Caso: El campo de juego global

Diagnstico
1) Determinacin del problema
El deporte, y todas las actividades relacionadas con este, bajo la concepcin de
ser objeto de mercado y fuente de ingresos y riquezas personales van en contra del
deporte como derecho del pueblo, privilegio y fuente de salud y bienestar. Producto de
la globalizacin en los ltimos aos, los deportes en general se han convertido en el
negocio legal ms lucrativo en todo el mundo, perdindose de vista el propsito
principal de estos, adems de los objetivos iniciales con que se crearon.
2) Anlisis de la situacin actual
El vnculo de la empresa privada con el deporte, no es algo nuevo, sino que data
desde los primeros juegos olmpicos modernos, pero este era reducido y de forma
general la gran burguesa no pretenda hacer beneficios econmicos con esta relacin.
Pero a comienzo de la dcada de los 70, con la apertura neoliberal y la retirada del
estado, se produce un aumento sin precedente en la entrada de empresas privadas y
en especial de las trasnacionales, que han visto en la actividad deportiva un medio
para la obtencin de altas ganancias , a partir de aqu el deporte se ha convertido en
un negocio tan lucrativo como otro cualquiera de la produccin y los servicios y
la estrategia global del deporte se orienta entonces a ganar mucho dinero. Y es a partir
de aqu que comienza un proceso desenfrenado de comercializacin de los servicios
deportivos, que abarca atletas, equipos, eventos, sedes deportivas, medios deportivos,
etc.
Las firmas transnacionales patrocinan a los deportistas a tiempo completo, dotndolo
de lo ltimo en vestuario, de ultramoderno implementos y todo tipo de facilidades
con contratos multimillonarios en algunos casos para la promocin de sus productos.
Se han apoderado del mundo deportivo, han aprovechado sus inmensas posibilidades
e influyen en las poblaciones y exigen para el patrocinio de equipos y atletas, y la
asignacin de dinero y recursos, la incondicionalidad, la exclusividad y la publicidad,
muchas de ellas nada tienen que ver con el deporte, pero si con el consumo y
la venta a travs del espectculo y la popularidad del deporte.
Otro actor importante que ha influido en el desarrollo y expansin de los deportes en
todo el mundo a nivel mundial ha sido el conjunto de empresas multinacionales de
comunicaciones, las cuales a travs de sus canales permiten que casi todo el mundo

pueda seguir los deportes ms famosos en sus respectivos pases. La TV ha trado

consecuencias tanto positivas como negativas para este mercado. Dentro de las
positivas se encuentran la facilidad con que se puede acceder a la transmisin de
cualquier deporte en vivo y el costo de adquisicin. Por otro lado, existen
consecuencias negativas, dentro de ellas se encuentran que la TV ha condicionado e
impulsado los constantes cambios en la reglamentacin tcnica de los juegos
deportivos y de diferentes disciplinas atlticas para adecuarlos a sus intereses
comerciales, lo cual en algunos casos ha hecho perder la esencia ms humana, sana
y valiosa del deporte. Aqu se pueden citar por ejemplo las nuevas reglamentaciones
ya aprobadas en el baloncesto, voleibol, boxeo amateur y otros deportes de combate,
en el bisbol (K.O. y medidas dirigidas a acotar la duracin de los juegos), etc. Todo lo
anterior confirma los criterios de los especialistas que plantean que la TV ya no sirve al
deporte, sino que se sirve del deporte.
Las transnacionales no solo son dueas de los medios de comunicacin, sino
tambin estn monopolizando el proceso de produccin y comercializacin de
implementos y medios deportivos, con el cual amplan su control sobre esta actividad
de forma creciente, obteniendo con ello ganancias extraordinarias, por ejemplo se
puede citar el caso de NIKE que en 1997 obtuvo 9 mil millones de dlares de beneficio
por sus ventas de ropa y calzado deportivo fundamentalmente.
Siguiendo el ejemplo, transnacionales como la misma NIKE, ADIDAS,
MIZUNO, TIGER, SPALDING, ARENA entre otras, una vez que han asegurado este
control estn presionando constantemente a las federaciones internacionales a
cambios peridicos de reglamentaciones tcnicas, que lo obligan a comprar nuevos
productos elaborados por ellos, si se quiere participar en las competencias, a si se
realizan cambios de vestuario, calzado adaptados a la naturaleza de las superficies de
competencias, nuevos implementos deportivos etc. Todas estas modificaciones
permiten la elevacin de los resultados deportivos, pero a su vez incrementan las
diferencias entre los pases ricos y pobres en los resultados deportivos ya que los
pases subdesarrollados en la mayora de los casos no estn en condiciones de
adquirir estas novedades tcnicas, por el elevado precio de las mismas. Solo un
reducido grupo de poblacin en estos pases tiene acceso a estos productos (entre el
10 y 15 % de la poblacin), ya que la mayora de esta se encuentra en una situacin
econmica difcil a partir del aumento del desempleo, reduccin de sus salarios reales,
reduccin de subsidios y otras ayudas estatales como consecuencia de la aplicacin
de polticas neoliberales, todo ello convierte cada vez ms el deporte en una actividad
exclusiva.

