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Todos los factores SEO que afectan al posicionamiento web en Google

25 de febrero de 2013 por Jess Alfaro

Web y Tecnologa
9.004 |

3.6 |

El posicionamiento web es una de las grandes batallas en

internet, de hecho existen miles de artculos sobre los parmetros y factores que afectan al algoritmo de Google. Un
buen trabajo de posicionamiento se basa en diversos factores que debemos controlar y manejar, adems de los contenidos
de calidad que se ofrecen desde nuestra web. Hace tiempo que estoy buscando y leyendo informacin sobre SEO, y en
este tiempo, he encontrado como dije infinidad de artculos sobre este tema, pero por casualidad el otro da me encontr
con un post de Sergi Sans en la web de Adrenalina Posicionamiento Web que me ha parecido la recopilacin ms
completa sobre los factores que afectan al posicionamiento web de las que he visto. Por eso, quiero compartirlo tal y
como lo encontr sin cambiar apenas una coma, porque me parece un trabajo estupendo de Sergi y quiero compartirlo tal
y como l lo escribi. Espero que podis aprovechar su recopilacin:

Introduccin
Esta es una recopilacin de todos los factores que se cree afectan el criterio de seleccin y posicionamiento en las Serps
de Google.
El trabajo SEO de calidad para obtener resultados en proyectos competitivos con

recursos limitados, parte mucho de la creatividad, pensar en el largo plazo con una estrategia clara y realista, marketing
de guerrilla y al final pasa por cuidar al mximo todos los detalles, que si podemos controlar y no depender de terceros.
Cuantas veces habr venido un cliente afirmando apostar fuerte por el canal online y destinar una miseria de sus recursos
a la construccin y promocin de lo que me gusta llamar la extensin virtual de su negocio.
Segn fuentes de Google, publicadas en la seccin de ayuda para Webmasters se comentan que hay ms de 200 factores
que utiliza el algoritmo de Google para determinar la posicin de una URL en los resultados de bsqueda, seguramente

muchos de ellos tienen una importancia mnima en comparacin con los factores top, pero hemos pretendido dar cabida a
todos ellos, muchos sin importar si son meros rumores o de tan bajo impacto que realmente no merece la pena dedicarles
grandes esfuerzos.
Extracto de ayuda para Webmasters: Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el ndice
las pginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera ms relevantes para el usuario. La
relevancia se determina con ms de 200 factores, uno de los cuales es el parmetro PageRank de una pgina determinada.
Este parmetro representa la importancia que Google asigna a una pgina en funcin de los enlaces procedentes de otras
pginas web. En otras palabras, cada enlace a una pgina de un sitio influye en el PageRank del mismo. No todos los
enlaces son iguales: Google se esfuerza en mejorar el servicio que ofrece al usuario identificando los enlaces
fraudulentos y otras prcticas que influyen negativamente en los resultados de bsqueda. Los mejores enlaces son los que
se basan en la calidad del contenido del sitio.
Fuente: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897
El siguiente post est estructurado segn sean factores de posicionamiento que afectan al dominio, servidor, arquitectura
de la informacin, contenidos, enlaces interno y externos, elementos que afectan las landing page, palabras clave, perfil
del visitante y conducta en el site, sanciones, filtros y otros factores. Algunos puntos no he considerado la necesidad de
dar una mayor explicacin por su simplicidad, falta de tiempo, o escasa relevancia. Todo lo relativo a Linkbuilding
merece un post aparte y lo tratar con mayor detalle en un futuro muy prximo.

