Professional Documents
Culture Documents
El comercio
electrnico en
Wal-Mart
Tienda en lnea
Contenido
COMERCIO ELECTRNICO.............................................................................2
APERTURA.................................................................................................. 2
ANTECEDENTES...........................................................................................3
CONTEXTO..................................................................................................4
CONCEPTUALIZACIN..................................................................................6
EVALUACIN TERICA.................................................................................7
PERSPECTIVA DE ELECCIN.........................................................................8
RESEAS....................................................................................................9
ENCUESTA................................................................................................. 19
BIBLIOGRAFAS.........................................................................................20
COMERCIO ELECTRNICO
APERTURA
El comercio electrnico, tambin conocido como e-commerce, consiste en la
compra y venta de productos o de servicios a travs de medios electrnicos, tales
como Internet y otras redes informticas. En los ltimos decenios del siglo XIX
empresas comerciales como Montgomery Ward, Sears y Wal-Mart iniciaron la
venta por catlogo en los Estados Unidos. Este sistema de venta, revolucionario
para la poca, consiste en un catlogo con fotos ilustrativas de los productos a
vender. Este permiti a las empresas captar nuevos segmentos de mercado que
no estaban siendo atendidos. Adems, otro punto importante a tener en cuenta es
que los potenciales compradores pueden escoger los productos en la tranquilidad
de sus hogares, sin la asistencia o presin, segn sea el caso, de un vendedor.
Debido a esto el comercio en lnea se ha expandido muy rpidamente gracias a
los millones de consumidores potenciales a los que se puede llegar a travs de
este medio.
ANTECEDENTES
Originalmente el trmino se aplicaba a la realizacin de transacciones mediante
medios electrnicos tales como el intercambio electrnico de datos, sin embargo
con el advenimiento de la Internet y la World Wide Web a mediados de los aos 90
comenz a referirse principalmente a la venta de bienes y servicios a travs de
Internet, usando como forma de pago medios electrnicos, tales como las tarjetas
de crdito.
Un importante instrumento del comercio electrnico es el intercambio de datos,
este facilita las transacciones y el comercio entre empresas, su extensin a
Internet ofrece perspectivas muy buenas. El propsito principal es reducir costos,
acelerar presentacin de ofertas, recepcin de pedidos, etc. (Mxico, 2014)
Wal-Mart
En la dcada de 1960 Sam Walton implemento una estrategia infalible, construir
sobre una base inquebrantable: los mejores precios en cualquier lugar, en
cualquier momento.
El 2 de Julio de 1962, Sam Walton abre su primera tienda Wal-Mart en Rogers,
Arkansas, la familia Walton posea 24 tiendas y registraba la impresionante
cantidad de $12.7 millones en ventas. Para 1969 la compaa se estableci
oficialmente como Wal-Mart Stores, Inc. Aos despus Wal-Mart se haba
convertido en el minorista nmero uno de la nacin estadounidense, la estrategia:
Costos bajos todos los das, se lanz a nivel internacional.
Para el 2005 Wal-Mart estableci un compromiso con la sostenibilidad ambiental, y
anunci sus objetivos de crear cero residuos, usar solo energa renovable y
vender productos sostenibles para las personas y el medioambiente.
Actualmente la compaa emplea 2.2 millones de asociados en todo el mundo y
presta el servicio a ms de 200 millones de clientes cada semana en ms de
11,0000 tiendas en 27 pases. (Wal-Mart, 2015)
3
CONTEXTO
El comercio electrnico o E comercio puede definirse como la produccin,
publicidad, venta y distribucin de productos a travs de las redes de
telecomunicaciones.
