El diseo del envase clave para el xito

Los buenos productos no bastan para alcanzar un xito de ventas. Los

grficos y la forma del envase deben integrarse con el contenido de
una manera nica y atractiva.
Un envase bien diseado debe satisfacer muchas necesidades
individuales durante todo su ciclo de vida, desde el fabricante de los
envases a travs del dueo de la maraca y del productor de los
contenidos, por la distribucin al vendedor y por ltimo pero no
menos importante al consumidor.
Adems de proteger las propiedades funcionales, manejar y agarrar,
abrir, sujetar y sellar, el diseo del envase puede transmitir
sensibilidad material, forma esttica y expresin grfica. La
decoracin debe ser apetitosa y convencer al consumidor de que el
contenido sabe excepcionalmente bien. Debe combinar con la marca
el nombre de la empresa de una manera elegante.
El perfil del producto debe, si es posible, adaptarse al gusto del grupo
al que se dirige, que puede tener implicaciones emeocionales con el
envase que se deben tener en cuenta- es demasiado delgado o
demasiado grueso? Es demasiado elegante o demasiado sencillo?
Debera ser moderno? Produccin sin daar el medio ambiente?
Barato o caro?
El diseo de un envase debe, adems, salir bien de una inspeccin
minuciosa. Estn los contenidos declarados claramente para que no
pueda surgir ningn malentendido? Comunica con suficiente rapidez
las ventajas del producto, por ejemplo precio y volumen? Cmo se
ha combinado el diseo del envase con las etiquetas que exige la
legislacin alimentaria-lista de contenidos, valor nutricional, fecha,
cdigo de barras, etc? Una parte importante del trabajo de diseo es
tambin qu se debe hacer con el envase despus de usarlo, y

finalmente el trabajo de diseo exige unos buenos conocimientos de

impresin y fabricacin.
Un perfil discreto
Durante mucho tiempo la leche era la opocin natural y se venda
sola sin necesidad de seducir a los compradores mediante
innovadores envases o atractiva decoracin. Ahora los tiempos son
diferentes y una dura competencia por los consumidores significa
tambin que la lecha natural en su discreto envase puede necesitar
apoyo publicitario y diseo especial con el fin de llamar la atencin
del consumidor.
Un paseo por los estantes de una gndola en una tienda de
aliementacin muestra, en las mayora de los casos, cmo el envase
para la leche blanca norma refleja el ambiente tradicional de
consumo de uno u otra manera, es decir en casa, en la mesa del
desayuno. Son corrientes los envases del vertido.
En lo que se refiere a la lecha blanca natural el enfoque es
generalmente conservador y moderado para poner de relieve o alabar
el valor natural de la leche en los envases. Pero, si a un producto
como la leche, percibido generalmente de modo positivo, se le da la
oportunidad de ser llamativo gozar de una ventaja en la batalla
entre bebidas.
La leche puede ser llamativa
La funcin de un envase es proteger el producto. La funcin
secundara es suscitar el deseo del producto. Entre los factores que
dirigen la demanda de alimentos que hace el consumidor estn los
beneficios para la salud, la comodidad, ser natural y tener un alta
valor nutritivo en relacin con el bajo costo. Todo esto lo cumple la
leche. El envase y el diseo del envase se pueden usar para se

pueden usar para dar a la leche un perfil que se corresponda con esas
exigencias.
La industria lechera ha entendido las ganancias de los beneficios
nutritivos en varias reas y est encantada de hacer uso de las
afirmaciones sobre la salud que se han probado cientficamente, en
especial en el segmente de los alimentos funcionales.
La leche condimentada tiene un perfil completamente diferente y se
asocia ms con el movimiento, el tentempi entre comidas y el
consumo directo del envase. Guay es una palabra que promete la
leche condimentada y la mayora de las veces el diseo del envase
cumple esa promesa.
La vida apresurada crea opciones para el diseo de envases seguros,
fciles de abrir, cmodos y prcticos para hogares de una o dos
personas. El diseo moderno y los envases individuales animan a
tomar leche sobre la marcha y hacen el producto ms atractivo para
los jvenes que buscan comida y bebida preparadas para saciarse
rpidamente.
Simbiosis entre envase y marca
La apariencia y del envase es muy importante para dar publicidad a la
marca en la mayora de los casos el consumidor descubre el producto
y se lo lleva del estante gracias al envase. La marca tambin se
diferencia de otras gracias al envase, y en algunos casos el envase se
ha convertido en marca como en Coca-Cola, Bio-Frutras y Sunny Boy.
El envase pude ser un atajo hacia el producto, porque una nueva
forma, decoracin o solucin del envase especial pude tener un
espacio mejor y ms grande en las estanteras de la tienda. Un
envase superior pequeo PR puede ser el mejor de los casos ser la
nica comercializacin que un producto requiera.

"Lo haga la madre hacen los hijos con marcar individuales"?

Cuando se desarrollan conceptos de envases para marcas concretas
se estudian, naturalmente, los productos de la competencia.
Consciente o inconscientemente el nuevo diseo de envase es, a
menudo, sorprendentemente similar a los que ya estn en los
estantes de las tiendas. En algunos casos se puede justificar por las
propiedades especficas de la categora a las que los consumidores
estn acostumbrados o les resultan atractivas, pero la competencia
es colosal y lo que funciona con un producto no siempre funciona con
el otro. "Lo que haga la madre hacen los hijos", no es simpre lo mejor