UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA

CENTRO DE CINCIAS SOCIAIS E HUMANAS

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM COMUNICAO

AS ESTRATGIAS ATIVISTAS DO GREENPEACE

PARA SUSCITAR O DEBATE SOBRE O MEIO
AMBIENTE NA ESFERA PBLICA

DISSERTAO DE MESTRADO

Rafaela Caetano Pinto

Santa Maria, RS, Brasil

2011

AS ESTRATGIAS ATIVISTAS DO GREENPEACE PARA

SUSCITAR O DEBATE SOBRE O MEIO AMBIENTE NA
ESFERA PBLICA

Rafaela Caetano Pinto

Dissertao apresentada ao curso de Mestrado do Programa de

Ps-Graduao em Comunicao, rea de Concentrao em
Comunicao Miditica, da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM, RS),
como requisito parcial para obteno do grau de
Mestre em Comunicao

Orientador: Prof . Dr. Maria Ivete Trevisan Foss

Santa Maria, RS, Brasil

2011

Universidade Federal de Santa Maria

Centro de Cincias Sociais e Humanas
Programa de Ps-Graduao em Comunicao

A Comisso Examinadora, abaixo assinada,

aprova a dissertao de Mestrado

AS ESTRATGIAS ATIVISTAS DO GREENPEACE PARA SUSCITAR O DEBATE

SOBRE O MEIO AMBIENTE NA ESFERA PBLICA

elaborada por
Rafaela Caetano Pinto

Como requisito parcial para obteno do grau de

Mestre em Comunicao

COMISSO EXAMINADORA:

Maria Ivete Trevisan Foss, Dr.

(Presidente/Orientador)

Mrcio Simeone Henriques, Dr. (UFMG)

Jlio Ricardo Quevedo dos Santos, Dr. (UFSM)

Santa Maria, 08 de maro de 2012.

AGRADECIMENTOS
Este trabalho no foi uma obra solitria, porque muitas pessoas, direta ou
indiretamente, tiveram um papel importantssimo durante a minha caminhada acadmica. So
estas pessoas que, neste momento, eu quero lembrar.
Agradeo, primeiramente, a Deus, que permitiu que este desafio fosse alcanado.
Agradeo, ainda, minha famlia: aos meus pais, Randel e Maria, que, alm da vida, me
deram apoio e carinho nesta caminhada, e ao meu irmo, Renan, que, da mesma forma, foi
importante durante este perodo.
Agradeo ao meu noivo, Vincius, por seu apoio e amor incondicionais em mais esta
empreitada.
Agradeo Universidade Federal de Santa Maria, por contribuir com a minha
formao. Agradeo, especialmente, ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao, aos
seus funcionrios e aos seus professores, pessoas extremamente relevantes nesta conquista.
Ainda, no mbito do Programa, agradeo aos professores da Linha de Pesquisa de Mdia e
Estratgias Comunicacionais, os quais foram imprescindveis na construo da minha
pesquisa.
Agradeo imensamente minha orientadora, Prof. Dr. Maria Ivete Trevisan Foss,
pelos seus ensinamentos. Alm disso, agradeo pelo companheirismo e pelo encorajamento,
durante seis anos, que me transformaram como pessoa e como pesquisadora.
Agradeo aos professores que fizeram parte da minha banca e que trouxeram
significativas contribuies para a melhoria do meu trabalho, Prof. Dr. Mrio Simeone
Henriques, Prof. Dr. Jlio Ricardo Quevedo dos Santos e Prof. Dr. Eugenia Mariano da
Rocha Barichello.
Agradeo a todos os meus colegas de mestrado, especialmente a minha amiga
Solange Prediger, que esteve ao meu lado em todos os momentos bons e ruins.
Agradeo aos meus amigos queridos que fazem minha vida mais feliz. Em nomes de
todos, cito, aqui, alguns deles, que estiveram comigo durante este perodo: Simone Machado,
Daniela Tolfo, Patrcia Prsigo, Patrcia Pichler, Fabiana Pereira, Marins Lazzari e Graziela
Motta.
A todos vocs a minha eterna gratido e carinho!

fraco continuar querendo coisas e no tentar consegui-las.

Joanna Field

RESUMO
Dissertao de Mestrado

Programa de Ps-Graduao em Comunicao

Universidade Federal de Santa Maria
AS ESTRATGIAS ATIVISTAS DO GREENPEACE PARA
SUSCITAR O DEBATE SOBRE O MEIO AMBIENTE
NA ESFERA PBLICA
AUTORA: RAFAELA CAETANO PINTO
ORIENTADOR: MARIA IVETE TREVISAN FOSS
Data e Local da Defesa: Santa Maria, 08 de maro de 2012
Antes, entendida como um espao fsico de discusso e limitada s pessoas habilitadas
a representar os demais indivduos, hoje, a esfera pblica ampliou-se e possibilita que mais
pessoas possam participar do processo deliberativo de tomada de decises. Os meios de
comunicao tm potencializado a mudana, atravs de sua mediao social estratgica, assim
como o fazem os movimentos sociais envolvidos neste processo, os quais buscam dar suporte
aos cidados a fim de que eles engajem-se por uma causa e, dessa forma, possam ampliar o
espao de discusso sobre determinado assunto. Da mesma forma, os movimentos sociais
criam estratgias para que os seus objetivos tenham visibilidade na mdia, por meio de aes
ativistas espetaculares, por exemplo. Assim posto, os movimentos sociais do visibilidade aos
seus escopos de trabalho e, por meio da circularidade de ideias, geram discutibilidade dos
assuntos em questo na esfera pblica. Assim sendo, a problemtica deste trabalho pretende
entender como as estratgias ativistas do Greenpeace colaboram na ampliao do debate, na
esfera pblica, sobre o meio ambiente. O objetivo analisar como as estratgias ativistas do
Greenpeace contribuem na ampliao e na sustentao do debate, na esfera pblica, em
relao ao meio ambiente. Para tanto, prope-se verificar os trs jornais de maior circulao
no Brasil, em 2010; identificar, nestes jornais e no site institucional do Greenpeace, como
repercutem as estratgias ativistas desenvolvidas pela organizao sobre os seus escopos de
trabalho, no Brasil, no primeiro semestre de 2011; e, a partir da, construir subsdios tericos
para o campo da comunicao a partir da anlise realizada. A metodologia utilizada a
anlise de contedo e a tcnica, a anlise categorial, conforme as compreendem Bardin
(1977). O corpus de pesquisa delimita-se s notcias relativas s aes ativistas do
Greenpeace realizadas no Brasil, no primeiro semestre de 2011, referentes aos cinco escopos
de trabalho desenvolvidos pela organizao no pas e aos comentrios feitos por leitores nos
espaos disponveis para manifestao a respeito destas matrias, quando existirem. As
matrias foram extradas dos trs jornais de maior circulao no Brasil e do site do
Greenpeace. De acordo com os ndices do Instituto Verificador de Circulao (IVC),
divulgados pela Associao Nacional de Jornais (ANJ), os jornais so: Super Notcia (MG),
Folha de So Paulo (SP) e O Globo (RJ), respectivamente, como os trs primeiros colocados.
Embora sejam veculos completamente distintos em suas lgicas de produo e
funcionalidade, almeja-se verificar como as premissas da visibilidade e da discutibilidade,
necessrias formao da esfera pblica, esto presentes nestes veculos a partir de suas
pautas referentes s aes ativistas do Greenpeace. De acordo com as anlises, pde-se
perceber que a organizao consegue sustentar os debates na esfera pblica ao dar visibilidade
s suas aes e gerar discutibilidade sobre elas.
Palavras-chave: Esfera pblica. Movimentos sociais; Greenpeace.

ABSTRACT
Dissertao de Mestrado

Programa de Ps-Graduao em Comunicao

Universidade Federal de Santa Maria
THE ACTIVISTS STRATEGIES OF GREENPEACE TO
RAISE THE DEBATE ON THE ENVIRONMENT
IN THE PUBLIC SPHERE
AUTHOR: RAFAELA CAETANO PINTO
ADVISOR: MARIA IVETE TREVISAN FOSS
Before, understood as a space for discussion and limited to people qualified to
represent other individuals, today the public sphere has expanded and it allows more people to
participate in the deliberative process of decision making. The media have enhanced the
change, through their strategic social mediation, as do social movements involved in this
process, which seek to support people so that they engage themselves for a cause and thus
may widen the discussion on an issue. Likewise, social movements develop strategies so that
their objectives have visibility in the media, by spectacular activists actions, for example.
Thus being placed, social movements give visibility to their scope of work and, through the
circularity of ideas, generate debate the matters in question in the public sphere. Thus, the
paper aims to understand how the activists strategies of Greenpeace collaborate in expanding
the debate in the public sphere on the environment. The goal is to analyze how the activists
strategies of Greenpeace expand and contribute in sustaining the debate in the public sphere in
relation to the environment. It is therefore proposed to verify the three major newspapers in
Brazil, in 2010, to identify in these newspapers and the institutional site of Greenpeace, as
activists echo the strategies developed by the organization about their scopes of work in
Brazil in the first half of 2011, and from there, build theoretical support for the field of
communication from the analysis. The methodology used is content analysis and technical
analysis categories, according Bardin (1977). The corpus of the research is delimited to the
news regarding the activists actions of Greenpeace held in Brazil in the first half of 2011, for
the five scopes of work developed by the organization in the country and comments made by
readers in available spaces regarding these matters, if they exist. The subjects were drawn
from three major newspapers in Brazil and the site of Greenpeace. According to the contents
of Circulation Control Institute (CCI), published by the National Newspaper Association
(NNA), newspapers are: Super Notcia (MG), Folha de So Paulo (SP) and O Globo (RJ),
respectively, as the top three. Although they are different vehicles in their logical production
and functionality, was aim to verify how the assumptions of visibility and debate necessary
for the formation of public sphere, are present in these vehicles from their agendas for the
actions of Greenpeace. According to the analysis, one can perceive that the organization can
sustain the debates in the public sphere to give visibility to their actions and generate debate
about them.
Keywords: Public sphere. Social movements. Greenpeace.

LISTA DE QUADROS

Quadro 1 Quadro analtico-comparativo das dimenses das estratgias de

comunicao para Mobilizao Social.....................................................................

46

Quadro 2 O processo de derivao das categorias................................................

68

Quadro 3 O processo de derivao da categoria intermediria visibilidade......

94

Quadro 4 O processo de derivao da categoria intermediria discutibilidade.

96

Quadro 5 O processo de derivao da categoria final ampliao da esfera

pblica..................................................................................................................... 100

SUMRIO

INTRODUO................................................................................................................

09

1 ESFERA PBLICA - ALGUNS APONTAMENTOS TERICOS.........................

1.1 O SURGIMENTO E A DECADNCIA DA ESFERA PBLICA: OS
CONCEITOS DE VISIBILIDADE E DE DISCUTIBILIDADE......................................
1.2 A REVISO CONCEITUAL HABERMASIANA DE ESFERA PBLICA E A
ASCENDNCIA DOS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA...............................
1.3 OS MEIOS DE COMUNICAO E A CONSTRUO DA ESFERA PBLICA..

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2 OS MOVIMENTOS SOCIAIS E A SUA CONTRIBUIO SOCIEDADE

ATUAL...............................................................................................................................
2.1 OS MOVIMENTOS SOCIAIS: CONCEITO EM CONSTRUO...........................
2.2 A MOBILIZAO SOCIAL COMO PRINCPIO DOS MOVIMENTOS
SOCIAIS.............................................................................................................................
2.3 O ATIVISMO COMO ESTRATGIA DOS MOVIMENTOS SOCIAIS...................

16
20
24

33
34
42
49

3 O GREENPEACE COMO PRODUTOR SOCIAL E SUAS ESTRATGIAS

ATIVISTAS.......................................................................................................................
3.1 O GREENPEACE COMO PRODUTOR SOCIAL......................................................
3.2 METODOLOGIA.........................................................................................................
3.2.1 Corpus de pesquisa...................................................................................................
3.3 ANLISE.....................................................................................................................
3.4 CATEGORIAS DE ANLISE.....................................................................................
3.4.1 As Categorias Iniciais..............................................................................................
3.4.2 As Categorias Intermedirias.................................................................................
3.4.3 A Categoria Final.....................................................................................................

58
59
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67
68
69
69
93
100

CONSIDERAES FINAIS...........................................................................................

105

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS............................................................................ 109

INTRODUO

A esfera pblica, problematizada pelo filsofo alemo Jrgen Habermas (2003b),

surgiu como uma funo poltica fomentada pelos interesses da classe burguesa, bem como
pelos debates que ocorriam nos cafs europeus em decorrncia daquele cenrio de interesse de
classe. Os debates davam-se em ambientes fsicos e eram privados, abertos apenas para as
pessoas habilitadas a deliberar sobre assuntos relevantes sociedade, sendo que estas
discusses eram pautadas segundo o que era veiculado nos jornais artesanais da poca.
Dessa forma, a imprensa possua um importante papel social, no momento em que as
suas matrias de cunho politizante fomentavam a discusso na esfera pblica. Isso at a
transformao de suas caractersticas com a Indstria Cultural, que convertia os contedos
informativos em produtos massivos. Neste aspecto, Habermas (2003b) aponta para a mudana
na funo poltica da imprensa para uma imprensa aclamadora, com caractersticas de
comercializao.
Assim, o autor repensa a influncia dos meios de comunicao de massa e atribuilhes dissoluo da esfera pblica. Habermas (2003b) afirma que a imprensa, constituda
pelos preceitos da Indstria Cultural, desfez a opinio pblica e, ao mesmo tempo, impediu a
constituio de uma esfera pblica propriamente dita. Habermas (2003b), influenciado pela
Escola de Frankfurt, no percebeu a nova forma de mediao permitida pelos meios de
comunicao e, em virtude disso, subestimou a importncia social deles.
A esfera pblica, ao longo do tempo, sofreu modificaes em seu conceito, bem
como em sua estrutura. Esta temtica foi revista por outros autores, assim como pelo prprio
Habermas, j que o contexto no qual o estudioso desenvolveu o seu pensamento passou por
diversas transformaes polticas, sociais, tecnolgicas, entre outras. Autores, como
Thompson (1998), entendem a importncia dos meios de comunicao na constituio da
esfera pblica e consideram a mediao proporcionada por eles inerente formao desta
esfera.
Alm disso, hoje, a esfera pblica no se caracteriza como um espao fsico no qual
pessoas com o poder de fala renem-se em um espao delimitado a fim de debater assuntos
pertinentes sociedade. Ao contrrio, o seu espao difuso e multifacetado, em que as
pessoas, mesmo no estando no mesmo ambiente, discutem sobre assuntos que esto em
pauta.
A desterritorializao da esfera pblica pode ser compreendida atravs do uso dos
meios de comunicao e, mais recentemente, da internet, a qual possibilita que os indivduos

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debatam temticas de interesse coletivo, problematizem-nas sem a necessidade de

contiguidade espacial. Desse modo, a constituio dos debates, na esfera pblica, encontra, na
internet, um meio de alargamento da referida esfera, ao passo que torna acessvel o debate a
um nmero maior de pessoas.
Os meios de comunicao tambm do visibilidade ampliada s temticas sociais, ao
permitir que elas sejam vistas e discutidas pelos indivduos. Embora Habermas (2003, 2003b)
considerasse a discutibilidade como uma propriedade inerente esfera pblica, no se pode
deixar de ponderar, assim como Gomes (2008b), que a visibilidade conduz realizao de
debates j que faz circular as informaes necessrias para tal.
A esfera pblica, alm de ser ampliada pelos meios de comunicao tambm
estendida pelos movimentos sociais. De acordo com Quevedo (2007), os movimentos sociais
criam novos espaos para a discusso de assuntos que tangenciam a sociedade. Atravs do
desenvolvimento de estratgias ativistas, com caractersticas espetaculares, os movimentos
sociais provocam a visibilidade necessria sua causa e, dessa forma, juntamente com a
circularidade de ideias, criam as condies necessrias para a discutibilidade de seus escopos
de trabalho.
Em face dessas consideraes, alm das mudanas tecnolgicas que favoreceram a
ampliao da esfera pblica, pode-se afirmar que os movimentos sociais tambm tm papel
semelhante nesse processo, no que diz respeito sustentao de debates sobre determinados
temas relevantes sociedade civil. Os movimentos sociais representam a voz de minorias que,
destitudas de poder, no conseguem fazer chegar o clamor de seus interesses aos grandes
meios de comunicao de massa. Desse modo, os movimentos sociais mobilizam os seus
integrantes a fim de discutir e definir aes para que consigam ampliar o espao de debate e
obter solues para os problemas que enfrentam.
Os movimentos sociais so expresses de minorias que, embora representem
quantitativamente inexpressividade, qualitativamente interferem no processo democrtico,
pois do voz ativa aos atores sociais, fazendo com que influenciem os centros de poder,
conforme assinala Sodr (2005). Ademais, estes movimentos tm o intuito de mobilizar as
pessoas para enfrentar os problemas que permeiam a sociedade. A mobilizao social, em
conformidade com Toro e Werneck (2004), evidencia-se na convocao de vontades na busca
de objetivos comuns que implicam solues visadas pelo grupo.
A mobilizao social, segundo Mafra (2008), parte do pressuposto de que as aes
espetaculares que buscam uma audincia simpatizante causa tornem-se interlocutores a
favor dos movimentos atravs das informaes crtico-racionais que do suporte aos debates

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em favor deles. Ao ensejarem mobilizar os indivduos para a causa pela qual defendem, os
movimentos sociais trabalham, por meio do ativismo, para envolv-los e engaj-los na
discusso da problemtica. Alm disso, o ativismo, conforme Henriques (2007), d
visibilidade aos movimentos sociais. Tanto as formas de mobilizao, quanto s de ativismo,
auxiliam na formao da esfera pblica, j que do visibilidade aos movimentos, ao mesmo
tempo em que geram discutibilidade a respeito de seus escopos.
Na era da informao, em que se vive, os movimentos sociais espalhados pelo
mundo conseguem unir-se em imensas redes regionais e internacionais em defesa do interesse
pblico. Estas redes eletrnicas espalhadas pelo mundo tm a capacidade de reagir
imediatamente aos acontecimentos, de acessar e compartilhar fontes de informao, alm de
pressionar governos, organismos internacionais e corporaes como parte de suas estratgias
de campanhas e de aes ativistas. Alguns pesquisadores avaliam que a era da informao
est testemunhando uma migrao do poder, que se desloca dos estados-nao em direo s
novas alianas e s coalizes no-governamentais. Ao perceber estes novos delineamentos do
contexto social, os movimentos sociais alteraram a sua forma de ao e passaram a atuar em
rede (SCHERER-WARREN, 2011) a fim de dar uma resposta a este cenrio, bem como de se
inserir nesta nova dinmica.
A partir de uma anlise dos movimentos sociais com maior expresso na esfera
pblica, pode-se verificar que o Greenpeace, em sua condio de produtor social (TORO e
WERNECK, 2004), possui relevncia na sociedade contempornea, uma vez que, alm de ser
um movimento legitimado, discute uma temtica importante que preocupa a sociedade em
geral, a degradao ambiental. O Greenpeace foi criado em 1971, no Canad. Hoje,
desenvolve os seus escopos de trabalho em 43 pases. No Brasil, a organizao atua desde
1990, buscando solues para as temticas: Amaznia, Clima e Energia Renovvel, Nuclear,
Oceanos e Transgnicos. O Greenpeace ganha visibilidade nos meios de comunicao por
suas aes ativistas, as quais buscam, estrategicamente, chamar a ateno da sociedade para
as agresses ao meio ambiente que esto causando o desequilbrio ecolgico mundial.
Pelo exposto, esta dissertao, intitulada As estratgias ativistas do Greenpeace
para suscitar o debate sobre o meio ambiente na esfera pblica, possui como tema a
esfera pblica e os movimentos sociais. A referida temtica, em sua amplitude, enseja
entender de que forma a esfera pblica construda pela discusso que os movimentos sociais
buscam sustentar nos meios de comunicao.
A partir dessa premissa, a delimitao do tema est no estabelecimento de condies
para o debate, na esfera pblica, sobre o meio ambiente atravs das estratgias ativistas do

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Greenpeace realizadas no Brasil, no primeiro semestre de 2011. Aqui, pretende-se

compreender como as estratgias ativistas desse movimento podem contribuir para que se
estabeleam condies para o debate, na esfera pblica, a respeito do meio ambiente. A fim
de responder s indagaes construdas nesse percurso de pesquisa, a dissertao possui como
problemtica o questionamento: Como as estratgias ativistas do Greenpeace colaboram na
ampliao do debate, na esfera pblica, sobre o meio ambiente?
Este estudo justifica-se pelo fato de ser, primeiramente, uma motivao pessoal.
Desde a graduao, assuntos relacionados ao meio ambiente mostravam-se bastante
interessantes. As disciplinas cursadas no Mestrado em Comunicao fizeram com que o
projeto inicial apresentado banca, na seleo, ganhasse novos rumos, chegando at os
movimentos sociais que trabalham com a temtica ambiental.
O Greenpeace foi uma organizao instigadora como objeto de pesquisa pela sua
forma de atuao mundial. Alm disso, com suas estratgias ativistas, o Greenpeace, como
movimento social, possibilita pensar o alargamento da esfera pblica ao fazer uso da
tecnologia da informao para ligar os defensores locais s questes globais.
Alm das justificativas pessoais, este trabalho tem significativa relevncia nos
estudos do Mestrado em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) ao
abordar a relao de duas temticas importantes, os movimentos sociais e a esfera pblica. O
conceito de esfera pblica relevante no curso, principalmente, na linha de pesquisa Mdia e
Estratgias Comunicacionais, visto que ele permeia a importncia da discutibilidade e da
visibilidade na contemporaneidade.
A esfera pblica pode ser entendida, atualmente, como um espao difuso,
multifacetado e intercruzado por diferentes vozes. Assim compreendida, ela no se restringe
opinio daqueles que detm o poder da fala, pois esse poder expandiu-se e viabilizou que uma
gama de pessoas pudesse expor as suas problemticas neste novo espao, desterritorializado e
plural, caractersticas proporcionadas, sobretudo, pelos meios de comunicao.
Ademais, o estudo configura-se como expressivo para o Mestrado em Comunicao
por tratar a importncia dos movimentos sociais e como o Greenpeace tem atuado no Brasil a
respeito de seus escopos de trabalho. Alm disso, o estudo busca verificar de que forma as
estratgias ativistas do referido movimento, que se relacionam a estes escopos, sustentam o
debate na esfera pblica.
Atravs do estado da arte desta pesquisa, encontraram-se vrios trabalhos que
discorrem sobre a temtica Movimentos sociais, j que ela objeto de pesquisas em
diversas reas do conhecimento como a Comunicao, a Histria, a Sociologia, entre outras.

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J a temtica Esfera pblica analisada a priori a partir dos estudos de Jrgen Habermas e
vem sendo atualizada sob novas perspectivas, inclusive atravs dos meios de comunicao.
Este estudo inova ao buscar entender de que forma as estratgias ativistas do Greenpeace
sobre seus escopos de trabalho fomentam o debate sobre o meio ambiente na esfera pblica,
que se alarga com a utilizao dos meios de comunicao.
O objetivo geral do trabalho consiste em analisar como as estratgias ativistas do
Greenpeace colaboram na ampliao e na sustentao do debate, na esfera pblica, em
relao ao meio ambiente. Para tanto, foram traados objetivos especficos, que incluem,
verificar os trs jornais de maior circulao no Brasil em 2010; identificar, nestes jornais e no
site institucional do Greenpeace, como repercutem as estratgias ativistas desenvolvidas pela
organizao sobre os seus escopos de trabalho no Brasil, no primeiro semestre de 2011; e
construir subsdios tericos para o campo da comunicao a partir da anlise realizada.
A construo terica e metodolgica desta dissertao faz-se em trs captulos.
No primeiro, trata-se, inicialmente, a respeito da esfera pblica, conceito que ser enfocado
sob as perspectivas de Habermas (2003, 2003b), Thompson (1998), Rodrigues (1990), Gomes
(2008, 2008b), entre outros. O segundo captulo abordar a temtica dos movimentos sociais,
que ser entendida conceitualmente a partir de autores como Gohn (2003), Touraine (1978),
Quevedo (2007), Sodr (2005), Habermas (2003), Maia e Mendona (2008), Scherer-Warren
(2011), entre outros. Estudiosos como Henriques (2004), Toro e Werneck (2004) e Mafra
(2008) sero ponto de referncia para que se possa tratar a respeito da mobilizao social
como estratgia utilizada pelos movimentos sociais a fim de conseguir maior adeso dos
cidados em prol da causa defendida pelo movimento. Alm disso, o ativismo ser focalizado
no mesmo captulo. Assim, entende-se, a partir, principalmente, dos estudos de Henriques
(2004, 2007, 2010) e Mafra (2008), de que forma as aes desenvolvidas pelos movimentos
sociais buscam modificar determinados cenrios, concomitantemente com a procura pela
visibilidade e pelo comprometimento de mais indivduos com a causa social.
O ltimo captulo refere-se metodologia da dissertao e reflete sobre o papel do
Greenpeace como produtor social da preservao ambiental e como as suas aes ativistas
procuram sustentar o debate sobre o meio ambiente na esfera pblica. A metodologia
escolhida para ser desenvolvida no trabalho a anlise de contedo (BARDIN, 1977), atravs
da tcnica de anlise categorial, em que as unidades de texto so agrupadas em rubricas de
sentido. O corpus de pesquisa foi composto pelas notcias referentes s aes ativistas
relacionadas aos escopos de trabalho do Greenpeace realizados no Brasil, no primeiro

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semestre do ano de 2011, formado ainda pelos comentrios deixados pelo pblico, os quais
eram gerados a partir destas notcias nos espaos que lhes eram destinados, quando existiam.
As notcias escolhidas foram aquelas veiculadas nos trs jornais de maior circulao
no Brasil e no site institucional do Greenpeace. Segundo dados divulgados pela Associao
Nacional de Jornais (ANJ), conforme pesquisa do Instituto Verificador de Circulao (IVC),
os jornais de maior circulao, no ano de 2010, foram, respectivamente, Super Notcia (MG),
Folha de So Paulo (SP) e O Globo (RJ). Optou-se, no caso presente, pela facilidade de
acesso, investigar as notcias na verso on line destes jornais. A escolha dos jornais e do site,
embora com caractersticas diferentes, deu-se pelo fato de se indagar de que forma a
visibilidade e a discutibilidade, premissas fundamentais formao da esfera pblica, esto
presentes nestes dois tipos de veculos.
A partir das 12 (doze) categorias iniciais de anlise, chega-se a duas categorias
intermedirias, que so visibilidade e discutibilidade. Estas duas categorias originaram a
categoria final, ampliao da esfera pblica.
De acordo com a anlise, pde-se perceber que o Greenpeace consegue obter
visibilidade de suas aes ativistas nos meios de comunicao, j que elas so pensadas
estrategicamente com tal objetivo, alm de ir ao encontro das lgicas miditicas. Os meios de
comunicao possuem um papel fundamental, neste contexto, j que permitem que as pautas
dos movimentos sejam dadas a ver pelos indivduos. A visibilidade que as aes alcanam
possibilita inferir que isso d suporte para que haja a discutiblidade sobre os escopos de
trabalho do Greenpeace. Esta premissa da esfera pblica pode ser notada, com maior
destaque, no site da organizao, que intencionalmente destina espaos para comentrios a
fim de tematizar os seus escopos. De acordo com isso, pode-se asseverar que a organizao
consegue sustentar o debate na esfera pblica atravs do alcance das duas premissas
fundamentais sua constituio, a visibilidade e a discutibilidade.

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1 ESFERA PBLICA - ALGUNS APONTAMENTOS TERICOS

A noo de esfera pblica foi abordada pelo filsofo e socilogo alemo Jrgen
Habermas, ainda nos anos 60, do sculo XX, quando ele publicou Mudana Estrutural na
Esfera Pblica: investigaes quanto a uma categoria da sociedade burguesa. O nome de
Habermas est associado Escola de Frankfurt do pensamento social. Os integrantes daquela
Escola foram inspirados pela obra de Karl Marx, no entanto, diferentemente dele, deram
ateno influncia da cultura de massa na sociedade capitalista moderna.
Os frankfurtianos afirmavam que a difuso da indstria da cultura, com os seus
produtos homogeneizados, enfraquecia a capacidade dos indivduos desenvolverem um
pensamento crtico e independente. Habermas (2003b) analisa o avano da mdia desde o
incio do sculo XVIII at os dias de hoje, traando o surgimento e a queda da esfera pblica,
denominada, por ele, como sendo uma arena de debates pblicos, na qual possvel discutir
temas de interesse geral e formar opinies.
A esfera pblica desenvolveu-se nos sales e nos cafs de Londres, Paris e de outras
cidades europeias tendo sido fomentada pela divergncia entre os interesses do Estado e da
classe burguesa. As pessoas reuniam-se para discutirem as questes do momento e as notcias
que surgiam nos folhetos de notcias e nos jornais que recm apareciam. Habermas (2003b)
defende que os cafs e os sales foram importantes na primeira fase da evoluo da
democracia, visto que, mesmo contando com um nmero restrito de pessoas, os sales
introduziram a ideia de resoluo de problemas polticos atravs da discusso pblica. Assim,
a esfera pblica, no seu nascedouro, envolveu a reunio de indivduos em situao de
igualdade em um frum para debate pblico.
O debate pblico e democrtico como promessa assumida, nesta primeira fase da
evoluo da esfera pblica, no se concretizou totalmente na concepo de Habermas
(2003b), pois foi sufocado pelo avano da indstria da cultura que transformou a esfera
pblica medida que as opinies deixaram de ser formadas por meio de discusso racional
aberta e passaram a ocorrer pela manipulao e pelo controle, como no caso da publicidade.
Dos anos 60 aos dias atuais, muitas crticas foram dirigidas obra de Habermas,
contribuindo, inclusive, para as reformulaes tericas que o autor apresenta sobre esfera
pblica em Direito e Democracia: entre facticidade e validade, cujos fundamentos estruturam
os pilares da democracia moderna e de um modelo especfico de democracia, o deliberativo.
Nesta dissertao, toma-se a noo de esfera pblica como conceito central, por
entender-se que a esfera pblica a responsvel por realizar a intermediao entre a sociedade

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poltica e a civil de modo que esta faa-se valer como um parceiro de discusso oficialmente
qualificado (HABERMAS, 2003b, p. 85) em relao sociedade poltica. Alm disso, tal
conceito bsico para que possamos compreender, atualmente, a opinio pblica, bem como
o modelo de poltica deliberativo.
Este captulo ter como base inicial a obra de Habermas (2003b) - Mudana
Estrutural na Esfera Pblica: investigaes quanto a uma categoria da sociedade burguesa para que se possa apreender o conceito de esfera pblica e a sua importncia na formao da
opinio pblica e na constituio da poltica deliberativa atual. Posteriormente, esta mesma
obra ser revisitada pelo prprio Habermas (2003) com o livro Direito e Democracia: entre
facticidade e validade e, principalmente, por autores como Thompson (1998), Rodrigues
(1990), Gomes (2008, 2008b), entre outros, para rever alguns aspectos de sua teoria.
Estes autores partem da premissa que os meios de comunicao no esvaziaram o
poder de argumentao do indivduo atravs do consumo dos produtos culturais massivos. Ao
contrrio, os meios de comunicao de massa passaram a mediar os debates entre a sociedade
civil, fazendo-o sob uma nova perspectiva. Isso reflete-se no modelo deliberativo atual, que
pode ser fomentado atravs de debates munidos de informaes dispostos nos meios de
comunicao.

1.1 O SURGIMENTO E A DECADNCIA DA ESFERA PBLICA: OS CONCEITOS DE

VISIBILIDADE E DE DISCUTIBILIDADE

Hoje, o conceito de esfera pblica essencial para entender a formao da opinio

pblica e a participao poltica dos cidados nas decises deliberativas, justamente porque as
duas principais instncias formadoras do conceito de esfera pblica, visibilidade e
discutibilidade, so as sustentadoras das duas categorias citadas anteriormente, opinio
pblica e sistema poltico deliberativo. Jrgen Habermas reconhecido por ter apresentado a
estrutura social e a funo poltica da esfera pblica, sendo que a sua obra serviu para que
estudos posteriores surgissem embasando este conceito. Ainda que o filsofo tenha sido
contestado por alguns autores, no se pode abordar o conceito de esfera pblica sem fazer
referncia a Habermas.
Para apresentar a esfera pblica, o autor perpassa pelas premissas da visibilidade e da
discutibilidade. A esfera pblica, alm da qualidade do estar visvel, foi concretizada a partir
da discutibilidade entre integrantes da sociedade caracterstica da poca, capitalista e
burguesa.

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Atravs da atividade capitalista, o comrcio ganhou fora nas cidades e mobilizou os

fluxos migratrios para estes locais. A partir da, uma nova classe colocou-se no cenrio, a
burguesa, que possua interesses polticos divergentes daqueles do Estado, criando-se uma
discrepncia entre as duas instncias, o que acabou por criar a esfera pblica burguesa. Para
Habermas:

A esfera pblica burguesa pode ser entendida inicialmente como a esfera das
pessoas privadas reunidas em um pblico; elas reivindicam esta esfera pblica
regulamentada pela autoridade, mas diretamente contra a prpria autoridade, a fim
de discutir com ela as leis gerais da troca na esfera fundamentalmente privada, mas
publicamente relevante, as leis do intercmbio de mercadorias e do trabalho social
(HABERMAS, 2003b, p. 42).