La entrada sin restricciones de productos de estas transnacionales estn

arruinando la industria deportiva de pases subdesarrollados y con ello se pone en
peligro la soberana y la independencia nacional que se supedita a los intereses del
capital extranjero.
Un elemento que tipifica el control transnacional sobre el deporte y que
impulsan an ms el proceso de comercializacin es la compra de equipos deportivos
por estas entidades de la produccin y los servicios, veamos algunos ejemplos en
baloncesto y otros deportes
Disney es propietaria de las siguientes. Firmas relacionadas con el deporte:
ABC SPORTS, ABC SPORTS INTERNATIONAL, ABC SPORTS VIDEO, ESPN,
EUROSPORTS,

ANAHEIM

ANGEL.

Los

Oligopolios

de

las telecomunicaciones globales que incluyen a NEWS CORP, time WARNER y

DISNEY,

estn

programado,

realizando

controlando

de

forma

creciente

competiciones y estn utilizando el deporte como un objeto de marketing. Rupert

Murdoch, llamado el Zar de las comunicaciones puede llegar con sus televisoras al
75% de la poblacin mundial NEWS CORPORATIVA, su mayor empresa est
compuesta por 800 sociedades en 52 pases. Esta compaa es duea de los equipos
de baloncesto LAKERS y KNIGTS y DODGERS DE BEISBOL EN LOS Estados
Unidos.
Es importante tambin resaltar la migracin de talentos deportivos de sus
pases natales hacia las ligas ms grandes y famosas en el mundo y sus principales
consecuencias. Las cifras de contratos millonarios expuestos son una incitacin
permanente para los atletas de los pases subdesarrollados, muchos de los cuales son
acosados para que deserten; la compra de talentos por los mercaderes del deporte
constituye un dao considerable con los que se compra tambin la identidad y la
soberana de un pas.
Muchas veces para lograr sus propsitos se burlan leyes laborales y
migratorias de las naciones, muestra de ello es lo que est pasando en la comunidad
europea que se est nutriendo constantemente de atletas que emigran en ocasiones
hasta con documentacin falsa. Otro mal relacionado con la transferencia de atletas es
el pago de grandes sumas de dinero para sobornar a los representantes de los atletas
en aras de concretar las transferencias.
La contratacin de jugadores extranjeros ha sido una prctica de los clubes
profesionales desde hace bastante tiempo fundamentalmente en las disciplinas
deportivas del baloncesto, ftbol, bisbol, entre otros deportes. Estas contrataciones

