DATOS HISTRICOS DE LA EMPRESA

ANTECEDENTES
En 1860 lleg a Mxico don Jos Grisi, emigrante italiano,
mdico de profesin, quien desarroll frmulas y productos
farmacuticos por dems novedosos en nuestro pas.
Don Jos Grisi investig compuestos magistrales farmacuticos, y
en 1863 mezcl varios compuestos y con ellos desarroll un

medicamento, el Emplasto Monopolis, dando comienzo as a la historia de

nuestra empresa en el primer laboratorio en la calle de
Medina.
En 1890 don Blas Grisi, hijo de Jos Grisi, con los
productos Grisi y farmacuticos de afamadas
empresas europeas, funda la droguera El Factor, la cual
se transform en la Droguera Grisi en 1912.
De 1900 a 1918, en plena efervescencia revolucionaria, tuvo lugar la primera de
varias etapas de esplendor de Grisi. Fue en el ao de 1915 cuando se cambia el
laboratorio Grisi a la calle de Gabriel Hernndez de la Ciudad de Mxico, para la
elaboracin de productos farmacuticos de patente y la exportacin del Emplasto
Monopolis a E.U.A., Cuba y Guatemala del Emplasto Monopolis.
Por el mismo crecimiento de
las necesidades de los
diferentes productos,
Laboratorios Grisi cambia
sus instalaciones a la calle
de Londres no. 55 y crea sus divisiones de productos medicinales y de tocador
utilizando ingredientes naturales para transformar la naturaleza en productos
de belleza.

En 1950, Laboratorios Grisi fue pionero en la fabricacin de shampoos, creando

el shampoo de Manzanilla Grisi y posteriormente el de Organogal como
complemento de su lnea de tocador, renovando as la manera de transformar el
color del cabello de forma natural. Tambin empez a exportar jabones a E.U.A. y
Centroamrica.
Fue en 1976, debido al espritu de renovacin y al constante afn de desarrollo,
cuando Grisi incorpora a su divisin medicinal los productos Exclsior y Garde, y
se instala en un edificio especialmente construido en la calle de Amores. En forma
creciente, Grisi lanza en 1984 productos a base de ingredientes naturales como
jojoba y sbila, y contina con exportaciones a Norte y Centroamrica.
En 1988 fue un ao en el cual se lanzaron varios productos al mercado; primero
fue el shampoo a base de manzanilla para bebs, Ricitos de Oro, seguido de
otros productos para el cuidado del beb, y posteriormente la lnea de
productos veterinarios a base de compuestos naturales.
Para dar inicio a la dcada de los noventa, Grisi lanza su lnea completa de
Ricitos de Oro, con manzanilla como ingrediente principal, formado por: leche
corporal, talco, aceite, jabn, vaselina y locin, todo para el cuidado del beb. As
tambin en este ao se modifica toda la lnea de tocador con su nueva imagen y
logotipo propio.
En 1993, Grisi se internacionaliza, firmando un acuerdo de representacin con
la empresa Helene Curtis de Chicago.

En 1998 se hizo un convenio de licencia con Procter & Gamble y dio inicio la
Divisin Cosmticos. Esta labor de comercializacin se realiza con las lneas
de productos Max Factor, Cover Girl y Oil of Olay. As mismo, comienza la
exportacin de Grisi hacia Espaa y otros pases de Europa, Centro y
Sudamrica.

En 1999 se hace otro acuerdo de distribucin con la empresa Combe

Internacional, comercializando la lnea de tintes Just for Men, Grecian 2000 y Lady
Grecian y posteriormente la lnea farmacutica de higiene ntima femenina Benzal.

En el ao 2001 ocurri otra alianza de distribucin con la empresa Sara Lee,

comercializando su lnea de productos para el hogar y cuidado personal, como la
lnea de cuidado de calzado lder mundial marca Kiwi, adems de otros
productos para la higiene masculina, como Aquavelva y Brylcreem.

En el 2002 se da la apertura de la planta Farmacutica de Grisi que celebra

140 aos de su fundacin con la presencia del Presidente de la Repblica
Vicente Fox Quezada.
En el ao 2005, se obtiene el Premio Nacional de Exportacin.

En el 2006 se recibe la certificacin ISO 9000:2001, Gestin Permanente de la

Calidad: as tambin se expande el Centro de Distribucin Corporativo con ms
de 10,000 m2, y se da la apertura del Centro de Investigacin Cosmtica Grisi.

El sistema SAP es implementado en el 2008, mismo que permite planear y

evaluar todos los procesos de negocio de la organizacin, integrndolos en una
sola base de datos para la oportuna toma de decisiones.

