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Logstica
Empresarial
CRDITOS FOTOGRFICOS:
La importancia de la
oportunidad
en la entrega al
cliente, y el
movimiento de los
productos ha
impulsado a las
empresas a otorgar
un lugar destacado
a la logstica, sobre
todo, al transporte
de las mercancas.
apuntedeestudio
DIRECCI
N
GENERAL
D
E
D
P
D
D
C
C
S
D
I
P
D
A
T
DIRECCIN
GENERAL
FINANCIERO
COMERCIAL
LOGSTICA
FABRICACIN
GESTIN
SERVICIO A
PLANIFICACIN
CLIENTES
PROCESO DE PEDIDOS
PREVISIN DE VENTAS
ALMACENAJE
PLANIFICACIN
GESTIN DE STOCKS
DE LA PRODUCCIN
PLANIFICACIN
APROVISIONAMIENTO
DE CAPACIDADES
TRANSPORTE
PLAN DE MATERIALES
DISTRIBUCIN
RED DE CENTROS
PROVEEDORES
Figura 1.4
apuntedeestudio
informacin y dinero. Es la funcin que normalmente opera como nexo entre las
fuentes de aprovisionamiento y suministro y el cliente final o la distribucin.
CADENA DE
APROVISIONAMIENTO
Figura 1.6
La Red Logstica comprende todas las actividades y recursos asociados con el flujo y
la transformacin de bienes y servicios desde el estado de materia prima (extraccin)
hasta el usuario final. Tambin comprende los flujos asociados de informacin y de
dinero. El sentido de esos flujos es hacia y desde el Cliente Final.
apuntedeestudio
Figura 1.6
Tambin puede considerarse como una red logstica la originada por el flujo de
actividades y materiales dentro de una unidad de produccin, tal como se muestra en
la figura 1.7.
LNEA DE PRODUCCIN 1
STOCK DE
STOCKS
MATERIALES Y
RECEPCIN
LNEA DE PRODUCCIN 2
INTERMEDIOS DE
PRODUCTOS
COMPONENTES
LNEA DE PRODUCCIN 3
SEMILELABORADOS
PUESTOS FUNCIONALES
STOCKS DE
LNEAS DE
PRODUCTOS
MONTAJE
EXPEDICIN
FINALES
Figura 1.7
P2
CONSUMIDOR
PVP = P2
P2 = P1 + M2 . P1 = (1 + M2) . P1 =
P1 = precio de I1 a I2.
(1 + M2) (1 + M1) . Pp
M2
P2
CONSUMIDOR
PVP = P2
P
(1 - M2)
PVP =
Pp = P1 - M1P1 = (1 - M1) . P1
P1 =
(1 - M1)
apuntedeestudio
perder el control de sus productos toda vez que salen de sus centros de produccin.
Y no olvidemos que los mayoristas suelen tener la informacin y los medios
necesarios para controlar la distribucin. Rara vez se fija el precio de fbrica en
funcin de PVP o de los mrgenes de intermediacin. el mayorista apretar al
productor y tratar de negociar mrgenes sobre PVP. en todo este proceso, poco
pueden hacer los consumidores.
PVP = $250
PVP = $250
PVP
Pp =
(1 + M1) . (1 + M2)
=
250
= 167,22
= 250 (1 - 0,25) (1 + 0,10) = 168,75
(1 + 0,3) . (1 + 0,15)
Controlsobre el canal.
Flexibilidad.
Por ltimo, conviene repasar que una cadena logstica tiene bsicamente como
elementos los proveedores, los almacenes de entrada, los centros de produccin, el
almacn central de salida, almacenes regionales, locales y puntos de venta, tal como
lo muestra la figura 1.8. Pero adems, tambin se consideran como parte de esta red,
los sistemas de transporte, los clientes, materias primas, inventarios intermedios y
toda la informacin que circula entre todos los elementos en ambas direcciones.
