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- Posmodernidad y neoliberalismo
Toda sana filosofa ha de tener algo de Scrates, algo de Platn y algo de Aristteles. Con
esto queremos decir que la filosofa debe atender a los problemas sociales de su poca
(Scrates), debe contener intuiciones metafsicas profundas (Platn) y debe presentar
rigurosidad y orden en su formulacin (Aristteles). Si bien el objeto teortico propio del
estudio filosfico lo constituyen el elemento platnico y el aristotlico, aqu nos incumbe el
componente socrtico de la trada, en cuanto nos proponemos tratar sobre un hecho puntual
de nuestra cultura: la aparicin de los reality shows en la televisin argentina.
Pero, antes de abordar concretamente nuestro tema, es conveniente detenernos a analizar la
cultura imperante en nuestros das, con lo cual tendremos el marco referencial en el que se
inserta el nuevo fenmeno televisivo. Pues bien, cmo definir el momento histrico en que
nos toca vivir? El lector advertir que no es nada fcil responder a esta pregunta, aunque
creo que estar de acuerdo en sostener que transitamos tiempos de cambio. En efecto, hoy
nos hallamos ante una nueva instancia de la historia occidental, llamada por algunos
posmodernidad, que incide fuertemente en nuestro pueblo y en el resto de Amrica
Latina, la cual representa un verdadero desafo tico-cultural y tico-social para todos.
El advenimiento del nuevo milenio trajo consigo grandes cambios: el fin de los socialismos
totalitarios en Asia y en Europa del Este; la lucha despiadada por el podero planetario entre
pases y continentes; la globalizacin de la economa y de las finanzas; la implementacin
de las nuevas tecnologas automatizadas y robotizadas; la aparicin de problemas
ecolgicos ocasionados por la dilapidacin de las reservas naturales; la revolucin de las
telecomunicaciones, del transporte y de la informtica; las nuevas relaciones entre el estado
y la sociedad centradas en la ideologa liberal. Estos y otros factores han contextualizado al
hombre en un nuevo espacio existencial que condiciona no slo sus opciones econmicas,
sociales y polticas, sino que tambin repercute en sus valores ticos, culturales y religiosos.
Otro aspecto relevante de la nueva cultura es el de haberse constituido como una cultura del
espectculo. Mientras que la premodernidad se centraba en la cultura oral y la modernidad
en el texto escrito, la posmodernidad se despliega desde lo audiovisual. Y no es difcil
corroborar este fenmeno: las discotecas, la televisin y las computadoras van desplazando
del corazn de la cultura a las bibliotecas, a las mesas de dilogo y a la escritura.
El nuevo sentir visual, auditivo y cinestsico de la sociedad del espectculo no se vale tanto
de lo real mismo cuanto de las imgenes y de los sonidos representados en los medios de
comunicacin y en la va pblica. Y al ser esencialmente una cultura audiovisual, la
imaginacin y la respuesta emocional toman muchas veces el lugar de la razn, hecho que
nos libera del excesivo racionalismo moderno, por un lado, pero que nos presenta el peligro
del irracionalismo guiado por las pasiones, por otro lado. Segn esto ltimo, es comn que
entre nosotros el sentimiento se establezca como criterio de la verdad y el bien, perdindose
la referencia hacia lo real en nuestras sentencias: los juicios objetivos de valor del tipo tal
cosa es buena son reemplazados por juicios relativos al sentir del sujeto del tipo tal cosa
me agrada. Este emotivismo moral individualista no deja de presentar serias consecuencias
sociales: decae la conciencia ciudadana y la participacin de los individuos en las
cuestiones concernientes al bien comn.
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La familia sufre las consecuencias de los nuevos cambios. En el mundo competitivo en que
vivimos suele ser comn que tanto el padre como la madre trabajen y pasen la mayor parte
del da fuera de su hogar. No es raro observar como muchas casas de familia terminan
convirtindose en albergues transitorios que renen por breves lapsos de tiempo a sus
habitantes. Y no es infrecuente que durante estos breves momentos de vida comunitaria la
comunicacin entre los familiares sea escasa.
