17/1/2014

Consumo cultural en Chile: La realidad tras los nmeros oficiales - Facultad de Artes

Reportaje:

Consumo cultural en Chile: La realidad tras los nmeros oficiales

Positivas fueron las cifras entregadas por el Instituto Nacional de Estadsticas (INE) y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA) en el Informe
Anual de Cultura y Tiempo Libre, ya que en trminos generales, el estudio indica que la asistencia de las personas a manifestaciones artsticas creci.
Cmo leer estas cifras? Se ajustan a la realidad? Debemos estar contentos? Tres acadmicos analizaron el informe, contextualizaron los datos y
entregaron propuestas concretas de como enfrentar el trabajo de fomento y fidelizacin de los pblicos.

Una suerte de barmetro del comportamiento de los pblicos respecto a las manifestaciones artsticas y el estado de stas a nivel pas son los resultados
del Informe Anual de Cultura y Tiempo Libre, estudio realizado por el Instituto Nacional de Estadsticas (INE) y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
(CNCA). En su ms reciente entrega, ocurrida en Diciembre de 2013, el informe arroj cifras que en trminos generales pueden considerarse positivas, ya que

El problema del informe es que entrega

datos y no los contextualiza. Sin contexto,
las cifras no sirven de nada", dice la
profesora Claudia Vicua.

salvo algunas excepciones, los ndices de asistencia a las distintas manifestaciones crecieron.
Hay reas que impactan, ya sea por enormes alzas o por bruscas cadas. Uno de esos casos es el del cine chileno, que segn los datos entregados el ao
2012 registra un crecimiento de ms de un milln de espectadores respecto al ao anterior, lo que indicara que un mayor nmero de personas se volc a ver
las ms de 25 pelculas que ese ao se estrenaron. Fue eso lo que efectivamente ocurri? No, ya que esta alza se explica fundamentalmente por el exitoso
estreno de la cinta Stefan v/s Kramer que de manera individual consigui que ms de dos millones de personas fueran al cine a verla. Sin esta pelcula, los
nmeros habran sido incluso peores que el ao anterior.
Cmo interpretan los creadores estos nmeros? Hay concordancia entre las cifras y la realidad diaria que enfrentan? Efectivamente los pblicos
aumentaron? Cules son los puntos dbiles de mediciones como esta? Un grupo de acadmicos de la Facultad de Artes analiz el estudio y, desde su
quehacer, contrast los nmeros con la realidad de cada una de las disciplinas en cuestin. A continuacin sus reflexiones.

Cifras positivas?
Para el profesor y coordinador del Magster en Gestin Cultural de la U. de Chile, Gabriel Matthey, el informe parte desde una premisa errnea ya que "se
sigue usando el concepto cultura en un sentido reducido, a la par con el de tiempo libre, siendo que la cultura en su alcance antropolgico implica todo el
quehacer humano, el modo de ser de cada pueblo y pas, durante las 24 horas del da y los 365 das del ao. Este reduccionismo, acaso asociado al
entretenimiento al estilo estadounidense, sesga enormemente la visin e informacin que trasmite el Informe".

"El pblico no es una cierta cantidad de

asistentes, sino que es un sujeto que
establece un vnculo con un proceso
creativo, de modo que construye una
relacin permanente con eso" dice el
prof.Barra.

Para la bailarina y acadmica del Departamento de Danza, prof. Claudia Vicua, la metodologa de la medicin tambin es un punto de reflexin. "El
problema del informe es que entrega datos y no los contextualiza. Sin las circunstancias de la disciplina, del pas en ese momento, no se puede hacer
reflexiones que se traduzcan en alguna poltica o balance". Aade que "sin contexto, las cifras no sirven de nada".
Mauricio Barra, dramaturgo y acadmico del Departamento de Teatro, enfatiza que al realizar una medicin general, algunos eventos episdicos de alto
inters aumentan los nmeros, pero no por ello dan cuenta de la realidad permanente de las disciplinas. "La famosa Pequea Gigante, que adems de ser
una noticia no fue una contribucin para el mundo teatral chileno ni para una experiencia real del pblico, sirvi para remontar las cifras porque congreg a
muchas personas. Hay que incluir en los anlisis esos factores porque dichos trabajos perturban estadsticamente la medicin". Claudia Vicua coincide y

Mientras en Santiago son ms de doce

millones las personas que asisten a
eventos culturales al ao, en regiones
como Arica y Parinacota la cifra alcanza
slo a 120.641 espectadores.

manifiesta que una situacin similar ocurre con los recintos que se incluyen en las estadsticas. "En lo relativo a la danza, los datos que se contemplan
corresponden a espacios que tienen ms visibilidad y no necesariamente a los ms independientes, que es donde mayoritariamente se desarrolla la danza.
Si se contemplan en la misma categoras espacios como el Centro Gabriela Mistral, que es un lugar con una cartelera y visibilidad importante, sus nmeros
elevan los dems".

El aumento se debe al fuerte marketing

que diariamente se realiza para fomentar
el consumo, del mismo modo que hoy la
gente compra ms autos, ms ropa, ms
electrodomsticos, etc", explica Mathey.

