Manual de Uso da Marca

SECOM/PR

Manual de Uso da Marca

Apresentao

BRASIL, UM PAS DE TODOS.

De um lado, sincretismo, diversidade, variedade.

da modernidade com espontaneidade telrica de

De outro, unio, afinidade, integrao.

nossas tradies.

Num primeiro momento, diversidade e integrao podem

Conceitualmente, a marca prope uma plataforma

parecer atributos conflitantes, mas nada espelha mais a

ambiciosa e mais do que urgente: a incluso. O Brasil da

marca do povo brasileiro do que essa rica combinao.

integrao s se tornar um pas verdadeiramente coeso

Um povo que so vrios povos, uma cultura que so

quando houver uma sociedade capaz de incluir todos os

muitas culturas, um pas que so pases sem conta. Tudo

seus filhos na comunho de sua enorme riqueza.

isso convivendo numa atmosfera de harmonia. Essa a

Um pas de todos significa um pas de oportunidades

marca do Brasil: a unidade na diferena. E foi essa marca

iguais, em que todos tenham acesso a direitos

que se buscou registrar visualmente na marca oficial do

fundamentais e possam atender s suas necessidades

Governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva.

bsicas. O Brasil s ser um pas justo quando for

Visualmente, a marca procura conciliar um traado

efetivamente de todos os brasileiros.

artstico sofisticado e uma moderna apresentao com

Um Brasil de todos tambm resgata a imensa carga de

a raiz primitiva do Brasil profundo, representada no

cores de um pas tropical, dos maracatus ao boi-bumb,

trao rstico da bandeira no centro da composio. Esta

da ingenuidade festiva do Divino monumentalidade

uma das marcas do Brasil: a vigorosa mistura do arrojo

ferica dos desfiles de Carnaval. Esse festival pictrico

Manual de Uso da Marca

Apresentao

resplandece nas fachadas de Olinda, de Ouro Preto ou

segundo a qual uma marca concebida em Braslia

do Pelourinho e desabrocha na elegncia da vitria-rgia,

deveria ser levada a todos os rinces do pas. No se

das frutas, do caf, da natureza exuberante.

trata mais de levar Braslia para o Brasil, de fazer o pas

O Brasil de todas as cores est na cesta multicolorida

real parecer com a imagem e a semelhana do ncleo

das comunidades afastadas do interior ou nas fachadas

das decises.

reluzentes dos arranha-cus da megalpole. O Brasil

Ao contrrio, a nova marca assume a necessidade de levar

esse convvio.

mais Brasil para Braslia. Isso espelha a inteno de tornar

A marca oficial do governo Lula busca resgatar toda

o Governo mais prximo das pessoas, mais prximo da

essa multiplicidade de influncias, realidades, estticas,

realidade dos cidados, mais prximo do Brasil.

costumes e valores, de raas e etnias que se

Um pas de todos comea com um Governo que tem

convencionou chamar tambm de Brasil. Coerente com

a cara do Brasil.

o Governo que a adotou, ela tenta tambm inverter

uma esttica da relao do Governo com a sociedade.
A nova marca rompe uma tradio, ao incorporar

SECOM

elementos visuais nunca antes associados a um smbolo

Secretaria de Comunicao de Governo e Gesto Estratgica

governamental. Inverteu-se a equao esttica,

da Presidncia da Repblica

Manual de Uso da Marca

Introduo

A NOVA IDENTIDADE DO BRASIL.

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa
ter consistncia e uniformidade em todos os seus momentos de aplicao. Para isso,
desenvolvemos este manual. Nele voc encontrar normas e diretrizes para a correta reproduo
da marca "Brasil, Um Pas de Todos" nos mais diversos materiais de comunicao.
Obedecendo rigorosamente as diretrizes aqui estabelecidas, alcanaremos nossos objetivos
que so a comunicao eficiente com o nosso pblico e a construo de uma marca forte.

Aplicao da Marca

Grid de Construo

juntamente com a sua subdiviso, formada pelo mdulo Y. A

utilizao do grid essencial para o alinhamento da tipografia
e dos elementos grficos que compem a marca, para a
manuteno das propores, espaos e medidas de sua
composio.

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos

elementos que constituem a marca Brasil, Um Pas de
Todos, foi desenvolvido um grid que assegura a reproduo e
aplicao da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama,
o mdulo principal X constitui a base do grid,

Unidade de Medida

1X

10

11

12

13

14

15

16

17X

1X
1X

2X

3X

1Y
2Y
3Y

As propores e a configurao da marca so baseadas

na letra L da Palavra BRASIL.
O mdulo X equivale a um tero da altura da letra L e
constitui a referncia bsica para a construo da marca.
O mdulo X se subdivide no mdulo Y, que equivale a
um tero de X. Essas medidas servem de referncia para
o posicionamento dos componentes da marca e no
devem ser alteradas.

3Y

7X

3Y

Aplicao da Marca

Reserva de Integridade

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a rea

em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento grfico
ou tipogrfico. Para isso, deve ser reservada uma distncia
mnima das bordas externas da rea ocupada pela marca.
Dessa forma, estabeleceu-se o mdulo L que equivale altura

da letra L da palavra Brasil. Conforme a ilustrao abaixo, a

reserva mnima equivale metade da altura da letra "L". Para
obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre
que possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.

L/2

1L
L/2

L/2

L/2

L/2

Aplicao da Marca

Marca Completa e Simplificada

assinatura Governo Federal, deve ser a verso

utilizada preferencialmente. J a verso marca
simplificada, sem a assinatura Governo Federal,
s ser utilizada quando no for possvel utilizar a
verso marca completa.

A marca Brasil, Um Pas de Todos foi desenhada para

representar mudana, fora e modernidade.
A marca deve ser preservada e apresentada sempre em
conformidade com o padro e as normas deste manual.
A marca completa Brasil, Um Pas de Todos, com a

Limite de Reduo Marca Completa

5 cm

Limite de Reduo Marca Simplificada

3 cm

Verso Quadricomia (CMYK) e Verso Pantone

Aplicao da Marca

correta aplicao dessas cores tornando-as um meio

rpido e eficaz de reconhecimento visual.

A cor, como um componente fundamental da identidade

visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira
correta e consistente.
A marca Brasil, Um Pas de Todos possui 7 cores padro.
A verso quadricomia (CMYK) abaixo serve para orientar a

Verso Quadricromia
Verso Pantone

Pantone
293 C

Pantone
116 C

Pantone
1795C

Pantone
1915 C

Pantone
348 C

Pantone
Process Black C

Pantone
297 C

100 C
50 M

20 M
100 Y

100 M
100 Y

80 M
20 Y

100 C
100 Y
10 K

100 K

50 C

Aplicao da Marca

Verses Escala de Cinza

A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor

preta, e ser aplicada naquelas situaes em que as
limitaes de reproduo impeam outra opo.
Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra cor
se essa for a nica cor no processo de impresso.

Verses Escala de Cinza

Limite de Reduo Marca Completa

5 cm

85% Black

15%

60%

50%

20%

100%

100%

50%

85%

20%

Limite de Reduo Marca Simplificada

3 cm

Aplicao da Marca

Verses Trao Positivo

Para a verso trao em fundo escuro, foi estabelecida
uma reserva de branco que equivale a 1 mdulo de X
nas suas extremidades.

A verso trao positivo dever ser utilizada apenas em

casos especiais em que o processo de impresso impea
o uso de mais de uma cor.

1X
2X
3X

Limite de Reduo Marca Completa

1X

1X

1X

1X

5 cm
1X

Limite de Reduo Marca Simplificada

1X

3 cm

1X
1X

Aplicao da Marca

Verses de Cores na Verso Trao

Para a verso trao, alm da cor preta, admite-se, em

casos especiais, apenas as cores azul Pantone 293 C e
verde Pantone 348 C.

Pantone 293 C

Pantone 348 C

Aplicao da Marca

Aplicao sobre Fundos Coloridos

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na

comunicao, a marca pode ser aplicada sobre fundos
coloridos. Contudo, algumas precaues especiais
devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da
marca sobre o fundo.

