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DATA: 05/04/2010
Leia o texto a seguir para responder s questes de01 a 04:
ENTREVISTA
O problema no comprar
A jornalista americana Alissa Quart, autora de um livro sobre
hbitos de compra dos adolescentes, fala do consumismo juvenil
Veja O jovem um consumista?
Alissa Quart Todo mundo consumista, em maior ou menor grau, adultos ou
adolescentes. Em 2001, os jovens gastaram 155 bilhes de dlares nos Estados Unidos.
Em mdia, o adolescente americano gasta 60 dlares por semana do prprio dinheiro.
Apenas 56% desse valor vem da mesada dos pais. O restante ele ganha sozinho,
normalmente trabalhando em empregos de meio perodo.
Veja Por que os jovens esto comprando produtos de luxo?
Alissa Porque nos ltimos anos as empresas adotaram a estratgia de direcionar
esses produtos para os jovens. Esse avano foi influenciado pelo estilo de vida dos astros
de rap e hip hop, que valorizam esses produtos em sua msica e em sua vida pessoal.
Marcas caras, como Louis Vuitton, tornaram-se smbolos de cultura popular. O interesse
por esses smbolos de status tambm cresceu bastante entre os adultos e, por
conseqncia, entre seus filhos.
Veja Por que os pais no tentam barrar essa avalanche de consumismo juvenil?
Alissa Porque o consumismo no considerado um problema. O que preocupa se
as filhas vo engravidar ou se os filhos vo se viciar em crack. Nesse contexto, consumir
inofensivo. O consumo visto como uma conquista do adolescente, sua primeira insero
no mundo adulto. Os pais do mesadas aos filhos como uma preparao para a
responsabilidade de ter o prprio dinheiro. Na verdade, o consumismo s se torna
realmente perigoso quando assume propores exageradas.
Veja Como mostrar a um adolescente que um produto de luxo que ele deseja
comprar est fora da realidade?
Alissa Pais e filhos deveriam tentar um olhar crtico em relao mdia e
publicidade. No fcil, pois o marketing moderno utiliza-se de tcnicas sutis para atingir
os jovens. comum nos Estados Unidos infiltrar num shopping center adolescentes
usando marcas de grife. A idia estimular seus amigos a comprar aqueles produtos. Os
pais no devem apenas dizer no. Precisam tambm estar atentos s tcnicas para induzir
as compras.
O problema no comprar. Veja On-line. Disponvel em:
<http://veja.abril.uol.com.br/especiais/jovens_2003/p_080.html#entrevista> Acesso em: 30 out. 2006.