Ubaldo Lescano

@ulescano

AGENDA
Qu es Marketing de Contenidos?

Reglas
Beneficios
Contar una historia ..
Estructurar el Planeamiento

Ubaldo Lescano - @ulescano

CONTENIDO 2.0
Esttico

Dinmico

Centralizado

Descentralizado

nico

Social

Costoso

Barato

Especializado

De todo tipo

 La nocin del marketing que se tienen de

los clientes al bombardearlos de publicidad
o de cualquier otro mensaje de marketing ya
no aplica
El comportamiento del consumidor y sus
expectativas estn cambiando
Todos consumimos, todos publicamos

Qu es Marketing
de Contenidos?

Es el arte de entender
exactamente lo que tus
clientes y prospectos
necesitan saber. Luego
llevarles ese contenido de
una manera relevante para
hacer crecer tu negocio

 Todo lo que tenemos en nuestro web site (Home,

Nosotros, FAQ, etc)
Videos, blogs, fotografas, webinars, ebooks,
podcasts, infografas

Energa, vida, propsito, VALOR: Confianza,

credibilidad y autoridad

Quin 1ro tenga el contenido de mas engagement gana, porque el

contacto frecuente y regular edifica una relacin Joe Pulizzi (Get Content,
Get Costumers)

Publicidad es un lujo, pero

el contenido es
supervivencia

REGLAS
Acepta ser un editor
Insights inspiran originalidad

Construye el momento
Habla como tu cliente

Vuelve a imaginar, no recicles

Comparte o ayuda

No es slo contar una buen historia, si no una historia verdadera

Haz algo inesperado
Aviva la fogata
Crea wings and roots
Apuesta por tus fortalezas

BENEFICIOS
1. Atrae cliente
2. Educa a tus compradores sobre comprar lo que les
interese
3. Supera la resistencia a dejar datos personales
4. Establece tu credibilidad, confianza y autoridad en tu
industria
5. Cuenta tu historia
6. Construye buzz va social media
7. Construye una base de fans e inspira a los clientes a
amarte
8. Inspiracin promueve compras

UNA EXTENSIN DE TU
MARCA

Es ms que una texto, grficos y videos. Es una encarnacin

de tu marca.
Esta diseado para inspirar personas a leer ms, o ver ms o
saber como amar a tu marca un poco ms
El buen contenido puede rpidamente convertirse en el alma
de tu marca en el mundo entero.

Mientras ms informacin valiosa

puedas darle a otros, ms rpido te
convertirs en experto y de forma
natural ganars su confianza
Marcus Sheridan http://www.riverpoolsandspas.com/

Contar una buena

historia
(antes llamada caso de estudio)

Dar datos iniciales (nombre, empresa,

industria, etc ..)
El reto: Enfocarse en la historia
humanizada

La solucin, ser un superhroe

El resultado: Vivir feliz despus
Imagina tu historia en otro tipo de medio

Qu
Porqu

Cmo
A donde

Cuando
Quin

temas que se tocarn?

formatos usaremos? (blog, video, foto, etc)
le dar valor al negocio?
mejorar nuestro mensaje frente a la
competencia?
lo diremos? (tono de voz)
sabremos si lo estamos haciendo bien?
encontraremos nuestras fuentes de contenido?
Las compartiremos? (blog, social media..)

ser publicado?
ser importante actualizar
empezar y cuando terminar una campaa
es responsable por el contenido A, B o C?
le dar mantenimiento a los canales? (blog,
social networks, engage..)

Estructurar el
contenido

EMPEZAR CON PREGUNTAS

SOBRE TU AUDIENCIA
Quin es tu cliente? Qu es lo que les importa?

Dnde buscarn contenido?

Qu formatos prefieres?
Qu los motiva a realizar una accin?
Qu historias les puedes contar para alinear tus
metas de marca y clientes?

https://econsultancy.com/blog/65018-what-social-customer-service-is-really-worth-stats#i.zi2y9judteeith

SIGUIENTE PASO
Keywords: marca y categora

Contenido: Blogs, social media, medios

Optimizar: Activos digitales, videos, noticias internas
Socializar: FB, twitter, pinterest, youtube
Integrar: Marketing y PR

Medir: Trfico, KPIs, Leads, Conversiones

EJEMPLOS

EJEMPLOS

EJEMPLOS

GRACIAS!