma do Astronauta vive vrias aventuras em solo e conta com
personagens de apoio como o Sr. Astrogildo Pereira, pai do Astronauta, e D.
Natalina Pereira, me do Astronauta e tambm com a jovem Ritinha que foi sua
namorada.
ALMANAQUE TURMA DO ASTRONAUTA

128

Astronauta o heri interplanetrio da galeria de personagens do Mauricio.


Foi lanado em 1963, em tiras do jornal Dirio de So Paulo. E em pginas
dominicais, coloridas. Suas aventuras espaciais o levam para os mais
distantes pontos do universo, em histrias carregadas de humor e ao.
Volta e meia retorna Terra para matar saudades. Mas de tanto viajar,
perdeu a namorada Ritinha, que se casou. O que transformou nosso heri
num solitrio viajante. Mas isso no o impede de continuar suas buscas por
novas vidas e civilizaes fora da Terra

O Astronauta

Ritinha era a namorada do Astronauta, mas cansou de esperar pela sua


volta das aventuras espaciais e se casou. Foi um baque para nosso heri.
Mas a vida continua. E as aventuras do Astronauta tambm. Consta que
Ritinha est muito feliz

RITINHA

129

10. Turma do Pelezinho


Trata-se de uma turminha de crianas com histrias sempre envolvendo o
tema do Futebol com o personagem central sendo o prprio Pel, Edson
Arantes do Nascimento. A revista circulou na dcada de 1970, assim como
as tiras que saam diariamente na Folha.

PELEZINHO

Ronaldinho Gacho, trata-se de um garotinho gacho que se mudou para o


bairro Limoeiro, assim como a Mnica dentuo e tem cabelos compridos, foi
inspirado no jogador de futebol Ronaldo de Assis Moreira. O personagem tem
as cores da bandeira brasileira: camisa amarela, calo verde, meias brancas e
chuteira azul, como tambm, assim como o prprio jogador na vida real, usa
um pingente com a letra R. Em 2006, a revistinha de Ronaldinho Gacho passa
a ser distribuda tambm nos pases da Europa.

RONALDINHO

130

11. Outros personagens que transitam entre as Turminhas da Maurcio


de Sousa Produes com menos freqncia.

Aninha uma menina simptica, meio ciumentinha,


namorada do Titi. E, para aqueles que acomompanhem
as suas histrias, parece que a coisa sria. Faz tempo
que so vistos juntos... Mas como ainda so jovenzinhos,
acontecem algumas outras paqueras no intervalo dos
encontros dos dois. Principalmente pelo lado do Titi

Capito Feio o maior vilo das histrias do Mauricio.


Vive querendo poluir o mundo. Vive nos esgotos e
subterrneos ao lado de fiis seguidores (criaturinhas de
lixo). Tem levado a pior nos seus planos de sujar o
mundo. Sempre termina perdendo as batalhas para a
Turma da Mnica. Mas no desiste. Cabe destaque a
preocupao de Maurcio de Sousa, antes de muitas
outras pessoas, com o meio ambiente.

Duque Cozinho amigo do Bidu. Normalzinho (ao


contrrio do Bugu). Ouve, d conselhos e, como bom
cachorro, um amigo fiel nos bons e maus momentos
das histrias.

131

Maria Cebolinha Bebezinho, irm do Cebolinha. Inspirada


na filha mais velha de Mauricio, Mariangela.

Nico Demo Personagem criado h muito tempo. Lanado


no Jornal da Tarde, de So Paulo, em 1966, saa em tiras
dirias, sem texto, e mostrava um lado entre absurdo e
cruel da vida. Era o contrrio das outras histrias do
Mauricio.

Xaveco faz parte da Turma da Mnica. Curte as


estripulias geralmente inventadas pelo Cebolinha. E,
como todos, de vez em quando, corre da Mnica.

O Anjinho das historinhas da Mnica um anjo de


verdade, que desceu das nuvens para se misturar com as
crianas e proteg-las de algum acidente, se possvel.
Seu maior problema quando a turma de moleques
apronta com a Mnica. Da no consegue evitar as
coelhadas que Mnica distribui a torto e direito nos
meninos. s vezes sobra at para ele.

132

Cascuda a namorada do Casco. meio sujinha, mas


de vez em quando toma banho. Para desencanto do
namorado.

Dudu daqueles garotinhos que esto numa fase de


crescimento em que no gostam de comer quase nada ou
nada. Ele amigo da Magali. e pra sorte dele... ou dela,
a Magali quem sempre acaba ajudando ele a comer a
comidinha que sua me prepara com tanto carinho

Jeremias um dos velhos amigos da Turma. E um dos


mais antigos personagens de Mauricio. Jeremias, com
seu eterno bonezinho, brinca, briga e s vezes corre da
Mnica. Como todo mundo da rua.

133

Marina, personagem recente, criado pelo Mauricio, retrata


a Marina de verdade, filha do artista. Com seus longos
cabelos ondulados, inteligncia brilhante e gosto pelo
desenho, no podia ficar de fora da galeria de
personagens baseados em filhos reais de Mauricio de
Sousa.

dvida

era

se

ela

entraria

com

seu

temperamento forte, de liderana, ou com alguma


modificao, para no ficar to prxima do gnio da
Mnica. Da foi resolvido que ela seria a filha do Mauricio,
mesmo. Pintando e desenhando junto Turma.