Aplicao da Marca

Assinatura Conjunta na Horizontal

A altura das linhas de texto ser determinada pelo
mdulo equivalente a X (ver ilustrao).
O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpo
da letra. Exemplo: Corpo 50/50.

Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dos

ministrios marca principal foi adotada a fonte Frutiger
Bold (que pode ser substituda pela Humanist 777BT
Bold). Os ministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhas
alinhadas direita.

Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior
X/2

Ministrio
da Defesa

X/2

Ministrio
da Educao
X/2

Aplicao da Marca

Assinatura Conjunta na Vertical

Assim como na assinatura conjunta horizontal, os

ministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhas alinhadas
direita. A assinatura do ministrio ficar acima da marca
do Governo Federal, alinhada direita.

A altura das linhas de texto ser determinada pelo

mdulo equivalente a X (ver ilustrao).
O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpo
da letra. Exemplo: Corpo 50/50.

X
Ministrio da
Agricultura, Pecuria
e Abastecimento

X/2

Ministrio
da Justia
X/2

Aplicao da Marca

Assinatura Conjunta - Disposio das assinaturas

abaixo do conjunto. Os demais rgos ou entidades
sero distribudos, nas assinaturas horizontais, da
direita para a esquerda e, quando assinado na vertical,
de baixo para cima conforme exemplos abaixo:

Nas assinaturas com mais de um rgo ou entidade devese observar duas questes simultaneamente: o grau de
envolvimento com o que est sendo comunicado e a
relao hierrquica entre as entidades envolvidas.
A marca do Governo Federal ficar sempre direita ou

Ministrio
dos Transportes
X/2

Ministrio
da Justia

X/2

Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior

Secretaria de
Comrcio Exterior
X/2

Organismo
Financiador

Governo
Estadual
X/2

Ministrio
da Sade

Secretaria
de Ensino Tcnico
X/2

X/2

Ministrio
parceiro

X/2

Ministrio
da Educao
X/2

Secretaria
responsvel pela ao

X/2

Ministrio
gestor da ao

Aplicao da Marca

Placas e Painis

Para garantir a eficincia da comunicao por meio de

placas, painis e outdoors destinados a identificar obras
e projetos de obras, deve-se seguir o padro aqui
estabelecido.
Y
Y/2

Parque Ecolgico
Nacional

Programa
Doao de
Agasalhos

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Y/3

1L

1/2L

1/2L

1L

1/2L

Placas de Programas do Governo (veja a distribuio das assinaturas)

1L

Secretaria
Ministrio da
Nono nonm Reforma Agrria

1L

1/2L

1/2L

1/2L

1/2L

Secretaria do
Nono Nononono

1/2L

Ministrio da
Assistncia e
Promoo Social
1/2L

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Secretaria
Ministrio do
No Nonono Meio Ambiente

Municpio da
Baixa Grande

1L

Aplicao da Marca

Situaes Especficas - Campanhas com atendimento mvel ou itinerante

A sinalizao externa deve ser criteriosa. Cabe ressaltar

que nos exemplos abaixo no se incluem fachadas de
instalaes, prdios pblicos e frota de veculos que no
se destinem especificamente ao atendimento mvel,
itinerante ou provisrio.

Instalaes provisrias para atendimento pblico

Esses exemplos so ilustrativos, sendo possveis outras

solues. Entretanto, as recomendaes anteriores
deste manual, devem ser observadas.

Unidades mveis para atendimento pblico

Controle
de Queimadas
comando mvel

Central de Distribuio
de Livros Didticos

Ministrio
da Educao

Ministrio de
Segurana Alimentar

Central Mvel de Arrecadao

Ministrio do
Meio Ambiente

Aplicao da Marca

Vinheta Eletrnica

O uso da vinheta eletrnica institucional em peas para

TV e rdio dever ser precedida de consulta Secom.

Aplicao da Marca

Brindes

O uso da marca em brindes, quando autorizado pela

SECOM deve seguir o padro estabelecido neste
manual.

Ministrio
da Fazenda

Ministrio
da Cultura

Ministrio de
Minas e Energia

Ministrio
da Fazenda