LAS EMPRESAS Y SUS SLOGANS

24 enero, 2013

El SLOGAN, es la frase que marca la diferencia. La

palabra slogan viene del galico escocs y significa grito de
guerra. Un slogan -o eslogan- es una frase que identifica a un
producto o servicio. Esta frase compone uno de los elementos ms
poderosos del marketing pues motiva, de manera efectiva, a la
recordacin de la marca y a su diferenciacin de la competencia.
Segn Wiki:Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan:
lema) es una frase memorable usada en un contexto comercial o
poltico (en el caso de la publicidad) como expresin repetitiva de
una idea o de un propsito publicitario para resumirlo y
representarlo en un dicho. Los slogans intentan transmitir y crear
una filosofa de marca, y contribuirn notablemente a las estrategias
de branding. Un buen slogan nace sin forzar, y si no sirve es
porque existe una gran saturacin de mensajes publicitarios a modo
de frase, y el slogan creado no puede ser UNO MAS.

El buen slogan debe ser corto, original e impactante. Para

conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance del
redactor: onomatopeya, aliteracin, contraste, rima, etc. Tambin
son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a

hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su

memoria. El espectador, adems, los considera ingeniosos por lo
que no los rechaza de inmediato. El mayor xito de un eslogan es
que los consumidores lo repitan.
El doble eslogan: Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los
medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble
eslogan con doble texto. Hay eslganes que manifiestan un patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan
para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas.
Subestimado por muchos, el slogan es una herramienta de marketing que usado
inteligentemente puede ser el factor diferenciador para el xito del negocio o producto.

Utilizado estratgicamente por polticos, religiosos, deportistas y por grandes empresarios un buen
sloganha demostrado ser como un imn de clientes. Hoy hablaremos de cmo crear un slogan
que venda.
Por definirlo de alguna forma sencilla, un slogan bsicamente es una frase corta que transmite la
idea principal que diferencia tu producto o empresa de una forma muy impactante.
Un buen slogan transmite el espritu de tu negocio y la personalidad de tu marca, y permite al
consumidor asociar en pocos segundos la misma a un concepto que representa un beneficio nico
para l.
Sin embargo, el verdadero xito de un buen slogan reside en su efectividad paraposicionarse
en la mente de los consumidores y que estos lo adopten inconscientemente.

Hacer un buen eslogan no es fcil y de echo existen empresas de publicidad que se dedican a
brindar este tipo de servicios que en conjunto con una estrategia de marketing te ofrecen ese
elemento que puede incrementar significativamente tus ventas.
Tips para crear un buen slogan
Para que los consumidores lo repitan una y otra vez necesita ser una frase sencilla que se
relacione con la empresa, ya sea directamente mencionando los beneficios o cualidades del
producto, o indirectamente mediante alguna tcnica emocional o transmitiendo la personalidad de
la marca. A continuacin consejos para crear un slogan que realmente venda:
1. Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cundo mximo)
2. Debe ser muy fcil de recordar
3. Debe ser adictivo
4. Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
5. De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)
6. Debe identificar claramente tu producto o servicio
7. Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
8. Utiliza recursos como la rima, la repeticin y el doble sentido
9. Crear sorpresa o piedad tambin son tcnicas que funcionan
10. Debe apelar a una Ventaja Competitiva nica (VCU)
En la historia del marketing en Mxico por ejemplo existen muchas campaas exitosas de slogans
a continuacin algunas de ellas: