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Apuntes de EMPRESA
LA EMPRESA Y SU ENTORNO
Caracterizacin del entorno de la empresa
Cul es la justificacin por conocer el entorno si es un elemento externo a
la empresa, por qu nos interesa conocer el entorno en definitiva.
La empresa es un sistema abierto que est en interaccin con su entorno,
por eso resulta importante conocer el medio en el que desempea sus
actividades y sobre todo tratar de anticiparse a cmo, en qu manera va a
evolucionarse ese entorno. Conocer el entono resulta pues de vital
importancia ya que aun tratndose de un factor externo a la empresa
incide directamente en su actividad.
LA EMPRESA Y SU ENTORNO
Caracterizacin del entorno de la empresa
Cul es la justificacin por conocer el entorno si es un elemento externo a la
empresa, por qu nos interesa conocer el entorno en definitiva.
La empresa es un sistema abierto que est en interaccin con su entorno, por
eso resulta importante conocer el medio en el que desempea sus actividades y
sobre todo tratar de anticiparse a cmo, en qu manera va a evolucionarse ese
entorno. Conocer el entono resulta pues de vital importancia ya que an
tratndose de un factor externo a la empresa incide directamente en su
actividad.
ENTORNO: se define como entorno al conjunto de factores variables que
van a influir y afectar el comportamiento de las organizaciones, as como
sobre sus resultados, sobre los que al empresa no tiene influencia, al ser
ajenos a la misma.
Es el elemento marco, dado, en el que se tiene que actuar
adaptndonos a sus limitaciones.
La empresa va a intentar identificar las influencias positivas que pueden
provenir del entorno para aprovecharlas como oportunidades y a la vez
defenderse de las negativas que pueden suponer amenazas para ella.
Analizar los cambios y valorar si producen o no beneficios
aprovechables y/o en caso contario para defenderse de ellos.
VARIABLES QUE CARACTERIZAN EL ENTORNO
Fundamentalmente son tres:
Complejidad
Dinamismo
Incertidumbre
Complejidad.- Hace referencia a la cantidad y similitud de los factores
que componen el entorno. Diferenciamos dos tipos:
aquellas que:
Utilizan tecnologa similar.
Clientes similares
Funciones/necesidades similares.
EL DIAMANTE DE PORTER
El modelo conocido como el diamante de Porter viene a explicar por qu unos
pases son ms competitivos que otros y por qu algunas industrias en esos
pases son ms competitivas que otras. Trata de explicar cmo influye la
pertenencia a un pas y a una determinada industria de ese pas en la obtencin
de una posicin ventajosa de la empresa para competir frente a empresas de
otros pases.
El modelo se representa grficamente en forma de rombo con cuatro ATRIBUTOS
que caracterizan la competitividad del pas y en los que se basan las empresas
para alcanzar su ventaja.
1.- Condiciones de los factores referidos a la dotacin que un pas tiene de
factores de produccin relevante (mano de obra especializada, base cientfica o
infraestructuras concretas). Factores que son escasos y difciles de imitar.
Resulta importante analizar tambin no solo la dotacin de recursos si no la
rapidez y eficacia con que se crean.
2.- Condiciones de la demanda determinan una mayor ventaja competitiva para
las empresas de una industria si la demanda interior es mayor, referida a
consumidores exigentes, bien informados que presionan y exigen respuesta en
trminos de calidad a las empresas, impulsndolas a innovar y mejorar
continuamente.
Se entiende tambin por condiciones de la demanda interna las que provienen de
necesidades de los consumidores nacionales que configuran las de otros pases.
3.- Sectores afines y auxiliares entendiendo como la presencia (o ausencia) de
otros sectores que proveen, colaboran o prestan servicios al sector de referencia
que sean internacionalmente competitivos.
Adems de los proveedores es importante la existencia de otros sectores afine
potentes con los que establecer colaboraciones que crean competitividad
nacional mediantes estrechas relaciones de trabajo, aprovechando lneas de
comunicacin y el intercambio de innovaciones y nuevas ideas
4.- Estrategia, estructura y rivalidad de las empresas. La presencia de rivales
nacionales fuertes es un estmulo para la creacin y persistencia de ventajas
competitivas. Esta rivalidad obliga a las empresas, a todas las empresas, a
A escala nacional
A escala regional
Al nivel de empresa
Estrategia, estructura y
rivalidad de las empresas
Condiciones de los
factores
Condiciones de la
demanda
El anlisis del entorno intermedio nos conduce al anlisis del sector segn la
estructura de Porter. Debe comprender al menos los siguientes aspectos:
Anlisis del ncleo competitivo del sector
Tamao y grado de concentracin.