A esfera pblica burguesa foi idealizada a partir da luta de interesses entre o Estado e
a nova classe que reivindicava o reconhecimento de suas necessidades. Este espao criado
entre estas tenses instituiu as condies necessrias para a formao desta esfera pblica.
Alm disso, a burguesia lutava contra a dominao e a autoridade do Estado, do mesmo modo
que almejava estes benefcios.
A famlia burguesa foi preponderante na formao crtica desta esfera e, segundo
Habermas (2003b), a construo crtica dos debates deu-se, a princpio, na esfera ntima
familiar. A leitura de romances, a sua discusso e, consequentemente, a leitura das
informaes oriundas da imprensa artesanal formaram a esfera literria que, em decorrncia,
subsidiou a cultura crtica do pblico participante da esfera pblica burguesa.
A esfera pblica literria encontrava-se, pois, intimamente relacionada esfera
pblica poltica. As pessoas privadas (classe burguesa) com discursos enriquecidos reuniamse em pblico para discutir os assuntos de seu interesse. De acordo com Habermas (2003b,
p.44), neste ponto, encontra-se a funo poltica da esfera pblica, ao tensionar os interesses
do Estado com os da classe burguesa, [...] o esboo literrio de uma esfera pblica a
funcionar politicamente [...].
A discutibilidade, fundamentada na formao crtica da classe burguesa,
desenvolvia-se em determinados locais. Habermas (2003b) assinala que a funo poltica da
esfera pblica somente dava-se em espaos fsicos que abrigavam a discusso pblica, de
carter aberto ao pblico habilitado a discorrer sobre determinados assuntos. O autor aponta a
importncia dos cafs, dos sales e das comunidades de comensais como lugares apropriados
para a formao de debates coesos. Teoricamente, estes espaos eram abertos, mas, na prtica,

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a esfera pblica era excludente, uma vez que mulheres, por exemplo, no tinham direito a
participar.
Ao enfocar outro pilar da esfera pblica, a visibilidade1, Habermas (2003b) sublinha
que, inicialmente, a ideia de publicidade, ou seja, de tornar pblico, estava ligada figura dos
maiores detentores do poder pblico. A publicidade dos assuntos relacionados aos
representantes pblicos no permitia o segredo de suas prticas.
Alm disso, a publicidade possua estreita relao com os jornais impressos que
circulavam no perodo em que surgiu a sociedade burguesa. A imprensa artesanal da poca,
com jornais de pouca tiragem, com notcias pequenas, entre outras caractersticas,
compartilhava os assuntos de interesse pblico. Embora o acesso a estes impressos fosse
restrito, a publicidade, elaborada de forma crtica, j perpassava alguns mbitos da sociedade
a ponto de transformar os seus contornos.
A imprensa exerceu, pois, um papel preponderante na esfera pblica poltica,
medida que mediava os debates entre a sociedade e o Estado. A imprensa, que possua cunho
crtico, levava a informao sobre assuntos relevantes sociedade, especialmente, no que
tangia poltica. De tal modo, que os indivduos partcipes do processo utilizavam estas
informaes para embasar os seus discursos.
A esfera pblica sofreu modificaes ao longo da sua existncia, tanto do ponto de
vista estrutural, como do ponto de vista poltico. Conforme Habermas (2003b), uma das
causas da mudana estrutural desta esfera foi a interpenetrao entre as funes do Estado e
da classe burguesa.
Deve-se referir que a esfera pblica emergiu no momento em que se deu um
tensionamento entre os interesses do Estado e da classe burguesa. Quando estes dois mbitos
descaracterizaram as suas funes intrnsecas, estatizando a sociedade e privatizando o
Estado, a problematizao enfraqueceu. O conflito de interesses inicial cedeu lugar ao
apagamento das funes polticas da esfera pblica. Habermas (2003b, p. 177) ressalta que, a
partir da esfera privada publicamente relevante da sociedade civil burguesa constitui-se uma
esfera social repolitizada, em que instituies estatais e sociais se sintetizam em um nico
complexo de funes que no mais diferencivel.
De acordo com Habermas (2003b), outro fator que influenciou a mudana na
estrutura da esfera pblica foi a Indstria Cultural, que, segundo o autor, fez com que o
pblico pensador de cultura se transformasse em outro, consumidor de cultura. Logo, o
1

Habermas (2003b) deixa claro que, em sua teoria, a discutibilidade mais relevante para a formao da esfera
pblica do que a visibilidade.

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pblico crtico da esfera pblica literria, desenvolvida, a princpio, na esfera ntima da

famlia e ampliada nos cafs, cedeu lugar a um pseudo-pblico (HABERMAS, 2003b, p.
189), formado pelos consumidores dos produtos culturais advindos dos meios de
comunicao de massa.
O autor pondera que o debate realizado nos cafs e nos sales por pessoas privadas
estava ligado, de certa forma, aos modos de produo e consumo da imprensa artesanal da
poca. O consumo dos produtos massivos tornava as discusses apolticas. Os meios de
comunicao, conduzidos por ordens mercadolgicas, passaram a converter a sua publicidade
crtica em publicidade comercializvel.
A esfera pblica literria crtica perdeu a sua fora para a indstria cultural no mbito
ntimo familiar, assim como nos cafs, nos sales, nas associaes, etc., que acabaram
perdendo a sua funo socioestrutural dentro da esfera pblica. Dessa forma, os indivduos
no so mais chamados a debater e a deliberar sobre as temticas sociais, isso se restringe a
instituies representativas.
A imprensa que fomentara a esfera pblica mudou os seus contornos e foi a principal
influenciadora da desintegrao desta esfera, pontua Habermas (2003b). O jornalismo literrio
de informao, com caractersticas artesanais e lucros modestos, passou a exibir
caractersticas de um jornalismo de opinio, com publicidade demonstrativa e
manipulativa, conforme Habermas (2003b, p. 270 grifos do autor).
De acordo com Habermas (2003b), a Indstria Cultural barateava os produtos para
maior consumo e transformava o seu contedo, por meio de recursos sonoros e visuais, de
forma que ficasse compreensvel a todos. O acesso facilitado a um maior nmero de pessoas
no fez com que a esfera pblica se ampliasse. Ao contrrio, acredita Habermas (2003b), a
principal funo da esfera pblica, a poltica, desfez-se, j que a publicidade demonstrativa
no conseguiu dar subsdios para argumentaes deliberativas. Para o autor, o consumo de
cultura est certamente desprovido em grande parte da intermediao literria [...] (2003b, p.
200). Ele postulava que, embora houvesse maior visibilidade, perdia-se em discutibilidade.
O autor desconsidera a participao dos meios de comunicao de massa na
formao da esfera pblica porque a veiculao de suas informaes no colaborava na
formao da razo e da capacidade crtica dos indivduos, na verdade, apenas criava um
ambiente de recepo passiva de seus produtos de entretenimento com produo
indiferenciada.
O filsofo argumenta que a comunicao massiva enfraquece a formao da opinio
pblica, uma vez que, para ele, os receptores, nessa condio, no expressam a sua opinio.

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Alm disso, a formatao desse tipo de comunicao impossibilita a resposta dos pblicos,
bem como as suas aes, j que eles so controlados por autoridades. Assim, a autonomia dos
pblicos minimizada pelas mencionadas instituies. Isso se reflete tambm nas
deliberaes pblicas.
De uma forma geral, Habermas (2003b) crtico quanto importncia dos meios de
comunicao tanto na formao da opinio pblica, quanto no desenvolvimento da esfera
pblica que, segundo ele, se diluiu diante da nova imprensa. Para o autor, a caracterstica
fundamental constituio da esfera pblica, a discutibilidade, foi suprimida pela falta de
criticidade das informaes oriundas dos meios de comunicao de massa. Posteriormente,
Habermas, assim como outros autores, retomou a sua obra e revisou esta teoria, ao entender
os meios de comunicao como atores essenciais no contexto da esfera pblica.

1.2 A REVISO CONCEITUAL HABERMASIANA DE ESFERA PBLICA E A

ASCENDNCIA DOS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA

Uma densa literatura, aps este mal estar miditico proposto por Habermas (2003b),
surgiu focando tanto os aspectos que envolvem a qualidade argumentativa que a indstria da
comunicao promove, quanto a acusao de que os media provocam uma desconexo entre a
sociedade civil e a sociedade poltica, compreendendo-se, dessa forma, os media como um
obstculo deliberao pblica.
As revises de Habermas deram-se mais no campo da recepo do que no campo da
produo da Indstria Cultural. Nas palavras do filsofo, fica explcita esta constatao
quando ele afirma ter feito uma anlise reducionista e muito pessimista da capacidade de
resistncia e, sobretudo o potencial crtico de um pblico de massa pluralista e largamente
diferenciado, que transborda as fronteiras de classe em seus hbitos culturais (HABERMAS,
1999, p. 17).
Em sua obra Direito e Democracia: entre facticidade e validade, Habermas (2003)
retifica as suas consideraes sobre os meios de comunicao, bem como a influncia deles na
constituio da esfera pblica. Segundo ele, esta esfera

[...] se caracteriza atravs de horizontes abertos, permeveis e deslocveis. A esfera

pblica pode ser descrita como uma rede adequada para a comunicao de
contedos, tomadas de posio e opinies; nela os fluxos comunicacionais so
filtrados e sintetizados, a ponto de condensarem em opinies pblicas enfeixadas em
temas especficos (HABERMAS, 2003, p. 92 grifos do autor).

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Habermas j concebe, de certa forma, a esfera pblica a partir da comunicao e, do

mesmo modo, com uma instncia de discusso acessvel a outros indivduos para formar
julgamentos e opinies, assim como parece entender que esta esfera no se vincula a um lugar
especfico. O autor trata de esferas pblicas que se desterritorializam e, para ratificar esta
ideia, complementa:

Quanto mais elas se desligam de sua presena fsica, integrando tambm, por
exemplo, a presena virtual de leitores situados em lugares distantes, de ouvintes ou
espectadores, o que possvel atravs da mdia, tanto mais clara se torna a abstrao
que acompanha a passagem da estrutura espacial das interaes simples para a
generalizao da esfera pblica (HABERMAS, 2003, p. 93).

Habermas (2003) retoma os meios de comunicao para a constituio da

racionalizao discursiva, ao passo que reconhece a sua importncia na constituio da esfera
pblica. De acordo com tal perspectiva, Marques (2008) assevera que as revises propostas
por Habermas acompanharam a concepo de que os meios de comunicao so estruturas
que complexificam a relao entre as arenas de discusso nos processos deliberativos sociais.
Segundo Marques (2008), o novo pensamento de Habermas entende os meios de
comunicao, ao invs de despolitizantes, como agentes centrais nos fluxos comunicativos e
deliberativos, ou seja, eles possuem a funo de intermediar as demandas vindas dos atores
centrais e perifricos para o processo de deciso. Marques (2008), parafraseando Habermas,
assegura que os meios de comunicao possuem centralidade nesse processo por darem
visibilidade s questes advindas dos diferentes atores, por permitirem a simultaneidade de
acesso aos contedos discutidos em diversos campos por uma ampla audincia e tambm por
tornarem esses contedos acessveis em qualquer espao de tempo.
Outro ponto importante na obra Direito e Democracia: entre facticidade e validade,
que deve ser apontado, a distino que Habermas (2003) faz entre diferentes tipos de esferas
pblicas de acordo com as suas especialidades:

Em sociedades complexas, a esfera pblica forma uma estrutura intermediria que

faz a mediao entre o sistema poltico, de um lado, e os setores privados, de outro
lado. Ela representa uma rede supercomplexa que se ramifica espacialmente num
sem nmeros de arenas internacionais, nacionais, regionais, comunais e subculturais,
que se sobrepem umas s outras; essa rede se articula objetivamente de acordo com
pontos de vista funcionais, temas, crculos polticos, etc., assumindo a forma de
esferas pblicas mais ou menos especializadas, porm, ainda acessveis a um
pblico de leigos (por exemplo, em esferas pblicas literrias, eclesisticas,
artsticas, feministas, ou ainda, esferas pblicas alternativas da poltica de sade,
da cincia e de outras); alm disso, ela se diferencia por nveis, de acordo com a
densidade da comunicao, da complexidade organizacional e do alcance, formando
trs tipos de esfera pblica: esfera pblica episdica (bares, cafs, encontros na rua),

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esfera pblica da presena organizada (encontros de pais, pblico que freqenta o

teatro, concertos de Rock, reunies de partidos ou congressos de igrejas) e esfera
pblica abstrata, produzida pela mdia (leitores, ouvintes e espectadores singulares e
espalhados globalmente). Apesar dessas diferenciaes, as esferas pblicas parciais,
constitudas atravs da linguagem comum ordinria, so porosas, permitindo uma
ligao entre elas (HABERMAS, 2003, p. 107 grifos do autor).

De acordo com Maia (2008), a esfera pblica episdica contempla debates que
envolvem pessoas em interaes simples e que utilizam as suas vivncias para discutir.
Geralmente, estes discursos no tm grande alcance, mas, de qualquer forma, endossam
discusses que podem ser desenvolvidas em mbitos mais formais, como o caso da esfera
pblica de presena organizada. J a esfera pblica abstrata inclui os meios de comunicao
em seu processo. A autora alerta que, embora os meios de comunicao disponibilizem bens
simblicos e visibilidade ampliada, eles no podem ser considerados como esfera pblica
propriamente dita. Observa, porm, que eles fornecem subsdios para a sua formao.
Habermas (2003) recupera a ideia de que a esfera pblica faz uma mediao entre os
mbitos pblico e privado, mas repensa uma conexo reticular entre as diferentes esferas e a
sobreposio de suas reas, o que demonstra uma viso mais atualizada do autor em relao
estrutura e funo da esfera pblica que se contextualiza em uma dinmica social complexa.
O autor demarca a visibilidade da indstria da comunicao como um lcus por
excelncia da esfera pblica abstrata. Neste sentido, algumas perspectivas tericas atuais
percebem contribuies positivas da comunicao de massa para a formao de um debate
pblico. No entanto, Gomes ressalta que pontos problemticos devem ser levados em conta,
uma vez que:

[...] passamos de uma perspectiva que claramente responsabilizava a comunicao

industrial de massa pela desvirtuao da esfera pblica (Mudana Estrutural), para
uma perspectiva que aceita como fato concreto que a esfera pblica predominante
repousa sobre a plataforma da comunicao pblica mediada pelos meios de massa,
pagando, contudo, pelos ganhos em acessibilidade e abstrao com a perda da
discutibilidade ou, ao menos, de nveis democraticamente densos de discusso
pblica (Direito e Democracia) (GOMES, 2008b, p. 117-118 grifos do autor).

Na concepo habermasiana, as noes de visibilidade e discutibilidade no

apresentam pesos iguais e a sua escolha recai ao significado de discutibilidade como
propriedade da esfera pblica, j que o conceito de opinio pblica que mais agrega as
questes deliberacionista de opinio coletiva resultante da discusso pblica (GOMES,
2008, p. 112).

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Gomes (2008) admite que o primeiro tipo de opinio pblica aquela que se deriva
da troca de argumentos. O segundo tipo a opinio publicada que, ao contrrio da primeira,
no se sustenta pelo debate pblico, ela caracteriza-se pela publicidade acessvel nos meios de
comunicao de massa. Aqui, a visibilidade uma premissa relevante para a sua formao e
os principais responsveis pela sua formao seriam os profissionais da mdia que, por meio
dos enquadramentos e de seleo dos materiais informativos, do visibilidade a determinados
fatos polticos capazes de influenciar o terceiro tipo de opinio. Este , por conseguinte, a
opinio pblica resultante das pesquisas polticas e mercadolgicas. O autor afirma que
Habermas compreende a opinio pblica a partir do primeiro modelo, baseado na
disutibilidade, mas Gomes (2008) alerta que os outros dois tipos so mais importantes devido
influncia da visibilidade nos campos sociopolticos.
Assim sendo, Gomes (2008) pontua:

A predileo pela discutibilidade em detrimento da visibilidade tem como

conseqncias enfraquecer empiricamente a noo de esfera pblica, embora, de um
ponto de vista ideal (epistemolgico, como prefere Habermas), a escolha se justifica.
A rigor, o fato de as opinies pblicas dos tipos dois e trs serem mais eficazes do
ponto de vista da influncia poltica, aponta para o fato de a visibilidade ser, na
prtica, mais influente do que a discutibilidade. Significa que a discusso pblica
tem menor eficincia na produo da influncia do que a exposio pblica.
Significa que a visibilidade e os sistemas especializados na sua produo e gesto, a
comear pelos meios de comunicao de massa, tm papel central para a democracia
contempornea (GOMES, 2008, p. 115).

Observa-se, assim, que a influncia da opinio pblica publicada sobre o sistema

poltico imensa em funo da sua capacidade de influenciar a opinio pblica do terceiro
tipo. As opinies circulantes no espao de visibilidade dos media conferem maior chance de
influenciar politicamente do que aquelas opinies que no esto visveis nos media. Isso
permite inferir que a visibilidade no possui um valor menor do que a discutibilidade no
contexto atual e que os meios de comunicao no so reducionistas na formao da esfera
pblica.
Para Habermas, a esfera pblica sempre foi marcada, primordialmente, pela
discutibilidade em detrimento da visibilidade, sendo que, para ele, os meios de comunicao
de massa criam um ambiente propcio para a opinio pblica, do mesmo modo que
proporcionam maior acessibilidade, racionalidade, visibilidade e discutibilidade.
Gomes (2008), contudo, sublinha que, no momento em que a discutibilidade
sobrepe-se visibilidade, a esfera pblica enfraquecida, j que os meios de comunicao

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so os formadores da opinio pblica. Para Gomes (2008b, p. 162): a visibilidade que

ancora a discutibilidade na democracia.
Gomes (2008b) aponta que a esfera pblica possui duas instncias, a esfera de
visibilidade pblica e a esfera de discusso pblica. A primeira a esfera da informao e do
conhecimento, em que h a exposio para a formao da argumentao, caracterstica da
segunda esfera, a esfera de discusso pblica, que importante para o modelo democrtico j
que formada a partir da exposio de informaes, juntamente com a discusso pblica.
Acredita-se, desse modo, que a formao de uma opinio pblica d-se pela informao
crtica veiculada pelos meios de comunicao de massa, por isso, entende-se os meios de
comunicao como atores fundamentais na formao e na ampliao da esfera pblica tendo
em vista que eles fazem circular as informaes para que, posteriormente, a discusso seja
realizada pela sociedade civil. Alm disso, eles do visibilidade ampliada s temticas sociais
por meio de suas lgicas e de seus profissionais que organizam o contedo das informaes.
Embora os meios de comunicao possuam lgicas miditicas prprias, conseguem dar
visibilidade a diferentes atores sociais que buscam discutir os problemas que envolvem a
sociedade.

1.3 OS MEIOS DE COMUNICAO E A CONSTRUO DA ESFERA PBLICA

O entendimento de esfera pblica, a partir dos conceitos de Habermas (2003b),

relevante para que se possa contextualiz-lo a partir do prprio autor que o estudioso mais
importante do tema e, da mesma forma, para que seja possvel revisit-lo e rever algumas
consideraes feitas por ele no que tange ao papel dos meios de comunicao na formao da
esfera pblica. Habermas um autor originrio da Escola de Frankfurt e que v a
comunicao sob aspecto funcionalista e manipulador, devido Indstria Cultural. No
entanto, pode-se ponderar que, hoje, a comunicao transpe este cenrio ao mostrar o seu
carter social estratgico. Alm disso, os meios de comunicao no fizeram com que a esfera
pblica enfraquecesse, ao contrrio, a nova forma de mediao dos assuntos relevantes
sociedade pelos meios de comunicao fez com que a esfera pblica se remodelasse.
Para Rodrigues (1990), a comunicao emerge em um contexto tcnico-racional e
caracteriza-se, de incio, para este fim. Segundo ele, deixaram de [...] constatar a sua
constituio discursiva como estratgia legitimante do poder, como efeito de discurso
(RODRIGUES, 1990, p. 10). A comunicao no era entendida pelo seu vis discursivo, nem
tampouco pelo seu poder, considerando-a como instituio de mediao social.

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O poder legitimador da comunicao no era assim concebido porque parte das

cincias humanas [...] estava assim reservado um devir tcnico pragmtico de inspirao
behaviorista [...] (RODRIGUES, 1990, p. 9). A teoria behaviorista do estmulo-resposta
transformava a comunicao em um processo maqunico e redutor da relao entre atores
envolvidos no processo. Por isso, ainda nas consideraes de Rodrigues, a problemtica
comunicacional emerge no pensamento cientfico como quadro epistmico destinado a dar
conta das estratgias discursivas, fluidas e plurais, que se jogam hoje no espao pblico
(RODRIGUES, 1990, p. 13).
Rodrigues analisa a comunicao como um processo transformador da sociedade por
identific-la como um jogo estratgico, em que o discurso pode ser utilizado como forma de
poder. Fazendo-o, porm, no somente no que tange manipulao dos pblicos, tambm no
que diz respeito forma de mediar os interesses sociais na esfera pblica.
Conforme afirma Rodrigues (1990, p, 56): Os tempos fortes da comunicao nas
sociedades modernas actuais deixam, por conseguinte, de ser tempos de consumao para se
tornarem processos estratgicos [...]. A compreenso sobre a comunicao deve superar as
linhas tericas da indstria cultural e inclu-la como formas estratgicas de aes discursivas.
Alm disso, segundo este terico, ela transforma os espaos e as experincias sociais, o que
evidencia outra viso a respeito da comunicao, em que ela torna-se um processo legitimante
do poder discursivo e da mediao da esfera pblica.
A relao entre a sociedade e os meios de comunicao no pode ser entendida como
um processo de estmulo e resposta, nem mesmo como uma questo de consumo
informacional, ou seja, o consumo massivo sem a percepo ativa do receptor ou o
entendimento da informao concebida como produto vendvel deve ser compreendido a
partir de uma transformao do cenrio social que se faz pela mediao dos meios de
comunicao. Acrescente-se que estes so constitudos por processos estratgicos que
transformam a sociedade e toda a sua forma de constituir-se.
A mdia adentrou o processo comunicacional e estendeu as possibilidades da
comunicao interpessoal. As logotcnicas, como denomina Rodrigues (1990), ao invs de
serem interpretadas como instrumentos de dominao, tornaram-se o prprio ato da
comunicao. Para Rodrigues (1990, p. 94 grifos do autor), a distncia entre a tcnica e o
discurso no ser propriamente anulada com o advento das logotcnicas; deslocada.
Conforme o autor, A distncia entre a tcnica e o discurso, em vez de anulada,
ultrapassada pelo devir reticular das logotcnicas (1990, p. 94 grifos do autor). Assim,
pode-se observar que as tcnicas, ao serem inseridas no ato de comunicao, apenas mudam

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esta ao, no a corrompem. Os meios de comunicao ampliam a potencialidade do ato

comunicativo e o maximizam atravs do fluxo reticular. O discurso, anteriormente, permitido
pelo contexto face a face, hoje, possibilitado pelos media que modificaram este processo.
Sodr (2002) tambm pontua a interao entre os sujeitos e a tcnica por meio da
sociotcnica. Em consonncia com o autor, a midiatizao outorgada por meio de
tecnointeraes, as quais, inclusive, permitem novas formas de sociabilizao por meio de
uma tecnocultura, bem como novas ordens de entendimento da sociedade a partir da
comunicao intermediada pelos media.
Rodrigues (1990) destaca que a comunicao discursiva importante porque a
linguagem um sistema universal, mas as tcnicas utilizadas neste processo tambm
oferecem vantagens. Para ele,

[...] a integrao destas formas de sociabilidade reticular num sistema tcnico

prprio convertem-na na forma privilegiada de organizao de espao pblico, a
ponto de se ter j tornado na forma de mediao e de visibilidade do conjunto das
nossas relaes sociais, sobrepondo-se assim s relaes de vizinhana, de convvio
directo e imediato, de participao na vida pblica e at de trabalho.
Paradoxalmente, as relaes sociais so j hoje tanto mais directas, no quadro das
formas de sociabilidade reticular, quanto mais mediatizados forem (RODRIGUES,
1990, p. 126).

O autor avalia que o emprego das tcnicas proporcionou a reorganizao do espao

pblico2, como tambm possibilitou maior visibilidade, de forma reticular, aos assuntos de
interesse pblico, alm do distanciamento entre os indivduos. O espao pblico foi ampliado
e desterritorializado, assim sendo as pessoas no precisam dividir o mesmo espao para serem
informadas. A desterritorializao das interaes de proximidade foi possvel graas aos
meios de comunicao que mediam as relaes atravs de suas lgicas e reorganizam o
espao em rede.
Ao contrrio do que Habermas (2003b) afirmava sobre o declnio da esfera pblica e
a sua relao com os meios de comunicao de massa, Rodrigues (1990) responde que a
comunicao est intimamente ligada com a construo da esfera pblica. Assim posto:

A esfera pblica , por conseguinte, a cena em que o jogo das interaces sociais e o
movimento dos actores ganham visibilidade social. Por isso, a comunicao no
apenas um instrumento disposio dos indivduos, dos grupos informais ou dos
grupos organizados para darem a conhecer factos, acontecimentos, pensamentos,
vontades ou afectos. , sobretudo, o processo instituinte do espao pblico em que
se desenrolam as suas aces e os discursos e coincide com o prprio jogo dos
papis que as instituies lhe destinam. Da a natureza paradoxal da comunicao,
2

Nesta pesquisa, as palavras espao pblico e esfera pblica sero utilizadas como sinnimas.

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ao mesmo tempo instituinte e instituda, processo de elaborao de um espao

pblico e agenciamento das regras impostas pela conformidade social, pluralidade
feita de mltiplas singularidades. A comunicao inscreve-se, por isso, no mundo
comum; pressupe-no, elabora-o, restabelece-o, desloca-o. esta multiplicidade de
modalidades de inscrio dos processos comunicacionais no mundo comum que
torna a abordagem positivista da comunicao uma pretenso ideolgica redutora,
uma abordagem instrumental que oblitera as dimenses que escapam a interesses,
imediatos ou mediatos (RODRIGUES, 1990, p. 141 grifos do autor).

A comunicao torna-se um aspecto fundamental para o desenvolvimento da esfera

pblica e, dessa forma, no pode ser reduzida aos seus aspectos tcnicos e funcionais, embora
tambm relevantes neste contexto. Mas a comunicao vai alm da sua funcionalidade e se
estabelece como uma estratgia dos discursos sociais. Rodrigues (1990) condena as vises
tecnicistas sobre a comunicao e entende a complexidade deste processo no que concerne
aos seus discursos e aos seus atores envolvidos, demonstrando, para ele, de que forma o
processo comunicacional estratgico. Alm disso, o autor reitera que os processos
comunicativos tm a capacidade de reelaborar os contextos e de instituir a esfera pblica.
Outro estudioso fundamental para a compreenso da importncia dos meios de
comunicao na sociedade Thompson (1998). Este socilogo percebe como a mdia inserese na vida da sociedade moderna e de que forma modifica este contexto atravs da sua
mediao. Ele, assim como Rodrigues (1990), no v os meios de comunicao somente sob
os seus aspectos tecnicistas e funcionais, mas considera que eles possuem lgicas estratgicas.
Alm de ser contrrio s ideias reducionistas da Escola de Frankfurt com relao
comunicao, Thompson (1998) assume a sua averso aos preceitos da Indstria Cultural,
argumentando que, embora o contedo veiculado para o pblico seja indiferenciado, isto , a
informao difundida como produto cultural massificado, o pblico no pode ser tomado
como passivo no processo de recepo. Para ele, embora a difuso seja de longo alcance, a
apropriao individual, visto que cada um possui contextos socioculturais diferentes.
Thompson (2009, p. 139) considera que a recepo um processo social complexo
e complementa esta afirmao ao registrar que a viso reducionista da Indstria Cultural
pertence falcia do internalismo (2009, p. 143). Agregue-se, ademais, que o autor
qualifica como positiva a pluralidade de receptores que a Indstria Cultural abrange.
Em conformidade com Thompson (1998), a sociedade moderna no pode ser
entendida sem a participao dos meios de comunicao, haja vista que

[...] ns s poderemos entender o impacto social do desenvolvimento das novas

redes de comunicao e do fluxo de informao, se pusermos de lado a idia
intuitivamente plausvel de que os meios de comunicao servem para transmitir
informao e contedo simblico a indivduos cujas relaes com os outros

28

permanecem fundamentalmente inalteradas. [...] o uso dos meios de comunicao

implica a criao de novas formas de ao e de interao no mundo social, novos
tipos de relaes sociais e novas maneiras de relacionamento do indivduo com os
outros e consigo mesmo. Quando os indivduos usam os meios de comunicao, eles
entram em formas de interao que diferem dos tipos de interao face-a-face que
caracterizam a maioria dos nossos encontros quotidianos. Eles so capazes de agir
em favor de outros fisicamente ausentes, ou responder a outros situados em locais
distantes. De um modo fundamental, o uso dos meios de comunicao transforma a
organizao espacial e temporal da vida social, criando novas formas de ao e
interao, e novas maneiras de exercer o poder, que no est mais ligado ao
compartilhamento local comum (THOMPSON, 1998, p. 13-14).

A comunicao , aqui, entendida como o processo fundamentalmente estruturante

da vida social moderna. Ela alterou o modo de ser e estar neste cenrio, pois alm de
modificar as relaes interpessoais, primordiais na relao de comunicao, fragmentou e
expandiu o espao destas relaes, que ganharam novos contornos mediados. Alm disso, a
comunicao muda as formas de ao e de poder, antes construdas por indivduos
privilegiados, dotados de informao, e de um espao comum de discusso. Isso possibilitou
no s uma alterao dos prprios indivduos, mas tambm das relaes estabelecidas por
eles.
Thompson (1998) observa que o indivduo, ou melhor, o self (eu) tambm se
modifica a partir das mediaes. Segundo o autor, esta formatao do eu torna-se mais
reflexiva e aberta, j que depende de si mesmo para constituir a sua identidade, a qual, do
mesmo modo, necessita, cada vez mais, dos recursos simblicos provenientes dos meios de
comunicao. Alm dos subsdios locais, os meios de comunicao veiculam informaes de
espaos e tempos distantes, o que enriquece a experincia do indivduo.
Assim compreendidos, os meios de comunicao no so meros transmissores de
informao em um contexto de recepo massivo sem condies de interpretao destas
informaes, de mudana de seu repertrio e as relaes posteriormente estabelecidas entre os
indivduos. Assim, como os meios de comunicao estenderam as formas de comunicao
entre os indivduos, antes compreendidas em contextos co-presenciais, eles tambm
transformaram as relaes ao mediarem a sociedade midiaticamente. Os media propiciaram
um distanciamento social atravs da mediao discursiva e da interao atravs das tcnicas.
A nova forma de mediao social, a fragmentao do espao e a difuso de
informaes simblicas fizeram com que o poder pudesse ser dissolvido entre as demais
instncias devido ao estratgica dos meios de comunicao. So estas caractersticas que,
sob o ponto de vista adotado nesta pesquisa, no permitem afirmar que a esfera pblica decaiu
com o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa e de seu contedo. O que
aconteceu foi que o seu debate restrito localmente e a determinados falantes foi ampliado e

29

desterritorializado. A esfera pblica mediada pelos meios de comunicao difundiu-se

espacialmente e passou a contemplar um maior nmero de indivduos com direito fala,
informados para tal.
Dessa maneira, os meios de comunicao puderam dar visibilidade, qualidade
importante da esfera pblica, aos assuntos de interesse social e isso possibilitou que o poder
de discutibilidade, caracterstica fundamental na constituio desta esfera, pudesse ser
disseminado entre mais integrantes da sociedade devido oferta de informaes. Dessa
forma, concorda-se com a relevncia dos meios de comunicao, assim como foram para a
constituio da sociedade atual, para a formao da esfera pblica e para ampliao e
sustentao de seus debates.
Thompson (2009) alerta que a esfera pblica idealizada por Habermas (2003b) no
pode ser pensada nos dias atuais, pois o cenrio em que se vive no viabiliza a transposio e
o desenvolvimento daquela esfera concebida pelo estudioso. Segundo Thompson (2009), o
debate co-presencial, que propicia a crtica racional no ambiente fsico, no se aplica ao novo
contexto social de um espao fragmentado.
A produo, o armazenamento e a circulao de contedos simblicos, com a
evoluo dos meios de comunicao, foram crescendo exponencialmente, fato que resultou
em aumento de poder dos indivduos, que puderam usar estas informaes para alcanar os
seus objetivos (THOMPSON, 1998). Segundo o estudioso, a comunicao est relacionada
com o poder simblico por envolver o processo entre a produo e a recepo dos contedos e
a sua utilizao para buscar objetivos do indivduo ou de grupos.
Thompson (1998) reitera a ideia de que os meios de comunicao de massa
modificaram as interaes entre a sociedade e que no h como pormenorizar o papel dos
meios de comunicao, j que o cenrio histrico e social tambm se transformou. O autor
denomina as novas interaes de quase interao-mediada, que se diferencia da comunicao
co-presencial, de carter monolgico, haja vista que os seus contedos podem estar difusos no
tempo e no espao, a sua produo orientada para um pblico generalizado e no
permitido que o enunciador empregue deixas simblicas (THOMPSON, 1998).
A quase-interao mediada foi viabilizada pela publicidade mediada que
proporcionou a relao entre os pblicos mesmo com o seu distanciamento espao-temporal.
Segundo Thompson (1998), este tipo de publicidade propiciou que a visibilidade fosse dada
cada vez mais e em maior escala pelos meios de comunicao de massa.
Conforme Thompson (1998), a publicidade servia, primeiramente, para dar
visibilidade aos assuntos pblicos de cunho poltico para que eles pudessem ser debatidos em

30

lugares especializados, o que Habermas (2003b) afirmou em seus estudos. No entanto, existe
outro tipo de publicidade, a mediada, que desterritorializada e caracteriza-se como uma
instncia capaz de dar visibilidade ao que veicula. No caso em questo, ela retira os
acontecimentos do seu local e transpem-nos espao-temporalmente, o que lhes d
visibilidade ampliada (THOMPSON, 1998).
Tratou-se anteriormente da importncia dos meios de comunicao no que tange
mediao dos contextos sociais e sua influncia na constituio da esfera pblica, visto que
d visibilidade ampliada s temticas sociais para a sua posterior discusso. Mas
significativo relembrar que tambm abordou-se a relevncia do entendimento de esfera
pblica para o conceito de deliberao pblica. Acresa-se que Maia (2008b) traz importantes
consideraes que reiteram o papel fundamental dos media neste contexto.
Maia (2008b) tambm vai de encontro s perspectivas reducionistas do mal estar
miditico, em um primeiro momento, determinado por Habermas (2003b), que aponta os
meios de comunicao de massa como fomentadores da apatia poltico-social. A autora busca
equacionar a relao entre a deliberao pblica e os meios de comunicao atravs de sua
visibilidade e de seu papel como agentes fomentadores de debates pblicos, da opinio
pblica e de mobilizaes sociais. Segundo a autora, a esfera pblica estruturada
diretamente pelos media, pois eles instigam os debates atravs da circulao de informaes.
A autora afirma que, para existir debate deliberativo, h a necessidade de
publicidade, assim como de outros fatores, como a no-coero, a forma argumentativa, a
inclusividade, a reciprocidade, entre outros. Ela enfatiza que a deliberao deve ser
midiatizada: No h outro espao para a divulgao de informaes que se iguale aos meios
de comunicao, em termos de amplitude e repercusso (MAIA, 2008b, p. 93).
Maia (2008b) considera os media como sistemas3 que apresentam imbricaes
negativas, mas que possuem lgicas que amparam a visibilidade, as condies para a
deliberao pblica e para a mediao que passa por diversos constrangimentos e
imbricaes. A autora ainda lembra sobre o papel dos profissionais de comunicao, atravs
do agendamento, nesse processo das lgicas miditicas. Para ela, a deliberao mediada
permitida por diversas lgicas, tais como: a acessibilidade dos atores sociais aos meios de
comunicao e o uso de suas vozes como fonte; a identificao e a caracterizao dos
interlocutores; a utilizao de argumentos pelos pares a fim de justificar o seu
posicionamento; a reciprocidade e a responsividade no dilogo entre os interlocutores; e a
3

Maia (2008b) considera como caracterstica de um sistema a sua autonomia e a sua cultura com valores
simblicos prprios compartilhados entre o grupo.

