REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA.

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN UNIVERSITARIA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DE LOS LLANOS EZEQUIEL ZAMORA.
BARINAS AMBIENTE E.B. EL MOLINO

MEDIOS
DE
COMUNICACI
N E
INFORMACI
N

PREZ MOISES
HERNANDEZ YUSLENYS
APONTE ELIAS
ANDRU RANGEL
Prof. PIARTE DAVID

Junio, 2015

25.791.622.

INTRODUCCIN
El tema de los estudios culturales y la comunicacin pasa por un proceso que
involucra dos fenmenos simultneos. Por una parte la matriz conceptual sobre lo
social-simblico que vena desarrollndose desde el siglo XIX, sobre la cultura y la
historia, entra en crisis por diversos motivos, tanto internos como externos, as como
por su sensible interaccin. Y por otra parte aparece la figura de algo que puede
considerarse una matriz emergente en formacin, que atiende en forma directa los
asuntos con los cuales tiene dificultades la otra matriz, la decimonnica, que se
organiza en forma algo distinta a aquella, la matriz oficial, aparece la informacin y
la comunicacin.
Para iniciar una exploracin general del asunto, se inicia en una breve
observacin sobre las relaciones posibles y actuales de los conceptos bsicos
involucrados. Los conceptos involucrados, que sern tomados aqu como nociones y
visiones, son la comunicacin, la cultura, la historia y la informacin.
El contenido de los estudios culturales y la comunicacin franquea por un
proceso que envuelve dos fenmenos simultneos, por una parte la matriz conceptual
sobre lo social-simblico, y por otra parte aparece la figura de algo que puede
considerarse una matriz emergente en formacin, que atiende en forma directa los
asuntos con los cuales tiene dificultades la otra matriz, la decimonnica, que se
organiza en forma algo distinta a aquella, la matriz oficial, aparece la informacin y
la comunicacin.
De modo que el ser humano es por naturaleza social, no puede aislarse los
dems, necesita convivir con otros de su misma especie y para ello debe y necesita
comunicarse para establecer los vnculos y relaciones. De tal manera el hombre puede
comunicarse que lo hace a travs de mmicas, gestos, sonidos, seales, palabra,
escritos, diagramas y un sinfn de formas. La comunicacin como derecho humano,
que va a denominar el estado de derecho de los ciudadanos.

SITUACIN ACTUAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

SOCIAL
Hoy nuestras sociedades cambian a ritmos acelerados y los conocimientos que
estudiamos o construimos en los procesos de enseanza aprendizaje pueden estar
descontextualizados en tiempos muy cortos; por eso nos interesa afianzar no slo
determinados conocimientos, sino especialmente las herramientas para que los
estudiantes aprendan a buscarlos y generarlos toda su vida; as como consolidar los
valores necesarios para poner esos conocimientos al servicio del pueblo, la patria, la
humanidad, y no de intereses mezquinos e individualistas.

-77 Operadores en 565 frecuencias legales

-7 Operadores de Televisin de cobertura nacional
-70 Operadores de Televisin de cobertura regional

La actual Garanta de informacin e investigacin

En este sentido, Hctor Fandez, sostiene que el Estado es el principal
responsable y garante del acceso a la informacin pblica, la cual debe ofrecerse a los
ciudadanos sin ningn tipo de restricciones -obstculos e impedimentos- que no estn
oficialmente contemplados en los instrumentos internacionales de proteccin de
derechos humanos.
En este sentido, el Estado, representado a travs de cualquier rgano
administrativo, est en la obligacin de ofrecer informacin de carcter pblico que
est legtimamente clasificada, organizada en archivos y registros administrativos.
Cuando se tratase de informacin privada que se encuentre bajo poder del Estado
-segn lo resalta Fandez- sta debe estar expresamente organizada y clasificada
como secreta o confidencial.
La obligacin de ofrecer informacin de carcter pblico
Bajo estas consideraciones, es importante resaltar que la dinmica del acceso a
la informacin pblica gira en torno a la administracin de organismos estatales u
otras instancias privadas que manejen informacin pblica, que por dems responden
a nuestra estructura social, en la que nos organizamos como Estado.
Sin embargo, esta forma de ejecucin no representa que la informacin pblica
sea estrictamente propiedad de quienes manejan el poder en una nacin. En este
sentido, la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de la CIDH, sostiene que
la informacin pertenece a las personas.
La informacin no es propiedad del Estado y el acceso a ella no se debe a la
gracia o favor del gobierno. Se puede afirmar entonces, que la informacin pblica
tiene como principal titular a la ciudadana, por su carcter colectivo e inters general
para la consolidacin de los principios y el sistema democrtico, resguardar la
garanta de transparencia pblica y la participacin ciudadana.
El actual respeto hacia los Principios del Acceso a la informacin Pblica
El derecho al acceso a la informacin cumple con 9 principios fundamentales13
que se resumen a continuacin:

1. Mxima divulgacin: Es deber del Estado ofrecer informacin sin ningn

tipo de impedimento. Adems, de ofrecerla tambin debe cumplir con la
responsabilidad de permitir el acceso a la informacin actualizada, debidamente
presentada y organizada. El Estado est en la obligacin de ofrecer la informacin y
los ciudadanos estn en su derecho de acceder a ella.
2. Obligacin de publicar: No basta con que se permita el acceso a la
informacin. Este derecho estipula la publicacin y presentacin de informacin de
inters colectivo a la sociedad. Se han estipulado una clasificacin de diversos tipos
de informaciones que deben ofrecerse obligatoriamente. stas son: Informacin
prctica sobre la forma en que funciona el rgano pblico, incluidos costes, objetivos,
cuentas verificadas, normas, logros; Informacin sobre solicitudes, quejas o dems
medidas directas que puedan adoptarse en relacin con el rgano pblico; Directrices
sobre los procedimientos por los que el pblico pueda hacer aportaciones a las
propuestas polticas o legislativas de importancia; El tipo de informacin en poder del
rgano y la forma en que esta informacin se guarda; El contenido de toda decisin o
poltica que afecte al pblico, junto con las razones de la decisin y los antecedentes
en que se enmarca.
3. Promocin de la transparencia en la administracin pblica: Este
principio se basa en el hecho de cultivar la pulcritud de la gestin pblica a travs del
respeto del derecho a la informacin, ofrecer informacin pblica y garantizar su
acceso. Las actividades de promocin deben estar enfocadas en la educacin de la
sociedad, a alfabetizar a la poblacin e incrementar sus niveles intelectuales para
garantizar una sociedad preparada, que pueda demandar informacin. De igual
manera, se deben motivar una campaa contra el secreto oficial, esto garantiza la libre
circulacin de la informacin pblica en la sociedad y fomentar la autonoma de los
poderes y las funciones de quienes trabajen en la administracin pblica.
4. Rgimen restringido de excepciones: Esto tiene que ver con la estipulacin
explicita y bien justificada para el bien comn y los valores democrtico que deben
estipular las leyes nacionales en concordancia con los instrumentos internacionales de
DDHH.

