Universidad Autnoma

de San Luis Potos

Manual bsico

para la aplicacin
del emblema universitario

2014

ndice

Glosario
Terminologa
Elementos grficos que conforman el emblema

1
2

Captulo 1

El emblema universitario
Versiones
Versin vertical

Versin horizontal

Variantes
Proporcin
Negativo
Aplicaciones positivo / negativo
Mrgenes mnimos de proteccin
Reduccin mnima para aplicacin en impresos
Ejemplos de usos incorrectos
Envolvente
Colores del envolvente
Variantes
Proporcin
Negativo
Aplicaciones positivo / negativo
Mrgenes mnimos de proteccin
Reduccin mnima para aplicacin en impresos
Ejemplos de usos incorrectos
Envolvente
Colores del envolvente

5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
16
17
18
19
20
21
22
23
24

27

Captulo 2
Elementos grficos de identidad
Tipografa institucional
Colores institucionales
Colores complementarios

29
30
31

33

Captulo 3
Sistema de aplicacin del emblema para las entidades
y dependencias universitarias
Entidades

Aplicacin con entidad acadmica

Aplicacin con dos o ms entidades acadmicas
Aplicacin con entidad acadmica y divisin interna
Plantilla para aplicacin

35
36
37
38

Dependencias

Ejemplo de aplicacin
Ejemplo de aplicacin descriptiva con subdivisiones
Ejemplo de aplicacin abreviada
Plantilla para aplicacin

Anexo 1

39
40
41
42

43

Pautas y archivos de plantillas para carteles y lonas.

Archivos de emblemas de las entidades.
Pautas para el diseo de carteles institucionales
Ejemplos de usos incorrectos
Pautas para el diseo de lonas institucionales
Ejemplos de usos incorrectos
Plantillas digitales para el diseo de carteles y lonas institucionales.
Emblemas entidades universitarias
CD

Notas finales

45
46
47
48
49
50

53

Glosario

Descripcin

1. f. Accin y efecto de describir.

Describir. (Del lat. describre).
2. tr. Representar a alguien o algo por medio del lenguaje, refiriendo
o explicando sus distintas partes, cualidades o circunstancias.
En este manual el trmino se referir a la explicacin textual de las siglas UASLP:
Universidad Autnoma de San Luis Potos.

Emblema.

1. m. Jeroglfico, smbolo o empresa en que se representa alguna figura,

al pie de la cual se escribe algn verso o lema que declara el concepto
o moralidad que encierra. U. t. c. f.
2. m. Cosa que es representacin simblica de otra.
En este manual el trmino referir a la expresin grfica que representa
de forma simblica a la Universidad Autnoma de San Luis Potos.

Siglas.

1. f. Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresin

compleja; p. ej., O(rganizacin de) N(aciones) U(nidas), o(bjeto) v(olante)
n(o) i(dentificado), (ndice de) P(recios al) C(onsumo).
2. f. Cada una de las letras de una sigla (palabra formada por letras iniciales).
P. ej., N, O y U son siglas en ONU.
En este manual el trmino referir al conjunto de letras iniciales que abrevian
la descripcin Universidad Autnoma de San Luis Potos.

Versin.

3. f. Cada una de las formas que adopta la relacin de un suceso, el texto

de una obra o la interpretacin de un tema.
En este manual el trmino referir a la composicin grfica que adoptarn
los elementos que componen el emblema.

Fuente: Diccionario de la Real Academia Espaola

Descripcin de los elementos

grficos que conforman
el emblema

Versin vertical del Emblema

Lema
Emblema

Siglas
Descripcin

Versin horizontal del Emblema

Lema
Emblema

Siglas

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Descripcin

Captulo 1

El emblema universitario

Emblema universitario

Versiones

Versin vertical
Incluye dos variantes:
Vertical con siglas y descripcin
Vertical con siglas

Versin horizontal

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Incluye dos variantes:

Horizontal con siglas y descripcin
Horizontal con siglas

Emblema universitario
Versin vertical

Variantes

Variante vertical con siglas

Se aplicar esta versin cuando, en el medio donde
la redaccin del texto inmediato a la ubicacin
del emblema incluya la descripcin:
La Universidad Autnoma de San Luis Potos invita /
convoca / informa / comunica y otros con la finalidad
de evitar redundancia.
Se recomienda el uso en impresos de formato vertical.