La historia de Wal-Mart es ms que las tiendas que se han construido, las
asociaciones que se han realizado y los clientes que han atendido. Una gran parte
de su historia se encuentra en los detalles en cmo comenz, creci y como ha
cambiado. Todo con finalidad de servir al cliente. (Walmart, 2014)
Mxico es el segundo mercado ms grande de comercio electrnico en Amrica
Latina, con una participacin del 14% en la regin, por debajo de Brasil con una
cuota del 59 por ciento. Pero la realidad es que an est por debajo de su
potencial por el tamao de la economa, consider Marcos Pueyrredon, presidente
del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrnico (Julio, 2014)
La estrategia de Sam Walton fue construir sobre una base inquebrantable los
mejores precios en cualquier lugar, en cualquier momento. El 2 de Julio de 1962
Sam Walton abri su primera tienda Walmart en Rogers, Arkansas. La familia
Walton posea 24 tiendas, y registraba hasta $12.7 millones de ventas. En 1969 la
compaa se estableci oficialmente como Wal-Mart Stores, Inc. Walmart crece a
nivel nacional en los aos 1970, dcada de un crecimiento increble, el Sr. Sam
comenz a expandir su compaa a nivel nacional, con lo que demostr que su
visin poda llegar a muchos lugares.
Walmart entr al nuevo milenio dedicado a brindar a sus clientes una experiencia
de compra sin dificultades, ya sea en lnea, en una tienda o desde un dispositivo
mvil. En el 2000 se fund Walmart.com, lo que permiti a los clientes de EE. UU.
Comprar en lnea. Walmart.com lanz el servicio "Del sitio a la tienda", que permite
a los clientes realizar compras en lnea y recoger la mercanca en tiendas.
(Walmart, 2014)
Walmart se comprometi a donar $2 mil millones hasta el final del 2015 para
ayudar a eliminar el hambre en los Estados Unidos. Las primeras tiendas Walmart
4
CONCEPTUALIZACIN
El Comercio Electrnico es aquel proceso para la compra, venta o intercambio de
bienes, a travs de las distintas redes de comunicacin, y con l es posible
traspasar las barreras nacionales y regionales para la concertacin de la accin.
Palabras clave para la investigacin
Variedad: Lo que el cliente prefiere entre varios artculos, verificndolos en la
tienda en lnea que Wal-Mart tieneOfertas: Si el cliente est convencido o no de las ofertas o promociones ofrecidas.
Conviccin: El artculo que haya comprado en lnea haya sido de su agrado.
Rapidez: Esto es esencial para el consumidor, as no pierde el inters en los
productos que consulto y da una buena imagen a la empresa.
EVALUACIN TERICA
Para dar apoyo y credibilidad a la investigacin presentada se han consultado
diversas fuentes de artculos, libros, revistas, pginas web, entre otras, todas
estas abordando temas similares que aportan datos a nuestra investigacin en
temas de inters y datos verdicos que estn contenidos en la informacin
presentada y registrados en las fuentes.
En esta investigacin se toman opiniones y datos de diversos autores que indagan
en el tema del comercio electrnico o e-commerce en Mxico y en el mundo,
ejemplo de esto es la investigacin de Enrique Dans Profesor de Tecnologas de
Informacin del Instituto de Empresa Comercio Electrnico donde trata los temas
Que es el comercio electrnico o e-commerce, cul es su principal uso que
caractersticas lo definen y cules son sus implicaciones. Para dar a conocer de
qu forma es utilizado el e-commerce y con qu fines estratgicos es aplicado.
En cuanto a la seguridad si, es un tema importante pero sobrevalorado. En el
fondo, los seguros que conllevan las propias tarjetas de crdito nos cubren contra
bastante de su potencial uso fraudulento, y los protocolos de encriptacin y
servidores seguros nos protegen cada vez mejor. Aunque hoy pueda ser un
problema, a mi juicio no mayor que el que supone caminar por una calle con
dinero a la vista, es un problema que sin duda se solucionar. No deje de
plantearse un mercado como este por una consideracin semejante. (Dans)
PERSPECTIVA DE ELECCIN
El Comercio Electrnico es el resultado de la aplicacin de las Tecnologas de la
Informacin y las Comunicaciones (TIC) a la economa. Su desarrollo ha
experimentado un crecimiento sostenido a nivel mundial y se pronostica que
seguir esta tendencia y las transacciones por va electrnica representarn una
parte importante dentro del comercio mundial.