Con la Ley Resorte se procurar ejecutar polticas de fomento para la

investigacin relacionada con la comunicacin y difusin de mensajes a travs de los
servicios de radio y televisin. (Artculo 19-Competencias de la Comisin Nacional
de Telecomunicaciones).
Objeto: Establecer la responsabilidad social de los prestadores de los
servicios de radio y televisin, sus relacionados, los productores
nacionales independientes y los usuarios y usuarias en el proceso de
difusin y recepcin de mensajes, fomentando el equilibrio democrtico
entre sus deberes, derechos e intereses, a los fines de procurar la justicia
social y de contribuir a la formacin de la ciudadana, la democracia, la
paz, los derechos humanos, la educacin, la cultura, la salud pblica, y el
desarrollo social y econmico de la Nacin, de conformidad con las
normas y principios constitucionales, de la legislacin para la proteccin
integral de los nios, nias y adolescentes, la educacin, la seguridad
social, la libre competencia y la Ley Orgnica de Telecomunicaciones.
Se presentan los fundamentos del acceso a la informacin pblica como
derecho humano. Con base a las disposiciones de los instrumentos de proteccin de
los derechos humanos, la jurisprudencia internacional y las opiniones de expertos, se
desarrolla las dimensiones de esta libertad, sus principios y excepciones; las
obligaciones del Estado frente a este derecho; las perspectivas de esta garanta como
herramienta de participacin ciudadana; y una sntesis del marco jurdico
internacional. Adems, se presenta un anlisis sobre la situacin del derecho a saber
en Venezuela con base en la legislacin nacional.
Disposiciones Generales
Objeto y mbito de aplicacin de la ley
Artculo 1. Esta Ley tiene por objeto establecer, en la difusin y recepcin
de mensajes, la responsabilidad social de los prestadores de los servicios
de radio y televisin, los anunciantes, los productores nacionales
independientes y los usuarios y usuarias, para fomentar el equilibrio
democrtico entre sus deberes, derechos e intereses a los fines de
promover la justicia social y de contribuir con la formacin de la
ciudadana, la democracia, la paz, los derechos humanos, la cultura, la
educacin, la salud y el desarrollo social y econmico de la Nacin, de
conformidad con las normas y principios constitucionales de la legislacin
para la proteccin integral de los nios, nias y adolescentes, la cultura, la
educacin, la seguridad social, la libre competencia y la Ley Orgnica de
Telecomunicaciones.

MANEJO DE LA INFORMACIN
Los medios de comunicacin son los entes encargados de informar a la
poblacin del acontecer poltico, nacional e internacional. Ellos son los acreditados
para proteger, no solo el sistema poltico, sino tambin a la poblacin de posibles
abusos que cometan los gobernantes.
En nuestro pas los medios de comunicacin cumplen estas funciones, pero
actualmente se encuentran marginados y estn siendo atacados por el gobierno y por
el mandatario de turno. En un pas con un sistema poltico donde los medios son
agredidos, la libertad de expresin es coartada y la poblacin queda indefensa ante los
excesos que el gobernante pueda cometer.
Es en la comunidad donde se genera y donde se necesita la informacin, nace
de la propia investigacin social, puesto que como seres humanos siempre indagamos
sobre nuestro entorno el derecho a la investigacin y a la informacin forma parte del
Ius Naturalis.
Por ello, los sistemas democrticos -que deben sustentarse en las libertades
humanas, en los principios de pluralidad, universalidad, igualdad y respeto, las
instituciones que manejan el poder- deben estar prestas a garantizar la libertad de
expresin e informacin de los ciudadanos, como un derecho fundamental para la
convivencia ciudadana. Adems, como una posibilidad para que cada individuo,
pueda expresar sus opiniones; buscar, recibir y difundir informacin de toda ndole
sin ningn tipo de criminalizacin, obstculo o impedimento, segn lo establecen los
instrumentos internacionales de derechos humanos.
Profundizando en el derecho constitucional de manejar la informacin y
conducir la investigacin
Una de las principales garantas que contribuye a la consolidacin de un sistema
democrtico es el acceso a la informacin pblica -derivado del derecho a la
informacin, que a su vez representa un eje transversal de la libertad de expresin-.
Es la posibilidad que tiene cada individuo de ejercer la participacin ciudadana y que,
adems, permite a los individuos ejercer su funcin de contralores sociales, de

fiscalizadores del sistema de administracin pblica. En este mismo sentido, Luis

Huerta, afirma que el acceso a la informacin pblica es un derecho fundamental por
medio del cual toda persona puede tener conocimiento de la informacin que se
encuentra en cualquier entidad estatal4. Por ello, el derecho al acceso a la
informacin pblica comprende, adems, la posibilidad que tiene toda persona buscar
y conocer datos, registros y dems documentos relacionados con la cotidianidad,
polticas e intereses de la sociedad y, que generalmente, estn bajo la administracin
del poder estatal.
MANEJO DE LA IMAGEN
Cuidado, una imagen dice ms que mil palabras, y ese adagio es en realidad
cierto:

