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M. PORTER
Quin es M. Porter?
Porter
5 fuerzas de Porter
Poder de nuevos
competidores
Poder de nuevos
competidores
LECTURA
http://www.pascualparada.com/las-5-fuerzas-de-porter/
Lectura
http://prezi.com/i22u6bfg11-6/las-5-fuerzas-de-porteraplicado-a-coca-cola-company/
TRABAJO
Realiza el anlisis de Porter de la empresa la moda siempre
acomoda.
Juan tiene una pequea fbrica de polos con motivos peruanos en la ciudad de Cuzco. Si bien tiene
un puesto en el mercado, la mayor parte de su produccin la exporta. Debido a la crisis financiera
internacional, de la cual est muy bien informado, sus pedidos en el extranjero se han reducido casi a
la mitad y muchos de sus clientes prefieren comprar productos de menor precio, aunque ello
represente una calidad inferior. Desafortunadamente, dado el proceso de produccin artesanal que
durante aos Juan ha venido desarrollando, y la poca estandarizacin de sus productos, la empresa
no puede competir en precio con las dems empresas fabricantes de polos a nivel nacional e
internacional con importantes economas de escala...
Juan se encuentra muy preocupado por la situacin de la empresa, ya que las ventas han cado casi a
la mitad. El piensa que una alternativa es expandir su negocio a Lima y centrarse en el pblico
peruano, ya que ha escuchado que existe una revalorizacin del producto artesanal y comienzan a
ponerse de moda tambin en el Per. No obstante, la competencia en Lima es muy grande lo que
dificultara que se haga conocido. Adems, existen confecciones importadas de otros pases que son
sumamente baratas y es imposible que pueda competir con esos niveles de precios, salvo que los
clientes estn buscando diseo peruano y no un polo comn y corriente.
Ante esta situacin tan difcil, en la que se debe decidir si continuar produciendo polos baratos para
competir con China e India a nivel mundial, o hay que ofrecer polos muy diferenciados por los cuales
los clientes estn dispuestos a pagar ms. Juan decide analizar la industria textil (situacin actual y
tendencias) y hacer un estudio de mercado para conocer con mayor profundidad el perfil de los
consumidores extranjeros y poder identificar consumidores potenciales en otros pases que no sea
EEUU. Este estudio tambin pretende averiguar si realmente habra una demanda por su producto y
qu otras oportunidades podra encontrar en esa misma industria, cambiando su producto y yendo a
otro mercado.