Sealemos aqu, puesto que hablamos de la TV, el hbito adquirido en muchos hogares de
almorzar o cenar con el televisor encendido, el cual se convierte en un nuevo familiar
electrnico que acapara la atencin de todos e interrumpe o anula el dilogo familiar. Si a
esto le sumamos la proliferacin de la separacin conyugal y del divorcio, la nueva
concepcin profana del matrimonio como una forma de economa de medios contractual y
la alarmante tendencia de la juventud a vivir en soledad, se comprender lo que queremos
decir cuando decimos que la familia actual se ha vuelto extremadamente frgil.
La escuela tambin es vctima de los lineamientos de la nueva cultura. De ser un rgano de
formacin cualitativa e integral del ser humano ha pasado a ser un rgano de informacin
cuantitativa, que brinda cada vez ms datos a sus alumnos, pero que descuida la integridad
del saber al no ofrecer el espacio adecuado para un estudio filosfico y tico que unifique,
sostenga y de sentido a las dems disciplinas enseadas. Ms que apuntar a la perfeccin
humana, guiando al alumno para que ste alcance la sabidura y la virtud, los actuales
planes educativos son diseados con la finalidad de lograr en sus egresados las capacidades
necesarias para satisfacer la demanda del mercado laboral, las cuales son en su mayora
cientficas, tcnicas y utilitarias.
La sociedad poltica, ya lo hemos sealado, tambin atraviesa una crisis en cuanto que,
dado el individualismo reinante, fija su inters en lo privado y no en lo pblico. Los
acontecimientos polticos que sacudieron al siglo XX tales como las dos guerras mundiales,
las revoluciones comunistas, el desequilibrio econmico a nivel mundial y dems conflictos
han favorecido el desarraigo a la patria, el desgano de los jvenes ante los asuntos comunes
y la corrupcin de las instituciones pblicas. Este escepticismo poltico ha llevado a que se
separe tajantemente la esfera de lo mo de la esfera de lo tuyo y no se logra llegar al
nosotros tan necesario a la naturaleza social del hombre. Esta crisis sociopoltica ha
llegado a ser pan nuestro de cada da para nosotros, los argentinos, y para la mayor parte de
nuestros hermanos latinoamericanos.
La Iglesia, ciertamente, no permanece inmune ante los embates de la nueva cultura. Se
enfrenta, por un lado, ante el pluralismo de credos, ante la tendencia a la libre interpretacin
de los dogmas de fe propia de una sociedad individualista y ante la necesidad de llegar al
ecumenismo con las restantes confesiones religiosas existentes. Por otro lado, se le plantea
un crecimiento del agnosticismo y del atesmo sin precedentes, que tiene su inicio en la
Ilustracin del siglo XVIII y que desde entonces no ha dejado de incrementarse. A pesar de
sus mil millones de fieles, la Iglesia enfrenta el duro desafo de evangelizar a un hombre
medularmente secular, que cada vez se siente ms extrao ante la religiosidad y ante los
misterios de la fe, si es que no quiere que la cultura occidental tan slo mantenga su
calendario cristiano.
Por eso, aqu vale ms que nunca aquello de que la permanencia de los nios frente al
televisor es exclusiva responsabilidad de los seores padres, lo cual no se restringe en
absoluto a la programacin emitida despus de las veintids horas, sino que vale para las
veinticuatro horas del da.
No se crea, empero, que los adultos, puesto que hemos crecido, somos inmunes al
mencionado poder corrosivo de los estmulos audiovisuales. Podemos, de hecho, hallar en
la TV un medio de informacin sumamente valioso en muchos aspectos, pero debemos
estar alertas a los efectos contraproducentes que acarrea el abuso en el consumo del medio.
A qu me refiero? Puntualmente pienso que el exceso ante el televisor por parte del
espectador lleva a que ste, fatigado por los estmulos audiovisuales, pierda la referencia
que los mensajes televisivos mantienen con el orden real, lo cual tambin se da de modo
consciente cuando el espectador busca en los programas un medio para evadirse de la
realidad. Doy un ejemplo para que se me entienda.
