Manual Marca Pais Argentina

01
MARCA PAS
ARGENTINA
Manual
de marca
2 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 .1
| 3
4 | ARGENTINA
La Marca | 1
Propsito y uso
del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicacin de la identidad

visual de Marca Pas Argentina con los lineamientos a seguir
al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una
herramienta sumamente til para todos quienes deban trabajar
con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.
Aqu se dene todo un sistema de formas, colores, conceptos
y principios para contribuir a la transmisin de una imagen
consistente y ordenada.
La intencin de este documento no es limitar la creatividad

a la hora de comunicar, ni comprende la solucin a todos los
problemas o dudas que puedan surgir de aqu en ms. Su n es
brindar las pautas generales que ayudarn a encontrar respuestas
a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y
principios de identidad.
6 | ARGENTINA
| 7
La Marca | 1
La Marca |
Esencia de la marca
Atributos
Deniciones
Elementos bsicos |
Aplicaciones |
ISOLOGOTIPO | 2.1
TIPOGRAFA | 2.3
LAS CINTAS | 2.5
PAPELERA | 3.1
Isologotipo
Estructura y construccin
Proporciones y rea mnima de reserva
Versiones especiales Horizontal
Versiones especiales Vertical
Versin color positiva
Versin pluma
Versin escala de grises positiva
Versin escala de grises negativa
Usos del isologotipo sobre fondos de color
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
Usos del logotipo sobre fondos fotogrcos
Usos no permitidos
Complemento verbal
Por qu y para qu una tipografa propia

Programa de color
Acentuacin
Maysculas
Itlica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Set de nmeros antiguos
set de nmeros proporcionales
Set de nmeros tabulados
Fracciones
ndices y subndices
Ordinales
Set de caracteres
La marca como texto
Elementos grcos del sistema visual.

Criterio general y lgica de uso.
Descripcin y construccin de los elementos
Tono expresivo de las cintas
Relacin con la fotografa
Paso por paso de las cintas
Composicin planos generales, medios y detalle
Mscaras
Tarjetas personales
Papel membretado
Sobres
Carpetas
COLOR | 2.2
ESTILO FOTOGRFICO | 2.4
Paleta de colores
Comportamiento del color
Paleta secundaria
Criterios generales
Personas
Paisajes
Inversiones y exportaciones
Cultura y turismo
Usos fotogrcos incorrectos
ANIMACIN | 3.2
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicacin en celulares
LAYOUT Y DIAGRAMACIN | 2.6

Grilla y modulacin vertical y horizontal
La grilla y composicin tipogrca
Estilo de composicin tipogrca
Ejemplo de pieza editorial
Tablas, cuadros y grcos
Ubicacin del isologotipo
Cierre de aviso
Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales
Cierre de imagen para avisos
Avisos: tensin y alineacin
Modelos de banners
Cobranding en comunicaciones propias y de terceros
Modelo de folleto
Modelo de dptico
PGINA WEB | 3.3

Componentes bsicos
Encabezado
Pie de pgina
Men de navegacin
Escenario
Pginas interiores
8 | ARGENTINA
| 9
La Marca | 1
La Marca
| 1
10 | ARGENTINA
| 11
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Esencia de marca
Indescriptible
fascinacin
Target conceptual
Promesa de marca
Gente con ganas de vibrar

y permitir que la emocin
le gane a la razn.
Una experiencia envolvente

signada por una lgica
diferente.
12 | ARGENTINA
| 13
La Marca | 1
ESCENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Constantemente estamos revisando y reinventando

nuestra cultura.
Creatividad | Talento
Ingenio | Pensamiento prctico
calle | Heterodoxia
Tenemos una multiplicidad de facetas que nos

constituyen y por las que empezamos a ser
reconocidos.
Contamos con una fuerte vocacin emprendedora,
grandes pensadores y premios Nobel.
Desarrollamos industrias creativas e innovadoras
reconocidas en todo el mundo por su calidad.
Nos damos maa para lograr objetivos, ms all de los
condicionamientos y obstculos.
Imaginacin
14 | ARGENTINA
| 15
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Exceso (diversidad + intensidad)
Puntos de prueba
Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos

y decimos lo que sentimos.
Intensidad | Vehemencia
Efusividad | Pasin
Irracionalidad | Exageracin
Desborde | Diversidad
Desmesura
Contamos con paisajes desbordantes por su

inmensidad y su diversidad contrastante.
Encaramos cada cosa con una calidez muy particular.
Y todo, desde lo ms pequeo y cotidiano, hasta lo
ms trascendente, lo hacemos con un grado profundo
de involucramiento y empeo.
Aquello en que algo excede a otra cosa.

Cosa que sale en cualquier lnea de los lmites
de lo ordinario.
16 | ARGENTINA
| 17
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Tierra ignota, desaante, atrapante.
Indecibilidad | Seduccin
Atraccin | Encanto
Provocamos un enamoramiento inexplicable.

Nuestras particularidades nos convierten
en un caso de estudio.
Qumica
18 | ARGENTINA
| 19
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Capacidad de superacin
Puntos de prueba
Ambicin | Inconformismo
Proyeccin | Conviccin
Perseverancia
Nos obstinamos por salir adelante.

Contamos con ndices de crecimiento contra todos los
pronsticos.
No nos damos por vencidos ni aun vencidos.
20 | ARGENTINA
| 21
La Marca | 1
Elementos bsicos
| 2
EL ISOLOGOTIPO | 2.1
EL COLOR | 2.2
LA TIPOGRAFA | 2.3
LAS CINTAS | 2.5
22 | ARGENTINA
| 23
La Marca | 1
El isologotipo
| 2.1
EL COLOR | 2.2
LA TIPOGRAFA | 2.3
LAS CINTAS | 2.5
24 | ARGENTINA
| 25
Elementos grcos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
El sistema de identidad visual es la base sobre la que se

construye la imagen de marca.
La aplicacin rigurosa de los lineamientos contenidos en el
presente manual asegura el correcto mantenimiento de su
identidad visual, as como su certero reconocimiento en cada
una de sus apariciones.
Siguiendo estas normativas, los mensajes sern consistentes,
cohesionados, claros y contribuirn al xito de la marca.
Isologotipo
Los elementos que conforman la identidad visual son un
conjunto de tiles grcos que sern aplicados de acuerdo a
reglas especcas. Por eso, su aplicacin debe respetar normas
especialmente concebidas para evitar su corrupcin.
La marca est compuesta por dos elementos:
El isotipo: que representa los atributos diferenciales.
El logotipo: forma grca del nombre, diferenciado
por el estilo tipogrco.
Aplicando rigurosamente esta gua se asegura la notoriedad
y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos,
los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, y
contribuirn al xito de la compaa.
Nota
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un documento
digital original.
26 | ARGENTINA
| 27
Elementos grcos | 2
Estructura y construccin
En la presente grilla se muestran las relaciones entre
elementos y su disposicin en el plano.
Dichas relaciones no podrn ser modicadas ni alteradas,
a n de conservar intacta la identidad visual de la marca.
Proporciones, rea mnima de reserva

y tamaos mnimos
Ancho logotipo 17 x
Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su

impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se
vea nunca comprometido, aqu se establece cul es el espacio
blanco mnimo o rea de resguardo que deber respetarse en su
aplicacin. De este modo se evitar que la marca se vea invadida
por elementos que le son ajenos.
Respetar el rea de resguardo es de vital importancia para
preservar el impacto y el valor de la marca.
Alto isotipo
4 x
Alto isotipo
4 9/10 x
En esta pgina tambin se muestran los tamaos mnimos

de aplicacin tanto para la versin positiva de la marca como
para su versin pluma monocromtica.
Ancho isotipo 14 x
Especicaciones
El grco de la presente pgina ha sido construido
a partir de mdulos que subdividen la totalidad de
la marca en partes iguales, a la vez que indican qu
proporcin ocupa cada elemento.
Estos debern mantener siempre las relaciones
que les han sido asignadas.
Ancho isotipo
2 cm
Ancho isotipo
2 cm
28 | ARGENTINA
| 29
Elementos grcos | 2
Versiones especiales
Horizontal
Vertical
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no

permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado
una versin especial horizontal, que podr ser utilizada en piezas
como, por ejemplo, elementos de escritura.
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no

permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado
una versin especial vertical, que podr ser utilizada en piezas
como, por ejemplo, banners.
Ancho isologotipo
22 x
X
Alto logotipo
3x
Alto isotipo
2x
Ancho logotipo
14 x
Especicaciones
Los grcos de la presente pgina muestran la grilla de
construccin de la marca, as como tambin el espacio
de resguardo que se debe respetar para asegurar su
correcta legibilidad
Ancho isotipo
7x
30 | ARGENTINA
| 31
Elementos grcos | 2
Versin color positiva
Versin pluma
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la