Grado de madurez o posicin del sector dentro del su ciclo de vida.
Rentabilidad
Expectativas de crecimiento
Alto
Bajo
Alto
Muy atractivo
(Riesgo de entrada
muy Alto)
Oportunistas
Inversores de
corto plazo
Especuladores
Bajo
Inversores de
largo plazo
No atractivo
(Riesgo de entrada
muy Bajo)
(concursos,
promociones,
etc)
Barreras de SALIDA
Conjunto de factores o variables que van a condicionar a las empresas a
continuar en el sector, incluso aunque obtengan rendimientos bajos o negativos.
Cules son las condiciones que pueden obligar a mantenerse en el sector:
1.- Disponer de activos especficos
Aquellos que no tienen usos alternativos, que nos e pueden aplicar en otro
tipo de tareas, su liquidacin es complicada. No es fcil encontrar
compradores y en su caso los competidores aprovecharan creando
dificultades para recuperar la inversin.
2.- Costes fijos de salida
Anulacin y cancelacin
trabajadores.
de
contratos
con
clientes,
proveedores
Tramo real, es la parte del mercado que est realmente abastecida por las
empresas del sector, es decir es viable calcular el tramo real de un sector.
El grado de concentracin hace referencia a la cuota del mercado cubierta por las
empresas lderes del sector.
Si hay un reducido nmero de empresas lderes que ocupa gran parte del
mercado ese trata de un sector CONCENTRADO, si por el contrario se ocupa una
parte relativamente pequea, hablaremos de un sector DISPERSO.
GRADO DE MADUREZ O CILCO DE VIDA DEL SECTOR
Es la proyeccin del crecimiento esperado del sector a lo largo de su vida.
El ciclo de vida de una empresa cambia con el tiempo y as distinguimos las
siguientes fases:
1.- Introduccin.
2.- Desarrollo.
3.- Madurez.
4.- Declive.
Crecimiento
Estabilidad
Decrecimiento
Crecimiento
rpido
Crecimiento
lento
Tiempo
capacidades,
como
elementos
Recursos
Los activos que la empresa posee o controla (los recursos humanos), que el
permiten poner en marcha y formular una estrategia competitiva.
Los recursos pueden ser:
Recursos Tangibles.Fsicos, se van a corresponder con el activo inmovilizado de la
empresa. Edificios, mobiliario, maquinaria, etc.
Financieros se corresponden con el activo circulante. Dinero,
derechos de cobro, los impagados, etc.
Recursos Intangibles
Humanos se refieren a todos los conocimientos, habilidades y
destrezas que tienen nuestros operarios (conocimiento, informacin,
experiencia, etc.)
No humanos, que a su vez se dividen en:
Tecnolgicos, como patentes, diseos, etc. y
Organizativos, la marca, la reputacin, imagen de
empresa.
Recursos Tangibles
Son fcilmente identificables, estn recogidos en estados contables. Se
puede tomar de la valoracin a costes histricos, aunque en ocasiones
pueden presentar problemas de cuantificacin por ejemplo por la
depreciacin de la maquinaria, por la revalorizacin de los inmuebles,
Recursos Intangibles
No se identifican en los estados contables y son difciles de valorar porque
la mayora de ellos son activos que se basan en la informacin y el
conocimiento.
Informacin que no suele ser codificable, se basa en la experiencia, no
est recogida en manuales.
activos
El segundo nivel de anlisis viene determinado por las capacidades que, permiten
desarrollar adecuadamente una actividad a partir de la combinacin y
coordinacin de los recursos individuales disponibles.
En general, las capacidades estn ligadas al capital humano, se apoyan sobre
todo en los activos intangibles, especialmente el conocimiento tecnolgico y
organizativo de la empresa.
Las capacidades son, por definicin, intangibles por lo que no resulta fcil
distinguir entre lo que son recursos intangibles y lo que son capacidades.
Dos criterios claves para distinguir entre recursos y capacidades:
El primero de ellos se basa en el carcter de stock, de los recursos
frente al carcter de flujo de las capacidades, viene a significar que los
recursos son cosas o elementos que se poseen o controlan, las
capacidades representan formas de hacer las actividades, de utilizar los
recursos.
El segundo criterio para distinguir los recursos de las capacidades est
en el carcter colectivo de estas y el individual de aquellos. Las
capacidades solo existen en la medida en que dicho personas colaboran
entre si y se coordinan.