En el 2010 se realiza la alianza con Merisant, especializada en la produccin y

comercializacin de Endulzantes sin Caloras (EBC). Opera en ms de 90
pases alrededor del mundo con la representacin de 19 marcas lderes, como
Canderel en Mxico y Europa, Equa en Estados Unidos, y Sucaryl en
Sudamrica y recientemente en Mxico.

MISIN
Mejorar la calidad de vida del individuo mediante el desarrollo y comercializacin
de productos de alto valor agregado para el mercado de la salud, belleza, higiene
y aseo personal.
VISIN
Ser una organizacin de excelencia y clase mundial con productos y
servicios lderes con reconocimiento nacional e internacional.
FILOSOFA GRISI
Considera:
-

Al ser humano como destinatario de su actividad y a la naturaleza como la

fuente de los principios activos que proporcionan al hombre salud, belleza y
bienestar.

A su productos como generadores de plenos de satisfaccin al consumidor

mediante su accin teraputica, cosmtica o nutricional.

A s misma como una fuente digna de trabajo que contribuye al desarrollo y

al progreso nacional.

Como elemento primordial de su desarrollo al factor humano, pues es el

esfuerzo cotidiano de su fuente generadora de sus buenos resultados.

La investigacin cientfica y comercial como la actividad mediante la que

puede obtener su expansin comercial, por lo que siempre deber estar a
la vanguardia de las lneas de productos que fabrica.

Necesario estar a la vanguardia tanto en tecnologa de informacin como

de manufactura cumpliendo al cien por ciento altos estndares de calidad y
llevando la mejora continua como un proceso obligado.

Fundamentalmente mantenerse como lder en los mercados en los que

ocupa esa posicin e incrementar su participacin en los mercados en los
que no lo sea, proyectando una imagen profesional, de servicio al cliente
y de calidad, cuyos productos satisfagan al consumidor en todos los
aspectos.

CULTURA GRISI
-

Gente comprometida.

Retos constantes.

Impulso al servicio.

Superacin como meta.

Inteligencia, creatividad.

OBJETIVOS DE CALIDAD
Con el objetivo de asegurar que el Sistema de Gestin de Calidad se
mantenga bajo un sistema de mejora continua, la Presidencia Ejecutiva
establece los siguientes Objetivos de Calidad:
-

Incrementar satisfaccin del cliente a travs de la mejora integral de

nuestros productos y servicios, as como del desarrollo innovador.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO

LNEA RICITOS DE ORO MIEL
La miel, protege la piel y mantiene el cabello brillante, radiante y libre de grasa;
ayuda a que no pierdan su humectacin natural ya que los nutre y fortalece
diariamente.

SHAMPOO RICITOS DE ORO MIEL

Es ideal para todo tono y color de cabello.
Formulado a base de miel natural, por lo que
nutre y fortalece el delicado cabello del beb,
dejndolo limpio y acondicionado, fcil de peinar,
con brillo y sedosidad. Su frmula es suave e
hipoalergnica; no contiene colorantes artificiales
y no irrita los ojos.
Presentaciones: 100ml, 250ml, 400ml y 700ml

INGREDIENTES:
Agua, lauret sulfato de sodio, cocamidopril betana, DEA cocamida/glicerina, Miel
de abeja, Cloruro de sodio, Fragancia, hidantona DMDM, cido ctrico, EDTA
tetrasdico, policuatimio-7, alcohol
bencilico/metilcloroisotiazolinona/Metilistiazolinona, Color caramelo, amarillo
No.6(D&C).

JABN RICITOS DE ORO MIEL

Formulado a base de miel natural.
Limpia, nutre y humecta la piel del
beb. Llena de alegra la hora del
bao con una suave caricia de miel.
Uso diario.
Presentacin: 90g
INGREDIENTES:
Sebato de sodio / cocoato de sodio

almidn de maz (zea mays) fragancia miel de abeja aceite mineral / cera de abeja /
manteca de karit (butyrospermun parkii) EDTA tetrasdico dixido de titanio

RICITOS DE ORO GEL PARA PEINAR

CON MIEL
Mantiene el cabello brillante, radiante y libre de
grasa. No es grasoso ni pegajoso, adems no
contiene alcohol y no reseca el cabello, lo que
permite su uso diario.

Con el Gel Ricitos de Oro con miel controlars el peinado de tu beb!

nico, especialmente formulado para el cuidado del beb.

Presentacin: 115g
INGREDIENTES:
Agua, acrilatos, estearet 20, diaconato copolmero, trietanolamina, polisorbato
20, carbmero, fragancia, cido poliacrilico, miel de abeja,
metilcloroisotiazolinona, metilisotiazolinona, con caramelo, amarillo 6.