reproduccin de la marca deber realizarse utilizando los colores
especialmente seleccionados para ella.
En la presente pgina se presenta la versin pluma o a una tinta

de la marca. Podr ser utilizada en los colores institucionales, si el
tono de la supercie sobre la cual ser aplicada as lo permite.
En la presente pgina se establece la versin color positiva de

la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser
reproducida por cuatricroma (CMYK).
Posibles colores
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
M:
Y:
K:
81 %
30%
13 %
0%
C:
M:
Y:
K:
70 %
2%
6%
0%
C:
M:
Y:
K:
82%
31%
13%
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
Pantone 639 C
C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0
Negro 100%
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
Pantone 287 C
C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0
Pantone 116 C
C: 0, M: 10, Y: 100, K: 100
Pantone Warm Gray 5 C
C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40
32 | ARGENTINA
| 33
Elementos grcos | 2
Versin escala de grises positiva
K: 15%
En la presente pgina se establece la versin escala de grises

positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.
En la presente pgina se presenta la versin escala de grises

negativa de la marca, con el desglose del color.
a.
c.
d.
b.
K: 50%
c.
a.
K: 40 %
K: 50 %
b.
K: 15 %
d.
K: 65 %
K: 25 %
K: 60 %
K: 90 %
Versin escala de grises negativa
K: 55 %
K: 75 %
34 | ARGENTINA
| 35
Elementos grcos | 2
Usos del isologotipo sobre fondos de color
1_
4_
2_
5_
3_
6_
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos

de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de
la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su
reconocimiento para asegurar, as, el impacto visual que gui su
creacin.
La aplicacin de las normativas en cuanto al uso del color deber
ser muy cuidadosa. Aqu se presentan, a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de
proteger la integridad de la marca, indicando tambin su correcta
resolucin.
Fondos institucionales
1. Fondo celeste
2. Fondo azul oscuro
3. Fondo gris
Fondos ajenos a la paleta institucional

4 y 5. Fondos claros
6. Fondo oscuro
36 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
| 37
1_
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
1_
2_
Usos del logotipo sobre fondos fotogrficos
2_
De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos de cierta

complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no
perturben su adecuado reconocimiento.
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos

no plenos de gran complejidad (por ej. fotografas). En estas
circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su
correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones

incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de
la marca, indicando asimismo su correcta resolucin.
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas

de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolucin.
3_
Especicaciones
1. Al aplicar la marca sobre fondos con degrad que
pudieran interferir en su legibilidad, se deber utilizar
la versin pluma.
2 y 3. Sobre fondos no plenos, la marca aplicar en reas que
resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun
cuando esto implique usarla en un tamao menor. La
distancia respecto de los mrgenes estar dada por el
rea de resguardo
4 . Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como
cuero o metales pulidos, se deber utilizar la versin
negativa.
3_
4_
Especicaciones
1. Sobre fondos complejos claros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la
versin color positiva de la misma.
2. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la
versin negativa de la misma.
3. Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que
intereran con la legibilidad de la marca, se deber
utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicar el
isologotipo en su versin color positiva.
38 | ARGENTINA
| 39
Elementos grcos | 2
Usos no permitidos
La identidad visual no podr ser modicada en ningn caso, para
evitar que se destruya la estructura sobre la cual est basada. Por
lo tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en
cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa.
A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones
incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad
de la marca.
La ubicacin de los elementos que componen

la marca no puede variar.
El logotipo no puede ser reconstruido

o reemplazado. No se debe utilizar
otra tipografa que no sea la original.
La marca no debe condensarse,

estirarse ni deformarse en modo alguno.
La marca no se debe ver pixelada ni en baja

resolucin. Utilizar siempre originales provistos
y de calidad.
La proporcin entre los elementos que

componen la marca deber ser respetada.
Ningn elemento de la marca podr

ser eliminado.
La marca no admite efectos 3D ni construcciones

corpreas para aplicaciones grcas.
No se pueden cambiar los colores.

Cada elemento debe respetar la paleta de la
marca original.
40 | ARGENTINA
| 41
Elementos grcos | 2
Complemento verbal
Es una lnea de texto que puede ayudar
a aterrizar el posicionamiento denido.
En caso de que se quiera usar un complemento
verbal para la marca, el mismo deber aplicar
de los siguientes modos:
Complemento Verbal
Complemento Verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
Versin no lock up
Si el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicar sobre el
margen izquierdo y en el margen derecho se colocar el identicador de
Marca Pas Argentina. Ambos colgarn de la caja de "x".
Versin para espacios reducidos.

Cuando el espacio sea reducido, la distancia
mnima para separar el complemento verbal
del isologotipo ser el que se presenta en este
esquema.
El complemento nunca puede aparecer debajo

de la marca, sino que deben respetarse las
alternativas descriptas en la pgina anterior.
El complemento nunca puede rmar sobre

la marca, sino que deben respetarse las
alternativas descriptas en la pgina anterior.
Nunca debe alterarse el orden de los elementos

que componen la marca. El complemento
nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.
42 | ARGENTINA
| 43
Elementos grcos | 2
El color
| 2.2
LA TIPOGRAFA | 2.3
LAS CINTAS | 2.5
44 | ARGENTINA
| 45
Elementos grcos | 2
EL COLOR | 2.2
Paleta de colores
Pantone 639 C
La paleta de colores se compone de tres colores especiales

principales y uno complemetario, susceptibles de
ser reproducidos por cuatricroma (CMYK).
C:
M:
Y:
K:
Estos colores pueden servir como elementos de identicacin

cuando sean usados independientemente. En esos casos,
se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores
principales y, por lo tanto, podr asignrses les una presencia
de privilegio.
100 %
5%
5%
0%
Pantone 287 C
R: 0
G: 153
B: 204
C:
M:
Y:
K:
100 %
70 %
20 %
0%
Pantone 116 C
R: 0
G: 51
B: 141
C:
M:
Y:
K:
0%
10 %
100 %
0%
Pantone Warm Gray 5C

R: 254
G: 203
B: 0
C:
M:
Y:
K:
0%
0%
10 %
40 %
R: 174
G: 167
B: 159
46 | ARGENTINA
| 47
Elementos grcos | 2
EL COLOR | 2.2
Comportamiento del color

Al generar las piezas, se debern respetar los porcentajes
de presencia de color detallados en la presente pgina.
Los colores deben ser aplicados

cuidadosamente, procurando evitar el
contacto directo entre el azul oscuro y
el amarillo, cosa que podra dar lugar a
asociaciones cromticas no deseadas.
Siempre que sea posible, se recomienda

el uso de colores con una transparencia
del 10% para enfatizar la sensacin
de integracin.
El celeste es el color dominante, mientras que el azul

oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte.
En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes
de color varen, pero el celeste siempre deber ser el
predominante.
20%
60%
20%
48 | ARGENTINA
| 49
Elementos grcos | 2
EL COLOR | 2.2
Paleta de colores del subsistema

Se ha desarrollado una paleta cromtica secundaria que funcione
de manera complementaria a la paleta cromtica principal.
El uso de estos colores siempre debe ser menor en relacin
al uso de los colores principales. Funcionan como un acento
dentro del sistema.
En la presente pgina se presentan dichos colores y sus
equivalencias en cuatricroma y RGB.
Pantone 3265 C
C:
M:
Y:
K:
69 %
0%
37 %
0%
Pantone Warm Red C

R: 53
G: 189
B: 178
C:
M:
Y:
K:
0%
84 %
74 %
0%
R: 240
G: 81
B: 71
Pantone 265 C
C:
M:
Y:
K:
54 %
56 %
0%
0%
Pantone 382 C
R: 129
G: 119
B: 183
C:
M:
Y:
K:
29 %
0%
100 %
0%
R: 193
G: 216
B: 47
50 | ARGENTINA
| 51
Elementos grcos | 2
La tipografa
| 2.3

