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DE PANAMA
Profesora:
Anabella Tejada Lombardi
Presentado por:
o Tatiana Gonzlez G.
8-874-865
o Carolina Granada
8-882-376
23 Abril 2015
INDICE
INDICE..........................................................................................................................................2
INTRODUCCION..........................................................................................................................5
OBJETIVOS..................................................................................................................................6
ASPECTOS GENERALES...........................................................................................................7
Anlisis de la empresa:..........................................................................................................7
2
Diagnstico de la empresa:................................................................................................7
Objetivos:...............................................................................................................................8
Plan de accin:....................................................................................................................8
Control:...................................................................................................................................8
LA CALIDAD - CONCEPTO.........................................................................................................8
Caractersticas en La Calidad de Servicios Tursticos...........................................................9
LA NORMA DE CALIDAD ISO 9000.........................................................................................9
MANUAL DE LA CALIDAD TURISTICA.....................................................................................10
o
CONCEPTOS...................................................................................................................10
POLITICA DE LA CALIDAD..............................................................................................12
I ETAPA : LA RESERVA....................................................................................................12
II ETAPA: LA VENTA.........................................................................................................12
III ETAPA:..........................................................................................................................12
LA LOGISTICA..............................................................................................................12
ATENCION DE QUEJAS Y RECLAMOS......................................................................12
o
GESTION DE EMOCIONES......................................................................................................18
o
en el proceso de ventas...................................................................................................19
en el proceso de reserva..................................................................................................21
durante el breafing............................................................................................................21
durante el viaje.................................................................................................................21
la despedida.....................................................................................................................22
SOSTENIBILIDAD......................................................................................................................22
o
CONCLUSION............................................................................................................................28
BIBLIOGRAFIA...........................................................................................................................28
ANEXO 1....................................................................................................................................29
ANEXO 2....................................................................................................................................30
o
ANEXO 3....................................................................................................................................31
o
ANEXO 4....................................................................................................................................32
o
INTRODUCCION
El manual de calidad nos proporciona criterios de calidad para estandarizar su servicio, es
decir brindar la misma calidad de servicio independiente de quien lo ofrece.
Nunca tienes una segunda oportunidad de dar una primera impresin" debera estar escrito
en la portada de muchos manuales de entrenamiento de servicio al cliente y con razn.
Todo manual de calidad se constituye como
5 gua, como la columna vertebral o el alma
del sistema de gestin de calidad (SGC) de una compaa, eso es, establece y explicita
de una forma clara los mecanismos de control y los objetivos de calidad fijados como
norma. En cuanto a ello, es decir, en lo referente a la norma que describe los estndares
a los que se debe remitir (y garantizar) un manual de calidad, se alude principalmente a
los procedimientos y los requisitos exigidos por la norma ISO 9001, elaborada por la
Organizacin Internacional para la Estandarizacin y promulgada en 2008.
Una Agencia de Viajes, como toda unidad organizativa, para que pueda cumplir con sus
Objetivos de mejora continua de la Calidad ofertada a los clientes y llegue a ser competitiva
dentro de su actividad econmica, necesita establecer los elementos operativos bsicos que,
en una estructura adecuada y con un contenido estudiado pero adaptado a las condiciones
particulares de cada unidad de negocio, organice este factor estratgico para la empresa en
un Sistema de Calidad.
Una Agencia de Viajes que intente realizar actividades sujetas a un aseguramiento y garanta
de Calidad tiene que tener previstas, establecidas y vigentes un conjunto de acciones que
coadyuven a alcanzar los Objetivos de Calidad pretendidos, encaminados a garantizar que se
entienden y satisfacen las necesidades de sus clientes.
Estos Objetivos de Calidad dentro de una Poltica de Calidad asumida por la Direccin y
difundida en la Organizacin, una estructura para la Calidad, el establecimiento de los
procedimientos tcnico-administrativos en la realizacin de tareas y su control, los
requerimientos en las relaciones contractuales, la garanta de proveedores y subcontratistas,
control y actuaciones con los servicios no conformes, la gestin de los recursos humanos
aplicados, el soporte documental que lo justifica, son, entre otros, elementos a tener en cuenta
para ordenar la Calidad en el negocio que es, en resumen, lo que debe entenderse por
Sistema de Calidad.
Como consecuencia, el Sistema de Calidad que se implante debe estar sometido a revisiones
peridicas y las mejoras a introducir deben venir respaldadas por los requerimientos de los
clientes en cuanto no slo a la percepcin de la Calidad ofertada sino tambin en cuanto a la
adecuacin de la misma a las exigencias de esa demanda.