CREMA CORPORAL RICITOS DE ORO MIEL

La miel brinda muchos beneficios a la
piel, especialmente a la delicada del
beb, pues por sus cualidades es un
excelente humectante natural, es
nutritivo e hipoalergnico.
La Crema Corporal Ricitos de
Oro humecta, suaviza y nutre.
Presentacin: 250ml

INGREDIENTES:
Agua, miristrato de isopropilo, glicerina, aceite mineral, alcohol cetlico, cido
esterico, estereato de glicerilo, palmitato de isopropilo, alcohol cetearlico,
ceteareth 20, triglicrido caprlico/cprico, tridecil, estereato, neopentiliglicol
dicaprilato, dicaprato, tridecil trimetilato, fenoxietanol, metilisotiazolinona,
agua, fragancia, miel de abeja, amarillo 6, amarillo 5.
TOALLITAS HMEDAS RICITOS DE
ORO AVENA-MIEL
Las Toallitas Hmedas Ricitos de Oro con
Avena y Miel, nutren, humectan y
desinflaman la delicada piel del beb.
Tecnologa: Cushiony Thick, lo que las hacen ms resistentes. (Son de Tela)
Presentacin: 90gr.

INGREDIENTES:
Agua, glicerina, laureth fosfato de potasio, polisorbato 20, cido mlico, DMDM
hidantona, EDTA tetrasdico, metilparabeno, fragancia, extracto de miel, extracto
de avena, acetato de tocoferilo.
DESCRIPCIN DEL MERCADO.
Nuestro objetivo principal o el mercado meta al que queremos llegar son
las mams de los bebs que van a consumir el producto.
Demogrfica: El producto lo pueden usar desde recin nacidos (periodo
prenatal) hasta la edad de 5 aos aproximadamente (periodo primer infancia y
niez temprana), y lo pueden usar ambos sexos.
Para la clasificacin del nivel socioeconmico en Mxico, la Asociacin Mexicana
de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica asigno 6 niveles diferentes, el
producto lo pueden adquirir personas de clase media alta (C+) y clase media (C).
La clase media alta (C+) incluye a aquellos que sus ingresos son
ligeramente superiores a la clase media (C).
Psicogrfica: Lograr que los consumidores tengan confianza en el producto ya
que sus hijos son los que van a usarlos, esta confianza se obtiene a travs de la
manera en la que transmitimos lo que queremos que los consumidores sientan,
presentando al producto y mostrando sus caractersticas, mencionando las ms
importantes. Los productos de Ricitos de Oro Lnea miel son hipoalergnicos,
dando la seguridad de que no daar la piel del beb. A travs de la presentacin
del producto mostramos esa ternura que los bebs tienen notoriamente y
finalmente es lo que las mams quieren que el producto se identifique con sus
bebs, adems de que cuide y proteja la piel del beb y de esta forma se crea una
identidad con la marca.

La zona geogrfica donde se comercializa el producto es en Mxico, E.U.A,

Puerto Rico, Repblica Dominicana, Espaa, Alemania, Holanda, Suecia, Suiza,
Dinamarca, Australia y Taiwn.
CANALES DE DISTRIBUCIN

GRISI, S.A. DE C.V. con domicilio en la calle de Amores 1746 colonia Del Valle
Cdigo Postal 03100 Delegacin Benito Jurez en Mxico, Distrito Federal, es
responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le d a los mismos y
de su proteccin. Su informacin personal ser utilizada para acreditar la
identificacin de clientes, proveedores, candidatos y empleados; con el nico
propsito de estar en posibilidades de celebrar el contrato que corresponda que en
su caso y por acuerdo mutuo se pretenda formalizar, para mantener y custodiar el
expediente e informacin respectiva.
Oficinas Corporativas
Calle Amores 1746
Col. Del Valle
C.P. 03100 Mxico, D.F.
Tel./Fax (55)5629-9902 / (55)5534-1003
Centro de Distribucin Iztapalapa
Calle Huaiquila 540
Nave 2 Col. San Jos

Aculco
C.P.
09410,

Mxico, D.F. Del.

Iztapalapa
Tel./Fax (55)5640-1630 / 5640-1643

Oficinas Guadalajara
Amado Nervo 315
Desp. 5 Col. Ladrn de
Guevara

Bodega Guadalajara

C.P. 44650, Guadalajara, Jal.

Tel./Fax (33) 3615-7025 / 3615-

Privada Calle 22 2727

7303 3616.2522

Zona Industrial, Sector Jurez

Guadalajara, Jal.