31

reflexividade e a revisibilidade de opinies dos indivduos aps conhecer os argumentos. A

crtica de Maia (2008b) postula-se acessibilidade dos atores aos media que possuem filtros
miditicos de diferentes ordens, o que acaba dando visibilidade a alguns atores em detrimento
de outros, e qualidade argumentativa dos atores envolvidos no debate e constante reviso
de seus conceitos que enriquecem o processo de deciso.
Alm dos papis desenvolvidos pelos meios de comunicao de massa na mediao
entre a sociedade e na formao da opinio pblica, acresa-se-lhes a internet como um media
relevante neste contexto comunicacional. A internet um meio exponencial que, atravs da
sua estrutura em rede, viabiliza a conexo muitos-muitos, alm da transposio de inmeras
informaes acessadas ao bel-prazer dos indivduos.
Na segunda metade do sculo XX, os meios digitais ampliaram o seu espao e
possibilitaram a produo e a distribuio de contedos, diferentemente das mdias de massa,
colaborando, assim, para a ampliao da esfera pblica. Alm disso, a noo de espao
pblico, do mesmo modo, foi modificada, aquele espao determinado pelas mdias massivas,
agora, atravessado por diversas vozes que esto na internet e tm liberdade em produzir e
consumir contedos.
Para Lemos (2004, p. 144), a internet, com o seu sistema rizomtico, caracteriza- se
como um espao de agregaes sociais mltiplas. Alm da no-passividade dos indivduos,
o seu lugar desterritorializa-se em uma rede complexa, em que o mais significativo as
relaes simblicas e o seu ambiente pluralista de debates. Prxima ideia de Lemos (2004),
Pvoa (2000, p. 14) assegura que a internet um poderoso equalizador social.
A internet complementa a ao dos meios de comunicao de massa ao ser um
espao fludo, com fronteiras abertas e livres, em que os indivduos tm maior liberdade para
criar, bem como para buscar as informaes de seu interesse. A rede mundial ainda amplia a
esfera pblica, tendo em vista que disponibiliza uma quantidade maior e mais variada de
informaes, que so tomadas pelos indivduos conforme a sua necessidade e a sua
curiosidade.
Lemos e Lvy (2010) atualizam o conceito de esfera pblica atravs da internet,
pontuando que as mdias digitais, juntamente com a globalizao econmica e informacional,
modificaram a sociedade e o seu espao, que se tornou difuso e multifacetado, perdendo a sua
caracterstica palpvel de lugar. Esta reconfigurao alterou tambm o entendimento de
espao pblico que, anteriormente, era dado como ambiente fsico de debate e, hoje, mostrase como um lugar ainda de discusses, mas desterritorializado.

32

De uma forma geral, buscou-se compreender o conceito de esfera pblica e a sua

relevncia no contexto sociopoltico atual. Da mesma forma, o papel dos meios de
comunicao de massa e, mais recentemente, da internet na mediao entre os campos sociais
atravs da circulao de informaes e da visibilidade ampliada para endossar o debate na
arena pblica deliberativa. Contudo, no se pode deixar de fazer referncia a atores
importantes nesse cenrio, como o so os movimentos sociais. Como lembrou Thompson
(1998), estes atores foram excludos da discusso da esfera pblica poltica, mas o seu papel
social to significativo fez com que o seu lugar fosse revisto (HABERMAS, 2003). Por isso,
no prximo captulo, procura-se examinar de que forma a atuao dos movimentos sociais
amplia a discusso na esfera pblica.

33

2 OS MOVIMENTOS SOCIAIS E A SUA CONTRIBUIO SOCIEDADE ATUAL

Os movimentos sociais so aes coletivas que contam com a participao de

diversos atores (MAIA e MENDONA, 2008) que tomam para si os problemas sociais em
forma de objetivos passveis de melhoria. Estas aes no tiram a responsabilidade do Estado
em relao s suas polticas pblicas de melhoria social, mas permitem que os indivduos
exeram os seus direitos de democracia e cidadania, demonstrando que eles no so apticos
quanto aos problemas sociais.
Assim posto, faz-se possvel entender os movimentos sociais como aes coletivas
voltadas para objetivos sociais (GOHN, 2003). Eles, ademais, possuem determinados
princpios que, segundo Touraine (1978), so o de totalidade, o de oposio e o de identidade,
os quais afirmam as bases dos movimentos sociais e norteiam as suas aes.
Os movimentos sociais caracterizam-se como expresses das minorias, as quais
representam qualitativamente o poder daqueles que lutam contra as hegemonias, conforme
Sodr (2005). Para tanto, faz-se necessrio que as minorias sejam visveis para dar voz s suas
reivindicaes e, por isso, elas buscam os meios de comunicao. Sodr (2005), contudo,
adverte que os meios de comunicao podem silenci-las.
Autores como Moraes (2001) e Downing (2002) ressaltam que o silenciamento
ocorre devido aos filtros editoriais de ordem econmica e ideolgica que os meios de
comunicao possuem. Assim sendo, a entrada das pautas dos movimentos sociais tem difcil
acesso a tais meios e, quando isso acontece, podem ocorrer distores dos seus discursos.
Entretanto, Paiva (2005) argumenta que, ainda assim, os meios de comunicao so
importantes no que tange visibilidade das minorias. Desse modo, estes atores sociais
procuram pressionar os centros decisrios do poder poltico ao expor as suas reivindicaes
(HABERMAS, 2003).
A mobilizao social tambm um processo que envolve os movimentos sociais,
tendo em vista que eles necessitam convocar os indivduos para desenvolver as suas aes. De
acordo com Henriques (2004), a comunicao torna-se essencial nesse sentido, visto que ela
envolve em um processo relacional os indivduos e os movimentos sociais. A mobilizao
ocorre de acordo com um processo vinculativo que pode ser gerado, segundo Mafra (2008),
por meio de aspectos espetaculares, festivos e argumentativos. Todos estes elementos
propiciam que as estratgias desenvolvidas pelos movimentos sociais, alm de gerar uma
audincia simptica causa, formem indivduos capazes de argumentar em favor dos escopos
de trabalho destes movimentos.

34

Os movimentos sociais, segundo Quevedo (2007), fazem com que os assuntos

relevantes sociedade sejam discutidos na esfera pblica ao criar espaos plurais de
discusso. Para isso, eles precisam engendrar estratgias que pautem os meios de
comunicao de massa. E, aqui, considera-se o ativismo.
Para Henriques (2007), o ativismo vem ao encontro de duas premissas dos
movimentos sociais, a mobilizao social e a visibilidade. Dessa forma, ao mesmo tempo em
que os movimentos do visibilidade aos seus objetivos nos meios de comunicao,
conseguem movimentar mais pessoas na busca do seu imaginrio convocante (TORO e
WERNECK, 2004).
Alm da mobilizao, outro fator importante almejado pelos movimentos sociais a
visibilidade para a legitimao de suas causas. Os meios de comunicao tornaram-se centrais
na composio dos movimentos sociais, tanto, conforme alerta Scherer-Warren (2011), que h
uma reestruturao na composio destes movimentos. Se, antes, eles assumiam
caractersticas de lutas de classes, hoje, procuram atuar em rede e atravs dos meios de
comunicao a fim de gerar maior discutibilidade atravs da circularidade de ideias.
A visibilidade pretendida pelos movimentos e a discutibilidade sobre as temticas
sociais propostas por eles demonstram que estes atores so imprescindveis para o
alargamento da esfera pblica. Assim posto, os movimentos sociais buscam legitimar-se
atravs de suas estratgias para pautar os meios de comunicao, assim como procuram
colocar em discusso os seus escopos de trabalho.
Para enfocar os movimentos sociais e os diversos conceitos que os envolvem, cabem
ser ponto de referncia estudos de Gohn (2003), Quevedo (2007), Touraine (1978), Csar
(2007), Henriques (2004, 2007 e 2010), Schmidt (2007), Moraes (2001), Sodr (2005), Paiva
(2005), Barbalho (2005), Toro e Werneck (2004), Mafra (2008), Habermas (2003), Thompson
(1998), Scherer-Warren (2011), entre outros.

2.1 OS MOVIMENTOS SOCIAIS: CONCEITO EM CONSTRUO

Os movimentos sociais, segundo Maia e Mendona (2008), so atores coletivos,

participativos, que estabelecem interaes com os demais atores sociais, sejam eles internos
ou externos, sendo que isso modifica os seus contornos constantemente. As redes de interao
do pluralidade aos movimentos, do mesmo modo que criam tenses em seu mbito interno.
Estes atores coletivos tambm interagem com o ambiente externo a fim de dar visibilidade s

35

suas demandas e aos seus escopos de trabalho. Reiterando a questo das relaes
interacionais, Maia e Mendona pontuam:

Em diversos mbitos interacionais, os membros de uma agncia social coletiva

podem elaborar questes e proceder tematizao pblica das mesmas. Por meio de
uma trama de relaes, podem traduzir e generalizar seus argumentos, mas para
tanto dependem de aspectos da cultura partilhada (MAIA e MENDONA, 2008, p.
130 grifos dos autores).

Os autores afirmam que o partilhamento entre os movimentos sociais e os diferentes

mbitos possibilita que estes atores coletivos, alm de tematizar as problemticas sociais,
generalizem os seus argumentos, a partir de uma cultura que seja comum a todos, para que
faam com que os demais atores compreendam as suas reivindicaes. Maia e Mendona
(2008, p.133 grifos dos autores) destacam que [...] os fluxos discursivos que perpassam um
movimento social e que ocorrem em diferentes mbitos interacionais se cruzam e
embasam a prpria configurao desse ator, ou seja, a prpria dinmica dos movimentos
sociais atravessada pelas relaes que se estabelecem a partir das interaes postas.
Ainda segundo os autores, tais relaes permitem uma reapropriao dos sujeitos que
reveem as suas perspectivas, o que reflete na sua participao nos movimentos sociais.
Prxima a esta ideia, Gohn (2003) afirma que os movimentos sociais so,

[...] aes sociais coletivas de carter scio-poltico e cultural que viabilizam

distintas formas da populao se organizar e expressar suas demandas. Na ao
concreta, essas formas adotam diferentes estratgias que variam da simples
denncia, passando pela presso direta (mobilizaes, marchas, concentraes,
passeatas, distrbios ordem constituda, atos de desobedincia civil, negociaes
etc.), at as presses indiretas (GOHN, 2003, p. 13).

Os movimentos sociais possuem objetivos determinados que procuram solues para

dadas problemticas sociais e, para tanto, necessitam mobilizar os indivduos para atuarem em
sua causa coletivamente. A sociedade pode, atravs destes movimentos, desempenhar o seu
papel de cidadania e democracia na busca por seus direitos de vida digna, bem como no
exerccio de seus deveres em sua condio de sujeitos ativos na busca de melhorias. Alm
disso, em consonncia com Gohn (2003, p. 15), os movimentos sociais, ao realizarem estas
aes, projetam em seus participantes sentimentos de pertencimento social. De forma geral,
os movimentos sociais desenvolvem diferentes estratgias para chamar os indivduos a
participar de suas aes na condio de atores fundamentais neste processo.
Nesse sentido, ainda segundo a autora, os movimentos atuam como foras sociais
organizadas (2003, p. 13) que mobilizam os indivduos, de forma que energias sociais antes

36

dispersas so canalizadas e potencializadas por meio de suas prticas [...] (GOHN, 2003, p.
14). Isso faz com que, de acordo com os objetivos e os valores do movimento, os indivduos
sejam reunidos com o intuito de maximizar solues em prol da melhoria da vida social. De
acordo com esse pensamento, que caracteriza os movimentos sociais como atores que
organizam aes coletivas a favor da melhoria social, Quevedo enuncia que

[...] o Movimento Social um fenmeno coletivo com organizao estruturada e

identificada, com finalidade especfica de arregimentar um certo nmero de pessoas,
que decidem coletivamente mudar, alterar uma situao de injustia social,
propugnando por uma sociedade mais justa, com maior incluso social, ou seja, uma
sociedade para todos. Em sntese, os grupos sociais, num dado momento, tratam de
reordenar o cotidiano, transformando-o (QUEVEDO, 2007, p. 29).

Touraine (1978) trata de determinados princpios que envolvem os movimentos

sociais que, em conformidade com o autor, se configuram como uma forma de conduta
coletiva, alm das condutas de crises organizacionais, das tenses institucionais e dos
protestos modernizadores. Os movimentos so, para ele, a transformao do conflito social
em luta contra o poder estabelecido (TOURAINE, 1978, p. 335).
Touraine (1978), ademais, assinala que os movimentos, que lutam contra um
adversrio explcito a favor da mudana social e, para tanto, mobilizam os indivduos,
possuem caractersticas naturais como: identidade, oposio e totalidade. O princpio de
identidade, para Touraine (1978), d-se pela formao e pela definio do ator por ele prprio.
Acrescente-se, em continuidade, que existem os princpios de oposio e totalidade. O
primeiro caracteriza-se como a contrariedade a um determinado adversrio, ou seja, o seu
contramovimento, segundo Touraine (1978). Para o autor, [...] s se pode falar de princpio
de oposio se o ator se sente confrontado com uma fora social (TOURAINE, 1978, p.
346). J o princpio de totalidade situa o campo em que o movimento social atua ou, conforme
Touraine (1978, p, 347 grifos do autor), o princpio de totalidade nada mais que o sistema
de ao histrica cujos adversrios, situados na dupla dialtica das classes sociais, disputam
entre si a dominao".
Para o autor, o campo de ao histrica bastante importante para que se definam as
bases do movimento, assim como para o conhecimento do contexto em que ele est inserido.
Touraine (1978) assevera que o movimento no fala somente em nome do presente, mas
que traz consigo problematizaes passadas e solues futuras, uma vez que se trata de um
ator do campo da ao histrica que conduz, em sua composio, um contexto histrico.

37

Outro ponto significativo abordado por Touraine (1978) a questo da alienao. O

autor pondera que a alienao no ocorre quando h a formao de movimentos sociais, ao
contrrio, a apatia dos indivduos quanto s questes relevantes sociedade no se aplica em
tal contexto. Pode-se, no caso, asseverar que esta considerao de Touraine (1978) afirma-se
quando os indivduos, inseridos nos movimentos sociais, buscam exercer os seus direitos e os
seus deveres de cidados.
O cidado, conforme declara Csar (2007), o indivduo que, no seu cotidiano,
desenvolve aes que transformam a sua realidade. Trata-se, pois, para o autor, de um
indivduo coletivizado que traz embutido o conceito da cidadania, pois se comporta como
um sujeito social comprometido e articulado na formao/transformao da realidade (2007,
p. 82).
A cidadania pode ser concebida tanto como um direito quanto como um dever do
cidado, porque medida que possibilita a luta pela conquista de direitos sociais, oportuniza
que os direitos sejam compartilhados pelos demais indivduos. Para Kunsch (2007), papel
da sociedade civil influenciar a mudana do stato quo, do poder do Estado e do mercado,
para atender s demandas das necessidades emergentes locais, regionais e globais (2007, p.
60).
A democracia, por sua vez, tambm um valor importante que tangencia os
movimentos sociais. Alm disso, est interligada com o exerccio da cidadania pela sociedade
civil (TOURAINE apud SCHMIDT, 2007). Para Henriques (2004, p. 62), a democracia
uma ordem social autofundada [...], em que os cidados envolvidos com a liberdade do seu
exerccio democrtico so aqueles que, posteriormente, tambm a utilizaro.
A relevncia dos movimentos sociais no se restringe prxis da cidadania e da
democracia, tampouco tentativa de minimizar os problemas sociais. Eles colocam em
discusso assuntos essenciais sociedade que, muitas vezes, no so pautados pelos meios de
comunicao. Os movimentos sociais, por seu turno, conseguem paut-los ao desenvolver
estratgias que lhes deem visibilidade e, dessa forma, recolocam estes assuntos em discusso
na esfera pblica. Em consonncia com Habermas4 (2003, p. 99), os movimentos sociais
captam os ecos dos problemas sociais que ressoam nas esferas privadas, condensam-nos e os
transmitem, a seguir, para a esfera pblica poltica. Estes atores so sensveis aos problemas
sociais e, por meio de funo poltica e social, levam as suas reivindicaes at as instncias
detentoras do poder.
4

No livro Direito e democracia: entre facticidade e validade, Habermas rev as suas consideraes sobre a
esfera pblica e repensa o papel dos movimentos sociais no contexto social.

38

Para Alvarez et al. (apud QUEVEDO, 2007, p. 30), os movimentos sociais criaram
espaos pblicos plurais, informais e descontnuos, onde pode ocorrer o reconhecimento dos
outros como portadores de direito. Assim, pode-se asseverar que estes movimentos
desconfiguram a ideia inicial de esfera pblica (HABERMAS, 2003b), em que este espao era
restrito a determinadas pessoas e delimitado como um lugar em seu sentido fsico. A esfera
pblica delineia-se, atualmente, como um espao de discusso aberto com direito de voz a
todos. Ainda, conforme Quevedo,

[...] os movimentos sociais foram/so/sero imprescindveis construo,

aprofundamento e maturao da democracia (liberdade, igualdade, fraternidade,
solidariedade), a partir das lutas pelos espaos, a criao de novos espaos, que se
tornam arenas de discusso (QUEVEDO, 2007, p. 30).

Mais do que a ruptura do espao fsico em que se dava a esfera pblica, no conceito
habermasiano, os movimentos sociais possibilitaram a discutibilidade ampliada dos assuntos
sociais. A discutibilidade crtico-argumentativa proposta pelos movimentos sociais baseia-se
na circularidade de ideias que, assim como Quevedo (2007) afirma, cria espaos de debates.
A circularidade de ideias promove a discutibilidade de assuntos relevantes
sociedade civil, assim como elege as temticas que merecem ser pautadas e excluem as de
menor importncia. De acordo com esta deciso, os movimentos partem, pois, para a
elaborao de suas estratgias, as quais so pensadas com a finalidade de fazer com que o
movimento chegue at os centros decisrios de poder para, dessa maneira, buscar respostas e
solues para os problemas que foram escolhidos como seus escopos de trabalho. De acordo
com esta ideia, Mafra (2008) expressa que a funo dos movimentos sociais

[...] promover um debate na esfera pblica, para que possam ser criados fluxos
comunicativos que consigam chegar at as instncias formais de deliberao. Assim,
caracterizamos o processo argumentativo voltado a um mbito poltico-legal por
meio de um processo gerado por racionalidade argumentativa e presso da
opinio pblica (MAFRA, 2008, p. 172 grifos do autor).

O debate argumentativo-racional gerado pela circularidade de ideias proposto pelos

movimentos sociais atinge a opinio pblica, porque pe em movimento os assuntos de
interesse social. Estes fluxos comunicativos, atravs de seus debates crtico-argumentativos,
tensionam os poderes estabelecidos a fim de afetar as deliberaes pblicas.
De acordo com Downing (2002), a esfera pblica no se caracteriza pelo ambiente
fsico, mas, ao contrrio, est na conversa, na troca de informao e no debate entre diferentes

39

nveis. Por isso, o estudioso considera que os movimentos sociais so matrizes para a esfera
pblica, fenmeno que ele denomina como esfera pblica alternativa (DOWNING, 2002).
Da teoria de Habermas (2003), acredita-se ser importante recuperar o modelo de
circulao do poder poltico. Este modelo refere-se a uma estrutura poltica e social e
circulao do poder poltico entre tais instncias, ou seja, entre aneis porosos do centro e da
periferia que se movimentam e se influenciam. No modelo de circulao do poder poltico, o
centro seria formado por instituies formais, responsveis pelas decises; a seguir, estariam
as instituies ligadas ao governo e, no nvel mais perifrico, encontrar-se-iam as instituies,
como as associaes e os movimentos sociais.
Marques (2008) considera alguns aspectos negativos neste modelo e, dentre eles, cita
a separao entre os aneis e a funo de assessoramento da sociedade civil, que entendida
como uma espcie de apoio ao centro decisrio, ao estar mais prxima dos problemas sociais.
A autora afirma que o anel perifrico, embora no tenha poder decisrio, pode dar sugestes
alternativas aos problemas, bem como informaes fundamentais a respeito do cenrio
proposto por estar em contato constante com a realidade dada. Assim compreendida, a
sociedade faz sugestes, mas no tem poder de mudana. Dessa forma, compreende-se que a
esfera pblica alternativa pode influenciar as decises tomadas pela esfera pblica dominante.
De forma adjacente a esta ideia de Marques (2008), que considera os movimentos
sociais como personagens ativos no jogo social, pode-se postular ainda que os movimentos
sociais so basilares representantes das minorias que, embora representem quantitativamente
inexpressividade, qualitativamente interferem no processo democrtico, pois do voz ativa
aos atores sociais fazendo com que influenciem os centros de poder. Sob tal perspectiva,
Sodr (2005) destaca que a transformao a fora que move as minorias. A mesma ideia
corroborada por Deleuze e Guatarri (apud SODR, 2005) quando afianam que a
transformao o devir das minorias.
Para Barbalho (2005), as minorias exigem do Estado o reconhecimento de suas
singularidades. Sob tal tica, pode-se depreender que as minorias lutam para que a sua causa
seja entendida e tomada pelos poderes hegemnicos a fim de que os seus problemas tenham
olhares atentos para a sua soluo. A ideia de Barbalho (2005) pode ser aproximada de
Sodr (2005), quando ele menciona que as minorias buscam o poder de fala e, assim, pode-se
inferir que, dessa forma, almejam o reconhecimento do Estado.
Sodr (2005, p. 12) pontua que as minorias so um dispositivo simblico com uma
intencionalidade tico-poltica dentro de uma luta contra-hegemnica. Desse modo, as
minorias ocupam lugares simblicos no centro decisrio do sistema sociopoltico a fim de

40

transformar as realidades postas. O autor enumera quatro caractersticas que se referem s

minorias: vulnerabilidade jurdico-social, que alude sua fragilidade em ser legtimo perante
o sistema institucional; identidade in statu nascendi, ou seja, a entidade est sempre em
construo, mesmo que o grupo j exista h bastante tempo, ele alimenta-se de suas novas
apropriaes; luta contra-hegemnica, em que as minorias almejam a diminuio do poder
hegemnico e mobilizam-se para tal; e, finalmente, estratgias discursivas, que correspondem
s estratgias de discurso e s aes das minorias, pelas quais se apresentam e do visibilidade
s suas reivindicaes.
A minoria desencadeia discusses porque, conforme Sodr (2005, p. 14), a recusa
do consentimento, uma voz de dissenso contra os poderes hegemnicos institudos. Dessa
forma, necessita levar as suas reivindicaes at os meios de comunicao para, como
decorrncia, dialogar com os atores sociais sobre o assunto. Mas pode haver o silenciamento
das minorias pelos meios de comunicao de massa por no darem espao a vozes
discordantes, j que eles tambm se configuram como hegemonias e, muitas vezes, podem
sofrer com as problematizaes criadas pelos atores minoritrios.
No entanto, Paiva (2005) registra que a mdia o principal mediador social, ao
mesmo tempo em que regula as relaes sociais, corroborando o que proferido por Barbalho
(2005) ao afirmar que as minorias necessitam estar visveis na mdia. Esse fluxo de
aparecimento ou ocultamento promovido pelas aes das minorias denominado, por Paiva
(2005), como minoria flutuante, ou seja, a busca desses atores por aes que os coloquem
como pauta ou no nos meios de comunicao.
A procura pelo poder de fala das minorias proposta por Sodr (2005) ratificada por
Barbalho (2005, p. 36) ao consignar que a mdia a instituio que detm o maior poder de
dar voz, de fazer existir socialmente os discursos. Assim sendo, faz-se possvel entender que
os meios de comunicao so instituies legitimadas em que deve haver o espao de
discusso

social,

existindo,

necessariamente,

acesso

democrtico

minorias

(BARBALHO, 2005).
Outra viso que merece destaque a respeito dos movimentos sociais trazida por
Scherer-Warren (2011), que trata de uma nova configurao destes movimentos a partir de
sua atuao em rede. Scherer-Warren (2011) percebe uma nova forma de organizao dos
movimentos sociais, os chamados Novos Movimentos Sociais (NMS), que se constituem em
rede, sendo que esta se estabelece a servio dos movimentos.
De acordo com Scherer-Warren (2011), os movimentos transformaram os seus
contornos. Em meados do sculo XX at o incio dos anos de 1970, predominavam as lutas de

41

classe. Nos anos 70, a luta afunilou-se e passou de um nvel macro para outro, micro, dado
que caracterizou as lutas nacional-populares. O terceiro momento, na dcada seguinte, foi
marcado pelos movimentos de base grassroots. Naquele perodo, os movimentos sociais
representaram uma nova estrutura de pensamento:

A categoria de sujeito popular, para uns, e de ator social, para outros, passa a
substituir a categoria classe social, bem como a de movimento popular e/ou de
movimento social substitui a de luta de classe, significando que, em lugar da tomada
revolucionria do poder, poder-se-ia pensar em transformaes culturais e polticas
substantivas a partir da cotidianidade dos atores envolvidos (SCHERER-WARREN,
2011, p. 17).

Percebe-se que h uma alterao na forma de analisar o processo de mudana social

que se faz atravs dos movimentos sociais. Aqui, estes atores so agentes transformadores a
partir de premissas que envolvem os sujeitos em seu cotidiano. A transformao no parte,
somente, de lutas, mas de mudanas socioculturais, o que faz da transformao algo mais
arraigado e no fortuito.
A partir deste entendimento sobre os movimentos sociais, Scherer-Warren (2011)
afirma que tais atores, de maneira anloga, modificam a sua forma de ao. Nos anos 90, os
movimentos passaram a atuar de forma articulada, em redes de movimentos networks.
Segundo a autora, a viso no pode estar centrada em cada organizao de forma
fragmentada. Ao contrrio, a viso holstica permite o trabalho sistematizado entre as
instituies.
Alm destas perspectivas, Scherer-Warren (2011) anota que as redes de movimentos
empregam os meios de comunicao para auxiliar em sua estruturao. Outras caractersticas
tambm ajudam na identificao destas redes, como a atuao entre diversos movimentos,
com perspectivas diversificadas, em diferentes locais, a fim de ampliar o seu poder
institucional e de ao. Em suma, toda esta configurao que permeia as redes de movimento,
alm de, segundo Scherer-Warren (2011), atuar na transformao em nvel simblico, exerce
presso poltica e cultural, buscando influenciar a opinio pblica.
Os movimentos sociais, em sua condio de aes coletivas que objetivam a
transformao social, desejam influenciar os centros decisrios de poder atravs de estratgias
que pautem os seus discursos. Atravs da circularidade de ideias que possibilita a
discutibilidade, os movimentos sociais influenciam a esfera pblica. Ainda assim, estas
minorias necessitam dar visibilidade aos seus escopos. Embora estes atores j tenham

42

atentado para um processo de reconfigurao estrutural, atravs da sua atuao em rede, os

movimentos sociais necessitam chegar at os meios de comunicao para ganhar visibilidade.
De modo que os movimentos sociais consigam atingir os seus objetivos necessrio
que eles estejam presentes nos meios de comunicao, visto que os referidos meios geram
visibilidade aos movimentos sociais por seu poder hegemnico, mas os movimentos, muitas
vezes, no conseguem penetrar nesses suportes e, se isso acontece, sofrem algumas distores
por filtros devido s linhas miditicas e econmicas dos suportes (MORAES, 2001). Diante
da situao, os movimentos tangenciam por caminhos institucionalizados ou mesmo por
outros que no reprimam os seus horizontes ticos ao buscar envolver mais pessoas em seus
objetivos, assim sendo, o processo de mobilizao social torna-se essencial.

2.2 A MOBILIZAO SOCIAL COMO PRINCPIO DOS MOVIMENTOS SOCIAIS

A mobilizao social considerada como uma funo intrnseca aos movimentos

sociais, haja vista que eles necessitam envolver indivduos que, comprometidos com a causa,
auxiliem na busca pelos objetivos propostos. Somente a discusso dos problemas sociais no
basta, preciso que a sociedade engaje-se nos projetos propostos pelos movimentos, de tal
forma que a mobilizao social fundamental nesse sentido. Peruzzo (apud HENRIQUES,
2004, p. 17) denomina esta participao dos cidados como uma forma de despertar para os
problemas que assolam a sociedade civil.
Na concepo de Toro e Werneck (2004), a mobilizao perpassa dois momentos. O
primeiro seria despertar a sociedade para uma conscincia de transformao social, enquanto
o segundo momento seria transformar a conscincia em pauta fazendo-a ao. A veiculao
de informaes adquire significao, pois alerta a sociedade para os problemas que a
circundam. A partir da, a deciso individual e isso depender dos valores de fatalismo ou de
responsabilidade social. Os dois processos que se desencadeiam a partir da mobilizao, a
conscincia transformadora e a participao, mostram que a sociedade civil pode tornar-se
partcipe do processo de mudana social.
A participao social no processo de mobilizao evidencia que os valores de
democracia e cidadania esto latentes nos indivduos e que eles no so apticos aos
problemas sociais. Segundo Toro e Werneck (2004), a ordem social criada e mantida pelos
indivduos, por isso, a sua participao atinge diretamente este cenrio. O Estado possui
funes especficas em relao ordem social, mas isso no isenta a autonomia de agir dos

43

cidados, do mesmo modo que tambm no desobriga o Estado a viabilizar solues para os
problemas sociais.
A entrada dos indivduos no processo em comento, alm de ser uma questo
axiolgica, tem bases racionais, haja vista que a mobilizao, para Toro e Werneck (2004),
possui objetivos esclarecidos e propsitos futuros que beneficiam a sociedade. Desse modo,
os cidados precisam estar cientes de sua funo social, tanto racional, quanto valorosamente,
afinal, eles estaro comprometendo-se com os objetivos do processo, bem como com a
melhoria da sociedade.
O processo de mobilizao social, segundo Henriques (2004), no excludente. Ao
contrrio, ele acolhe diferentes identidades para compor as suas bases, sendo que a deciso de
participar ou no depende exclusivamente dos cidados, que tm a liberdade de ponderar a
sua resoluo de acordo com os seus valores, com a sua viso em sua condio de atores na
transformao do cenrio social (TORO e WERNECK, 2004).
A apatia do cidado quanto aos problemas sociais no transforma o contexto posto,
ao mesmo tempo em que repassa a responsabilidade ao outro para modific-lo, o que
caracteriza o fatalismo e a desesperana (TORO e WERNECK, 2004). Ao revs, segundo os
autores em questo, quando a sociedade percebe a sua importncia na constituio da ordem
social, ela possui uma capacidade de autofundao, ela capaz de participar de aes para que
se construa uma ordem social de acordo com as necessidades dos indivduos. A
conscientizao dos indivduos uma premissa bsica para a mobilizao social. Porm, o
processo mobilizatrio deve dar suportes para este engajamento.
O processo de mobilizao social, conforme Toro e Werneck (2004, p.13), ocorre
quando um grupo de pessoas, uma comunidade ou uma sociedade decide e age com um
objetivo comum, buscando quotidianamente, resultados decididos e desejados por todos. No
entanto, eles admitem que o processo mobilizatrio deve ser iniciado por uma pessoa, por um
grupo ou por uma instituio que d subsdios para a sua efetivao. Este ator personifica-se
no papel do produtor social, ou seja, aquele que cria condies para que a mobilizao, de
fato, desenvolva-se. Alm de criar condies para o desenvolvimento da mobilizao, o
produtor social deve conhecer a realidade posta a fim de criar solues para alterar o cenrio.
Os autores ainda afirmam que, para o desenvolvimento da mobilizao, necessria a
convocao de vontades de indivduos que possam comprometer-se com os resultados
pretendidos pelo grupo, ou seja, o seu horizonte tico. Para os dois estudiosos,

44

Esse propsito dever estar expresso sob a forma de um horizonte atrativo, um

imaginrio convocante que sintetize de uma forma atraente e vlida os grandes
objetivos que se busca alcanar. Deve expressar o sentido e a finalidade da
mobilizao, tocar a emoo das pessoas. No deve ser s racional, mas ser capaz de
despertar a paixo (TORO e WERNECK, 2004, p. 37 grifos dos autores).