apuntedeestudio
DEPARTAMENTO COMERCI
PROVEEDOR
PROVEEDOR
ALMACN
PRODUCCIN
ENTRADA
PROVEEDOR
DEPARTAMENTO
DEPARTAMENT
DE LOGSTICA
TCNICO
DEPARTAMENTO FIN
Figura 1.8
Gestin de la informacinsi
si
Las cuatro primeras actividades de la lista son las actividades fundamentales, asociadas
necesariamente a cualquier canal logstico, y resultan primordiales para la efectividad de
las funciones logsticas, mientras que las restantes, aunque en algn caso puedan tener
tanta relevancia como las primeras, se denominan de apoyo, y a veces no son
consideradas por la gestin logstica de la empresa en los inicios del desarrollo de la
funcin logstica.
apuntedeestudio
Algunas organizaciones necesitan realizar ciertas funciones, otras pueden ahorrar dinero
contratando exteriormente alguna funcin como servicios jurdicos, contables o de
ingeniera en el momento que lo requieran, en lugar de contar con un departamento
destinado a ella dentro de su organizacin. En empresas pequeas los propietarios
pueden ocuparse personalmente de una o varias funciones, como marketing u
operaciones.
Sistemas de Informacin.
Las computadoras y la tecnologa de la informacin han sido utilizados para dar soporte
a la logstica durante muchos aos y est considerada como el factor clave que permitir
el crecimiento y desarrollo de la logstica. Tambin es el factor ms importante en una
cadena de suministros integrada y juega un papel primordial en el proceso ejecutivo de
toma de decisiones. Aplicaciones ms sofisticadas de la tecnologa de la informacin,
como los sistemas de soporte de decisiones (DSS) basados en sistemas expertos, en
apuntedeestudio
En muy pocos aos, Internet ha transformado la manera en que se gestionan los negocios
y la interaccin entre las diferentes actividades. En el comercio electrnico o ecommerce, los socios de la empresa y los clientes se conectan conjuntamente mediante
Internet u otros sistemas de comunicacin electrnica para participar en actividades de
comercio electrnico o para interactuar entre ellos. El comercio electrnico supone
nuevas y duras modificaciones en los sistemas logsticos de las empresas, resultando, a
veces, incluso necesarios nuevos conceptos de distribucin y un nuevo diseo de la
cadena de suministros. Las compaas piden muchas veces ayuda para tomar las mejores
decisiones en un entorno de incertidumbre y de cambios repentinos como la resultante
del e-commerce y del e-business
Gerenciamiento de inventarios
apuntedeestudio
Mayor nivel
Cambios
de respuesta
muy rpidos
Tecnologa
actualizada
Opciones a
medida
Diversidad de
productos nichos
Habilidad de
masificar la
dedicacin
Figura 1.11
Vida de productos
(aos, meses)
Concepto:
industria de moda
Gerenciamiento:
Respuesta rpida,
Menor cantidad de
informacin
Exigencias de
reduccin de
costos Menor
estructura
disponible
Es el factor de menor desarrollo relativo en la actualidad, pese a los intentos y esfuerzos volcados en su desarrollo.
Adversarios
Focalizadas en transacciones
Visindequintita
Desconfianza, lo que lleva a generar stocks de seguridad
b) Medicin de desempeo
Orientadaa la manufactura
Noincluye el diseo de la calidad
apuntedeestudio
Altogradode confianza
Considerable incremento de la comunicacin
Informacin compartida
Planesanivel de producto y de partes
Costos(scraps, retrabados, inventarios)
Inventarios
Unoodosproveedores por perodos ms largos
Objetivosexplcitos y compartidos con los proveedores
Mejorasen focos o reas potenciales de conflicto
Beneficiosmutuos
El valor promedio del inventario agregado es el valor total de los artculos que
mantiene una empresa en su inventario. En esta medicin del inventario expresamos
todos los valores monetarios al costo, porque as despus podemos sumar los valores de
los elementos individuales en trminos de materias primas, trabajos en proceso y bienes
terminados: el valor monetario final de las ventas slo tiene sentido en el caso de
productos o servicios finales y no puede usarse para todos los elementos del inventario.