LAS CINTAS | 2.5
52 | ARGENTINA
| 53
Elementos grcos | 2
L A TIPOGR AFA | 2.3
Por qu y para
qu una tipografa
propia?
La morfologa y la lgica
de los trazos de un tipografa
definen su estilo. Su construccin
da cuenta de su personalidad.
La tipografa es un rasgo identitario muy

fuerte, ya que aporta un alto grado de
diferenciacin. Y tratndose de una marca
pas, este elemento reviste una importancia
an mayor.
Contar con una tipografa propia,

entonces, se present como una opcin
valiosa. Y qu mejor que encomendar esta
tarea a un tipgrafo argentino que pudiera
crear una familia con caractersitcas
singulares, capaz de darle vida a la nueva
esencia de Marca Pas Argentina.
54 | ARGENTINA
| 55
Elementos grcos | 2
Creamos una tipografa

que transmitiera
los nuevos atributos
Imaginacin
Exceso
Qumica
Capacidad de superacin
Se busc contemporaneidad
pero que tambin fuera
perdurable; con un tono propio
e inconfundible, pero evitando
maerismos excesivos.
Especicaciones
Comparacin entre los rasgos de la tipografa Trade
Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos
caractersticos, que le aportan personalidad.
Argentina
A
i
nfasis para ablandar
los trazos y dar aspecto
humanizado.
Trazos curvos ms
amables.
Ajustes en encuentros
para evitar el empaste.
Eje vertical.
Acento no convencional
para dar personalidad.
Ensanchamiento para
compensar la falta de
serif, ganar legibilidad
y dar peso a terminales.
Argentina
Problemas evidenciados de la tipografa Trade Gothic
Baja diferenciacin, muy condensada y problemas en
cuerpos pequeos.
56 | ARGENTINA
| 57
Elementos grcos | 2
Diseamos un alfabeto
que complementa
este logotipo.
Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, nmeros y smbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes.
Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseadas para uso conjunto.
La variedad de elementos y comportamientos de la tipografa responden

al posicionamiento de Marca Pas Argentina, principalmente a los
atributos de imaginacin y exceso.
Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lgica diferente que
nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafan la razn
y que se reinventan de mltiples maneras. Se trata de una tipografa
variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades
de la comunicacin, en funcin de que fue concebida a partir de los
lineamientos estratgicos previstos para la marca.
58 | ARGENTINA
| 59
Elementos grcos | 2
Programa de color
El resultado es una familia

de ritmo parejo y compacto,
que combina un set de redondas
estables con cursivas lanzadas
y fluidas.
Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad

en cuerpos pequeos.
Maysculas, ascendentes y descendentes
cortas para lneas ms compactas.
a
a
Liviana
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer

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Liviana cursiva

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himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante interdum
et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit.
Regular
a
a

Cursiva

inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante
interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit.
a
a
Negra

Negra cursiva

60 | ARGENTINA
| 61
Elementos grcos | 2
Argentina: tipografa sanserif, de corte humanista, para una mejor

lectura en textos inmersivos. Sus caractersticas principales se ven
reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el
trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes,
descendentes y maysculas son cortas. Esto permite lograr palabras ms
compactas y mejor legibilidad en textos.
El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y ms
marcados a medida que llegamos a la variable Negra.
Ascendentes
Altura de x
Descendentes
62 | ARGENTINA
| 63
Elementos grcos | 2
Acentuacin
Maysculas
Itlica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para

maysculas y otro para minsculas.
Modicacin automtica de espaciado y posicin de algunos

signos en composiciones maysculas
Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itlicas, para

dar una opcin de mayor expresividad, pero adoptndolos en las
variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser ms
amigable
Reemplazo automtico de caracteres para lograr una mejor

lectura en composiciones maysculas.
El Maitn EL MAITN
PURMAMARCA
PURMAMARCA
Qu? QU?
En composiciones maysculas el espaciado debe
congurarse de la siguiente manera: en la ventana
de caracteres, seleccionar All Caps o tambin
con el atajo (shitf+cmd+k indd).
Quiroga Jujuy
fragua fragua
aefgkvwy
aefgkvwy
Para componer con la itlica
vertical, seleccionar los signos y
en la ventana de caracteres,
dirigirse a OpenType,
Stylistic Sets, Set 1.
QUIROGA JUJUY
64 | ARGENTINA
| 65
Elementos grcos | 2
Autntica cursiva
Quehu San Rafael

Yapey Ascoinga
Antrtida & Patagonia
Cursiva de espritu caligrfico para lograr una

mayor expresividad y contraste en la fuente.
gaucho flores
gaucho ores
Las ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes:

66 | ARGENTINA
| 67
Elementos grcos | 2
L A TIPOGR AFIA | 2.3
Set de nmeros tabulados
Set de nmeros antiguos
Set de nmeros proporcionales
Estn diseados para confundirse con las minsculas, es decir, tienen ascendentes
(6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para
cualquier tipo de texto.
Comparten la misma altura de de las maysculas y ocupan el mismo espacio.

Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemticas.
25 de Mayo de 1810
mayscula - minscula con nmeros antiguos
mayscula - minscula con nmeros proporcionales
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las

noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla,
ltimo bastin del poder espaol.
El 13 de mayo de 1810 llegaron

a Buenos Aires las noticias de la
cada de la Junta Central de Sevilla,
ltimo bastin del poder espaol.
mayscula - minscula con nmeros antiguos
mayscula - minscula con nmeros proporcionales
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las

noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo
bastin del poder espaol.
El 13 de mayo de 1810 llegaron a

Buenos Aires las noticias de la cada
de la Junta Central de Sevilla, ltimo
bastin del poder espaol.
MENDOZA 50 KM
x
Nmeros antiguos.
En la ventana de caracteres, seleccionar OpenType
y luego Proportional Oldstyle
mayscula con nmeros proporcionales
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES

LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL
DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.
mayscula con nmeros antiguos
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES

LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL
DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.
Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los nmeros en documentos contables,

tablas, grcos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualizacin de columnas
homogneas y facilita la comparacin entre las cantidades.
1256
3864
1111
1256
3864
1111
PAS
Brasil
China
PORCENTAJE
28,78 %
12,26 %
x
CANTIDAD
$3.324.568
$1.424.968
68 | ARGENTINA
| 69
Elementos grcos | 2
Fracciones
ndices y subndices
Ordinales
En la siguiente pgina, ejemplicamos cmo se utilizan los
ordinales femeninos y masculinos, en espaol e ingls.
1/2 kg. kg.

3/4 kg. kg.
H2O HO
na1 nb na nb
Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones

se conguran de la siguiente manera: en la ventana
de caracteres, seleccionar OpenType y luego
Fractions (Fractions indd y ai.)
En la ventana de
caracteres, seleccionar
OpenType y luego
Subscript (Subscript/
inferior indd y ai.)
En la ventana de
caracteres, seleccionar
OpenType y luego
Superscript (Superscript/
superior indd y ai.)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4
5 6 7 8 9 0 1. 1. 1ra 2da 3ra 4ta 5ta
6ta 7ma 8'a 9a 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2d 3rd
Ordinales. Tanto en Illustrator como en InDesign
las fracciones se conguran de la siguiente manera:
en la ventana de caracteres, seleccionar
OpenType y luego Ordinal. (Ordinal indd y ai.)
1a 1
5to 5to
2nd 2d
70 | ARGENTINA
| 71
Elementos grcos | 2
Set de caracteres
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqr
stuvwxyz)&
+[{(aefg>vwyk)}]0123456789
$$@!?/\|*#%+-=<>
FGWVFFFX7
Bondi, en el Glosario de jergas

y modismos de Argentina: (pop.)
Tranva (JAS.), mnibus, tren,
subterrneo.
72 | ARGENTINA
| 73
Elementos grcos | 2
La marca como texto
El nombre Argentina
proviene del latn
argentum plata y est
asociado a la leyenda
de la Sierra de la Plata.
Palabra Argentina
argentina
Argentina
ARGENTINA
x
Cuando deba escribirse Argentina en un texto, ya sea como

nombre de pas o como marca, se lo har de la siguiente forma:
Argentina (mayscula inicial), preferentemente en la variable
tipogrca Argentina Negra.
74 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
Aplicamos los cortes

de la fuente en las
cintas del isotipo
| 75
76 | ARGENTINA
| 77
Elementos grcos | 2
Estilo fotogrco
| 2.4
LAS CINTAS | 2.5

78 | ARGENTINA
| 79
Elementos grcos | 2
ESTILO FOTOGR FICO | 2.4
La fotografa es un
componente clave
para la comunicacin
de la marca.
Criterios generales
Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano,
plano medio y plano americano) y representar situaciones
verosmiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los
personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontneas
por sobre la composicin estructurada, a n de transmitir
frescura y naturalidad.
Las personas sern las protagonistas del estilo fotogrco
en general, dado que el diferencial de Marca Pas Argentina
est en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos
de imgenes y seleccionar cuidadosamente los modelos
a ser fotograados (edad, indumentaria, etc.).
Especicaciones
Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con
contenido dramtico. Se procurar siempre potenciar lo retratado, poniendo
en foco aquellos elementos que concentren el nudo de cada relato. La intencin
es capturar momentos nicos, espontneos, en los que se destaquen aspectos
centrales de nuestra idiosincrasia. La accin se potenciar mediante desenfoques
sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.
Los conceptos a recrear giran

en torno a los atributos de marca:
imaginacin, qumica, exceso
y capacidad de superacin.
80 | ARGENTINA
| 81
Elementos grcos | 2
Personas
Buscar favorecerse la identicacin de los espectadores
con las personas retratadas.
Para ello, cada toma debe ser espontnea, evitando
incurrir en poses inorgnicas producto de la reconstruccin
articial de situaciones deteminadas.
Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles:
gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en funcin
de lograr el objetivo deseado.
Las personas estarn inmersas en situaciones
cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro.
Deben contar con una importante carga gestual natural
(no posada), resultante de la accin que se encuentren
desarrollando.
Se trata de capturar
instantes particulares
de nuestra cultura
y nuestra forma de ser.
82 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
Momentos y gestos que

quedan en nuestra memoria,
nos definen y nos unen.
| 83
84 | ARGENTINA
| 85
Elementos grcos | 2
Paisajes
pico
Dramtico
En cada foto deber aparecer una referencia humana

