Cerrn Aliaga, Juan Carlos M.Sc.

Principios de Microeconoma - Krugman & Wells

El Consumidor
Racional

 Analiza la teora del consumidor desde

la ptica de la teora de la utilidad y la
restriccin presupuestaria.

Propsito

QUE
APRENDEREMOS
EN ESTA SESIN

Cmo los consumidores optan por

gastar sus ingresos en bienes y
servicios?
Por qu los consumidores toman
decisiones de maximizacin de la
utilidad?, una medida de la satisfaccin
de consumo.
Por qu el principio de la utilidad
marginal decreciente se aplica al
consumo de la mayora de los bienes y
servicios?
Cmo utilizar el anlisis marginal para
encontrar la cesta de consumo ptimo
Qu son los efectos renta y sustitucin?

Utilidad y Consumo
La utilidad de un consumidor es una medida de la
satisfaccin del consumidor y se deriva del consumo de
bienes y servicios.
La canasta de consumo de un individuo es el conjunto de
todos los bienes y servicios consumidos por el individuo.
Funcin de utilidad de un individuo muestra la utilidad total
generada por su canasta de consumo. La unidad de la
utilidad es un til.

La Utilidad Total y Utilidad Marginal de Cassie

Utilidad
total (til)

(a) Funcin de utilidad de Cassie

70
60
50
40
30
20
10
0

Funcin
de
utilidad

Utilidad
marginal por
almeja (til)

16
14
12
10
8
6
4
2
0
2

7
8
9
Cantidad de almejas

(b) Curva de Utilidad Marginal de Cassie

Curva de
Utilidad
Marginal
1

7
8
9
Cantidad de almejas

Utilidad
Cantidad Utilidad
marginal por
de
total (til) almeja (til)
almejas

15

28

39

48

55

60

63

64

63

15
13
11
9
7
5
3
1
1

La Utilidad Total y Utilidad Marginal de Cassie

La utilidad total de Cassie depende del consumo de almejas
fritas.

La utilidad total alcanzan su mximo nivel de utilidad en 64

til en 8 almejas consumidas y luego disminuye.
La curva de utilidad marginal se inclina hacia abajo debido a
la disminucin de la utilidad marginal; cada almeja adicional
da a Cassie una menor utilidad que la anterior almeja.
Note que la novena almeja es tambin mucho.

El Principio de la Utilidad Marginal Decreciente

La utilidad marginal de un bien o servicio es el cambio en la
utilidad total generada por el consumo de una unidad
adicional del bien o servicio. Entonces, la curva de utilidad
marginal muestra como la utilidad marginal depende de la
cantidad del bien servicio consumido.
El principio de la utilidad marginal decreciente dice que
cada unidad adicional del bien o servicio consumido agrega
menos utilidad total que la unidad anterior.

Presupuesto y Consumo Optimo

Una restriccin presupuestaria requiere que el costo de la
canasta de consumo de un consumidor no sea ms que el
ingreso total del consumidor.
Las posibilidades de consumo de los consumidores es el
conjunto de todas las combinaciones de bienes o servicios
que pueden ser consumidos dado su ingreso y los precios
vigentes.

La Lnea presupuestaria de un consumidor muestra las

combinaciones de consumo de bienes o servicios en los que
gasta todo su ingreso.

La Recta Presupuestaria
Cantidad de
papas
(libras)

Cantidad

Cestas de consumo
inaccesible

10
A
8

6
4
2

C
Cesta de
consumo
accesible

Cesta de
consumo optimo
cubierta con los
ingresos de
Sammy

Canasta de
consumo

de
almejas
(libras)

Cantidad de
papas
(libras)

10

F Lnea presupuestaria de Sammy, LP

0

Cantidad de almejas (libras)

La lnea presupuestaria representa todas las posibles combinaciones de cantidades

de papas y almejas que Sammy puede comprar si gasta todo su ingreso. Es tambin
el lmite entre el conjunto de cestas de consumo asequibles (las posibilidades de
consumo) y los inaccesibles.

Utilidad de Sammy por el consumo de almejas y papa

Utilidad por el consumo de almejas

Cantidad de
almejas (libras)
0
1
2
3
4
5

Utilidad de las
almejas (utiles)
0
15
25
31
34
36

Utilidad por el consumo de papas

Cantidad de
papas (libras)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

Utilidad de las
papas (utiles)
0
11.5
21.4
29.8
36.8
42.5
47.0
50.5
53.2
55.2
56.7

Cambio en el consuno optimo

La canasta de consumo ptimo es la canasta de consumo
que maximiza la utilidad total de un consumidor dado su
restriccin presupuestaria.

Utilidad Total y Presupuesto de Sammy

Canasta de Cantidad de Utilidad de las Cantidad de Utilidad de las Utilidad Total
consumo almejas (libras) almejas (tiles) papas (libras) papas (tiles)
(tiles)

10

56.7

56.7

15

53.2

68.2

25

47.0

72.0

31

36.8

67.8

34

21.4

55.4

36

36.0

La utilidad total de Sammy es la suma de la utilidad que obtiene

de las almejas y la utilidad que obtiene de la papa.

Canasta de consumo optimo

Cantidad de
papas
(libras)

(a) Lnea presupuestaria de Sammy

A

10

Canasta de
consumo
optimo
C

F BL

Utilidad
Total
(tiles)

4
5
Cantidad de almejas (libras)

(b) Funcin de Utilidad de Sammy

80
70 A
60
50
40
30
20
10

D
E

se maximiza la utilidad
total, dada la restriccin
presupuestaria.