En realidad se trata de un promedio porque, por lo general, representa la inversin en
inventario durante cierto periodo de tiempo. Supongamos que el elemento A es una
materia prima que ser transformada en un producto terminado al que llamaremos
elemento B. el valor de una unidad del elemento A puede ser de unos cuantos pesos
solamente, en tanto que una unidad del elemento B puede estar valuado en cientos de
pesos, tomando en cuenta la mano de obra, la tecnologa y otras operaciones que se
realizan durante la fabricacin del producto y que imparten a ste un valor agregado. En
el caso de un inventario que est constituido exclusivamente por los elementos A y B,
esta medicin es:
Valor de cada
unidad del
+ elemento B que suelen
unidad del
Inventario Agregado
elemento A
tenerse disponibles
elemento B
tenerse disponibles
Cuando se suman todos los elementos de un inventario, el valor total muestra a los
gerentes la cantidad de activos que la compaa tiene atados a dicho inventario. Las
empresas manufactureras acostumbran mantener en inventario cerca del 25% de sus
activos totales, en tanto que en el caso de establecimientos mayoristas y minoristas,
el promedio correspondiente es de 75% aproximadamente.
apuntedeestudio
Semanas de aprovisionamiento
Capital de trabajo
Rotaciones de inventario
Capital de trabajo
Costos de produccin y materiales
Margen de contribucin
Porcentaje de defectos
Margen de contribucin
Porcentaje de entregas a tiempo
Ingresos
Tiempo de desarrollo de nuevos productos
Ingresos
Tiempos de entrega del proveedor
Capital de trabajo
Gestin de valor
Gestin
econmica
Gestin de costos
Lneadeproducto o servicio
Retornode los activos utilizados en las reas
Abastecimientos
Flujosdecaja de Abastecimientos
Gestin de
tiempo
Costo total de
logstica de
abastecimiento
interna/distribu
cin Costo de
inmovilizacin
de capital de
inventarios por
generador
(proveedor/abas
tecimiento/man
ufactura/distrib
ucin/distribuid
or)
apuntedeestudio
NS
= p
donde:
lugar
mayor. Lo mismo ocurre entre el nodo manufacturero y los nodos proveedores del
mismo. Se presentan especiales requerimientos de las redes de valor de productos de
venta estacional o sujetos a cambios de la moda.
apuntedeestudio
Cobertura de
Horas
Evolucin de las
magnitudes
asociadas a la
funcin logstica.
Cantid
Distribuidor
Puerta de
Tiempo
fbrica
Figura 1.12
Tiempo
NSA (A) = NSE (A1) x NSE (A2) x ... x NSE (Ai) x ... x NSE (An)
donde:
Hay que tener en cuenta que los niveles de servicio estructurales (NSE) de cada uno
de los nodos del Nivel A pueden ser modificados por polticas adoptadas en cada uno
apuntedeestudio
Distribuidor
Minorista
Figura 1.13
los efectos.
Seguridad
Los valores resultantes pueden diferir del nivel de servicio objetivo, dado que el nivel
de servicio real al cliente ser NSE3. En el prximo ejemplo numrico se pueden
apreciar estas diferencias:
NSO = 98%
NSE1 = 98%
NSE = 95%
2
NSE3 = 95%
En este caso, NSE1 no podr asegurar el resultado ya que aunque fuera del 100%,
con la intervencin de los nodos siguientes, el NS3 ser del 90,2 %. Al respecto se
debe considerar que la obtencin de un NS = 100% por parte de un stock de
seguridad no es posible.
apuntedeestudio
E-PROCUREMENT
Ya hay miles de empresas en Argentina que han dado el primer paso hacia el ebusiness estableciendo un sitio web y publicando informacin electrnica. Pero este
es slo el primer paso. La siguiente etapa es la de desarrollar sitios web de
"autoservicio", donde los clientes pueden hacer cosas como revisar sus estados de
cuenta, comprar por Internet y recibir apoyo y solucin a sus consultas.
empresas de envos.
las relaciones entre los distintosproductos. Cada vez que el usuario solicita
informacin de un producto, el sistema le muestra adems todos los productos
relacionados con el mismo.
etc.
Manejodinmico debanners.
apuntedeestudio
Estos costos ocultos que se generan durante el proceso logstico (proceso de mover y
almacenar materiales y productos desde los proveedores hasta los clientes), estn
relacionados con la eficiencia y eficacia de dicho proceso (y su medida la
productividad), la calidad, etc.
Primero, es imposible identificar cada elemento del costo logstico. Por ejemplo, el
costo del personal del almacn no contempla la productividad de dicha mano de obra.