jams alcanzaron los niveles actuales de generalizacin y los atletas por lo general
mantenan sus vnculos con sus pases natales, a los que representaban en
determinadas competencias, aunque los clubes limitaban estas representaciones. En
la actualidad este fenmeno se distingue por la nacionalizacin de los atletas con el
pas al que pertenecen los clubes que representan, fenmenos que afecta en gran
medida a los pases subdesarrollados, quienes a partir de sus limitado recursos de
manera repentina son objeto del saqueo de atletas en los momentos menos
esperados, ante ofertas financieras hechas por clubes de pases desarrollados, lo cual
como es lgico ofrece trabas al desarrollo del movimiento deportivo subdesarrollados
Alternativas
Listar alternativas de solucin cada uno con sus respectivas:
a) Ventajas
b) Desventajas
Se deben desarrollar alternativas que se enfoquen en la cooperacin y los
cuidados en lugar de la bsqueda de obtener el mximo beneficio. El poder de las
empresas trasnacionales es inmenso y tiene nefastas consecuencias sobre la vida y el
bienestar social, reflejados principalmente en el derecho de los trabajadores y en la
distribucin de la riqueza y la soberana alimentaria de los pueblos.
Primera opcin
Una primera opcin es fomentar y unirse a organizaciones que promuevan la
resistencia contra las empresas multinacionales en todo el mundo. Estas
organizaciones deben tener bien fundamentadas sus bases, por lo tanto es necesario
establecer criterios que aporten coherencia prctica a la crtica poltica. Estos criterios
han de enmarcarse en los principios de la biommesis (imitar a la naturaleza): cerrar
los ciclos de la materia, consumir y producir residuos en funcin de las capacidades
naturales, centrar la produccin y el consumo en lo local, basar la obtencin de
energa en el sol, potenciar una alta diversidad e interconexin biolgica y humana,
acoplar nuestra velocidad a la de los ecosistemas y aplicar el principio de precaucin.
Todo ello representa las bases a partir de las cuales comenzar a actuar desde lo
colectivo, para construir un modo de relacin con el entorno y con el resto de seres
humanos en el que la economa no ocupe la centralidad.
Actualmente, este tipo de organizaciones han estado cobrando fuerza
principalmente en Europa y Amrica Latina. En el caso de Amrica Latina, muchas de
estas propuestas alternativas han puesto a prueba la hegemona de las

transnacionales

estn

caminando

hacia

la

concrecin

de

otro

modelo

socioeconmico, desde el caso de las empresas recuperadas en Argentina a la

nacionalizacin de los hidrocarburos en Bolivia. Sin embargo, en el Estado espaol y
en otros pases centrales este tipo de prcticas tienen un carcter ms incipiente: se
estn construyendo y expandiendo proyectos que, a pequea escala, ensayan
prcticas social y ambientalmente responsables, basadas en la economa social y
ecolgica. Estas alternativas estn cada vez ms presentes y ponen en entredicho el
sistema de produccin, distribucin, financiacin y consumo, a la vez que van
acompaadas de una crtica profunda: el comercio actual no es justo ni equitativo, la
banca convencional no es tica y la industria de la alimentacin no es sostenible.
Podemos citar otros ejemplos que se han ido desarrollando en los ltimos
aos. A partir de los aos noventa lleg el momento de las grandes campaas contra
las empresas transnacionales. Sobre todo, tres compaas multinacionales fueron el
blanco de las crticas, de donde destaca una que se relaciona mucho con los deportes:
Nike, acusada de fomentar la explotacin laboral y el trabajo infantil en sus fbricas del
sudeste asitico. Desde entonces, se han extendido las protestas frente al poder de
las grandes corporaciones. Entre otras, se puso en marcha una campaa contra Cocacola, para denunciar sus nexos con el asesinato de sindicalistas en Colombia y la
contaminacin de las fuentes de agua de numerosas comunidades en la India, [9] y se
seal a The Gap, Wal-Mart, Disney y Mattel con diferentes acciones en EE UU y en
los pases donde se ubicaban sus fbricas, para poner freno a la explotacin infantil.
Adems, se denunci que empresas como Pepsi, Chevron y Total tenan relaciones
comerciales con el Gobierno de Birmania y se llevaron a cabo campaas contra las
marcas que utilizaban alimentos modificados genticamente. Y, cuando ha sido
posible, se ha recurrido a los procedimientos judiciales.
Algunas desventajas de esta alternativa son el hecho de que an no ha
cobrado la fuerza necesaria en todo el mundo como para considerarse un movimiento
global y bastante organizado, principalmente por el poder que tienen las
multinacionales, en nuestro caso podemos citar a Nike o las cadenas televisivas, para
evitar la expansin y la llegada a travs de medios de comunicacin masivos, debido a
que es obvio que no favorecen en nada a sus intereses econmicos.