OBJETIVOS
Objetivos:
El Objetivo del presente Manual de Calidad Turstica, es orientar a todos los empresarios y
trabajadores vinculados a las Agencias de Viaje, sobre cmo establecer acciones
estandarizadas dentro del servicio ofrecido, 6tanto en los productos como en el servicio que se
brinda al turista. A la vez tambin su objetivo es servir como documento bsico del Sistema de
Gestin de Calidad.
Objetivos Especficos:
ASPECTOS GENERALES
La
buena conduccin de una Agencia de Viajes y Turismo, se basa en 5 principios
fundamentales: El anlisis de la empresa, el diagnstico de la empresa, trazar los
objetivos, el plan de accin y el control.
ANLISIS DE LA EMPRESA:
Quines somos?, Cul es nuestro proyecto empresarial?, identificacin de la demanda,
7
la oferta, los proveedores y la competencia.
DIAGNSTICO DE LA EMPRESA:
Dnde estamos?, Puntos dbiles, Puntos
(FODA)
fuertes,
Amenazas
y Oportunidades,
OBJETIVOS:
A dnde queremos llegar?, a corto, mediano y largo plazo.
PLAN DE ACCIN:
Disear estrategias de acciones concretas, organizacin de los recursos, establecer un
calendario, confeccionar un presupuesto, ejecucin.
CONTROL:
Cmo va y Cmo ha ido?, verificar el cumplimiento de
retroalimentacin. Qu se debe investigar de la competencia?
los
objetivos,
planes,
LA CALIDAD - CONCEPTO
La palabra calidad tiene un significado unificador que se proyecta del interior mismo de quien
lo aplica, creando una imagen exterior, que representa los pilares fundamentales de la calidad
total.
La calidad en el turismo es la referencia de las actividades desarrolladas dentro del campo,
pero no debemos olvidar que es el cliente quien presenta un resultado del producto turstico,
8
esto quiere decir que ha considerado el precio,
el servicio, la seguridad y otros factores que
conforman al producto turstico, por consecuencia el objetivo ms importante del operador
turstico es obtener la satisfaccin del cliente.
Para lograr la calidad en el turismo, se debe mantener la oferta turstica, hacia
una demanda determinada, mostrando una variedad de productos tursticos
con relacin a las necesidades y exigencias de los clientes.
CARACTERSTICAS EN LA CALIDAD DE SERVICIOS TURSTICOS
O VISION DEL SERVICIO
Los lideres conciben la calidad del sevicio como clave del xito, ven al servicio como parte
integral del futuro de la organizacin, no como al perifrico.
O ALTOS ESTANDARES DE SEGURIDAD
Los verdaderos lideres del servicio aspiran a un servicio que se convierta en algo difcil de
alcanzar, ya que son consientes de que un buen servicio puede no ser suficiente bueno como
para diferenciar su empresa del resto.
O LIDERAZGO SOBRE EL TERRENO
Los lideres del servicio dirigen las operaciones a donde esta la accin poniendo mayor nfasis
en mantener una comunicacin de dos vas en su personal, obteniendo un enfoque de
permanente motivacin de los equipos de trabajo que forman su organizacin.
O INTEGRIDAD
Unas de las caractersticas del liderazgo del servicio es la integridad personal, como seala
Peter Drucker El mas alto requisito de un liderazgo efectivo es la posibilidad de generar a su
alrededor un halo de confianza.
O LA CALIDAD NO SE COPIA
Se crea, por lo tanto es una caracterstica de cada empresa y un valor frente al mercado.
Estas caractersticas ayudan a mantener el liderazgo en el servicio pero no debemos dejar de
lado ciertos niveles que debemos aplicarlos:
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MARCO TEORICO
CONCEPTUAL Y METEODOLOGICO
Existen varios criterios de clasificacin de las agencias de viajes:
1: Clasificacin segn el reglamento jurdico:
Establece el nuevo reglamento jurdico por la que se han de regir las AAVV
AAVV Mayoristas: son aquellas que proyectan, elaboran y ofrecen toda clase de servicios y
viajes combinados para su afianzamiento. No pudiendo vender ni ofrecer su producto al
usuario.
AAVV Minorista: comercializan el producto de los AAVV mayoristas vendiendo directamente
al usuario turstico o proyectan, elaboran, organizan o venden toda clase de servicios y viajes
combinados al turista, no pudiendo ofrecen ni comercializar sus productos a travs de otros
servicios.
Agencias de Viajes de Publicidad: las agencias de viajes aunque suele contar con mucho
folletos publicitarios y promocinales suministrado por los operadores de tours, tienen a
menudos la necesidad de hacer publicidad. Cuando este es el caso, las agencias de viajes
concentras sus esfuerzos en dos grandes categora, que dependern del rea donde operan.