Variante vertical con siglas y descripcin

Para aplicaciones del emblema donde deba
utilizarse de forma aislada e independiente
y no exista la posiblidad de vincularlo de forma
inmediata o consecutiva con la descripcin
Universidad Autnoma de San Luis Potos.
Se recomienda el uso en impresos de formato vertical.

Emblema universitario
Versin vertical

Proporcin

x
x

x
x

1/2 x
1/2 x

1/2 x
1/2 x

X = ancho de U en UASLP

Emblema universitario
Versin vertical

Negativo

Fig. 1

Fig. 2

NOTA IMPORTANTE
La aplicacin negativa es diferente de la aplicacin positiva
calada en blanco sobre fondo negro (Fig 1).
La aplicacin negativa esta especficamente diseada
para que San Luis Rey se imprima en positivo en fondos
oscuros (Fig 2). Vase: Ejemplos de usos incorrectos del emblema
vertical, Pag 12.
8

Emblema universitario
Versin vertical

Aplicaciones positivo / negativo

Fondo blanco,
impresin una tinta
en positivo.

Fondo negro u oscuro,

impresin una tinta
en negativo (calado).

Fondo blanco,
impresin en positivo
una tinta de color oscuro.

Impresin a color,
aplicacin en negativo (calado)
sobre fondos oscuros.

Impresin a color,
aplicacin en positivo
una tinta oscura
sobre fondo claro.

Emblema universitario
Versin vertical

Mrgenes mnimos de proteccin

11 x

11.5 x

14 x

13.5 x

10

Emblema universitario
Versin vertical

Reduccin mnima para impresos

2.5 cms.

2.0 cms.
Reduccin mnima
recomendada: 2.0 cms.

1.5 cms.

NOTA
Estas consideraciones no aplican para rtulos en vinil,
bordados, corte lser, serigrafa para textil o cualquier
otra tcnica de reproduccin que no sea para impresos
sobre papel.

11

Emblema universitario
Versin vertical

Ejemplos de usos incorrectos

Cambio de proporcin de los elementos.

Cambio de composicinde los elementos.

Alteracin en el estilo de la fuente.

(Vase: Captulo 2,
Elementos grficos de Identidad,
Fuente tipogrfica insitucional, Pag. 31)

UASLP

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Uso inapropiado del positivo y negativo.

(Vase: Aplicacin en negativo, Pag. 8)

Supresin de elementos.
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

12

Emblema universitario
Versin vertical

Envolvente
12 x

13.5 x

NOTA
La variante vertical con siglas y sin descripcin
no se utilizar con envolvente.

13

Emblema universitario
Versin vertical

Colores del envolvente*

Envolvente
Blanco
Emblema
Negro
en positivo

Envolvente
Negro
Emblema
Blanco
en negativo

Envolvente
Gris
Emblema
Blanco
en negativo

Envolvente
Blanco
Emblema
Azul
en positivo

14

Envolvente
Dorado
Emblema
Azul
en positivo

Envolvente
Azul
Emblema
Blanco
en negativo

Envolvente
Amarillo
Emblema
Azul
en positivo

NOTA
*Vase: Captulo 2,
Elementos grficos de Identidad, Color, Pags. 30 y 31
para formulaciones tcnicas de estos colores.

15

Emblema universitario
Versin horizontal

Variantes

Variante horizontal con siglas

Se aplicar esta versin cuando, en el medio donde
la redaccin del texto inmediato a la ubicacin
del emblema incluya la descripcin:
La Universidad Autnoma de San Luis Potos invita /
convoca / informa / comunica y otros con la finalidad
de evitar redundancia.
Se recomienda el uso en impresos de formato horizontal.