1. Una primera implicacin es que al no tener una idea de los principales elementos
del costo logstico y de su magnitud, se pueden estar haciendo esfuerzos para reducir
elementos de costo que no son importantes y se deja de hacer esfuerzos sobre otros
ms importantes.
Costos Operacionales. Son los que estn relacionados con las facilidades logsticas
como por ejemplo los almacenes, centros de distribucin mercados concentradores,
etc. Estos pueden ser de dos tipos:
Total
C2
C1
C0
apuntedeestudio
Circulacin
Los costos de transporte, estn relacionados con los orgenes y los destinos, las
mercancas, la modalidad de transporte empleada y el peso o volumen de mercancas
transportadas y tienen la caracterstica de comportarse de forma discontinua para
una etapa determinada.
Para el transporte a larga distancia por carretera, en la mayora de los casos, este
transporte es contratado a empresas que han nacido y crecido al amparo de un gran
fabricante que les ha asegurado un gran volumen, permitindoles cubrir los elevados
costos fijos iniciales, posteriormente esas empresas han ido contratando a otros
fabricantes de productos similares y que realizan entregas en puntos cercanos,
generndose as un principio de especializacin.
Circulacin
Rentabilidad directa
Un anlisis aislado de los costos logsticos no permite percibir de una manera efectiva las
conductas econmicas de los sistemas logsticos, por lo cual todos estos tipos de
valoraciones deben venir acompaada de la observacin de estudios y formulaciones
encaminadas a la evaluacin de la rentabilidad directa tanto del cliente como del
producto.
apuntedeestudio
Menos
Costo
productos)
Comisiones
Visitas de Venta
Bonificaciones Comerciales
Costo de Merchandising
Empaquetamiento
Costo de Transporte
Costos de Documentacin
Devoluciones y Rechazos
Otros
no seamos competentes.
Una clebre frase empresaria a nivel mundial afirma que para poder gestionar, hay
que saber medir. Pero, por lo general, la empresa focaliza su atencin en resolver los
problemas del da a da, con esto pierde tiempo e incluso, en algunos casos, no le
otorga la importancia que merece a un tem que, con el correr de los meses, puede
provocarle prdidas importantes de sumas de dinero.
Todo empresario conoce cules son sus costos a la hora de emprender un negocio:
los impuestos, los servicios, salarios, el alquiler de un local. Pero los famosos costos
logsticos no los puede cuantificar de una forma sencilla. Y esto no significa que no
existan.
Indefectiblemente, para detectar los costos logsticos hay que medir la eficiencia de
todos los sectores involucrados. En una empresa, sin importar el sector al que
pertenezca, se debe definir y enfocar la mirada hacia las reas logsticas claves en la
firma. Aquellas, en las que de producirse desvos conllevara una gran prdida en el
rendimiento total de la empresa.
Los costos logsticos aparecen cuando se miden estas reas estratgicas con visin
de costos. Por ejemplo, cunto de valor se aade al movimiento de materiales y no
costos innecesarios. Esto habitualmente no sucede en la mayora de las empresas.
apuntedeestudio
papelero intil.
Hayque tecnificarse cada vez ms, evitar el mal uso o despilfarro de materias
En base a la opinin y a los estudios realizados por analistas, son muchos y variados
los costos no observables a simple vista, pero que a travs de distintos mtodos
enseguida saltan a la vista. Entre ellos, se destacan:
Sin embargo la gestin del proceso logstico, supone una alternativa integradora
estructural para dirigir y gestionar las organizaciones, diferente a la tradicional
existente, caracterizada por estructuras de direccin jerarquizadas con enfoque
funcional, con su conocida inefectividad en los resultados y lentitud para reaccionar
ante los cambios del entorno.
apuntedeestudio
CAPACITACIN, PARTICIPACI
Interrelaciones
INFORMACINEN
III. IMPLEMENTACIN
IV. RETROALIMENTACIN
Medicin
Anlisis
MejoraContinua
Figura 1.14
Esto permitir elaborar un mapa del proceso logstico, para contribuir con su
carcter sistmico. Se debe destacar que este aspecto, se debe reanalizar con
mayor profundidad despus que se acometan las fases de descripcin e incluso de
interrelacin de los procesos.