Factores de posicionamiento web sobre el Dominio

- Antigedad del dominio

La antigedad o edad del dominio es un factor muy importante que permite obtener confianza a ojos de Google. Para
conocer la antigedad de un dominio podis chequearlo con Whois por ejemplo.
- Fecha de expiracin
Fecha en la que expira un dominio en relacin a la fecha actual. Se puede considerar un parametro que afecta al
posicionamiento por el simple hecho de que un dominio que se renueva o se compra a 1 ao vista no es un proyecto a
largo plazo, sinnimo (ya que tanto le gustan a google) de slidez y confianza, cosa que seguramente afecta
positivamente a ojos del buscador rey, otros opinan que es falso o tan nimia su aportacin que no vale la pena por falta de
recursos o si vas a correr ciertos riesgos en tu estrategia seo. Se merece un test y estudio.
- Fecha de indexacin

Un factor tan importante como la antigedad, ya que si el dominio tiene 10 aos pero an no se ha indexado es virgen a
ojos del buscador rey. La forma de chequearlo aparte de los whois de turno es con el simple buscador, que te da la
informacin que necesitas para saber cuando se ha indexado un dominio. Tienes que realizar una bsqueda
Site:tudominiosinlas3www y al final de la url pega &as_qdr=y20 tendrs la fecha de indexacin de las pginas en los 20
ltimos aos, no la ltima indexacin, sino la original.
- Dominios de nivel superior y geogrficos ( por ejemplo .com y .es)
El .Com por escasez y sinnimo de antigedad. Dominios que permiten obtener un mejor posicionamiento en la zona
geogrfica donde decida tener mayor audiencia y obtener una pequea ventaja competitiva en SEO.
- Dominios y subdominios
El eterno debate en sites multidioma, que si dominios con terminacin regional, subdominios, subcarpeta, hasta dominio
premium para cada idioma como el caso de Bodas.net, que ha apostado muy fuerte y claro por el seo multidioma con
dominios premium de KEM. En el caso de poder aspirar a ser un monstruo de contenido como un portal de clasificados,
o un proyectazo como softonic, e indexar te puede convenir ms subdominios, para crear landings/blogs/microsites/cualquier recurso con KEM para potenciar el deep linking con anchors optimizados sin ningn miedo.
- ltimos registros del dominio (con qu frecuencia cambia de IP)
No es bueno ir cambiando la IP para poder meter enlaces a otros dominios que compartian la IP antigua, y si no es bueno
ahora siempre queda el seguro que en breve
- ltimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia de propietario)
Lo mismo que la IP, dominios que han pasado por mil manos y alguna que tenga dominios penalizados si no ahora.
- Palabras clave en el dominio.
Dicen que ya no es lo que era el KEM, pero al revisar las Serps por palabras clave competitivas aparecen muchos de
ellos bien posicionados. Lo que est claro que tener la palabra/s clave en el nombre de dominio de momento sigue siendo
importante como factor SEO, pero el brand seo tambin ha aumentado y mucho su importancia, la clsica frase de lo
importante es el branding cada vez se cumple ms en terrenos SEO.
- Pginas que menciona el dominio (sin necesidad de enlazar a l)
No entraremos en custiones de linkbuilding, pero un dominio coge fuerza con menciones sin enlazar directamente al
site. Ip de dominios vecinos que nos estn enlazando des del mismo servidor Redes de blogs que se enlazan todos los
dominios con todos y des de la misma IP, puede que en tiempos funcionar correctamente pero en estos das es
importante tener en cuenta este factor a la hora de construir micro-sites, subdominios, siempre intentando obtener una
clase C distinta aun siendo des del mismo servidor.
- mbito de actuacin geogrfico y geolocalizacin (Google Webmaster Tools)

Factores de posicionamiento en Google relativos al servidor

- Ubicacin geogrfica del servidor/es (fundamental para proyectos fuertes con proyeccin internacional).
- Fiabilidad del servidor, tiempo de actividad y cadas.