Variante horizontal con siglas y descripcin

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Para aplicaciones del emblema donde deba

utilizarse de forma aislada e independiente
y no exista la posiblidad de vincularlo de forma
inmediata o consecutiva con la descripcin
Universidad Autnoma de San Luis Potos.
Se recomienda el uso en impresos de formato horizontal.

16

Emblema universitario
Versin horizontal

Proporcin

1/4 x
1/4 x

1/4 x
1/4 x

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

17

X = ancho de U en UASLP

Emblema universitario
Versin horizontal

Negativo

Fig. 1

Fig. 2

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

NOTA IMPORTANTE
La aplicacin negativa es diferente de la aplicacin positiva
calada en blanco sobre fondo negro (Fig 1).
La aplicacin negativa esta especficamente diseada
para que San Luis Rey se imprima en positivo en fondos
oscuros (Fig 2). Vase: Ejemplos de usos incorrectos del emblema
vertical, Pag 12.
18

Emblema universitario
Versin horizontal

Aplicaciones positivo / negativo

Fondo blanco,
impresin una tinta
en positivo.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Fondo negro u oscuro,

impresin una tinta
en negativo (calado).

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Fondo blanco,
impresin en positivo
una tinta de color oscuro.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Impresin a color,
aplicacin en negativo (calado)
sobre fondos oscuros.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Impresin a color,
aplicacin en positivo
una tinta oscura
sobre fondo claro.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

19

Emblema universitario
Versin horizontal

Mrgenes mnimos de proteccin

14 x

8x

15 x

8x

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

20

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Emblema universitario
Versin horizontal

Reduccin mnima para impresos

2.5 cms.
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

2.0 cms.
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Reduccin mnima
recomendada: 2.0 cms.

1.5 cms.

NOTA
Estas consideraciones no aplican para rtulos en vinil,
bordados, corte lser, serigrafa para textil o cualquier
otra tcnica de reproduccin que no sea para impresos
sobre papel.

21

Emblema universitario
Versin horizontal

Ejemplos de usos incorrectos

Cambio de proporcin de los elementos.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma

de San Luis Potos

Cambio de composicin de los elementos.

Universidad Autnoma
de San Luis Potos
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Alteracin en el estilo de la fuente.

(Vase: Captulo 2,
Elementos grficos de Identidad,
Fuente tipogrfica insitucional, Pag. 31)

UNIVERSIDAD AUTNOMA
DE SAN LUIS POTOS

UASLP

Universidad Autnoma
De San Luis Potos

Uso inapropiado del positivo y negativo.

(Vase: Aplicacin en negativo, Pag. 8)
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Supresin de elementos.
UNIVERSIDAD AUTNOMA
DE SAN LUIS POTOS

22

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Emblema universitario
Versin horizontal

Envolvente
13.5 x

8x
Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

NOTA
La variante vertical con siglas y sin descripcin
no se utilizar con envolvente.

23

Emblema universitario
Versin horizontal

Colores del envolvente*

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Envolvente Blanco
Emblema Negro en positivo

Envolvente Negro
Emblema Blanco en negativo

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Envolvente Gris
Emblema Blanco en negativo

Envolvente Blanco
Emblema Azul en positivo

24

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Envolvente Azul
Emblema Blanco en negativo

Envolvente Dorado
Emblema Azul en positivo

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Envolvente Amarillo
Emblema Azul en positivo

NOTA
*Vase: Captulo 2,
Elementos grficos de Identidad, Color, Pags. 30 y 31
para formulaciones tcnicas de estos colores.

25

Captulo 2

El ementos grficos
de identidad

Elementos grficos de identidad.

La tipografa

Tipografa institucional
MYRIAD PRO
REGULAR

SEMIBOLD

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
1234567890
$%&/{[]()=+#
@:;*!?_

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
1234567890
$%&/{[]()=+#
@:;*!?_

LIGHT

BOLD

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
1234567890
$%&/{[]()=+#
@:;*!?_

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
1234567890
$%&/{[]()=+#
@:;*!?_
NOTA
Es importante sealar que estas variantes de pesos
de la fuente se consideran oficiales, y por ello se tomarn
como base para articular textos en emblemas, cabezales,
ttulos, descripciones y otros.