Un hombre puede llegar a su hogar despus de su jornada laboral y enterarse por TV sobre
un acontecimiento que tiene una gran importancia para el futuro de su pas. Tal persona se
habr informado sobre algo que desconoca, juzgar la veracidad del informe, analizar su
contenido, proyectar su repercusin en los distintos sectores de la sociedad en que vive y
en su propia posicin social, emitir un juicio de valor acerca de lo acontecido y, tal vez,
intercambie con otras personas su opinin sobre el tema. Todo esto, sin duda, es muy
valioso. Sin embargo, puede ocurrir que ante el consumo desenfrenado de informacin
acelerada que brinda el noticiero, el espectador pierda su capacidad de atencin, su
discernimiento crtico y comience a digerir las noticias una tras otra, aceptndolas sin ms,
dando ante ellas una respuesta impulsiva, espontnea y carente de elaboracin personal.
He aqu un peligro para todos que es caracterstico de la TV. La causa de este peligro reside
en la naturaleza misma del lenguaje de la televisin que, hablando con precisin, no es un
medio de comunicacin, sino un medio de informacin que establece una comunicacin
sin respuesta. Comunicacin proviene del griego (participacin, unin,
compasin) y del latn communis (hacer al otro partcipe de lo que uno tiene). Por lo
tanto, comunicacin es un trmino que debe reservarse a la accin recproca y dialogal
entre seres humanos, verdadera base de la cultura. Informacin es el envo unidireccional
de cierto mensaje hacia un receptor: emisor mensaje medio receptor.
En tal estructura, que es la propia de la TV, no hay dilogo, no hay ida y vuelta, se le quita
al pblico la posibilidad de tomar la palabra y contradecir. La televisin debe clasificarse
dentro de los medios informativos, que al ser unilaterales dificultan en sumo grado o
directamente imposibilitan la respuesta por parte del receptor del mensaje. Habiendo sido
aclarada la naturaleza del lenguaje televisivo, en lo que sigue abandonaremos la categora
de medio comunicativo para referirnos a la TV. Esta naturaleza del medio nos constata las
insuficiencias del mismo para la racionalidad crtica y seala el peligro de que el
pensamiento humano pueda ser colonizado en sus manos.
La lgica interna de la industria cultural televisiva se rige por la constante relacin de costo
y beneficio. Toda idea que se perfile como proyecto exitoso (lase: considerable medicin
de rating) es bienvenida sin ms y cuenta con el apoyo de importantes anunciantes que la
financian y de masivas campaas publicitarias que se encargan de atraer a los televidentes.
Estas ideas suelen ser extremadamente variadas, porque buscan satisfacer la demanda de la
masa, formada por personas de perfiles y necesidades heterogneas.
Al respecto, la industria cultural televisiva funciona como una gran maquinaria que fabrica
programas regidos por la ley de la renovacin acelerada, por el xito efmero y descartable,
lo cual genera inestabilidad en el consumo, deseo de renovacin y gran variedad de gustos.
Entre estos productos, lanzados por igual al mercado de la pantalla chica, la industria
aguarda ansiosamente la llegada de un superventas.
5.- Los reality shows en la TV argentina
Tal es el caso de los celebrados reality shows que provocan la atraccin de innumerables
espectadores, ya sea por curiosidad o por apasionamiento adictivo a seguir un juego en el
que conviven personajes como uno. Ante todo, la innovacin que trae consigo esta nueva
propuesta audiovisual es la de presentarse como un negocio redondo para los empresarios
de la TV, ya que reducen los costos de financiacin al prescindir de elencos formados con
artistas profesionales y reemplazar el pago del cachet por un premio para el sobreviviente
del juego. No nos har falta explayarnos demasiado sobre el motivo de esta novedad
televisiva, ya que es de conocimiento pblico.
Baste decir que los reality shows muestran una competencia llevada a cabo por un grupo
conformado entre diez y veinte personas, quienes viven bajo un mismo techo durante un
perodo aproximado de tres meses y comparten actividades dispuestas por la produccin del
ciclo. La peculiaridad del entretenimiento reside en que la totalidad de los movimientos de
los personajes son registrados por las cmaras y transmitidos en vivo las veinticuatro horas,
simulando transmitir la vida misma de tal comunidad. Tal como lo han sabido reconocer
los responsables de su emisin, su originalidad reside en que combinan de un modo sencillo
tres componentes desde siempre atractivos para todo televidente, a saber, algo de
experimento social, algo de telenovela y algo de competencia.
