Contenidos de las unidades temticas a desarrollar:

Unidad 1 : De la sociedad de consumo a la sociedad de consumidores.

Contexto histrico del surgimiento y desarrollo de los medios de
comunicacin

Proceso histrico. Del capitalismo industrial avanzado al capitalismo

cultural de nuestro tiempo. Breve recuperacin terica del anlisis del
paso de una sociedad de consumo de bienes industriales en el Siglo XX
hacia una economa en la que domina la demanda de servicios.

La cultura y su entrecruzamiento con el fenmeno del consumo.

Consumo como racionalidad econmica, interaccin y marcador de

diferencias.

El consumo como lugar de significacin entre la experiencia y el valor

signo.

Medios masivos de comunicacin e interaccin social. Interaccin cara a

cara; interaccin mediada y semi interaccin mediada

Peridicos, radio, televisin y vida cotidiana.

Unidad 2: Mercado y medios de comunicacin

Economa y Consumo. Mercantilizacin

omnipresencia del mercado.

Consumo de bienes para el consumo de experiencias, el placer de

experimentar. El consumo de intangibles: ideas, conceptos, valores.

Sociedad de consumo. El consumo comoprctica social, nuevos sujetos

sociales: de la categora de trabajador del Siglo XX a la categora de
consumidor del Siglo XXI, de la categora de ciudadano a la categora de
cliente.

de

la

vida

mediante

la

Unidad 3: Cultura y Consumo

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La clase social, de categora de produccin a categora de consumo.

Consumo como diferenciador social y distincin simblica, reproductor

social, productor de sentido y significado para la comunicacin social,
proceso ritual y proveedor de seguridad e identidad.

El valor signo: el factor central del nuevo consumo. La mercanca como

signo, el objeto como signo. Valor de uso, valor de cambio y valor signo.
Hiperrealidad y simulacro.

La moda como sistema de representacin,

construccin social o discurso econmico.

Nuevas alternativas al consumo. Consumo tico y consumo sustentable.

La industria global de los medios de comunicacin msica, televisin,

cine, noticias - dominada por un reducido nmero de corporaciones
multinacionales. Consecuencias de los monopolios culturales.

escritura

cdigo,

Unidad 4: Poltica, comunicacin y consumo

Estado y gestin de las emisiones televisivas. La televisin pblica. La

televisin global. El impacto de la televisin. La televisin y la violencia.
La televisin y los gneros. Las ideologas y los medios de comunicacin.
Nuevos medios. El imperialismo de los medios de comunicacin. El
problema de la regulacin de los medios de comunicacin.

Poltica y control social mediante los medios de comunicacin. Los

medios de comunicacin como espacio pblico y como formacin de la
opinin pblica. La aparicin de los medios de comunicacin masiva y el
posmodernismo: la aparicin de las voces de las minoras.

Unidad 5: Marketing y Publicidad.

La publicidad y sus expresiones en el marco cultural: estereotipos,

identidad, sexismo y discriminacin.

Anlisis crtico del concepto de marca.

Estereotipia, identidad, sexismo y discriminacin

Desarrollo histrico del fenmeno publicitario y el marketing.

Definiciones y diferencias. Breve desarrollo histrico de la publicidad y el

marketing.

El marketing y la publicidad como formas de la comunicacin de las

organizaciones.

Tcnicas comunicativas, tipologas y gneros publicitarios.

Formas del Marketing: marketing viral, encubierto, relacional, directo y

tico.

Las nuevas formas del marketing en relacin a las nuevas tecnologas de

la informacin y la comunicacin. Nuevas tecnologas y nuevos formatos
publicitarios. La publicidad en Internet, en la telefona, y los nuevos flujos
de la comunicacin publicitaria.

La necesidad e importancia de medir las audiencias. Definicin,

calificacin y funcin de las diversas tcnicas de medicin. En qu
consiste una muestra. Su diseo.

La publicidad y sus expresiones en el marco cultural: estereotipos,

identidad, sexismo y discriminacin. Estereotipos publicitarios. Belleza,
tipos sociales y gnero. Publicidad y discriminacin. Publicidad y sexismo.
Publicidad y racismo.

Formas de publicidad no tradicional..

Tipos de publicidad. Tipos publicitarios de acuerdo a la audiencia:

institucional o de consumo; segn el objetivo: introduccin, educacin,
mantenimiento o informacin; de acuerdo a la argumentacin, racional o
emocional; de acuerdo al medio: prensa grfica, va pblica, radial,
audiovisual. Gneros publicitarios (humorstico, comparativo, dramtico y
motivacional). Publicidad y Propaganda. Diferencias y similitudes.

El imperio de la marca. La marca como espritu y concepto de la

organizacin. La marca como identidad
(atributos, beneficios,
personalidad, cultura, valores). La marca mas all del objeto comercial, la
marca institucin, la marca pas, la marca ciudad. La marca como valor
intangible de la organizacin. Ranking de marcas a nivel nacional e
internacional.