La Evolucin de Publicidad

La publicidad no es algo novedoso ya que ha existido desde siempre, desde los orgenes de
la civilizacin y el comercio, si bien, de una manera muy distinta a como la vemos ahora.
El comercio siempre ha utilizado la publicidad para venderse y el medio de difusin ms
efectivo era el boca a boca.
Contina leyendo para saber la evolucin de la publicidad
Los primeros textos publicitarios se le atribuyen a la ciudad de Tebas, ya que la civilizacin
egipcia goz de un gran esplendor econmico y religioso, no es de extraar que all
encontraran un papiro con el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria hacia el
1000 a.C.

Ms tarde, la forma de publicidad ms exitosa hasta la edad Media, era la viva voz de los
pregoneros que se iniciaron en Roma y Grecia. stos anunciaban la llegada del los
comerciantes y de las embarcaciones cargadas de vino, vveres y otros.
En Francia, los taberneros empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela, en
Espaa, utilizaban tambores y gaitas, etc.
Pero lo que verdaderamente conocemos hoy en da como publicidad, nace con la imprenta
de Gutemberg. Ya, gracias a la crnica mundial de Nremberg, aparecen por primera vez una
serie de almanaques que contienen las primeras formas depublicidad. En el siglo XV, la
imprenta permiti la difusin de estos mensajes publicitarios y stos fueron evolucionando

gracias al tiempo y a la incorporacin de nuevas ciudades, consolidndose como un medio de

comunicacin.

La publicidad evoluciona hasta tal punto que aparecen los agentes de publicidad, ya en el
ao 1841. Es ah donde la creatividad a la hora de crear un anuncio, comienza a ser de gran
importancia.
Como hemos podido ver, la publicidad ha recorrido una larga historia alcanzando un gran
desarrollo en diferentes disciplinas hasta llegar a adquirir una gran importancia econmica y
social.

El avance del siglo XX nos ha enseado que los lmites no existen pues los acontecimientos
histricos de gran importancia sucedidos en todos los mbitos (polticos, tcnicos,
econmicos, sociales y cientficos), han construido un mundo en el que todo es posible y
donde cuesta mucho asumir las contradicciones.

La comunicacin ha evolucionado hasta tal punto que se ha convertido en una industria

dirigida a las grandes masas, formando parte de un sector en el que se encuentran los grupos
mediticos.
La publicidad ha estado presente en todos los cambios, sabiendo adaptarse a la situacin y a
las caractersticas econmicas y socioculturales del momento.
El crecimiento de sta se debe principalmente a factores como la generalizacin del consumo
(que es a lo que estaba destinada la publicidad desde un principio) el perfeccionamiento de
las tcnicas publicitarias (basndose en disciplinas psicolgicas, sociolgicas, econmicas o
intercambio de conocimientos), el aporte tecnolgico, el desarrollo web y el protagonismo de
las Redes Sociales.
Otra de las cosas fundamentales que ha hecho evolucionar la publicidad ha sido la inversin
econmica dedicada, superando cualquier acontecimiento. La profesin ha conseguido
madurar apoyndose en una estructura construida por un gran nmero de gente (anunciantes,
medios de comunicacin, agencias de publicidad y las campaas publicitarias de las
empresas), cuyo pilar se basa en la eficaz investigacin centrada en el conocimiento del

pblico objetivo y la creatividad.

Las distintas etapas sufridas por la humanidad han dejado huella, pero tambin han
contribuido con grandes aportaciones.
Ahora la publicidad est en las manos de multinacionales que han creado grupos de
comunicacin, que tienen como objetivo resaltar unas sobre otras y reflexionar e innovar
constantemente.
De sus orgenes hasta ahora todo ha cambiado: el anunciante se ha perfeccionado en el
mbito de la comunicacin, la publicidad pas de los almanaques a los peridicos, de los
peridicos a la televisin y de la televisin a Internet y los mviles. Ahora en todos medios
podemos ver publicidad y no conformes con eso, ahora tambin tenemos el auge de las
empresas, que en su intento por hacerse ms conocidas, tambin han echado mano de
la publicidad.
Con la aparicin de Internet, las empresas de marketing (o agencias publicitarias) han
cambiado la tradicin por innovacin, creando el marketing online, que no slo consigue que
la publicidad de una marca o empresa llegue a ms gente, sino que permite seleccionar el
pblico al que se dirige, remarcando lo ms importante del sector y los lazos que les unen con
el cliente. Hacen que los clientes se interesen por sus productos y los compren, adems de
permitir una mejor interaccin y participacin empresa-cliente, aunque cada vez hay ms