El boom.
El boom de los reality shows fue importado a nuestro pas de las productoras televisivas
europeas que los crearon en el reciente ao 2001. Son tres los ttulos de este nuevo gnero
de programas que han impactado con vigor en la curva de audiencia y que han llegado a
convertirse en tema de opinin nacional: Expedicin Robinson (emitido por canal 13),
Gran Hermano (emitido por canal 11) y El Bar (emitido por canal 2). Al poco tiempo de
haber aparecido en la pantalla chica, han acaparado la atencin de ms de cuatro millones
de argentinos. Entre estos, como no poda ser de otra manera, contamos a los miembros del
Comit Federal de Radiodifusin (Comfer), quienes con un accionar inmediato han iniciado
diversos sumarios a estos programas debido a la casi sistemtica transgresin de las
disposiciones vigentes que existen para proteger al pblico infantil.
Sin duda, han sobrado motivos para tal accionar: el lenguaje torpe y chabacano de los
personajes, las escenas de violencia transmitidas en directo, la falta de solidaridad
manifiesta entre los miembros del grupo, los atisbos de actividad sexual fuera del horario
de proteccin al menor. Sin embargo, las multas pagadas por estas infracciones no han
perturbado en absoluto los nmeros de los empresarios ante el suceso obtenido y, lo que es
peor, no han dado lugar a una accin correctiva, sino que los programas continuaron en el
aire hasta su finalizacin sin haber modificado en lo ms mnimo las pautas del juego.
Pareciera, entonces, que el xito televisivo de elevada facturacin concede el derecho para
cometer todo tipo de atropello y burlarse no slo de las normas morales, sino tambin de las
normas legales. Y lo ms lamentable de esto es que quienes salen ms perjudicados de esta
impunidad son los ms indefensos, los nios, quienes, espiando desde la vaca realidad de
sus vidas, aprenden en pocas horas el lenguaje ms impertinente, grosero y banal, as como
tambin el modo de establecer amores descartables y odios profundos en pocos minutos.
Los
protagonistas.
Cabe decir algo sobre los protagonistas de estos programas. Se trata de perfectos
desconocidos, carentes de cualidades especiales, que se presentan voluntariamente ante la
produccin de los ciclos y, atravesando un fino filtro selectivo, terminan por convertirse en
estrellas mediticas que alcanzan un grado de fama similar al que puede aspirar una estrella
de rock, al menos por unos das. Los participantes elegidos son personas de ambos sexos
que oscilan entre los 20 y los 35 aos de edad y que, si bien presentan diferencias
psicolgicas, sociolgicas y educativas, poseen en comn el buen aspecto fsico, el uso de
un lxico generacional de onda y una actitud desinhibida ante los otros.
Adems de esto, los une el mismo anhelo: ser mirados, lo cual es suficiente garanta para
alcanzar su ansiada celebridad. Y lo ms sorprendente de todo es que esta frmula tan
sencilla de ser mirados da, tal vez, ms frutos que lo esperado. Sin hacer prcticamente
nada, sin hacer esfuerzo alguno ms que pretender mostrar su intimidad, tan slo con
experiencias de la ndole de lavarse los dientes, cortarse las uas, baarse, vestirse, tomar
mate, jugar a las cartas, acariciar al perro, hablar pavadas o dormir semidesnudos, estos
nuevos artistas logran increbles escenas dramticas nunca vistas por TV y se transforman
sbitamente en dolos populares que firman ms autgrafos que los famosos de antao.
El conflicto.
Claro que esto no es todo. Todo drama debe contener algn conflicto que mantenga el
inters del lector o del espectador. Y en el caso que nos incumbe, esta vieja receta que naci
con la literatura misma (baste recordar la Ilada y la Odisea de Homero para comprender
que el conflicto es el motor de la accin dramtica) no poda estar ausente. Empero, a
diferencia de lo que ocurre en estos textos clsicos, el conflicto de los reality shows
presenta un tinte caracterstico de nuestra cultura posmoderna: se enfrenta a los personajes
entre s, forzndolos a cada uno a elegir a los compaeros que sern expulsados desde el
paraso electrnico hacia el infierno de la realidad. De modo que, convenida la ley de
supervivencia del ms apto, los protagonistas del programa no forman un reparto por
orden alfabtico, sino un reparto por orden de eliminacin, en el que la hipocresa inicial
de ser simptico, ser positivo y tener espritu de equipo termina en una frontal guerra
en la que habr que eliminar a los dems para poder ganar el juego.