Si lo hace en un pas que reciben mucho turismo, orientarn su gesto publicitario hacia la
informacin y venta de aquellos servicios que le sern de utilidad al viajero mientras visita el
punto de destino. Es decir, es tratar de hacer su estada lo ms cmodas e interesantes
posible, ofrecindole, por ejemplo, facilidades de cambio de moneda, venta, de boletos
para eventos locales, alquiler de autos, diseo de excursiones, etctera.
Por otro lado, si la agencia de viajes tiene su negocio en zona que son grandes mercados
tursticos, que genera corriente de turista hacia otros lugares, se inclinara hacia a venta de
tours y servicios a quienes son clientes potenciales para viajar a otros lugares.
Receptivas (incoming)
Se ocupan de atender o traer turistas de otras reas geogrficas, a pesar de que Espaa es
un destino turstico importante, slo el 7,9% de las agencias son receptivas.
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GESTION DE LA CALIDAD
La gestin de la calidad es la funcin que realiza la gerencia o direccin de una empresa para
definir y aplicar la poltica de calidad. Para ello se requiere del compromiso y participacin de
todos los miembros de la empresa, pero la responsabilidad por la gestin de calidad
pertenece ala direccin superior (gerencia).Para que una empresa brinde servicios de calidad,
es importante entonces que stos partan de la direccin, donde el compromiso y la asignacin
de recursos (humanos, financieros, etc.) son los principales indicadores
Hoy en da disponer de un Sistema de Gestin de Calidad que garantice el control de la
empresa, es una necesidad. La norma ISO 9001 est pensada para implicar a todo el
personal en la gestin de la empresa, con el principal objetivo de conseguir la satisfaccin del
cliente. Las empresas que consiguen cumplir con las expectativas del cliente de los servicios
14 fidelizacin de los mismos. Disponer de un sello
contratados, sin duda conseguirn una mayor
que certifica de manera oficial la calidad de una Agencia de Viajes, sin duda es muy buena
imagen que ayuda a posicionar la marca en el mercado. Obteniendo prestigio delante de sus
clientes y proveedores.
Existen una amplia gama de sistemas de gestin de calidad, que son muy apropiados para
implantar en una agencia de viajes. Las agencias de viajes que dispongan de alguno de ellos,
sin duda gestionarn mejor sus recursos, optimizarn sus procesos y sern ms competitivos.
Estos son algunos de nuestros servicios recomendados para su actividad:
ISO 9001 (GESTIN DE LA CALIDAD)
Esta Norma consigue estandarizar la gestin de los procesos sobre los servicios que se
ofrecen, consiguiendo un mayor control sobre ellos. Permite implantar el crculo de la mejora
continua dentro de la empresa y a cumplir con la legislacin vigente.
EFQM (EXCELENCIA EMPRESARIAL)
Las empresas ms avanzadas presentaran en el futuro inmediato, una forma muy diferente de
gestionar la empresa que en la actualidad. Introducirn su cultura empresarial a todos los
niveles de la organizacin, y conseguirn un equilibrio entre la vida laboral y la vida personal.
No es solo una forma de trabajar comn sino tambin una misma forma de ver y entender la
vida.
REINGENIERA DE PROCESOS
LA REINGENIERIA DE PROCESOS trata sobre la revisin, creacin y rediseo de procesos,
para alcanzar mejoras espectaculares en rendimiento, tales como costes, calidad, servicio y
rapidez.
LEY DE PROTECCIN DE DATOS
Esta Ley es de obligado cumplimiento para todas las entidades pblicas o privadas, que
posean datos de carcter personal, independientemente de su tamao, actividad o cantidad
de datos que manejen. Impone una serie de obligaciones en la recogida, almacenamiento y
utilizacin de los datos personales y su posterior dada de alta de los ficheros de datos en la
Agencia Espaola de Proteccin de Datos.
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Lograr la fidelizacin y satisfaccin total de nuestros clientes con base en las siguientes
directrices:
La participacin eficaz y eficiente de un recurso humano, idneo y comprometido con
los valores.
La prestacin de un servicio personalizado, gil y oportuno.
El suministro de informacin clara, completa y oportuna como elemento clave de
nuestro proceso de comunicacin.
La interaccin constructiva y productiva con otras organizaciones del sector turstico y
proveedores, de manera que podamos cumplir los objetivos comunes y agregar valor a
los servicios y productos.
El mejoramiento continuo del Sistema de Gestin de la Calidad
O I ETAPA : LA PREVENTA
Antes de comenzar con el proceso de ventas, este debe ser planificado en todos sus aspectos
y en forma participativa entre los directivos y colaboradores. Nada debe resultar espontaneo
pues los clientes finales (turistas o visitantes) y corporativos (agentes d viajes) son cada vez
mas exigentes.