Bodega Monterrey

Tel. (33) 3145-0206 / 3145-0309

Av. Los Parques 341

Fracc. Los Parques
C.P. 66440, Monterrey, N.L.
Tel./Fax (81) 8105-0460 / 8105-046
Oficinas Tijuana
Edificio Nicke
Misin de Santo Toms 2812 Local C2
Entre Paseo de los Hroes y Snchez
Taboada Colonia Zona Ro
C.P. 22320, Tijuana, B.C.
Tel.(664) 900-7115 / 9007259

Bodega Tijuana

Av. guila Aztecas 20051 - 5D

Fraccionamiento Rancho el
guila Parque Industrial el
Girasol
C.P. 22215, Tijuana, B.C.
Tel./Fax (664)978-3122 / 9039292

Oficinas Puebla
Calle Chapulco 4 Despacho 205
Col. La Paz
C.P. 72160, Puebla, Pue.
Tel./Fax:(22) 2249-4378 / 2231-8742
Oficinas Len
Blvd. Paseo de Jurez 901-301
Jardines de Jerz
C.P. 37580, Len, Gto.
Tel/Fax (47) 7711-3268 / 7771-9411

SEGMENTACIN DEL PBLICO

Independientemente de toda la tecnologa farmacutica y cosmtica que es
utilizada en toda nuestra gama de productos as como su desarrollo y la evolucin,
GRISI ha mantenido su poder de innovacin, en todas las fases se han corregido y
hecho las pertinentes modificaciones para la potencializacin y el mejoramiento de
nuestros productos.
Es una empresa qumico-farmacutica 100% mexicana dedicada a la
elaboracin y comercializacin de productos lderes de origen natural para la
salud, belleza, higiene y nutricin.
Ricitos de oro es una lnea integral de productos elaborados a base de
ingredientes naturales y especialmente formulados para el delicado cuidado y la
piel de los bebs ya que ayuda a la eliminacin de bacterias y a combatir
grmenes haciendo que la limpieza de tu bebe sea ms efectiva e ideal para
todo tipo de bebs.
La excelente gama de productos GRISI esta hecha nicamente de componentes
naturales siendo la mejor opcin para la buena salud del cabello y piel.

La ventaja que tiene ricitos de oro son sus componentes naturales, para su
elaboracin se han sometido a extensas pruebas que demuestran que estn libres
de cualquier sustancia qumica o ingredientes dainos para el cuero cabelludo as
como para la piel de tu beb. La lnea Oro miel ofrece beneficios como:
-Nuestros productos proporcionan a la piel y al cabello ms proteccin e
hidratacin sin daarlo.
-Evita la cada, la sequedad y la poca elasticidad que nos proporciona un shampoo
industrial permitiendo el fortalecimiento.
-Nos aporta seguridad ya que los ingredientes son 100% naturales y sin
ingredientes peligrosos como la silicona.
La tradicin se ha mantenido, siguiendo la misma filosofa implantada desde
su fundacin en 1863, una filosofa que implica responsabilidad hacia la marca
GRISI, teniendo siempre presente la calidad de sus productos, gente e
instalaciones.
El deseo de permanecer a la vanguardia sobre la competencia y el inters en el
consumidor es resultado de la relacin directa del bienestar humano y la belleza
corporal con la naturaleza. Es por ello que los laboratorios GRISI mantienen
altos valores ticos en la fabricacin de sus productos.
"Ser natural es un reto difcil, cuyo objetivo al final es siempre colectivo, formado
con grandes esfuerzos personales, pero para el beneficio de todos; ser natural es
ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace; es luchar en contra de todo
lo que rompa el equilibrio; es contribuir para que nuestra meta sea la salida de
una nueva generacin.
OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
Tipo de marca:
Lnea de producto: Ricitos de Oro Baby Shampoo Miel, es un producto
complementario dentro de una gama que brinda beneficios para cualquier tono de
cabello en los bebs.

Caractersticas de la marca
Imagen de la marca:
Es un isologo al estar fusionadas la iconografa y el texto.
Es de color azul para evocar higiene que es el propsito del producto; agradable
a la vista y con figuras propias de la infancia como estrellas y un oso de peluche.
Posee un fonotipo breve, de fcil pronunciacin y eufona al ser agradable el
nombre que se escucha. Es distinguible por su fcil pronunciacin, es adaptable
al manejar diferentes presentaciones de empaque, posee la empata requerida
para el pblico que se comercializa; al evocar el cuento infantil. Una marca que
est enfocada al pblico infantil, y las que lo perciben de esta manera son las
mams de las criaturas que adquieren el producto.
Identidad de la marca:
Es una marca que evoca sentimientos de alegra y recuerdos memorables de
cuidados en la higiene del beb y su salud, mediante productos naturales
teniendo siempre presente la calidad de sus productos, que permiten baar a su
beb de una manera completamente distinta, relajndolo y creando una
sensacin de tranquilidad y bienestar.
Tipo de posicionamiento:
Se da un posicionamiento por usuario; es muy claro todo el sistema referencial
que acompaa al producto, muy especfico al solo dirigirse al cuidado en la
higiene de los bebs. Cada producto resuelve una necesidad especfica propia de
un infante. La publicidad lo corrobora al integrar a bebs y dirigirse a las mams
de estos.
Tipo de campaa:
GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

La campaa lanzada para Ricitos de Oro, pretende dar consejos del cuidado del
cabello del bebe, la manera indicada de utilizarlo y sus caractersticas al ser
hipoalergnico no irritar sus ojos, indica cmo tener un cabello suave y
saludable y la manera correcta de peinar sin daarlo y varios tips para un mejor
uso de la lnea de productos.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO
La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000, 000
los cuales se destinarn de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos.

Televisin: 50 segundos.

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, total de 18 segundos.

Espectacular
Espacio publicitario: 4 x 12 metros., 8 x 12metros.
Formato: Horizontal

Dovela: Publicidad fija en formato impreso en el interior del autobs

o metro.
Dovela chica: 60 cm. base x 22 cm. altura.
Dovela grande: 1.22 cm. base x 22cm. altura.

Cabecera: Base 0.55 m. x 0.75 m.

PRESUPUESTO
La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000,000, los
cuales se destinarn de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos
# de spots x da
1

# de das a la semana
5

# de Semanas
4

Televisin: 50 segundos
# de spots x da
2

# de das a la semana
5

# de Semanas
4

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, siendo un total de 18 segundos

Espectacular
Descripcin
Total: 2 espectaculares
Tamao: 4x12 metros y 8x12
Duracin: 6meses
Zona: Norte
Precio aprox.: $12,000
Tamao
4X12
8X12

Precio x metro
cuadrado
$110

Total
$5280

Dovela
Medio
Metro

Empresa
ISA
Corporation
S.A. de C.V.

Dovelas
120

Tiempo de exposicin
30 Das

Costo con IVA

$74, 472

Cabecera
Medio

Empresa

Tiempo de

Precio con

exposicin

IVA cuota
mensual

ISA
Metro

Corporation

30 Das

$2,000.

S.A. de C.V.

ESTRATEGIA CREATIVA
GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Espectacular.
Elementos bsicos del diseo.
Punto de atencin: En este anuncio nuestro punto de atencin se enfoca al
beb que se encuentra al centro.
Punto de tensin: Los productos que se encuentran alrededor del beb.
Direccin y lectura: Horizontal de izquierda a derecha.
Composicin.
Contraste: Existe un contraste entre la forma del beb y los productos.

Armona: Se presenta un amistoso arreglo y relacin entre el aspecto y el uso,

el aspecto reflejado en la figura del beb y el uso de los productos lnea miel de
Ricitos de Oro GRISI para el cuidado de la piel del mismo.
Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la
textura lisa y tersa de la piel.
Ritmo: Existe ritmo pues los productos comparten una cualidad que es la marca
Ricitos de Oro y se muestra a manera de repeticin pues los elementos
grficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.
Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.
Exageracin: Porque se est promoviendo toda la lnea Miel de Ricitos de Oro
GRISI.
Predictibilidad: Porque los productos ya se conocen, solo se estn reafirmando en
la mente del consumidor.
Acento: Porque la forma de la cabeza del beb se trata de representar a
manera exagerada para causar un mayor impacto.
Asimetra: Pues no hay una proporcin entre los elementos grficos y el espacio.
Unidad: Pues existe una correlacin entre los productos y la imagen del beb
ya que son productos para el cuidado de la piel de los menores.
Economa: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.
Sencillez: El proceso de decodificacin del mensaje es fcil de entender.
Distorsin: Se refleja en el tamao de la cabeza del beb al ser un
elemento representado como caricatura.
Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Dovela.
Elementos bsicos del diseo.
Punto de atencin: La marca de Ricitos de Oro es el punto de atencin por su
tamao, se encuentra en la parte superior derecha de la dovela.
Punto de tensin: Las burbujas en donde se encuentran los productos y las
imgenes de unos bebs.
Direccin y lectura: Derecha a izquierda, curva descendente.
Composicin.
Contraste: Existe un contraste entre los tamaos de las burbujas y su contenido.
Armona: Se presenta un amistoso arreglo y relacin las burbujas que reflejan la
idea de darse un bao y el uso de los productos lnea miel de Ricitos de Oro
GRISI.
Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la
textura lisa y tersa de la piel.
Ritmo: Existe ritmo pues las burbujas comparten una cualidad que son los
productos Ricitos de Oro y se muestra a manera de repeticin pues los
elementos grficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.
Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.
Exageracin: Porque se est promoviendo toda la lnea Miel de Ricitos de Oro
GRISI en el mismo espacio grfico.
Espontaneidad: Mostrando adems de los productos un mensaje de equidad
de gnero al poner la imagen de una nia y un nio.
Acento: Porque las burbujas tratan de representar diversin y un mayor impacto.
Asimetra: Pues no hay una proporcin entre los elementos grficos y el espacio.