En el caso de Expedicin Robinson los protagonistas se devoran entre ellos. Pero, en los
casos de Gran hermano y El bar, los espectadores no quedan al margen del combate, ya
que son invitados a decidir quin debe abandonar el juego, poder que ejercen
telefnicamente desde sus hogares (pagando la mdica suma de 3 pesos ms IVA por
minuto). Ahora bien, advierta el lector el sadismo del juego en este rasgo del televoto: no se
elige a aqul que haya hecho mrito para vivir o quedarse en la casa, sino que se elige al
que debe morir o irse de la casa.
He aqu una fascinante experiencia por la que podemos por un momento sentirnos csares y
bajar el pulgar desde nuestro dormitorio, reviviendo la magia del circo romano y de las
ejecuciones en pblico. Si no queremos llegar tan lejos con nuestras comparaciones,
podemos encontrar en estas expulsiones de los participantes del programa una
reminiscencia mucho ms actual y a la mano, aunque no menos trgica: el ser despedido del
empleo, lo cual es pan corriente en una sociedad como la nuestra, en la que la desocupacin
ha llegado a ser el fantasma que ms nos asusta da a da.
Los efectos.
Las reacciones de los protagonistas ante esta dinmica descalificadora es bien variada. Hay
quien se retira humildemente al ser expulsado y enuncia ante las cmaras alguna frase
clebre como todo bien, loco, as es el juego y as es la vida, con la cual se pretende cerrar
toda crisis aparente. Pero hay quien no se marcha tan feliz y sonriente de la isla, de la casa
o del bar. Incluso, hay quienes no logran asimilar afectivamente la convivencia competitiva
que se les propuso al firmar el contrato y se retiran por decisin propia. Es sabido que en
Expedicin Robison, en Gran hermano y en El bar se han dado casos significativos de
quienes hicieron sus valijas y se fueron sin que los echen. Sin darnos cuenta, vamos
entrando en un aspecto importante del juego que, tal vez, constituya su dimensin ms
oscura. La cuestin es muy discutida y consiste en saber qu consecuencias psicolgicas
pueden padecer los protagonistas a raz del juego y de la exposicin pblica.
Si bien un estudio pormenorizado de este problema es competencia propia de la psicologa,
aqu nos limitaremos a sealar que existen signos suficientes para sospechar que las
consecuencias de estos experimentos televisivos pueden ser ms graves de lo que
pensamos. A entender de muchos familiares, amigos y parejas de estas nuevas estrellas
mediticas, el verdadero drama no transcurre en la pantalla, sino del otro lado de ella, una
vez que se abandona la tele-isla, la tele-casa o el tele-bar. Pareciera que despus de
haber desnudado sus cuerpos y sus almas ante la cmara intrusa para ofrecerlos a los ojos
de millones de personas, ya nada vuelve a ser lo mismo en la vida de los participantes que,
sin embargo, se ven obligados a retomar el hbitat y el curso de los acontecimientos que
haban dejado de lado ante las soadas tele-vacaciones.
Demos ejemplos. El ganador de Expedicin Robinson ni bien finaliz el ciclo se fue del
pas y nunca regres; el que obtuvo el segundo puesto perdi su trabajo y se separ de su
mujer. La isla de Robinson, pionera en este tipo de evento en la TV argentina, dio que
hablar y puso sobre aviso a los ciclos que le sucederan. Gran hermano brind una sesin
de anlisis semanal a quienes fueron expulsados de la casa que se extendi despus de
finalizada la transmisin. Su ejemplo fue imitado por El bar, que ofreci tres das de hotel
y ayuda psicolgica gratuita por un perodo de dos aos para cada uno de los concursantes.
Las mesas
de debate.