O II ETAPA: LA VENTA
No importa cul sea el producto o servicio que se venda, finalmente el cliente es quien decide
comprar a una Agencia de Viajes y Turismo u otra. Casi siempre, el producto o servicio es
similar, quizs con pequeas diferencias y con precios comparables. A menudo, lo nico que
de verdad diferencia al producto o servicio, de los que ofrece otra empresa, es la asesora que
se brinda y las respuestas oportunas a los requerimientos, solo as se gozar de una ventaja
competitiva. Quienes tratan con clientes tienen que darse cuenta de que estn en una
posicin muy importante y que segn su actitud y sus acciones, los clientes se harn un juicio
en relacin con:
Contar con una poltica de garanta del servicio que le ofrezca respaldo al cliente.
Contar con una poltica de anulacin de viaje que explique las responsabilidades que el
cliente deber asumir en caso el cliente desista de los servicios. La poltica de
cancelacin la deber desarrollar en base a la poltica que tenga cada proveedor de
servicios con los que la Agencia de Viajes y Turismo trabaja. Por ejemplo, algunos
establecimientos de hospedaje cobrarn gastos de anulacin al 100% en caso el
cliente anule sus servicios 15 das antes de iniciar su viaje, en este caso la Agencia de
Viajes lo deber indicar en su poltica de anulacin.
Estar afiliada a las principales tarjetas de crdito y tener una cuenta bancaria en
dlares y soles para dar facilidades a los clientes
Contar con respaldo financiero.
Contar con un sistema computarizado de gestin interno que le permita administrar
adecuadamente la facturacin del servicio que vende, el control de cuenta corriente de
clientes y proveedores y el detalle de los servicios para la impresin de los documentos
de viaje del cliente.
tener en cuenta que las reservas solicitadas deben estar respaldadas con documentos
escritos (Fax) o cdigos en el sistema de Internet o record localizador en caso de sistemas
GDS, que se registre en el sistema de gestin de la Agencia de Viajes y Turismo con el fin de
evitar inadecuadas interpretaciones de las respuestas o que la lnea area o proveedor tenga
problemas de sobreventa (overbooking).
El pago de estos servicios solicitados a los proveedores se har dependiendo de los acuerdos
que cada Agencia de Viajes y Turismo tenga con los mismos. En algunos casos estos exigirn
el pago total previo a la prestacin de los servicios, en otros casos un prepago de los
servicios, y otra modalidad ser la de realizar el pago total al final de la prestacin de los
servicios, esta ltima generalmente se da cuando la relacin comercial entre la Agencia de
18 en el tiempo y se ha generado una confianza
Viajes y Turismo y los proveedores ha perdurado
mutua basados en la seriedad y el cumplimiento de sus acuerdos.
El proceso:
Para las reservas areas:
En el caso que la Agencia de Viajes y Turismo no cuente con un sistema de reservas GDS -, lo solicitar al consolidador mediante una llamada telefnica.
Es necesario dar todos los datos completos del pasajero as como manifestar los
requerimientos (servicios especiales como comida vegetariana, silla de ruedas, entre
otros).
Es indispensable anotar no slo los nmeros de vuelos que nos proporcion el
consolidador, sino tambin el nombre de la persona que nos atendi.
Se debe tener mucho cuidado en tomar nota del Cdigo de reserva o llamado Record
Locator.
Se debe reconfirmar las reservas areas 72 horas antes del viaje del pasajero.
En caso la reserva sea hecha directamente por la Agencia de Viajes y Turismo a travs
de su GDS, deber tener cuidado de haber hecho la reserva en las fechas y vuelos
adecuados.
Para las Agencias de Viajes que emiten los boletos directamente desde su GDS,
debern entregar al departamento de Tesorera o rea correspondiente copia de los
cupones electrnicos de boletos para su respectivo reporte a la IATA.
En caso de no ser IATA debern emitir su factura de comisin e ir al consolidador para
la emisin de los boletos.
