INNOVACIN ORIENTADA

PROGRAMA

SECTOR

TECNOLOGAS MVILES
Aceleracin de Empresas Tecnolgicas

COORDINACIN
DE TECNOLOGAS
MVILES

TECNOLOGAS MVILES

SECTOR

OPORTUNIDADES DE NEGOCIO EN DESARROLLO DE SOFTWARE

PARA DISPOSITIVOS MOVILES
INTRODUCCIN

Un factor clave para el crecimiento de la empresa

mexicana es la identicacin de reas de oportunidad
directamente ligadas no slo a mercados nacionales sino
globales, que la impulsan a desarrollar capacidades de
innovacin para ser competitiva en un entorno cada vez
ms abierto.
A travs de la estrategia conjunta del Programa Gacela de
la Secretara de Economa y de FUMEC (Fundacin Mxico
Estados Unidos para la Ciencia), se integr un anlisis de
las oportunidades que existen en el campo de Tecnologas
Mviles, contando para ello con el apoyo de consultores
de TechBA (red de aceleradoras internacionales de
negocios tecnolgicos apoyada por la Secretara de
Economa y operada por FUMEC) de las sedes de Austin,
Madrid y Vancouver.
Los mensajes que encontrars en este folleto constituyen
una invitacin a que te acerques a las redes y servicios que
estamos construyendo para fortalecer tus estrategias de
crecimiento tanto en mercados nacionales como internacionales.
Algunos de los mecanismos que estn a tu disposicin son
el Programa de Aceleracin Internacional TechBA, los
servicios de la Coordinacin de Tecnologas Mviles de
FUMEC y el Sistema de Asistencia Tecnolgica
Empresarial, que te facilitan la incursin en estas nuevas
oportunidades y el acceso a apoyos del Programa Gacela.

LA REVOLUCIN DE LOS
DISPOSITIVOS MVILES
Segn Morgan Stanley
(http://www.morganstanley.com/institutional/techr
esearch/ mobile_ internet_report122009.html), las
aplicaciones de los dispositivos mviles estn
despegando en una forma ms acelerada de lo que
lo hizo el propio internet en computadoras de
escritorio, gracias a la convergencia de 3G + redes
sociales + video + VoIP + sorprendentes dispositivos
mviles.

Cul de los siguientes conceptos describe la adopcin

de su empresa de alguna de las siguiente aplicaciones
para mviles?
Aplicaciones para la Fuerza de Ventas

La evolucin de las tecnologas inalmbricas en los

ltimos 25 aos ha facilitado el acceso a internet
desde prcticamente cualquier ubicacin.
Adicionalmente, los avances en la industria de
semiconductores han permitido contar con
procesadores cada vez ms pequeos y poderosos
que pueden realizar funciones sosticadas dentro
de un ambiente de comunicacin sin cables.
Finalmente, el manejo de estndares a travs de
diferentes tipos de comunicacin inalmbrica,
permite que se generen nuevas aplicaciones.
Las rma consultora eTForecast arma que para el
2013 habr 207 millones de usuarios de telfonos
mviles y 67.8 millones de usuarios de dispositivos
de navegacin porttil en los Estados Unidos.
Las aplicaciones mviles, segn Forrester en su
estudio: Enterprise Networks and Telecommunications Survey apenas estn emergiendo como parte
de la forma cotidiana de operar de las empresas; se
comienzan a multiplicar aplicaciones mviles para
administrar la fuerza de ventas, servicios de campo,
logstica y manejo de inventarios.

