EL ROL DE LA PUBLICIDAD EN EL SENO DE LA SOCIEDAD Y LA CULTURA ES UN

FENMENO SOCIAL Y CULTURAL QUE APELA A TODOS

http://suite101.net/article/que-es-la-publicidad-a47719
spanishtraslation pdf Raymond Williams define la publicidad como el arte
oficial de la sociedad capitalista. Un arte patrocinado por los intereses
capitalistas. La publicidad como un arte patrocinador de los intereses
capitalistas las corporaciones pagan; lo que se produce sirve a las necesidades
y deseos de ellos . En su mayora son grandes potencias las que pueden pagar
la publicidad
Dispositivo para llamar la atencin dislumbrar
La publicidad: el sistema mgico http://es.scribd.com/doc/23368882/WilliamsRaymond-%E2%80%9CLa-publicidad-El-sistema-magico%E2%80%9D-En-TelosCuadernos-de-comunicacion-tecnologia-y-sociedad-n%C2%BA-61-pp-95-103Madrid-octubre-d
La publicidad se ha tornado como un instrumento de enseanzas y valores ya
no es slo la venta de un producto o de un servicio. Va de la mano con factores
econmicos, sociales y culturales e incluso es una de las formas de
comunicacin ms importante de la sociedad moderna, bienes de consumo. E
incluso la sociedad no es del todo tan materialista, pues los objetos no son
solos en s mismo sino que tambin necesitan validarse a partir de una serie de
valores, por ejemplo: una cerveza sera ssuficiente sin la promesa adicional de
que al beberla nos muestras que somos vrieles, hroes o jvenes de espritu
modelo cultural, los objetos no son suficientes en s mismos necesitan validarse
auqnue sea de forma ilusoria, objetos asociados a significados sociales y
personaleseste modelo evidencia un sistema mgico altamente organizado
de incentivos satisfaciones mgicosLa esencia del capitalismo es que los
medios bsicos de produccin no son de propiedad colectiva, sino privada a
partir de las necesidades de los otros miembros de la sociedad esas grandes
potencias que dominan, manipulan a travs de diversos medios de persuasin
producen, crean impacto a partir de las necesidades del otro para
enriquecerse, establecer valores como los prototipos, todo a su convenciencia.
Las decisiones de produccin no estn en las manos de los miembros en su
conjunto. Ms que usuarios se nos ve como consumidores, y a su vez nosotros
somos los canales a travs de los cuales el producto circurla y desaparece. Las
masas no deciden en su conjunto

Televisin, radio, peridico, internet, vallas, pginas de internet, cuadros de

dilogo e incluso el cuerpo humano, post patrocinados en internet
Rosa Mara Raich
Nuestra sociedad enfatiza la delgadez como primer criterio de belleza y la preocupacin por la figura y el
peso es muy frecuente en nuestros das. No es nada raro ver cmo personas con un peso normal hacen
dieta para adelgazar. Este fenmeno es de extraordinaria importancia para la aparicin y mantenimiento de
la anorexia y la bulimia nerviosas, unos trastornos psicolgicos que conducen a graves desajustes en el
comportamiento alimentario y que afectan a mujeres, preferentemente jvenes, mucho ms que a hombres.
En este libro se explica en qu consisten estos trastornos, cmo siente, piensa, acta y se ve una persona
que los padece. Su autora expone los factores que influyen ms claramente en su aparicin, resaltando que
se trata de un problema que puede tener mltiples causas. Plantea de qu forma se puede evaluar, es decir,
conocer cundo una persona los sufre. Finalmente, expone los programas teraputicos que se han
mostrado ms eficaces para su tratamiento.

La publicidad induce la imagen de que ser delgado es igual a belleza, si estas

gordo o gorda no sers atractiva, vas a ser ms feliz, vas a ttener xito en sus
contenidos muestran ideales de cuerpo o si usas tal producto obtendrs este
cuerpo , si eres perfecta sers bonita popular, alcanzars xito
Los medios de comunicacin, la publicidad y la industria de la dieta tienden a
colocar estndares de belleza en la sociedad actual. Debemos recordar que
todo esto lo hacen con el nico fin de ganar dinero usando nuestros cuerpos y
nuestras percepciones como medio para lograrlo. Un claro ejemplo de ello, es
el comercial de Fanta light que muestra cmo una chica delgada puede
escapar de la persona que la persigue. Este comercial, no solo muestra o
induce a que tomando Fanta no engordars, sino que muestra como ideal a
una mujer delgada. http://www.youtube.com/watch?v=K3--dya3GWw (enlace del
comercial de Fanta), dejas de comer y sers popular

La influencia de la publicidad, entre otros factores sociales, en

los trastornos de la conducta alimentaria : anorexia y bulimia
nerviosas
Carrillo Durn, Mara Victoria (2004) La influencia de la publicidad, entre otros factores
sociales, en los trastornos de la conducta alimentaria : anorexia y bulimia
nerviosas. Tesis Doctoral.
URL Oficial: http://eprints.ucm.es/tesis/inf/ucm-t25151.pdf
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Resumen
En la actualidad, existe una orientacin muy fuerte hacia los factores sociales como
causas de los Trastornos de la Conducta Alimentaria, anorexia y bulimia nerviosas,
aunque esta comprobado que estas enfermedades son multicausales, parece existir
una corriente de opinion contraria a la moda y sobre todo hacia la publicidad como
causantes directos de estos trastornos, de la que se han hecho eco los medios de
comunicacin, y la opinion publica, por el efecto que producen las imgenes y la venta
de productos adelgazantes por la publicidad, sobre adolescentes preocupadas por
cuestiones esteticas y con una personalidad que se define por rasgos especiales,
capacidad de autoexigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad,entre otros. La
investigacin pretende desde lo general a lo particular, esclarecer las causas de los
Trastrornos de la Conducta alimentaria especialmente la anorexia y la bulimia
nerviosas, y encuadrar a la publicidad como un elemento del contexto social que
pudiera influir en la provocacion de los trastornos citados por la presencia de imgenes
publicitarias como modelos delgadas y llamar la atencin sobre el autocontrol de la
publicidad si asi procediera. Para resolver las hipotesis planteadas sobre el origen de
las causas y la concrecin del papel de la publicidad, se realizo una investigacion de
campo a enfermas de anorexia y bulimia en la Unidad de Trastornos de la Conducta
Alimentaria del Hospital Nio Jesus de Madrid, comparando resultados con las
opiniones de una muestra sana de caracteristicas equivalente. Concluyendo que la
publicidad goza de mala prensa a priori, que la informacion dirigida a adolescentes es
mas influeyntes que las otras caracteristicas sociales del entorno, y que por encima de
las causas sociales, las causas de tipo personal como la aceptacion y necesidad de
popularidad son detonantes mas fueretes de adelgazamiento que la publicidad y la
moda, aunque se confirme en el contexto social su influencia en anorexia y sobre todo
en bulimia nerviosa

http://suite101.net/article/como-descubrir-un-caso-de-bulimia-o-anorexia-y-queactitud-tomar-a35470 PARA CARO