Inestabilidad: Pues no hay equilibrio en el peso visual, todo va de

manera descendente con diversas formas.
Economa: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.
Sencillez: El proceso de decodificacin del mensaje es fcil de
entender. Distorsin: Pues la representacin es a travs de formas en
caricatura. Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Interaccin del color.

Armona.

Contraste (complementario y por

temperatura).

Se encuentra similitud en los colores

Se presenta en nuestra campaa pues

presentados en la campaa como lo

se enfrentan colores opuestos en

son:

temperatura, ambos se intensifican

Blanco (neutro/acromtico): Implica

recprocamente en esa dimensin, en lo

inocencia y pureza, representa lo

que respecta al valor de luminosidad, y

positivo, la igualdad y la unidad.

el fenmeno de contraste simultneo

Caf: Se considera un color confortable

acta como en el caso del color

que demuestra equilibrio y es asociado

complementario; cada uno tiende a

a la tierra.

intensificar su propia diferencia. Se

Amarillo: Simboliza la alegra, es el

presenta un fondo blanco en donde las

color del sol y se traduce en emociones

diferencias contrastantes sern

como optimismo, felicidad y brillo.

inversamente exaltadas segn la

Tonos de color amarillo dorado implican

posicin en la que se presenten dentro

la promesa de un futuro promisorio. El

del espacio.

color amarillo provoca pensamientos

Azul: Es el color de la frescura, la

creativos. Se percibe como un color

libertad, y la honradez, se asocia con la

infantil.

tranquilidad y calma, se utiliza para

Naranja: El naranja es un color clido,

promocionar productos y servicios

vibrante y extravagante. Transmite

relacionados con la limpieza, el aire o el

energa combinada con diversin, es el

cielo.

color de las personas que toman

Rosa: es un color relacionado con la

riesgos. El color naranja hace que un

inocencia, se utiliza generalmente en

producto caro parezca ms accesible.

marcas de juguetes.

Caractersticas psicofsicas
Tono: Los tonos utilizados en la campaa son claros, pues son colores que
poseen ms luz y son cercanos al color blanco.
Matiz: Nulo, pues no se presenta al 100% el estado puro del color.
Saturacin: Los colores que se presentan poseen la viveza de los
mismos reflejando una imagen viva e intensa.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN

Referencial: Mostrar la realidad al informar y ser objetivos sobre cada

uno de los productos de Shampoo, crema corporal, gel, jabn y toallas
hmedas.
Emotiva: Hacer referencia a lo que sienten, se manifiesta una realidad
subjetiva en los nios, al mostrar tristeza y alegra, al momento de adquirir
ricitos de oro Grisi.

FIGURAS RETRICAS

Hiprbole: Se realiza exageracin en la representacin del viento sobre la

mam y en la negacin de los nios al no querer baarse.
Elipsis: Situamos cierta informacin por referentes. El motivo de negacin por
parte de los nios al baarse, se da a entender que los productos GRISI

siguen siendo lo mejor.

FUENTES DE INFORMACIN
Video-grficas:
Ttulo: Ricitos de Oro, Lnea Miel.
Autor:
Arguello Alvarado Marcos Esa
Armenta De La Vega Carolina
Garca Gonzlez Karla Fernanda
Lpez Cruz Jorge
Prez Prado Guadalupe
Rubio Martnez Itzel
Snchez Lozada Estefany
Velzquez Cruz Sofa Estefany
Villeda Frausto Andrea
Tema: Uso de productos para el cuidado del beb.
Creado: 2015 en D.F: Mxico.
Duracin 50 segundos.
Formato: mp4