Resulta mucho ms difcil identificar y clasificar las capacidades que los recursos
de la empresa.
En cuanto a las clasificaciones de las capacidades, capacidades funcionales y
culturales. Las primeras son aquellas que estn orientadas a resolver problemas
tcnicos o de gestin especficos; las segundas se vinculan ms a la actitud y
valores de las personas como puede ser la capacidad para gestionar cambios
organizativos para innovar para trabajar en equipo, etc.
El reto para la direccin, descubrir cmo se pasa de las habilidades y recursos
individuales a las capacidades colectivas, lo que viene determinado por las
llamadas rutinas organizativas.
Para conseguir esta integracin de recursos, habilidades y conocimientos, la
direccin de la empresa puede recurrir a :
Para que un recurso o una capacidad puedan generar una ventaja competitiva
debe cumplir dos requisitos:
3.2.
3.3.
Criterios para la apropiacin de las rentas de la ventaja
competitiva.
El criterio de apropiabilidad hace referencia al grado en el cual estn definidos
los derechos de propiedad sobre los recursos y capacidades que son fuente de
ventaja competitiva. En la medida en la que tales derechos estn bien
establecidos, las empresas poseedoras de los recursos se apropiaran de las
rentas derivadas.
Los
derechos de propiedad sobre los recursos tangibles, son fcilmente
identificables. Tambin pueden establecerse derechos de propiedad en ciertos
activos intangibles, sin embargo, para otros muchos intangibles, no pueden
definirse estos derechos porque su propia naturaleza lo impide.
Particularmente interesante es el caso de los recursos humanos, sobre los
que la empresario puede establecer derechos de propiedad, ya que el propietario
es el propio trabajador. En este sentido, la nica forma que tiene la empresa de
asegurar que los individuos ponen sus habilidades al servicio de la organizacin
es mediante contratos de trabajo.
En el diseo de los contratos de trabajo cobra importancia el poder relativo de
negociacin entre la empresa y los trabajadores. A medida que el poder de
negociacin de los individuos sea mayor, la apropiacin de rentas por
parte de la empresa ser menos
Una alternativa que tiene la empresa para incrementar sus rentas deriva del
establecimiento de contratos de trabajo en los que las retribuciones de los
trabajadores dependan de su contribucin a la generacin de resultados.
4. LA GESTION DE LOS RECURSOS Y CAPACIDADES
En la medida en la que los recursos y capacidades de una empresa constituyen
la base para definir su estrategia, tanto en el nivel competitivo como en el
Mejora de la dotacin
Cules son los recursos y capacidades que entraan mayor potencial para
la generacin, sostenimiento y apropiacin de la ventaja competitiva
Cul es la posicin elativa de la empresa con respecto a sus rivales en
cuanto a su dotacin de recursos y capacidades
Cuales es el dficit o carencias que la empresa tiene en cuanto a su
dotacin actual
Cules pueden ser las necesidades futuras de nuevos recursos y
capacidades
A. La adquisicin externa
Consiste en buscar en otras empresas, los recursos que se necesitan
I.
Compra directa, para la mayora de los recursos intangibles y
especialmente las capacidades, no existe mercado
II.
Adquirir empresas o unidades de negocio, atractiva cuando se
trata de adquirir capacidades complejas
III.
Formalizar alianzas estratgicas. Los acuerdos de cooperacin,
permiten acceder a los recursos y capacidades del socio, sin
necesidad de adquirirlos y aprender de ellos.
La adquisicin externa presenta la ventaja de que acorta el proceso de
conseguir los recursos y capacidades respecto de su generacin interna.
Sin embargo, conlleva algunos riesgos, pues una vez hecha la compra, la
empresa debe ser capaz de integrar los recursos y capacidades de la
empresa adquirida con los suyos propios.
Las alianzas, permiten el aprendizaje organizativo con menores costes y
problemas de integracin que una fusin o adquisicin., con carcter
general, la adquisicin externa es adecuada para conseguir aquellos
recursos y capacidades que la empresa necesita pero que no son la base
de su ventaja competitiva.
B. El desarrollo interno
Supone conseguir los recursos y capacidades que se necesitan en el seno de
la empresa con sus propios medios.
La ms importante es la inversin en capital humano, como soporte ultimo
del conocimiento en la empresa. Para formar una capacidad no basta con
disponer de los recursos que la forman, sino que hay que integrarlos y
de
intangibles
de
forma
interna
presenta
algunas
Explotacin de la dotacin