El carcter multidimensional de esta forma comercial obliga al sistema empresarial
al profundo conocimiento de todo lo relacionado con el comercio electrnico por el
impacto que puede producir en la gestin administrativa de cada organizacin.
Este conocimiento debido al carcter novedoso de la comercializacin electrnica
en nuestro pas,
En este trabajo se realiza una valoracin de la gestin comercial electrnica de
esta entidad partiendo de una caracterizacin de la empresa walmart, la
exposicin de algunos conceptos bsicos del comercio electrnico y el anlisis del
desarrollo en nuestro objeto de estudio de los elementos fundamentales que
conforman un proyecto de comercio electrnico para finalmente arribar a
conclusiones y proponer recomendaciones en aras de contribuir al desarrollo de
esta experiencia y al conocimiento sobre el tema.
RESEAS
Elementos
Enrique Dans
Kioskea
Informacin
Instituto
Tema central
de
del electrnico
Empresa (eCommerce)
Comercio Electrnico
Que es el comercio Definicin del comercio
electrnico
e-
electrnico
uso
lo
este
que medio.
caractersticas lo definen
y
Propsito del autor
cules
son
sus
implicaciones.
Dar a conocer de qu Dar
conocer
el
estratgicos
es
aplicado.
Definicin
Caractersticas
Marco conceptual
Implicaciones
y
El
electrnico
Las tiendas
en
lnea
estrategias
Subtemas similares
Conclusin del autor
comercio
si,
es
un es
un
sistema
En
el permite
que
a
los
comerciantes en lnea
los
precios,
crdito
eliminar
nos
cubren aadir
y tambin gestionar y
de los
clientes
(Kioskea,
nos protegen
cada vez
Mejor
Aunque
hoy
la
vista,
es
un
plantearse
un
consideracin
semejante. (Dans)
El e-commerce es una En
forma
de
ofrecer
este
un enfoca
artculo
ms
se
las
de
todo
an
para
las
empresas.
EL COMERCIO ELECTRNICO
10
Definicin
Caractersticas
Marco conceptual
Implicaciones y estrategias
El comercio electrnico
Elementos
electrnico
en
Mxico.
12
Tema central
Propsito
uso
del
el
comercio
electrnico.
del Dar a conocer
autor
es
los
siguiendo
las
normas
establecimientos
Subtemas
recomendados.
comercio
Medidas
Tipos
electrnico
Ventajas del comercio
diferentes
de
electrnico
en
precaucin.
Marco
Nacional
Lineamientos
las
empresas.
de
Jurdico
Internacionales.
Subtemas iguales Qu es el comercio electrnico?
Conclusin
del El autor resalta la manera en El
autor
autor
resalta
los
del
para
el
la
mejor
manera
comercio
electrnico,
implementarla
vendedores.
Creo que esta informacin es Yo creo que es importante
muy
completa
ya
que
t saber
los
si
lineamientos
hay
alguna
situaciones,
reglas
que
debemos
13
de
esta
herramienta.
El buen uso del comercio electrnico.
La resea anterior nos muestra dos artculos diferentes sobre el comercio
electrnico, Desarrollo de plataformas de comercio electrnico en Mxico y
Comercio electrnico.
El tema central del artculo Desarrollo de plataformas de comercio electrnico en
Mxico nos da a conocer las ventajas y desventajas del uso de esta herramienta,
nos arroja informacin clave que podemos utilizar para tomar la decisin sobre
implementar esta herramienta o no.
En la resea se demuestra que ambos artculos tienen un tema en comn El
comercio electrnico, en el primer artculo se nos hace notar las caractersticas
del comercio electrnico, las desglosa para que uno mismo pueda hacerse sus
propias conjeturas acerca de cada elemento, nos resalta las ventajas y las
desventajas, nos dice cuntos y cules son los tipos de comercio electrnico que
podemos implementar y de ah mismo revisar que es ms conveniente usar. En
cambio en el otro artculo siendo del mismo tema en comn nos seala Qu es el
comercio electrnico?, nos hace hincapi en las polticas y reglas que conlleva el
uso de esta herramienta, tanto como para consumidor, como para oferente, nos da
informacin de que hacer en diferentes situaciones o con quien podemos
comunicarnos.