A mobilizao precisa de objetivos esclarecedores e que possuam valores atraentes

para conseguir aproximar os indivduos. Estes objetivos, alm de inteligveis e exequveis,
devem tambm sensibilizar sentimentalmente os indivduos, posto que a sua participao no
apresenta ganhos palpveis pessoais, mas o so para o grupo.
Mafra (2008, p. 23) salienta que os movimentos sociais tentam colocar
publicamente suas questes para a sociedade, de forma a negociar entendimentos coletivos e
obter apoio e participao dos sujeitos. Para tanto, o autor percebe a mobilizao social,
caracterstica eminente de uma sociedade de Estado de Direito5, a partir de trs premissas
fundamentais: o espetculo6, a festa e a argumentao. O estudioso entende que a
argumentao que sustenta o debate deve ser racional, mas que aspectos espetaculares e
festivos podem dar suporte s deliberaes pblicas que, segundo o autor, tanto significam a
tomada de deciso, como a discusso baseada em argumentos racionais. Mafra (2008) observa
que estas aes tematizam e justificam as aes dos movimentos sociais em busca da
mobilizao social. Para tanto, necessrio que tais aes sejam construdas a partir de
argumentos que justifiquem as prticas e que, posteriormente, deem subsdios para o debate
pblico.
A dimenso espetacular gera audincia; a festiva, participantes; e a argumentativa,
interlocutores. As trs dimenses possuem caractersticas, a saber: os elementos da dimenso
espetacular possuem a instalao do mbito extraordinrio e a constituio da cena e dos
espectadores, ou seja, o carter dramatrgico. Os elementos da dimenso festiva so
compostos pela construo da cerimnia e do divertimento, enquanto os elementos da
dimenso argumentativa possuem componentes relacionados constatao e denncia,
possibilidade de modificao e proposio de solues (MAFRA, 2008). Todos estes
elementos e seus respectivos componentes so construdos para que promovam visibilidade s
aes dos movimentos sociais e agreguem argumentos ao repertrio dos indivduos para que
eles, alm de se mobilizarem, sejam interlocutores a favor da causa defendida pelo

Mafra (2008) afirma que, na condio de Estado de Direito, sem tentar ir contra o Estado, a sociedade
mobilizada participa de um debate pblico ao buscar o entendimento atravs de aspectos relacionais de
comunicao.
6
Para Mafra (2008), o espetculo no uma forma alienadora e negativa.

45

movimento na esfera pblica. Para Mafra (2008), as deliberaes no so unicamente

fomentadas pelas argumentaes que norteiam os movimentos. Dessa forma, as aes
espetaculares ajudam a dar visibilidade a estes aspectos j que ela uma forma ldica de fazer
com que os indivduos sejam simpticos causa. Assevera-se, assim, que os aspectos
espetaculares, festivos e argumentativos so complementares para a mobilizao social.
Resumidamente, pode-se considerar, de acordo com Mafra (2008), que as dimenses
da comunicao estratgica para a mobilizao social possuem caractersticas especficas e
complementares. A dimenso espetacular objetiva sair do comum para chamar a ateno dos
indivduos; enquanto isso, a dimenso festiva, por meio do ldico, permite que os indivduos
participem das atividades in loco. J a dimenso argumentativa proporciona a oferta pblica
de argumentos para que os indivduos incorporem estas informaes e sustentem debates na
esfera pblica.
O desafio da dimenso espetacular fazer com que a audincia possa transformar-se
em participantes e/ou interlocutores do processo de mobilizao. A dimenso festiva refora o
vnculo entre os indivduos em um ambiente co-presencial e participativo e a dimenso
argumentativa, por sua vez, busca os seus interlocutores por meio da informao qualificada
que d sustentao aos debates. Para entender melhor as dimenses analisadas por Mafra
(2008), segue um quadro explicativo:

46

Espetacular
Caractersticas

Festiva

Argumentativa

Criao de um

Refora os vnculos

Elementos para

mbito

dos sujeitos, permite

justificar a ao;

extraordinrio,

um envolvimento

estmulo ao debate e

encenao e tentativa

corpreo;

interlocuo

de visibilidade

cerimnia,

pblica

divertimento e
partilhamento de um
sentimento simblico
coletivo

Principal atributo

Pblico

Modalidade de

Capturar a ateno

Envolver sentimental

Mobilizar

e afetivamente

racionalidade

Pblico como

Pblico como

Pblico como

audincia

participante

interlocutor

Contemplao

Convivialidade

Dilogo

participao
comunicativa
Quadro 1 Quadro analtico-comparativo das dimenses das estratgias de comunicao para Mobilizao
Social
Fonte: MAFRA, 2008, p. 81.

Toro e Werneck (2004) alertam para que a mobilizao no seja confundida com
eventos, campanhas ou aes esparsas, embora utilizem estas estratgias de visibilidade, elas
so efmeras e acontecem para chamar momentaneamente a ateno das pessoas. As aes de
mobilizao precisam ser pensadas estrategicamente de acordo com os objetivos propostos
pelo movimento. Alm disso, os autores relembram que, para que o processo de mobilizao
ocorra, as pessoas no precisam dividir o mesmo espao fsico, tendo em vista que os
indivduos podem atuar em seu campo, desde que orientados por objetivos maiores e
institucionalizados.
No processo de mobilizao, a comunicao torna-se indispensvel como ator que
articula esse jogo social, uma vez que ela responsvel por, segundo Henriques (2004),
originar e conservar os vnculos entre o processo de mobilizao e os indivduos, bem como
torn-los corresponsveis pelo sucesso das aes. Este nvel de envolvimento dos indivduos
obtido atravs do seu entendimento, como atores no processo de mobilizao, para o devir
coletivo.

47

A comunicao est ligada mobilizao social porque h a partilha de sentidos na

ao. Toro e Werneck (2004, p. 14) esclarecem que a comunicao um processo de
compartilhamento de discurso, vises e informaes. O contedo da comunicao deve
abranger estes aspectos, em seu vis relacional, a fim de comunicar os indivduos. Mas ela
tambm pensada de forma estratgica, devendo preocupar-se em gerar vnculos relacionais
entre os cidados e a mobilizao. Mafra (2008) entende a mobilizao social a partir do
aspecto relacional da comunicao, ou seja, a comunicao como ator estratgico que faz
circular os discursos e pe os sujeitos em relao de participao nos processos
mobilizatrios.
Para que a comunicao exera o seu papel, Henriques (2004) pontua algumas
funes que devem ser cumpridas, de forma articulada. Dentre elas, esto a difuso de
informaes, ao dar publicizao e visibilidade causa defendida, bem como a possibilidade
da formao de opinies sobre o movimento; a promoo da coletivizao, assegurada pela
convico da atuao de um conjunto de atores envolvidos com a causa; o registro da
memria do movimento, para que as suas aes no sejam desarticuladas e sem propsitos; e
o fornecimento de elementos de identificao com a mobilizao, a construo da identidade
do movimento a partir de premissas como os seus valores, os smbolos, entre outros.
Para Henriques (2004), a comunicao ainda possui carter dialgico, libertador e
educativo. Nesse sentido, a comunicao dialgica, no momento em que os sujeitos
encontram-se para construir saberes. Alm disso, a comunicao apresenta caracterstica
libertadora, pois tenta, com o outro, problematizar um conhecimento sobre uma realidade
concreta, para melhor compreender esta realidade, explic-la e transform-la (HENRIQUES,
2004, p. 27). Ainda, para o autor, a comunicao pedaggica, porque ela reconstri o
repertrio dos indivduos por meio de suas interaes.
A comunicao gera uma lgica relacional dentro do processo de mobilizao, no
momento em que disponibiliza informaes e desempenha um papel vinculativo entre os
movimentos e os indivduos. Assim concebida, Henriques (2004) desenvolve uma lgica que
parte da localizao dos pblicos envolvidos com a mobilizao at a sua participao
institucional no processo, ou seja, o autor entende que h um processo que relaciona os
indivduos e os movimentos sociais desde a localizao espacial destas pessoas atendidas
pela mobilizao at o seu envolvimento efetivo no movimento. Para tanto, necessrio que o
vnculo seja fortalecido atravs da comunicao entre eles, possibilitando que os indivduos
passem de beneficiados para agentes da mobilizao atravs da participao institucional.

48

A comunicao tambm se torna fundamental quando d o sentido de coletivizao

ao grupo. Este sentimento caracteriza a forma de pertencimento das pessoas que atuam em seu
campo. As informaes sobre os resultados das aes de todo o grupo reafirmam a
importncia das aes pessoais e tornam os indivduos agentes na busca dos objetivos.
Alm disso, Toro e Werneck (2004) enfatizam que a comunicao tem outra
significativa colaborao dentro do processo de mobilizao social, isto , ampliar as bases do
processo, tendo em vista que a comunicao mobiliza mais pessoas e, em decorrncia, o
movimento vai ganhando pluralidade de identidades, bem como de ideias, de forma a
enriquecer o processo.
Henriques (2004) repensa a questo da denominao dos pblicos envolvidos com o
projeto de mobilizao e percebe que as categorias tradicionais de pblico interno, externo e
misto no se adquam a este contexto. Dessa forma, o autor cria categorias de acordo com a
formao de vnculos, por meio do nvel de informao e da incorporao de valores entre os
indivduos e o projeto. As categorias criadas por Henriques (2004) so os beneficiados, os
legitimadores e os geradores.
O pblico beneficiado aquele afetado diretamente pelas aes desenvolvidas,
enquanto os legitimadores, alm de estarem neste mbito espacial e beneficiarem-se com as
aes, julgam-nas por possurem informaes para tal, sendo que podem tornar-se
colaboradores do processo. Por seu turno, os geradores agregam todas as caractersticas
anteriores, mas tambm desenvolvem aes contidas no projeto de mobilizao social.
Alm da comunicao, Henriques (2004) considera basilar a construo de fatores
que identifiquem o processo de mobilizao social. Os fatores de publicizao e coletivizao,
denominados pelo autor, relacionam-se com a identidade visual do processo de mobilizao e
esto interligados dimenso esttica que trazem a beleza da composio dos elementos de
sua identificao. Alm disso, relacionam-se com a coeso do projeto.
Os fatores litrgicos, por sua vez, colaboram com a continuidade da mobilizao, so
aqueles que envolvem os rituais e os valores que permeiam a mobilizao. Estes fatores
ligam-se dimenso tica, ou seja, em que as crenas e os valores so compartilhados pelo
grupo. O ltimo fator, a ser considerado, o de informao qualificada que produz subsdios,
alm daqueles capazes de informar. Estas informaes trazem mais do que o conhecimento
sobre o projeto, buscam mudar atitudes que vo ao encontro dos objetivos propostos. A este
fator est relacionada a dimenso tcnica, a prxis da mobilizao social, bem como o
sentimento de corresponsabilidade de seus participantes.

49

Para mobilizar os indivduos e tambm para conseguir que os movimentos sociais

alcancem os seus objetivos, imperativo que tais movimentos, alm de fazerem circular
informaes, estejam visveis na mdia. Desse modo, eles desenvolvem estratgias que os
destaquem na cena miditica para que influenciem a opinio pblica e, consequentemente, a
agenda poltica. Para tanto, os movimentos sociais organizam, alm das aes de mobilizao
social, outras atividades as aes ativistas, com esta finalidade.

2.3 O ATIVISMO COMO ESTRATGIA DOS MOVIMENTOS SOCIAIS

Os movimentos sociais para alcanarem os seus objetivos devem difundir

informaes a fim de mobilizar os cidados. Mas existe outra instncia que essencial na
concretizao destes objetivos, os meios de comunicao. Eles so instncias mediadoras da
sociedade e legitimadora de seus assuntos. Conforme anota Fernandes (apud HENRIQUES,
2004, p. 18-19), os meios de comunicao do visibilidade ampliada das disputas e
controvrsias existentes na vida social e se torna central para a divulgao das produes
simblicas que acontecem nos diversos campos sociais.
Na atual sociedade midiatizada7, os movimentos sociais precisam lutar por
visibilidade para que consigam ampliar as suas bases de atuao, conquistar novas adeses e
gerar discutibilidade na esfera pblica. Para Henriques:

Os media adentraram o cenrio das reivindicaes sociais, alterando a maneira como

os movimentos se apresentam, em decorrncia das novas possibilidades de
transmisso de informaes, imagens e conhecimentos [...]. Os movimentos sociais,
diante desse espao mediatizado, procuraram transformar as lutas por
reconhecimento em lutas por visibilidade (HENRIQUES, 2004, p.18 grifos do
autor).

A visibilidade uma premissa fundamental para que os movimentos sociais possam

dar notoriedade s suas causas. Para tanto, os movimentos buscam diferentes estratgias com
este intuito, sendo que o ativismo caracteriza-se como uma delas. No momento em que os
movimentos sociais desenvolvem aes, baseadas em seus objetivos, podem pautar a mdia
com as suas reivindicaes, o que se faz conveniente tambm para o processo de mobilizao

De acordo com Neto (2006), a sociedade midiatizada fruto do contexto da midiatizao que moldou novos
contornos sociedade atual, que cria seus laos interacionais por meio da sociotcnica. Assim, o autor afirma
que passamos de uma sociedade miditica, em que os meios de comunicao caracterizavam-se como meros
suportes, para uma sociedade midiatizada, em que os meios so entendidos como atores que engendram
complexidades e fluxos. Neto (2006) ainda anota que a sociedade midiatizada cria modos de organizao sociais
especficos.

50

social, haja vista que, ao estarem visveis na mdia, tais movimentos conseguem mobilizar um
nmero maior de adeptos, bem como despertar o sentimento de coletivizao daqueles
indivduos que j participam do referido movimento.
Thompson (1998) acredita que a nova forma de mediao atravs dos meios de
comunicao e a transformao da visibilidade fizeram com que o poder pudesse ser
disseminado entre diferentes grupos, o que se reflete na forma de atuao dos movimentos
sociais, que buscam alcanar esta visibilidade e influenciar os centros decisrios de poder. A
mdia desenvolve, de forma anloga, um papel fundamental na mediao da ordem social
(THOMPSON, 1998) e, dessa forma, os movimentos sociais precisam estar presentes nos
meios de comunicao para que os seus objetivos e as suas reivindicaes sejam reconhecidos
e possam ser debatidos no espao pblico. Henriques escreve:

Antes do desenvolvimento da mdia, a interao entre os indivduos ocorria em

contextos de co-presena, de forma que a visibilidade dependia da partilha de um
lugar comum. A esfera pblica dificilmente se estendia para alm das interaes
face-a-face. Com o advento da imprensa, e posteriormente da mdia eletrnica,
desenvolveu-se um novo contexto de interao atravs da publicidade mediada um
espao no localizado espacial e temporalmente (HENRIQUES, 2004, p. 71).

A possibilidade dos assuntos de interesse social serem desvinculados dos seus

espaos de acontecimento e transpostos para outros contextos relevante de modo que d
visibilidade ampliada causa dos movimentos sociais. No momento em que os meios de
comunicao so pautados pelos movimentos sociais, por meio de suas aes, elas circularo
pela esfera pblica, mobilizando mais indivduos em nome da causa, qui, interferindo nas
polticas pblicas governamentais.
Um problema social, de acordo com Henriques (2010), precisa ser coletivizado, ou
seja, precisa tornar-se pblico atravs da comunicao. Assim, alm da visibilidade, estes
problemas necessitam ter amplitude atravs dos meios de comunicao para desencadear uma
mobilizao. Ainda segundo as consideraes do autor, a comunicao em um contexto
presencial e direto no responde s necessidades atuais da coletivizao, de modo que
preciso cada vez mais de uma visibilidade mediada (HENRIQUES, 2010, p. 94 grifos do
autor). Os media possibilitam a discusso desterritorializada e abrangente das temticas
sociais e a sua coletivizao por parte dos indivduos que compartilham dos mesmos valores.
Para Henriques:

Os movimentos sociais ficaram mais evidentes a partir de um novo elemento no

panorama do sculo XX: o desenvolvimento dos media. Estes adentraram o cenrio

51

das reivindicaes sociais, alterando a maneira como os movimentos se

apresentavam, a partir de novas possibilidades de transmisso de informaes,
imagens e conhecimentos, transformando sua configurao e a dinmica da
mobilizao (HENRIQUES, 2004, p. 61).

Alm de transformar a forma de apresentao dos movimentos sociais, os meios de

comunicao so relevantes no momento em que lhes do visibilidade, porque, segundo
Thompson (1998), fazem com que os movimentos consigam tornar os problemas sociais
pblicos e, ao mesmo tempo, mobilizar os indivduos para aes desenvolvidas pelos
referidos movimentos. Embora, os media possuam filtros miditicos que enquadram os seus
assuntos, no se pode deixar de frisar que eles possuem lgicas prprias de um campo social
autnomo que gera amplitude das temticas abordadas.
Mafra (2008, p. 28) assevera que os movimentos sociais tm empregado esforos
para que seus temas ganhem espao na agenda miditica e sejam dados a ver para um maior
nmero de sujeitos. Para ele, a mdia, alm de gerar visibilidade, d existncia s temticas
sociais a uma grande audincia, provocando a discutibilidade, bem como as condies
necessrias para a deliberao pblica. O autor j citado percebe que a mobilizao, ainda que
necessite de uma razo argumentativa, possui elementos festivos e espetaculares, assim como
as estratgias ativistas, para embasar as deliberaes pblicas. So as dimenses
espetaculares, juntamente com a fundamentao argumentativa, que faro com que os seus
espectadores e simpatizantes transformem-se em interlocutores sociais das temticas
defendidas pelo movimento. Nesse sentido, o estar visvel tem grande relevncia.
Mafra (2008) agrega que os movimentos no devem racionalizar totalmente as suas
aes, por isso, desenvolvem aes espetaculares para dar visibilidade sua causa, sendo que
estas visam a transformar a audincia em interlocutores do processo de mobilizao em uma
dinmica vinculativa e contnua. Ademais, o autor no percebe o ato de espetacularizao
como um fator negativo nas estratgias dos movimentos sociais, ao contrrio, concebe-os
como complementares aos demais atos festivos e argumentativos.
Para que os movimentos sejam pautados por meios de comunicao indispensvel
que tais movimentos desenvolvam estratgias para serem reconhecidos. Henriques (2004, p.
18) justifica a luta por visibilidade em funo da necessidade de que as reivindicaes e
preocupaes dos indivduos tenham um reconhecimento pblico, servindo de apelo
mobilizao dos que no compartilham o mesmo contexto espao/temporal. Entende-se,
dessa forma, os meios de comunicao como atores privilegiados em sentido especfico e que
so desejados por suas caractersticas intrnsecas para atenderem as demandas dos

52

movimentos sociais. Para tanto, so fundamentais as construes de estratgias com este

intuito. Assim, percebe-se que o ativismo exercido pelos movimentos sociais uma das
formas encontradas por eles para obterem visibilidade. Segundo Henriques (2007), o ativismo
permite

compreender os processos de gerao de estratgias comunicativas em duas grandes

dimenses interconectadas [...]: (a) na manuteno de estruturas mobilizadoras
horizontais criao das condies de ao em rede e de coeso entre os atores
mobilizados; e (b) no processo de visibilidade da causa, do movimento e seu
posicionamento pblico (HENRIQUES, 2007, p. 96).

O ativismo vem ao encontro de duas das mais importantes premissas dos

movimentos sociais, que so mobilizar os indivduos em favor da sua causa e dar-lhes
visibilidade. A legitimidade buscada pelos movimentos faz com que o seu ativismo seja
estrategicamente pensado para alcan-la, o que acarretar mais adeptos mobilizao e o
alcance dos objetivos propostos.
As funes do ativismo podem variar, mas a principal est no despertar a ateno dos
indivduos para as aes e os objetivos dos movimentos. Henriques (2007) enuncia que existe
uma mudana nos contornos das lutas sociais, o que caracteriza uma nova forma de ativismo.
Para ele, este novo contexto recaracteriza o ativismo, pois h maior exerccio da cidadania
proveniente de indivduos anteriormente excludos da participao, movimentos plurais e
policntricos que convocam os cidados a participarem, alm da ocorrncia de associaes
que formam novas alianas, da realizao de proposies interligadas a diferentes atividades e
da substituio de aes fragmentadas dos movimentos sociais por aes coesas em rede
(HENRIQUES, 2007).
As aes ativistas, se pensadas em um contexto assim configurado, alm de dar
visibilidade s aes, proporcionam legitimidade aos assuntos que permeiam a sociedade. Por
isso, os movimentos sociais ensejam desenvolver aes desse tipo, o que no escapa s
estratgias do Greenpeace, o qual desenvolve iniciativas em ambientes fsicos para despertar
o interesse da populao e a visibilidade atravs dos meios de comunicao. Dessa forma, o
Greenpeace prepara protestos em lugares pblicos, em que os ativistas ou voluntrios, como
so denominados pela organizao, - utilizam diversos artefatos, como mscaras, faixas,
cartazes, entre outros, a fim de chamar a ateno e conferir visibilidade aos seus escopos de
trabalho.
Alm das aes realizadas em ambientes fsicos, o Greenpeace vale-se do seu site
institucional e das redes sociais para desenvolver aes ativistas. Como exemplo, cita-se a

53

ao8 desenvolvida no twitter, em que a organizao lanou um manifesto on line contra a

construo da usina nuclear Angra 3. Esta ao, alm de dividir opinies, transformou o tema
em um dos mais comentados da rede social.
O ativismo, por seu turno, pode ser pensado sob diversas perspectivas. Hoje, a
internet possibilita uma nova forma de ao em tal contexto, o ciberativismo. Esta estratgia
uma alternativa dos movimentos sociais aos meios de comunicao de massa tradicionais,
permitindo-lhes "driblar" o monoplio da opinio pblica exercido por estes meios. As redes
do liberdade de expresso aos processos de mobilizao social, o que, muitas vezes, lhes
negado nas grandes mdias. Neste contexto, os conceitos de cidadania e democracia so
adaptados tambm para esse espao fludo com a inteno de promover a mobilizao social
com liberdade de expresso.
Segundo Moraes (2001, p. 125), os movimentos descobrem no ciberespao
possibilidades de difundir suas reivindicaes. E o que desconcertante: sobrepujando os
filtros ideolgicos e as polticas editoriais da grande mdia. No ciberespao, os movimentos
sociais tm maior liberdade para expressar as suas ideias e debater com pessoas que se
interessam em ampliar a discusso com o propsito de fortalec-la. A democracia assim
concebida possvel pelas linhas flexveis da internet, a qual propicia que os indivduos
encontrem-se no ambiente virtual e possam, por meio de seus discursos, fortalecer os
processos de mobilizao social atravs da ampliao do debate, ao contrrio do que ocorre
nos meios massivos. Tal pensamento que compartilhado por Moraes,

[...] esse modelo alternativo de expresso, apoiado em processos interativos,

contribui para reduzir dependncia aos meios tradicionais, com sua crnica
desconfiana dos movimentos comunitrios. O mosaico comunicacional da Web
refora, assim, os campos de resistncia concentrao da mdia, permitindo que
idias humanistas se exprimam no permetro do espao poltico desterritorializado
(MORAES, 2001, p. 129).

Mafra (2008) afirma que os meios de comunicao no permitem uma utilizao

igualitria de representao discursiva no espao miditico. O autor denomina as distores
feitas pela mdia como gramtica, que prpria da sua constituio. Isso desperta a criao de
estratgias de comunicao e aes ativistas para conquistar espao neste mbito em rede.
Alm da liberdade dos embates entre os usurios, a internet usada pelos
movimentos sociais tambm pelo barateamento dos custos; abrangncia ilimitada;
velocidade de transmisso; ruptura com as diretivas ideolgicas e mercadolgicas da mdia;
8

Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contra-construcaode-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>. Acesso em: 28 de abril de 2011.

54

autonomia para detonar campanhas [...], conforme Moraes (2001, p. 129). A internet tem um
vasto alcance e a disseminao rpida de sua diversidade de informaes, as quais so
controladas tambm pela audincia que, para Downing (2002), passa a ser ativa no processo
de comunicao. Ela capaz de receber as informaes e articul-las ao seu modo. Nos
movimentos sociais, a referida caracterstica torna-se interessante porque dinamiza a relao
entre os movimentos sociais, como produtores de sentido social, e os indivduos, em sua
condio de produtores de aes sociais.
Com o ciberativismo, os conceitos de cidadania e democracia, buscados pelos
processos de mobilizao social, so transpostos para a internet. Assim, o ciberativismo
pressupe que haja uma ciberdemocracia e uma cibercidadania que, para Marzochi (2007, p.
4), j no se limita ao pertencimento cidade ou ao territrio nacional. Assim, ela
caracteriza o indivduo como uma figura de um cidado ciberntico desterritorializado
(2007, p. 2) que busca, por meio do espao de redes fludas e colaborativas, participar de
aes que promovam a cidadania.
A ciberdemocracia est, para Lvy (1999), nas prticas democrticas que podem
utilizar-se as potencialidades do ciberespao para afirmar as suas polticas sociais. Ainda,
segundo este autor,
[...] a verdadeira democracia eletrnica consiste em encorajar, tanto quanto possvel
graas s possibilidades de comunicao interativa e coletiva oferecidas pelo
ciberespao , a expresso e a elaborao dos problemas da cidade pelos prprios
cidados, a auto-organizao das comunidades locais, a participao nas
deliberaes por parte dos grupos diretamente afetados pelas decises, a
transparncia das polticas pblicas e sua avaliao pelos cidados (LVY, 1999, p.
186).

Pode-se afianar que o ciberespao um local democrtico para que os indivduos

promovam a sua cidadania e o ciberativismo, sendo que, nesse cenrio, vm somar-se s
possibilidades que o indivduo possui de fazer-se sujeito. Nessa busca, o processo de
mobilizao tambm ocorre para que os indivduos tenham maior probabilidade de encontrar
o seu lugar como atores sociais.
O ciberativismo, assim concebido, faz emergir uma concepo alargada de poltica,
ou seja, uma elevao de questes do cotidiano na agenda pblica: movimentos sociais e
redes pelas quais articulam o seu discurso na busca por visibilidade, credibilidade e
legitimidade. o que se pode denominar a constituio de uma esfera de debate pblico
midiatizada e, nessa esfera, a diversidade das intencionalidades, formalizadas por meio do

55

discurso, podem representar espaos anteriormente abafados pelos meios massivos e pelos
entraves de suas polticas institucionalizadas.
No entanto, a internet possui pontos negativos, assim como a excluso digital. Como
se sabe, muitas pessoas no tm acesso a este meio. Cogita-se bastante a sua democratizao
atravs da concepo de cidades digitais, da construo de telecentros, mas h convico que
esta realidade est longe de ser efetiva. Alm da discrepncia no acesso rede, esta mdia
provoca alguns contrapontos. O site do Greenpeace, por exemplo, possui espaos para
comentrios, que nem sempre so favorveis s aes desenvolvidas pela organizao. Em
outras palavras, da mesma forma que este espao, criado intencionalmente pela organizao,
propicia a discutibilidade, cede lugar para que haja desvalorizaes, em certos momentos, das
aes do movimento.
Estes espaos destinados pelo site da organizao so dispostos como uma estratgia
para legitimar os seus escopos de trabalho e as suas respectivas aes. Mas, algumas vezes,
nas linhas abertas de discusso, indivduos colocam-se contrrios s aes desenvolvidas,
assim como contra a prpria organizao, no que tange sua finalidade, aos seus
componentes, entre outros aspectos. Isso pode fazer com que a organizao repense as suas
estratgias ou a internet, utilizada como espao institucional, pode servir como um atentado
sua prpria legitimidade.
Wolton (2010), estudioso que pondera o papel dos meios de comunicao na
construo da comunicao entendida como relao, observa que, embora a internet possua
caractersticas como a velocidade, a interatividade e a liberdade, ela no revolucionar as
relaes, propiciando interpretar-se que, mesmo que a internet seja um meio de comunicao
diferenciado dos demais, ela possui restries, as quais, por vezes, no permitem garantir que
a internet um meio diferenciado e que modificar as formas de comunicao. Ao invs
disso, tem-se que ela um meio de comunicao complementar aos meios de comunicao de
massa e que possibilitou novas condies de informao e visibilidade.
Ainda que a internet no possa ser vista somente sob seus aspectos positivos, no se
pode negligenciar o seu potencial de alcance e de divulgao das aes ativistas dos
movimentos sociais. Alm das aes realizadas pelo Greenpeace, outras instituies ou
pessoas fsicas organizam, na rede, aes que mobilizam os cidados. Recentemente, o
protesto9 realizado, em Braslia, contra a corrupo foi organizado atravs da internet. Os
manifestantes colocaram 594 (quinhentas e noventa e quatro) vassouras em frente ao
9

Disponvel em: <http://g1.globo.com/distrito-federal/noticia/2011/09/protesto-contra-corrupcao-coloca-594vassouras-em-frente-ao-congresso.html>. Acesso em: 12 de novembro de 2011.

56

Congresso, representando os deputados e os senadores. Outra ao10 semelhante ocorreu em

So Paulo. Tambm organizados por meio da internet, protestantes prepararam uma atividade
contra a corrupo. Uma ciberao11 promovida, recentemente, pelo movimento Gota Dgua
se parece bastante com as aes12 j efetivadas contra a construo da hidreltrica de Belo
Monte pelo Greenpeace. A ciberao envolvia um vdeo13 protagonizado por atores globais
que falavam a respeito da hidreltrica e pediam para que as pessoas assinassem uma petio
on line que seria entregue presidente Dilma Rousseff. Esta ao gerou outra petio 14 contra
este ator social que afirmava que o movimento Gota Dgua era contrrio ao
desenvolvimento nacional.
Estes exemplos de prticas ativistas desenvolvidas por grupos que agem
coletivamente deixam clara a efetividade desta estratgia que, muitas vezes, organizada na
rede e traduzida em ambientes fsicos e que gera repercusso. Alm disso, evidencia que a
mobilizao um ato de conscientizao e que a rede est a servio dos movimentos, assim
como as estratgias ativistas.
Aqui, entende-se que os movimentos sociais, como agentes poltico-sociais, tm a
sua causa por si s justificada, mas, de certa forma, tambm se compreende que a sua
legitimao d-se atravs de sua visibilidade. No se postula, dessa maneira, que a
visibilidade dos movimentos mais importante do que a sua luta, mas que a sua legitimidade
reforada atravs do ambiente miditico.
Os movimentos so atores sociais mpares e buscam mobilizar os indivduos ao
despertar a sua conscientizao e dar suportes para que a mobilizao, de fato, ocorra. O
ativismo, conforme mencionado anteriormente, vem ao encontro de duas premissas dos
movimentos sociais: mobilizar os indivduos e dar visibilidade s suas aes. A visibilidade
almejada pelos movimentos, alm de justificar a sua causa, legitimando-a, d subsdios para a
sua atuao, possibilitando entender a visibilidade no como a premissa bsica dos
movimentos sociais, mas como uma forma de legitimao institucional necessria.
Alm disso, a visibilidade buscada pelos movimentos sociais e viabilizada pelos
meios de comunicao ancora a discutibilidade que fazem com que os escopos de trabalho
dos movimentos estejam presentes na esfera pblica. Os movimentos sociais procuram estar
10

Disponvel em: <http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2011/09/estudantes-recorrem-internet-para-realizarato-contra-corrupcao-em-sp.html>. Acesso em: 12 de novembro de 2011.

11
Disponvel em: < http://movimentogotadagua.com.br/assinatura>. Acesso em: 17 de novembro de 2011.
12
Disponvel em: < http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/greenpeace-e-ongs-v-o-ao-supre/>. Acesso
em: 23 de novembro de 2011.
13
Disponvel em: < http://movimentogotadagua.com.br>. Acesso em: 17 de novembro de 2011.
14
Disponvel em: < http://www.peticaopublica.com.br/PeticaoVer.aspx?pi=P2011N16979>. Acesso em: 23 de
novembro de 2011.

57

na cena miditica, para tanto, desenvolvem estratgias ativistas com o intuito de agendar as
temticas pblicas nos media, o que lhes propicia a visibilidade ampliada, bem como as
informaes necessrias para que debates sejam desenvolvidos com bases crticoargumentativas. Esse fluxo possibilita que os movimentos sociais, por meio de suas
estratgias, fomentem os debates na esfera pblica.

58

3 O GREENPEACE COMO PRODUTOR SOCIAL E SUAS ESTRATGIAS

ATIVISTAS

A mobilizao social desenrola-se ao assumir um problema como o seu imaginrio

passvel de melhoria conforme a aceitao e o envolvimento dos indivduos que, tomados pela
corresponsabilidade de ajudar, realizam aes que vo ao encontro dos objetivos do grupo.
Diante da gama de problemas enfrentados pela sociedade, a degradao ambiental configurase como um deles.
Segundo Toro e Werneck (2004), o processo de mobilizao social precisa ser
iniciado pelo produtor social que proporciona legitimidade e condies financeiras, tcnicas e
institucionais para que o movimento social alcance os seus objetivos.
O Greenpeace, em sua condio de movimento social mundialmente reconhecido,
por meio de suas aes ativistas, busca chamar a ateno para os problemas ambientais
causados pela ao do homem e das indstrias. Pode-se afirmar que, na verdade, este o
propsito da organizao, mas resta indagar se isso, de fato, ocorre.
A metodologia escolhida para esta pesquisa a anlise de contedo, segundo os
pressupostos de Bardin (1977), que permite uma leitura profunda e diferenciada daquela
habitual. O corpus de pesquisa foi formado pelas notcias veiculadas sobre os escopos de
trabalho da organizao em estudo, no primeiro semestre de 2011, nos trs jornais de maior
circulao no ano de 2010, no Brasil, e no site do Greenpeace. Os jornais so Super Notcia,
Folha de So Paulo e O Globo, conforme pesquisa realizada pelo Instituto Verificador de
Circulao (IVC) e divulgada pela Agncia Nacional de Jornais (ANJ). Alm das matrias
jornalsticas, escolheu-se acrescentar ao corpus os comentrios que eram feitos pelos leitores
das matrias veiculadas, quando existia espao para tal nos veculos de comunicao. Com
este corpus de pesquisa pretende-se, a partir da metodologia, bem como do referencial
terico, verificar como as estratgias ativistas do Greenpeace colaboram na ampliao do
debate sobre o meio ambiente na esfera pblica.
Pela facilidade de acesso, preferiu-se procurar estas matrias atravs da internet, o
que resultou em algumas discrepncias. Na busca efetuada nos sites dos trs jornais, alguns
apresentaram temas veiculados em blogs ou mesmo em outros jornais pertencentes ao grupo.
Ao procurar no site do jornal Super Notcia, por exemplo, pautas publicadas no jornal O
Tempo tambm juntaram-se ao corpus. Da mesma forma, quando buscou-se pelas matrias no
site do jornal O Globo, tpicos veiculados em seus blogs tambm foram adicionadas

59

pesquisa. Escolheu-se no descartar este material que pode ter grande validade metodolgica
para a pesquisa.
Ao final da pesquisa, discute-se de que forma as aes ativistas realizadas pelo
Greenpeace, ao serem veiculadas nos meios de comunicao, ampliam e sustentam o debate
sobre o meio ambiente na esfera pblica. As duas categorias necessrias para a formao da
esfera pblica, segundo Habermas (2003, 2003b), discutibilidade e visibilidade serviro para
inferir se, de fato, a formao da esfera pblica uma realidade desempenhada pelos
movimentos sociais.