El breafing como parte del servicio es el contacto inicial entre el cliente y el gua, por ello
ste deber estar adecuadamente presentado, limpio y vestido para cada ocasin segn el
tipo de servicio
Adems deber cumplir con normas de protocolo y vocacin de servicio. La informacin
previa al viaje deber ser tcnica, objetiva, clara, concisa, sin crear demasiadas
expectativas que luego no se puedan cumplir, recuerde que el cliente viene informado
El proceso del breafing aparte de cumplir con el objetivo de dar informacin sobre los
programas a desarrollar, tambin tiene el propsito de presentar a la persona que les
conducir y dar las explicaciones correspondientes. Por el lado del cliente, tiene por
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finalidad de que ste conozca a la persona
que les acompaar, en relacin a sus
actitudes, aptitudes, conocimientos, manejo de informacin, dominio del idioma,
honestidad, carisma, por lo que es prudente clasificar a los guas de acuerdo al tipo de
cliente a atender, es decir por segmentos, especialidad, edad u otros intereses de los
clientes
Es indispensable disponer de instrumentos de soporte al breafing: cartillas, mapas o
brochures de informacin e instrucciones bsicas y necesarias por cada servicio, si fuera
posible har uso de la tecnologa disponible (can multimedia, sistemas de comunicacin
virtuales con la base, entre otros
Cuente con un plan de contingencia en caso de que el gua no pueda asistir al brea ng por
una emergencia, no slo se trata de reemplazar al gua, debemos alcanzar las
justificaciones y disculpas pertinentes. Evite este cambio, pues genera percepcin de mal
servicio
EL GUIA EN EL SERVICIO
Realice un plan de reclutamiento, evaluacin y entrenamiento de su staff de guas por
temporada, este puede ser un semestre, un ao o ms. Es necesario contar con un manual de
operaciones y funciones para este servicio, eso ayuda no slo a estandarizar el servicio, sino
que refuerza las capacitaciones.
La imagen que presente el gua en el servicio debe ser apropiada en funcin al tipo de servicio
a realizar (vestirse adecuadamente para: tour de la ciudad, tour de aventura, tour de
naturaleza, etc.)
Generar identificacin con su empresa es importante, debido a que la relacin es directa: gua
bien tratado, cliente bien tratado
Verifique que el gua est en buenas condiciones fsicas y psicolgicas sobre todo en aquellos
servicios que conlleve una convivencia con el cliente por varios das, como son los programas
de aventura y de ecoturismo
Recuerde que usted vende expectativas, por lo que debe exigir que sus colaboradores guas
dominen el idioma delcliente, la fluidez y la buena pronunciacin es importante,esto porque en
el proceso del servicio, se brinda bsicamente informacin con contenido emocional, lo que es
percibido por el cliente constituyendo parte de la experiencia y conocimiento personal
PERSONAL DE APOYO
Si la empresa dispone de frmulas de cortesa debern ser empleadas por todo el personal en
sus diferentes reas de actuacin. En el caso que no se encuentren definidas se emplearn
las bsicas de relacin entre personas: saludar (buenos das; tardes; etc.); ofrecer ayuda (que
desea); si se conoce dirigirse al cliente por su apellido; despedirse al saludar (que tenga un
buen da; Buenas Noches; etc.)
Se tiene un trato amable con los clientes.
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La amabilidad la refleja:
- La predisposicin a atender de manera inmediata al cliente.
- El tono de voz y el ritmo de transmisin (relajado y con un ritmo suficiente que no refleje ni
prisas ni ansiedad).
- La capacidad para escuchar (se trata de que el cliente pueda expresar todo aquello que
desea y que se realice un esfuerzo de comprensin).
- La capacidad para realizar preguntas que faciliten lo que el cliente quiere comunicar.
- La capacidad de controlar la agresividad.
- La capacidad de sonrer.
- La capacidad de utilizar el idioma del cliente
No podemos obviar al personal de apoyo sobre todo en aquellos productos relacionados con
actividades en la naturaleza (turismo de aventura, ecoturismo, turismo mstico, etc.) ya que no
slo desarrollan operaciones tcnicas sino tambin por la interrelacin directa que tienen con
los clientes.
Por este motivo, la administracin de la agencia de viajes, debe tomar las medidas pertinentes
para capacitar a este personal, no olvidar que desde el momento que cumplen funciones
especficas, son parte de la imagen de la empresa
La capacitacin para los conductores debe ser permanente en todo los aspectos ya
que ellos conforman tambin parte importante de la empresa.
El personal de apoyo para el caso de actividades de aventuras ecoturismo, trabajar en
campo bajo las coordinaciones y rdenes del gua asignado para el grupo, quien debe
tomar contacto con ellos como mnimo 24 horas antes, para la coordinacin sobre el
itinerario de las actividades y equipo a ser transportado
El trato al personal de apoyo no deber ser discriminatorio, ya que ellos tienen el
mismo derecho que cualquier colaborador de la empresa
Es importante que el empresario logre la identificacin del personal de apoyo con su
empresa, esto a travs del trato justo en lo personal y econmico. Provea de los
elementos necesarios (alimentacin,23equipos, ropa, calzados y otros) para que el
personal de apoyo cumpla con su trabajo eficientemente.
En el trabajo diario en campo ser va coordinacin entre el gua y el personal de
apoyo, por ello se sugiere que los guas logren una comunicacin sincera, amigable y
abierta, dejando de lado posturas de jefe sabelotodo.