Actualmente en uso

27% 10% 7%

Muy interesado
Interesado

24% 10%
13% 9%

Sin inters

48%

15%

49%

17%

25% 9% 9%

Promedio Nacional

23% 9% 12%

(n=373)

8%
2%

57%

4%

54%

3%

51%

5%

Aplicaciones para servicio en campo

Actualmente en uso

31%

Muy interesado

17%

12%

12%

27%

12%

Interesado

15%

14%

Sin inters

16%

12% 11%

Promedio Nacional

17%

21% 14%

(n=373)

14%

40%

5%

37%

7%

50%

3%

59%

3%

47%

4%

Aplicaciones para logstica

Actualmente en uso

24% 10% 12%

Muy interesado 5%

17%

47%

20%

7%

46%

12%

Interesado

13% 11% 10%

61%

5%

Sin inters

13% 9% 9%

66%

3%

Promedio Nacional
(n=373)

15% 11% 11%

56%

7%

Administracin de inventarios
Actualmente en uso
Muy interesado

En evaluacin o prueba piloto

No hay planes
No sabe

17%

24%

27% 13% 10%

Sin inters

28% 11% 11%

(n=373)

Parcialmente instalado

12%

14%

Interesado

Promedio Nacional
Instalado

34% 10%

28%

12%

13%

48%
44%
48%
47%
44%

Base: 369 technology decision-makers at North American enterprises

2%
2%
2%
3%
2%

TECNOLOGAS MVILES

SECTOR

Por otro lado la consultora Forrester sostiene que

los dispositivos mviles se encuentran en una etapa
de xito signicante que durar de 5 a 10 aos.

Forrester TechRadar:
Enterprise-Class Mobile Devices and Management
Solutions
Tech
Radar

RFID: Identicacin de radio frecuencia

(<1m)
SN: Sensor en red (1m)
PAN: Red de rea personal (10m)
LAN: Red de rea local (100m)
WAN: Red de rea amplia (1km)
GPS: Sistema de posicionamiento global
(mundial)

Valor aadido de negocio

ajustado para incertidumbre

Alto

Habr que tomar en cuenta a su vez, que el rango

de alcance de las diferentes tecnologas inalmbricas impactar en el desarrollo de aplicaciones:

Smartphone

PDA
Laptop ultraligera

Medio

Mobile phone
Convertible tablet
Client management suite
Handheld mamagement suite

Bajo
Slate tablet
UMPC

Negativo

Creacin

Sobrevivencia

Fuente: Forrester Research Inc.

La consultora Porter Novelli sostiene que la

contundencia del crecimiento del uso de dispositivos mviles generar una cultura de comunicacin
que revolucionar las estrategias de marketing:
Al nal del 2008, 270 millones de
estadounidenses estaban suscritos a un servicio
inalmbrico (contra 208 millones en el 2005 y 110
millones en el 2000).
En el 2008 se enviaron 75 billones de mensajes
SMS (en el 2005 se enviaron 7.2 billones y 12.2
millones en el 2000).

Crecimiento

Equilibrio

Declive

Fases del Ecosistema

Trayectoria:
xito significativo
xito moderado
xito mnimo

SOFTWARE PARA DISPOSITIVOS

MVILES EN MARKETING

Laptop

Tiempo para alcanzar la siguiente fase

1 ao
5 a 10 aos

1 a 3 aos
10 aos

3 a 5 aos

 Ms de 28 millones de estadounidenses trabajan

desde su hogar al menos un da al mes y el nmero
se elevar a 100 millones para el 2010.
El 15% de los trabajadores estadounidenses son
considerados trabajadores mviles.
Algunas estimaciones del impacto del uso de
mviles para reorientar las estrategias de
marketing son las siguientes:
El marketing mvil podra representar el 11,7% de
toda la publicidad digital en 2014. Berg Insight
En cuanto a publicidad para mviles los servicios
de bsqueda llegarn al 73% del gasto total en
2013. Kelsey Group
La mayora de los consumidores alemanes
preeren sacar el mvil en lugar de la cartera al
pagar. Capgemini Consulting
650 millones de dlares sern empleados en
marketing mvil este ao y est previsto que llegue a
4 mil millones en 2014. ABI Research

2
1

Algunos referentes en relacin con mercados como

Estados Unidos y Espaa:
La inversin en marketing mvil en Espaa crece
un 13% y se espera que la inversin supere los 47
millones de euros en 2010. Mobile Marketing
Association