(personas, construcciones, etc.), aunque sea mnima
y secundaria.
Sin caer en lo ficticio.
La intencin es proporcionar, por un lado, una referencia

que de cuenta de la dimensin y espectacularidad de cada
paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de
la estrategia de marca, tengan su lugar
tambin en este tipo de tomas.
Potenciarlo. Enfocarlo.
El tono predominante en las fotografas de paisajes debe ser

pico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita
destacar acciones extraordinarias o hericas.
Exagerar lo existente
Potencia
Planos que potencien la accin.
Momento nico
La cmara est en el lugar justo, como destinada
a estar ah. Foco en lo espectacular.
Grandilocuencia
Narra con tono laudatorio acciones extraordinarias.
Epopeya
Relativo a la poesa heroica. Hazaas de un hroe
que representa los valores colectivos de una nacin.
86 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
En los paisajes debe evidenciarse

la inmensidad, la exhuberancia
y lo sublime de nuestras tierras.
| 87
88 | ARGENTINA
| 89
Elementos grcos | 2
Inversiones y exportaciones
En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto
de vista pico y grandilocuente, al valor del trabajo.
La intencin es evocar nuestra capacidad de superacin
permanente y traducirla en imgenes que, a travs de los
encuadres pertinentes, generen el clima deseado.
90 | ARGENTINA
| 91
Elementos grcos | 2
Cultura y turismo
En estas fotos, es importante capturar la accin en el preciso
instante en el que est sucediendo, de una manera espontnea
y dinmica. La actitud de los personajes es sumamente
importante para transmitir la sensacin de movimiento.
Mostrar a los personajes

en accin, en tomas que sean
dinmicas y espontneas.
92 | ARGENTINA
| 93
Elementos grcos | 2
Usos fotogrficos incorrectos
Evitar el uso de
fotografas con un bajo
nivel de pertenencia.
Estas deben ser reales,
espontneas y, sobre
todo, Argentinas.
Las imgenes deben

transmitir una actitud
positiva. Estn prohibidas
las imgenes que expresen
negatividad.
Se recomiendan las
imgenes desafiantes,
espontneas y reales, en las
que se muestren personajes
u objetos involucrados
con su entorno cotidiano.
La cercana y la naturalidad
de la toma tambin deben
considerarse al momento
de elegir una fotografa.
Debe cuidarse la cromtica

de la imagen, evitando
los tonos lavados y el uso
de filtros de color.
Evitar el uso notorio

de efectos o el abuso de
postproduccin sobre
las imgenes.
Debe evitarse fotografiar

personajes que no resulten
crebles, en situaciones
evidentemente posadas
y poco estimulantes.
94 | ARGENTINA
| 95
Elementos grcos | 2
Las cintas
| 2.5
96 | ARGENTINA
| 97
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Elementos grficos del sistema visual. Criterio general y lgica de uso
La grfica complementaria
contribuye a enriquecer
el sistema de identidad
visual de la Marca Pas,
aportndole versatilidad.
Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan

a los responsables de diseo recrear su lgica, toda
vez que sea necesario realizar intervenciones en
distintas aplicaciones, as como tambin continuar
desarrollando el sistema a futuro, siempre que se
respete el espritu que gui su creacin.
Tomando como punto de partida el smbolo de Marca
Pas, se gener un sistema visual de cintas que, en
su aplicacin y comportamiento, permite trasladar
visualmente la promesa de marca
(una experiencia envolvente signada por una
lgica diferente), a la vez que tracciona los
atributos de marca.
Imaginacin
Exceso
(diversidad + intensidad)
Qumica
(atraccin + seduccin)
Capacidad
de superacin
98 | ARGENTINA
| 99
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Descripcin y construccin de los elementos
1_
Las cintas son un elemento dinmico, en sintona con los atributos

de la marca. En la presente pgina se detallan sus caractersticas
morfolgicas y su comportamiento.
Las cintas se integran en

un todo envolvente de
curvas suaves.
Los remates de las cintas
presentan un pequeo
corte, rasgo caracterstico
del isotipo de Marca Pas.
2_
3_
Especicaciones
1. Las cintas no son lneas rectas y sus ngulos no deben
ser rectos o duros.
2. Las cintas nunca se aplicarn por separado o disociadas.
3. Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores
planos y favorecer los contrastes que nos permitan
generar una sensacin de tridimensionalidad.
100 | ARGENTINA
| 101
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Tono expresivo de las cintas
PP_ Primer plano
Las grcas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema

de identidad visual de la Marca Pas, aportndole versatilidad.
La presencia de grca complementaria, as como su
comportamiento, podr modularse de acuerdo al tono
comunicacional de la pieza.
PM_ Plano medio
PG_ Plano general
Relacin con la fotografa

Al aplicar la grca sobre fotografa, se buscar hacer intervenir los
elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e
integrada.
FORMAL
+ tranquila
+ uniforme
- amplitud
De esta forma, un aviso destinado a un pblico profesional o

que requiera de un trato formal contar con una grca ms
despojada; mientras que una comunicacin con un grado mayor
de informalidad tendr un tratamiento ms luminoso, con fuerte
presencia de grca.
En la presente pgina se detalla dicho comportamiento expresivo.
+ dinmica
+ contraste
+ amplitud
EXPRESIVA
Especicaciones
Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben
construirse con gradients y respetando las proporciones
de color detalladas anteriormente.
Al aplicar la grca complementaria sobre una
fotografa se respetar el encuadre de la misma para
lograr un efecto de mayor integracin de los elementos.
102 | ARGENTINA
| 103
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin
En este apartado, se detallan los criterios compositivos
necesarios para aplicar la grca complementaria
en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones
donde el punto de tensin est en el centro.
Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensin del plano.
104 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin:
puntos de tensin
Las piezas debern estructurarse, siempre que sea posible,
buscando un punto de tensin ligeramente descentrado.
Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir
y comunicar los atributos de la marca.
Cuando la imagen tiene el punto de tensin en el centro,
los elementos que componen la pgina se dezplazan para
compensar la composicin.
| 105
106 | ARGENTINA
| 107
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin:
paso a paso
A continuacin, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar
grca complementaria sobre fotografas.
Paso 01
Paso 02
Paso 03
Abrimos la imgen con la que se trabajar. Lo primero que hacemos es analizar la

estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.
Con la herramienta Pen o Brush trazamos las lneas que marcan el recorrido
de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cul de ellas ir por delante
y cul por detrs.
Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente
con su recorrido y jerarqua asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo
e ir al panel Ventana / Pinceles (F5). All seleccionamos la opcin con el ngulo
y grosor adecuado a la cinta.
ngulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ngulo
del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inexin
donde la cinta gira y altera su comportamiento.
Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carcter protagnico mientras
que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.
108 | ARGENTINA
| 109
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Paso 04
Paso 05
Paso 06
Paso 07
Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.
Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.
Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores),
se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos
seleccionados, al menu Objeto / Trazado / Contornear trazado.
Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfologa para

determinar el o los puntos de inexin que debe tener para generar el efecto
envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la
herramienta Pluma y trazamos el corte del punto de inexin.
Seleccionamos la cinta y en el men Ventana / Buscatrazos activamos la opcin
Dividir la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para
poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).
110 | ARGENTINA
| 111
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Paso 08
Paso 09
Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto
envolvente y tridimensional que queremos.
Agregamos las lneas cinticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas.

Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de
transparencia para enfatizar la energa y dinamismo de la grca, no como cintas
que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la
fuerza de las experiencias.
Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta
el menu Transparencia, Opacidad y / o Modo de fusin.
112 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin
Planos generales
Estos ejemplos permitirn al responsable de diseo recrear los
elementos de la grca, hacindolos intervenir en cada fotografa
en forma pertinente.
| 113
114 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin
Planos medios
Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicacin
de la grca sobre fotografas con planos medios.
| 115
116 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composicin
Planos detalle
Los siguientes son ejemplos de aplicacin de grca sobre fotos
con planos detalle.
La grca se integra con la fotografa, interactuando con los
elementos presentes y respetando las reglas que estos denen
(profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).
| 117
118 | ARGENTINA
| 119
Elementos grcos | 2
L A S CINTA S | 2.5
65%
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Mscaras
Las cintas pueden actuar, a su vez, como mscaras para el uso
en fotografas, respetando los lineamientos anteriormente
mencionados.
TIERRA DE
I N AG O TA B L E
Inversiones
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120 | ARGENTINA
| 121
Elementos grcos | 2
Layout y
diagramacin
| 2.6
122 | ARGENTINA
| 123
Elementos grcos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIN | 2.6
Grilla y modulacin vertical
Grilla y modulacin horizontal
En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio

para piezas editoriales verticales.
En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio para

piezas editoriales horizontales.
Especicaciones
Tamao: A4
Especicaciones
Tamao: A4
124 | ARGENTINA
| 125
Elementos grcos | 2
AV E N T U R A S E N U N A
GEOGRAFA IMPONENTE
Misteriosa
ste osa y aut
st
autntica
t ticca
t
Donec porttitor
t ligula
l
eu dolor.
r
Maecenas vitae
consequat
t nulla
n
u
libero cursuss venenatis
mouan.
n
n
La grilla y composicin tipogrfica

En esta pgina, se presentan las relaciones entre cuerpos e
interlneas de las distintas tipologas de informacin, para
componer textos.
Hay quienes desp
despiertan
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a cada da pensando
a
en un nuevo
destino a descubrir.
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Una innumerablee cantidad
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desafan a experimentar
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n oportunidades
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Es muy importante que siempre se respeten las tipografas

institucionales de Marca Pas Argentina.
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Especicaciones
Tamono: A4
12 | ARGENTINA
oonar a lla Argentina como destino

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un trabajo minucioso y dee mxima
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incorporando nuevas acciones
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posibilidades.
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Especicaciones
Tamao: A4
126 | ARGENTINA
| 127
Elementos grcos | 2
Estilo de composicin tipogrfica

En esta pgina se presentan las relaciones entre cuerpos
e interlneas de las distintas tipologas de informacin
para componer textos.
Es muy importante que siempre se respeten las tipografas
institucionales de Marca Pas Argentina.
LOREM IPSSUM
DOLOR SIT
AMETINGA MIA
Misteriosa
y diversa
Elementos tipogrcos
Los elementos con los que contarn las puestas
tipogrcas son los siguientes:
1. Volanta: 21/25
2. Ttulo principal: 132
3. Copete: 36/44
Especicaciones
Dependiendo del tamao de la pieza
a desarrollar, se cambiarn los cuerpos
tipogrcos de manera proporcional.
Las relaciones entre los elementos
(volanta, ttulo y copete) deben mantenerse.
1
1
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Geografa
misteriosa
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Inmensidad
128 | ARGENTINA
| 129
Elementos grcos | 2
Ejemplo de pieza editorial

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR
busca posicionar a la Argentina como destino lder de la
oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo
minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales
ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando
nuevas acciones exploratorias.
En este apartado se presenta un modelo

de composicin editorial, que combina distintas
posibilidades del sistema.
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor

compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y
de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes tursticos.
Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo

destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la
mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la
naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Tu corazn ya palpita ms fuerte.

Es que en Argentina siempre hay
un desafo esperando por vos.
AV E N T U R A S E N U N A
GEOGRAFA IMPONENTE
Misteriosa y autntica
Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat
12 | ARGENTINA
_ Doble apertura
En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba,

en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia,
Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos
naturales. En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza
en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre
zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto
de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de
las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos.
En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su

esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y
venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los
pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las
ballenas y sonres con los juegos de los pinginos. Al recorrer
sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada
una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna
que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que
vivs con las ms puras sensaciones.
Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos

y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y
una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es
naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones. Hay
quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor
compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y
de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar
en medio de imponentes escenarios a bordo.
ARGENTINA | 13

incorporando nuevas acciones exploratorias.

El turismo en Argentina alcanz su rcord histrico durante
el ao 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de
dlares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones
con respecto al ao anterior.

incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar
mayor atraccin a nivel mundial y descubrir nuevas
posibilidades.
14 | ARGENTINA
_ Doble continuacin y cierre de nota

incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de
los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

2010
2005
2010
2005
70%
23%
2000
En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba,

en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia,
Argentina te ofrece impactantes y conmovedores.
En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su
esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y
venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los
pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las
ballenas y sonres con los juegos de los pinginos. Al recorrer
sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada
una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna
que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que
vivs con las ms puras sensaciones.
70%
23%
2000
44%

incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR
busca posicionar a la Argentina como destino lder de la
oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo
minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales
ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando
nuevas acciones exploratorias.
44%

incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de
los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar
en medio de imponentes escenarios a bordo de los
pintorescos trenes tursticos. En cada una de sus regiones
en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el
Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y
conmovedores. En cada una de sus regiones en Buenos
Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la
Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en
Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte.
38.6
35.2
38.6
35.2
38.6
35.2
60.8
57.3
34.5
37.9
34.5
37.9
34.5
37.9
45.5
39.6
33.1
33.1
33.1
70.9

incorporando nuevas acciones exploratorias.
ARGENTINA | 15
130 | ARGENTINA
| 131
Elementos grcos | 2
Variable 1
Variable 1
Variable 2
Variable 2
Variable 3
1994
Tablas, cuadros y grficos
1992
Variable 4
Variable 3
100
Es importante que todos los datos y/o estadsticas

correspondientes a Marca Pas Argentina se presenten de manera
consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores
institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.
25%
55%
75%
50
90
80
40
70
60
30
50
20
40
30
10
20
10
2010
2005
20
-10
-20
2010
2005
23%
2000
10
0
70%
102
143
289
197
145
132
75
196
289
350
310
290
215
127
23%
2000
124
95
143
44%
44%
2010
2009
2007
2008
2005
70%
2006
2003
70.9
2004
33.1
2002
33.1
1999
33.1
2001
45.5
39.6
1997
34.5
37.9
1998
34.5
37.9
1995
34.5
37.9
0
1996
60.8
57.3
1993
38.6
35.2
1991
38.6
35.2
1990
38.6
35.2
132 | ARGENTINA
| 133
Elementos grcos | 2
Ubicacin del isologotipo
Ubicacin del cierre de aviso
La ubicacin del isologotipo en las piezas de comunicacin deber

respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espritu
de la marca.
En la presente pgina se muestra la ubicacin que debe tener el

cierre de aviso, con dos variantes.
El isologotipo deber estar ubicado preferentemente en el extremo

inferior derecho. Su tamao depender de los requerimientos de
lectura que imponga el soporte o medio.
134 | ARGENTINA
| 135
Elementos grcos | 2
LOREMIPS
DOLOR SIT
Cierra de aviso
A n de enriquecer las piezas, aun cuando deban
ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso
a partir del comportamiento de la grca complementaria.
El mismo da lugar a un rea soporte que asegura
la correcta aplicacin, legibilidad e impacto de la marca.
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
LOREMIPS
DOLOR SIT
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
136 | ARGENTINA
| 137
Elementos grcos | 2
Cierre de aviso en formatos verticales
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
Progreso
Progreso


La proporcin del cierre de avisos verticales deber alcanzar

una altura mxima de un mdulo sobre cinco (que subdividen
virtualmente el alto de la supercie del aviso).
Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente y la
modulacin del espacio para piezas editoriales.
1x = medida total
del cierre de aviso
Especicaciones
Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor
y que se tome como referecia para la construccin de la
pieza el mdulo correspondiente al cierre de aviso.
138 | ARGENTINA
| 139
Elementos grcos | 2
Cierre de aviso en formatos horizontales

La proporcin del cierre de avisos horizontales deber alcanzar
una altura mxima de un mdulo sobre tres (que subdividen
virtualmente el alto de la supercie del aviso).
Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente
y la modulacin del espacio para piezas editoriales.
LOREM IPSU
DOLORE SI
Inmensidad
LOREM IPSU
DOLORE SI
Inmensidad
140 | ARGENTINA
| 141
Elementos grcos | 2
Cierre de imagen para avisos

Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el
cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la grca
complemetaria, que podr estar presente o no. El uso de
cierres rectos se encuentra prohibido.
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
Progreso
En la presente pgina se detalla el modo de aplicacin del

mismo con su correspondiente proporcin y uso de colores
institucionales.
La imagen nunca podr cerrar a la mitad de la altura del
aviso, a n de evitar situaciones estticas.
Especicaciones
La pieza se dividir en mdulos que fraccionan
virtualmente el alto de la supercie del aviso.