Vale plantear que la elaboracin del mapa de proceso logstico ser de gran
utilidad, puesto que de forma sinttica expresara el ncleo de las respectivas
cadenas de actividades, donde se relaciona la red del proceso logstico identificado
en secuencias ordenadas, a fin de que el mismo coadyuve al cumplimiento de la
misin y objetivos estratgicos.
Claves
Estratgicos
Operativos y
De apoyo
apuntedeestudio
Puntos Crticos: dentro del anlisis de las actividades de cada uno de los
subprocesos, se debe tener en cuenta la existencia de puntos crticos, los cuales
pueden estar representados por cuellos de botellas o puntos de holguras, para
detectar posibles reservas ocultas que permitan elevar la efectividad de las
respectivas gestiones.
apuntedeestudio
La gestin de esta mejora puede incluir diversas aristas, tales como el anlisis en el
desarrollo y resultados de los procesos, con el propsito de erradicar errores
detectados y alcanzar mejores niveles de efectividad y satisfaccin de los clientes
(internos y externos), as como tambin, en la secuencia lgica de las actividades,
frecuencia, costo, equipamiento, tecnologas, caractersticas de las materias primas y
materiales, etc. Para lo cual se debe introducir mecanismos o mtodos de revisin,
evaluacin y medicin sistemticos, que pueden estar apoyados en el
comportamiento de los indicadores preestablecidos. Aunque lo importante consiste
en encontrar las causas que originan las desviaciones y desplegar acciones oportunas
que puedan erradicarlas.
Por ello se mantiene como una condicin constante y sistemtica en todas las etapas,
como un motor impulsor, para desarrollar el involucramiento y la participacin de todo el
personal, como verdaderos protagonistas, a fin de elevar su motivacin y al mismo
tiempo generarle confianza en los beneficios y resultados que le pueden reportar la
gestin del proceso logstico; as como demostrarle las oportunidades que brinda para
acometer un cambio en las entidades.
decidi entrar en el
mercado del pimentn.
Con una pocas
transformaciones a sus
instalaciones consigui
fabricar a un costo
competitivo. Pero, para
disminuir el riesgo de la
inversin, compr
camiones-silo de segunda
mano sin haber previsto la
organizacin de la
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6.
VENTAS Y
SERVICIOS AL CLIENTE
Figura 1.15
Costos logsticos.
excesivo.
Noseha procurado conocer los sistemas logsticos de los proveedores para buscar
proveedores.
apuntedeestudio
Nose
producto.
Noseha evaluado si algunos materiales deben ser sacados del almacn a un lugar
Nosehan tomado las precauciones necesarias que protejan los artculos de algn
cumple con las normasbsicas tales como ventilacin y luz, salida de emergencia,
paredes incombustibles, pesajes, etc
plano del almacn, laposicin final que ocuparan los productos considerando reas
de desplazamiento de personal, movimiento de estibadores, montacargas, salidas de
emergencia, zona de despacho, etc
apuntedeestudio
inversiones.
Lasoperaciones no han sido planeadas sucesivamente (de tal modo que el material
que paso por una fase ya seencuentre en el local y en la posicin deseada para la
fase siguiente).
transporte.
total transportado.
Nose ha planeado de manera que el movimiento sea controlado por maquinas, con el
fin de asegurar un flujo constante.
=
Nose ha planeado de manera que el flujo de materiales se haga por vas mecnicas
directas.
=
Nose ha planeado para que los materiales que llegan sigan directamente para las
reas de trabajo.
=
Nose conoce las aplicaciones bsicas de los diferentes tipos de equipamientos para
el movimiento de los materiales.
=
apuntedeestudio
fsico pesado.
Nose planea de modo a mover el material mas pesado y de mayor volumen la menor
distancia posible.
=
Nose planea de forma que el movimiento sea controlado mecnicamente, con el fin
de asegurar un flujo
=
constante.
Seutiliza poco las modernas herramientas de decisin para coordinar los niveles de
inventario, las formas detransporte y la localizacin de la planta, la bodega y las
tiendas.
apuntedeestudio
Fata participacin.
Figura 1.16
Mayor precio
Mejor imagen
d) Menor inspeccin
Menor cantidad de fallas
Mayor productividad
Mayores ventas
Menores quejas
Ingresos constantes
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