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GUA No. 4
FUNDAMENTOS DE LA INFLUENCIA SOCIAL
COMPETENCIA GENRICA
El estudiante ser capaz de argumentar sobre los principios que fundamenta los
fenmenos de influencia social
COMPETENCIA ESPECFICAS
El estudiante podr entender los conceptos que orientan la estructuracin de los procesos
bsicos desde la visin de la psicologa social.
El Estudiante aplicar los conceptos a travs del anlisis de videos que ilustran el
fenmeno de la influencia social y podr disear experiencias a partir de la vida cotidiana.
El estudiante podr proponer alternativas de evaluacin de estos fenmenos en los
grupos sociales.
El estudiante podr formular estrategias que permitan la intervencin de esta variable en
contextos sociales.
TRABAJO INDEPENDIENTE
EJE TERICO
Realizar la lectura Capitulo 21 de respuesta a los planteamientos 1 y 2.
Morales, J. F., Gaviria, E., Moya, M. y Cuadrado, I. (2007). Psicologa social. Espaa:
McGrawHill.
1. Identifique los principios del fenmeno de influencia social.
2. Describa el proceso y conceptos relacionados con el fenmeno de influencia social.
EJE PROBLEMATIZADOR
1. Teniendo presente la pelcula el experimento, desarrolle lo siguiente:
a. Identifique los elementos que pueden estar explicando el proceso de influencia social
b. Describa como los personajes cambian su comportamiento por la influencia del grupo y
explique desde la teora (cite los sustentos tericos utilizados)
DESARROLLO
IDENTIFIQUE LOS PRINCIPIOS DEL FENMENO DE INFLUENCIA SOCIAL
En cuanto a los principios bsicos que se pueden encontrar dentro de la teora de la
influencia social, Cialdini (citado por Morales, Moya, Gaviria & Cuadrado, 2007) estableci
seis principios a partir de la observacin que hizo de diversos profesionales que tendan a
inducir en otros para que se comportaran de una manera determinada que est ligada a
los intereses de quien induce el comportamiento.
Morales et al. (2007) hablan acerca de un grupo de caractersticas que los principios
comparten entre s:
Se exponen a continuacin los seis principios (Cialdini, 2001 citado por Morales et al.,
2007):
RECIPROCIDAD
Radica en lo que comnmente se conoce como devolver favores, -yo te hago un favor,
por tanto ms adelante t me haces uno, es decir, se trata a los dems como les gustara
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que fueran tratados, porque esto garantiza que tanto el otro como l obtendrn un
beneficio.
Por otro lado, este principio tambin se manifiesta en forma de obligacin, como por
ejemplo cuando suele utilizarse la frase ojo por ojo, diente por diente. Por este motivo
algunas veces las personas se comportan de cierta forma para que su conducta sea la
adecuada en cuanto al favor o situacin anterior que recibieron.
VALIDACIN SOCIAL
Este principio hace referencia a la accin que una persona ejerce en la medida en que
sta se encuentre dentro de los parmetros de lo correcto para el otro. As, a partir de la
observacin del comportamiento de los dems el sujeto establece un juicio de cmo se
debe pensar o actuar.
De esta forma, las personas tienden a comportarse de acuerdo a lo que las otras
personas realizan o piensan. Sin embargo esta no es la nica forma en la que se
manifiesta la validacin social, ya que la conducta tambin puede ser influida a partir de
las reglas o normas que se encuentren dentro del contexto. Siendo as, se pueden
diferenciar dos tipos de influencia:
a
COMPROMISO Y COHERENCIA
En cuanto al aspecto de la coherencia, este hace referencia a que el comportamiento de
una persona concuerde con lo que quiere ser y con lo que hace, de esta forma la
coherencia permite que la persona tenga una lnea de conducta establecida, as pues, si
por alguna razn esta lnea se ve interrumpida por comportamientos incoherentes surge lo
que se llama disonancia.
Por otra parte, el compromiso hace referencia a cuando el sujeto se compromete a una
postura, tiende a tener comportamientos que sean coherentes con esta, as pues este
principio est vinculado ms a presin individual que una presin social.
