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Comunicazione
e marketing della moda
Fashion Marketing
PRESENTAZIONE
Il corso ad alta specializzazione in Comunicazione e Marketing della Moda
(Fashion Marketing) forma una figura molto richiesta nel panorama moda, in grado
di valorizzare e curare le relazioni pubbliche, lufficio stampa, la promozione di una
qualsiasi attivit del settore, come figura strategico-operativa che individui le
tendenze del futuro in rapporto agli aspetti socio-culturali e al mercato di
riferimento. In grado, inoltre, di conseguire competenze tecnico-operative del
Sistema Moda, della sua organizzazione e dei tempi delle collezioni che
strategicamente influiscono nella comunicazione e nel marketing della Moda
rispetto al ciclo di prodotto che si ha negli altri sistemi aziendali.
PRIMO MESE
IL MERCATO DELLA MODA
Gli imperativi dello scenario moda; La risposta allo scenarioDefinizione di moda;
L'evoluzione storica; Sistema e filiera moda; Lo stilismo e gli stilisti; Le caratterizzazioni del
mercato; L'offerta: specificit e complessit; La domanda
IL FASHION MARKETING
Definizione e ruolo del fashion marketing; Azienda marketing oriented; L'approccio di
marketing dell'impresa che vende moda)
Conoscere per agire: la ricerca di fashion marketing
La ricerca come base dell'azione di fashion marketing; Metodologia di ricerca; L'intervento
di ricerca
La segmentazione del mercato della moda e relativo posizionamento
Segmentazione come aggregazione di omogenei consumatori; Un posizionamento
vincente del prodotto moda
La combinazione strategica degli elementi del fashion marketing mix
Il prodotto; Il prezzo; La distribuzione e la vendita; La comunicazione e la promozione; Altri
elementi del mix
LA POLITICA DI PRODOTTO
La tipologia di prodotto; La tipicit del prodotto moda; Il ciclo di vita del prodotto;
Sviluppo di prodotto e collezioni; Il product mix; Il branding; Il labelling; Il licencing; La
standardizzazione; La specializzazione; La differenziazione; La globalizzazione; Alleanze
produttive; Produzione accentrata o delocalizzata?
La politica di prezzo
I condizionamenti; Prezzo e processo decisionale del consumatore; La formulazione del
prezzo; La scelta della giusta politica di prezzo
LA POLITICA DI DISTRIBUZIONE
Una trattativa intelligente con il trade; Un buon personal selling; La visita al cliente;
Un'offerta mirata; Il "quick response"; Una puntuale evasione d'ordine; La post-vendita, Un
buon contratto di vendita con il trade; Eventuali controversie)
SECONDO MESE
L'APPROCCIO STRATEGICO NEL FASHION MARKETING
(L'azienda proiettata verso obiettivi strategici; Un percorso strategico che tenga conto dei
vantaggi competitivi; La scelta e l'attivazione delle strategie)
LA PIANIFICAZIONE NEL FASHION MARKETING
Metodologia di pianificazione; Pianificazione globale aziendale e pianificazione di marketing
CONCLUSIONI
Il Corso in Comunicazione e Marketing
per la Moda consente ai partecipanti di
acquisire un reale vantaggio competitivo
da spendere sul mercato del lavoro.