LA LOGISTICA
Agradezca a su cliente por elegir la empresa, hgalo evidente pero natural: Gracias por viajar
con nosotros, que tenga un buen da . . . Marque la diferencia. Genere impacto en su cliente
mostrando un estndar de atencin superador y orientado a la calidad
El cierre del servicio tambin puede concretarse en la medida de sus posibilidades
adicionando en los servicios un valor agregado, como un traslado de cortesa, una cena show,
un almuerzo, un tour por la ciudad u otro detalle adicional que lo diferencie de sus
competidores.
26
El Formulario de Reservas debe ser de fcil llenado y que contenga toda la informacin
y opciones
Crear un File del cliente una vez aceptadas las condiciones deventa y llenado el
formulario de reservas, que ser enviada al rea de reservas.
27
SERVICIOS DE INTERMEDIACION
Crear un B
in de Ser
proveedor
nacional
oucher de Prestac
vicios para los
es a nivel local o
DOCUMENTACION CONTABLE
Durante el proceso de prestacin o
cadena del servicio se suscitan una
serie
de
hechos
o
actividades
operacionales,
las
cuales
deben
estar debidamente
sustentadas
contablemente; es importante sealar
que existen diversos criterios de manejo
dependiendo del tipo de agencia, por ello es importante distinguir el carcter de sus
operaciones que pueden ser de intermediacin o ventas nacionales.
REPORTE DE SERVICIOS
Establezca un sistema de seguimiento a cargo de una persona especfica, junto con el
grupo de colaboradores que son parte del servicio.
Recopile la informacin del desempeo del servicio desde el primer contacto hasta
finalizar los servicios.
Elabore una base de datos de los clientes con toda la informacin de la cadena del
servicio, documente todo el proceso del servicio en base a fieles, de preferencia use
sistemas computarizados.
Disee reportes para cada paso de la cadena de los servicios donde intervienen todos
los
prestadores,
con
lo
cual
tendremos
una
visin
global,
los reportes de colaboradores pueden ser electrnicos.
29
GESTION DE EMOCIONES
En este punto debemos tomar en cuenta que la percepcin de la calidad para el cliente es
subjetiva, es una cuestin de expectativas lo cual la hace emotiva, en cambio para los
El conocimiento de la gestin de las emociones para generar experiencias nicas con la
empresarios
es en
unalacuestin
marca es vital
llamadaobjetiva.
Dream Society, como bien lo expresa Eulogio Bordas en su
estudio: Hacia el turismo de la sociedad de ensueo: nuevas necesidades de mercado, ante
la reflexin que nos propone Bordas, una vez superada la sociedad de la informacin, nace
una sociedad en la que el componente emocional los valores, las emociones y los
sentimientos adquieren mucha ms relevancia que el componente racional.
El nuevo turista ya no busca servicios, sino que quiere experiencias que satisfagan su sistema
emocional.
La Dream Society, est dispuesta a gastar cada vez ms dinero en experiencias, sin
embargo, se sabe muy poco sobre el aspecto emocional del turista y, en consecuencia, ser
preciso desarrollar nuevos mtodos de investigacin con el fin de averiguar y entender sus
motivaciones. Como lo explica Bordas, slo las agencias y los destinos tursticos que
comprendan los resultados y las experiencias que valora el nuevo turista y los aspectos
negativos que est dispuesto a aceptar podrn ser competitivos en el futuro.
Debemos tomar en cuenta que el cliente ya no elige un producto o servicio slo por su costobeneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo.
Pero, CMO LOGRAMOS ESA CONEXIN EMOCIONAL CON NUESTROS CLIENTES?
30turista elige su destino segn la experiencia que
Conoce qu motiva a tus clientes a viajar, El
desea vivir. Su motivacin genera expectativas, que debes conocer para poder cumplirlas y
superarlas evidentemente.
Los clientes son los que deciden cmo quieren llegar a nosotros, cundo y a travs de qu,
inicia tu estrategia en ese momento de decisin, mostrndole la experiencia que busca. Las
redes sociales son la tendencia en este proceso.
Debemos conectar con ellos en el momento de inspiracin o planificacin para que cada vez
que piensen en viajar piensen en nosotros.
Es necesario innovar continuamente si queremos entrar en el camino de la EMOCIN. Y no
olvides ser congruente con lo que eres y lo que provocas.
La experiencia que ofrezcas debe alcanzar de lleno a los cinco sentidos y provocar un
instante de sensibilidad, de placer. Al conocer a tu cliente entenders si es necesario generar
percepciones auditivas, visuales, olfativas, tctiles o gustativas.
