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HISTRIA DA PUBLICIDADE E DA
PROPAGANDA
DISCIPLINA: ARTES
Professora: Meire de Falco
O primeiro livro sobre Histria da Publicidade foi escrito por Henry Sampason,
em 1874, na Inglaterra. Afirmam os livros sobre o assunto que a Propaganda to
antiga quanto a civilizao, perde-se na noite dos tempos.
Quando o homem desejou negociar, trocar algo que possusse como uma pele de
animal ou qualquer outra coisa, evidentemente precisou comunicar isso a outro homem
Alguns historiadores afirmam que quando os trogloditas colocavam peles de animais
nas entradas das cavernas, eles queriam dizer que desejavam comercializar tais peas.
A documentao histrica sobre o assunto surgiu, segundo o livro Introduction to
Advertising, com um fragmente de papiro egpcio, conservado no Museu de Londres,
que relata sobre a fuga de um escravo. Trata-se provavelmente, do primeiro anuncio
escrito de que se tem comprovao na Histria da Civilizao. Assim, quem redigiu
aquela mensagem parece ter sido o primeiro redator de publicidade do mundo. Esse
fragmento de papiro, segundo historiadores, de 1000 a.C., assim, h trs milnios j
havia o que se poderia chamar de Publicidade. Isso porque o escravo convm notar, era
mercadoria, era negociado como objeto, mercadoria, de acordo com as leis antigas.
Na Grcia, havia grandes Oradores, que faziam discursos com objetivos polticos
ou propaganda poltica. Assim fica bem caracterizada a Propaganda propriamente dita,
pois envolvia ideologias polticas e no Publicidade. Mas estes mesmos oradores eram
utilizados , muitas vezes, para fazer propaganda comercial, ou seja, Publicidade. Eram
homens que sabiam falar em publico, tinham facilidade de expresso e apregoavam
alguns produtos. Conta ainda, e h documentao a respeito, que na China existiam
tabuletas indicando lugarejos e casa onde se vendiam determinadas mercadorias. Tais
tabuletas tambm foram encontradas em Roma, h 2000 anos. Havia, pois em Roma,
no apenas placas e tabuletas que indicavam mercadorias a vender, mas a publicidade
falada, atravs dos oradores. No frum romano realizava-se a venda de artigos e
tambm o comercio de escravos. Os prprios filmes modernos retratam o comercio de
escravos de Roma, quando o apregoador divulga em voz alta, as virtudes e as qualidades
dos homens e mulheres expostos como mercadoria, expostos nas praas romanas.
Surgiram , tambm na referida praa romana, os primeiro sinais de propaganda
escrita, atravs de tabuletas, que anunciavam combates de gladiadores, o que era feito
tambm pelos oradores, e tambm pequenos painis que indicavam as caractersticas de
escravos foragidos. A vida urbana de Roma, naquela poca, permitia apenas empregos
de tabuletas, de lbuns ou de palavras falada
Das runas de Pompia depreende-se que a propaganda poltica j era
praticada,pois, h mensagens e convites ao povo para votar no candidato tal gravados
nas paredes.
A folha de So Paulo (20/10/1965) publicou a titulo de curiosidade a segunda nota:
A gente pensa que propaganda uma Arte Moderna, mas no . Descobrira nas
runas de Pompia e de Corneto painis anunciando combates de gladiadores
Faz-se saber ao publico que a Gazeta do Rio de Janeiro, deve sair todos os
sbados pela manh. Que se vende nesta corte em casa de Paulo Martin Filho,
mercador de livros no fim da Rua da Quitanda a preo de 80 ris. Que as pessoas que
quiserem ser assinantes devero dar os seus nomes e moradas na sobre-dita casa,
pagando logo os primeiros seis meses 1.900 ris; e lhe sero remetidas as folhas em
suas casas no sbado pela manh. Que na mesma Gazeta se poro quaisquer anncio
que se queiram fazer, devendo estes estar na quarta-feira no fim da tarde na impresso
Rgia.
E eis os dois primeiro anncios sobre a venda de Escravos:
Quem tiver um negro ferreiro e quiser vender, fale na loja da Gazeta que se lhe
dir quem o quer comprar. (26/04/1809)
Vende-se uma preta de 30 anos que sabe cozinhar, lavar, engomar e coser. Quem
a quiser comprar fale com Venncio Jos Lisboa, na Rua da Quitanda, n 49.
(03/05/1875)
Em 1825 surgiu o Dirio de Pernambuco e, dois anos depois, o Jornal do
Comrcio, no Rio de Janeiro. Em So Paulo, O Estado de So Paulo comemora o seu
primeiro centenrio, pois surgiu em 1875.
Mas afinal, o que significa a palavra Gazeta?
A origem desta palavra curiosa: a palavra Gazeta era uma moedinha veneziana.
Consta que, por ocasio da guerra entre venezianos e turcos, ocorrida em 1536, os
comerciantes, sentindo-se prejudicados em suas atividades comerciais, reuniam-se em
recintos fechados a fim de ouvir notcias sobre a luta que se tratava em diferentes
pontos. Uma gazeta era o preo do tal ingresso no recinto. Ali um emissrio lia em
voz alta as ltimas notcias da guerra. A moedinha desapareceu, mas em tudo isso h
um sentido da evoluo. Antes de surgir no Brasil, o nome Gazeta j havia sido
utilizado em ttulos de jornais na Frana, Inglaterra e Portugal, por volta de 1641.