Factores de posicionamiento sobre la Arquitectura de la informacin

- Estructura de las URL

Ver a estas alturas urls incomibles es una aberracin para cualquier proyecto que aspire a trabajar su SEO. Urls
amigables siempre, no puede ser una escusa la utilizacin de un CMS que nos complica la generacin automtica de urls,
por lo menos de las landings con objetivos de negocio.
- Estructura y correcin del cdigo HTML
Html5 y web responsive es lo que se va a oir y mucho durante el 2013, ya se oa con fuerza durante el 2012 pero se nota
que Google empieza a premiar todo el tema movil y quiere encaminar parte de la industria del marketing online haca
all, demasiado usuario movil en comparacin con los ingresos que estn obteniendo.
- Estructura semntica
Lo tpico, el uso de encabezados, identificar y optimizar la estructura y los elementos de la landing page.
- Uso de CSS / Javascript externos
Css3 y Javascript (recordar los problemas de indexacin del contenido que produce Javascript, Ajax) optimizados a
nivel de WPO, para mejorar entre otros el tiempo de crga y el consumo de recursos del servidor.
- Uso correcto de URL cannicas no es un factor de posicionamiento, pero si cometes errores seguro que te acordars de
ello mucho tiempo xD.

Factores de posicionamiento web sobre el contenido

- Lenguaje utilizado para la redaccin de los contenidos

Lenguaje claro y sin abusar de la densidad de palabra clave, es preferible mil veces utilizar trminos relacionadoscon
las palabras clave objetivo a posicionar, en ese sentido hay muchas herramientas, como la de Terminos Relacionados del
propio Google que nos puden ayudar a seleccionar terminos y podamos destacarlos adecuadamente.
- Contenidos nicos
Contenido 100% original, ya hace mucho que Google Castiga ferozmente estas malas praxis.
- Cantidad de contenido respecto el volumen de cdigo HTML
No slo es importante tener un buen contenido, sino muchas veces extenso, y uno de los factores que prremia la cantidad
es el ratio texto/html
- Texto en relacin al contenido (sin enlaces, imgenes, cdigo, etc)
Video, imgenes, infografas, PDFS y todo el contenido multimedia es bienvenido si optimizamos correctamente la
landing a nivel WPO.
- Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para bsquedas de temporada) En algunos casos hay que avanzar la
jugada e indexar contenidos estratgicos, sino intentad comprar algn dominio relacionado con las olimpiadas o evento
masivo que se produzca regularmente.
- Imgenes con texto
An hay muchos sites que se olvidan de optimizar las imgenes con el atributo alt, una buena prctica de accesibilidad
web y factor de posicionamiento utilizando las keywords objetivo
- Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers)
Cuidado con los servidores con una seguridad psima, personalmente he tenido batallas en Dreamhost que han
ensombrecido las del primer server Speed del Travian.
- Errores ortogrficos, y prrafos sin signos de puntuacin
Este punto es fcilmente revatible con ejemplos de monstruosidades sin sentido hechas con softwares automticos y tan
ricamente posicionado, pero la lgica dicta que tarde o temprano primar y mucho la calidad ortogrfica, signos de
puntuacin y buena estructura de contenidos.

Factores de posicionamiento en buscadores que afectan a las landing pages

- Frecuencia de actualizacin de la pgina

Las webs con contenido dinmico y mayor actualizacin se ven beneficiadas a nivel de posicionamiento web al generar
nuevo contenido regularmente sobre la temtica a la que aspiras a tener autoridad, y mejora la indexacin de sus
contenidos.
- Importancia del mapa web XML
Un mal sitemap puede tirarnos abajo gran parte de nuestro trabajo SEO.

