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Estudo de Mercado
Lucas Motta
Universidade Federal de Pernambuco
12 de Maio de 2015
Estudo de Mercado
Quem comprar?
Quanto comprar?
Estudo de Mercado
1. Sua utilizao
2. Seus substitutos e complemestos
3. Vida til
Durvel
De Consumo
Bem Final
No Durvel
De Capital
Bem Intermedirio
Identificao do Consumidor
I
Limites geogrficos
Nvel de rendimento
Sexo
Faixa etria
Setor produtivo
Coleta de Informaes
Coleta de Informaes
Consumo Histrico do Produto
CA = PN + I E
enquanto que:
CR = CA + S
CA
PN
I
E
CR
S
Consumo Aparente
Produo Nacional
Importao
Exportao
Consumo Real
Estoque
Coleta de Informaes
Populao Consumidora
Mercado Internacional
Quantidade Demandada
49
47
54
57
60
63
61
70
65
72
Projeo de Dados
Utilizando o mtodo dos Mnimos Quadrados Ordinrios (MQO):
X
y = a.(n) + b
xy = a
n + bx 2
ento,
P
P
Qti Q
t
P i
b= P 2
ti ti
ti
e
bti
a=Q
e para determinar o grau de preciso, obtm-se:
P
(n n)(y y )
r = pP
(n n)2 (y y )2
Quanto mais prximo de 1 for o r 2 , melhor a preciso da estimao
linear
Projeo Potencial
Assumindo-se que a equao de demanda seja dada por uma dessas
expresses: q = at b , q = cy e ou Mn = M0 (1 + t)n
Para solucionar essas equaes, lineariza-se por meio dos
logaritmos, logq = loga + b.logt e aplica-se o mtodo MQO visto
anteriormente.
Coeficientes de elasticidade
Suponha que para um determinado bem:
(a) A procura evolui com o crescimento da populao, com o nvel
da renda per capta e com a reduo do preo.
(b) A taxa de crescimento da populao tpo .
(c) A taxa de crescimento da renda per capta ty .
(d) O preo real das camisas subir a uma taxa mdia de tp .
(e) A elasticidade-preo ep .
(f) A elasticidade-renda ey .
Suponha que Mn = M0 (1 + t)n e que t = tpo + ty ey tp ep . Assim,
Mn indica o nvel da demanda no ano n em funo da demanda no
ano base e das taxas de crescimento da populao, da renda per
capta e do preo, assim como das elasticidades-preo e renda da
demanda.
Coeficientes de elasticidade
Preo1
100
110
115
130
150
170
190
I
Q =K p
Q = kp e
Quantidade Demandada
290
285
275
245
220
190
160
No caso linear e =
P
100
110
115
130
150
170
190
q/q
p/p
p
10
5
15
20
20
20
(qt+1 qt )/qt
(pt+1 pt )/pt
p/p
0,09
0,04
0,11
0,13
0,12
0,11
q
290
285
275
245
220
190
160
q
-5
-10
-30
-25
-30
-30
q/q
0,0175
0,0364
0,122
0,114
0,158
0,187
E
-0,19
-0,91
-1,11
-0,87
-1,32
-1,70
No caso exponencial e =
log pt+1
(a)
2
2,0414
2,0607
2,1139
2,1761
2,2304
2,2788
log pt
(b)
2
2,0414
2,0607
2,1139
2,1761
2,2304
log q2 log q1
log p2 log p1
(a)-(b)
0,0414
0,0193
0,0532
0,0622
0,0543
0,0484
log qt+1
(c)
2,4624
2,4548
2,4393
2,3892
2,3424
2,2708
2,2041
log qt
(d)
2,4624
2,4548
2,4393
2,3892
2,3424
2,2708
E
(c)-(d)
0,0076
0,0155
0,05
0,0468
0,0636
0,0747
1,84
0,88
0,94
1,75
1,17
1,54
Projetar Mt = M0 (1 + t)n