Segunda opcin

El sistema econmico actual, en casi todo el mundo, se basa en la libertad de

mercados definido por el modelo neoliberal adoptado. Los mercados generalmente
tienden a regularse a s mismos y el papel del Estado en este sentido es el de brindar
un apoyo mnimo para garantizar que no existan desequilibrios o anomalas en estos.
Debido a que una importante consecuencia del capitalismo es la bsqueda de
beneficios y la idea de que la desigual distribucin de la riqueza es vlida debido a que
se premia el aporte de cada individuo a la sociedad. Por lo tanto, el continuo desarrollo
y expansin de las grandes empresas transnacionales es inherente a este sistema
capitalista y promovido por este. Ante esto, otra alternativa es la aparicin del Estado
como un actor principal en la economa, establecindose de esta manera,
indirectamente, nuevos sistemas econmicos que pueden ser por ejemplo el
comunismo o el socialismo.
Algunas medidas que puede tomar el Estado seran las siguientes:
Propietario de aquellas producciones y ramas de vital importancia para el
desarrollo econmico y social del pas, haciendo suyo el desarrollo de
la educacin, la salud, el deporte, la cultura y la seguridad social.
Regulador del comercio exterior, aplicando una poltica proteccionista
arancelaria consecuente, encaminada a proteger la produccin nacional contra
aquellos productos no integrados y facilitando la exportacin de su produccin
nacional. Adems, facilitar el proceso integracionista con pases del rea.
Facilitar la comercializacin de sus empresas con empresas de otras naciones
sobre la base de precios justos y de beneficios mutuos.
Desarrollar polticas econmicas internas que permitan extender el desarrollo
cientfico tcnico a la industria, la agricultura, el comercio, el transporte, las
comunicaciones y los servicios, as como a todo el territorio en busca de una
industrializacin diversificada y un desarrollo sostenible.
Desarrollar polticas interna encaminadas a la proteccin de la ecologa y el
medio ambiente.
Existen ciertas desventajas al plantear esta alternativa, muchas de ellas estn
relacionadas con el hecho de adoptar un nuevo sistema socioeconmico. Por
ejemplo, se pierde la rapidez en las transacciones que ofreca el libre mercado.
Adems la motivacin generada por la bsqueda de beneficios que existe en estos
momentos se ve reducida por lo que se puede decir que existe la posibilidad de

que el trabajo no resulte de forma eficiente. Por otro lado, la dificultad de poder
llevar a cabo esta alternativa es una de las principales desventajas ya que es difcil
cambiar el sistema econmico actual, que tanto xito ha tenido desde que se
instaur como el eje de la economa. Sin embargo, esto no significa que el Estado
pueda intervenir en algunas cuestiones que parecen ser un problema que necesita
resolverse con urgencia.

Conforme las multinacionales han ido extendiendo su actividad por el planeta,

se han creado distintas RESISTENCIAS a este poder corporativo que trata de
marcar los pasos de la economa mundial: las empresas recuperadas, la banca
tica, las cooperativas de consumo o el comercio justo son ejemplos de
alternativas que muestran que hay otra manera de producir que no se base en
la lgica de la acumulacin. Son propuestas de base que critican y cuestionan
el poder de las multinacionales, que plantean otra manera de organizacin
entre los trabajadores y trabajadoras, y que ponen sobre la mesa la
incompatibilidad entre un sistema socioeconmico basado en la extraccin y
generacin de residuos creciente y un planeta con lmites.