- Poltica de privacidad, Condiciones generales de uso, Aviso legal

Muy importante para aumentar la seguridad del consumidor en sites que recogen datos, mails y ya no digamos para
Ecommerce, y no vale con decir que tiene una pasarela de pago externa (buensimo para bajar el % de conversin del
site, 1 de cada 10 CROS lo recomienda). Como factor de posicionamiento sera muy discutible.
- Tipo de Web
Hay que hacer tratamientos distintos a cada site segn su sector, target objetivo, idioma y pas/es y lo ms importante sus
objetivos de negocio, no es lo mismo un blog que pretende vender publicidad, que un Ecommerce o una red social de
video para adultos (algunos ms viciosos/recurrentes que otros).
- Antigedad de la landing page
Cuando se index la landing page en Google.
- Frescura de la landing page
La frecuencia de edicin y el % de cambios en modificaciones sucesivas.
- Duplicidad de fragmentos de contenidos en diferentes landings internas
No es precisamente lo mejor, pero con moderacin es como comer con sal si terminamos comiendo sal con arroz
seguramente nos har dao.
- Tiempo de carga de las landing page
- Utilizacin de Microformatos y Rich Snippets
Cada vez Google va a premiar ms la parte WPO, hasta convertirse si no lo es ya en una pata bsica de cualquier
proyecto SEO.

Factores de posicionamiento web sobre el uso de las palabras clave y su prominencia

El clsico debate de donde ubicar las palabras clave objetivo o sinnimos en caso de por branding o falta de contenidos
no poder optimizar al mximo una landing page, a continuacin enumero la mayora de puntos a tener en cuenta:
- Palabras clave en el ttulo de la landing.
- Palabras clave al principio del ttulo de la landing

- Palabras clave en las etiquetas h1,h2

- Palabras clave en las etiquetas ALT
- Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)
- Palabras clave en el texto de los enlaces salientes
- Palabras clave en textos en negrita y cursiva Palabras clave al inicio del texto
- Palabras clave en el cuerpo del texto
- Utilizacin de Sinnimos
- Nombrar los archivos con palabras entendibles
- Palabras clave en las URL
- No simular que casualmente la palabra clave est en todas partes (en el dominio, el nombre de archivo, la primera
palabra del ttulo la primera palabra de la primera lnea de la descripcin y etiqueta de palabras clave )
- Palabras clave en el Meta Description. En este punto destacar que ms que incidir en las palabras clave, debemos
mejorar nuestro meta de cara al CTR y a fomentar nuestro CLAIM.
- No abusar de palabras clave en etiquetas HTML

Factores seo sobre enlaces internos

- Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio
Hacer correctamente el Linkbuilding interno con los anchor text de las palabras clave objetivo de nuestro negocio.

- Sistema de migas de pan o breadcumbs

Ms que para seo, que lo tiene, el objetivo principal del sistema de migas de pan es mejorar la usabilidad.
- Cantidad de enlaces internos
Cuidado al repartir el linkjuice. Hay que jerarquizar y categorizar adecuadamente el site. Ms precaucin merece el tener
enlaces salientes, sobretodo si son pginas no relacionadas con tu temtica.
- Title de los enlaces
No nos dejemos de optimizar el title, el clsico olvidado de la mayora de sites, si no es por pereza u olvido, es porque el
CMS de turno o template pone pegas y total un factor de muchos.

Factores de posicionamiento web sobre Enlaces internos salientes

Muchas veces se oye no pasar de 20 ( la cifra mgica) enlaces salientes por landing page, no obstante dependiendo de
muchos factores como la cantidad total de texto, cdigo, y la autoridad de dominio puede variar mucho la cifra en la que
empieza a ser daino sumar enlaces salientes. En cualquier proyecto seo debemos tener presente no abusar de esta
prctica si no queremos convertirnos en una granja de enlaces, los factores relativos a los enlaces internos son:
- Nmero de enlaces salientes por dominio
- Nmero de enlaces salientes por landing page
- Calidad del destino de los enlaces salientes
- Enlaces a dominios penalizados y temticas como juego o sexo
- Enlaces a pginas 404 y otros errores
- Imgenes Hot-linked

Factores de posicionamiento sobre Backlinks (enlaces entrantes)