Resumen: Trata sobre el uso de los productos GRISI, Ricitos de Oro de la Lnea
Miel, donde al principio aparecen unos nios jugando felizmente, posteriormente
sale la mam avisndoles que les toca un bao, a la nia la limpia con las toallitas
y le pone gel para peinarla, al nio lo baa con el jabn y el shampoo y le
humecta la crema corporal.
Audio-grficas:
Nombre: Ricitos de Oro, Lnea Miel.
Autor: Pista de Sonido.
Tipo: Campaa publicitaria establecida. (Mantenimiento)
Formato: mp3
Resumen: Sonido de pista establecida de Ricitos de Oro, Lnea Miel, destinado
a la creacin de anuncios de televisin y radio.
Paginas oficiales:
http://www.grisi.com/
https://es-es.facebook.com/LaboratoriosGrisi
https://twitter.com/grisi_mx

GUIN LITERARIO VINE

GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Secuencia 1. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de

grises.
Hay un nio llorando con un juguete, contina llorando, se escucha de fondo
notas musicales que evocan melancola y tristeza. La duracin del video es de 6
segundos.
Secuencia 2. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de
grises.
Hay un nio llorando sosteniendo un recipiente con un poco de leche y sigue
llorando, se escucha de fondo notas musicales que evocan melancola y tristeza.
La duracin del video es de 6 segundos.
Secuencia 3. En un escenario con un fondo de nubes y un sol, la imagen a color.
El mismo nio est contento porque le dan el shampoo Ricitos de Oro miel,
alrededor del nio est la lnea de productos, mientras sucede esta escena se
escucha de fondo una voz de mujer diciendo: Ricitos de oro de miel, la lnea
ms naturalGRISI. La duracin del video es de 6 segundos.

GUIN TCNICO AUDIOVISUAL - VINE

GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

SECUENCIA

PLANO

MOVIMIENTOS DESCRIPCIN SONIDO

Secuencia 1

Plano

Movimiento de

Escala de

Llanto del nio

6 segundos

completo, ya

la cmara

grises con

y notas

que en la

paneo, frente al

iluminacin

musicales

toma sale el

nio.

cenital, el

tristes.

nio y el

ambiente

espacio;

denota tristeza.

detrs del
nio hay
nubes y
truenos.
Secuencia 2

Plano

Movimiento de

Escala de

Llanto del nio

6 segundos

completo,

la cmara

grises con

y notas

sale el nio

paneo, frente al

iluminacin

musicales

dentro del

nio.

cenital, el

tristes.

espacio.

ambiente
denota tristeza.

Secuencia 3

Plano

Movimiento de

Color con

Pista de audio.

6 segundos

completo de

la cmara

iluminacin

Ricitos de oro

un nio con

circular,

frontal, el

de miel, la lnea

un fondo de

alrededor del

ambiente

ms

nubes y de

nio.

denota alegra.

naturalGRISI

un sol.

GUIN LITERARIO DE TELEVISIN

GRISI
Ricitos de Oro
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Secuencia 1. Jardn. Exterior. Da
-Escena 1
Dos nios se encuentran jugando con tierra en el jardn, se ensucian bastante.
-Escena 2
La mam decide baar a los nios.
MAM: Hora del bao!
NIOS: Ponen cara de susto y mueven la cabeza en seal de NO.
-Escena 3.
Interior de la casa. Da
La mam comienza a pensar con que va a baar a los nios, de repente llegan a
su mente los productos ricitos de oro miel de grisi, un suave viento se percibe y
al fondo suena una meloda evocando un milagro y mgicamente aparecen
encima de la mesa la lnea de productos Ricitos de oro miel.
Secuencia 2. Recmara. Interior. Da
-Escena 1
La mam pone a la hija frente al espejo y le limpia el rostro con las toallitas
hmedas ricitos de oro miel. Mientras comienza al fondo la cancin Break
Free adaptada a la lnea miel.

-Escena 2
La mam nota que su hija est muy despeinada, y empieza a peinarla con el
gel ricitos de oro miel, haciendo que su cabello quede con un brillo hermoso y
manejable.
Secuencia 3.
-Escena 1. Interior. Bao. Da
La mam decide baar a su hijo, ya que est demasiado sucio, lo comienza a
baar con el shampoo y jabn ricitos de oro miel; el nio disfruta el bao, est
feliz y contento.
-Escena 2. Interior. Recmara. Da
La mam saca al nio de la baera, y lo lleva a la recmara, ah le aplica
suavemente la crema ricitos de oro miel, dejando su piel suave e hidratada.

-Escena 3. Sala de la casa, Interior, Da

Aparece la mam, su hijo y su hija, todos muy sonrientes. Termina la cancin de
fondo. Y se hace un acercamiento a los productos se encuentran en la mesa
mientas la Mam dice: Para el cuidado de la piel de mis bebs, ocupo ricitos de
oro miel, de Grisi!
FIN.

GUIN TCNICO AUDIOVISUAL TELEVISIN

GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Duracin: 50 segundos.