29

Elementos grficos de identidad.

El color

Colores institucionales

30

AZUL
INSTITUCIONAL

PANTONE
287 C
287 U
CMYK
C 100 M 60 Y 0 K 60
RGB
R 27 G 50 B 87
HEXADECIMAL
#1A3256

AMARILLO
INSTITUCIONAL

PANTONE
7548 C
7548 U
CMYK
C 0 M 30 Y 100 K 0
RGB
R 251 G 186 B 0
HEXADECIMAL
#FBB900

DORADO
INSTITUCIONAL

PANTONE
871 C
871 U
CMYK
C 10 M 20 Y 60 K 25
RGB
R 190 G 166 B 102
HEXADECIMAL
#BEA665

Elementos grficos de identidad.

El color

Colores complementarios

31

GRIS

PANTONE
423 C 423 U
CMYK
C 0 M 0 Y 0 K 60
RGB
R 135 G 135 B 135
HEXADECIMAL
#878786

NEGRO

PANTONE
BLACK 6 C BLAC K 6 U
CMYK
C 100 M 100 Y 100 K 100
RGB
R0 G0 B0
HEXADECIMAL
#000000

Captulo 3

Sistema de aplicacin
del emblema para las entidades
y dependencias universitarias

Sistema de aplicacin
del emblema para entidades

Aplicacin con entidad acadmica

x
x

FACULTAD DE

INGENIERA

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

FACULTAD DE

INGENIERA

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

35

Sistema de aplicacin
del emblema para entidades

Aplicacin con dos o mas

entidades acadmicas

x
x

FACULTAD DEL

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

FACULTAD DE

HBITAT

INGENIERA

FACULTAD DEL

FACULTAD DE

HBITAT

36

INGENIERA

Sistema de aplicacin
del emblema para entidades

Aplicacin con entidad acadmica

y divisin interna

x
x

FACULTAD DEL

HBITAT

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Instituto de Investigacin
y Posgrado

FACULTAD DEL

HBITAT

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Instituto de Investigacin
y Posgrado

37

Sistema de aplicacin
del emblema para entidades

Plantilla para aplicacin

x
x

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

38

Sistema de aplicacin
del emblema para dependencias

Ejemplo de aplicacin

IMAGEN Y PROMOCIN

INSTITUCIONAL

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

IMAGEN Y PROMOCIN

INSTITUCIONAL

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

39

Sistema de aplicacin
del emblema para dependencias

Ejemplo de aplicacin
descriptiva con subdivisiones

DIVISIN DE

DIFUSIN CULTURAL

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

DIVISIN DE

DIFUSIN CULTURAL

Universidad Autnoma
de San Luis Potos

40

TELEVISIN

UNIVERSITARIA

TELEVISIN

UNIVERSITARIA

Sistema de aplicacin
del emblema para dependencias

Ejemplo de aplicacin
abreviada

RADIO

UNIVERSIDAD

Divisin de Difusin Cultural

UASLP

RADIO

UNIVERSIDAD

Divisin de Difusin Cultural

UASLP

41

Sistema de aplicacin
del emblema para dependencias

Plantilla para aplicacin

x
x

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

42

Anexo 1

Pautas y archivos de plantillas

para carteles y lonas.
Archivos de emblemas
entidades.

Pautas para el diseo

de carteles institucionales

Caractersticas
FORMATO VERTICAL

FORMATO HORIZONTAL

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

45

Pautas para el diseo

de carteles institucionales

Ejemplos de usos incorrectos

USO CORRECTO

USO INCORRECTO

Usar una franja inferior de color distinto al envolvente

del emblema.

LIGHT MAYSCULAS

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

LIGHT MAYSCULAS

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

46

USO INCORRECTO

USO INCORRECTO

Desplazar el emblema a una jerarqua menor.

