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ESTRATGICO
ALUMNOS:
Garca Esqun Juan Diego.
Gozzer Regalado Eric.
Rodrguez Mercedes
Rolando.
Tapia Espinoza Harold Yasir.
Vereau Rosas Edson.
DOCENTE:
Lic. Antonio Gordillo Vega.
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NDICE
1.
INTRODUCCION: .............................................................................................................2
2.
3.
4.
5.
2.1.
EL PLAN: ...................................................................................................................3
2.2.
LA ESTRATEGIA:.....................................................................................................6
Definicin: .................................................................................................................9
3.2.
3.2.1.
3.2.2.
3.2.3.
3.2.4.
Cmo lo hacemos?:....................................................................................14
4.2.
Finalmente: .............................................................................................................23
MTODOS: ......................................................................................................................24
5.1.
5.2.
5.3.
6.
5.5.
5.6.
Planeacin de Escenarios:..................................................................................27
5.7.
REFERENCIAS: ..............................................................................................................29
6.1.
Bibliografa:.............................................................................................................29
6.2.
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1. INTRODUCCION:
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2. EL ORIGEN Y SIGNIFICADO DE PLAN Y ESTRATEGIA:
El trmino plan proviene del latn y significa espacio que ocupa la base de un
edificio, y ms tarde se entendi como diseo de un edificio, o, ms
precisamente, distribucin del espacio que ocupa la base de un edificio. Lo que
podra equivaler a esquema bsico de diseo de cimientos y base de un edificio.
Siglos despus, su sentido se ampli hasta significar la representacin grfica de
cualquier lugar (1600).
El plan significaba entonces la prefiguracin y el diseo de una planta edilicia, lo
que hoy conocemos por plano. Era el resultado esperado y deseado de una obra
por construirse. Ms tarde (1737) el plan es definido como escrito en que se
apuntan las grandes lneas de una cosa.
El trmino estrategia en su raz etimolgica, designa originalmente el nombre del
puesto del titular del ejrcito, el lugar de mayor jerarqua. Con el correr del
tiempo, el alcance del concepto se extendi hasta incorporar a su significado
atributos de tipo psicolgico y conocimientos y habilidades que se supone deben
formar parte de la personalidad del jefe de un ejrcito: visin general, carcter,
temple, destreza y pericia en el manejo o conduccin de los hombres.
En tiempos de Pericles (450 a.C.), el trmino pas a denotar las habilidades de
conduccin (liderazgo, gestin, capacidad o poder) y, en la poca de Alejandro
Magno (330 a.C.), connot tambin la ingeniosidad, habilidad y destreza para el
mando y pericia en la aplicacin de la fuerza, la capacidad perceptual para
anticiparse a los movimientos del enemigo y el manejo del gobierno de la
administracin y de la guerra en su conjunto.
Hoy los conceptos de plan y de estrategia han sido incorporados al lenguaje
habitual de las administraciones pblica y privada, de la investigacin y de la
docencia, de la gerencia empresaria, de la poltica y, en general, de aquellas
actividades humanas que requieran de una especial precisin y balanceo de
factores a la hora de determinar fines y de organizar medios para alcanzarlos.
2.1.
EL PLAN:
Diversos autores coinciden en definir al plan como una toma anticipada
de decisiones destinada a reducir la incertidumbre y las sorpresas, y a
guiar a la accin hacia una situacin deseada, mediante una
instrumentacin reflexiva de medios. El acto anticipatorio adelanta en el
tiempo la imagen de los futuros y las respuestas posibles, lo compara
con el porvenir deseado y encara la elaboracin de previsin de
situaciones y de acciones con vistas a satisfacer una intencionalidad,
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una vocacin de alcanzar determinadas situaciones que forman parte
del deseo.
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Planear significa elegir, definir opciones frente al futuro, pero tambin significa proveer
los medios para alcanzarlo (...) Charles Hummel.
La planeacin es algo que se lleva a cabo antes de efectuar una accin (...) es un
proceso que se dirige hacia la produccin de uno o ms futuros deseados (...) que no
es muy probable que ocurran a menos que se haga algo al respecto (...). Russell
Ackoff (1993).
Planear no es eliminar la intuicin. Es eliminar la improvisacin (...). El planeamiento
es un mtodo de trabajo por medio del cual las cosas se preparan,
concomitantemente se acompaa la accin y se aprende de lo que en realidad
sucede. Alberto Levy (1981).
La planeacin provee un enfoque racional para lograr objetivos preseleccionados (...),
permite salvar la brecha que nos separa del sitio al que queremos ir. La planeacin es
un proceso que requiere un esfuerzo intelectual, requiere determinar conscientemente
los cursos de accin a seguir y basar las decisiones en propsitos, conocimientos y
estimaciones bien definidos. Harold Koontz y Heinz Weihrich. (1995).