La segmentacin tradicional ya qued atrs, disea tantas experiencias como sean
necesarias para cada uno de tus clientes, trajes a la medida
O EN EL PROCESO DE VENTAS
Decir que tienes un vnculo emocional mayor con un cliente porque ahora compra ms tus
productos no es fiel a la verdad. A lo mejor compra tus productos porque no tiene otro remedio
y es un cliente cautivo.
El vinculo emocional en la venta es ese lazo invisible que construyes con tus clientes, y no es
fcil de crear. Ante cinco comerciales con propuestas de iguales caractersticas, tu cliente
elegir a aquel con el que sienta un mayor vnculo emocional.
La mejor tcnica es dejar que el cliente exprese todo lo que deseara tener o hacer para
satisfacer sus expectativas de viaje, luego brindar la asesora respectiva para que su decisin
sea ms fcil y enfocada a esas expectativas.
SOSTENIBILIDAD
La sostenibilidad del turismo implica un 33adecuado equilibrio de aspectos ambientales,
econmicos y sociales; en otras palabras el turismo busca el desarrollo econmico de una
comunidad sin afectar negativamente sus valores sociales o su ambiente, evitando por
ejemplo casos de depredacin de especies, inadecuado manejo de residuos slidos o la trata
y explotacin sexual de nios, nias y adolescentes en el mbito del turismo.
Las agencias de viajes deben
estar comprometida con el
manejo sostenible de la actividad
turstica,
elaborando
los
manuales de buenas prcticas
ambientales del sector.
El objetivo es apoyar e insertar
en la actividad turstica, la
conciencia y responsabilidad de
un turismo sostenible como parte
de los planes de desarrollo de
los prestadores de servicios
tursticos.
La gerencia de la Agencia de
Viajes y Turismo es la principal
promotora y responsable de su
gestin
ambiental.
Debe
comprometerse con la poltica ambiental del sector turismo y trazar las lneas de accin del
personal de la empresa.
Las actividades de las agencias de viajes crean impactos positivos o negativos en el
ambiente; stas dependen de la forma de operacin que optemos
La agencia de viajes debe plantear y ejecutar continuamente acciones y estrategias
encaminadas al mantenimiento y mejoramiento de su gestin en el mbito de la sostenibilidad.
Los principios de sostenibilidad se pueden
viajes independientemente de nuestra especialidad
aplicar
en
toda
agencia
de
GESTION DE RESIDUOS
La agencia de viajes debe:
Llevar un registro de la cantidad mensual y tipo de residuos que genera.
Implementar un programa de manejo integral de residuos, el cual debe ser conocido
por empleados y clientes, que incluya minimizacin, reutilizacin, separacin, reciclaje
y disposicin adecuada de los mismos.
MATERIAL PUBLICITARIO
La agencia de viajes debe imprimir no menos del 50 % de los materiales, incluyendo
los de promocin e informacin, en papel con contenido de material reciclado, de
acuerdo con la disponibilidad del mercado.
35
O REQUISITO ASPECTO SOCIOCULTURAL
PATRIMONIO CULTURAL
Cuando la agencia de viajes emplee en su decoracin manifestaciones artsticas
producidas y elaboradas en el mbito local, regional o nacional, stas deben usarse de
manera respetuosa para con el buen uso del patrimonio cultural.
La agencia de viajes debe establecer un sistema para manejar de manera respetuosa
la informacin acerca de los diferentes atractivos y actividades relacionadas con el
patrimonio cultural del pas y promover su visita.
La agencia de viajes debe liderar, apoyar o promover con las organizaciones y
entidades competentes, campaas enfocadas a la prevencin del trfico ilcito de
bienes culturales, teniendo en cuenta la reglamentacin vigente
La agencia de viajes debe organizar, promover y operar productos y servicios tursticos,
que no generen impactos negativos en el patrimonio cultural.
CONCLUSION
BIBLIOGRAFIA
http://www.calidadyturismo.es/dnn/AAVVDirecci%C3%B3n.aspx
http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/5024050/Manual-de-Calidad-yProcedimientos.html
http://repository.eia.edu.co/handle/11190/1125
http://es.slideshare.net/emilriosc/manual-de-calidad-para-agencias-de-viaje
https://es.scribd.com/doc/30364498/MANUAL-DE-CALIDAD-TURISTICA-PARA-AGENCIASDE-VIAJE-Y-TURISMO#scribd
http://www.mincetur.gob.pe/Turismo/Otros/caltur/pdfs_documentos_Caltur/Gestion_Ambiental/
Manual_Buenas_Practicas_Ambientales_Agencias_Viaje_Turismo.pdf
https://sites.google.com/site/sgcitslp/manual-del-sgc
http://www.elpractico.com/agencias/2013_01/articulo1.pdf
40
ANEXO 1
41
ANEXO 2
O CON
ESTAS
PEQUEAS
SATISFACCIN DEL CLIENTE.