3.1 O GREENPEACE COMO PRODUTOR SOCIAL

O processo de mobilizao social necessita ser iniciado por uma pessoa, por um
grupo ou por uma instituio que, conhecendo a realidade sobre a qual est atuando, prope
solues de acordo com os problemas latentes (TORO e WERNECK, 2004). Dessa forma,
segundo estes autores, importante que o imaginrio proposto seja compartilhado por todos
aqueles que compem o movimento para que o objetivo final seja alcanado.
Para Toro e Werneck (2004), o produtor social caracteriza-se como
a pessoa ou instituio que tem a capacidade de criar condies econmicas,
institucionais, tcnicas e profissionais para que um processo de mobilizao ocorra.
[...] responsvel por viabilizar o movimento, por conduzir as negociaes que vo
lhe dar legitimidade poltica e social (TORO e WERNECK, 2004, p. 41).

O produtor social o responsvel por dar o embasamento tcnico a fim de que se

desencadeie a mobilizao social. Ademais, possui legitimidade que cria condies para
iniciar o processo. Ele desencadeia a mobilizao porque detentor de objetivos, de acordo
com a realidade posta, de transformao que precisam ser compartilhados para que sejam
alcanados (TORO e WERNECK, 2004). Para os autores em comento, aquele que viabiliza o
movimento no deve ser considerado o seu dono. Ao contrrio, deve ser aquele que reflete
sobre dada realidade e constri os meios, juntamente com outros cidados, para a melhoria. O
produtor social, ao idealizar a transformao de um cenrio, necessita da participao de
outras pessoas, que partilham a mesma ideologia, para que os objetivos do movimento sejam
ampliados e alcanados.
Assim, faz-se possvel caracterizar o Greenpeace como um produtor social, j que a
organizao aproxima-se das condies que Toro e Werneck (2004) propem. O Greenpeace,

60

alm de ser legitimado internacionalmente pela sua atuao em favor da proteo do meio
ambiente, fornece condies financeiras, tcnicas e institucionais para que os seus voluntrios
ajam para a melhoria das condies ambientais no mundo todo.
O meio ambiente devido ao do homem, bem como das indstrias, entre outros,
passa por significativas alteraes que esto modificando toda a vida existente no planeta. A
degradao do meio ambiente, para o Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA),
caracteriza-se por

[...] qualquer alterao das propriedades fsicas, qumicas e biolgicas do meio

ambiente, causada por qualquer forma de matria ou energia resultante das
atividades humanas que, direta ou indiretamente, afetem: (I) a sade, a segurana e o
bem-estar da populao; (II) as atividades sociais e econmicas; (III) a biota; (IV) as
condies estticas e sanitrias do meio ambiente; (V) a qualidade dos recursos
ambientais; pode se constituir em impacto ambiental (FIALHO et al., 2008, p. 39).

O Greenpeace15 foi criado com uma ao desenvolvida por 12 pessoas, entre eles
estavam ambientalistas e jornalistas. No dia 15 de setembro de 1971, eles saram do porto de
Vancouver, no Canad, no navio Phyllis Cormack, a caminho das Ilhas Aleutas (Amchitka),
para protestar contra os testes nucleares dos Estados Unidos na regio. No mastro da
embarcao, havia duas bandeiras: a da ONU, para marcar o internacionalismo da tripulao,
e outra com as palavras green e peace, que representavam a ideia de defesa do ambiente e da
paz. O nome da nova organizao nasceu por acaso, pois as palavras isoladas na bandeira do
barco no cabiam num button vendido para ajudar a arrecadar fundos para a viagem. Dessa
forma, foi necessrio uni-las.
A ao que deu incio ao movimento ocorreu porque, dois anos antes, um teste
nuclear norte-americano em Amchitka havia gerado controvrsias. A regio tem uma das
estruturas geolgicas mais instveis do planeta e sofre com frequentes terremotos e
maremotos. Cerca de 10 mil pessoas tentaram impedir o primeiro teste, bloqueando o maior
posto de fronteira entre o Canad e os Estados Unidos, carregando faixas em que se lia: No
faa onda!, em referncia aos maremotos. O governo norte-americano desprezou os
protestos, realizou o teste e anunciou a realizao de mais um, cinco vezes mais potente, no
mesmo local, em 1971. Jim Bohlen e Irving Stowe, que participaram do protesto, perceberam
a necessidade de realizar outra ao, alm daquela anteriormente desenvolvida.
Jim Bohlen havia sido ex-mergulhador e operador de radar da Marinha norteamericana durante a Segunda Guerra Mundial. Em 1966, quando verificou que o
15

Disponvel em:<www.greenpeace.org,br>. Acesso em 20 de junho de 2010.

61

envolvimento norte-americano no Vietn era irreversvel, deixou a Marinha e mudou-se para

Vancouver com a mulher, Marie. L, durante uma passeata contra a guerra, o casal conheceu
Irving e Dorothy Stowe que tambm haviam abandonado os Estados Unidos, mas por
convico religiosa. Eles eram quackers, grupo religioso de tradio protestante que acredita
numa forma pacfica de resistncia, que consiste em estar fisicamente presente na cena de um
acontecimento ruim como forma de impedi-lo.
Irving Stowe, advogado formado em Yale, trabalhava num jornal underground
contrrio guerra, o Georgia Straight. Com um jovem estudante de direito da Universidade
da Colmbia Britnica, Paul Cote, fundaria um movimento pacifista e ecologista que viria a
tornar-se o Greenpeace, o Comit No Faa Onda.
Robert Hunter enfrentou a longa viagem lendo um livro sobre mitos e lendas
indgenas. Um trecho do livro impressionou a tripulao ele narrava a previso feita, 200
anos antes, por uma velha ndia cree, chamada Olhos de Fogo, sobre o futuro do planeta: Um
dia a terra vai adoecer. Os pssaros cairo do cu, os mares vo escurecer e os peixes
aparecero mortos nas correntezas dos rios. Quando esse dia chegar, os ndios perdero o seu
esprito. Mas vo recuper-lo para ensinar ao homem branco a reverncia pela sagrada terra.
A, ento, todas as raas vo se unir sob o smbolo do arco-ris para terminar com a
destruio. Ser o tempo dos Guerreiros do Arco-ris.
Alguns anos depois, o nome Guerreiro do Arco-ris (Rainbow Warrior, em ingls)
seria orgulhosamente pintado no casco do mais famoso navio do Greenpeace e viraria
sinnimo de ativismo ambiental. O Phyllis Cormack, porm, no chegou a seu destino: em 20
de outubro, a tripulao foi presa pela guarda costeira dos Estados Unidos e expulsa da regio.
Ao voltar para Vancouver, os pioneiros do Greenpeace estavam nas manchetes de jornais em
toda a Amrica do Norte. O teste nuclear havia sido adiado em mais de um ms. E foi o
ltimo realizado em Amchitka.
O Greenpeace, j em 1990, sentia a necessidade de expandir a sua atuao para
locais em que houvesse grande populao e desafios ambientais. A realizao da Eco-92, no
Rio de Janeiro, voltou o foco dos problemas ambientais para o Brasil. Desde ento, o
Greenpeace percebeu que, no pas, estas questes precisavam ser discutidas.
No mesmo ano, o Greenpeace realizou a sua primeira ao no Brasil e marcou a sua
entrada no pas. No dia 26 de abril, aniversrio da exploso da usina nuclear de Chernobyl,
ativistas tomaram a Usina Nuclear Angra 1, no Rio de Janeiro. A tripulao do navio do
Greenpeace, Rainbow Warrior, rumou para Angra dos Reis. No local, 800 cruzes foram
colocadas no ptio da usina nuclear, simbolizando o nmero de mortes ocorridas no acidente

62

na Ucrnia. Ressalve-se, porm, que o Greenpeace, antes mesmo de atuar oficialmente no

pas, j havia desenvolvido uma ao contra a importao de lixo txico.
No Brasil, a organizao possui cinco escopos de trabalho: Amaznia, Oceanos,
Clima e Energia, Transgnicos e Nuclear. Ainda em 1992, o Greenpeace comeou a
desenvolver aes relacionadas ao escopo Amaznia ao investigar a explorao ilegal e
predatria de madeira no local. Segundo a organizao, a situao da regio era ainda mais
catica do que hoje, pois no havia registro dos setores que impulsionavam o desmatamento,
a fiscalizao dos rgos pblicos era quase nula e a explorao comercial era descontrolada.
Com o intuito de proteger a floresta, o Greenpeace visa ao fim do desmatamento,
implementao de leis s reas protegidas, regularizao fundiria e presena
governamental para o cumprimento das leis.
O escopo de trabalho Nuclear, de acordo com a organizao, alm de ter um custo
elevado, oferece um grande perigo s pessoas e ao meio ambiente. Esta campanha se fortalece
como alternativa de fornecimento de energia construo da usina nuclear de Angra 3. Para
tanto, o Greenpeace prope o fim da expanso do programa nuclear brasileiro, a suspenso da
explorao de minrio radioativo, o fim da construo da usina nuclear Angra 3, a
reestruturao do setor nuclear brasileiro para o uso seguro da energia nuclear com fins
medicinais e o investimento em gerao de energias renovveis.
Outro escopo de trabalho brasileiro do Greenpeace Oceanos, cujo trabalho iniciou,
em 2008, com base em um estudo desenvolvido pelo Greenpeace junto a especialistas sobre o
assunto. Este escopo justifica-se porque dados do governo federal, conforme a organizao,
apontam que 80% das espcies marinhas exploradas pela atividade pesqueira encontram-se
em algum nvel de risco. Assim, o Greenpeace busca a criao de reas marinhas protegidas
em 30% das guas territoriais e, globalmente, para que o mundo destine 40% de suas guas
ocenicas para reservas marinhas. Privilegiar-se-ia, assim, uma poltica nacional de oceanos
marcada pela coordenao entre os rgos responsveis, a regulamentao definitiva da
atividade pesqueira, a conscientizao da populao sobre a conservao dos oceanos e a
presso sobre a diplomacia brasileira para que ela aja em fruns internacionais no sentido de
proteger a biodiversidade marinha global.
Outros dois escopos Clima e Energia e Transgnicos principiaram a ser
desenvolvidos entre 1995 e 1999. A primeira ao sobre Clima e Energia foi contra as
indstrias de refrigerao que, na poca, utilizavam gases CFC (clorofluorcarboneto), que
atacam a camada de oznio e agravam o efeito estufa. Por sua vez, a mobilizao sobre os
alimentos transgnicos teve incio com debates das polticas pblicas, o princpio da

63

precauo ou a responsabilidade dos governos de cobrarem provas de que novas tecnologias,

como a de organismos geneticamente modificados, no causam danos sade humana e ao
ambiente, antes de aprovarem o seu uso em larga escala. A demanda sobre a campanha de
Transgnicos cresceu com a entrada ilegal de soja transgnica na regio Sul.
O escopo de trabalho referente aos produtos transgnicos justifica-se, segundo o
Greenpeace, porque h perda ou alterao do patrimnio gentico das plantas e das sementes
e o aumento no uso de agrotxicos. Dessa forma, o Greenpeace luta pela proibio de
aprovaes de novas culturas transgnicas, pela rotulagem dos produtos transgnicos e pela
fiscalizao e cuidado na cadeia para que no haja contaminao.
No escopo de trabalho Clima e Energia, o aquecimento global a preocupao do
Greenpeace. Por isso, pressiona empresas e governos a abandonarem fontes fsseis de
gerao de energia, como o petrleo e o carvo, e substitu-las pelas renovveis, como a solar
e a elica. Trata-se, pois, de uma estratgia que se destina no s para reduzir as emisses de
gases-estufa, mas para consolidar um crescimento econmico baseado em tecnologias que no
prejudicam o planeta, segundo a organizao.
A Nasa (Agncia Espacial Americana) anunciou, no incio de 2010, que a dcada,
encerrada em 31 de dezembro de 2009, foi a mais quente j registrada desde 1880, ano em
que a moderna medio de temperaturas ao redor do planeta comeou. A mesma dcada
tambm teve os dois anos de maior intensidade de calor em mais de um sculo 2005, o mais
quente do perodo, e 2009, o segundo mais quente.
Para o Greenpeace, o aumento da temperatura do planeta consequncia de aes
humanas, especialmente tomadas a partir da Revoluo Industrial, no sculo XVIII. Ela
promoveu um salto tecnolgico e o crescimento das civilizaes como nunca vistos antes, ao
mesmo tempo em que impulsionou uma taxa indita e perigosa de poluio e degradao da
natureza.
A partir da, o planeta tornou-se mais quente, desequilibrando-se o seu sistema
climtico. Como consequncia, o gelo dos plos derreteu e elevou-se o nvel mdio dos
oceanos, ameaando populaes costeiras; tempestades tornaram-se mais frequentes, intensas
e perigosas, assim como ondas de calor; biomas como a Amaznia so ameaados pela
alterao no sistema de chuvas. Da mesma forma, populaes j vulnerveis sofrem impactos
na produo de alimentos, fornecimento de gua e moradia. Para tanto, o Greenpeace prope
as seguintes iniciativas: o investimento em uma poltica energtica inteligente com as
novas fontes renovveis, o incentivo do setor de novas energias, o fim do desmatamento no
mundo e a conservao dos oceanos.

64

Como toda a organizao, o Greenpeace possui misso e valores que norteiam as

aes desenvolvidas. Seus valores so independncia, no violncia, confronto pacfico e
engajamento. Constitui-se como uma instituio sem fins lucrativos e independente, que no
aceita doaes de governo, de empresas ou de partidos polticos. O trabalho integralmente
financiado por mais de trs milhes de colaboradores de todo o mundo, o que garante ao
Greenpeace transparncia, liberdade de posicionamento e expresso. A no violncia um
requisito fundamental em todas as atividades que o Greenpeace promove, ela est embutida
em aes, palavras e na forma de atuao em geral. O confronto pacfico, outro valor
organizacional, coloca-se por meio de atividades sem o uso da violncia e com aes criativas
a fim de chamar a ateno do pblico para determinado problema ambiental. O ltimo valor
o engajamento, incentivo para que as pessoas ajam em favor do meio ambiente.
A fim de garantir a sua transparncia com a sociedade em geral, o Greenpeace
disponibiliza relatrios anuais que mostram as suas contas auditadas, bem como as aes e os
resultados alcanados. A organizao, atualmente, dispe relatrios desde 1999 at 2009 que,
alm de serem enviados a colaboradores e parceiros, so disponibilizados em seu site.
Uma das formas de atuao oferecidas pelo Greenpeace aos cidados o
ciberativismo. Com o convite: Proteste nas ruas da internet, a organizao proporciona a
participao por meio de mobilizaes on line como a assinatura de peties on line; o
encaminhamento dos e-mails da organizao a amigos; a opo seguir o Greenpeace nas
redes sociais; a publicao de notcias, vdeos, peties em blogs, sites e redes sociais;
comentrios sobre as notcias postadas; o incio de debates e fruns sobre as campanhas do
Greenpeace, incentivando a troca de conhecimento; bem como a possibilidade de tornar-se
um colaborador.
A forma de ao tambm pode dar-se por meio do colaborador, que auxilia a
organizao financeiramente. O Greenpeace uma organizao independente, portanto, no
aceita dinheiro de empresas, governos ou partidos polticos. Sendo assim, ela s recebe
recursos financeiros de doadores individuais, contudo, segundo a organizao, tal deciso
acaba limitando a fonte de recursos, ao mesmo tempo em que permite que ela seja
independente. O colaborador, alm de apoiar financeiramente, envolve-se com as campanhas
e participa de ciberaes, fruns de discusso, chats e atividades pblicas, manifestando a sua
opinio a respeito dos temas tratados pela organizao.
J o voluntrio, outra modalidade de participao possvel, atua nas aes
desenvolvidas em ambientes fsicos. O Greenpeace possui voluntrios divididos em oito
cidades brasileiras, Belo Horizonte, Braslia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro,

65

Salvador e So Paulo. Para participar do trabalho voluntrio16, necessrio preencher um

formulrio, disponibilizado no site e envi-lo ao coordenador da respectiva cidade. A partir
da, a pessoa passar por um processo seletivo, que varia a sua regularidade de acordo com o
nmero de inscritos. Atualmente, o Greenpeace conta com 4.384.000 ciberativistas e mais de
3.875.000 colaboradores no mundo todo, sendo que, no Brasil, soma mais de 250 voluntrios,
47 mil colaboradores e 300 mil ciberativistas.
O Greenpeace depende da participao de cidados mobilizados em prol da defesa
do meio ambiente. Dessa forma, oferece, em seu site, formas de atuao aos cidados, seja no
mbito real ou virtual atravs das redes sociais, como Twitter, Facebook, Orkut, Youtube,
Flikr, dentre outras. Elas servem para ampliar a divulgao e a discusso sobre assuntos
relacionados ao Greenpeace e s suas aes.
No site institucional, alm das notcias, do Greenblog e das peties on line, que
servem para divulgar o trabalho da organizao, tambm est disponvel a possibilidade de
divulgao de campanhas pelos veculos de comunicao, a fim de dar maior visibilidade s
mesmas. Assim, necessrio que seja feito contato, atravs de e-mail, com o Departamento
de Mdia e Publicidade. Para tanto, a organizao disponibiliza banners para a internet, spots
para rdio, vdeos publicitrios, alm de material para a mdia impressa.

3.2 METODOLOGIA

A metodologia escolhida para a realizao desta pesquisa a anlise de contedo.

Esta metodologia, segundo Bardin (1977), recorre a uma leitura crtica diferente daquela de
um leigo. Para ela (1977, p. 28), significa dizer no leitura simples do real, sempre
sedutora. Esta opo metodolgica permite que o pesquisador tenha uma leitura diferenciada
ao aceitar um olhar tangente sobre o sentido propriamente dito do texto. Para Bardin (1977),
esta metodologia est amparada em dois objetivos: a ultrapassagem da incerteza, afirmar o
sentido que o pesquisador julga perceber naquela mensagem e que este sentido tambm possa
ser compartilhado pelos demais leitores; e o enriquecimento da leitura, com uma leitura atenta
e profunda.
A anlise de contedo procura conhecer aquilo que est por trs das palavras sobre as
quais se debrua o pesquisador. Esta metodologia [...] uma busca de outras realidades
atravs das mensagens (BARDIN, 1977, p. 44 grifos da autora). Dessa forma,

16

O trabalho voluntrio, no Brasil, regulamentado pela lei 9.608, de 18 de fevereiro de 1998.

66

[...] a tentativa do analista dupla: compreender o sentido da comunicao (como se

fosse o receptor normal), mas tambm e principalmente desviar o olhar para uma
outra significao, uma outra mensagem entrevista atravs ou ao lado da mensagem
primeira. A leitura efectuada pelo analista, do contedo das comunicaes no
unicamente, ou no unicamente, uma leitura letra, mas antes o realar de um
sentido que se encontra em um segundo plano (BARDIN, 1977, p. 41 grifos da
autora).

Ainda, segundo Bardin (1977), a anlise de contedo compreende trs diferentes

fases: a pr-anlise; a explorao do material e o tratamento dos resultados, atravs da
inferncia e da interpretao. A primeira a fase da organizao da pesquisa. Para tanto,
necessrio que seja realizada uma leitura flutuante (BARDIN, 1977) a fim de ter o primeiro
contato com os documentos que serviro como base de anlise. Aps, preciso que os
documentos significativos sejam escolhidos como universo e, deste, um corpus deve ser
delimitado.
Para que este corpus seja constitudo preciso que os documentos respeitem
determinadas regras: a regra da exaustividade, todos os elementos representativos devem
compor o corpus; a regra de representatividade, o corpus de anlise deve ter validade para a
metodologia; a regra da homogeneidade, o corpus precisa ter unidade; e a regra da
pertinncia, a qual sugere que o corpus necessita responder ao seu objetivo proposto
(BARDIN, 1977).
A explorao do material, segundo passo que deve ser seguido na anlise de
contedo, consiste em codificar o corpus de pesquisa. J o ltimo passo, caracteriza-se pela
interpretao do material e a construo de inferncias para a pesquisa.
A tcnica a ser utilizada para que seja construda a anlise de contedo ser a anlise
categorial. Ela funciona por operaes de desmembramento do texto em unidades, em
categorias segundo reagrupamentos analgicos (BARDIN, 1977, p. 153). Esta tcnica
constituda por rubricas que representam unidades de sentido em que o texto pode ser
classificado.
As categorias devem respeitar critrios como a excluso mtua, cada elemento deve
ser nico em cada categoria que lhe for atribuda; a homogeneidade, a partir daqui dar-se- a
excluso mtua, pois cada categoria ser inscrita por um nico ncleo de registro; a
pertinncia, a categoria criada deve estar adaptada ao corpus de anlise, bem como ao
referencial terico; a objetividade e a fidelidade, critrios que excluem a possibilidade de
subjetividade do autor; e, por ltimo, a produtividade, ou seja, o corpus deve, a partir das
categorias, oferecer inferncias vlidas pesquisa (BARDIN, 1977).

67

3.2.1 Corpus de pesquisa

O corpus escolhido, para entender como as estratgias ativistas do Greenpeace

colaboram na ampliao do debate na esfera pblica sobre o meio ambiente, foi composto
pelas notcias referentes s aes ativistas relacionadas aos escopos de trabalho da
organizao que foram realizadas no Brasil, no primeiro semestre do ano de 2011, assim
como pelos comentrios gerados a partir destas matrias publicadas nos veculos escolhidos.
As notcias selecionadas so aquelas veiculadas no site do Greenpeace e nos trs maiores
jornais de circulao no Brasil, segundo dados divulgados pela Associao Nacional de
Jornais (ANJ), conforme pesquisa do Instituto Verificador de Circulao (IVC)17.
De acordo com a pesquisa realizada, os jornais de maior circulao, no ano de 2010,
foram, respectivamente, Super Notcia (MG), Folha de So Paulo (SP) e O Globo (RJ).
Optou-se, pela facilidade de acesso, buscar as notcias na verso on line dos jornais, o que
acrescentou ao corpus algumas matrias que foram veiculadas em blogs ou mesmo em outros
jornais pertencentes ao grupo e que no foram excludas devido riqueza de anlise que
poderiam acrescentar informaes pesquisa.
Alm da busca pelas notcias nos jornais, escolheu-se tambm procurar as notcias no
site do Greenpeace, embora seja um veculo bastante diferente dos demais. Enquanto os
jornais pertencem a empresas privadas e possuem caractersticas editoriais moldadas
conforme as linhas mercadolgicas, o site da organizao tem um vis institucional, ao dar
espao de visibilidade aos seus escopos de trabalho, bem como s suas aes. De qualquer
forma, entende-se que a escolha pertinente, j que, de acordo com Lycario (2010), no site
do Greenpeace que est a discutibilidade necessria formao da esfera pblica. Segundo o
autor, o site viabiliza maior acessibilidade e dimenso crtico-argumentiva. Assim, quer-se
entender como esta dimenso, alm da visibilidade, esto compreendidas em todos os meios
escolhidos para a formao do corpus da pesquisa.
Em sua totalidade, o corpus foi composto por 54 matrias, sendo que a maioria foi
encontrada no site do Greenpeace, que publicou 27 delas. J nos jornais, o veculo que mais
cedeu espao organizao foi o jornal O Globo, que publicou 14 matrias, seguido dos
jornais Folha de So Paulo e Super Notcia, com oito e cinco notcias veiculadas,
respectivamente. Trabalhou-se tambm com os comentrios gerados pelos leitores das
matrias, considerando-se que, dentre os quatro veculos pesquisados, dois cedem espao para
17

Disponvel em: <http://www.anj.org.br/a-industria-jornalistica/jornais-no-brasil/maiores-jornais-do-brasil>.

Acesso em: 18 de abril de 2011.

68

comentrios de leitores, o jornal O Tempo (Super Notcia) e o site do Greenpeace. No ltimo,

encontramos 236 comentrios do total de 245 comentrios que formaram o corpus, os outros
nove foram observados no jornal O Tempo (Super Notcia).

3.3 ANLISE

As categorias foram construdas aps leituras e releituras de todo o conjunto de

documentos selecionados para anlise e do referencial terico, as quais so nicas tanto para o
site, como para os trs jornais analisados, a fim de permitir a comparao entre eles. As
categorias iniciais contm inferncias que conduzem a interpretaes primeiras. As categorias
intermedirias surgem aps um segundo nvel de interpretao. As categorias finais aglutinam
as significaes e as ideias das categorias intermedirias (FOSS, 2003). Assim sendo,
tomando-se como base a metodologia de anlise de contedo, em continuidade, segue-se a
construo das categorias de anlise.

Categorias iniciais
1. Escopo de trabalho
2. Coletivizao das aes
ativistas
3. Consequncias das aes
ativistas
4. Oposio do movimento
5. Objetivos do movimento
6. Ao histrica do movimento
7. Dimenso esttica do
movimento ou fatores de
publicizao
8. Dimenso tica do movimento
ou fatores litrgicos
9. Dimenso tcnica do
movimento
10. Vozes autorizadas do
Greenpeace ou informao
institucionalizada
11. Vozes de outras pessoas e/ou
instituies envolvidas com a
ao
12. Opinies de terceiros

Categorias intermedirias

Categoria final

1. Visibilidade

1. Ampliao da
esfera pblica

2. Discutibilidade

Quadro 2 O processo de derivao das categorias

Fonte: Elaborado pela autora a partir do referencial terico e dos documentos analisados.

69

3.4 CATEGORIAS DE ANLISE

Cada categoria contm um termo dominante e corresponde a um primeiro

julgamento, o qual provoca uma cadeia de relaes ou derivaes. As categorias so rubricas
ou classes que renem um grupo de unidades de registro sob um ttulo genrico (FOSS,
2003). A categoria constitui o plano de rubrica da anlise de contedo levantado a partir de
trechos selecionados dos documentos e do referencial terico.

3.4.1 As Categorias Iniciais

A descrio das categorias iniciais foi efetuada aps a categorizao do conjunto de

documentos destacados para a anlise, bem como do contedo terico, e resultou em doze
(12) categorias iniciais. Consideraes tericas iniciais e contedos emergentes contidos no
material de anlise ajustaram-se e deram origem a uma categorizao, que apresentada na
mesma ordem que aparece no quadro anterior (O processo de derivao das categorias).
A seguir, as categorias so explicadas e elucidadas com exemplos18, extrados das
notcias e dos comentrios que compem o corpus da pesquisa, os quais foram escolhidos
entre os mais significativos encontrados entre o material disponvel. Os trechos, que seguem,
esto dispostos de acordo com a colocao dos jornais, segundo o IVC, e, por ltimo, os
fragmentos das notcias do site do Greenpeace. Dessa forma, os fragmentos seguiro a
seguinte ordem: Super Notcia ou O Tempo, Folha de So Paulo, O Globo e site da
organizao.

3.4.1.1 Escopo de trabalho

O Greenpeace possui cinco escopos de trabalho no Brasil (Clima e Energia, Oceanos,

Amaznia, Transgnicos e Nuclear) e faz-se necessrio que se identifique o escopo trabalhado
em cada ao realizada. Seus escopos variam de acordo com as necessidades dos pases em
que a organizao atua, entretanto, todas possuem o mesmo objetivo, alertar para os perigos
ambientais causados pela ao do homem e das indstrias.

18

Os trechos utilizados para exemplificar as categorias de anlise so apresentados conforme foram veiculados
nos jornais escolhidos e no site institucional do Greenpeace.

70

"Florestas". (Jornal O Tempo 16/02/2011 Disponvel em:

<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=163630,OTE&busca=gree
npeace&pagina=2>.)
[...] "Energia limpa. Voto no futuro". (Jornal O Tempo 24/02/2011- Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=111567&busca=Greenpeac
e&pagina=1>.)
Ativistas do Greenpeace simulam acidente nuclear em protesto no BNDES, no Rio.
(Jornal
O
Tempo

25/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=117163&busca=Greenpeac
e&pagina=1>.)
[...] o fim do uso da energia nuclear no pas. (Jornal Folha de So Paulo
18/03/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclearno-brasil.shtml>.)
Defendendo nossos oceanos. O mar tem que estar para peixe [...]. (Site
Greenpeace

20/01/2011
Disponvel
em:
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ubatuba-e-Guaruja-recebemcampanha-Tem-Greenpeace-no-seu-dia/>.)
Vamos sambar para nossas florestas no danarem. (Site Greenpeace 17/06/2011 Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/O-samba-dasflorestas-pede-passagem/>.)

A partir da anlise realizada, observou-se que os escopos esto ancorados na agenda

pblica, ou seja, as aes so executadas de acordo com as temticas discutidas no momento.
Dessa forma, o Greenpeace consegue dar maior visibilidade a sua ao, enquanto
problematiza a discusso. Pode-se notar que escopos como Amaznia e Nuclear
sobrepuseram-se sobre outros, como Clima e Energia, Oceanos e Transgnicos, sendo que o
ltimo no foi encontrado em nenhuma matria analisada.
O escopo referente temtica Nuclear foi o mais recorrente entre as matrias que
compuseram o corpus de pesquisa, tendo sido tema de 23 das 54 matrias consideradas em
sua totalidade. Em seguida, o escopo mais trabalhado pela organizao, no ano de 2011, foi
Amaznia com 20 inseres, j o escopo Clima e Energia apareceu seis vezes nas matrias
selecionadas, enquanto que o escopo Oceanos teve somente uma insero entre as notcias. As
quatro matrias restantes que formaram o corpus referiram-se a outros assuntos, que embora
fossem pertinentes s aes ativistas do Greenpeace, no faziam aluso a nenhum escopo em
especfico.
Os dois escopos mais encontrados tm suas aes voltadas para as temticas sociais
que pautam os interesses da organizao para tratar sobre o meio ambiente. O escopo Nuclear
estive em voga durante a passagem de mais um ano do acidente nuclear que ocorreu em
Chernobyl (Ucrnia), bem como o ocorrido no ano de 2011, em Fukushima (Japo), que

71

retomou a discusso sobre este tipo de gerao energtica. J a temtica referente Amaznia
foi constante devido votao do novo Cdigo Florestal Brasileiro. Estes exemplos
evidenciam que as aes referentes aos escopos de trabalho do Greenpeace sustentam-se na
agenda dos acontecimentos ambientais latentes.

3.4.1.2 Coletivizao das aes ativistas

A coletivizao serve para verificar se a ao analisada foi realizada

simultaneamente em outros locais e por outros grupos (TORO e WERNECK, 2004;
HENRIQUES, 2004), evidenciando a articulao e a coeso das aes. Alm disso, esta
caracterstica d maior sentimento de pertencimento e de importncia s pessoas que
participam do movimento, j que, atravs da informao, os indivduos constatam que as suas
aes no so isoladas. Ao contrrio, elas fazem parte de um objetivo maior, fazendo com que
aumente o comprometimento com a busca dos fins propostos pelo movimento.

Milhares de franceses e alemes foram s ruas nesta segunda-feira para protestar

pelo fim do uso da energia nuclear, na vspera do 25 aniversrio do acidente de
Tchernobil. Manifestaes semelhantes tambm foram registradas na ndia e no Rio
de Janeiro. (Jornal Folha de So Paulo 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/bb...am-contra-energia-nuclear.shtml>.)
O evento reuniu polticos como a ex-senadora Marina Silva (PV) e os deputados
federais Ricardo Tripoli (PSDB), Paulinho Teixeira (PT) e Ivan Valente (PSOL), o
MST e ONGs como Greenpeace, WWF e Pau Brasil. (Jornal Folha de So Paulo
23/05/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/919517-atocontra-novo-codigo-florestal-reune-1500-no-ibirapuera.shtml>.)
[...] que rene sete ONGs (entre as quais Greenpeace e WWF Brasil) [...]. (Jornal
Folha
de
So
Paulo

01/06/2011Disponvel
em:
<http://www1.folha.uol.com.br/ambiente/923725-em-nota-ongs-apontam-19-falhasno-codigo-florestal.shtml>.)
[...] que tem realizado manifestaes em outros pases que possuem grandes
programas nucleares [...]. (Jornal O Globo Blog Razo Social 18/03/2011 Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/blogs/razaosocial/posts/2011/03/18/ongde-angra-fara-manifestacao-contra-programa-nuclear-brasileiro-369665.asp>.)
Depois da mobilizao dos ruralistas que levou 15 mil pessoas Esplanada dos
Ministrios para defender mudanas no Cdigo Florestal, amanh ser a vez da
reao dos ambientalistas e trabalhadores rurais [...]. [...] reunir a ISA (Instituto
SocioAmbiental), o Greenpeace e o SOS Mata Atlntica com entidades sociais do
campo, como o MST (Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem-Terra), Fetraf
(Federao Nacional dos Trabalhadores e Trabalhadoras na Agricultura Familiar),
MAB (Movimento dos Atingidos por Barragens) e MPA (Movimentos dos
Pequenos Agricultores). Haver tambm protestos em frente ao Ministrio de
Agricultura e do Ministrio de Minas e Energia. (Jornal O Globo 06/04/2011 Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/06/ambientalistas-sem-

72

terra-imitam-udr-protestarao-amanha-em-brasilia-contra-novo-codigo-florestal924175147.asp>.)
A Juventude Verde Nacional, os voluntrios do Greenpeace, e o Partido Verde-RJ
fizeram uma manifestao [...]. Os manifestantes [...] tambm contavam com
entidades ambientalistas da regio [...]. (Jornal O Globo 01/05/2011 - Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/rio/mat/2011/05/01/jovens-do-greenpeaceambientalistas-fazem-manifestacao-contra-angra-iii-924358940.asp>.)
A ex-ministra do Meio Ambiente Marina Silva esteve presente ao ato, organizado
por ONGs de defesa ao meio ambiente, entre elas a SOS Mata Atlntica, o
Greenpeace e a WWF Brasil. (Jornal O Globo 22/05/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/22/manifestantes-protestam-em-spcontra-reforma-do-codigo-florestal-924511164.asp>.)
O texto, assinado por uma srie de organizaes, inclusive o Greenpeace [...]. (Site
Greenpeace

07/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/22/manifestantes-protestam-em-spcontra-reforma-do-codigo-florestal-924511164.asp>.).
Reunidos em Parintins (AM), agricultores familiares, extrativistas, cientistas e
ambientalistas [...]. [...] centenas de ribeirinhos, extrativistas e organizaes que
representam os povos da floresta esto na cidade de Parintins, no Amazonas [...]. O
grito somou-se manifestao de cerca de 3 mil agricultores de base familiar e
pequenos produtores rurais em Braslia na semana passada [...]. (Site Greenpeace
15/04/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Dasflorestas-para-o-Congresso/>.)
Um grupo de organizaes representativas da sociedade lanaram ontem, em
Braslia, o Comit Brasil [...]. Composto por rgos como Ordem dos Advogados do
Brasil (OAB), Conferncia Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), Associao
Brasileira de Imprensa (ABI) e Central nica dos Trabalhadores (CUT), alm de
ONGs ambientalistas como o Greenpeace [...]. (Site Greenpeace 08/06/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Peso-pesados-pelafloresta/>.)
Estiveram presentes representantes de importantes blocos de rua da cidade, como
Simpatia Quase Amor, Banda de Ipanema, Barbas e Imprensa que eu Gamo,
entidades como a Organizao dos Advogados do Brasil (OAB), polticos, diversas
ongs e, claro, muitos folies. (Site Greenpeace 19/06/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Domingo-de-samba-pelasflorestas/>.)