Ejemplos: Los publicistas y especialistas en marketing sexual subliminal

El consumo se ha convertido a da de hoy en un elemento indispensable para
nuestra sociedad, trabajamos, nos esforzamos y vivimos para consumir. Es as como
los publicistas y especialistas en marketing buscan nuevos espacios o mbitos en los

que difundirnos e inculcarnos elementos que influyan en nuestra conducta

consumista.
Este articulo demuestra como este hecho del consumismo ha llegado al extremo
de que la publicidad nos la introducen a travs de nuestro subconsciente, juegan con
l, y lo "amoldan" a as sea su inters. La competitividad tambin ha jugado un papel
fundamental en este hecho, la excesiva competitividad ha obligado a las grandes
empresas a buscar nuevas lneas de ataque para vender su producto, y estas nuevas
lneas se basan en lo subliminal.
Al analizar la siguiente imagen, y aplicando los conocimientos de anlisis y
comprensin obtenidos en la Ctedra se observa:

Los mensajes subliminales en este aspecto van a servir para emanar

informacin para hacer surgir el elemento de consumo de producto, el gancho en
este caso para atraer la atencin del pblico consumidor es el sexo, se expone en
diversas facetas ocultas al ojo humano pero no al cerebro, su percepcin va ms all
de lo simple y logra trasponer el mensaje y decodificar informacin que a simple
vista es imperceptible.

Tras enfocar mi ojo consumidor puedo identificar elementos sexuales en el

desarrollo de la accin de esta publicidad, supuestamente para promover la visita a
este club en la playa. Sin embargo, la tnica para que el consumidor vea atractivo el
lugar est sealado y hasta intencionalmente dirigido por los patrocinadores a
travs del mensaje subliminal u oculto.
Se identifican siete (7) exposiciones o posiciones sexuales:
1-3-4 posicin Unin del antlope. De rodillas en el suelo, la mujer se levanta
apoyndose contra el borde de la cama. El hombre, hizado sobre sus rodillas, la
penetra por detrs.
2-Fellatio. Sexo oral que el hombre le brinda a la mujer aparentemente sin
haber intercambiado telfonos siquiera.
5-La mujer acaricia genitales al hombre masturba con la mano mientras otro
observa y hasta le brinda algo como un trago.
6-El joven toca con su raqueta las nalgas a la mujer que tambin parece estar
haciendo sexo oral al hombre del fondo que brinda el trago al que est acostado.
7-Ms interesante, trasformacin de las montaas de fondo. Las siluetas de una
mujer y hombre en posicin del misionero. Se aprecian los senos, nalgas del hombre.
En todo su esplendor el mensaje muy bien elaborado hace contraste con toda la
magnitud de la belleza natural invitando al consumidor y provocndole necesidad de
sexo.
Ahora, si lo vemos desde el plano de manejo de imgenes destructivas

10

MANEJO DE COMUNICACIN SOCIAL DE LOS MEDIOS

ALTERNATIVOS Y EDUCATIVOS
Hace 10 aos era impensable tener ese acceso en un medio de comunicacin.
En televisin, si no te gusta algo, cambias de canal o lo apagas, pero en internet
puedes cambiar la informacin, intervenir en ella, y opinar.
La historia de nuestros medios de comunicacin social se puede visualizar en
varias etapas. Qu duda cabe que una etapa tiene que ver con las instauracin de la
democracia en el pas. Desde all hasta nuestros das. Pero el devenir, en cuanto
proceso, de los medios de comunicacin social en el pas es ms complejo que esa
simple divisin en dos momentos de su historia. La historia de los medios de
comunicacin social en Venezuela, as como en otros lugares, no solo tiene que ver
con el contexto sociopoltico donde ellos se desarrollan, sino tambin con la
introduccin de las tecnologas de transmisin de la informacin-comunicacin.
En este sentido, ningn medio sustituye a otro, pero si le quita tiempo de
atencin, porque los 20 minutos o la hora que usas en internet se disminuye para otros
medios.
La comunicacin social nace y tiene su esencia en valores democrticos, del
derecho de comunicarse, de transmitir y de informacin. Para 2014, existen:
-10 Peridicos Nacionales
-98 Peridicos Regionales
-218 Impresos comunitarios
Esta visin est enmarcada en la idea de realizar cambios trascendentales en la
sociedad venezolana, tomando como eje fundamental la educacin y formacin de
un/a ciudadano/a profesional integral cuyos conocimientos no se limiten al estudio de
las leyes sino tambin al estudio de los procesos sociales que dan origen al Derecho,
en una sociedad pluritnica y multicultural, en la que se manifiesta una pluralidad
jurdica.