empresas que apuestan por este sector, todava hay gente que an no se ha enterado o que
no se atreve a innovar
Pero no es la evolucin la nica manera de seguir adelante?

Evolucin de Auditoria Administrativa y sus

Antecedentes
INTRODUCCIN
La Auditora Administrativa se encuentra dentro del campo de la Administracin y forma parte
primordial como medio de control y cambio.
La Auditora Administrativa persigue controlar y comparar el estado actual de la empresa y que
tan lejos est de lo que quiere ser y que medidas adoptar para alcanzar sus metas o que
cambios pertinentes deben hacerse para acceder a un mejor nivel de desempeo.
Ms adelante se vern los antecedentes histricos ms relevantes de la evolucin de la
auditora administrativa.
Los antecedentes se presentarn de manera representativa, lo que espero cuente con su
aprobacin.
ANTECEDENTES HISTRICOS
Hechos histricos de mayor relevancia para la Administracin, en especial como precedentes
para la formacin de una rama especializada que se dedique a el control y revisin peridica
del desempeo organizacional:
* En 1800, James Watt y Mathew Bolton desarrollaron una propuesta para estandarizar y
medir procedimientos de operacin;
* Charles Babbage en 1832, Daniel C. McCallum en 1856 y Henry Metcalfe en 1886,
realizaron valiosas aportaciones a la eficiencia operativa, al uso de organigramas y al estudio
de la administracin respectivamente;
* En 1933, Lyndal F. Urwick sostiene la importancia de los controles para estimuar lla
productividad de la empresa;
* En 1935, James O. McKinsey propone la evaluacin de todos los aspectos de una empresa,
a la luz de su presente y futuro probable;
* En 1945, El Instituto de Auditores Internos Norteamericanos menciona que la revisin de una

empresa puede realizarse analizando sus funciones;

* En 1949, Billy E. Goetz declara que la auditora administrativa es la encargada de descubrir y
corregir errores de administracin;
* En 1952, William S. Spriegel y Ernest Coulter contemplan una aplicacin basada en
conjuntos de preguntas para captar informacin en una empresa;
* En 1953, George R. Terry menciona la necesidad de evaluar a una organizacin a travs de
una auditora, utilizando cuatro procedimientos: Apreciacin de Conjuntos, Informal, por
Comparacin e Ideal;
* En 1955, Harold Koontz y Ciryl O'Donnell proponen la autoauditora;
* En 1962, William Leonard incorpora los conceptos fundamentales y programas para la
ejecucin de la auditora administrativa;
* En 1963, Stephen R. Michael aborda el tema de la medicin del desempeo y evaluacin de
la eficiencia en una organizacin productiva;
* En 1964, Dimitris N. Chorafas contempla la necesidada de que las empresas tomen en
cuenta que sus elementos tienden al desarrollo como consecuencia de su evolucin y
transformacin, lo que las obliga a tener un adecuado control de sus acciones;
* En 1965, David Anderson y Leo Schmitdt relacionan la conformacin idnea de una unidad
de auditora, especficamente en cuanto a sus funciones, personal y estructura;
* En 1966, Jos Antonio Fernndez desarrolla un marco comparativo entre diferentes
enfoques de la auditora administrativa;
* En 1968, C. A. Clark visualiza la auditora como un elemento de peso en la evaluacin de la
funcin y responsabilidad social de la empresa. John C. Burton destaca los aspectos
fundamentales de la auditora administrativa. Fernando Vilchis Plata explica cmo est
integrado el informe de auditora, cmo debe prepararse y que beneficios puede traer a una
empresa su correcta observancia;
* En 1971, Agustn Reyes Ponce ofrece una visin general de la auditora administrativa;
* En 1972, el Centro Natural de Productividad elabora las Bases de Autodiagnstico, obra que
brinda una alternativa para que las empresas puedan determinar y jerarquizar los elementos
que inciden en su operacin a efectos de toma de decisiones;
* En 1974, Csar Gonzlez Alcntara retoma la importancia de la funcin del control como
etapa final del proceso adems de definir el contenido estructural, funcional y humano de una
contralora;
* En 1975, Roy A. Lindberg y Theodore Cohn desarrollan el marco metodolgico para
instrumentar una auditora de las operaciones que realiza una empresa;