Otro los errores del estudio, segn el profesor Barra, es que no aborda el problema central que es generar una poltica de fidelizacin de los pblicos. "No
nos sirve de nada que este ao haya ms personas, porque esas mismas personas el prximo ao no van a asistir porque se aburrieron o porque el arte no es algo permanente ni importante en sus
vidas. Lo que nos sirve saber es si efectivamente hubo un aumento cualitativo de esas audiencias. Este tipo de mediciones entrega informacin para las memorias de fin de ao de las diferentes
instituciones, pero no est dando una radiografa real de lo que ocurre en nuestro pas".

Santiago sigue siendo Chile

Una de las grandes premisas que ratific el estudio es la enorme diferencia que existe entre Santiago y el resto de las regiones respecto a manifestaciones artsticas. Esta desigualdad no slo se
evidencia en relacin a los espectadores sino tambin respecto a la cantidad de funciones a las que tienen acceso quienes no viven en la Regin Metropolitana. Mientras en Santiago son ms de
doce millones las personas que asisten a eventos culturales al ao, en regiones como Arica y Parinacota la cifra alcanza slo a 120.641 espectadores.
"La diferencia es abismante. Una de las razones que explica esta situacin es que precisamente los productores y los lugares de formacin estn tambin centralizados. Hay una relacin muy
directa entre espacios de formacin artsticos y cantidad de espectculos de esa ndole", dice el profesor Barra. Ello explicara el hecho que tras la Santiago sean ciudades como Concepcin y Via
del Mar los que registran los nmeros ms altos.
"El tema del centralismo no es un problema solamente de Santiago hacia las regiones. La conciencia identitaria que tienen los habitantes de las regiones, a veces, no coincide precisamente con la
aspiracin de una descentralizacin, siguen siendo dependientes culturalmente. Este pas seguir siendo centralizado en la medida que la cabeza siga estando centralizada, es decir, creyendo que
las cosas importantes suceden en Santiago, aunque paralelamente distribuyamos ms recursos" afirma el acadmico.

http://www.artes.uchile.cl/noticias/98106/consumo-cultural-en-chile-la-realidad-tras-los-numeros-oficiales

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Efectivamente ms audiencia?
Son representativos los nmeros arrojados por el informe representativos del quehacer artstico del pas?. Para la profesora Claudia Vicua no lo son. "Pienso que en el quehacer diario de los
artistas este supuesto crecimiento no se ve muy reflejado. Al menos en lo referente al teatro y danza independiente, los pblicos se mantienen constantes, las mismas cantidades, las mismas
funciones y los mismos problemas de acceso".
Mauricio Barra indica que "efectivamente se puede hablar de un aumento en los espectadores porque estadsticamente hay un crecimiento de nmeros, pero el problema del alza o baja de los
pblicos no es un asunto numrico sino que es un tema cualitativo. Por ejemplo si se cuantifica las personas que asisten a un espectculo gratuito, su participacin no implica que ese pblico quiera
seguir asistiendo al teatro o al cine. Significa que, por distintas razones, de manera ocasional decide ir, pero ello no implica que ha crecido culturalmente de modo a que ahora es un consumidor de
cultura".
Aade que en esta discusin es fundamental definir qu se entiende por espectadores. "El pblico no es una cierta cantidad de asistentes, sino que es un sujeto que establece un vnculo con un
proceso creativo, de modo que construye una relacin permanente con eso", explica Barra.
Gabriel Mathey aporta indicando que el comportamiento de los espectadores est fuertemente influenciado por lgicas de consumo. "Hay cambios culturales, sin duda, pero no son por un inters
especial por las artes, sino por necesidades ms sociolgicas y psicolgicas. El aumento se debe al fuerte marketing que diariamente se realiza para fomentar el consumo, del mismo modo que hoy
la gente compra ms autos, ms ropa, ms electrodomsticos, etc. Si en las encuestas no se habla de contenidos, las cantidades slo miden tendencias generales, principalmente econmicas y
sociales, aunque no artsticas necesariamente. Una cosa es el inters por las artes y otra es ser parte de la cultura del consumo", dice.
Cunto inciden las polticas culturales del Estado en esta disparidad? El hecho de que disciplinas con realidades tan dismiles como la danza y la msica sean medidas de la misma forma podra
develar que en el trabajo de promocin y desarrollo no se contemplan las particularidades de cada una.
Al respecto la profesora Claudia Vicua sentencia "Primero que todo, ni el teatro ni la danza son industrias, la msica s lo es". Para la acadmica, han sido varias las decisiones que se han tomado
a nivel gubernamental sin considerar los criterios propios de cada disciplina, evidenciando la poca efectividad de las mismas. "Se toman decisiones contradictorias. Por ejemplo en Fondart antes
las disciplinas de artes escnicas estaban separadas, ahora estn todas juntas y la misma cantidad de dinero hay que dividirla entre cinco reas, tampoco hay transversalidad en polticas
educacionales entre el Mineduc y el CNCA".
Mauricio Barra refuerza la idea indicando que "Las polticas de pblico no deben ser genricas. No puedo pretender que los espectculos teatrales tengan la misma cantidad de pblico que
festivales masivos como Lollapalooza. En la medida que creas que el desarrollo cultural y artstico de un pas, tiene que ver con la lgica de un bien de consumo, lo nico que conseguirs es
tener un pas cada vez ms ignorante". Y en defintiva, "nadie podra ser feliz con estas cifras", concluye.

Gabriela Gonzlez F. y Macarena Montes M.

Lunes 13 de enero de 2014

http://www.artes.uchile.cl/noticias/98106/consumo-cultural-en-chile-la-realidad-tras-los-numeros-oficiales

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