SECUENCIA

PLANO

MOVIMIENTO DESCRIPCIN SONIDO

SECUENCIA 1

Plano general:

Toma frontal.

ESCENA 1:

Los dos nios

Nios jugando.

jugando en el

5 segundos.

jardn.

Iluminacin

Sonido:

frontal.

Naturaleza.

ESCENA 2:
La mam quiere Medium close

Toma frontal

Iluminacin

Sonido:

baar a los

up a los nios.

Zoom-in,

ascendente.

Suspenso.

nios.

Su expresin

rostro de los

es de miedo.

nios.

Mam

Plano medio

Toma picada

Iluminacin

Sonido:

pensando.

corto

descendente

cenital hacia la

Varita

hacia la

mam, efecto

mgica

mam.

viento.

5 segundos.
ESCENA 3:

4 segundos.

Aparicin de

Plano general,

productos.

aparecen los

Toma frontal. Iluminacin

Frontal.

productos.

Sonido:
Milagro.
INICIA
Como sonido
de fondo la
cancin
Ricitos de
Oro GRISI,

4 segundos.

Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.

SECUENCIA 2
ESCENA 1:

Plano general

Toma tres

Iluminacin

Sonido:

La mam limpia

corto, en la

cuartos.

cenital.

Contina

el rostro de la

habitacin de

sonido de

nia.

la nia. Ella

fondo la

disfruta los

cancin

beneficios de

Ricitos de

los productos.

Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.

5 segundos.

ESCENA 2:
La mam peina

Medium close
up: nia.

Zoom-in.

Iluminacin
cenital.

Sonido:
Contina

a su hija.

Siente alegra

sonido de

por emplear la

fondo la

crema para

cancin

peinar Grisi.

Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa

6 segundos.

ficha audio
grfica.

SECUENCIA 3

Plano de

Toma frontal.

Iluminacin

Sonido:

ESCENA 1:

conjunto. El

Paneo de

frontal

Contina

La mam

nio expresa

izquierda a

sonido de

baando a su

felicidad por

derecha.

fondo la

hijo.

usar shampoo

cancin

Grisi.

Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.

6 segundos.

ESCENA 2:
La mam le
aplica crema a
su hijo.

Plano de
conjunto.
Medium close

Toma frontal

Iluminacin
Sonido:
cenital, dirigida Contina
principalmente

sonido de

up al nio.

al nio.

fondo la

Su cara es de

cancin

bienestar.

Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.

4 segundos.

*Se anexa
ficha audio
grfica.

ESCENA 3:

Plano general

Familia feliz en

Toma frontal

Iluminacin

FIN de la

a la familia

frontal

cancin de

la sala.

fondo.

4 segundos.
Plano insert

Toma frontal

Edicin:

Dialogo de

FINAL,

a los

Disolvencia.

Mam: Para

aparicin de

productos.

el cuidado

marca,

Zoom-in

de la piel de

campaa,

mis bebs,

nombre del

ocupo ricitos

producto.

de oro miel,
de Grisi!

7 segundos.

GUIN LITERARIO DE RADIO

GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Secuencia 1. Bao de una casa. Interior. Da.
Una mujer dando informacin acerca de la lnea de productos Ricitos de Oro Lnea
Miel que son para el cuidado de la piel del beb que protege, humecta, suaviza y
da brillo a su cabello y piel. Con una msica atractiva y alusiva al producto
diciendo los bienes que hay en su lnea que son shampoo, jabn, toallitas, gel y
crema corporal.
Secuencia 2. Rotulo.
Tan natural, como el amor por tu beb!
FIN.

GUIN TCNICO DE RADIO

GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Duracin: 35 segundos.

NMERO DE

DURACIN

VOZ

MSICA SFX

LNEA

3.372 4

Msica Ricitos

segundos

de oro con miel,

todos lo pueden
usar.

Para el cuidado de

INICIA Como

la piel de mi beb

sonido de fondo la

uso la Lnea de

cancin Ricitos de

9.444 10

Miel de Ricitos de

Oro GRISI, Lnea

segundos

Oro de GRISI que

Miel.

protege, humecta,

*Se anexa ficha

suaviza y da brillo

audio grfica.

al cabello y piel de
mi beb.

Sonido:
Contina sonido

de fondo la
3

20 segundos

cancin Ricitos de
Oro GRISI, Lnea
Miel.
*Se anexa ficha
audio grfica.

5.500 - 6

S! La lnea de

FIN de la cancin

segundos

miel con shampoo,

de fondo.

jabn, toallitas, gel

y crema corporal
5

3.030 4

Tan natural, como

segundos

el amor por tu
beb!

1 segundo

GRISI!