* En 1977, Patricia Diez de Bonilla y Jorge lvarez Anguiano proponen aplicaciones viables de
llevar a la prctica y un marco metodolgico que permite entender la esencia de la auditora de
manera ms accesible, respectivamente;
* En 1978, Ladislao Solares Vera difunde el trabajo cuya sntesis rene normas de auditora,
las caractersticas del servicio de un auditor interno e independiente el alcance de una
empresa con base en la consideracin de sus funciones y su aplicacin en la empresa privada
y sector pblico;
* En 1983, Spencer Hyden analiza los procedimientos de trabajo de una empresa y propone
una forma para evaluarlos;
* En 1987, Gabriel Snchez Curiel aborda el concepto de auditora operacional, la
metodologa para utilizarla, la evaluacin de sistemas, el informe y la implantacin y
seguimiento de sugerencias;
* En 1989, Joaqun Rodrguez Valencia analiza los aspectos tericos y prcticos de la
auditora administrativa, las diferencias con otra clase de auditoras, los enfoques ms
representativos, incluyendo su propuesta y el procedimiento para llevarla a cabo;
* 1994, Jack Fleitman S. incorpora conceptos fundamentales de evaluacin con un enfoque
profundo; muestra las fases y metodologa para su aplicacin, la forma de disear y emplear
cuestionarios y cdulas, y el uso de casos prcticos para ejemplificar una aplicacin
especfica.
Los trabajos sobre auditora en sus diferentes acepciones son tantos y tan variados que slo
hemos listado los ms significativos y algunos de los ms difundidos, para establecer un punto
de partida. Es innegable la importancia del tema y la preocupacin por abordarla con
diferentes enfoques, por lo cual, podemos esperar que la generecin de obras en torno a la
auditora continuar acrecentndose da con da.
ANLISIS CRTICO DE LOS ANTECEDENTES HISTRICOS
La auditora administrativa surgo de la necesidad para medir y cuantificar los logros
alcanzados por la empresa en un perido de tiempo determinado. Surge como una manera
efectiva de poner en orden los recursos de la empresa para lograr un mejor desempeo y
productividad.
Desde sus inicios, la necesidad que se le plantea al administrador de conocer en que est
fallando o que no se est cumpliendo, lo lleva a evaluar si los planes se estan llevando a

cabalidad y si la empresa est alcanzando sus metas. La auditora Administrativa es necesaria

como una herramienta que permita cuantificar los errores administrativos que se estn
cometiendo y poder corregirlos de manera eficaz.
La Auditora Administrativa forma parte escencial de el proceso administrativo, por que sin
control, los otros pasos del proceso no son significativos, por lo que adems, la auditora va de
la mano con la administracin, como parte integral en el proceso administrativo y no como otra
ciencia aparte de la propia administracin.
Definicin: Una auditora administrativa es el examen integral o parcial de una organizacin
con el propsito de precisar su nivel de desempeo y oportunidades de mejora.
BIBLIOGRAFA
1. Franklin, Enrique B. Auditora Administrativa, Ira. Edicin, Mxico, McGraw Hil 200, pag. 212
UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE PANAM
FACULTAD DE INGENIERA INDUSTRIAL
LICENCIATURA EN TECNOLOGA ADMINISTRATIVA
AUDITORA ADMINISTRATIVA
Panam 21 de Agosto de 2001