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CONTROLADORIA
Uruau Gois
2011
BALANCED SCORECARD
Trabalho apresentado a UEG
Universidade Estadual de Gois
como
requisito
parcial
na
Controladoria;
Professor
Uruau Gois
2011
Balanced Scorecard
O Balanced Scorecard uma metodologia de gesto estratgica e surgiu com a
necessidade de avaliao ao desempenho. Aps alguns clculos aleatrios foi constatado
que o ROI ( Retorno Sobre Investimento) no traduz de maneira eficaz a agregao de
valor para atingir o objetivo. E que, quando substitudo pela medida EVA (Valor
Econmico Adicionado) satisfaz a necessidade de avaliao do desempenho de agregar
valor a empresa.
Com base nas teorias de finanas e contabilidade, faz-se uma reflexo sobre a
questo do valor da empresa a partir do valor agregado, bem como de outros aspectos
envolvidos.
A partir dessas observaes desenvolveu-se um modelo de Balanced Scorecard
onde as medidas esto inter-relacionadas atravs de causa e efeito identificando a
contribuio de agregao de valor.
O BSC ( Balanced Scorecard) se organiza em torno de quatro perspectiva que
so: financeira, do cliente, interna e aprendizado e crescimento. A perspectiva financeira
deve identificar as medidas que iro proporcionar a mensurao do valor agregado para
a empresa, tanto de curto prazo com o EVA como o de longo prazo atravs do MVA
(Valor de Mercado Adicionado).
Na perspectiva do cliente necessrio demonstrar como criar valor, como
satisfaz-lo e certificar que ele estar disposto a pagar por tal.
No processo interno essencial identificar os processos da companhia em todos
os nveis a partir da analise das necessidades do cliente atravs da entrega do produto ou
servio.
Se tratando de aprendizado e crescimento importante para a empresa assegurar
a capacidade de renovao a longo prazo.
Quando falamos de causa e efeito devemos criar um equilbrio entre as
diferentes medidas nas perspectivas selecionadas. Essas medidas no devem ajustar-se a
viso abrangente e estratgia geral, bem como sustent-las.
Na maioria das organizaes a estratgia comunicada inadequadamente. Por
isso, apesar de divulgada a viso, misso e valores, no h uma adequada compreenso
pela maioria dos colaboradores e alguns executivos.