En las ltimas dcadas, las EMPRESAS TRANSNACIONALES han venido

creciendo no slo en tamao, sino tambin en influencia econmica, social y
poltica. Por eso, hoy ya se han convertido en los principales exponentes del
proceso de globalizacin neoliberal, con efectos devastadores sobre la
sostenibilidad ambiental, los derechos de los trabajadores y trabajadoras, la
distribucin de la riqueza y la SOBERANA ALIMENTARIA de los pueblos.
Prueba de este hecho es que la produccin mundial se est duplicando cada
25 o 30 aos.
Este crecimiento no es una consecuencia posible del sistema capitalista, es
una condicin indispensable para que funcione. Si la economa deja de crecer
se colapsa, es una cuestin de las reglas de juego que marcan, entre otros
actores, las multinacionales: las empresas tienen que maximizar sus beneficios
un ao tras otro, y maximizar los beneficios implica que lo nico que importa
son las cuentas a final de ao. Esta expansin de la economa planetaria se
hace a costa de un requerimiento de materiales que no para de crecer y de un
incremento alarmante de las injusticias y desigualdades sociales.
Las alternativas frente a las multinacionales como forma de resistencia
Frente a esta lgica capitalista surgen alternativas y RESISTENCIAS al poder
corporativo que tratan de transmitir y rebatir con la prctica el hecho de que
este sistema est acabando con la vida en el planeta. Buscan construir nuevos
espacios y prcticas que no se rijan por el mximo beneficio sino por la
cooperacin y los cuidados.
En este contexto, para generar alternativas se hace necesario establecer
criterios que aporten coherencia prctica a la crtica poltica. Estos criterios han
de enmarcarse en los principios de la biommesis (imitar a la naturaleza): cerrar
los ciclos de la materia, consumir y producir residuos en funcin de las

capacidades naturales, centrar la produccin y el consumo en lo local, basar la

obtencin de energa en el sol, potenciar una alta diversidad e interconexin
biolgica y humana, acoplar nuestra velocidad a la de los ecosistemas y
aplicar el principio de precaucin. Todo ello representa las bases a partir de las
cuales comenzar a actuar desde lo colectivo, para construir un modo de
relacin con el entorno y con el resto de seres humanos en el que la economa
no ocupe la centralidad.
Estas alternativas son de diverso tipo y, en muchos casos, tienen un desarrollo
desigual: mientras que algunas estn disputando el poder de las
multinacionales, otras se encuentran en una etapa ms incipiente,
constituyendo valiosos ensayos o laboratorios de experiencias. En uno u otro
caso comparten el requisito de no ser actos individuales sino procesos
colectivos que persiguen una accin poltica.
Como muestra, un botn: algunos ejemplos de alternativas
En regiones como Amrica Latina, muchas de estas propuestas alternativas
han puesto a prueba la hegemona de las transnacionales y estn caminando
hacia la concrecin de otro modelo socioeconmico, desde el caso de las
empresas recuperadas en Argentina a la NACIONALIZACIN de los
hidrocarburos en Bolivia. Sin embargo, en el Estado espaol y en otros pases
centrales este tipo de prcticas tienen un carcter ms incipiente: se estn
construyendo y expandiendo proyectos que, a pequea escala, ensayan
prcticas social y ambientalmente responsables, basadas en la economa
social y ecolgica. Estas alternativas estn cada vez ms presentes y ponen en
entredicho el sistema de produccin, distribucin, financiacin y consumo, a la
vez que van acompaadas de una crtica profunda: el comercio actual no es
justo ni equitativo, la banca convencional no es tica y la industria de la
alimentacin no es sostenible.
Cada uno de estos proyectos nace a partir de objetivos distintos, pero
comparten su riqueza a la hora de sealar posibles soluciones a los problemas
del modelo econmico capitalista basado en las directrices que marcan las
multinacionales.
As, las cooperativas autogestionadas de consumo de productos ecolgicos
son una iniciativa ciudadana que fomenta el trato directo entre quienes ejercen
el consumo crtico y quienes se dedican a la produccin sostenible, adems de
generar una cultura de cooperacin local y regenerar el tejido comercial que las
grandes superficies han deteriorado. En el mismo sentido, el comercio justo
propone unas relaciones comerciales ms equitativas, poniendo el nfasis en
conseguir unas condiciones dignas de trabajo en distintas partes del planeta.
Tambin las cooperativas de trueque y las redes de intercambio crean
estructuras ciudadanas que intercambian bienes y servicios, cuestionando la
cultura de la competitividad y el economicismo del comercio convencional. Son
proyectos basados en la cooperacin y la ayuda mutua, alterando la esencia
monetarista del sistema de intercambios.