Planificar significa prefijar la sucesin temporal de los objetivos y de las medidas
aptas para su consecucin o sea, determinar prioridades, es tarea de estructuracin
de la accin, y como tal, a cargo de expertos llamados planificadores. Agustn Morello
(1966).
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Previsin y promocin de acciones para la construccin de futuros deseados.
Previsin de la sucesin temporal de objetivos y estructuracin de la accin.
Establecimiento de hiptesis de las acciones que se debern hacer para
conquistar el futuro deseado.
FIGURA N1:
2.2.
LA ESTRATEGIA:
Podemos definir la estrategia como la Forma en la que la empresa o
institucin, en interaccin con su entorno, despliega sus principales
recursos y esfuerzos para alcanzar sus objetivos.
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O tambin Un curso de accin conscientemente deseado y
determinado de forma anticipada, con la finalidad de asegurar el logro
de los objetivos de la empresa.
Por tanto, estrategia es la bsqueda deliberada de un plan de accin
que una organizacin realiza para crear y mantener ventajas
competitivas. Se entiende por ventaja competitiva a una caracterstica
diferencial que una compaa tiene respecto a otras compaas
competidoras que le confiere la capacidad para alcanzar unos
rendimientos superiores a ellas, de manera sostenible en el tiempo.
La estrategia, por lo general, se compone de elementos externos e
internos. Los elementos externos se refieren a los medios para hacer
que la empresa sea efectiva y competitiva en el mercado; qu
necesidades satisfacer, a qu grupos o segmentos de clientes dirigirse,
cmo distinguirse de la competencia, qu productos o servicios ofrecer,
cmo defenderse de movimientos competitivos de los rivales, qu
acciones tomar en funcin de las tendencias de la industria, cambios en
la economa o movimientos polticos y sociales, etc.
Los elementos internos se refieren a cmo las diferentes piezas que
componen la empresa (personas, departamentos, actividades), habrn
de organizarse para lograr y mantener esa ventaja competitiva. Una
caracterstica diferencial de una empresa en la creacin, produccin o
comercializacin del producto o servicio, puede ser tan determinante en
la obtencin de dicha ventaja como cualquiera de los elementos
externos.
Para definir una estrategia que permita el xito empresarial es
conveniente tener en cuenta algunos aspectos:
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FIGURA N2:
PLAN Y ESTRATEGIA
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3. PROCESO DE PLANEAMIENTO ESTRATGICO:
3.1.
Recursos limitados.
Incertidumbre respecto a la capacidad e intenciones del
adversario.
Compromiso irreversible de los recursos.
Necesidades de coordinar las acciones a distancia y en el
tiempo.
Incertidumbre acerca del control de la iniciativa.
La naturaleza fundamental de las percepciones recprocas entre
los adversarios.
Futuro incierto.
Definicin:
Es el proceso sistemtico construido sobre el anlisis continuo de la
situacin actual y del pensamiento orientado al futuro, el cual genera
informacin para la toma de decisiones con el fin de lograr los objetivos
estratgicos establecidos.
Definicin extrada de la pg. web del CEPLAN (Centro Nacional del Planeamiento
Estratgico).
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3.2.
VISIN:
Es una exposicin clara que indica hacia dnde se dirige la
empresa a largo plazo y en qu se deber convertir, tomando
en cuenta el impacto de las nuevas tecnologas, de las
necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de la
aparicin de nuevas condiciones del mercado, etc.
La Visin, debe ser compartida por todos los miembros de la
empresa.
MISIN:
Es el motivo, propsito, fin o razn de ser de la existencia de
una empresa u organizacin porque define:
a) lo que pretende cumplir en su entorno o sistema social en
el que acta,
b) lo que pretende hacer, y
c) el para quin lo va a hacer.
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FIGURA N3:
METAS Y OBJETIVOS
VISIN ESTRATGICA:
Es el diseo de la estrategia empresarial. Es aquella que se
encuentra en la mente de los directivos y los dueos del
negocio, pero necesariamente deben pasar por un esquema
metodolgico de alto nivel.
La Visin Estratgica, nos aleja de la improvisacin
empresarial.
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3.2.2. Dnde estamos?:
3.2.2.1.
Anlisis interno:
En este caso, todos los elementos estn bajo control de
la Gerencia en el da a da de la gestin.
De su anlisis de estos elementos obtenemos Fortalezas
y Debilidades, para mejorar nuestras acciones y cumplir
la MISION.
El anlisis del interno nos permite conocer reas como:
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3.2.2.2.