En los temas similares nos encontramos en que los dos artculos sealan lo
importante que es esta herramienta, nos sealan como utilizarla y los mtodos
ms efectivos para que esta funcione de una manera favorable.
Los dos artculos concluyen en que el uso de esta herramienta se est volviendo
cada vez ms comn, ha dado buenos resultados y como medida de prevencin
nos dan las herramientas necesarias para decidir qu es lo mejor.
14
En mi opinin creo que el uso correcto de esta herramienta puede llegar a ser la
diferencia, ya que tenemos que avanzar con la tecnologa y abrirnos puertas en
todas partes, esta herramienta ha evolucionado el mtodo de ventas para bien y
hay que explotarlo, sin embargo, tambin hay que tener sumo cuidado de cmo
hacemos las cosas, ya que en cualquier momento podemos perder mucho.
Bibliografa
Tema central
Propsito del autor
Bibliografa
Dar a conocer que el
marketing electrnico
se lleva de la mano
con programas
informticos
Bibliografa
Dar a conocer
diferentes formas de
hacer marketing
electrnico
15
Subtemas diferentes
Subtemas similares
Reflexin personal
Que impacto
tiene el
marketing
electrnico en
la eleccin de
producto o
servicio.
En los dos temas
habla acerca del
marketing
electrnico.
El tipo de marketing
electrnico que
manejan es complejo
porque muchos
anunciantes
diferentes tratan de
llegar a muchos tipos
de audiencia
diferentes.
Pienso del Marketing
electrnico que est
dando son como ms
en forma general no
se mete mucho en el
tema y te sirve de
orientacin
Que marketing
electrnico
impacta ms en
las elecciones.
La autora habla
acerca de que los
diferentes modos de
usar el marketing
electrnico
16
Tipos de Marketing
1.
2.
que tiene como objetivo conseguir que un sitio web obtenga un buen
posicionamiento en los resultados de bsqueda de los motores de bsqueda tales
como Google y Bing, y as sea ms fcil de encontrar por los usuarios de Internet.
17
18
ENCUESTA
COMERCIO ELECTRNICO DENTRO DE LA TIENDA WAL-MART
La encuesta consiste en un trabajo escolar para la materia de ncleo general II. Para
obtener informacin del conocimiento de la sociedad acerca de las tiendas en lnea.
Sexo: _________ Edad: __________ Ocupacin:___________ Colonia____________
No
No
d)Otros:_____________
No
b) Personalmente
No
No
No
ENTREVISTA
COMERCIO ELECTRNICO DENTRO DE LA TIENDA WAL-MART
19
20
BIBLIOGRAFAS
Dans, E. (s.f.). e-commerce. Obtenido de profesores.ie.edu:
http://profesores.ie.edu/enrique_dans/download/ecommerce.pdf
Julio, S. (26 de noviembre de 2014). Comercio electronico. EL economista, pg. 1.
Kioskea. (Junio de 2014). Kioskea.net. Obtenido de Introduccion al comercio
electronico: http://es.kioskea.net/contents/201-introduccion-al-comercioelectronico-e-commerce
Mxico, P. (2014). PRO Mxico Inversin y comercio. Recuperado el 16 de Marzo
de 2015, de http://www.promexico.gob.mx/comercio/estadisticas-decomercio-electronico-en-mexico-un-panorama-general.html
Walmart. (2014). Walmart.com. Obtenido de www.walmart.com.mx
Wal-Mart. (2015). Wal-Mart. Recuperado el 16 de Marzo de 2015, de
http://www.promexico.gob.mx/comercio/estadisticas-de-comercioelectronico-en-mexico-un-panorama-general.html
21