Professional Documents
Culture Documents
Vasco Ribeiro
Vasco Ribeiro/FLUP
O Que a Marca?
Cor
Sigla
Smbolo
Nome
Letra
cone
Logtipo
Sinal
Rtulo
Nmero
Vasco Ribeiro/FLUP
O Que a Marca?
Ento a marca s um
elemento semitico?
Vasco Ribeiro/FLUP
...em 1993
1. Coca-Cola
2. Malboro
3. IBM
4. Disney
5. Sony
6. Kodac
7. Intel
8. Gillette
9. Budweiser
10.Nike
47,9 Milhes
47,6 Milhes
23,7 Milhes
19,9 Milhes
14,4 Milhes
14,4 Milhes
13,2 Milhes
11,9 Milhes
11,9 Milhes
11,1 Milhes
Vasco Ribeiro/FLUP
...em 2014
1. Appel
2. Google
3. Coca-Cola
4. IBM
5. Microsoft
6. General Electric
7. McDonalds
8. Samsung
9. Budweiser
10.Nike
98,3 Bilies
93,2 Bilies
79,2 Bilies
78,9 Bilies
59 Bilies
46,9 Bilies
41,9 Bilies
39,6 Bilies
37,2 Bilies
35 Bilies
Vasco Ribeiro/FLUP
O valor da Marca?
Vasco Ribeiro/FLUP
O Valor Marca?
O Que a Marca?
Vasco Ribeiro/FLUP
Os pilares da Marca
Sinal
(Nome, logtipo, lema)
Misso
(Perfil, viso, misso e valores da empresa)
Imagem
(Stakeholders, notoriedade, posicionamento)
Vasco Ribeiro/FLUP
A performance da Marca
Sinal
INTERIOR
Misso
Imagem
Vasco Ribeiro/FLUP
EXTERIOR
A performance da Marca
Sinal
INTERIOR
Misso
Imagem
Vasco Ribeiro/FLUP
EXTERIOR
O Sinal da Marca
Sinal
Rtulo
Design
Lema
Logo
Lettering
Cor
Nome
Vasco Ribeiro/FLUP
Sinal
Misso
Vasco Ribeiro/FLUP
Imagem
Sinal
Stakeholders
Notoriedade
Posicionamento
Estima
Misso
Adeso
Preferncia
Vasco Ribeiro/FLUP
Imagem
Imagem da Marca
Assis-da
Espontnea
Top
of
mind
Vasco Ribeiro/FLUP
Imagem da Marca
Assis-da
Marca
Sinaltica
Roupa
Viaturas
Anncios
Revista
Boletim
Vdeos
Folhetos
Espontnea
Top
of
mind
Vasco Ribeiro/FLUP
Cognitivo
Abstrato
Positivo
Afecto
Orgulho
Assis-da
Marca
Sinaltica
Roupa
Viaturas
Anncios
Revista
Boletim
Vdeos
Folhetos
Espontnea
Top
of
mind
Vasco Ribeiro/FLUP
Cognitivo
Abstrato
Positivo
Afecto
Orgulho
A Marca
MARCA
$
Vasco Ribeiro/FLUP
Vasco Ribeiro/FLUP
Teaming
Integridade
Orgulho
Valores
Vasco Ribeiro/FLUP
Respeito
Excelncia
Vasco Ribeiro/FLUP
Obrigado
Vasco Ribeiro/FLUP