Anlisis de la competencia:
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3.2.3. Cmo llegamos a dnde queremos ir?
3.2.4.1.
Plan de Accin:
Los planes de accin son instrumentos
de programacin y control de la ejecucin
los proyectos y actividades que deben llevar
dependencias para dar cumplimiento a las
proyectos establecidos en el Plan Estratgico.
gerenciales
anual de
a cabo las
estrategias y
3.2.4.2.
La Matriz FODA:
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Ejemplos de Debilidades:
-
Salarios bajos.
Equipamiento viejo.
Falta de capacitacin.
Problemas con la calidad.
Reactividad en la gestin.
Mala situacin financiera.
Incapacidad para ver errores.
Capital de trabajo mal utilizado.
Deficientes habilidades gerenciales.
Poca capacidad de acceso a crditos.
Falta de motivacin de los recursos humanos.
Producto
o
servicio
sin
caractersticas
diferenciadoras.
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Ejemplos de Oportunidades:
-
Regulacin a favor.
Competencia dbil.
Mercado mal atendido.
Necesidad del producto.
Inexistencia de competencia.
Tendencias favorables en el mercado.
Fuerte poder adquisitivo del segmento meta.
Ejemplos de Amenazas:
-
3.2.4.3.
Conflictos gremiales.
Regulacin desfavorable.
Cambios en la legislacin.
Competencia muy agresiva.
Aumento de precio de insumos.
Segmento del mercado contrado.
Tendencias desfavorables en el mercado.
Competencia consolidada en el mercado.
Inexistencia de competencia (no se sabe cmo
reaccionar el mercado).
Estrategias:
La Estrategia DA (Mini-Mini):
En general, el objetivo de la estrategia DA
(Debilidades vs- Amenazas), es el de minimizar tanto
las debilidades como las amenazas. Una institucin
que estuviera enfrentada slo con amenazas externas
y con debilidades internas, pudiera encontrarse en
una situacin totalmente precaria. De hecho, tal
institucin tendra que luchar por su supervivencia o
llegar hasta su liquidacin.
La Estrategia DO (Mini-Maxi):
La segunda estrategia, DO (Debilidades vsOportunidades), intenta minimizar las debilidades y
maximizar las oportunidades. Una institucin podra
identificar oportunidades en el medio ambiente
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externo pero tener debilidades organizacionales que
le eviten aprovechar las ventajas del mercado.
La Estrategia FA (Maxi-Mini):
Esta estrategia FA (Fortalezas vs-Amenazas), se
basa en las fortalezas de la institucin que pueden
copar con las amenazas del medio ambiente externo.
Su objetivo es maximizar las primeras mientras se
minimizan las segundas. Esto, sin embargo, no
significa necesariamente que una institucin fuerte
tenga que dedicarse a buscar amenazas en el medio
ambiente externo para enfrentarlas. Por lo contrario,
las fortalezas de una institucin deben ser usadas con
mucho cuidado y discrecin.
La Estrategia FO (Maxi-Maxi):
A cualquier institucin le agradara estar siempre en la
situacin donde pudiera maximizar tanto sus
fortalezas como sus oportunidades, es decir aplicar
siempre
la
estrategia
FO
(FortalezasvsOportunidades) Tales instituciones podran echar
mano de sus fortalezas, utilizando recursos para
aprovechar la oportunidad del mercado para sus
productos y servicios.
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FIGURA N3:
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en un ejercicio mental de interacciones mutuamente condicionantes. Es difcil, que
un actor social, ubicado en una organizacin a la que planifica, no referencie la
realidad del debe ser lo que desea que sea o valora que debe ser de un
organismo con el ser actual la situacin y con el puede ser que tiende a
establecer las posibilidades de realizacin de un proyecto. La referencia a un
futuro mejor que se prev y se desea preparar es, tambin, parte del sntoma de
inconformidad que surge del choque entre las expectativas del actor social y la
satisfaccin insuficiente que a ellas da la situacin presente.
Como puede observarse en la grfica adjunta, las tres primeras fases del
planeamiento estratgico corresponden a actividades de conocimiento y la
ltima, a actividades de accin y reclculo (conocimiento).
Las fases o grandes bloques de actividades del planeamiento estratgico son:
Apreciacin de la situacin: Consiste en la reunin y valoracin de
informacin describe el estado actual del organismo en sus relaciones
internas y en sus mltiples vinculaciones con el contexto.
Diseo normativo y prospectivo: Es la determinacin de la situacin
ideal a alcanzar, o situacin objetivo, que describe el estado futuro
deseado (conjeturalmente) con relativa autonoma de las posibilidades
de alcanzarlo.