Dejemos por un momento a los protagonistas de los programas para referirnos a las mesas
de debate que acompaan la emisin de los mismos, en las que se analiza el devenir del
juego, las peripecias de las situaciones y los conflictos que se presentan entre los
participantes. En estos debates, por dems harto interesantes, se escuchan conclusiones
encontradas de la ms diversa ndole y se intercambian ideas sobre la naturaleza del juego,
sobre las acciones de los personajes dentro de la casa y sobre lo que vendr con el
transcurso de los das. Las cuestiones ms espinosas que suelen salir a la luz son las
siguientes: es pertinente hacer un espectculo pblico de la vida ntima de las personas?,
se muestran las personas que conforman el juego tales como son en su vida real?, nos
dejan alguna enseanza los reality shows, aparte de entretenernos?, qu consecuencias
psicolgicas pueden sobrevenirles a los participantes una vez terminado el ciclo?
Sea de ello lo que fuere, es curioso advertir que en estas rondas de debate se ensayan
variados juicios morales sobre los comportamientos de los protagonistas, pero en todos los
casos tales juicios terminan desvanecindose ante el carcter ldico de la situacin.
Pareciera que, dado que estamos ante un juego y nada ms que un juego, deberamos
colocarnos en una posicin que se encuentre ms all del bien y del mal. Me interesa que
nos detengamos un momento ante esto para preguntarnos: podemos juzgar moralmente los
actos humanos, es decir, aquellos ejecutados por el hombre con plena conciencia y
consentimiento? La respuesta es obvia: s. Todo acto libre y responsable es un acto moral,
esto no se discute. Pero, sucede lo mismo con las acciones libres que conforman un juego?
La respuesta tambin es obvia: s. El acto libre y responsable es siempre bueno o malo,
independientemente de que tal acto se efecte en un juego previamente consentido.
Pues bien, si nos atenemos a los testimonios, parece que esto no es tan evidente a los ojos
de los protagonistas del juego y de muchos de los analistas que integran el plantel de las
mesas de debate sobre el programa. Es sorprendente escuchar con tanta frecuencia entre
estos que, puesto que se trata de un juego cuya finalidad es que haya un vencedor y muchos
vencidos, todo est permitido. Toda maniobra o estrategia que favorezca el triunfo es
aceptada sin ms, ni como buena ni como mala, sino como ms o menos conveniente al
desempeo en el juego, segn aquello de que el fin justifica los medios.
La vida es
un juego.
De este modo, sin mayores escndalos, se justifica la amoralidad del juego. Y, siendo que
ste no pretende otra cosa que mostrar la vida misma, como dijimos, se justifica
indirectamente la amoralidad de la vida real. Pero, entonces, qu nos trae esto del reality
show? Pretende ser un mero espectculo o intenta reflejar la vida misma? En rigor, ni lo
uno, ni lo otro. Tal como la misma expresin lo dice, reality show mienta un espectculo
real, una ficcin de la realidad, un teleteatro de la vida en el que se confunden lo falso y lo
verdadero en una nueva sntesis. He aqu una feliz coincidencia entre la nueva televisin y
la nueva cultura posmoderna. En efecto, es algo caracterstico del hombre contemporneo
banalizar la existencia en todas sus dimensiones. Si la vida, en definitiva, no tiene sentido
(nihilismo), no se diferencia demasiado de un juego en donde nada debe ser tomado en
serio y en donde aquello que consideremos como una buena o mala jugada no sea ms que
algo referido a las circunstancias (relativismo). Desde esta nueva cosmovisin, que se va
adueando de todos de un modo ms o menos inconsciente, nuestra vida real, la de todos
los das, no difiere en lo esencial de los reality shows.
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No somos, acaso, nosotros mismos actores en un mundo teatralizado que carece de libreto
por no existir guionista alguno del mismo? No es nuestro placard un bal lleno de
disfraces desde el cual encarnamos diariamente ficciones que intentamos desempear en un
escenario falso, cruel y seductor, como cuando nos ponemos el traje y la corbata para ir
hacia la oficina, el banco o el colegio en el que trabajamos, como cuando nos ponemos un
delantal y vamos al hospital, como cuando nos ponemos cierto uniforme y desarrollamos
nuestras tareas en la polica, en las fuerzas armadas, en la Iglesia o dnde fuere? No son
todos estos, acaso, roles ridculos y fcilmente intercambiables con los que nos ganamos el
sustento, ms que pretendidas vocaciones justificables? Lo importante es no perder de vista
la pregunta que subyace en el fondo de estas cuestiones: no es la vida sino un juego?