El gasto en anuncios para mviles, incluyendo la

mensajera basada en formatos, llegar a $ 1,560 millones en
EU en 2013. eMarketer

GASTO PUBLICITARIO PARA MVILES EN 2008-20013

(millones)

2008
2009
2010
2011

$320
$416
$593
$830

2012
2013
Nota: incluye eventos, estudios y publicidad de contenidos

$1,140
$1,560

TECNOLOGAS MVILES

SECTOR

SOFTWARE PARA DISPOSITIVOS

MVILES EN SALUD

La presencia de tecnologas de comunicacin inalmbrica

en el sector salud est impulsando innumerables aplicaciones, buscando impactar en menores costos de
atencin, mayor precisin, comunicacin en tiempo real,
entre otras.
Segn el anlisis de TechBA Austin, en el contexto del
mercado estadounidense, se ejemplican aplicaciones
que estn teniendo demanda:
Monitoreo de la salud en el hogar
Se espera sea de 8 mil millones de dlares
para el 2012
Monitoreo de indicadores clave de la salud por medio
de redes inalmbricas
Existen oportunidades para creadores de
dispositivos tanto como proveedores de
servicio
Companas:
Monebo Technologies (monitoreo
cardiaco)
CardioNet (monitoreo cardiaco)
LifeWatch (servicios de monitoreo
remoto)
Seguimiento de activos en los hospitales
Equipo, medicinas y pacientes
Combina RFID y Wi-Fi
Actualmente se est implementando y
probando en Hospitales de los EEUU
Compaas
Awarepoint
GE Healthcare
Sysgen
Radianse

 Vendajes inteligentes
Sensores inalmbricos (sensores que se
adhieren al cuerpo como bandas adhesivas)
Aplicaciones al rededor de todos los
aspectos de monitoreo de la salud
Compaa
Toumaz (UK)
Pldoras inteligentes
Pldoras y sistemas de censado que puedan
monitorear internamente a los pacientes
Pldora de seguimiento para determinar el
consumo de medicinas
Compaa
Proteus Biomedical
Otras aplicaciones:
Monitores para glucosa, electrocardiogramas (ECG),
temperatura corporal, pulso, respiracin, quema de
caloras, ndice de masa corporal, Temperatura de la piel,
oximetra del pulso.
Control de peso
Diagnstico dermatolgico
Monitores cardiacos comunicados con
cardilogos en los hospitales
Almacenaje y lectura de historial mdico
por implantes RFID
Implantes de marcapasos y debriladores
Deteccin de ataque al corazn
Botellas/cajas de medicamentos
inteligentes
Administracin de medicamentos
Diarios clnicos
Ultrasonido
Ciruga asistida por cmaras digitales
Fuente: Wireless-Life Sciences Alliance
(www.wirelesslifesciences.org)
Tomando como referencia el mercado espaol, si bien la
tendencia de atencin sanitaria a nivel europeo es migrar
hacia situaciones de mayor calidad de vida a menores
costos, el desarrollo de software para aplicaciones mviles
se encuentra todava en una etapa emergente en Espaa, en

donde los usuarios principales en este momento son los

early adopters y los proveedores son visionarios y
marcadores de tendencias. De una muestra de 36 aplicaciones a nivel mundial, solo 7 se encuentran en uso comercial
en Espaa.
Es importante tener en cuenta que la interoperabilidad, la
seguridad y la conabilidad son los mayores retos
tecnolgicos en el desarrollo de nuevas aplicaciones.
Un punto clave en la cadena de valor son los proyectos
piloto, los cuales se realizan en forma colaborativa:
Se integran proyectos de investigacin y desarrollo en
proyectos piloto que cuentan con una participacin
multisectorial
Los casos piloto exitosos que muestran una viabilidad
tcnica y econmica son implementados a mayor escala
Sin embargo, pese a que existen proyectos piloto, la tasa
de conversin a productos comerciales es todava baja,
debido a que se trata de tecnologas disruptivas con alto
costo transaccional (cultural, gestin, procedimientos...).
Actualmente, las aplicaciones que impactan en este tipo
de padecimientos son las que estn encontrando una
mejor capacidad de penetracin:

Hipertensin
Depresin
Obesidad
Asma
Enfermedades pulmonares
Obstructiva crnica
Alzheimer
Insuciencia cardiaca
Asistencia para mayores

TECNOLOGAS MVILES

SECTOR

REAS DE MEJORA EN DESARROLLO

DE DISPOSITIVOS MVILES

El software, combinado con las capacidades de los

dispositivos, ser lo que permitir lanzar aplicaciones
atractivas para el mercado. Ser necesario tomar en
consideracin estas tendencias generales:
Bajo consumo energtico
Operatividad sin invasin y discreta
Flexibilidad de los sensores para adaptarse a las
condiciones del usuario
Conectividad sin fallos
Disponibilidad intermitente de conectividad
Funcionamiento de un sistema tolerante a fallas de
los sensores, capaz de retransmitir paquetes
perdidos
Peso y tamao
Comunicacin y almacenamiento de datos
segura y able

La Coordinacin de Tecnologas Mviles y TechBA

Vancouver (en alianza con WaveFront) han implementado
el Programa Mobile Leadership que permite interactuar
en forma cercana con empresas tractoras como RIM,
Nokia, Microsoft, Iusacell, Telcel, entre otras. Un
programa similar se lanzar en colaboracin con TechBA
Madrid para el mercado espaol y europeo.

PROGRAMAS DE FUMEC PARA APOYAR

EL CRECIMIENTO DE TU EMPRESA

Analistas
Mentores
empresariales

Canales de
distribucin y
mercado

Clientes Beta
Socios

Proveedores
de servicios

Corporaciones

ECOSISTEMAS INTERNACIONALES
Inversionistas

Conectando
ecosistemas
Corporaciones
Clusters
tecnolgicos
Mecanismos
de
financiamiento

Universidades

Redes
tecnolgicas

Universidades

ECOSISTEMAS NACIONALES
Sistemas Regionales
de Innovacin

Incubadoras

Mercados
Regionales

Programas estratgicos
(Microsistemas, automotriz,
electrnica, etc.)

Es un programa conjunto de la Secretara de Economa y de FUMEC,

cuyo objetivo es llevar a compaas tecnolgicas mexicanas exitosas a
mercados globales, facilitando su interaccin con ecosistemas internacionales para generar ventas, alianzas estratgicas y atraccin de
inversin. Actualmente la Red TechBA cuenta con 5 aceleradoras en
Estados Unidos (Silicon Valley, Austin, Arizona, Michigan y Seattle), dos
sedes en Canad (Vancouver y Montreal) y una en Espaa (Madrid).

COORDINACIONES
SECTORIALES

Las Coordinaciones Sectoriales de FUMEC articulan programas en

nichos estratgicos que representan una oportunidad para que Mxico
desarrolle empresas relacionadas con industrias emergentes de alto
potencial. Para ello, identican y perlan empresas que pueden
desarrollarse dentro de estos nichos y colaboran con expertos y con
instituciones de apoyo nacionales e internacionales, para armar
mecanismos y redes que permitan desarrollar talento especializado,
generar innovacin, incubar nuevas compaas, fortalecer a las
existentes y monitorear en forma sistemtica capacidades, tendencias,
oportunidades y retos.

El Sistema de Asistencia Tecnolgica Empresarial (SATE) es un programa

con apoyo de la Secretara de Economa y gobiernos y organizaciones
estatales que busca: ayudar a empresas de alto potencial para que que
instrumenten su estrategia de crecimiento basada en innovacin. El
SATE se apoya en las coordinaciones sectoriales para ayudar a que cada
empresa desarrolle su estrategia de migracin hacia el nuevo nicho;
cuenta con herramientas de diagnstico y planeacin, as como de
articulacin con actores locales, nacionales o internacionales, con objeto
de fortalecer la capacidad de la empresa para operar en mercados en
crecimiento, con mejores productos y servicios y con mejores modelos y
prcticas de negocio.

INNOVACIN ORIENTADA

PROGRAMA