Anlisis y formulacin estratgica: Es la evaluacin del presente en
trminos del futuro deseado y la determinacin de la factibilidad de las
operaciones y acciones para alcanzarlo. Establece un modelo
operacional que describe cmo llegar desde el presente al futuro
deseado
Accin tctica operacional: Es la puesta en prctica de las
operaciones y las acciones establecidas en el plan estratgico y su
versin operacional.
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CUADRO N1:
4.1.
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CUADRO N2:
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Efectuar una mediacin entre el futuro y el presente.
Efectuar una mediacin con el pasado para aprender de los errores (capacidad
de aprendizaje de los errores.
Sostener una racionalidad central que exprese coherencia global ante las
acciones parciales de los actores sociales.
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4.2.
Finalmente:
4.3.
CUADRO N3:
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5. MTODOS:
5.1.
5.2.
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En este tipo de plan, se le asigna a la planificacin estratgica un valor
de motivacin y de regulacin del comportamiento de los empleados. Se
trata bsicamente de controlar el rendimiento, dejando la planificacin
de la accin a la iniciativa de los responsables del cumplimiento de los
objetivos.
El problema principal que puede presentar este tipo de planificacin es
que la elaboracin de la estrategia presenta las caractersticas del
proceso de control. En el mejor de los casos, la creacin de nuevas
estrategias tendr lugar fuera del proceso de planificacin, por lo que a
la planificacin como juego de nmeros puede llamrsele planificacin,
pero no planificacin estratgica. En el peor, este tipo de planificacin
es un ejercicio de pensamiento ilusorio, consistente en la creencia en
que un conjunto de objetivos es en s mismo una estrategia; o de que
hacer algo llamado planificacin estratgica generar por s mismo
una estrategia.
5.3.
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5.4.
5.5.
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Planeacin de Escenarios:
La planificacin de escenarios es una herramienta de auditora externa,
con una finalidad fundamentalmente prospectiva y dinmica. Su esencia
es la de describir varios futuros posibles, con la finalidad de ampliar el
campo de elecciones posibles a la hora de elaborar la estrategia.
Una vez obtenidos los escenarios, queda por decidir qu hacer con esa
informacin: escoger el ms probable o ms beneficioso, permanecer
flexible o hacer que ocurra alguno de ellos. Una cuestin importante es
convencer a la alta direccin para actuar de acuerdo a los escenarios
escogidos: si los planificadores lo consiguen, los escenarios favorecen
que la direccin tenga una visin comn acerca del futuro, cuestin de
gran importancia para asegurar la coherencia estratgica en procesos
decisionales descentralizados.
Como se ha indicado al principio, la planificacin de escenarios es una
metodologa de auditora externa, que puede utilizarse en cualquier tipo
de proceso estratgico, no necesariamente racional.
5.7.
Mtodo de Rogers:
Otra aproximacin a la distincin de diferentes modalidades de
planificacin estratgica es la desarrollada en ciertos estudios
empricos, de los que es ejemplo Rogers, Miller y Judge (1999). Esta
tipologa es construida a partir de los resultados de la investigacin
emprica. Otra diferencia fundamental es la validez externa del
constructo creado pues el estudio de Rogers tiene su validez externa
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limitada a un sector industrial concreto (en este caso, el sector
bancario).
El estudio investiga la relacin entre planificacin estratgica y eficacia
organizativa en el sector bancario. Para ello es necesario caracterizar la
planificacin estratgica. La metodologa seguida en la investigacin fue
la de incluir en el cuestionario 40 preguntas relativas a las
caractersticas del proceso de planificacin, sobre las que se
preguntaba a los directivos su grado de acuerdo.
El resultado indica que pueden detectarse seis caractersticas,
independientes entre s, descriptivas de las planificaciones estratgicas
y representativas cada una de ellas de una determinada modalidad de
planificacin. Un tamao de muestra adecuado desde el punto de vista
estadstico permite asegurar que las caractersticas son aplicables al
conjunto del sector bancario definido.
En consecuencia, la metodologa empleada en este artculo puede
sintetizarse en la secuencia siguiente, que es la propia de un anlisis
factorial:
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6. REFERENCIAS:
6.1.
Bibliografa:
6.2.
http://www.businessvisionchile.com/Servicios/diagnostico-de-situacionactual-de-la-empresa
http://www.infoautonomos.com/hacerse-autonomo/estudio-demercado/analisis-de-la-competencia-en-tu-estudio-de-mercado/
http://es.slideshare.net/jcfdezmxestra/que-es-el-planeamiento-estratgico
https://es.scribd.com/doc/203451680/Planeamiento-Estrategicoppt#scribd