As anlises mostram que as aes do Greenpeace demonstram coeso no momento

em que so realizadas simultaneamente em diferentes locais, bem como por diferentes grupos,
mas sempre buscando o mesmo objetivo. Pode-se afirmar que, desse modo, comprometem-se
os seus parceiros, o que pe em evidncia porque a organizao possui um nmero elevado de
pessoas envolvidas com a sua causa. O Greenpeace, como produtor social da mobilizao,
deve oferecer condies para que estas aes ocorram e envolvam diferentes atores.
Faz-se possvel notar que a participao de distintos grupos nas aes efetuadas pelo
Greenpeace grande e que isso acaba por influenciar nos resultados conquistados pela
organizao. A coletivizao fortalece o movimento, da mesma forma que d pluralidade

73

sua base. Esta ideia pode ser aproximada de Scherer-Warren (2011), para quem os
movimentos sociais ganharam novos contornos, a partir dos anos 90, quando comearam a
atuar em rede para fortalecer-se.
Alm disso, a partir da caracterstica intrnseca dos movimentos sociais, eles so
atores coletivos (MAIA e MENDONA, 2008) que necessitam estar em relao com demais
atores sociais a fim de efetivar as suas aes.

3.4.1.3 Consequncias das aes ativistas

Os desencadeamentos ocasionados pelas aes ativistas precisam ser apontados para

que se conhea o seu alcance. O Greenpeace articula os seus atos de forma espetacular para
alcanar os seus objetivos, mas isso, muitas vezes, no traz somente a conquista de suas
reivindicaes.

[...] levou a presidente Dilma Rousseff a cancelar a inaugurao da usina, prevista

para hoje. Segundo a Folha apurou, a equipe precursora do Planalto soube da
movimentao dos ambientalistas e alertou a presidente de que enfrentaria desgaste.
Seria o primeiro discurso de Dilma em palanque desde que assumiu o cargo. O
cancelamento da visita de Dilma foi comunicado na noite de anteontem ao
presidente da CGTEE (Companhia de Gerao Trmica de Energia Eltrica), Sereno
Chaise, aliado histrico de Dilma no Estado [...]. (Jornal Folha de So Paulo
28/01/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/po...ar-protestoambientalista.shtml>.)
Representantes da Secretaria-Geral da Presidncia da Repblica conversaram com
os ativistas e receberam o manifesto do Greenpeace. Trs manifestantes do
Greenpeace permaneceram por alguns minutos sentados embaixo da rampa do
Palcio do Planalto e foram conduzidos pela segurana Polcia Federal. (Jornal
Folha
de
So
Paulo

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclear-no-brasil.shtml>.)
A segurana da Cmara, no entanto, retirou a faixa. (Jornal Folha de So Paulo
03/05/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/ambiente/910707camara-nao-recebeu-sinal-para-parar-votacao-de-lei-florestal.shtml>.)
[...] eles foram detidos por seguranas da Cmara e do Senado. Alguns dos
seguranas chegaram a apontar aos manifestantes armas de choque. Os
manifestantes foram imobilizados e o grupo sentou abaixo da cpula da Cmara.
Aps os seguranas desinflarem a torre elica, os ativistas deixaram o local
pacificamente. (Jornal O Globo 24/02/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/02/24/ativistas-do-greenpeace-fazemmanifestacao-no-congresso-923874292.asp>.)
Por volta das 10h desta sexta-feira (18), o grande volume de menes fez a
expresso Pare Angra III [...] entrar para a lista dos Trending Topics, os assuntos
mais comentados da rede social. Muitos usurios saram em defesa da iniciativa e
demonstraram apoio ao manifesto, compartilhando o link da petio. Um grande
nmero de tuiteiros, no entanto, chamou ateno para o perigo oferecido por outras
formas de energia adotadas pelo Brasil, taxando de ignorante a repentina oposio

74

ao projeto nuclear brasileiro. [...] os banners levados foram rasgados por seguranas
e trs ativistas foram detidos. (Jornal O Globo 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contraconstrucao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>.)
Quatro pessoas ficaram detidas na Sede da Polcia Legislativa do Senado. Dois
fotgrafos da imprensa foram agredidos. (Site Greenpeace 24/02/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-revolucao-esta-nalei/>.)
O adiamento da votao sobre o Cdigo Florestal em Braslia foi uma vitria. Mas
parcial. [...] No foi dessa vez. Mesmo aps um forte lobby ruralista, o projeto que
derruba o Cdigo Florestal acabou no sendo votado nesta quarta-feira, 4 de maio,
como era esperado. (Site Greenpeace 05/05/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Paramos-a-motosserra-Atequando/>.)

A anlise mostra que, em muitas situaes, os ativistas sofrem algum tipo de

represso. De certa forma, considera-se que se os ativistas sofrem algum tipo de coero
porque as suas reivindicaes atingem dimenses maiores que vo contra os poderes
estabelecidos. Do mesmo modo, eles conseguem atingir alguns de seus objetivos pelo tipo de
ao que desenvolvem e pelas propores que elas assumem.
Alm disso, os desencadeamentos destas aes ativistas podem gerar visibilidade e
ancorar a discutibilidade, proporcionando, dessa maneira, que debates sejam gerados a partir
das consequncias das aes ativistas desenvolvidas pelo Greenpeace.

3.4.1.4 Oposio do movimento

Para Touraine (1978), o movimento social deve possuir um contra-movimento, ou

seja, o seu adversrio. Assim necessrio verificar qual a instituio que est sendo
enfrentada pelo Greenpeace em suas aes ativistas. De uma forma geral, a oposio da
organizao acha-se frente aos poderes estabelecidos, ou seja, contra o governo, as grandes
organizaes e as indstrias. Isso porque o governo que possui poder para criar polticas
pblicas em defesa do meio ambiente, enquanto as indstrias e as grandes organizaes so as
maiores responsveis pela devastao ambiental. Pode-se, nesse aspecto, corroborar a
afirmativa, de acordo com a anlise dos textos. As aes, geralmente, so voltadas ao governo
de Dilma Rouseff. Os ativistas cobram da presidente uma posio quanto aos acontecimentos,
bem como o cumprimento das promessas garantidas durante a sua campanha eleitoral.

[...] um apelo para que o BNDES suspenda o financiamento no valor de R$ 6,1

bilhes para a construo da usina nuclear de Angra III. (Jornal Super Notcia
26/04/2011
Disponvel
em:

75

<http://www.otempo.com.br/supernoticia/noticias/?IdNoticia=56308,SUP&busca=G
reenpeace&pagina=1>.)
[...] Dilma defendeu em sua campanha, no ano passado, a utilizao de energia
limpa. (Jornal Folha de So Paulo 28/01/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/po...ar-protesto-ambientalista.shtml>.)
[...] pedindo presidenta Dilma Rousseff o fim do uso da energia nuclear no pas.
(Jornal O Globo Blog Ecoverde 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/ecoverde/posts/2011/03/18/greenpeace-faz-atopedindo-fim-do-uso-de-energia-nuclear-369580.asp>.)
O grupo quer pressionar o governo e o Congresso [...]. (Jornal O Globo
06/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/06/ambientalistas-sem-terra-imitam-udrprotestarao-amanha-em-brasilia-contra-novo-codigo-florestal-924175147.asp>.)
[...] contra o programa nuclear brasileiro e a construo da Usina Angra III. A
iniciativa buscou criticar a utilizao da energia nuclear na matriz energtica
nacional.
(Jornal
O
Globo

01/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/rio/mat/2011/05/01/jovens-do-greenpeace-ambientalistasfazem-manifestacao-contra-angra-iii-924358940.asp>.)
[...] a entidade contra o projeto do Cdigo Florestal da forma como foi aprovado
pela Cmara dos Deputados por discordar da anistia aos desmatadores e por temer
que a derrubada da floresta cresa. (Jornal O Globo 30/05/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/30/greenpeace-protesta-contradesmatamento-codigo-florestal-em-evento-do-agronegocio-em-sp-924559830.asp>.)
No dia 1 de janeiro Dilma defendeu o uso de energias renovveis. Menos de um
ms depois apia publicamente a inaugurao de uma usina movida a carvo.
Afinal, qual a posio da presidente? (Site Greenpeace 28/01/2011 - Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Mais-uma-vela-para-opassado/>.)

De acordo com Maia (2008b, p. 81), o governo por ser a instncia destinada a
resolver as disfunes dos sistemas sociais que causam prejuzos aos cidados e os problemas
de integrao social que o estado se torna alvo das aes coletivas [...]. Por isso, pode-se
notar que as aes ativistas voltam-se majoritariamente contra as polticas do governo.
Conforme este pensamento, pode-se resgatar o modelo de circulao do poder
poltico (HABERMAS, 2003), em que os movimentos sociais buscam, atravs de suas aes,
influenciarem os centros decisrios de poder. A organizao tenta, nesta tica, repensar as
polticas governamentais, uma vez que, como representante das minorias (SODR, 2005;
BARBALHO, 2005), tem este papel junto aos poderes estabelecidos.

3.4.1.5 Objetivos do movimento

A categoria objetivos do movimento refere-se aos fins buscados pela organizao
com as aes de mobilizao social. Os objetivos do Greenpeace, de uma forma geral, esto

76

alinhados sua misso de defender o meio ambiente. De forma complementar, o propsito da

organizao converge para os seus escopos de trabalho.
Todas as aes desenvolvidas pela organizao tm um objetivo a ser alcanado.
Alm daqueles j citados anteriormente, o Greenpeace almeja chamar a ateno do pblico
em geral e dos poderes estabelecidos para os problemas ambientais. Para tanto, as suas aes
possuem caractersticas espetaculares.

[...] o protesto ocorreu para pedir maior investimento e uso de energia limpa no pas.
(Jornal
O
Tempo

24/02/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=111567&busca=Greenpeac
e&pagina=1>.)
O objetivo era fazer um alerta sobre os perigos de um acidente nuclear [...]. (Jornal
Super
Notcia

26/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/supernoticia/noticias/?IdNoticia=56308,SUP&busca=G
reenpeace&pagina=1>.)
[...] chamar ateno dos parlamentares para o projeto de lei 603/03, conhecido com
Lei de Renovveis. (Jornal O Globo 24/02/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/02/24/ativistas-do-greenpeace-fazemmanifestacao-no-congresso-923874292.asp>.)
[...] combater o lobby da CNA (Confederao da Agricultura e Pecuria do Brasil),
que apia o projeto apresentado pelo deputado Aldo Rebelo (PCdoB-SP). A Marcha
em defesa do Cdigo Florestal, contra os agrotxicos e pela reforma agrria [...].
Alm do protesto contra a aprovao do novo Cdigo Florestal, o grupo tambm
pretende pedir o cancelamento das obras da Usina Hidreltrica de Belo Monte e o
cumprimento do decreto assinado pelo ento presidente Lula, em outubro de 2010,
que cria o cadastro scio-ambiental dos atingidos por barragens. (Jornal O Globo
06/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/06/ambientalistas-sem-terra-imitam-udrprotestarao-amanha-em-brasilia-contra-novo-codigo-florestal-924175147.asp>.)
[...] o pblico poder saber mais sobre como o meio ambiente est no seu dia-a-dia e
como o Greenpeace cria e produz aes prticas em sua defesa. (Site Greenpeace
20/01/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ubatuba-e-Guaruja-recebemcampanha-Tem-Greenpeace-no-seu-dia/>.)
O U2 ajudar o Greenpeace a conscientizar os brasileiros sobre a necessidade de
preservar as florestas do pas. (Site Greenpeace 04/04/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Greenpeace-e-U2-se-unem-pelasflorestas-brasileiras/>.)
Desmatamento zero e tratamento diferenciado da agricultura familiar so parte de
uma lei florestal realmente justa. (Site Greenpeace 07/04/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Manifesto-pelas-florestas-doBrasil/>.)
O texto de Aldo, ditado pelos ruralistas, no pode ser votado hoje. Ele precisa ser
debatido em profundidade com a sociedade o que no aconteceu. (Site
Greenpeace

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-a-motosserra/>.)

77

O Greenpeace pede um pronunciamento oficial do Ministrio de Cincia e

Tecnologia (MCT). O Greenpeace e a populao das duas cidades afetadas pelo
descaso do programa nuclear brasileiro pedem este pronunciamento oficial, com
respostas s dvidas que pairam e uma resoluo final para o impasse. (Site
Greenpeace

19/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Uranio-entre-o-caos-e-o-silencio/>.)

De uma forma geral, as aes conseguem ter repercusso na mdia e,

consequentemente, alcanam visibilidade, o que acaba pautando a discusso sobre o meio
ambiente tanto nos meios de comunicao, como entre a ordem do dia dos polticos. Os
objetivos buscados pela organizao so relevantes tambm, assim como mantm latente o
propsito maior de proteger o meio ambiente. Todas as aes realizadas possuem um motivo
norteador da questo, de tal modo que no lhes permite serem esparsas.
Verifica-se que os objetivos do Greenpeace so veiculados, na maioria das vezes, em
seu site. Os jornais tambm informam os objetivos propostos pela organizao, contudo, o site
institucional, por sua prpria funo, desempenha melhor este papel. Na maioria das notcias
veiculadas ali, h a exposio dos objetivos organizacionais para justificar as aes
engendradas.

3.4.1.6 Ao histrica do movimento

Conforme Touraine (1978), a totalidade do movimento caracteriza-se como o seu

campo de atuao ou, nas palavras do autor, como o seu sistema de ao histrica. Para
Touraine (1978), o movimento fala em nome do passado e do futuro para construir a sua base
presente.
As temticas problematizadas pelo Greenpeace possuem razes histricas que
denunciam os problemas ambientais como resposta ao uso indiscriminado dos recursos
naturais, entre outras causas. As bases futuras das aes buscam a melhoria deste cenrio
ambiental. Assim compreendido, o contexto histrico justifica os objetivos almejados pelo
Greenpeace. Percebe-se que a ao histrica das aes do movimento serve tambm como
uma justificativa ao realizada, da mesma forma que tambm se presta como um alerta de
preveno baseado em acidentes ambientais ocorridos anteriormente. Alm de justificar os
escopos de trabalho da organizao, que variam de acordo com o pas, a ao histrica refora
a importncia do trabalho desenvolvido pela organizao.

Na vspera do aniversrio de 25 anos de Chernobyl, eles simularam um acidente

nuclear [...]. (Jornal Super Notcia 26/04/2011 - Disponvel em:

78

<http://www.otempo.com.br/supernoticia/noticias/?IdNoticia=56308,SUP&busca=G
reenpeace&pagina=1>.)
Citando o acidente na Usina Nuclear de Fukishima, no Japo, os manifestantes
pedem a suspenso da construo da Usina Nuclear Angra 3, no Rio de Janeiro, e a
paralisao dos investimentos em energia nuclear. (Jornal Folha de So Paulo
18/03/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclearno-brasil.shtml>.)
[...] acidente em Chernobyl, considerado o pior acidente nuclear da Histria, em
1986.
(Jornal
O
Globo

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/greenpeace-faz-protesto-nopalacio-do-planalto-contra-uso-de-energia-nuclear-924039702.asp>.)
Em meio aos temores de uma catstrofe nuclear no Japo [...]. (Jornal O Globo
18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contraconstrucao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>.)
Segundo Baitelo, a data do protesto foi escolhida para relembrar o pior acidente
nuclear que o mundo j assistiu, em Chernobyl, no Norte da Ucrnia. Amanh, dia
26 de abril, o acidente completa 25 anos, mas, segundo ele, continua a fazer vtimas.
Ns temos um histrico de 90 mil mortos por cncer que pode vir a aumentar
futuramente. (Jornal O Globo Blog Ecoverde 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/ecoverde/posts/2011/04/25/greenpeace-faz-protestocontra-financiamento-de-angra-3-376502.asp>.)
O protesto foi motivado pela preocupao gerada pelo acidente de Fukushima no
Japo. Esse acidente reabriu uma ferida antiga: o questionamento mundial sobre uso
da energia nuclear. Outros casos foram lembrados, como os 25 anos do acidente de
Chernobyl e o manejo irregular do Csio 137 em Goinia em 1987. (Jornal O
Globo

01/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/rio/mat/2011/05/01/jovens-do-greenpeace-ambientalistasfazem-manifestacao-contra-angra-iii-924358940.asp>.)
A data do protesto foi escolhida para relembrar o pior acidente nuclear que o mundo
j assistiu, em Chernobyl, atual Ucrnia. No dia 26 de abril o acidente completa 25
anos, mas continua a fazer vtimas. O perigo da energia nuclear, no entanto, parece
no querer ser esquecido. O recente acidente em Fukushima, no dia em que
completou seu primeiro ms, foi elevado categoria 7, mesmo nvel de gravidade de
Chernobyl. (Site
Greenpeace

24/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/BNDES-financia-um-calhambequeatomico/>.)

3.4.1.7 Dimenso esttica do movimento ou fatores de publicizao

A dimenso esttica do movimento ou os fatores de publicizao so elementos que

permitem a identificao do Greenpeace. De acordo com Henriques (2004), estes fatores,
alm de estarem relacionados com a dimenso esttica do movimento, so responsveis pela
coeso identitria do projeto mobilizador.
As aes da organizao respeitam algumas formas de identificao, como no caso
do escopo Amaznia em que o Cdigo Florestal foi debatido, a chamada Desliga a
motosserra, mencionada em continuidade, foi utilizada para dar coeso campanha. A partir

79

destes elementos, possvel que as pessoas, de uma maneira geral, reconheam a ao como
parte de uma atividade relacionada ao Greenpeace, concedendo-lhe maior visibilidade s suas
aes, bem como maior reconhecimento e legitimidade organizao.
Os ativistas utilizam objetos para identificar o movimento e, da mesma forma,
chamar a ateno das pessoas. Estes elementos funcionam como mdias alternativas que, de
alguma maneira, transmitem uma informao. Os materiais usados, alm de informativos,
possuem uma referncia esttica bastante elevada, o que demonstra o profissionalismo com
que so produzidos.

So painis que retratam toda a biodiversidade desse ecossistema e os riscos da sua

devastao para a humanidade. (Jornal O Tempo 16/02/2011 - Disponvel em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=163630,OTE&busca=gree
npeace&pagina=2>.)
Vestidos com capas de proteo e mscaras, um grupo subiu a rampa do Planalto e
abriu uma faixa [...]. (Jornal Folha de So Paulo 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclear-no-brasil.shtml>.)
Os manifestantes colocaram uma faixa no gramado em frente ao Congresso com os
dizeres: "Congresso desliga a motosserra". (Jornal Folha de So Paulo
03/05/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/ambiente/910707camara-nao-recebeu-sinal-para-parar-votacao-de-lei-florestal.shtml>.)
Bicicleta solar, teatro, desenho infantil e pintura de rosto fazem parte da
programao. No espao, exposio fotogrfica e teatro itinerante. (Jornal Folha de
So
Paulo

03/06/2011
Disponvel
em:
<http://guia.folha.com.br/passeios/ult10050u923610.shtml>.)
Vestidos de amarelo e usando mscaras, cerca de 20 ativistas participaram da
manifestao. O grupo subiu a rampa do Planalto e abriu cartazes com votos de
vtimas do acidente em Chernobyl [...]. (Jornal O Globo 18/03/2011 - Disponvel
em: <http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/greenpeace-faz-protesto-nopalacio-do-planalto-contra-uso-de-energia-nuclear-924039702.asp>.)
[...] cerca de 20 pessoas que usavam macaces e mscaras de gs na tentativa de
chamar a ateno da populao para os riscos gerados pelas usinas nucleares. Os
manifestantes ainda lanaram vrios sinalizadores coloridos que provocaram uma
camada densa de fumaa nas proximidades da sede do banco. Mscaras de gs que
faziam aluso contaminao por radiao provocada por acidentes nucleares [...]
tambm foram distribudas as pessoas que passavam pelo local. (Jornal O Globo
25/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/25/ambientalistas-protestam-contraenergia-nuclear-na-sede-do-bndes-924308639.asp>.)
Uma fumaa de cor laranja chamou a ateno de quem passava hoje pela manh, na
Avenida Repblica do Chile, no centro da cidade do Rio de Janeiro. Manifestantes
do Greenpeace simularam um acidente nuclear em frente sede do Banco Nacional
de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES). Os ativistas, vestidos como
equipes de resgate em acidentes nucleares, carregavam cartazes com dizeres
contrrios liberao do investimento. O grupo distribuiu mscaras para as pessoas
que passavam pelo local durante o protesto. (Jornal O Globo Blog Ecoverde
25/04/2011
Disponvel
em:

80

<http://oglobo.globo.com/blogs/ecoverde/posts/2011/04/25/greenpeace-faz-protestocontra-financiamento-de-angra-3-376502.asp>.)
[...] levantaram mais uma vez a clssica bandeira de luta "Energia Nuclear? No
Obrigado". (Jornal O Globo 01/05/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/rio/mat/2011/05/01/jovens-do-greenpeace-ambientalistasfazem-manifestacao-contra-angra-iii-924358940.asp>.)
O Greenpeace estendeu uma grande faixa no gramado do Congresso nesta tarde,
com a frase "Congresso, desliga a motossera.". (Jornal O Globo 03/05/2011 Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/03/texto-do-codigoflorestal-esta-longe-do-consenso-diz-ministra-924379836.asp>.)
Os manifestantes ligaram uma motosserra em frente ao hotel e seguraram cartazes
em que se lia "Desligue essa motosserra". Em outro "Cdigo Florestal: o que ruim
para o Brasil - Frum dos donos da motosserra". Um dos integrantes do Greenpeace
entregou a um dos organizadores do frum uma das faixas [...]. (Jornal O Globo
30/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/30/greenpeace-protesta-contradesmatamento-codigo-florestal-em-evento-do-agronegocio-em-sp-924559830.asp>.)
Greenpeace pe no prdio do Congresso uma torre elica [...]. Um grupo de dez
pessoas plantou uma torre elica inflvel de 25 metros ao lado da cpula da
Cmara Federal, onde se lia a frase Energia limpa. Voto no futuro. Por duas horas
os ativistas se mantiveram sentados no local. (Site Greenpeace 24/02/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-revolucao-esta-nalei/>.)
[...] estender uma faixa dizendo Congresso, desliga a motosserra no Bumbdromo,
onde acontece a tradicional Festa do Boi-Bumb [...]. (Site Greenpeace
15/04/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Dasflorestas-para-o-Congresso/>.)
Ativistas do Greenpeace oferecem peixes de Fukushima e batatas de Chernobyl na
porta de almoo promovido pela Eletronuclear para promover energia atmica a
empresrios. [...] ativistas do Greenpeace serviram peixes e batatas, simbolizando a
contaminao das guas de Fukushima e dos solos de Chernobyl, regies afetadas
por graves acidentes atmicos. [...] um manifestante vestido de cozinheiro,
oferecendo em uma bandeja os cones da contaminao alimentar. Dois cartazes
advertiam ainda que consumir alimentos atmicos causa diarreia e impotncia. (Site
Greenpeace

27/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Radioatividade-para-o-almoco/>.)
O recado no podia ser mais claro: Congresso, desliga a motosserra, escrito numa
faixa de 10 por 30 metros estendida em frente ao prdio do Legislativo em Braslia
[...].
(Site
Greenpeace

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-a-motosserra/>.)
Na chegada, foram recepcionados por ativistas do Greenpeace com uma faixa que
rebatizou o evento como Forum dos donos da motosserra. A manifestao teve
como msica de fundo o ronco de uma motosserra. (Site Greenpeace 30/05/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Donosda-motosserra-em-Sao-Paulo/>.)
Na porta da embaixada, os ativistas exibiram um cartaz com a frase Merkel, no d
dinheiro para nuclear no Brasil, estampada com fotos de seguidores do Greenpeace
nas redes sociais: as imagens acompanhavam uma frase de protesto contra a
construo de Angra 3.Foram mais de 250 fotos recebidas em pouco mais de um
ms de mobilizao. (Site Greenpeace - 08/06/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Nuclear-nos-outros-e-refresco/>.)

81

Para participar do grito de carnaval pelas matas, basta comparecer, com a camisa do
seu bloco, fantasia, ou simplesmente de verde. (Site Greenpeace 15/06/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Momo-abre-osbracos-sobre-as-matas-/>.)
Em cima do carro de som, ou no asfalto da orla, eles cantaro os sucessos do samba
que falam da exuberncia natural e das belezas do nosso pas. Para participar, basta
aparecer. Fantasiado, com a camisa do seu bloco, ou simplesmente de verde. O
Greenpeace estar presente no evento, com uma ala de rvores. (Assista ao vdeo
que ensina a fazer uma fantasia como a nossa abaixo). (Site Greenpeace
17/06/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Osamba-das-florestas-pede-passagem/>.)
O Greenpeace comandou a ala das rvores e distribuiu fantasias e estandartes a todos
os participantes. Nos cus, a imagem que predominava era a dos cartazes verdes,
que diziam: "Dilma, desliga essa motosserra". (Site Greenpeace 19/06/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Domingo-de-sambapelas-florestas/>.)

Verifica-se, desse modo, que a dimenso esttica do movimento aparece na forma de

paineis, frases de efeito, capuz de proteo, faixas, mscaras, entre outros itens, que so
utilizados pelos ativistas do Greenpeace como elementos identitrios do movimento, capazes
de dar coeso s aes. Todos eles, entendidos como mdias alternativas, do visibilidade ao
Greenpeace.
Pelos exemplos citados, constata-se que as formas espetaculares desenvolvidas so
inmeras e que o formato ldico est fortemente presente nas atividades. De acordo com
Mafra (2008), o movimento no pode ser somente racional. Ele deve manter as suas bases
espetaculares, que so vistas, pelo autor, como um aspecto positivo, para gerar uma audincia
simpatizante que se torne interlocutores com embasamento crtico-racional em prol do
movimento. Alm disso, os aspectos espetaculares geram visibilidade ampliada aos
movimentos. Scherer-Warren (2011) acredita que os NMS (Novos Movimentos Sociais), que
atuam em rede, adotam estes recursos simblicos a fim de realizar manifestaes pblicas
para sensibilizar os campos poltico e cultural.

3.4.1.8 Dimenso tica do movimento ou fatores litrgicos

A dimenso tica do movimento ou os seus fatores litrgicos esto relacionados aos

valores e s crenas do movimento e ao tipo de ao desenvolvida. Segundo Henriques
(2004), os fatores litrgicos esto associados dimenso tica do movimento ou ao seu
horizonte tico, conforme ponderam Toro e Werneck (2004). Henriques (2004) considera que

82

estes fatores so importantes, uma vez que do continuidade s aes desenroladas pelo
movimento.
O Greenpeace possui valores (independncia, no violncia, confronto pacfico e
engajamento) e realiza as suas aes de acordo com estes princpios. Seus valores, assim
como norteiam as suas aes, do os seus contornos e as caractersticas dos atos, j que
precisam responder ideologia da organizao. As aes ativistas da organizao so
desenvolvidas sem ferir os seus valores de no violncia e de confronto pacfico.
[] protesto pacifico []. (Jornal O Globo 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/25/ambientalistas-protestam-contraenergia-nuclear-na-sede-do-bndes-924308639.asp>.)
O Greenpeace uma organizao independente, no aceita dinheiro de governos,
partidos ou empresas. Ele existe graas s contribuies de milhes de
colaboradores em todo o mundo, defendendo solues ambientalmente seguras e
socialmente justas, que ofeream esperana para essa e para as futuras geraes.
(Site
Greenpeace

20/01/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ubatuba-e-Guaruja-recebemcampanha-Tem-Greenpeace-no-seu-dia/>.)
A reao intempestiva dos seguranas um contraponto s intenes do
Greenpeace: promover um desenvolvimento limpo e pacfico do pas. (Site
Greenpeace

24/02/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-revolucao-esta-na-lei/>.)

Observa-se a dificuldade em encontrar as premissas ticas do Greenpeace nas

notcias veiculadas nos trs jornais selecionados. Como se pode notar, pelos recortes
apresentados, nesta categoria, os valores da organizao tiveram maior presena nas matrias
veiculadas pelo site institucional da organizao. Entende-se, no caso, que os valores do
Greenpeace no apresentam grande importncia como valor notcia aos jornais. Assim,
identifica-se que a organizao consegue tangenciar este dficit em seu site, que tem este
papel em sua funcionalidade, ou seja, assim como os objetivos do movimento, os aspectos
ticos da organizao so divulgados, em maior escala, no site do Greenpeace que possui
funo com tal objetivo, complementar com informaes institucionalizadas as notcias
veiculadas em outros meios de comunicao.

3.4.1.9 Dimenso tcnica do movimento

A dimenso tcnica do movimento, segundo Henriques (2004, p. 90), a dimenso
prtica de processo de identificao, representa o modus operandi, ou seja, a forma como ela
ocorre. Ainda, segundo o mesmo autor, esta dimenso est relacionada informao

83

qualificada sobre como fazer. Sodr (2005) classifica as aes encetadas pelos movimentos
como estratgias discursivas.
Os atos desenvolvidos pelo Greenpeace realizam-se em ambientes fsicos e virtuais,
ou seja, ou eles desenvolvem-se em forma de atos executados em determinados locais com o
uso de estratgias espetaculares ou as suas aes ocorrem no ciberespao por meio de peties
on line, por exemplo. Os atos buscam, atravs de aes espetaculares, chamar a ateno das
pessoas para a causa defendida pela organizao. Para tanto, adotam-se formas e objetos que
atraem as pessoas, assim como problematizam-se os seus escopos ao levar as suas
reivindicaes aos centros decisrios de poder. Mas o Greenpeace tambm possui aes
ldicas para tratar dos problemas ambientais.