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As nace El elemento de la veracidad en oposicin de su polo axiolgico

negativo en el campo de la comunicacin que podemos definir como la mentira; la
libertad entendida como capacidad personal de autodeterminacin con relacin a su
medio social, de lo cual el polo negativo es la censura y el silenciamiento; y, la
justicia, que comprender la realizacin cabal de los derechos humanos y de todas las
personas, incluidos all el derecho a la bsqueda de la verdad y al ejercicio de la
libertad.
Sistema Bolivariano de Comunicacin E Informacin -SIBCI
En Venezuela los medios pblicos estn agrupados en la Red de Medios
Oficiales, que es manejada por el Ministerio del Poder Popular para la Comunicacin
y la Informacin- MINCI, rgano rector de la comunicacin y propaganda del
Gobierno.
Esta red est organizada a travs del Sistema Integrado de Medios Oficiales
Nacionales SIMON, que permite:

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 Disear polticas comunicacionales articuladas entre los medios que

conforman la red y las instituciones del Gobierno.
Organizar la cobertura informativa de los actos y eventos de las instituciones
del Estado.
Establecer estrategia para difusin de noticias de inters para el Gobierno

13

CONCLUSIONES
La cultura est asociada por tanto al refinamiento de lenguajes y formas
expresivas, y a la relacin taxonmica de todo asunto y objeto con nombre. La cultura
se parece ms a la informacin que a la comunicacin.
El consumo es la accin de gastar y consumir productos que pueden ir desde
alimentos hasta, la eleccin de un candidato poltico. La publicidad se encarga de
promocionar estos productos de manera constante, o permanente para influir en la
toma de decisiones de las personas.
A causa de esta influencia publicitaria nuestro sentido de percibir las cosas ha
cambiado y aunque no es notorio el efecto de la publicidad en nuestras vidas, es algo
que existe innegablemente y que hace parte de la vida cotidiana, de todo ser humano
que tiene la capacidad de vivir en una sociedad, en donde existan medios de
comunicacin. La publicidad subliminal es una forma de publicidad que se concentra
en el inconsciente de las personas, y produce una reaccin que afecta la toma de
decisiones de cada individuo.
Por lo tanto, comunicacin e informacin, como aparece en prrafos anteriores,
este par de nociones tienen un umbral bajo y uno alto. En el bajo se relacionan con el
sentido comn, y su aporte es el que permite el lenguaje natural tradicional que carga
de significado a ambos trminos. Ese es en buena medida el uso que le dan a ambos
mbitos conceptuales las ciencias tradicionales de la comunicacin, y la Antropologa
y la Historia.
De aqu resulta la idea principal con respecto a la cultura de masas, y donde
aspectos como la comunicacin que se desarrolla en una sociedad determina
asimismo el grado de libertad de expresin, comienza con una exploracin del
concepto de la dignidad de la persona en que se fundamentan los derechos humanos,
y por lo tanto esa cultura puede estar denominada dentro del aspecto democrtico,
mientras que si se enmarca en una cultura donde exista censura puede establecerse
una denominacin de sociedad no democrtica o dictatorial, de represin a la
comunicacin como derecho humano.

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0414-5583570
Moisesperez617@gmail.com, 0426-7776279

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