SIMPATA
Cuando una persona agradable, familiar, abierta y simptica pide a otra persona actuar de
determinada manera esta suele a acceder. As mismo, cuando la persona se siente
dispuesta y a gusto, suele acceder de forma ms rpida a la peticin del otro.
En este principio intervienen algunos procesos psicolgicos:
a
Las personas tienden a fiarse ms en las personas que les son conocidas o con
aquellas que tienen un vnculo. En cuanto al grupo, se encuentra la afiliacin grupal
De esa forma, tambin se tiene que para aumentar la simpata, las personas suelen
utilizar algunos mecanismos:
a
b
c
agraciadas fsicamente
Semejanza: se accede ms hacia quien tiene semejanza con uno
Cooperacin: se tiene ms confianza con las personas con quienes se ha tenido
contacto
Halagos: aumentan la simpata hacia la persona que los hace
ESCASEZ
Para las personas resulta ms atractivo y tienden a valorarlo ms, aquello que es difcil de
alcanzar, que es raro o escaso. De igual forma, se habla que el prohibirl algo a un
individuo desencadena algunas veces una reactancia psicolgica, entendindose esta
como las ganas de luchar por aquella que se est prohibiendo.
AUTORIDAD
La persona que ejerce la autoridad o es percibido como autoridad suele ser muy
influyente en los otros. Igualmente, se puede ver que desde pequeos se ensea que el
sujeto debe seguir las reglas o sugerencias que dictamina la persona que ejerce el poder
DESCRIBA EL PROCESO DE INFLUENCIA SOCIAL
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TCTICAS
DE
INFLUENCIA
BASADAS EN LA SIMPATA
Esta tctica se basa en el heurstico de que es ms probable que se acceda a las
peticiones de los amigos y de las personas que resulten ms agradables. Existen algunas
caractersticas en esta tcnica que aumentan la simpata y que permiten mayor influencia
en los dems: atractivo fsico, semejanza, cooperacin y halagos (Lpez, 2007):
Atractivo fsico: esta estrategia es muy utilizada en la publicidad, est claro que el
atractivo fsico aumenta la simpata debido a que existe una reaccin positiva que se da
automticamente ante personas que son bien parecidas. Adems de este atractivo fsico a
la persona suelen atriburseles algunas caractersticas positivas de su personalidad. Esta
asociacin
la
que
se
reconoce
como
efecto
halo
ha
sido
comprobado
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Halagos: normalmente las personas son muy vulnerables al recibir un halago, por esta
razn esta estrategia es muy utilizada por los expertos consciente de su eficacia. Aunque
sepamos que estos halagos no son ciertos, tienden a aumenta la simpata hacia la
persona que nos lo hace trayendo como consecuencia que podamos acceder a su
peticin.
TCTICAS
BASADAS
EN
EL
PRINCIPIO DE ESCASES
Estas tcticas se basan en la idea de que uno debe asegurar aquellas oportunidades que
son escasas o pasajeras. Consiste en mostrar un producto como algo escaso, que es
accesible a pocas personas o como una oportunidad que no se va a dar en el futuro
(PsicologaUned, SF). Entre estas tcticas se encuentran:
Limitacin del nmero de ejemplares del producto
Entre menor sea el nmero de ejemplares, ms elevado ser el valor que se les va a
otorgar.
Plazos de tiempos limitados
Cuando la posibilidad de adquirir un producto se limita en el tiempo, se activa el heurstico
de ahora o nunca, como por ejemplo cuando se les da ventaja a las primeras personas
que compren el producto
Convencer de que el producto escasea y puede llevrselo otra persona
Cuando se observa que hay mucha competencia hacia un producto el inters hacia l y el
deseo de adquirirlo aumenta.