[...] o Greenpeace inaugura, hoje, a exposio fotogrfica [...]. A mostra gratuita e

fica montada na praa de alimentao do ItaPower Shopping at segunda-feira, das
10h s 22h. O grupo tambm vai filiar os interessados em fazer parte da ONG.
(Jornal
O
Tempo

16/02/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=163630,OTE&busca=gree
npeace&pagina=2>.)
[...] ambientalistas articulavam uma manifestao contra o funcionamento de
Candiota 3, no Rio Grande do Sul [...]. Na ltima semana, uma equipe da ONG
produziu imagens da usina para usar em um documentrio com crticas ao governo.
(Jornal Folha de So Paulo 28/01/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/po...ar-protesto-ambientalista.shtml>.)
Ativistas do Greenpeace fizeram nesta sexta-feira um ato em frente ao Palcio do
Planalto [...]. (Jornal Folha de So Paulo 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclear-no-brasil.shtml>.)
Cerca de 20 integrantes da ONG Greenpeace se reuniram em frente ao prdio do
BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Social) no centro do Rio, nesta
segunda-feira [...]. A concentrao ocorreu por volta das 9h30, com grupos [...].
(Jornal Folha de So Paulo 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...ntra-usina-nuclear-no-rio.shtml>.)
Um grupo de ativistas do Greenpeace tentou iniciar na tarde de hoje um protesto
contra a votao do novo Cdigo Florestal. (Jornal Folha de So Paulo
03/05/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/ambiente/910707camara-nao-recebeu-sinal-para-parar-votacao-de-lei-florestal.shtml>.)
Uma nota tcnica assinada pelo movimento SOS Florestas [...] aponta 19 falhas na
proposta do novo Cdigo Florestal e afirma que o texto "incentiva novos
desmatamentos" e permite uma "iseno quase generalizada" aos infratores
ambientais. (Jornal Folha de So Paulo 01/06/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/ambiente/923725-em-nota-ongs-apontam-19-falhasno-codigo-florestal.shtml>.)
Voluntrios da ONG realizam atividades de conscientizao ambiental. (Jornal
Folha
de
So
Paulo

03/06/2011
Disponvel
em:
<http://guia.folha.com.br/passeios/ult10050u923610.shtml>.)
O Greenpeace [...] tambm estuda a possibilidade de realizar atos no Brasil contra a
energia nuclear. Pela internet, a ONG j lanou um manifesto. (Jornal O Globo

84

Blog
Razo
Social

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/razaosocial/posts/2011/03/18/ong-de-angra-faramanifestacao-contra-programa-nuclear-brasileiro-369665.asp>.)
[...] um manifesto on-line lanado pelo Greenpeace []. No Twitter, o Greenpeace
Brasil incentivava pessoas a enviarem mensagens para o perfil da presidente Dilma
Rousseff e a assinarem a petio contra a construo da usina, que ser enviada ao
governo federal. Na ltima tera-feira, o grupo enviou ao procurador do Ministrio
Pblico Federal em Angra dos Reis, Fernando Lavieri, um documento pedindo a
suspenso da licena de operao concedida Angra III at que novas normas sejam
fixadas. A ao na internet foi coordenada com uma breve manifestao de ativistas
em Braslia, na manh desta sexta. (Jornal O Globo 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contraconstrucao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>.)
O Greenpeace levar ao show do U2, neste final de semana em So Paulo,
voluntrios para informar ao pblico sobre a importncia de proteger o meio
ambiente. A ONG vai montar um estande do Morumbi, onde a banda inglesa se
apresentar, onde realizar tambm atividades. A entidade, que parceria de longa
data do grupo, far tambm uma mobilizao via web para recrutar novas adeses
para a causa ambiental. (Jornal O Globo Blog Razo Social 06/04/2011 Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/blogs/razaosocial/posts/2011/04/06/showdo-u2-em-sp-tera-voluntarios-do-greenpeace-373318.asp>.)
A marcha sair do pavilho de exposies do Parque da Cidade, s 7h, [...]. A
previso que chegue s 9h frente do Congresso Nacional, onde ocorrer um ato
pblico.
(Jornal
O
Globo

06/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/04/06/ambientalistas-sem-terra-imitam-udrprotestarao-amanha-em-brasilia-contra-novo-codigo-florestal-924175147.asp>.)
O ato, que durou cerca de uma hora, era um protesto [...]. O ativista disse ainda que
o Greenpeace j procurou a direo do banco para pedir suspenso do financiamento
de R$ 6,1 bilhes destinados s obras da usina em Angra. (Jornal O Globo Blog
Ecoverde

25/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/ecoverde/posts/2011/04/25/greenpeace-faz-protestocontra-financiamento-de-angra-3-376502.asp>.)
Durante o ato [...] foi lanada na regio a campanha do Greenpeace "A energia que
mata. Nuclear No". Na manifestao os participantes se mobilizaram a favor da
petio online que busca, por meio de redes sociais, o apoiamento para a Proposta de
Emenda Constitucional (PEC) da deputada Aspsia Camargo (PV-RJ) que d
prioridade no uso de fontes alternativas de energia e determina a paralisao de
projetos que visem instalao de novas usinas nucleares no Estado do Rio,
inclusive Angra III. Tambm foi distribudo cpia do requerimento, de iniciativa do
deputado estadual Xandrinho (PV-RJ), para instalao de uma Comisso
Parlamentar de Inqurito - CPI na ALERJ que busca investigar o cumprimento das
exigncias do licenciamento ambiental do complexo nuclear. (Jornal O Globo
01/05/2011 - Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/rio/mat/2011/05/01/jovensdo-greenpeace-ambientalistas-fazem-manifestacao-contra-angra-iii924358940.asp>.)
Cerca de mil pessoas se reuniram na manh deste domingo em volta do Monumento
s Bandeiras, em frente ao Parque Ibirapuera, em So Paulo, para protestar contra a
reforma do Cdigo Florestal, prevista para ser votada pelo Congresso nesta terafeira.
(Jornal
O
Globo

22/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/22/manifestantes-protestam-em-spcontra-reforma-do-codigo-florestal-924511164.asp>.)
Integrantes do Greenpeace realizaram na manh desta segunda-feira, em frente a um
hotel de So Paulo, um protesto contra o Cdigo Florestal e o desmatamento na

85

Amaznia Legal. No hotel, cerca de 160 empresrios do agronegcio se reuniram

para debater o novo cdigo. (Jornal o Globo 30/05/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/30/greenpeace-protesta-contradesmatamento-codigo-florestal-em-evento-do-agronegocio-em-sp-924559830.asp>.)
[...] o Greenpeace lanou uma ao global contra a fabricante de brinquedos.
(Jornal O Globo Blog Verde 09/06/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/blogverde/posts/2011/06/09/ken-termina-namorocom-boneca-barbie-385608.asp>.)
Equipe do Greenpeace desce a serra em sua Kombi e mostra como o meio ambiente
est no dia-a-dia de cada cidado. Quem estiver na praia neste final de semana e no
prximo poder encontrar a equipe do Greenpeace e sua j conhecida Kombi, que
percorreu o litoral com o projeto De praia em praia no incio do ano passado.
Quem visitar os locais poder conhecer a exposio fotogrfica [...] que conta com
belas imagens do litoral brasileiro e destaca a biodiversidade marinha e aes do
Greenpeace em locais como o Parque Nacional Marinho dos Abrolhos. As crianas
tero a diverso garantida pelo grupo de teatro dos voluntrios de So Paulo. Peixe,
tartaruga e polvo contam a histria [...] que, encenada a cada duas horas, trar a
questo da preservao para um contexto infantil. (Site Greenpeace 20/01/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ubatuba-e-Guarujarecebem-campanha-Tem-Greenpeace-no-seu-dia/>.)
[...] vrias ONGs, entre elas o Greenpeace, aderiram ao abaixo-assinado produzido
pelo Movimento Xingu Vivo Para Sempre contra a obra, que pode ser acessado
clicando aqui. (Site Greenpeace 27/01/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Cheirando-mal-/>.)
Greenpeace protesta no Palcio do Planalto. Pea a Dilma que suspenda os
investimentos em energia nuclear. (Site Greenpeace 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-energia-que-mata/>.)
Um manifesto lanado hoje em Braslia pede que uma reforma do Cdigo Florestal
se baseie no desmatamento zero e no tratamento diferenciado dos agricultores
familiares. O texto [...] tambm deixa claro que o projeto de lei escrito pelo
deputado Aldo Rebelo (PCdoB-SP) no representa o interesse de quem produz os
alimentos no Brasil. Leia a seguir o manifesto [...]. (Site Greenpeace 07/04/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Manifesto-pelasflorestas-do-Brasil/>.)
[...] dando o que apelidaram de Grito da Floresta. [...] eles circularam um manifesto
[...]. O protesto em Parintins faz parte do evento Grande Encontro da Floresta, dos
Povos e da Produo Sustentvel. (Site Greenpeace 15/04/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Das-florestas-para-o-Congresso/>.)
Assine nossa petio pelo fim de Angra III. Publique sua foto no Facebook e diga a
todos que voc est conosco contra Angra 3! (Site Greenpeace 24/04/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/BNDES-financiaum-calhambeque-atomico/>.)
Boa parte desta vitria em favor de nossas florestas deve-se s pessoas que
atenderam ao nosso apelo e foram para as redes sociais, protestando contra a
aprovao de um projeto de lei que abandona a nossa tradio legal de proteo da
natureza e premia o desmatamento. O governo dormiu no problema. Mas o barulho
que fizemos esta semana serviu para acord-lo. (Site Greenpeace 05/05/2011 Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Paramos-amotosserra-Ate-quando/>.)
Pea voc tambm ao Ministro Mercadante que faa este pronunciamento oficial e
resolva a questo o mais rpido possvel:

86

Pelo email: ministro@mct.gov.br; Pelo telefone do gabinete: (61) 3317 7505; Pelo
twitter: www.twitter.com/mercadante. (Site Greenpeace - 19/05/2011 - Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Uranio-entre-o-caos-e-osilencio/>.)
O Greenpeace acompanhou a viagem do comboio [...]. (Site Greenpeace 20/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Cronica-da-bagunca-anunciada/>.)
Uma carta com o pedido de suspenso do financiamento foi protocolada na
embaixada.
(Site
Greenpeace
08/06/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Nuclear-nos-outros-e-refresco/>.)
Escreva para o CEO da Mattel e pea o fim da destruio das florestas. (Site
Greenpeace
08/06/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ken-acaba-romance-com-Barbie/>.)
Um manifesto divulgado no lanamento dos trabalhos, em evento na sede da OAB
em Braslia [...], foi o ponto de partida e deu o tom do comit [...]. (Site Greenpeace
- 08/06/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Pesopesados-pela-floresta/>.)
Blocos e bandas de carnaval de rua do Rio de Janeiro vo se reunir no prximo
domingo, dia 19, em uma batucada em favor das matas brasileiras. Participe. Uma
ala do Greenpeace tambm estar l. O movimento dos blocos e bandas preparou um
manifesto, a ser lido antes do primeiro rufar dos tambores. (Site Greenpeace 15/06/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Momoabre-os-bracos-sobre-as-matas-/>.)
[...] vamos encher a orla de Copacabana em um protesto musical em favor das
nossas matas. (Site Greenpeace - 17/06/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/O-samba-das-florestas-pedepassagem/>.)
[...] o evento tinha como objetivo reunir assinaturas para um manifesto em favor de
um Cdigo Florestal que respeite a riqueza natural brasileira. O manifesto que
circulou durante a batucada pede ao Senado e presidente que no permitam que
nossa legislao florestal seja deturpada. (Site Greenpeace - 19/06/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Domingo-de-sambapelas-florestas/>.)

Observa-se que tanto nos jornais, quanto no prprio site da organizao, com maior
nmero e frequncia, foram oferecidos links para que os leitores pudessem informar-se e
participar das peties on line e das aes nas redes sociais. Segundo Mafra (2008), o
ciberespao pode ser usado para estabelecer deixas que atraiam a ateno das pessoas,
sendo que a internet oferece estes benefcios que enriquecem a navegao do leitor pela
interface. A oferta destes links legitima as aes ciberativistas do Greenpeace, da mesma
forma que refora as suas reivindicaes. A partir da, a organizao consegue redigir
documentos que so entregues ao governo com as suas exigncias. Por isso, faz-se possvel
explicar o uso de links em maior nmero pela organizao.

87

Alm das atividades desenvolvidas no mbito virtual, os voluntrios da organizao

atuam em diversas outras formas de ao em espaos fsicos a fim de divulgar a causa. Assim,
estas aes ativistas do visibilidade ao movimento, da mesma maneira que conseguem
desenvolver outros objetivos propostos pela organizao, como os documentos entregues aos
respectivos responsveis, as assinaturas de peties, a inibio de determinadas situaes,
entre outras a qual se prope. O Greenpeace, como produtor social, cria condies para
mobilizar os cidados atravs desta gama de aes ativistas instigadas pelo movimento.

3.4.1.10 Vozes autorizadas do Greenpeace ou informao institucionalizada

Pela categoria Vozes autorizadas do Greenpeace ou informao institucionalizada,
pretende-se analisar se, nas matrias, existe a declarao de indivduos ligados ao
Greenpeace, assim pode-se verificar se a organizao caracteriza-se como fonte na matria a
partir de suas declaraes, alm de suas aes ativistas.
Entende-se que, a partir do momento em que a organizao possui direito fala nas
matrias veiculadas, ela apropria-se de um espao em que pode institucionalizar a sua ao e
defend-la. Assim sendo, a organizao pode posicionar-se frente ao contexto. Nesse sentido,
constatou-se que, na maioria das matrias divulgadas, o Greenpeace possui um representante
que se manifesta em nome da organizao, demonstrando que ela possui legitimidade para
pronunciar-se.
Angra 3 no tem plano de segurana adequado e no apresenta destinao para o
lixo radioativo, disse Ricardo Baitelo, coordenador o Greenpeace. (Jornal O
Tempo

26/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=169499,OTE&busca=Gree
npeace&pagina=1>.)
Pases como a Alemanha j cancelaram o funcionamento de reatores mais antigos.
Podemos ser o primeiro grande pas a usar 100% de energia limpa, disse Ricardo
Baitelo, responsvel pela campanha de energia do Greenpeace. (Jornal Folha de
So
Paulo

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclear-no-brasil.shtml>.)
Um texto no site da ONG se refere ao financiamento como sendo um calhambeque
atmico. (Jornal Folha de So Paulo 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...ntra-usina-nuclear-no-rio.shtml>.)
Segundo postagens no perfil da ONG [...]. (Jornal O Globo 18/03/2011 Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-dogreenpeace-contra-construcao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter924039915.asp>.)
O coordenador de campanha de energia do Greenpeace, Ricardo Baitelo, assegura
que no Brasil existem opes de gerao de energia melhores e mais sustentveis do

88

que a nuclear. - Ns temos no Brasil outras opes muito mais sustentveis de

energia, mais baratas, mais limpas e que podem ser construdas mais rapidamente,
que so a energia elica, a energia de biomassa e a energia solar. O Brasil no
precisa de energia nuclear e a construo de Angra 3 apresenta um grande risco para
a populao do Rio de Janeiro e para a populao brasileira - disse. (Jornal O
Globo

Blog
Ecoverde

25/04/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/blogs/ecoverde/posts/2011/04/25/greenpeace-faz-protestocontra-financiamento-de-angra-3-376502.asp>.)
Para o diretor da campanha Amaznia do Greenpeace, Paulo Adrio, o relatrio se
assemelha ao "cavalo de Troia, que esconde suas verdadeiras intenes." Ele
acredita que o conjunto de leis deveria partir do princpio do desmatamento zero.
Adrio tambm criticou trecho do relatrio que concede autonomia ao poder local de
autorizar desmatamentos, desde que seja considerado o interesse social. (Jornal O
Globo

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/03/texto-do-codigo-florestal-esta-longedo-consenso-diz-ministra-924379836.asp>.)
Furtado disse estar preocupado com a forma como ser votado no Senado. - Estou
preocupado com o que vai acontecer no Senado. Dilma tem poder de veto, mas
para a ltima instncia. Esto aumentando o desmatamento no pas e a violncia no
campo est crescendo. No temos indicao clara de como o Senado vai responder.
A preocupao que vrios partidos, como PSDB e PMDB, votaram em blocos disse.
(Jornal
O
Globo

30/05/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/30/greenpeace-protesta-contradesmatamento-codigo-florestal-em-evento-do-agronegocio-em-sp-924559830.asp>.)
Segundo o responsvel pela campanha de energia do Greenpeace Brasil, Ricardo
Baitelo, a previso que a gerao da usina ficar a dever no perodo da seca, o que
far com que a hidreltrica tenha um aproveitamento muito abaixo da mdia das
usinas no Brasil. No precisamos de Belo Monte. Ela causar mais impacto
ambiental do que benefcios, diz Baitelo. (Site Greenpeace 27/01/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Cheirando-mal-/>.)
O Greenpeace tem uma parceria de longa data com a banda. Sua msica representa
boa parte dos princpios que o Greenpeace prega e queremos que essa mensagem
que podemos salvar as florestas se espalhe entre todos, afirma Rafael Cruz,
responsvel pela campanha de floresta no Brasil. (Site Greenpeace 04/04/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Greenpeace-e-U2-seunem-pelas-florestas-brasileiras/>.)
Em um momento dramtico para o mundo, em que o aniversrio de 25 anos do
acidente nuclear de Chernobyl, atual Ucrnia, divide a ateno com outro srio
desastre, de igual proporo, em Fukushima, no Japo, o presidente da Eletronuclear
promove encontro para fazer lobby com empresrios em favor de uma energia
perigosa para o Brasil, diz Pedro Torres, da Campanha de Clima e Energia. Esta
atitude arrogante, insensvel e completamente descabida, classifica Torres. (Site
Greenpeace

27/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Radioatividade-para-o-almoco/>.)
Votar dessa maneira, nessa correria, quando todos pedem reflexo, um
desrespeito com o prprio Congresso e uma irresponsabilidade. Se aprovado, vai
deixar a presidente da Repblica refm de um projeto que representa apenas um
setor da sociedade, o agronegcio, sem proteger as florestas nacionais, afirma
Paulo Adario, diretor da campanha da Amaznia do Greenpeace. (Site Greenpeace

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-a-motosserra/>.)
O episdio revela a falta de governana do programa nuclear brasileiro. Primeiro,
um grande carregamento de material altamente txico empreende uma jornada pelas

89

rodovias brasileiras sem autorizao clara de transporte. levada para uma cidade
que rejeita o material e agora mantida exposta a cu aberto no ptio de uma
delegacia, colocando em risco a populao, diz Pedro Torres, da Campanha de
Energia do Greenpeace. (Site Greenpeace 17/05/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Descaso-a-ceu-aberto/>.)
A Abag nunca escondeu a saudade do tempo em que a agricultura podia se
expandir simplesmente avanando sobre rea de floresta, diz Marcio Astrini, da
campanha Amaznia do Greenpeace. (Site Greenpeace 30/05/2011 - Disponvel
em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Donos-da-motosserra-em-SaoPaulo/>.)

No site da organizao, esta fala est sempre presente a fim de afirmar e justificar
a posio do movimento. Nos jornais, se no h um representante do Greenpeace que se
pronuncia, verifica-se que as informaes a respeito da ao e do movimento so buscadas em
seu site. Mas de qualquer forma, os jornalistas procuram um posicionamento da organizao,
o que reflete a sua importncia no contexto do fato.

3.4.1.11 Vozes de outras pessoas e/ou instituies envolvidas com a ao

Com a categoria Vozes de outras pessoas e/ou instituies envolvidas com a ao,
pretende-se identificar se existe o pronunciamento de outras pessoas que se manifestam em
seu nome ou em nome de instituies que esto, de certa forma, envolvidas com o
acontecimento. Da mesma forma que se buscou observar se o Greenpeace possui
representao na matria, deseja-se examinar se as outras instituies envolvidas com o
acontecimento pronunciam-se. Compreende-se a importncia da fala do Greenpeace, mas
tambm se concorda que as outras instituies tenham espao para defender o seu ponto de
vista.
Conforme Maia (2008b, p. 101), o debate miditico constitudo atravs do
arranjo das fontes ou das expresses dos sujeitos sociais, que formam uma rede de
discursos dentro do programa ou produtos da mdia. Alm de ser uma lgica miditica, em
que vrias vozes so chamadas para compor as matrias, a pluralidade das vozes torna-se
importante para que as pessoas tenham mais informaes a respeito do fato, de modo a
posicionar-se sobre ele. Nas matrias, tambm se encontram, embora em menor nmero, o
posicionamento de instituies envolvidas nas aes.

O Centro de Operaes Rio informou que o protesto no causou reflexos no trnsito.

(Jornal
Super
Notcia

26/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/supernoticia/noticias/?IdNoticia=56308,SUP&busca=G
reenpeace&pagina=1>.)

90

O secretrio de articulao social, Antnio Lambertucci, disse que a demanda da

organizao ser encaminhada a Dilma. Essa demanda vai chegar presidente por
meio do ministro da Secretaria-Geral, Gilberto Carvalho. Nos colocamos
disposio para receb-los porque nossa funo dialogar, disse Lambertuci.
(Jornal Folha de So Paulo 18/03/2011 - Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/am...energia-nuclear-no-brasil.shtml>.)
De acordo com o banco [BNDES], a construo de Angra 3 contribuir para reduzir
a importao de energia gerada fora do Rio. (Jornal Folha de So Paulo
25/04/2011 - Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/am...ntra-usinanuclear-no-rio.shtml>.)
O ministro da Casa Civil, Antonio Palocci, no referendou a proposta de Aldo
mesmo aps dois meses de dilogo com o deputado, para que refletisse menos
desmatamento no texto. Pela manh, em uma conversa com o Greenpeace e outras
organizaes ambientalistas, representantes da agricultura familiar e de movimentos
sociais, e da iniciativa privada, o ministro afirmou: No h discusso de
percentagem em poltica. O governo 100% contra [a proposta]. (Site Greenpeace

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-a-motosserra/>.)

Pode-se inferir, pelos recortes apresentados nesta categoria, que as instituies e os

seus representantes no se posicionam contrrios em relao ao fato por validar a ao
desenvolvida pelo Greenpeace, pois analisam que as suas manifestaes possuem uma
premissa verdadeira. Assim, na maioria das vezes, preferem omitir-se ou pronunciar-se
atravs de declaraes amenas, j que se parte da pressuposio de que os jornalistas devem
procur-los para pedir o seu posicionamento em relao ao efetuada pelo Greenpeace.

3.4.1.12 Opinies de terceiros

Pretende-se verificar se outras pessoas terceiros pronunciam-se nos espaos
destinados para comentrios pelos jornais ou pelo site do movimento, tendo em vista que,
munidas de informao, as pessoas esto capacitadas para posicionarem-se contra ou a favor
em relao ao fato ou ao Greenpeace. Nos meios pesquisados, para que o corpus fosse
construdo, enquanto uns oferecem espaos para comentrios dos leitores, outros no o fazem.
Os motivos para esta escolha no cabe discutir na presente pesquisa, mas se observa que
somente dois dos quatro veculos abrem espaos para comentrios dos leitores, o jornal O
Tempo (Super Notcia) e o site do Greenpeace, no ltimo caso, por razes de interesse da
organizao em debater sobre o meio ambiente. Infere-se que esta escolha uma estratgia
adotada pela organizao que busca tematizar as suas aes, tendo em vista que as opinies,
ali expressas, constroem um debate que enriquece a discusso sobre os escopos de trabalho do
Greenpeace.

91

Ao contrrio do que se imaginava, as opinies a respeito do Greenpeace nem sempre

so favorveis. As pessoas, muitas vezes, questionam as suas aes e a prpria organizao
como tal. Mas, em outros comentrios, aqueles que se manifestam parabenizam a atuao do
Greenpeace.
Alm disso, no site, a colaborao dos comentrios mais pertinente, considera-se,
no caso especfico, que as pessoas, que acessam o site para ler as matrias, de alguma
maneira, esto envolvidas com a temtica e trazem contribuies mais significativas. Desse
modo, encontram-se comentrios com sugestes de manifestao, com informaes
relevantes, com incentivo a outras formas de participao, entre outros.
Uma matria do jornal O Globo, em especial, despertou a ateno por publicar os
tuites contra e a favor de uma ciberao promovida pelo Greenpeace. Na matria, tambm
pode-se notar as posies contrrias e favorveis ao movimento.

Nizier Gomide: O que voc tem a dizer, Dilma... A luta pela liberdade para ter este
tipo de conduta ? E esta polcia legislativa do tempo da ditadura ? Respeitem e
ouam mais o Greenpeace.
JonhStuart: Infelizmente temos um ais que se diz democratico, mas vemos sempre
que nao . . Parabens ao GREENPEACE!!!!
Paulo: Mas pq apreender o material?? Com qual autoridade eles tm de recolher o
material pra eles? ilcito? Foi usado para machucar alguem? Eles acham q
apreendendo este no surgiro outros? O congresso nacional acha que pode fazer o
que bem entender? (Jornal O Tempo 24/02/2011 - Disponvel em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=111567&busca=Greenpeac
e&pagina=1>.)
De que adianta a energia nuclear ser to econmica se capaz de causar destruies
avassaladoras? Portanto, Pare Angra III!, postou @cadu_666.
O Brasileiro no entende, enquanto o mundo foge da energia nuclear, ns
construmos mais, Pare Angra III, opinou @rafaelcaas.
Hidreltricas produzem gs metano decorrente da decomposio da matria
orgnica que est no fundo da usina... ou seja... NO PARE ANGRA III, rebateu
@pedrolipka.
Absurdo uma tag Pare Angra III, deviam parar era com as hidreltricas que
inundam casas, reas verdes e tem maior impacto social, postou @ninalencar.
(Jornal
O
Globo

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contraconstrucao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>.)
Verde paz: Greenpeace eu sou de Joo Pessoa Paraba e eu gostaria muito que vocs
viessem fazer campanhas aqui (Site Greenpeace 20/01/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Ubatuba-e-Guaruja-recebemcampanha-Tem-Greenpeace-no-seu-dia/>.)
Andre: Aiai, mais essa agora, no sei no mais do jeito que vai, daqui a pouco no
teremos mais a Amaznia no, o governo na verdade est pouco preocupado com o
meio ambiente, essa bem a verdade, enquanto isso vamos procurando fazer a nossa
parte, individualmente, que quem sabe um dia isso no muda...
Pedro Geraldo: Parabns ao IBAMA que concedeu Licenciamento Ambiental!
Ainda bem que nossos governantes esto preocupados em garantir que haja Energia

92

para os Brasileiros. A posio da nossa presidenta no poderia ser diferente. Belo

Monte demorou 30 anos para sair do papel. Infelizmente este um dos preos que se
paga para termos energia eltrica em nossas casas e pessoas disporem de
eletrodomsticos, computadores e outras mordomias do sculo XXI. Quem gostaria
de voltar ao tempo das lamparinas a querozene? Duvido que as pessoas queiram
viver com as dificuldades do tempo da pedra lascada. Morar em cavernas escuras
sem luz e outras facilidades impensvel. Critiquem Belo Monte mas apontem uma
alternativa para as demandas. Criticar muito fcil quando no se tem
responsabilidade na conduo e necessidades de uma sociedade que cresce e desafia.
Quem no se lembra dos apages? Criticar apenas covardia!!!! (Site Greenpeace
27/01/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Cheirando-mal-/>.)
Lucas: Pessoal, vou repassar um e-mail que recebi do grupo Avaaz. Liguem no
telefone que esta no texto. Eu estou ligando, mas quando atendem desligam na
minha cara. Vamos continuar pressionando o governo [...]. (Site Greenpeace
28/01/2011 - Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Maisuma-vela-para-o-passado/>.)
Luis Alberto: eu acho um absurdo com tanto empenho de nossos ativistas que acho
uma imoralidade que meus colegas de funcionalidade pblica faam isso com
nossa gente empunhando uma arma se achando o mais corrreto possvel e banal isto
uma verdadeira apocalipse dos tempos (Site Greenpeace 24/02/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-revolucao-esta-nalei/>.)
willdson: Em Jacare o Walmart est cortando quase 100 rvores para construo de
um supermercado em uma rea que no haveria necessidade de nenhum corte pois j
h espao sem nenhuma vegetao. comuniquei ao Green Peace e ningum se
pronunciou. No precisamos pensar somente na Amazonia, esto cortando rvores,
desmatando embaixo do nosso nariz. E aqui na regio de Jacare (Vale do Paraba)
estado de So Paulo, quase no temos rvores e esto tiranto o pouco que temos.
rvores nativas, exticas e centenrias foram assassinadas sem que ningum fizesse
algo.
(Site
Greenpeace

07/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Manifesto-pelas-florestas-doBrasil/>.)
MariLee: Dia 28/04 haver manifestaes em defesa do Cdigo Florestal em vrias
cidades, dentre elas So Paulo (concentrao na Catedral da S, s 11hs), Rio de
Janeiro (Assemblia Legislativa, 10hs) e Curitiba (Pa. Santos Andrade, 16hs). Mais
informaes e outras cidades: http://bit.ly/fNzAOy Participem e ajudem a divulgar,
por
favor!
(Site
Greenpeace

15/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Das-florestas-para-o-Congresso/>.)
Nubo: As pessoas que trabalham no Greenpeace tem o meu total apoio. (Site
Greenpeace

03/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-a-motosserra/>.)
Hilda: Entrem no site www2camara.gov.br e mandem emails para esse deputado
inconsequente e despreparado, que atende a interesses de ruralistas e pecuaristas.
www2.camara.gov.br (Site Greenpeace 05/05/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Paramos-a-motosserra-Atequando/>.)
Motoyama: Que dia Vamos L mostrar nossa indignao!! Vamos marcar um dia
aqui pelo site.
glinia: No podemos ESPERAR pelo Senado, Governo. Vamos instituir um dia para
protestarmos nacionalmente antes que seja tarde demais. Marquem e eu toda minha
famlia estaremos presente. Qual o dia mesmo?????
mvlavinas: Prezados. Proponho movermos uma acao popular contra esta vergonha.

93

Besp: Galera, vamos sair as ruas... sou do rio e estou disposta a organizar o
movimento aqui ja estou expalhando a noticia pela minha faculdade, quem estiver
interessado em se unir mande um e mail para povounido2011@hotmail.com, afinal
o povo unifo, jamais sera vencido!
Euclides: ACHO QUE O NICO REMDIO PRA DOENA MENTAL DE
VOCS FICAR SEM TER O QUE COMER. POR QUE NO TENTAM FAZER
FOTOSSNTESE, VERDOPATAS? O NEGCIO DE VOCS MARKETING
AMBIENTAL... NO FUNDO, VOCS S QUEREM LUCRAR! MESMO QUE
PARA ISSO TENHAM QUE DESGRAAR MAIS AINDA A VIDA DAS
PESSOAS.
Juh =D: Vocs sabem se o greenpeace j est planejando algum protesto, para que a
gente posssa contribuir tambm?
marinak.b: O GReenpeace tem nos ajudado muito, e devemos todos agradecer a
cada um dos seus representantes, colaboradores, cyberativistas, voluntrios... Com
certeza eles devem estar muito sobrecarregados com tudo isso e, inclusive, no so no
Brasil. Por esse motivo, poderiamos nos mesmos organizar alguma coisa e assim,
tenho certeza que conseguiremos algo muito grande e forte e que possa passar ate
pelas maos da nossa presidente. Dai o proprio Greenpeace tambem vai estar pronto
para nos ajudar e vamos vencer esta GUERRA! (Site Greenpeace 24/05/2011 Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Massacre-damotosserra-e-consumado/>.)
Janah_dii_matos: Nossa que Manifesto incrvel! (Site Greenpeace 08/06/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Peso-pesados-pelafloresta/>.)

Embora algumas pessoas sejam contrrias ao Greenpeace, de forma geral, percebese, nos recortes, que, na maioria das vezes, as pessoas apoiam e incentivam as aes
concretizadas pelo Greenpeace (Respeitem e ouam mais o Greenpeace; Parabens [sic] ao
GREENPEACE!!!!; Portanto, Pare Angra III!; O Greenpeace [sic] tem nos ajudado muito
[...]; Nossa que Manifesto incrvel!), salientando a legitimidade alcanada pela organizao
que atua, h dcadas, em diversos pases na defesa do meio ambiente.

3.4.2 As Categorias Intermedirias

A inferncia produzida pelas doze (12) categorias iniciais e os seus significados

emergentes foram agrupados em duas categorias intermedirias, que proveem de um processo
de derivao baseado na inferncia de relaes entre significados e julgamentos contidos nas
aluses, nas afirmaes, nas negaes e nos ocultamentos decifrados (FOSS, 2003).
A partir das 12 categorias iniciais foram elencadas duas novas categorias, as quais
possuem um carter mais abrangente que as iniciais. Trechos dos documentos foram
selecionados para contriburem nos esclarecimentos das informaes produzidas e so
apresentados na mesma ordem do quadro dois.

94

3.4.2.1 Visibilidade

Categoria Inicial

Ideia Principal
Categoria Intermediria
Temticas de atuao do
1. Escopo de trabalho
Greenpeace no Brasil
2. Coletivizao das aes
Amplitude
das
aes
ativistas
desenvolvidas pelo movimento
As implicaes decorrentes das
3. Consequncias das aes
aes
desenvolvidas
pelo
ativistas
movimento
Os opositores combatidos pelo
4. Oposio do movimento
Greenpeace
Os
fins
almejados
pelo
1. Visibilidade
5. Objetivos do movimento
Greenpeace
Campo de atuao histrica do
6. Ao histrica do movimento Greenpeace
7. Dimenso esttica do
movimento ou fatores de
Elementos
estticos
de
publicizao
identificao do movimento
8. Dimenso tica do
Valores que norteiam a
movimento ou fatores litrgicos organizao
9. Dimenso tcnica do
movimento
Modo de ao do Greenpeace
Quadro 3 O processo de derivao da categoria intermediria visibilidade
Fonte: Elaborado pela autora a partir do referencial terico e dos documentos analisados

A categoria intermediria Visibilidade foi formada pelas categorias iniciais

denominadas escopo de trabalho, coletivizao das aes ativistas, consequncias das aes
ativistas, oposio do movimento, objetivos do movimento, ao histrica do movimento,
dimenso esttica do movimento ou fatores de publicizao, dimenso tica do movimento ou
fatores litrgicos e dimenso tcnica do movimento.
Esta categoria, intermediria, justifica-se pelo fato de avaliar-se que as caractersticas
sobre as aes desenvolvidas pelo Greenpeace dispostas nas matrias veiculadas pelos jornais
e no site da organizao do bases para a visibilidade sobre os seus cinco escopos de trabalho.
Em outras palavras, as caractersticas relativas organizao, quando veiculadas pelos meios
de comunicao, possibilitam a divulgao de suas aes, de seus objetivos e de sua causa de
forma geral, isto , alertar para os riscos ambientais.
Habermas (2003, 2003b) no escondeu a sua preferncia pela discutibilidade em
detrimento da visibilidade para a formao da esfera pblica. Mas Gomes (2008b) discorda do
autor, ao afirmar que a visibilidade tambm importante no processo em pauta e que ela dar
condies para que se d a discutibilidade.

95

Considera-se que a afirmao de Gomes (2008b) faz-se correta ao ponderar que no

h discutibilidade sem a visibilidade das pautas sociais. Avalia-se que no existe a formao
da esfera pblica sem que haja a discutibilidade e a visibilidade, mas se infere que esta se
torna essencial para que o debate, fundado em crticas construtivas, efetive-se na sociedade
civil, formando a opinio pblica. Para tanto, entende-se que os meios de comunicao
fornecem informaes para que os indivduos consigam posicionar-se em relao agenda
pblica.
Os atores sociais buscam sair da invisibilidade para, a partir da, pautar os seus
interesses. Os meios de comunicao possuem um papel fundamental no referido contexto, j
que, segundo Paiva (2005), eles tm posio central no que diz respeito visibilidade na
sociedade midiatizada. Thompson (1998) corrobora esta afirmao ao reiterar que os meios de
comunicao so os mediadores sociais, significando, por conseguinte, que os meios de
comunicao possibilitam que todos os atores, inclusive os movimentos sociais, deem
notoriedade s suas pautas.

