Engenharia Econmica

Estudo de Mercado
Lucas Motta
Universidade Federal de Pernambuco

12 de Maio de 2015

Tamanho e Localizao
Tamanho: Refere-se capacidade de produo da unidade que se
deseja implantar.
Suponha o estudo de mercado definiu a seguinte procura
insatisfeita de lpis.
Tipo
Preto
Colorido
Total
Tipo
Preto
Colorido
Total

1984
65.000
15.000
80.000
1988
100.000
30.000
130.000

1985
73.000
17.000
90.000
1989
120.000
40.000
160.000

1986
75.000
20.000
95.000
1990
160.000
45.000
205.000

1987
85.000
25.000
110.000
. . . 1995
. . . 160.000
. . . 45.000
. . . 205.000

Tamanho e Localizao

Na definio do tamanho necessita-se definir qual o melhor nvel

especfico de produo para o qual a empresa deve ser projetada.
Essa soluo ser aquela que conduza aos melhores resultados
econmico. Para isso, o tamanho definido pelo jogo de dois
grupos de variveis: as Variveis de Viabilidade e as de Variveis
de Otimizao.
I

Capacidade de menos de 100.000

Mais de 250.000

A Viabilidade do Tamanho

Eliminando algumas alternativas

a) Inviabilidade do Mercado
b) Inviabilidade Tecnolgica
c) Inviabilidade Empresarial e Financeira
d) Inviabilidade Locacional
O projeto est definido no seu mximo e no seu mnimo.

Tamanho timo
a) Tomar uma das alternativas viveis de tamanho.
b) Desenvolver todo o projeto a um nvel preliminar.
c) Determinar os custos e receitas, lucro e rentabilidade dessa
alternativa.
d) Repetir essas operaes para as demais alternativas viveis.
e) Determinar qual dessas alternativas "Melhor".
f) Tomar essa alternativa como o tamanho timo para o projeto.
g) Com esse tamanho, elaborar esse projeto numa forma mais
detalhada. (Voltas no espiral das etapas).
I

Concentrar nas alternativas que se mostram mais prximas da

capacidade tima.

Melhor alternativa pode ser obtida com base nos critrios:

Maior rentabilidade sobre o capital; Mxima soma de lucros.

Alternativas Teconlgicas Viveis

Variveis
a. Capacidade por turno
b. Investimento total
c. Custo Total
d. Receita Total
e. Custo Unitrio
f. Lucro
g. Rentabilidade

Alternativas Tecnolgicas
A
B
C
70.000 100.000 150.000
140.000 200.000 380.000
237.000 300.000 445.000
265.000 380.000 570.000
3,4
3,0
2,9
28.000
80.000 125.000
20
40
33

Tamanho: Alternativa A2

a. Cap do mercado
b. Produo
c. Custo Total
d. C. Unitrio
e. Receita Total
f. Lucro
g. Rentabilidade

1984
80
80
271
3,4
305
33
23

1985
90
90
305
3,38
340
38
27

1986
95
95
321
3,37
360
39
28

1987
110
110
394
3,58
420
24
14

1988
130
130
435
3,34
495
50
29

1989
160
140
455
3,25
530
65
38

1990
200
140
455
3,25
530
65
38

. . . 1995
200
140
455
3,25
530
65
38

Tamanho: Alternativa B2

a. Cap do mercado
b. Produo
c. Custo Total
d. C. Unitrio
e. Receita Total
f. Lucro
g. Rentabilidade

1984
80
80
248
3,1
305
57
28

1985
90
90
274
3,04
340
66
33

1986
95
95
287
3,02
360
73
36

1987
110
110
333
3,02
420
78
39

1988
130
130
399
3,06
500
101
50

1989
160
160
478
2,99
610
131
57

1990
200
200
590
2,95
760
170
74

. . . 1995
200
200
590
2,95
760
170
74

Tamanho: Critrios

Alternativas
A1
A2
B1
B2
C

Lucro Total
336
639
916
1.433
1.254

Rentab. Mdia
20
32
38
57
27

Custo Unit. Mdio

3,38
3,31
3,01
2,99
3,21

Tamanho

Caso os critrios indiquem opes diferentes

I

Uma opo com Baixo investimento apresenta alta

Rentabilidade mas baixo Lucro Total. Escolher pelo Lucro
Total

Utilizar novos critrios: Tempo de instalao da fbrica ;

Possibilidade de alterao da demanda.

Riscos relacionados tomada dos recursos necessrios

Localizao

A melhor localizao ser a que permitir aumentar a produo e ao

mesmo tempo reduzir os custos necessrios a essa produo,
elevando os benefcios lquidos do projeto.
Basicamente se exclui localidades que no oferecem exigncias
mnimas necessrias e escolhe-se a localizao que tenha o menor
custo associado. Esses custos dividem-se em: Custos associados a
localidade; Custos de transporte de Insumos e Custo de transporte
de produto final.

MP1

M3
CTMP1

MP2

CTM3

CTMP2

CTOI

Outros Insumos

CTM2

Fbrica

M2

CTM1

M1

Fatores Bsicos para a determinao da localizao

a) Localizao da Matria Prima

b) Disponibilidade de Mo de Obra
c) Terrenos disponveis, cima, fatores topogrficos
d) Distncia de fonte de combustvel industrial
e) Facilidades de Transporte
f) Distncia e dimenso do mercado
g) Disponibilidade de energia, comunicao, gua, rede de esgoto
h) Condies de vida, leis, incentivos
i) Estrutura tributria

Macrolocalizao

Ser definida pela minimizao dos custos totais de transporte

CT = CTMP1 + CTMP2 + CTOI + CTM1 + CTM2 + CTM3
I

Proximidade da Matria-Prima ou dos Mercados

a) Disponibilidade e Caractersticas da Matria-Prima

b) Disponibilidade e Classificao da Mo de obra
I

Custos de diferentes tipos de mo de obra

c) Disponibilidade dos Servios Bsicos

d) Polticas Localizacionais (Ex. Jeep)

Macrolocalizao

Item
I1
I2
I3
I4
Produto

Qtd

L1
Cu

L2
Ct

Cu

L3
Ct

Cu

L4
Ct

Cu

Ct

Microlocalizao

Defini-se os seguintes itens

a) Descrio Fsica do Edifcio a se construir
b) rea atual e futura requerida
c) Necessidade de linhas frreas
d) Quantidade de gua, energia e eletricidade
e) Volume e caracterstica de resduos

Microlocalizao

Pode-se estudar as localizaes quanto ao seguinte

a) Superfcie Disponvel
b) Topografia do terreno
c) Caractersticas mecnicas do solo
d) Custos do terreno
e) Impostos
f) Transporte
g) Obras futuras nos arredores do terreno