142 | ARGENTINA
| 143
Elementos grcos | 2
Avisos: Tensin
Es muy importante que exista cierta tensin
entre la composicin tipogrca y la posicin
de la marca.
LOREM IPSUM
SIT AMET
Inmensidad
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la
grca complemetaria, que podr estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
Activa

Complemento verbal
144 | ARGENTINA
Elementos grcos | 2
Avisos: Alineacin
Es muy importante la ubicacin del cierre
y la marca estn alineados con los textos
principales de los avisos.
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la
grca complemetaria, que podr estar presente o no.
| 145
146 | ARGENTINA
| 147
Elementos grcos | 2
Modelo Banner
En esta pgina se presentan modelos de banner
en los que se aplican las distintas posibilidades
del sistma grco.
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el cierre del mismo debe ser
dinmico al igual que la grca complemetaria, que podr estar presente o no.
148 | ARGENTINA
| 149
Elementos grcos | 2
Cobranding en comunicaciones propias

En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de
la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca
vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Inmensidad

Especicaciones
Las marcas que acompaen a la marca pas en sus
comunicaciones debern colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El mdulo para calcular los espacios es la letra A
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
150 | ARGENTINA
| 151
Elementos grcos | 2
En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de

la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca
vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin
LOREM IPSUM
DOLOR SITEA
Inmensidad
Especicaciones
palabra "Argentina"
152 | ARGENTINA
| 153
Elementos grcos | 2
1/9 x
1/12 x
1/7 x
Cobranding en comunicaciones de terceros
1/22 x
En el caso de que la Marca Pas deba aplicar en comunicaciones

de terceros, la identidad visual que prevalecer ser la de este
ltimo. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida,
se podr recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las
normativas de la gua.
Si la comunicacin pertenece a un tercero que posee un convenio
de colaboracin con Marca Pas, esta deber ubicarse en la parte
superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.
Especicaciones
palabra "Argentina"
+0,.6;699,:
.PYH,ZWH|H
_Pieza de terceros
_Convenio de colaboracin
^^^KPLNV[VYYLZJVT
_Convenio de colaboracin
154 | ARGENTINA
| 155
Elementos grcos | 2
Modelo de folleto
En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e
interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.
CON UNA
NAT UR AL E Z A
CON UNA
NAT UR AL E Z A
Autntica
Activa
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei.
_ Tapa
Lorem ipsum dolor sit

amet, consectetur adipis
cing elit. Vestibul varius,
risus non venenatis asa.
_ Interior
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Vestibulum varius, risus non venenatis accumsan, sapien
magna lacinia ligula, vitae ornare velit orci sollicitudin quam.
Vestibulum quis dui ac quam egestas hendrerit ac sit amet
tortor. Nulla consectetur, nulla non sagittis convallis, sem elit
tempus libero, vel dignissim elit dui sit amet nibh. Etiam
pellentesque metus nisl, vel mattis leo. Pellentesque vel nibh
nunc, a volutpat nisl. Praesent vel volutpat mi. Vestibulum
varius suscipit mi semper dignissim. Morbi facilisis mollis odio
vel lacinia. Suspendisse aliquet aliquam diam, a adipiscing
diam porta sed. In tincidunt, erat vitae egestas aliquam, lacus
neque dapibus libero, eget lacinia eros erat vitae justo.
Mauris euismod congue nunc, vel aliquet sapien tincidunt a.
dolor sit amet,

consectetur adipis
lorem ipsumina.
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cing elit. Vestibul varius,
risus non venenatis asa.
Donec porttitor ligula siai

eu dolor, maecenei.
Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur adipis
Ametina
dolor sit amet, consectetur.
Consectetur
dolor sit amet, consectetur adi.
Adipis
dolor sit ametiausma.
_ Tapa
_ Interior
156 | ARGENTINA
| 157
Elementos grcos | 2
Modelo dptico
En estas pginas se muestra un posible modelo de sistema de
folletos tursticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue
elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el
presente manual.
CON UNA
NAT UR AL E Z A
Especicaciones
Cada eje turstico se encuentra representado por un
color previsto en la paleta cromtica auxiliar de Marca
Pas Argentina.
CON UNA
ESENCIA
CON UNA
ESENCIA
TENEMOS
SABORES
SOMOS EL
LUGAR PAR A
SOMOS EL
LUGAR PAR A
Autntica
Natural
Activa
Gourmet
Reuniones
Alta Gama
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei

sit amet lorem ipsuminas meinas.
Donec porttitor ligula siai.
Donec porttitor ligula siai

eu dolor, mei.
Donec porttitor ligula siai eu dolorei
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit

amet lorem ipsuminas meinas.
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit

amet lorem ipsuminas meinas.
158 | ARGENTINA
| 159
Aplicaciones | 3
Aplicaciones
| 3
PAPELERA
| 3.1
LA MARCA EN MOVIMIENTO
| 3.2
PGINA WEB
| 3.3
160 | ARGENTINA
| 161
Aplicaciones | 3
Papelera
| 3.1
ANIMACIN | 3.2
PGINA WEB | 3.3
162 | ARGENTINA
| 163
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Tarjetas personales
La papelera institucional es un conjunto de soportes para
documentos de correspondencia. Se trata de una aplicacin tpica
y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y
transmite su espritu, al tiempo que contempla el rol funcional
propio de cada elemento.
Nombre y Apellido
Cargo
nApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor
(C1008AAW), Buenos Aires, Argentina
Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
Argentina negra, 10 pts., K: 100%

Argentina negra cursiva, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., K: 70%
Hi
Bonjour
Hola!
Hallo
Ol
Nombre y Apellido
Cargo
nApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor
(C1008AAW), Buenos Aires, Argentina
Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
164 | ARGENTINA
| 165
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Papel membretado
En la presente pgina se muestra un ejemplo de papel
membretado, con el detalle de su construccin.
Lorem ipsum
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rhoncus neque, id pulvinar odio lorem non turpis. Nullam sit amet enim. Suspendisse id velit vitae ligula
volutpat condimentum. Aliquam erat volutpat. Sed quis velit. Nulla facilisi. Nulla libero. Vivamus
pharetra posuere sapien. Nam consectetuer. Sed aliquam, nunc eget euismod ullamcorper, lectus nunc
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diam. Aliquam iaculis. Fusce et ipsum et nulla tristique facilisis. Donec eget sem sit amet ligula viverra
gravida. Etiam vehicula urna vel turpis. Suspendisse sagittis ante a urna. Morbi a est quis orci consequat
rutrum. Nullam egestas feugiat felis. Integer adipiscing semper ligula. Nunc molestie, nisl sit amet
cursus convallis, sapien lectus pretium metus, vitae pretium enim wisi id lectus. Donec vestibulum. Etiam
vel nibh. Nulla facilisi. Mauris pharetra. Donec augue. Fusce ultrices, neque id dignissim ultrices, tellus
mauris dictum elit, vel lacinia enim metus eu nunc.Proin at eros non eros adipiscing mollis. Donec
semper turpis sed diam. Sed consequat ligula nec tortor. Integer eget sem. Ut vitae enim eu est vehicula
gravida. Morbi ipsum ipsum, porta nec, tempor id, auctor vitae, purus. Pellentesque neque. Nulla luctus
erat vitae libero. Integer nec enim. Phasellus aliquam enim et tortor. Quisque aliquet, quam elementum
condimentum feugiat, tellus odio consectetuer wisi, vel nonummy sem neque in elit. Curabitur eleifend
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Dolor
amet,
consectetuer
elit.
Morbi
commodo,
magna
Dolo
Do
lorr si
lo
sitt am
amet
et,, co
et
cons
nsec
ns
ecte
ec
tetu
te
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tu
er aadipiscing
dipi
di
p sc
pi
scin
ingg el
in
elit
itit. Mo
Morb
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comm
mmod
mm
odoo, iipsum
od
p um ssed
ps
ed ppharetra
hare
ha
retr
re
traa gr
tr
ggravida,
avid
av
idaa, oorci
id
rcii ma
rc
magn
g a
gn
rhoncus
neque,
pulvinar
enim.
Suspendisse
rhon
rh
oncu
cuss ne
nequ
quee, iidd pu
pulv
lvin
inar
ar oodio
dioo lorem
di
lore
lo
rem
m non
non turpis.
turp
tu
rpis
is. Nullam
Nullllam
Nu
am sit
sit aamet
mett en
me
enim
im. Su
Susp
spen
endi
diss
ssee id velit
vel
elitit vitae
vititae
ae ligula
lig
igul
ulaa
volutpat
Aliquam
velit.
Nulla
Nulla
volu
vo
lutp
lu
tpat
tp
at ccondimentum.
ondi
on
dime
di
ment
me
ntum
nt
um.. Al
um
Aliq
iqua
iq
uam
ua
m er
erat
at vvolutpat.
olut
ol
utpa
ut
patt.t. SSed
pa
ed qquis
uiss ve
ui
veli
lilitt.t. N
ulla
ul
la ffacilisi.
acilililis
ac
isii.i. N
is
ulla
ul
la llibero.
iber
ib
eroo.
er
o. Vivamus
Viv
ivam
amus
am
us
euismod
ppharetra
ph
haret
etra
tra pposuere
osue
os
uere
re sapien.
sappien
ien. Nam
Nam consectetuer.
con
onse
secttet
etue
tuerr. SSed
edd aaliquam,
liliqu
q am
qu
am, nu
nunc
nc eeget
g t eu
ge
eui
ismodd ullamcorper,
ismo
ullllamc
ul
lamcor
orpe
p r, llectus
pe
ecttus
ec
tus nu
nunc
nc
ullamco
ulla
ul
lamc
mcoo rp
rper
er oorci,
rcii, ffermentum
rc
erme
er
ment
ntum
um bbibendum
iben
ib
endu
dum
m enim
enim nibh
nib
ibhh eget
eget ipsum.
ips
psum
um. Donec
Done
Do
necc porttitor
port
po
rttitito
torr ligula
liligu
gula
la eu
eu dolor.
dolo
do
lorr.
4444 Paraguay St. 4 oor (C1008AAW)
Buenos Aires City, Argentina
www.argentina.travel
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing

elit. Morbi commodo,, ipsum
ips
p um sed
pharetra gravida, orci magna rhoncus
neque,
neq
que
ue,, id pu
ppulvinar
lvinar
lvi
nar od
odio
io lorem
lorem non turpis.
turpi
tu
rpi
p s.
166 | ARGENTINA
| 167
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Sobres
En este apartado se presentan los distintos diseos de sobre para
Marca Pas Argentina.
De estos modelos podrn desprenderse otros a futuro, siempre
que se respete el espritu que gui su creacin.
_Sobre avin
_Sobre bolsa
168 | ARGENTINA
| 169
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Carpetas
Dedicacin
dedication
ddicace
toewijding
dedicao
Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente

diseada para Marca Pas Argentina.
Profesionalismo
professionalism
professionnalisme
professionalisme
prossionalismo
Capacidad
capacity
capacit
inhoud
capacidade
Visin
vision
vision
visie
viso
Oportunidad
opportunity
occasion
kans
oportunidade
Iniciativa
initiative
initiative
initiatief
iniciativa
Fortaleza
Strength
forteresse
vesting
fortaleza
www.argentina.travel
_Exterior
_Interior
170 | ARGENTINA
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Aplicaciones
Papelera
Soportes digitales
Merchandising
| 171
172 | ARGENTINA
Aplicaciones | 3
P A P E L E R A | 3 .1
Equipo de mate
Billeteras
Kit para vinos
Bolso
| 173
174 | ARGENTINA
| 175
Aplicaciones | 3
Animacin
| 3.2
PGINA WEB | 3.3
176 | ARGENTINA
| 177
Aplicaciones | 3
ANIMACIN | 3.2
_1
_2
_3
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicacin en celular
En este apartado se presenta el modo de construccin de un

cierre posible de placa para TV.
Ejemplo de una posible aplicacin de grca en mviles
_4
_5
_6
178 | ARGENTINA
| 179
Aplicaciones | 3
Pgina web
| 3.3
180 | ARGENTINA
| 181
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
140 px.
140 px.
140 px.
140 px.
140 px.
140 px.
Log In | Registrese
Log In | Registrese
Componentes bsicos
Marca Pas
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Lorem ipsum
dolor sit amet
En la presente pgina se detallan los componentes bsicos para

el diseo y la aplicacin de la marca en pginas web. Dichos
elementos son el encabezado (header), el escenario, el campo de
contenido (dividido en principal y secundario) y el pie de pgina
(footer).
Contacto
Marca Pas
M
Multimedia
Mu timedia
Convenios
Convvenios
Programas
Program
maas
Novedades
Novedad
dees
Convenios
Convenios
Encuestas
Encuestas
Que importancia merece para usted

llevar adelante la Estrategia Marca
Pas Argentina?
Que importancia
importanc
c a merece para usted
llevar adelante
e la
a Estrategia Marca
Pas Argentina
a
Argentina?
Es imprescindible
0 Comentarios
31 Nov 2011
0 Comentarios
31 Nov 2011
Es imprescindib
be
imprescindible
0 Comentarios
31 Nov 2011
3
0 Com
Comentarios
men
ntarios
31 Nov 2011
0 Comentarios
31 Nov 2011
2011
0 Comentarios
Es una iniciativa interesante
Inauguracin El Noble Shangai
Especicaciones
1. Header
2. Escenario
3. Contenido principal
4. Contenido secundario
5. Footer
MP junto a Martiniano Arce en

Gallery Nights
Argentina lidera el ranking de

marca pas en Sudamrica
Este viernes proximo (28 de Enero)

inauguramos el primer local de
comida argentina en Shanghai. Se
abre EL NOBLE SHANGHAI en
Chang Shu Road No. 79, Jing An
District, Shangai.
El pasado viernes 26 de noviembre

se realiz en la casa de Misiones en
el marco de Gallery Nights la
muestra de obras y pinturas del
artista Martiniano Arce.
Segn un informe realizado

anualmente por FutureBrand, entre
110 naciones que se evalan de el
mundo el pas tambin ascendi y
se ubica en el puesto 33.
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31 Nov 2011
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Novedades
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Regular
No la considero necesaria
Desconozco de que se trata
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Marca Pas acompaa a la

Fundacin Leo Messi
Sociologa, historia y tradiciones

en la MP de Francisco Ayala
Food Concept y Marca Pas
La Fundacin que preside la

megaestrella de ftbol rosarina,
viene trabajando para promover la
recuperacin de las instalaciones
del Parque del Mercado.
Talentoso y reconocido en el pas y

el mundo, el diseador santafesino
sigue deslumbrando con sus
creaciones que ya son un sello de
calidad nacional.
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Es una iniciativa
iniciativva interesante
in
nteresante
Inauguracin El Noble Sha

Shangai
a ggai
MP junto a Martiniano
Martt iiano Arce en
Gallery Nights
Argentti a lidera el ranking de

Argentina
marca ppas
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comida argentina en Shangh
Shanghai.ii. Se
abre EL NOBLE SHANGHAI
SHANGHA en
en
Chang Shu Road No. 79, Jin
Jing An
District, Shangai.
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El pasado vierness 26
6 de noviembre
se realiz en la casa
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el marco de Gallery
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anualmente
110 naciones
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Fundacin Leo Messi
Sociologa, histo
historia
o a y tradiciones
en la MP de Francisco
Frann issco Ayala
Food CConcept
nncept y Marca Pas
El grupo exportador Food Concept

estar en la Feria Internacional de
Alimentos SIAL de Pars con el
apoyo de Marca Pas.

megaestrella de ftbol rosari
rosar a
a,
rosarina,
viene trabajando para promo
er la
e
promover
recuperacin de las instalaci
instalac n
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instalaciones
d
Talentoso y reconocido
recon
n ccido en el pas y
el mundo, el diseador
dise
d
dor santafesino
sigue deslumbrando
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creaciones que ya
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s un sello de
calidad nacional.
El grupo
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Food Concept
estar en
en la Feria Internacional de
Alimen
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Alimentos
apoyo de
de Marca Pas.
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2010 Marca Pas
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2
2010 Marca Pas
Poltica de privacidad
P
Poltica de Seguridad
P
Trminos y condiciones de Uso

T
12 px.
12 px.
12 px.
12 px.
12 px.
182 | ARGENTINA
| 183
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
Encabezado
Pie de pgina
El encabezado es la zona superior de la pgina web (1000 x 235

px.). Contiene el isologotipo, el men de logueo, un buscador
de contenidos y el men de navegacin principal, no estando
permitido el uso de elementos ajenos, como otros logos o ttulos,
por ejemplo.
El pie cierra los contenidos al nal de cada pgina. No debe

encontrarse jams en el campo de contenido, sino al nal de la
estructura de la pgina. El pie tiene la misma relevancia que el
men de logueo y se compone de los siguientes elementos:
- Copyright
- Poltica de privacidad
- Poltica de seguridad
- Trminos y condiciones de uso
- Men de navegacin
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235 px.
Marca Pas
Novedades
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2010 Marca Pas
1000 px.
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184 | ARGENTINA
| 185
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
Escenario
Men de navegacin
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El principal elemento visual de toda pgina web es el escenario.

Aqu se muestran las publicaciones destacada y sirve para la
representacin visual del contenido.
En esta pgina se detallan los elementos que

constituyen el men de navegacin de la pantalla
Marca Pas
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La supercie del escenario es de 952 x 318 px.
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Mu
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Eventos
Ferias y festivales
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186 | ARGENTINA
| 187
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
Pginas interiores
Novedades
Log In | Registrese
Log In | Registrese
En la siguiente pgina se muestran las diferentes

instancias dentro de la web de Marca Pas Argentina.
A continuacin se ver, en mayor detalle, cada una
de las secciones interiores.
Marca Pas
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Novedades
Novedades
Convenios
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Gallery Nights


District, Shangai.


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31 Nov 2011
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Contacto
Qu es Marca Pas Argentina?

Es el plan rector segn el cual el pas coordina sus factores diferenciales para posicionarse con xito en los mercados
del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus
mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.
Porqu una Marca Pas Argentina?

Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas
Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo especfico de acciones de
vnculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos pblicos, mixtos y privados relacionados con
las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales
empresarias y de trabajadores, ponindose a su servicio para la concrecin fehaciente de los objetivos definidos en la
misin.
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Regular

calidad nacional.

apoyo de Marca Pas.
Encuestas
31 Nov 2011
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Objetivo General
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Marca Pas
Multimedia
Convenios
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Empresas MP
Contacto
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Convenios
AAETAV
Abuela Goye
Adefa
Encuestas
Encuestas

Pas Argentina?

Pas Argentina?
marcapais@argentina.travel
Tel: +54 11 4316 1600 int. 2219 / 2223
Nombre y Apellido:
Suipacha 1111 piso 14

Ciudad Autnoma de Buenos Aires C1008AAW
Argentina
Aerolineas
AHT
AOCA

Buena
Regular
Regular
Cah
Cardn
Chamana
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Gallery Nights


District, Shangai.


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Destino Argentina
San Ignacio
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calidad nacional.

apoyo de Marca Pas.
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Florian Von Der
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2010 Marca Pas

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Pas Argentina?
Asunto del mensaje:
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Ser un pas reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e
identificacin entre su gente.
Marco de Accin
31 Nov 2011
Escribe tu mensaje:
Visin
La EMP definida como la utilizacin de los factores diferenciales de la Argentina, crebles y sostenibles en el tiempo,
tiene como misin: posicionar a la Argentina con un perfil nico y diferencial, colaborando en la promocin de sus
exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusin de su cultura y el mejoramiento competitivo de
toda su oferta
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Es imprescindible
Adimra
Buena
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31 Nov 2011
Direccin de correo:
El Objetivo General es posicionar la Marca Pas Argentina como lder internacional.

Objetivos Especficos.
1- Proyectar la Marca Pas.
2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento
de las mismas.
3- Cooperar mutuamente para la realizacin de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la
Argentina y sus productos en el mundo.
4- Acompaar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina
5- Suscripcin de convenios
6- Difusin de la marca
7- Participacin en eventos nacionales e internacionales
Novedades
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Contacto
5411
Contacto
Convenios
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Es imprescindible
La marca pas para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, crebles y sostenibles en el tiempo,
englobados en el concepto de diversidad. Ms concretamente una diversidad que crea valor. As, turismo; bienes y
servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener
ms inversin y prestigio internacional para el pas, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los
ciudadanos argentinos.
Empresas MP

5411 Denim
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Empresas Marca Pas Argentina

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Convenios
Empresas MP
Argentina, indescriptible fascinacin
Multimedia

Fundacin Leo Messi
Marca Pas
Novedades
Novedades
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Marca Pas
Marca Pas

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Marca Pas
En esta seccin de la pgina se ven las noticias destacadas

y se da la posibilidad al usuario de acceder a ms informacin
de cada una de ellas. A la derecha de la pgina se encuentra una
seccin ja, con encuestas, banners publicitarios o convenios.
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188 | ARGENTINA
| 189
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
Novedades: detalle
Marca Pas
Al hacer click en uno de los thumbnails, se abre

una nueva pgina con el desarrollo de la noticia
y se habilita la seccin de comentarios.
En esta seccin, se muestra el display de la informacin

disponible acerca de la Marca Pas Argentina.
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Argentina, indescriptible fascinacin

Qu es Marca Pas Argentina?
Es el plan rector segn el cual el pas coordina sus factores diferenciales para posicionarse con xito en los mercados
del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus
mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.
Porqu una Marca Pas Argentina?

Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas
Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo especfico de acciones de
vnculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos pblicos, mixtos y privados relacionados con
las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales
empresarias y de trabajadores, ponindose a su servicio para la concrecin fehaciente de los objetivos definidos en la
misin.
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Es imprescindible
La marca pas para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, crebles y sostenibles en el tiempo,
englobados en el concepto de diversidad. Ms concretamente una diversidad que crea valor. As, turismo; bienes y
servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener
ms inversin y prestigio internacional para el pas, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los
ciudadanos argentinos.

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Objetivo General
El Objetivo General es posicionar la Marca Pas Argentina como lder internacional.

Objetivos Especficos.
1- Proyectar la Marca Pas.
2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento
de las mismas.
3- Cooperar mutuamente para la realizacin de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la
Argentina y sus productos en el mundo.
4- Acompaar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina
5- Suscripcin de convenios
6- Difusin de la marca
7- Participacin en eventos nacionales e internacionales
Visin
Ser un pas reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e
identificacin entre su gente.
Misin
La EMP definida como la utilizacin de los factores diferenciales de la Argentina, crebles y sostenibles en el tiempo,
tiene como misin: posicionar a la Argentina con un perfil nico y diferencial, colaborando en la promocin de sus
exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusin de su cultura y el mejoramiento competitivo de
toda su oferta
Marco de Accin
El marco de accin distingue por un lado principios estructurales definidos en el documento fundacional (presentado
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190 | ARGENTINA
| 191
Aplicaciones | 3
PGINA WEB | 3.3
Empresas de Marca Pas
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Al ingresar a esta seccin pueden verse los identicadores

de aquellas empresas asociadas a la Marca.
Marca Pas
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5411
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En esta seccin de la pgina el campo se divide en dos.

A la izquierda, se muestra el registro del usuario:
un espacio para sus datos personales y un comentario.
Y a la derecha, se ve el mapa de ubicacin de las
ocinas de Marca Pas.
Abuela Goye
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marcapais@argentina.travel
Tel: +54 11 4316 1600 int. 2219 / 2223
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Suipacha 1111 piso 14

Ciudad Autnoma de Buenos Aires C1008AAW
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Manual Marca Pais Argentina

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01

Este manual conjuga las normativas de aplicacin de la identidad

La intencin de este documento no es limitar la creatividad

LAS CINTAS | 2.5

Por qu y para qu una tipografa propia

Elementos grcos del sistema visual.

ESTILO FOTOGRFICO | 2.4

LAYOUT Y DIAGRAMACIN | 2.6

PGINA WEB | 3.3

Gente con ganas de vibrar

Una experiencia envolvente

Constantemente estamos revisando y reinventando

Tenemos una multiplicidad de facetas que nos

Exceso (diversidad + intensidad)

Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos

Contamos con paisajes desbordantes por su

Aquello en que algo excede a otra cosa.

Tierra ignota, desaante, atrapante.

Provocamos un enamoramiento inexplicable.

Nos obstinamos por salir adelante.

El sistema de identidad visual es la base sobre la que se

Proporciones, rea mnima de reserva

Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su

En esta pgina tambin se muestran los tamaos mnimos

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no

Versin color positiva

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la

En la presente pgina se presenta la versin pluma o a una tinta

En la presente pgina se establece la versin color positiva de

C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0

C: 0, M: 10, Y: 100, K: 100

Pantone Warm Gray 5 C

Versin escala de grises positiva

En la presente pgina se establece la versin escala de grises

En la presente pgina se presenta la versin escala de grises

Versin escala de grises negativa

Usos del isologotipo sobre fondos de color

En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos

Fondos ajenos a la paleta institucional

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

Usos del logotipo sobre fondos fotogrficos

De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos de cierta

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos

Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones

Aqu se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas

La ubicacin de los elementos que componen

El logotipo no puede ser reconstruido

La marca no debe condensarse,

La marca no se debe ver pixelada ni en baja

La proporcin entre los elementos que

Ningn elemento de la marca podr

La marca no admite efectos 3D ni construcciones

No se pueden cambiar los colores.

Versin para espacios reducidos.

El complemento nunca puede aparecer debajo

El complemento nunca puede rmar sobre

Nunca debe alterarse el orden de los elementos

La paleta de colores se compone de tres colores especiales

Estos colores pueden servir como elementos de identicacin

Pantone Warm Gray 5C

Comportamiento del color

Los colores deben ser aplicados

Siempre que sea posible, se recomienda