Ato contra novo Cdigo Florestal rene 1.500 no Ibirapuera. (Jornal Folha de So
Paulo

23/05/2011
Disponvel
em:
<http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/919517-ato-contra-novo-codigo-florestalreune-1500-no-ibirapuera.shtml>.)
Ativistas do Greenpeace fazem manifestao no Congresso. (Jornal O Globo
24/02/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/02/24/ativistas-do-greenpeace-fazemmanifestacao-no-congresso-923874292.asp>.)
Greenpeace faz protesto no Palcio do Planalto contra uso de energia nuclear.
(Jornal
O
Globo

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/greenpeace-faz-protesto-nopalacio-do-planalto-contra-uso-de-energia-nuclear-924039702.asp>.)
[...] contra a construo da usina atmica de Angra 3, no Rio de Janeiro, gerou
polmica entre os internautas e dividiu opinies no Twitter. (Jornal O Globo
18/03/2011
Disponvel
em:
<http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-do-greenpeace-contraconstrucao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter-924039915.asp>.)
Greenpeace protesta contra desmatamento e Cdigo Florestal em evento do
agronegcio em SP. (Jornal O Globo 30/05/2011 - Disponvel em:
<http://oglobo.globo.com/pais/mat/2011/05/30/greenpeace-protesta-contradesmatamento-codigo-florestal-em-evento-do-agronegocio-em-sp-924559830.asp>.)

Para os movimentos sociais, as aes ativistas, com contornos espetaculares, so uma

das formas que eles podem utilizar para chamar a ateno da mdia, bem como do pblico em
geral. A teatralizao das aes transformam-nas em espetculos que do visibilidade aos
objetivos propostos. A forma de agir dos movimentos traduz-se na repercusso de suas aes,

96

bem como no posicionamento do pblico em relao as suas reivindicaes. Como aponta

Mafra (2008), os elementos espetaculares, alm da visibilidade, criam interlocutores capazes
de sustentar um debate favorvel organizao.
Considera-se que os meios de comunicao, que noticiam as aes desenvolvidas
pelo Greenpeace, fornecem subsdios para que os indivduos debatam sobre as temticas
sociais. Os meios de comunicao, com a ajuda da internet, que ampliou a rede de
informaes, conferem embasamento critico-racional para que os indivduos envolvam-se em
debates.
Cumpre ressaltar que a visibilidade no se limita ao sentido de estar visvel, mas de
tornar pblico e acessvel sociedade. A oferta de informaes sobre o Greenpeace propicia
que a organizao esteja visvel e, de certa forma, legitime as suas aes, de forma anloga,
que informa a populao para torn-la interlocutora na participao de debates. No entanto,
cabe observar que este processo pode ou no criar interlocutores que sejam capazes ou no de
gerar um debate favorvel organizao.

3.4.2.2 Discutibilidade

Categoria Inicial
10. Vozes autorizadas do
Greenpeace ou informao
institucionalizada
11. Vozes de outras pessoas
e/ou instituies envolvidas
com a ao
12. Opinies de terceiros

Ideia Principal
Categoria Intermediria
Declaraes institucionalizadas
do movimento nas matrias
veiculadas
Declaraes
de
outros
personagens ou organizaes
envolvidos nas aes realizadas
2. Discutibilidade
pelo Greenpeace
Julgamentos de pessoas que no
esto envolvidas diretamente
com o acontecimento, mas que
formam as suas opinies a
respeito do fato

Quadro 4 O processo de derivao da categoria intermediria discutibilidade

Fonte: Elaborado pela autora a partir do referencial terico e dos documentos analisados

As vozes autorizadas do Greenpeace ou informao institucionalizada, bem como as

vozes de outras pessoas e/ou instituies envolvidas com a ao, presentes nas notcias, e as
opinies de terceiros, que so encontradas nos espaos destinados aos comentrios, compem
esta categoria intermediria que busca entender como estas falas promovem a
discutibilidade da ao realizada. Os debates fundamentados efetivam-se no instante em que
h informao qualificada para tal. Assim, se as matrias do subsdios informativos para a

97

formao de opinio dos sujeitos, poder haver a discutiblidade das pautas. Da mesma forma,
que a oferta de informao sustenta uma base argumentativa em relao aos fatos, a
diversidade de vozes dentro da construo da notcia possibilita que os indivduos tenham
mais clareza sobre as instituies e/ou pessoas envolvidas com o acontecimento. Dessa
maneira, o seu entendimento pode dar-se de modo mais abalizado, refletindo na
fundamentao de argumentos, ou seja, na defesa de um em detrimento de outro.
A discutibilidade uma categoria, para Habermas (2003, 2003b), inerente esfera
pblica, bem como para a formao da opinio pblica. Para ele, esta caracterstica da esfera
pblica a mais importante, j que a discusso sobre as temticas sociais embasa as
deliberaes pblicas e, dessa forma, concretiza, de fato, a formao desta esfera.
Para o autor, a esfera pblica efetiva-se no momento em que os debates acontecem
em uma arena pblica. A discusso, munida de argumentos, entre os indivduos a
caracterstica principal e mais importante nas decises de relevncia social. Habermas
(2003b) acredita que a discutibilidade uma caracterstica proveniente da esfera ntima,
literria, familiar e fomentada pelo cunho crtico da imprensa artesanal, a qual, mais tarde, foi
transformada pela indstria cultural, segundo o autor.
Conforme Gomes (2008), a escolha de Habermas sempre pesou para a categoria da
discutibilidade, j que a esfera pblica concretizava-se na discusso em cafs, por exemplo.
Por isso, Habermas (2003b) atenta para a importncia dos cafs no contexto proposto por ele,
haja vista que as discusses pblicas ocorriam, principalmente, nestes locais. Mas, hoje, o
panorama em que Habermas (2003b) conceituou a esfera pblica no se aplica, pois as
discusses no ocorrem somente em espaos fsicos, ou seja, elas ampliaram-se devido aos
meios de comunicao de massa e, recentemente, a internet. Os debates acontecem tambm
em ambientes virtuais, visto que as pessoas utilizam as linhas, teoricamente, mais flexveis da
internet para expor os seus pensamentos, o que se d, em especial, nas redes sociais e nos
espaos cedidos a comentrios, como vemos a seguir.

J J da Silva: Esses manifestantes so hilrios e gostam de aparecer aqui no Brasil.

No protestam em seus pases de origem. Ah, deveriam fazer manifestao na usina
acidentada do japo.
Marcos: muita palhaada mesmo, bando de playboys que gostam de imitar gringo.
Esse greenpeace deve ser criao da CIA para atrapalhar o crescimento dos
concorrentes.
(Jornal O Tempo 25/04/2011 - Disponvel em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=117163&busca=Greenpeac
e&pagina=1>.)
Fabiana Melo: Concordo com voce Paulo, os paises devem investir em seguranca
nessas usinas e nao acabar com elas. Tanto a Russia como o Japao nao investiram

98

em segurana. No meu entendimento, nao existem explicaoes para o fato de um

pas como o Japao, que est visivelmente exposto a terremotos e tsunamis, nao
possuir em suas usinas um sistema de segurana adequado para esses tipos de
fenomenos da natureza. O Brasil com todo o seu atraso tecnologico tem um sistema
de segurana mais eficiente que o Japao, e observe que aqui nao tem terremotos e
tsunamis. claro que o nosso pas deve investir em usinas nucleares cada vez mais
seguras e esses acidentes servem como exemplo e liao para que o Brasil e os
demais pases invistam em segurana nuclear. (Jornal O Tempo 26/04/2011 Disponvel
em:
<http://www.otempo.com.br/noticias/ultimas/?IdNoticia=169499,OTE&busca=Gree
npeace&pagina=1>.)
Bianca: Concordo com o Fayzano! Se temos um grande potencial hidreltrico, para
que investir no nuclear? Que todos sabem que no um bom caminho?
Daniel Fernandes: Eu sou contra a opinio de vocs. Creio que a energia nuclear o
futuro, seu potencial enorme como energia limpa e durvel. Seu impacto
ambiental, comparado com as outras fontes de energia mais usadas pelo homem,
atualmente, razovel, pois no h queima de leo ou inundao de vales; a usina
nuclear no expele CO2 no meio ambiente. Exceto as fontes de energia elica e
solar, ela a que menos impacta. Mas, se fssemos todos usar a energia 100% solar,
existiriam campos sem fim com placas para poder sustentar nossas cidades; o
mesmo se pode dizer da energia elica, pois no todo lugar que possui uma
constncia de ventos o ano inteiro. A energia nuclear tem o problema do lixo, mas
creio que logo os cientistas conseguiro resolv-lo e recicl-lo. No devemos temer
essa tecnologia e, sim, pensar em meios de evitar acidentes como no Japo e em
outros lugares. (Site Greenpeace 15/03/2011 - Disponvel em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Diga-nao-a-energia-nuclear/>.)
emerson.paa: Engraado... ningum vai IN LOCO nunca... porqu o
GREENPEACE no est com manisfestaes no Japo???Inclusive com algum tipo
de ajuda tambm, j que nem s de manifestaes teatrais deve se valer essa ONG.
Seria uma tima oportunidade e com muita mdia espontnea no acham? O
problema que o GREENPEACE tambm tem interesses escusos. Tambm tem
manipulao, tambm tem gente ganhando dinheiro, enfim... tambm tem gente...
Engraado que sempre temos que seguir o exemplo de algum, parece que nosso
greenpeace realmente uma filial do BIG GREENPEACE BROTHER. Existem
boas
intenses,
mas...
algumas
intenses
so
tendenciosas.
Como creio que antes de tudo um ativista tambm crtico, vale o alerta para no se
acreditar
em
tudo
que
se
ouve
ou,
at
mesmo
v.
Abrao em todos meus irmos brasileiros.
ritarjmartins: Aplaudo o trabalho do Greenpeace, pois sempre vi nos seus ativistas
um srio comprometimento com a proteo do Planeta como um todo. Na questo
da energia nuclear, tambm, considero um absurdo insistirmos em gastar bilhes de
reais com uma energia altamente poluente e perigosa para a populao. Temos que
abandonar este tipo utilizao de energia no Brasil e no Mundo. O Brasil tem
capacidade para fazer uso da energia elica e solar, pelo imenso territrio que tem e
possibilidades naturais da sua prpria biodiversidade, no entendo a insistncia em
se manter o uso da energia nuclear.
verde paz: isso que fizeram com os ativistas e um absurdo todo cidado brasileiro
tem o direito de protestar e isso ae Greenpeace quando eu me formar eu serei um de
vocs.
(Site
Greenpeace

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-energia-que-mata/>.)
josuehjr: O meio ambiente precisa ser respeitado, e este assunto requer muito estudo
e discusso para estabelecer qualquer norma.
PollyhMonteiro: Mas nos (populao) temos que pressionar os polticos para que
seja realizada as mudanas necessrias afim de garantir a preservao ambiental e
punir quem infrigiu e infrigir a lei. Sei que para muitos complicado aceitar o que
estou escrevendo, mas vamos pensar no problema como um todo onde a "balana"
deve ser equilibrada. So aes como essa que devemos tentar mostrar para os nosso

99

representantes para que eles pecebam o quantoainda temos que dialogar e pesquisar
sobre esse assunto to abrangente e necessro. (Site Greenpeace 03/05/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Congresso-desliga-amotosserra/>.)
Lidia: Mandei uma mensagem de repudio a este deputado (Aldo Rebelo) Um
comunista
apoiando
ruralistas.
Segue
o
link:
<http://www2.camara.gov.br/participe/fale-conosco/fale-com-odeputado?DepValores=524144-SP-MPCdoB&partidoDeputado=PCdoB&sexoDeputado=M&ufDeputado=SP>.
Vamos protestar! Se no quiserem entrar neste link, vo pelo google - camara
federal - Aldo rebelo
Maysa Blay: Prezada Ldia, usei o link que voc disponibilizou e mandei eu tambm
mensagem ao deputado Aldo Rebelo. (Site Greenpeace 05/05/2011 - Disponvel
em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Paramos-a-motosserra-Atequando/>.)
Fernanda Caroline: Ns NO podemos ficar PARADOS em uma situao to
crtica que est a nossa biodiversidade ou o que restou dela!! Temos de nos unir,
movimentar e comover o Brasil, mostrando a violncia que esto causando na nossa
prpria Ptria. A mudana tem que comear primeiro com ns mesmos, cidados
brasileiros, vamos deixar a letargia de lado e vamos reinvidicar pelos nossos
direitos, direito de um ambiente mais limpo, preservado, sem mudanas climticas
drsticas...!!! Temos que nos UNIR, se quisermos salvar nosso Pas, o mundo... as
futuras geraes! Somos brasileiros e estamos cansados da vergonha poltica e
jurdica que assola nosso cho! E a, vamos pra briga??!
Elvis Bernardes: Fernanda caroline, estou contigo, se no mostrarmos a nossa
indignao com o que vem acontecendo no nosso cenrio politico, a tendencia
piorar ainda mais, e pior do que est pode ficar sim, e o nosso dever no deixarmos
isso acontecer.
Fernanda Caroline: Verdade, temos que mostrar nossa indignao, temos de exercer
nosso direito de cidadania... E a melhor forma de fazermos isso reinvidicando [...].
Laion: A elite se organiza, encontra parceiros, porque ns no? Estive pensando em
criar uma conta no Twitter e fazer uma chamada geral, se tiver 2, 3mil pessoas
apoiando a idia, marcamos uma data para realizarmos um manifesto em uma
metrpole. Ex: So Paulo. uma idia... Quem aqui apia iniciar algo do tipo?
Hilda:
Lion,
Eu
apoio.
Vamos
agir,
no
d
para
esperar.
A floresta pede socorro!
Hilda: Laion, Precisamos entrar com uma ao popular e logo! (Site Greenpeace
24/05/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Massacre-da-motosserra-econsumado/>.)

A construo da notcia e a utilizao de fontes e enquadramentos em tal construo,

a partir da lgica dos meios de comunicao, permitem que os indivduos formem as suas
prprias opinies a respeito do movimento. Verifica-se que, de uma forma geral, os jornais
veiculam matrias neutras em relao s aes realizadas pela organizao. J o site do
Greenpeace, com sua lgica institucional, alm de informar sobre as suas aes, legitima os
seus objetivos, bem como as suas formas de ao e os motivos que as desencadearam. Alm
do jornal O Tempo (Super Notcia), no site institucional da organizao, nota-se que h
espaos destinados a comentrios. De forma intencional, a organizao suscita o debate entre
indivduos interessados nas questes ambientais.

100

Pode-se observar que, tanto nos jornais, quanto no site do Greenpeace, so utilizadas
diversas vozes para a construo da matria. Esta pluralidade argumentativa pode ser
percebida nos comentrios feitos posteriormente. Nestes espaos, os indivduos podem
posicionar-se contra ou a favor da organizao, o que, de fato, ocorre, a partir do que est
exposto nas matrias. Esta circularidade de ideias provoca diversos questionamentos que
esto expostos com maior clareza nos espaos destinados aos comentrios, onde os indivduos
manifestam diferentes opinies de acordo com o seu julgamento, j que so receptores ativos
e crticos em relao s temticas veiculadas. Embora possuam determinadas lgicas
editoriais, novamente cabe reiterar o papel dos meios de comunicao na construo da
discutibilidade de assuntos de interesse social, bem como a importncia dos movimentos
sociais, no contexto mencionado, j que tematizam estes debates.

3.4.3 A Categoria Final

A inferncia produzida pelas duas (2) categorias intermedirias e os seus significados

emergentes foram agrupados em uma (1) categoria final denominada Ampliao da esfera
pblica.

Categoria Intermediria
1. Visibilidade
2. Discutibilidade

Ideia Principal
Oferta de informaes sobre o
Greenpeace
Vozes e posicionamentos em
relao s aes desenvolvidas
pelo movimento

Categoria Final
1. Ampliao da esfera
pblica

Quadro 5 O processo de derivao da categoria final ampliao da esfera pblica

Fonte: Elaborado pela autora a partir do referencial terico e dos documentos analisados.

3.4.3.1 Ampliao da esfera pblica

A categoria final, ampliao da esfera pblica, derivou-se das duas categorias

intermedirias, visibilidade e discutibilidade. Esta categoria serve para que haja a discusso a
respeito do objetivo proposto neste trabalho: analisar como as estratgias ativistas do
Greenpeace colaboram na ampliao e na sustentao do debate na esfera pblica sobre o
meio ambiente. Habermas (2003, 2003b) considera que a esfera pblica efetiva-se no
momento em que h a visibilidade dos assuntos e a discutibilidade sobre eles. Embora o autor
afirme que a discutibilidade mais relevante na formao da esfera pblica, busca-se

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compreender de que forma estas duas categorias tm importncia na formao, na ampliao

e na sustentao desta esfera mobilizada pelos movimentos sociais.
A formao da esfera pblica significativa para o entendimento da opinio pblica,
bem como do modelo democrtico deliberativo. Assim, para que a esfera pblica realize-se
efetivamente necessrio que haja visibilidade e discutibilidade dos assuntos relevantes
sociedade (HABERMAS, 2003b). Para o filsofo em estudo, a visibilidade dos assuntos davase por meio da imprensa da poca que, de forma crtica, veiculava as temticas sociais.
Embora o autor, mais tarde, tenha atribudo o enfraquecimento da esfera pblica aos prprios
meios de comunicao, compreendidos como produtos aclamativos da indstria cultural, ele
reconheceu o seu papel de agente formador da opinio pblica.
Alm da visibilidade, a discutibilidade tambm se caracteriza como uma premissa
fundamental na formao da esfera pblica. Para Habermas (2003b), a discutibilidade davase, primeiramente, na esfera ntima da famlia burguesa. Mais tarde, os cafs, os sales, as
associaes, entre outros espaos, assumiram o lugar que abrigava os debates crticos e
racionais que faziam circular, entre as pessoas com direito de participao nesta esfera, os
assuntos de interesse pblico. Conforme o autor, a discutibilidade configura-se,
impreterivelmente, como a premissa mais importante da esfera pblica, j que a partir dos
debates que a deliberao concretiza-se.
A esfera pblica, conceituada por Habermas (2003b), sofreu alteraes, ao longo do
tempo, em seu conceito, j que o contexto sociocultural modificou-se no perodo.
Anteriormente, ela era entendida como espao fsico de debate privilegiado para algumas
vozes habilitadas a expor os assuntos relevantes a toda populao. Hoje, concebida como
um no-lugar, multifacetado e difuso, que pode ser interceptado por diversos atores, inclusive
os movimentos sociais, desconsiderados pelo autor em um primeiro momento.
Embora tambm pormenorizados anteriormente por Habermas (2003b), os meios de
comunicao possuem um papel fundamental nesse cenrio, uma vez que eles foram capazes
de modificar a estrutura e o conceito do que se entendia por esfera pblica. Dentre eles, a
internet destaca-se, conforme Lemos e Lvy (2010), pois transformou o espao pblico,
fazendo-o, agora, com caractersticas desterritorializadas, assimtricas, fragmentadas e
plurais.
Thompson (1998) vai de encontro primeira ideia da Habermas (2003b) ao asseverar
que, embora os meios de comunicao de massa produzam um contedo nico,
disponibilizam-no a um nmero maior de pessoas que pode ser informado a respeito dos
assuntos sociais. Da mesma forma, ele argumenta que a comunicao de massa estruturante

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na formao da vida social moderna atravs de uma nova mediao e da fragmentao do

espao fsico. Segundo Thompson (1998), os meios de comunicao de massa transformaram
o espao de visibilidade, ampliando-o.
Alm de Thompson (1998), Rodrigues (1990) concorda com esta ideia e percebe a
comunicao como um processo social estratgico a partir do seu discurso. Ele afirma que
deve haver o entendimento da comunicao alm dos seus processos tcnicos e funcionais, ou
seja, ela deve ser compreendida como um agente estratgico no contexto social.
Uma das crticas que Thompson (1998) faz obra Mudana Estrutural da Esfera
Pblica, de Jrgen Habermas (2003b), em relao ao no reconhecimento dos movimentos
sociais como agentes da esfera pblica, haja vista que eles no tinham acesso arena de
discusso proposta pela esfera em questo.
Avalia-se que os movimentos sociais tm o empoderamento de colocar em pauta os
assuntos de relevncia social atravs da circularidade de ideias para que, dessa maneira, sejam
discutidos entre os indivduos de uma forma geral. Ademais, hoje, os movimentos sociais tm
uma funo emancipadora e de defesa dos direitos dos indivduos. Eles possuem muito mais
do que uma funo social, ainda desempenham uma funo poltica. Segundo Habermas
(2003), no modelo de circulao de poder poltico, existem aneis porosos que se interceptam,
sendo que o poder de deciso vem do centro. Mas os movimentos sociais, pertencentes ao
anel perifrico, embora no tenham poder para decidir, tm maior propriedade para tratar a
respeito da realidade na qual esto inseridos e, desse modo, influenciar este anel central. A
verdade que os movimentos sociais, com a sua funo poltica, so capazes de alargar a
esfera pblica, como espao de debate de assuntos de interesse coletivo para influenciar os
centros decisrios.
Tambm se pode entender que, por meio da visibilidade de suas prticas e discursos,
os movimentos sociais, dentre eles, o Greenpeace, perpassam os aneis porosos do modelo
indicado por Habermas (2003). O Greenpeace, entendido como uma instituio, encontra-se
no anel mais perifrico do modelo e, por conhecer mais a realidade na qual est inserida e
defender o meio ambiente, um ator social legitimado para falar a respeito. Assim
entendido, pode-se considerar que ele tem empoderamento para influenciar os aneis restantes,
o intermedirio e o central, na tomada de deciso. Talvez as aes de mobilizao realizadas
pelo Greenpeace no tenham real poder no mbito decisrio, mas, de qualquer forma, pautam
temas importantes, do-lhes visibilidade e possibilidade de discutibilidade.
Os movimentos, como representantes das minorias, segundo Sodr (2005), tambm
buscam o reconhecimento do Estado para influenciar o centro decisrio de poder, o que faz

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com que a mdia tenha um papel central neste processo (PAIVA, 2005). As minorias, em sua
condio de representantes da luta contra-hegemnica, ensejam o seu reconhecimento pelo
Estado. Desse modo, elas representam qualitativamente influncia para chamar a ateno dos
centros de poder por meio da visibilidade de suas aes.
Alm de exercer os seus direitos de cidadania e democracia contra a apatia
sociopoltica, os cidados que participam dos movimentos sociais contribuem para que estas
organizaes criem espaos plurais de discusso (ALVAREZ et al. apud QUEVEDO, 2007)
por meio de suas aes que buscam minimizar os problema sociais. Assim sendo, os
movimentos sociais assumem grande relevncia social porque trazem as temticas sociais
tona para serem pautadas pelos meios de comunicao atravs de suas estratgias ativistas que
se fazem por aes espetaculares e lhes do visibilidade. Dessa forma, conduzem as
discusses sociais, enquanto buscam minimizar as mazelas sociais ao atingir os centros
decisrios de poder. Ademais, acredita-se tambm que os meios de comunicao de massa so
agentes fundamentais na mediao social, porque alm de oferecer informaes sociedade,
do visibilidade ampliada s discusses propostas por diversos atores, assim como os
movimentos sociais.
Considera-se, pois, que as aes realizadas pelos movimentos sociais e pautadas
pelos meios de comunicao do a visibilidade e a discutibilidade necessria na ampliao da
esfera pblica medida que influenciam os centros decisrios de poder poltico. Embora os
meios de comunicao possuam alguns filtros de ordem ideolgica, mercadolgica, entre
outras, cumpre concordar com Paiva (2005) que os avalia como mediadores que tornam
visveis os assuntos que compem a agenda pblica. Desse modo, os movimentos sociais
buscam os meios massivos e as redes sociais para sair da invisibilidade e legitimarem as suas
pautas.
[...] divulgado pelo perfil da ONG no microblog [...]. (Jornal O Globo 18/03/2011
- Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2011/03/18/manifesto-dogreenpeace-contra-construcao-de-angra-3-divide-opinioes-no-twitter924039915.asp>.)
Em entrevista ao jornal Folha de S. Paulo concedida ontem, o presidente da
Comisso Nacional de Energia Atmica, Odair Gonalves, comentou o vazamento
radioativo de Fukushima e afirmou que o governo rever as normas de
licenciamento das usinas nucleares no Brasil. (Site Greenpeace 15/03/2011 Disponvel em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Diga-nao-a-energianuclear/>.)
Veja a rea que seria afetada no Brasil caso houvesse algum acidente nas usinas de
Angra.
(Site
Greenpeace

18/03/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/A-energia-que-mata/>.)

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O Greenpeace enviou carta ao BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento

Econmico e Social) [...]. Confira a ntegra da carta enviada pelo Greenpeace ao
BNDES.
(Site
Greenpeace

11/04/2011
Disponvel
em:
<http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Meu-dinheiro-em-nuclear-Naoobrigado/?commentlistpage=1#comments-holder>.)
Leia abaixo a ntegra do manifesto [...]. (Site Greenpeace 08/06/2011 - Disponvel
em: <http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/Peso-pesados-pela-floresta/>.)

De forma geral, constata-se que o Greenpeace, tanto em seu site institucional, como
nos espaos miditicos garantidos atravs de suas aes, consegue dar visibilidade aos seus
objetivos, assim como confere suporte para que haja a discutibilidade sobre os seus escopos
de trabalho. Adotada tal compreenso, infere-se que consegue sustentar a formao da esfera
pblica, uma vez que a sua ampliao garantida pelos meios de comunicao que,
principalmente, atravs da internet, alcanam desterritorializar a informao para que os
indivduos, pela linkagem, por exemplo, consigam obter mais informaes para debater os
assuntos relevantes sociedade civil.
Assim posto, evidencia-se que a esfera pblica no est mais restrita a um espao
fsico, ou seja, hoje, este espao fragmentou-se atravs dos meios de comunicao. Alm
disso, pode-se deduzir que os movimentos, atravs de suas novas configuraes em rede,
procuram chegar at os espaos midiatizados para dar visibilidade aos seus escopos de
trabalho e por em discusso tais assuntos. Para tanto, as estratgias ativistas, com contornos
espetaculares, so empregadas como uma forma de alcanar estes objetivos para sustentar os
debates na esfera pblica.

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CONSIDERAES FINAIS

Este trabalho props-se a percorrer caminhos tericos e metodolgicos para

responder ao questionamento: Como as estratgias ativistas do Greenpeace colaboram na
ampliao do debate, na esfera pblica, sobre o meio ambiente? Para tanto, traou-se o
seguinte objetivo geral: Analisar como as estratgias ativistas do Greenpeace colaboram na
ampliao e na sustentao do debate na esfera pblica sobre o meio ambiente.
Diante dos referenciais tericos e da pesquisa realizada, pde-se deduzir que a
sustentao e a ampliao da esfera pblica a partir de atores coletivos, como os movimentos
sociais, ocorrem porque eles conseguem atingir as duas premissas bsicas desta esfera, a
visibilidade e a discutibilidade.
Os movimentos sociais, tratando-se, aqui, principalmente, do objeto de estudo
selecionado, o Greenpeace, alcanam visibilidade atravs do desenvolvimento de aes
ativistas com caractersticas espetaculares e estas captam a ateno dos espectadores para que
eles, logo, transformem-se em interlocutores. Estas aes caracterizam-se como estratgicas
que so planejadas com dois objetivos bastante especficos, a visibilidade e a mobilizao
social, a qual busca, por meio de objetivos concretos, integrar os indivduos na procura dos
resultados almejados pelos movimentos.
Alm da mobilizao social, o ativismo procura conceder visibilidade aos
movimentos sociais, j que uma estratgia deles em resposta s lgicas miditicas. Pde-se
perceber que o Greenpeace desenvolve estas aes de maneira satisfatria, j que logra estar
visvel nos meios de comunicao de massa atravs de estratgias ativistas espetaculares. Para
tal, o movimento em questo utiliza, em suas aes, diversas dimenses tcnicas, ou seja,
diferentes formas de atuao. Alm disso, a organizao emprega variadas dimenses
estticas atravs de elementos de publicizao, que do coeso s suas aes, formam a sua
identidade e chamam a ateno do pblico.
No que tange visibilidade como pilar estruturante da esfera pblica, os meios de
comunicao tm um papel fundamental. Assim sendo, analisa-se que os meios de
comunicao possuem grande relevncia na formao e, principalmente, na ampliao e na
desterritorializao da esfera pblica, visto que eles produzem contedos que podem ser
disseminados em diversos lugares e sem validade temporal. Na sociedade midiatizada em que
se vive, os contornos sociais foram transformados pela mediao destes meios, que possuem
suas lgicas prprias e, muitas vezes, elas transformam as informaes atravs de seus

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enquadramentos e de suas fontes, uma vez que eles possuem interesses, como os
mercadolgicos, que moldam estes meios.
De qualquer forma, no se pode deixar de considerar a importncia dos meios de
comunicao na constituio da sociedade atual, sobretudo, com relao internet, que um
meio diferenciado e suplementar aos demais. A internet no veio para democratizar e
revolucionar a informao, pois, assim como os meios tradicionais, tambm possui os seus
pontos negativos, como a excluso digital. Mesmo assim, a internet apresenta linhas mais
flexveis de produo de contedos, bem como de apropriao dos mesmos pelos leitores.
Os meios de comunicao, contudo, perpassaram as suas caractersticas funcionalbehavioristas do estmulo-resposta e, hoje, so considerados atores estratgicos na sociedade
em que se vive. Eles so considerveis mediadores de discursos e do a possibilidade de
tornar pblico as informaes, assim como tornam legtimos os campos e os atores sociais,
tanto que, dentro do prprio conceito habermasiano, a esfera pblica foi repensada a partir
deles, no que se refere esfera pblica abstrata, mediada pelos meios de comunicao. Dessa
forma, parece plausvel conceber que os meios de comunicao, alm de possuirem um papel
estratgico, modificaram o entendimento sobre a esfera pblica.
Infere-se, ademais, que a visibilidade buscada pelos movimentos sociais e
viabilizada, em maior escala, pelos de meios de comunicao fornece subsdios para a
formao de outra premissa fundamental na formao da esfera pblica, a discutibilidade. Ao
contrrio do que o pensamento habermasiano mostrava, verifica-se que a visibilidade
preponderante para a formao de debates fundamentados em argumentos crticos.
A discutibilidade que, de acordo com os preceitos habermasianos, foi construda,
primeiramente, no crculo ntimo familiar atravs de esfera literria e, mais tarde, foi
fundamental para a constituio dos debates nos cafs europeus, hoje, possui novos
contornos. A esfera pblica, que antes era restrita participao de determinadas pessoas,
formada por diferentes atores sociais que tm o direito de participar dos debates, inclusive, os
movimentos sociais.
Alm de sua funo social, os movimentos possuem funes polticas, j que fazem
circular ideias entre os indivduos por meio de seus discursos e de suas aes, buscando mais
do que visibilidade aos movimentos, almejam, ainda, debater os seus escopos de trabalho e
influenciar a opinio pblica.
Os movimentos sociais so minorias qualitativas que tentam influenciar os poderes
institucionais a fim de conseguir alcanar os seus objetivos de melhoria social. Para tanto, as
suas aes visam ao reconhecimento do Estado para que possam coloc-las em discusso.

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Pode-se notar, de acordo com as anlises, que o governo caracteriza-se como o principal
opositor do Greenpeace, j que tenta voltar os olhos do poder institucional para as suas
pautas. De acordo com o modelo de circulao do poder poltico, os movimentos sociais esto
no anel perifrico e, embora no tenham poder para formular decises, podem dar subsdios
para o estabelecimento de aes pblicas.
Esta dinmica fez com que os movimentos sociais modificassem a sua forma de
atuao. Hoje, eles atuam em rede e de forma holstica para que, dessa maneira, granjeiem
mais poder para influenciar os centros decisrios do governo. A coletivizao das aes
ativistas e a ao histrica do movimento exemplificam esta afirmao, j que mostram a
atuao do Greenpeace juntamente com outros atores sociais e coletivos e as suas bases
histricas a fim de dar maior poder aos seus discursos e s suas aes.
Em face desses entendimentos, faz-se plausvel inferir que o Greenpeace consegue
ser estratgico ao planejar as suas aes ativistas, de forma espetacular, de acordo com a
agenda pblica e com as lgicas miditicas, para, assim, pautar os meios de comunicao e
dar visibilidade aos seus escopos de trabalho. Observa-se, de acordo com a categoria
intermediria visibilidade, que todas as informaes referentes ao Greenpeace so uma
forma de conferir-lhe visibilidade, fazendo circular as informaes a respeito do assunto e, de
certa forma, gerando a discutibilidade, que pode ser evidenciada no site do movimento.
Verifica-se que, de forma intencional, o Greenpeace cria espaos de discusso entre
os indivduos para a tematizao de seus escopos. Esta escolha da organizao pode promover
alguns contrapontos, como o questionamento sobre as suas aes e a sua constituio
compreendida como instituio. Isso pode ser negativo, mas, de certa maneira, tambm
estratgico para o Greenpeace, j que ele pode apropriar-se das informaes disponveis para
rever as suas polticas e gerenciar possveis crises.
No entanto, os comentrios, na maioria das vezes, so positivos, o que demonstra a
legitimidade alcanada pela organizao. Muitas pessoas parabenizam a atuao do
Greenpeace, sugerem formas de mobilizao, entre outras coisas. Pode-se verificar, ainda,
que as pessoas que participam dos debates, na maioria das vezes, possuem conhecimento
sobre o que esto sendo discutido, o que refora a ideia de que os debates encaminhados pelos
meios de comunicao podem ter bases crtico-argumentativas.
A discutibilidade, proporcionada pelo Greenpeace, tambm se reflete a partir das
notcias que possuem as suas informaes construdas atravs de enquadramentos e fontes
especficas. Embora as pessoas e/ou instituies envolvidas com as aes realizadas pela
organizao nem sempre se pronunciam com relao ao fato, pode-se observar que a

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instituio continuamente mostra-se representada nas matrias, tanto nos jornais, quanto no
seu site institucional. Avalia-se, no caso presente, que a pluralidade de vozes na construo
das notcias tambm pode ser referncia para uma possvel discutibilidade.
Assim, faz-se possvel afirmar que as estratgias ativistas, alm de dar visibilidade
aos escopos do Greenpeace, geram discutibilidade sobre tais temticas, de tal forma que
plausvel considerar que o movimento consegue sustentar, por meio de suas estratgias
ativistas, e ampliar, atravs das pautas que conseguem nos meios de comunicao, o debate
sobre a temtica ambiental na formao da esfera pblica. Cumpre referir que, em
consonncia com o novo pensamento habermasiano, os movimentos sociais conseguem captar
os problemas sociais latentes nas esferas privadas e lev-los at a esfera pblica poltica.

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