CLAVES
CONSEGUIR
INCREMENTAR
LA
EL SALUDO CUNDO?
Cuando entremos en contacto con el cliente
Cuando nos encontremos visualmente
Cuando se dirija a nosotros
ATENCIN SIN DEMORA CMO?
Dejando otra tarea menos prioritaria
Hacindole un comentario si no podemos
Haciendo un gesto
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Siguiendo los protocolos de la atencin al telfono
AMABILIDAD QU ES PARA NOSOTROS AMABILIDAD?
Palabras
Gestos
Tonos
DESPEDIDA POR QU DESPEDIR?
La venta personal ( la llamada o el viaje) finaliza cuando se marcha el cliente
Es una nueva bienvenida (para una prxima vez)
Hacerlo con palabras o con gestos
SONRISA POR QU?
Una sonrisa es un plus de satisfaccin
Es la distancia mas corta entre dos personas
Facilita la apertura del cliente
Hace ms llevadera cualquier situacin
No hay que sonrer: Hay que querer sonrer
El trato con el pasajero debe ser esmerado, debe notarse que es importante para nosotros su
presencia y su eleccin. El Inicio y el final del viaje son Hitos importantes en la experiencia
total de la compra. Solicitar al pasaje que no se pare hasta que la unidad se detenga,
comentar la temperatura, expresar los buenos deseos para la estancia en destino o agradecer
la preferencia de viajar con El Practico, son aspectos muy importantes a tener en cuenta y que
pueden sumar mucho a la hora del buen servicio.
Los clientes estamos aprendiendo. Estamos aprendiendo a exigir. A darnos cuenta que
podemos obtener ms por nuestro dinero. A exigir rapidez, confiabilidad, seguridad, calidad y
muchas otras cosas. Este aprendizaje cruza todos lo sectores aunque se crea que slo es
vlido para los negocios lo es tambin y mucho para la empresa pblica. As que ojo con el
cliente porque es quien al final decide. (Gestiopolis)
ANEXO 3
O SISTEMAS DE GESTION DE CALIDAD
Las empresas que consiguen cumplir con las expectativas del cliente de los servicios
contratados, sin duda conseguirn una mayor fidelizacin de los mismos. Disponer de un sello
que certifica de manera oficial la calidad de una Agencia de Viajes, sin duda es muy buena
imagen que ayuda a posicionar la marca en el mercado. Obteniendo prestigio delante de sus
clientes y proveedores (Tour Operator,s, compaas
areas, hoteles, etc.)
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Existen una amplia gama de sistemas de gestin de calidad, que son muy apropiados para
implantar en UNA AGENCIA DE VIAJES. Las agencias de viajes que dispongan de alguno de
ellos, sin duda gestionarn mejor sus recursos, optimizarn sus procesos y sern ms
competitivos.
Estos son algunos de nuestros servicios recomendados para su actividad:
ISO 9001 (GESTIN DE LA CALIDAD)
Esta Norma consigue estandarizar la gestin de los procesos sobre los servicios que se
ofrecen, consiguiendo un mayor control sobre ellos. Permite implantar el crculo de la mejora
continua dentro de la empresa y a cumplir con la legislacin vigente.
EFQM (EXCELENCIA EMPRESARIAL)
Las empresas ms avanzadas presentaran en el futuro inmediato, una forma muy diferente de
gestionar la empresa que en la actualidad. Introducirn su cultura empresarial a todos los
niveles de la organizacin, y conseguirn un equilibrio entre la vida laboral y la vida personal.
No es solo una forma de trabajar comn sino tambin una misma forma de ver y entender la
vida.
REINGENIERA DE PROCESOS
LA REINGENIERIA DE PROCESOS trata sobre la revisin, creacin y rediseo de procesos,
para alcanzar mejoras espectaculares en rendimiento, tales como costes, calidad, servicio y
rapidez.
LEY DE PROTECCIN DE DATOS
Esta Ley es de obligado cumplimiento para todas las entidades pblicas o privadas, que
posean datos de carcter personal, independientemente de su tamao, actividad o cantidad
de datos que manejen. Impone una serie de obligaciones en la recogida, almacenamiento y
utilizacin de los datos personales y su posterior dada de alta de los ficheros de datos en la
Agencia Espaola de Proteccin de Datos.
5 S + 1 (ORDEN, LIMPIEZA, DISCIPLINA, CLASIFICACIN, ESTANDARIZACIN)
El mtodo de las 5 S, as denominado por la primera letra del nombre que en japons designa
cada una de sus cinco etapas, es una tcnica de gestin basada en 5 principios simples. El
ANEXO 4
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O ANEXO DE PORTADA DE CONTROL DE CALIDAD ISO 9001