MAPA 3 - PRCTICA 5

CMO SE COMUNICA LA MARCA

CMO DAR A CONOCER Y MANTENER VIVA UNA MARCA EN LA MENTE
DEL CONSUMIDOR
Una marca comunica en todo momento y mediante mltiples contactos; que es necesario
tener un plan de mercadotecnia y un resumen de marca. A travs de la ejecucin de stos
se garantiza la construccin de la marca.
IDENTIDAD GRFICA, LA ESTTICA DE LA MARCA
La gua de identidad grfica es un trabajo creativo donde debe dejarse trabajar a la
agencia de diseo con libertad, se crean varias opciones y exigir hasta que uno se sienta
satisfecho con ella.
Los logotipos son un elemento de la marca y un instrumento de comunicacin por s
solos, se vuelven conos de referencia cuando las marcas estn finalmente construidas.
Los manuales de identidad grfica suelen ser un lujo en empresas pequeas, pero son el
principio de una disciplina por manejar la esttica de su marca.
Los manuales de identidad grfica suelen ser un lujo en empresas pequeas, pero valen
la pena, son el principio de una disciplina por manejar la esttica de su marca.
EL BUEN GUSTO Y EL TINO, SIN TRMINOS MEDIOS
Una de las cualidades ms apreciadas en la comunicacin de una marca y en el branding
es tener buen gusto. Esta es una caracterstica de inspiracin y talento.
Las marcas deben ser accesibles a su mercado.
PUBLICIDAD PARA VENDER Y CONSTRUIR UNA MARCA.
Publicidad es el arte de comunicar de manera atractiva y relevante. La razn o razones
por las cuales el consumidor debe comprar nuestro producto o servicio.
La publicidad forma parte del sistema de la marca.
La publicidad es armnica con la marca cuando es fiel al posicionamiento de sta, y es sinfnica
cuando agrega nuevas razones para creer en ella sin abandonar dicho posicionamiento.
SE HA ACA BADO LA POCA D E LOS MEDIOS MASIVOS EN MXICO?
En Mxico: televisin, radio, espectaculares, peridicos y revistas siguen siendo tiles para
construir una marca, si sta obtiene un retorno en la inversin, suficiente, y se disea una buena
mezcla de copy y pauta de medios.
Las cinco principales actividades BTL que utiliza n las agencias es personalizadas en Mxico,
segn la revista Informa BTL, son: promociones, promocin en el punto de venta, mercadotecnia
directa, exposiciones y programas de lealtad.

CMO ESCOGER Y TRABAJAR CON UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Identifique una campaa

Hay que visitar varias agencias y pedir una demostracin
Ms importante es el contenido creativo.
Las agencias venden ideas, hay valrelas y estar dispuesto a pagar por ellas.
Exija
Elija una agencia por su talento, no por su tamao.
Si la empresa es pequea se debe evaluar dos veces el trabajar con una agencia grande.
Espere el resultado final de una propuesta para hacer conjeturas o comprarla.
Siempre analice el resultado
Se puede pagar por iguala mensual, porcentaje de la campaa o por un proyecto.
Las agencias de publicidad no son "todlogas"
Revisar que no haya conflicto de intereses
Recordar que la campaa es para vender y para construir la marca.
Hacer un anlisis respecto a la competencia.
La compaa decide el resultado final.

RADIO, LA COMPAERA SOLITARIA

Sea tan claro y directo como pueda.

Hay que recordar que el radio es auditivo, nadie ver su marca
La msica siempre evoca emociones
La radio es un medio ideal para anunciar aperturas, ofertas, promociones y todo lo que
cause una noticia.
Exigir una buena pauta a la agencia de medios.

INTERNET
El tema de pginas sociales e Internet para construir marcas es an nuevo y muy dinmico. Usted
puede incluir e n su mezcla de medios cierta inversin en Internet para edificar su marca, y para
ello utilizar las nuevas agencias especializadas.
La Internet es la gran revolucin que est cambiando todos los protocolos de comunicacin en el
planeta. Las redes sociales son terna obligado de conversacin en Latinoamrica.
Los mexicanos usamos Internet principalmente para bsquedas, entretenimiento, correo
electrnico, mensajes instantneos, redes sociales, directorios e informacin, compras de
productos o servicios, blogs, comunidad, tecnologa, noticias, fotografas, juegos, educacin y
deportes; en ese orden.

Si cinta con recursos suficientes acuda a una agencia especializada en el mercado digital.
Definir objetivos de comunicacin.
Establecer el medio digital a utilizar.
Las marcas son altamente criticadas en internet.
Constante actualizacin en medios
Las redes sociales son una buena oportunidad para la marca
Crear contenido divertido ayuda a atraer ms pblico
Interactuar con la comunidad de internet es bueno

REVISTAS, PERIDICOS E IMPRESOS

Estos medios son muy tiles para atacar un segmento especfico.

Los mensajes y la marca deben ser claros y relevantes

No usar muchas palabras, salvo las excepciones
Utilizar grficos creativos ayuda a atraer ms pblico
Es importante comunicar los beneficios del producto
Se pueden utilizar distintos medios de acuerdo a la campaa
Con relacin al presupuesto, se pueden utilizar distintos materiales
Hacer pruebas de acuerdo a los anuncios

INVIERTA EN SU EMPAQUE, ES SU MEDIO DE COMUNICACIN CON MAYOR.VALOR

Un empaque puede ser parte de la marca misma, adems de una herramienta de promocin, pues
comunica ms que otros medios a un bajo costo.
El empaque es un componente de la marca que comunica atributos de exclusividad y buen diseo.

Recuerde no escatimar en proceso de creacin

Todo el arte del empaque debe tener elacin con el objetivo del producto
Determinar los beneficios y atributos del producto
Debe ser completamente diferente al de la competencia
Resalte en cualquier momento la marca del producto
Se deben hacer muestras del empaque
Contemplar todos los detalles de la marca.
Asegurar que nos e pierda la esencia del producto
Adecuar a las funciones especficas del empaque

PROMOCIONES QUE VENDEN Y CONSTRUYEN MARCA

Una actividad promocional se enfoca en empujar su producto o servicio para vender ms.
No destruya su marca con promociones en las que sta se perciba como devaluada. No caiga en la
tentacin de ofertar ms all del valor percibido de su marca.
Existen dos maneras para beneficiar una campaa: La tradicional, que nace de la realidad de un
gran producto que se vuelve una noticia; La segunda forma de in tentar propagar una campaa es
mediante una estructura suficiente te de agentes para crear un efecto de que se corra la voz.
LA PUBLICIDAD GRATUITA (PUBLICITY)
Cuando un tercero habla de su marca tiene mayor credibilidad.
Una campaa de publicidad gratuita debe tener un plan. Usted puede iniciar por encontrar todos
los medios que se di rijan al mercado al cual quiere hablarle. Se trata de hacer una seleccin de
revistas, noticieros, personas, clubes, organizaciones y dems entidades que podran tener inters
sobre su tema.
La publicidad suele hacer clebres a las personas detrs de una marca.