10

2
3
Cantidad de almejas (libras)
6
4
Cantidad de papas (libras)

Funcin
de Utilidad
F

La utilidad total de
Sammy se
maximiza en la
canasta C, donde
se consume 2 libras
de almejas y 6
libras de papas. Se
trata de la canasta
de consumo
ptimo de Sammy.

El gasto marginal de un nuevo sol

La utilidad marginal por nuevo sol gastado en un bien o
servicio es la utilidad adicional de gastar un nuevo sol ms en
el bien o servicio.
Utilidad marginal por nuevo sol gastado en un bien

UMbien
=
=

Pbien

Utilidad Marginal de Sammy por nuevo sol

Utilidad
Marginal por
Cantidad de Utilidad de las libra de almeja
almejas (libras) almejas (utiles)
(tiles)

0
15

3
4

6
7
8
9

10

11.5

5.75

9.9

4.95

8.4

4.2

7.0

3.50

5.7

2.85

4.5

2.25

3.5

1.75

2.7

1.35

2.0

1.0

1.5

0.75

29.8
36.8

0.50
5

Utilidad
Marginal por
nuevo sol
(utiles)

21.4

0.75

34

Utilidad
Marginal por
libra de papas
(utiles)

11.5

1.50

31

36

2
5

2.50

25

3
4

Utilidad de las
papas (utiles)

Cantidad de
papas (libras)

3.75

15
10

Utilidad
Marginal por
nuevo sol
(tiles)

42.5
47.0
50.5
53.2
55.2

56.7

Utilidad Marginal por Dlar

Utilidad Total (tiles)

Si Sammy, de
hecho, ha
elegido una
canasta de
consumo
ptimo, su
utilidad
marginal por
dlar gastado
en las almejas y
las papas deben
ser iguales.

MU / P
P P

En la canasta de consumo ptimo, la

utilidad marginal por dlar gastado en las
almejas es igual a la utilidad marginal por
dlar gastado en las papas.

6
5
4

BC

3
2

MU / P
C C

B
P

2
3
Cantidad de almejas (libras)

10

6
4
Cantidad de papas(libras)

Regla de Consumo ptimo

La regla de consumo ptimo dice que cuando un consumidor
maximiza la utilidad, la utilidad marginal por dlar gastado
debe ser el mismo para todos los bienes y servicios de la
canasta de consumo.

UMA
PA

UMP
PP

De la Utilidad a la Curva de Demanda

La razn principal para estudiar el comportamiento del
consumidor es explicar la curva de demanda del mercado.
Se trata de entender cmo la pendiente de la curva de
demanda del mercado se explica por el comportamiento
maximizador de la utilidad de los consumidores
individuales.

Utilidad Marginal, el efecto sustitucin y la Ley de la Demanda

El efecto de sustitucin, de un cambio en la cantidad

consumida de un bien ante un cambio en el precio de este
bien, entonces el consumidor sustituye este bien que se ha
vuelto relativamente ms caro por otro bien que se ha
vuelto relativamente mas barato.

El Efecto Ingreso
El efecto ingreso resulta de un cambio en la cantidad
consumida de un bien como resultado del cambio en el
poder adquisitivo (renta disponible) de los consumidores
debido a la variacin en el precio de la mercanca.
Bienes normales
Bienes inferiores
Bienes Giffen

VIDEO
Barry Schwartz en la paradoja del cambio:

Resumen
1. Los consumidores maximizan su satisfaccin llamada
utilidad. Cada consumidor tiene una funcin de utilidad
que determina el nivel de utilidad total generada por su
canasta de consumo de bienes y servicios que consumen
2. La utilidad marginal de un bien o servicio es la utilidad
adicional generada por el consumo de una unidad adicional
del bien o servicio. Normalmente suponemos que se
mantiene el principio de la utilidad marginal decreciente:
el consumo de otra unidad de un bien o servicio produce
menos utilidad adicional que la unidad anterior.

Resumen
3. Una restriccin presupuestaria limita el gasto de los
consumidores hasta el total de sus ingresos. En l se
definen las posibilidades de consumo de los
consumidores, el conjunto de todas las combinaciones de
consumo accesibles. Un consumidor que gasta todo su
ingreso siempre elige una canasta de consumo en la lnea
presupuestaria. La persona elige la canasta de consumo
que maximiza la utilidad total, la canasta de consumo
ptimo.
4. La regla del consumo optimo dice que la utilidad
marginal por dlar gastado en la canasta optima de
consumo de bienes y servicios es la misma (la utilidad
marginal de un bien dividido por su precio).

Resumen
5. Los cambios en el precio de un bien afecta a la cantidad
consumida de dos maneras posibles: el efecto sustitucin
y el efecto ingreso. Para los bienes normales, los efectos
sustitucin e ingreso se refuerzan mutuamente. Para
productos de inferior calidad, sin embargo, trabajan en
direcciones opuestas.

PALABRAS CLAVES

Utilidad

Posibilidades de Consumo

Funcin de utilidad

til

Utilidad Marginal
Curva de Utilidad Marginal
Principio de la Utilidad
Marginal decreciente
Disminucin del presupuesto
Posibilidades de Consumo
Recta Presupuestaria
Posibilidades de Consumo
optimo

Utilidad Marginal por nuevo

sol
Regla del Consumo Optimo
Efecto sustitucin
Efecto ingreso
Bienes Giffen