Esta seccin merecera un post del mismo calibre que el presente, por lo que simplemente enumerar la mayora de
factores a tener en cuenta y otro da nos centraremos al detalle porque es un tema con mucha miga.
- La relevancia de las pginas que enlazan
- La relevancia de las landings que enlazan
- Calidad de los sitios que enlazan
- Calidad de las landings desde las que se enlaza
- Autoridad del dominio de primer nivel (extensin)
- Autoridad del dominio que enlaza
- Autoridad de la landing que tiene el enlace

- Localizacin del enlace en la landing (pie de pgina, espacio de navegacin, cuerpo del texto)
- Texto del enlace (y la etiqueta alt de las imgenes con enlaces)
- El atributo Title en un enlace
- Enlaces de entrada desde redes de sitios
- Enlaces de orgenes similares entre varias pginas
- Variedad en los tipos de enlaces
- Variedad en los textos del enlace
- Enlaces desde IPs de Clase C distinta
- Diversidad geogrfica de los enlaces entrantes
- Enlaces procedentes de diferentes dominios
- Temtica de la pgina de origen del enlace
- Enlaces procedentes de diferentes tipos de pginas (blogs, directorios, etc)
- Situacin de los enlaces en las landing page de origen (lateral, pie )
- Autoridad del origen
- Enlaces desde pginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vnculos de retroceso de lugares marcados)
- Ratio de enlaces recprocos (en relacin con un promedio general)
- Ratio de enlaces procedentes de redes sociales (enlaces de medios sociales en comparacin con el promedio general)
- Evolucin de los vnculos de retroceso, tendencias y patrones
- Citas en Wikipedia y Dmoz- Perfil de los registros histricos de enlaces entrantes (compra / venta , etc)

- Enlaces procedentes de pginas de marketing social

Factores SEO sobre el perfil de los visitantes y conducta

- Nmero de visitas
- Procedencia geogrfica
- Porcentaje de rebote
- Costumbres de navegacin de los visitantes (amigo gmail)
- Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de trfico en la pgina gracias a la estacionalidad,
viralidad)
- CTR o proporcin de clics.

Sanciones, filtros y Manipulacin

- Abuso de utilizacin de palabras clave / keyword stuffing

- Comprar enlaces Venta de enlaces
- Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam)
- Encubrimiento de contenido o Cloacking
- Texto oculto
- Contenido duplicado (duplicacin de contenidos externos)
- Histrico de sanciones anteriores para el dominio
- Histrico de sanciones para el propietario
- Histrico de las sanciones de dominios anteriores del propietario
- Histrico de ataques de hackers
- Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404

Otros factores
- Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools correctamente
- Si el dominio tiene presencia en Google News
- Presencia del dominio en Google Blog Search
- Dominio utilizado en campaas de AdWords de Google
- Uso de las estadsticas Google Analytics por el dominio
- Reputacin y nombre de la empresa, menciones a la marca en pginas externas

Conclusiones y bibliografa
Dado el lgico hermetismo del gigante de Montain View a la hora de dar claridad al criterio de seleccin de los
resultados, los profesionales del sector nos vemos abocados a testear y especular.

Para

mi la base del seo son el ensayo y error y las cenas y debates seo (cuanto ms tarde y ms alcohol de por medio mejor)
Uno de los problemas de este hermetismo es el determinar que parmetros tiene en consideracin Google y cuales son
simples rumores que se los lleva el viento, objetivo principal de este artculo. Para la realizacin del post me he basado
en diferentes recursos, uno que se public en el SEJ (Search Engine Journal) en el 2009 y un Hilo abierto en Foros del
web para debatir los factores y parmetros que afectan al SEO.
Desde aqu quiero dar las gracias a Vctor Hernndez por su correccin y aportacin. A continuacin os dejo las fuentes
para quien quiera ampliar informacin:
http://www.searchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457/
http://www.forosdelweb.com/f64/analicemos-200-factores-parametros-del-algoritmo-google-1002851/
Hasta aqu el artculo de Sergi Sans, deseo que la lectura os haya servido para aprender ms de SEO como me
sucedi a mi. Espero vuestros comentarios al respecto.