Aplicar el emblema junto con una entidad

o dependencia universitaria en el envolvente superior.

LIGHT MAYSCULAS

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

LIGHT MAYSCULAS

LIGHT MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

BOLD MAYSCULAS

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

Regular en altas y bajas

47

Pautas para el diseo

de lonas institucionales

Caractersticas
1. Se utilizar el emblema universitario horizontal o vertical
en la versin con siglas y descripcin con envolvente,
el cual podr usarse en cualquiera de los colores oficiales
descritos en el manual.

USO CORRECTO

2. Se ubicar siempre en la parte superior y al centro

del impreso.

20%
26.6%

3. Las dimensiones del alto del emblema con envolvente

en ningn caso debern ser menores del 20% ni mayores
del 30% del alto del impreso. Esta proporcin se considerar
de acuerdo al diseo particular del uso. Para proporcionar
adecuadamente los espacios, se recomienda dividir
en 5 partes horizontales el espacio a disear. (ver ejemplo) .

20%

4. Si se requiere de un espacio para crditos, patrocinios

o informes, stos debern ubicarse en la parte inferior,
dentro de una franja del mismo color del envolvente a todo
lo ancho del impreso y con un alto no menor 6.6 % ni mayor
del 10%. Evitar la saturacin dentro de ste espacio.

20%

NOTA Estas consideraciones no aplican para el diseo

de espectaculares.

20%

20%
10%

48

FACULTAD DEL

HBITAT

Pautas para el diseo

de lonas institucionales

Ejemplos de aplicaciones incorrectas

USO INCORRECTO
Fig 1 y 2
Emblema de menor tamao
al indicado.
Fig 3
Franja inferior de mayor
tamao al indicado.
Fig 4
Alterar el orden de los
elementos.
Fig 5
Usar la franja de color distinto
a al envolvente del emblema.

Fig 1

Fig 2

Fig 4

Fig 5

Fig 3

49

Plantillas digitales para el diseo

de carteles y lonas institucionales.
Emblemas de entidades universitarias

Caractersticas

TAMAOS DE PLANTILLAS
DE CARTELES VERTICALES

TAMAOS DE PLANTILLAS
DE CARTELES HORIZONTALES

Tamaos:
60 x 90 cms
40 x 60 cms
28 x 43 cms

Tamaos:
90 x 60 cms
60 x 40 cms
43 x 28 cms

Formato digital:
Adobe Ilustrator

TAMAOS DE PLANTILLAS
PARA LONAS
Tamaos:
.50 x 1.70 m
.40 x .70 m
.80 x 1.40 m
1x2m
2 x 1.5 m
1x3m
1x4m
1.5 x 5.5 m

Formato digital:
Adobe Ilustrator

EMBLEMAS ENTIDADES
UNIVERSITARIAS
Formato digital:
Adobe Ilustrator

50

Formato digital:
Adobe Ilustrator

Notas finales

En la Direccin de Imagen y Promocin Institucional

recae la misin del cuidado y dignificacin de la imagen
grfica universitaria. La unidad en los criterios de utilizacin
de la misma contribuir a proyectar la fortaleza y unidad
que caracteriza a nuestra mxima casa de estudios
ante la sociedad. Para ello se ha elaborado ste manual
en el que encontrars los lineamientos bsicos para
el uso del emblema con la finalidad de apoyarte en el
correcto uso del mismo.
La direccin se reserva el uso y la aplicacin de usos
no contenidos en este manual.
Para cualquier duda o aclaracin sobre alguna aplicacin
no considerada dentro de este manual favor de contactar
a la Direccin de Imagen y Promocin Institucional:
Direccin
Caja Real UASLP
Madero sin nmero esq. con Aldama. Zona Centro CP 78000
San Luis Potos, S.L.P.
Telfonos
Tel. (444) 826 2300 ext. 7664

53

lvaro Obregn No. 64

Centro CP 78000
San Luis Potos, S.L.P. Mxico
Tel. 01(444) 826 13 80 al 84
www.uaslp.mx