La bsqueda
del tesoro.
Volvamos a los reality shows. Ms all de toda discusin acerca del contenido de cada
emisin de estos programas, qu es lo que vemos al fin y al cabo? Vemos cmo un grupo
de jvenes cuidadosamente seleccionados conviven bajo un mismo techo durante muchos
das en una competencia descalificadora, en la cual el vencedor recibe por premio una suma
considerable de dinero, la cual, sin embargo, es una cifra irrisoria en relacin con las
ganancias obtenidas por los avisos publicitarios, por el merchandising, por el call phone y
por los restantes productos que se comercializan en torno al juego. Vemos, pues, a un grupo
de jvenes que harn lo imposible (ya sea en serio, ya sea jugando, ya sea mezclando
realidad y ficcin) por conseguir el preciado tesoro. Si poderoso caballero es don Dinero,
como deca ya Quevedo, aqu su contundente realidad se ha erigido en la meta de esta
ficcin. Claro que para alcanzarlo, el costo es caro: se paga el precio de aniquilar a los
restantes, si es posible diplomticamente, ya que en este juego la cortesa no tiene slo en
comn la rima con la palabra hipocresa. Aclaremos, para no ser ingenuos, que el premio
es doble: el dinero como meta y la notoriedad que brinda la pantalla como recompensa.
Henos aqu nuevamente frente a otra feliz coincidencia entre la nueva televisin y el
modelo social neoliberal en el que actuamos todos los das. En efecto, en el mundo en el
que habitamos todo cuanto existe se reduce a ser interpretado como materia en movimiento
(materialismo) que debe ser aprovechada hasta en sus ltimos recursos para incrementar
nuestro poder (pragmatismo). Estas tesis, de doctrinas tericas pasaron a ser la filosofa
existencial que tie nuestra cotidianidad. Al interpretar al mundo y a los hombres como un
sistema de funciones aprovechables, todo es calculado en funcin de la utilidad que nos
proporciones. Tan pragmticos nos hemos vuelto que, incluso, somos incapaces de valorar
las cosas por s mismas, pues esta valoracin cualitativa se haya filtrada por la
cuantificacin monetaria propia de una sociedad de consumo como la nuestra, que hace que
a todo le pongamos un precio. La mana de la cuatificacin no se detiene ni siquiera frente
al mbito de lo que es por esencia incuantificable: el mbito de lo cualitativo y lo espiritual,
que conforma el sector ms rico de la realidad. Se avala la cosificacin de la persona y su
mercificacin: el otro es tenido como un medio al cual se tiene acceso y del cual nos
podemos valer para sacar provecho. Se llega a medir el valor de una persona en funcin de
la respuesta a la pregunta para qu sirve?, lo cual a veces se evidencia en el lenguaje,
como cuando en las empresas se habla de recursos humanos. Esta instrumentalizacin de
las relaciones humanas se difunde por doquier hasta en las ms cultas y altas esferas,
siempre respetando el marco jurdico vigente, claro est, que todos defienden, pero que ya
nadie sabe a ciencia cierta en qu diantre se sostiene.
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Desde esta perspectiva, considero que la pantalla chica es una creacin humana
maravillosa, digna de ser celebrada. Lo que aqu denuncio no se debe aplicar a un vicio
connatural al medio tecnolgico, sino al bajo nivel espiritual y moral del hombre actual que
es incapaz de dirigir sus medios a buen fin. Muchos hombres como yo bregamos por un
cambio de rumbo en este sentido, para nuestra sociedad en general y para su televisin en
particular, anhelando que sta sea utilizada como un valor de servicio para el bien de todos.
Por ello pienso que quienes estn a la cabeza de la industria televisiva deben asumir con
seriedad esta tarea, lo cual implica un compromiso tico que abandone los modelos sociales
de turno y la difusin masiva de los antivalores pregonados por la cultura posmoderna.
Hacer zapping hacia una neotelevisin: sta es mi propuesta, porque pienso que ya es
hora de que el televisor deje de ser una caja de Pandora que al encenderse arroje sobre la
humanidad los mayores males.
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