Nimbus, personagem criado recentemente por Mauricio,


baseado no seu filho Mauro. E as caractersticas do
Nimbus nasceram da real curiosidade que o Mauro tem
por

tudo

que

se

refira

ao

tempo,

condies

meteorolgicas, clima, etc... Nas histrias em quadrinhos,


Nimbus irmo do Do Contra, e se mudaram para a
cidade da Mnica h pouco tempo. Nimbus tambm
muito querido pelas menininhas do bairro.

Seu Juca est sempre tentando trabalhar em paz. J fez


de tudo e trabalhou em muitas coisas. Mas coitado do
Seu Juca, sempre entra numa fria quando a Turma da
Mnica est por perto. Todos gostam dele e querem
ajud-lo, mas isso nunca d certo e ele sempre acaba se
dando mal. Por isso ele quer ver a turma da Mnica o
mais longe possvel, s que a turminha no sabe disso e
apronta com ele... sem querer, claro.

134

Z Luis o mais velho da Turma.

Chovinista o porquinho do Casco,

o bichinho de

estimao do Casco. Divertido, esperto e carinhoso,


nunca deixa seu dono na mo. s vezes at salva o
Casco de algum apuro, como um banho acidental ou
uma situao que tenha gua no meio. Mas ao contrrio
de seu dono, Chovinista no se importa muito em tomar
banho, o que deixa o Casco decepcionado de vez em
quando.

Floquinho o misterioso animal de estimao do


Cebolinha. Com uma pelagem super-original, espalha a
dvida por onde passa: Est indo ou andando de costas?
De que lado o focinho? um cachorro, mesmo?

135

O Louco um personagem com um pouco de cada um de


ns (em algum momento). Consta que mora num asilo
prximo da casa do Cebolinha. Por isso vive atazanando
o menino. Mas no fundo, no fundo, s provoca situaes
absurdas, loucas, sem m inteno nenhuma. O Louco
um produto exclusivo de Mauricio Napoleo de Sousa. E
viva a Repblica! Abaixo os gigantes, tenho dito. E Paulo,
e Pedro.

O gatinho da Magali uma graa. Mimoso como a dona.


Embora no tenha o mesmo apetite. Inteligente, esperto,
participa ativamente da vida da casa, da famlia, com sua
graa e elegncia. Todos o adoram. Menos o pai da
Magali, coitado. Pudera: ele tem alergia a plos de gato.
Nas histrias em quadrinhos, o Mingau se comporta
exatamente como um bichano domstico. Da seu
encanto.

Quem que no tem uma tia que adora cozinhar e faz


maravilhas na cozinha? Pois a Tia Nena exatamente
assim. E vocs sabem quem a sortuda da sobrinha
dela? A Magali. E a Tia Nena fica toda prosa quando a
Magali come todas as delcias que ela prepara. Tia Nena
a tia que caiu do cu, direto para o fogo.

136

.
Bugu o cachorrinho esquisito que vive infernizando a
vida do Bidu. Surge no se sabe de onde e tenta roubar a
cena do personagem principal. Com

tapeaes e

imitaes, quer aparecer mais que o Bidu. Mas apronta


tanto que no final despachado pelo titular da histria
com um chute no traseiro, quando ainda tem tempo de
gritar: adeus mame!.

Do Contra. Personagem criado em 1994, baseado no filho


caula do Mauricio de Sousa. E o nome vem da
caracterstica principal do caulinha: se v algum
fazendo alguma coisa da mesma maneira, sempre, ele
quer experimentar fazer de outro modo. Pra ver como
que fica. Nas histrias em quadrinhos, Mauricio exagera
um pouco e faz o Do Contra tentar ser o contrrio em
qualquer situao. O Do Contra se mudou h pouco para
o bairro da Mnica e tem um irmo - o Nimbus - que
participa das aventuras, tambm.

Manfredo o faz tudo nas histrias do Bidu: contra-regra,


secretrio, assistente, produtor... enfim, o que for preciso.
Sempre com seu bon na cabea e sua pranchetinha na
mo, organiza a baguna toda. O Bidu costuma dizer que
ele seu anjo da guarda, mas o Manfredo acha que anjo
no merece sofrer tanto.

137

Monico foi um presente do Cebolinha e do Casco para


a Mnica. Bem, a inteno deles era fazer uma gozao
com a cara dela, mas no deu muito certo porque a
Mnica e o Monico se do super bem e ai de quem
mexer com eles.

Quinzinho um portuguesinho, filho do padeiro do bairro.


Apaixonado pela Magali, ele faz de tudo para conquistar
seu corao. Faz de tudo mesmo: pozinho de queijo,
sonho, brigadeiro, baguete, bolo, torta e muito, mas muito
mais mesmo.

Titi um dos mais velhos da turma. Est sempre em


crise, pois jovem demais para algumas coisas e velho
demais para outras. Tem uma namorada chamada
Aninha.

You might also like