En un sistema en el que gran parte de los recursos naturales empleados se

transforman en desechos, destacan diferentes iniciativas que apuestan por la
recuperacin de residuos que, una vez tratados, vuelven al mercado. Los
proyectos de reutilizacin como las tiendas gratis o libres van en la misma
lnea: son espacios de gestin colectiva que recogen productos textiles para
ofrecerlos de forma gratuita, partiendo de una crtica a la industria de la moda y
a la DESLOCALIZACIN de las actividades productivas hacia las zonas
perifricas, donde los costes laborales son menores y hay una mayor
permisividad ambiental.
De la reutilizacin y del reciclaje nacen igualmente propuestas de bricolaje
social, que reeducan a las personas en la reparacin y el arreglo de muebles,
electrodomsticos y dems productos que son vctimas de la obsolescencia
programada. Y este modelo de aprendizaje se ha extendido a muchos otros
bienes, como pequeas viviendas, productos de elaboracin natural y
alimentos artesanales.
En definitiva, propuestas como estas, u otras similares que se basen en los
mismos principios, suponen una apuesta por la imaginacin y la creatividad y
tienen sus races en procesos colectivos y participativos, por lo que comparten
no slo una mirada crtica al consumismo y al papel de las multinacionales,
sino tambin una esencia propositiva para que pueda hacerse efectiva una
transformacin del modelo de sociedad en que vivimos.
La necesidad de crear alternativas
La propuesta neoliberal parte de su propia esencia contradictoria: ante el
colapso social, ambiental y financiero nos propone seguir alimentando el mismo
modelo de vida, de produccin, de acumulacin, de distribucin, de movilidad y
de consumo que ha creado el problema.
Por todo ello, urge la bsqueda de alternativas que se sustenten en crear un
estilo de vida que apueste por recuperar el valor de lo colectivo, de la sencillez,
la diversidad, lo duradero y lo lento, que d prioridad a los procesos de
reproduccin frente a la hegemona de la produccin, que privilegie el equilibrio
frente al crecimiento y el uso frente a la posesin. Un modelo comunitario y de
cercana, donde la construccin de la cultura y la identidad no se basen en la
adquisicin de bienes de consumo.
En este sentido, es necesaria una transformacin de la conciencia colectiva
que conlleve acciones polticas que promuevan un cambio del sistema y que
potencie aquellas alternativas que rompan con el paradigma del crecimiento
econmico y del mximo beneficio en el mnimo plazo. Para llegar a ser
realmente alternativas al sistema socioeconmico, el desafo de estas
propuestas es romper las barreras de lo micro y lo local para llegar a poder
tener una perspectiva macro y global.
Para comenzar este camino se hace necesario un cambio de mirada, una
revisin de nuestros valores para poner en prctica cuestiones como colocar la
vida en el centro de la reflexin y de la experiencia, vincularse al territorio

prximo, alentar la diversidad, tejer comunidad y poder comunitario, hacer

acopio de saberes que acercan a la sostenibilidad, desenmascarar y denunciar
el actual modelo de desarrollo y, claro est, experimentar alternativas.
Disputarles el poder a las multinacionales creando alternativas que rompan con
su hegemona permitir crear otros mundos ms justos, sustentables y en paz
con el planeta.

Corporaciones Transnacionales

Las iniciativas de resistencia frente a las

empresas multinacionales
Corporaciones
Transnacionales