Una funcin importantsima es elegir los medios adecuados para una buena

campaa de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y

desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los
productos o servicios que van a ser publicitados:
Ventajas
Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los
consumidores leen el
peridico. Ca
Medio local amplio alcance, cubre una zona geogrfica especfica que abarca un
mercado y una comunidad con intereses y preocupaciones comunes.es
Contenido variado se abordan temas e intereses de lo ms diverso.
Selectividad geogrfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se
destinan a determinadas reas o comunidades.
Oportunidad los peridicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas y
se leen en un da.
Credibilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la
mxima credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar muy
rezagado.
Atencin selectiva esta proviene del nmero relativamente reducido de
prospectos activos a quienes, un da determinado, les interesa lo que el
anunciante intenta decirles o venderles.
Flexibilidad creativa el tamao fsico y la forma del anuncio pueden modificarse
para obtener el grado de dominio o de repeticin idneos para el propsito del
patrocinador. ste puede utilizar anuncios en blanco y negro, en colores,
suplementos dominicales o inserciones
Desventajas
Falta de selectividad de los grupos socioeconmicos, la mayora de los peridicos
llegan a grupos generales y muy heterogneos de lectores, que tal vez no
correspondan a los objetivos del anunciante
Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan
el cupn.
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una
imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas;
adems muchos peridicos no pueden imprimirse en color
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una
imagen menos impresionante que el papel suave
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una
imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas;
adems muchos peridicos no pueden imprimirse en color.
Saturacin los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios
en la misma pgina o desplegado.

Ausencia de control, no se controla dnde aparecer el anuncio, salvo que el

anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido.
Circulacin sobrepuesta algunas personas leen ms de un peridico. Los
anunciantes tal vez estn pagando por lectores a quienes ya llegaron a travs de
otro peridico.