A evoluo vai prosseguindo at o sculo XVIII, quando surgem os primeiros
cartazes murais, impressos inicialmente pelo processo litogrfico, na Frana, com
artistas renomados como Toulouse-Lautrec e Cheret e mais tarde nos Estados Unidos.
Estes cartazes que, so hoje exibidos em grandes cidades, no existiam a duzentos anos
atrs. Nos Estados Unidos o cartaz tomou um grande impulso e implantou-se como o
mais importante veculo publicitrio.
Por volta d 1800, poca da Revoluo Industrial, os veculos de propaganda
sofreram uma grande mudana. Em virtude da produo em massa, graas aos recursos
das mquinas e dos novos instrumentos de trabalho, tornou-se necessria a ampliao
do mercado consumidor, o que foi possvel atravs da publicidade. de notar-se que at
a pouco, a publicidade era considerada sobre aspecto negativo, isto , fazia propaganda
quem tinha artigos que no prestavam mais ou que estavam encalhados.
Em 1879, com a inveno da lmpada incandescente, por Thomas Alva Edison, a
publicidade passou a dispor de um novo veculo: os luminosos.
O cinema surgiu na Frana em 1895. Coube aos irmos Lumiere a iniciativa de
promover a primeira seo pblica do ento chamado Cinematgrafo.
Bibliografia utilizada:
Sampson Henry: Histria da Propaganda e da Publicidade, Inglaterra, 1874;
P. Datz: Historie de La Publicit, Paris, 1894;
Presbey Frank: The history and Development of Adverting, Nova York, 1929;
PUBLICIDADE E PROPAGRANDA
PUBLICIDADE
o conjunto de tcnicas de ao coletiva utilizadas no sentido de promover o lucro de
uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes; Dar a
conhecer algo afim de vender.
A Publicidade paga pelo produto e pelo consumidor;
Apela para o conforto, comercial e dirigido massa.
PROPAGANDA
o conjunto de tcnicas de ao individual utilizadas no sentido de promover a adeso
a um dado sistema ideolgico: poltico, social ou econmico; Dar a conhecer algo com
um fim ideolgico, seja ele social, poltico, religioso, ambiental, etc.
A propaganda paga pela entidade e grtis para o individuo;
Apela para os sentimentos morais, cvicos e religiosos;
ideolgica e dirigida ao individuo;
VECULOS PUBLICITRIOS
Um dos maiores problemas nas Agncias Publicitrias a escolha dos veculos para a
divulgao de um produto. preciso selecionar, com muito critrio, o veculo a ser
utilizado. Tem que estar coerente com o pblico, com a faixa etria, com o status social
e muitos outros detalhes importantes, principalmente quando transmitido atravs da
televiso que atinge o publico em massa.
Ser mais econmico ating-lo pelas revistas ou pelos jornais? Pelo rdio ou pela TV?
Onde encontrar o pblico mias interessado em determinado produto ou assunto?
A competio dos veculos publicitrios pela verba do anunciante cada vez mais
acirrada. Cabe portanto, aos responsveis do setor conhecer profundamente as
vantagens do seu veiculo, para poder apresent-lo aos seus clientes e obter resultado.
SLOGAN
A palavra Slogan deriva de uma expresso galica (o galico a lngua das populaes
de estirpe cltica), que traduzida significa: Grito de guerra, anncio ou sinal de guerra.
Com o passar dos sculos, o que originariamente era apenas um grito para incitar os
guerreiros ao assalto e a vitria transformou-se em reclame propagandstico e numa
ondulao para a compra.
Podemos definir Slogan como um Lema , como uma sentena mxima que expressa
uma qualidade, uma vantagem ou uma norma de ao do anunciante ou do produto para
servir de guia ao consumidor. O slogan de fato, na maioria dos casos, um lema, que
expressa uma idia ou uma lembrana do produto ou anunciante.
COMO CRIAR U SLOGAN?
O Slogan deve consistir de uma frase curta, concisa e eufnica ( com som agradvel);
Deve ser simples e claro, apropriado e distinto, com um toque de originalidade , se
possvel. Como os ttulos, o lema deve expressar algo de especfico e concreto e no
simples generalidades ou abstraes .
Redigir um slogan dirigir uma idia, ou seja, concentr-la, reduzi-la a uma forma
breve, concisa e expressiva , sem perder sua clareza e sua fora sugestiva.
O Slogan no deve ser exagerado Enem apelar para o absurdo; deve ser curto, com
quatro a seis palavras, mais ou menos. Ex: Supergel, o modo fcil de comer bem!
Juntamente com as palavras que tem a funo de cimentar a construo da frase, tais
com os advrbios e os adjetivos demonstrativos, so largamente utilizados nos slogans
A COR NA PUBLICIDADE
A cor na embalagem o que realmente faz a diferena na hora da compra.
A embalagem vende por si s. Alm do desenho do produto, a tipologia empregada e a
aplicao de cromia, a cor tem muita influncia na deciso de um produto e no outro.
Portanto, para ela que devem se dirigir os primeiros cuidados principalmente se
considerarmos as ligaes emotivas que envolvem e seu grande poder sugestivo e
persuasivo.
A cor na embalagem age sobre a mente e atua sobre a sensibilidade e est ligada
outras
associaes
com
relao
cores
produto.
PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores, pois tende a gerar
frustrao.
AZUL E BRANCO: Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz
para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.
AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de
maior eficcia na publicidade.
AZUL E PRETO: Sensao de antipatia; deixa o indvduo preocupado; desvaloriza
completamente a mensagem publicitria e contraproducente.
VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente
se usa essa combinao para publicidade rural.
VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as
pesquisas indicam que pode ausar opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.
AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em
publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea.