MARKETING PLAN

CINAU

Tujuan

Menawarkan inovasi baru berupa ruang belajar dan ruang diskusi kepada para mahasiswa

dan pelajar.
Memberikan alternatif tempat belajar dan diskusi yang layak dan nyaman.
Menjadikan CINAU sebagai tempat One-stop-Shopping bagi mahasiswa.

Analisa Situasi
a. Demografi Pasar
-

Geografis
Untuk target area geografis nya, menyasar kota Yogyakarta yang masi baru dengan
konsep ruang belajar. Karena Yogyakarta terkenal dengan sebutan kota pelajar,
dimana banyak sekali sekolah dan perguruan tinggi yang ada di kota Yogya.

Gambar 1. Jumlah perguruan tinggi di Propinsi D.I. Yogyakarta

Demografis
Kota Yogya yang disebut kota pelajar memiliki banyak perguruan tinggi dan disitu
target pasar dari Cinau yaitu mahasiswa dan pelajar mempunyai jumlah yang banyak.
Berikut gambar grafik yang menunjukkan jumlah mahasiswa di kota Yogyakarta.

Gambar 2. Grafik Jumlah Mahasiswa Di Propinsi D.I. Yogyakarta

b. Target Pasar
Target utama dari CINAU adalah para pelajar dan mahasiswa.
c. Kebutuhan Pasar

Melihat kebiasaan mahasiswa atau pelajar yang mengincar kafe-kafe untuk mengerjakan
tugas atau belajar. CINAU memberikan tempat yang nyaman berupa ruang-ruang privasi
yang dapat digunakan untuk belajar dan diskusi bersama teman. Dilengkapi dengan kafe
dan perpustakaan kecil untuk melengkapi suasana belajar. Terdapat juga tempat untuk
fotokopi, print, dan lain-lain, sehingga memberikan kemudahan bagi para mahasiswa dan
pelajar dalam belajar.

SWOT Analysis
1. Strength/ Kekuatan
CINAU merupakan satu-satunya tempat yang menyediakan ruang belajar dan diskusi
yang nyaman dengan kapasitas luas. Selain tempat belajar, terdapat perpustakaan kecil atau
ruang baca, jurnal online, free wi-fi dan tempat fotokopi, print dan scan.
2. Weakness/ Kelemahan
Mahasiswa terikat oleh waktu sewa ruang tersebut, karena sistem sewa yang dihitung
dalam hitungan jam akan membuat mahasiswa tidak leluasa dalam mengerjakan tugas dan
memilih mengerjakan di kafe atau di kampus mereka masing-masing.
3. Opportunity/ Peluang
Dengan semakin banyaknya jumlah pelajar dan mahasiswa di Jogja semakin banyak
peluang untuk membuka CINAU yang baru, sehingga dapat melebarkan sayapnya sampai
menjangkau seluruh kota Yogyakarta.
4. Threat/ Ancaman
Kafe-kafe atau tempat-tempat yang menyediakan fasilitas wi-fi yang lebih cepat akan
membuat mahasiswa enggan berpindah ke CINAU untuk belajar dan mengerjakan tugas.
Strategi Pemasaran
1.

Product (produk)
Menawarkan ruang diskusi yang nyaman dan layak bagi para mahasiswa. Ruangan yang
luas, dilengkapi dengan AC dan free Wifi.

2.

Price (harga)
Harga yang ditetapkan merupakan harga yang dirasa sangat terjangkau berkisar antara Rp.
50.000 sampai dengan Rp. 150.000.

3.

Place (lokasi)
Pemilihan lokasi di daerah Gejayan yang dekat dengan kampus UNY, UGM dan Sanata
Dharma

4.

Promotion (promosi)
Promosi ada diskon 30% untuk beberapa hari pertama setelah pembukaan, terdapat
membership dengan benefit yang banyak.

5.

People (orang)
Para pekerja yang digunakan orang yang berpendidikan dan ramah terhadap semua
pengunjung. Pekerja yang dapat mengoperasikan program-program komputer seperti Ms.
Word dan sebagainya.

6.

Process (proses)
para pekerja melayani dengan ramah sesuai dengan standard prosedur dari manajemen.
Membantu para konsumen mendapatkan segala yang dibutuhkan sehubungan dengan konsep
yang ditawarkan oleh CINAU.

7.

Physical evidence (bukti fisik)

Perhatian terhadap interior, perlengkapan bangunan, termasuk lightning system, dan tata
ruang yang lapang menjadi perhatian penting dan dapat mempengaruhi mood pengunjung
dan menciptakan suasana yang sangat nyaman dalam belajar, sehingga memberikan
pengalaman kepada pengunjung dan dapat memberikan nilai tambah bagi pengunjung.