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TCTICAS
BASADAS
EN
LA
AUTORIDAD
El fin de estas tcticas es provocar una reaccin automtica y esto lo hacen recurriendo a
smbolos que evocan el poder. La estrategia de estas tcnicas radica en aparentar
autoridad, sin que se haga necesario verificarla. Hay tres tipos de smbolos que
demuestran lo eficaz que pueden resultar estas tcnicas para desencadenar respuestas
automticas: los ttulos (por ejemplo acadmicos o nobiliarios, la indumentaria y los
adornos (joyas o carros) (Lpez, 2007).
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PERSUASIN
Es una tcnica de influencia social sonde se influye en el comportamiento de una persona
para buscar de una u otra forma la modificacin de las actitudes, logrando as cambiar su
comportamiento.
Principios de la persuasin
Autoridad: las personas se pliegan ante expertos crebles
Gusto: La gente responde ms a lo que le gusta
Prueba social: La gente permite que el ejemplo de otros convalide como piensa siente o
acta
Reciprocidad: la gente se siente obligada a pagar lo recibido con la misma moneda.
Consistencia: la gente hace honor a sus compromisos pblicos
Escasez: la gente valora lo que es escaso
Efectos de la persuasin
Efecto de los buenos sentimientos
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Ideas positivas (si las personas estn motivadas para pensar), y tambin porque los
vinculan con el mensaje. Cuando la gente est de buen nimo, ve el mundo a travs de
cristales de color rosa. Pero tambin toma decisiones ms impulsivas y ms rpidamente;
se apoya mucho en claves perifricas.
CONFORMIDAD SOCIAL
Es un tipo de influencia social en la que los sujetos cambian sus actitudes y
comportamientos para cumplir las normas grupales, es decir, para adaptarse al grupo.
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Teoras de la conformidad
Teora de la influencia social normativa
Hace referencia a que existe una conformidad porque se desea agradar y ser aceptados
por los dems, por esa razn se modifica el
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ACEPTACIN
SOCIAL
AQUIESCENCIA
Es un proceso de influencia social que implica una peticin directa de una persona a otra
consistiendo en aceptar lo que otra persona te pide.
Existen tcnicas para conseguir la aceptacin donde se basan en 6 principios:
Amistad-agrado: se acepta ms cuando una persona no agrada o la conocemos.
Coherencia-compromiso: una vez que una persona ha tomado una decisin, intenta
ser coherente.
Escasez: se cree que lo que es escaso es mejor valorado. De esa forma se Intenta
acceder a oportunidades.
Reciprocidad: estamos ms dispuestos a aceptar peticiones de alguien que luego
podremos pedirle otras.
Validacin: se est ms dispuesto a acepar aquello que creemos que acepa la
mayora de la gente porque son similares a nosotros.
Autoridad: se valora la autoridad.
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OBEDIENCIA SOCIAL
Es un tipo de influencia social en la que una persona obedece las rdenes directas de otra
que, normalmente, tiene algn tipo de autoridad.
Los procesos se dan en grupos sociales, dndose la conformidad social del grupo,
porque si el grupo lo hace, seguimos al grupo.
Las figuras de autoridad tienen signos visibles para poner de manifiesto quin es la
autoridad. Esto hace que la persona tenga siempre en mente quin es el que manda,
ponindose de manifiesto la pirmide de la jerarqua
PELICULA
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Elementos o
Situacin
principios
Escasez
Reciprocidad
la actividad.
Fue comn escuchar durante la pelcula el ojo por ojo, as
como fue comn ver situaciones en las que una accin se
devolva con otra proporcional. Por ejemplo: cuando uno
de los guardias fue golpeado accidentalmente por uno de
los prisioneros, posteriormente los colocaron a hacer 10
flexiones de pecho.
Otra situacin en la que se manifiesta este elemento es
cuando en primera instancia el preso 77 se preocupaba
mucho por el 51 y siempre estaba realizando acciones a
favor de este, as cuando uno de los guardias golpeaba al
77, este vino encima de l con un golpe para defenderlo. Es
decir sinti que deba defenderlo as como el compaero lo
haba hecho anteriormente.
Al final los presos despus de tanto humillacin y maltrato
recibido por los guardias, deciden devolverles todo lo que
Validacin social
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los
guardias
deban
responder
Simpata
preso 77 en su plan.
Se envidenci en situaciones como en las que el preso 77
siempre cuidaba al 51 porque para l era una persona
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coherencia
los
presos
peligrosos
controlados
es
humillados
impotentes
ante
las
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papel de prisionero. En este momento Travis empieza a tener una simpata con Benjy
Puterman, quien tena Diabetes.
Aunque al principio Travis se muestra pasivo, llega un momento en que esto empieza a
cambiar debido al abuso de autoridad de los guardias contra los prisioneros. Empiezan a
darse peleas en la crcel y llega un da en que las injusticias se han salido tanto de las
manos, que prisioneros y guardias comienzan a violentarse los unos a los otros, en medio
de esta violencia, Travis termina encerrado por los guardias, en un tnel y es en este
momento donde se vuelve completamente agresivo y esto quizs por la misma rabia que
le da por las injusticias. Finalmente logra escapar del tnel y junto con sus compaeros,
empieza una venganza hacia los guardias golpendolos hasta decir no ms, hasta el
punto en que suena una alarma.
Este cambio de actitud de Travis puede explicarse mediante el principio de reciprocidad
donde se menciona que trataremos a los dems tal cual como ellos nos tratan (Lpez,
2007) y esto fue lo hizo al final, tratar con violencia tal cual como lo haban hecho con l,
debido a que no aguanto tanta injusticia hacia l y sus compaeros.
Como segundo personaje cuyo comportamiento se ve influenciado por el ambiente en el
que se encuentra, est Maikel Barris quien ingresa al experimento como una persona
pasiva, de principios, con valor cristiano y muy respetuoso hacia los dems. Sin embargo
aunque mostr al inicio todas estas caractersticas positivas, se ve influenciado por el
papel que se le es otorgado, el de guardia. Desde ese momento al darse cuenta que tena
un rango por encima de los prisioneros y que como guardia haba unas reglas que deba
seguir y hacer que los dems siguieran, su actitud fue cambiando y empez a convertirse
en un dictador, empezando a tratar mal a los dems, abusando de su poder y volvindose
una persona cruel. Este abuso de poder y cambio en su actitud fue una de las razones
que dio paso a la violencia de la crcel. Pasando Barris de ser una persona pasiva a
tener el perfil de un dictador.
Teniendo en cuenta que el cumplimiento de las normas fue uno de los aspectos que llev
a Barris a cambiar su comportamiento, es importante mencionar que desde los sustentos
tericos este cambio es explicado mediante la teora de las normas sociales, donde se
plantea que en cualquiera de los contextos en los que se encuentren las personas existen
unas presiones hacia la conformidad, que provienen del hecho de que en muchos de
estos contextos existe diferentes reglas o normas que nos indican de qu forma debemos
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comportarnos con el fin de lograr una adaptacin a ese medio. Estas reglas conocidas
tambin
como
normas
sociales
tienden
tener
gran
influencia
en
nuestro
encuentra tranquilo tomando una posicin neural ante los eventos que se presentan
enviando actuar como lo esperaban los expertos. Se hace notorio el rol que toma ante su
compaero de celda por la forma como le expresa i le hace entender a las actitudes que
tiene pero que deben ser modificadas para no hacer lo que esperan los
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experimentadores.
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Bibliografa
Baron, R., & Byrne, D. (2005). Psicologa social. Madrid: Perason Prentice Hill.
Hoog, M., & Vaughan, G. (2008). Psicologa Social. Madrid: Panamericana.
Lpez, M. (2007). Principios bsicos de influencia social. En J. Morales, M. Moya, E.
Gaviria, & C. I., Psicologa Social (pgs. 561-618). Madrid: McGraw-Hill.
Morales, F., Moya, M., Gaviria, E., & Cuadrado, I. (2007). Psicologa Social. Madrid:
McGRAW-HILL/INTERAMERICANA DE ESPAA, S. A. U.
Psicologia.com.es. (2008). Influencia social. Recuperado el 14 de 05 de 2015, de
Psicologia.com.es: http://www.psicologia.com.es/psicologia_social_influencia_social.htm
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