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Mdia em nibus
ndice
A propaganda em nibus uma forma econmica e eficaz de atingir um
pblico amplo e por um longo perodo, por
isso, essa forma de comuniIntroduo
cao tem sido cada vez mais utilizada nos grandes centros urbanos.
A Frontti Mdia Exterior a empresa responsvel pelo gerenciamento
e operao
das mdias
backbus do
Potencial
da mdia
transporte pblico de Belo Horizonte. Para atender melhor seus clientes e apresentar as potencialidades
desse veculo de comunicao foi
criadoComo
este manual,
fazerque ir abordar
as caractersticas dessa mdia e tornar claras suas formas de aplicao.
Em meio a milhares de propagandas, uma das vantagens da chamada mdia em nibus o fato de
estar transitando pela cidade, atraindo olhar de quem passa, seja andando ou dirigindo ou ainda dentro
de outros nibus e carros. Esses
anncios so percebidos por 75%
da populao, j que esto mostra para quem senta em uma praa,
bar, restaurante ou ponto de nibus.
14
26
Mdia em nibus
Quem somos
A Frontti Veculo de Comunicao a empresa responsvel pelo gerenciamento, comercializao e veiculao de espaos publicitrios nos padres
backbus e busdoor em todos os nibus do transporte coletivo pblico do
municpio de Belo Horizonte.
Mediante seleo tcnica feita pelo SETRA, a Frontti foi credenciada tendo
como o principal foco o aumento da credibilidade e visibilidade deste veculo
que a nossa principal meta.
Principais caractersticas
Alta exposio da marca/campanha a campanha exibida no mnimo 20h por dia.
Rotatividade da campanha em diversos bairros da cidade, levando a mensagem da zona sul zona norte, trafegando diariamente por inmeras vias da cidade.
Localizao estratgica com ngulo de viso privilegiado, para motoristas,
passageiros de outros veculos e pedestres. Segundo dados da BHTRANS, os
nibus circulam em mdia 12km/hora no hipercentro.
Ateno concentrada os motoristas que seguem atrs dos nibus no desviam a ateno deles. Esse comportamento permite a concentrao na mensagem, que est voltada diretamente ao seu ngulo de viso.
Exclusividade da mdia o nibus circula em locais onde no existem outras
mdias, portanto a ateno e o impacto so exclusivos.
Economia e eficincia
Flexibilidade de programao o cliente pode utilizar s as linhas/carros que
circulam em determinados bairros/vias da cidade, regionalizando a mensagem.
Maior cobertura geogrfica as linhas cobrem as principais ruas e avenidas
por onde transita toda a populao, motorizada ou no.
Menor CPM o melhor custo por mil pessoas da mdia OOH.
Movimento e abrangncia
Com a intensificao do fluxo de veculos nos centros urbanos, as pessoas passam muito tempo nas ruas,
s vezes paradas em congestionamentos, e neste momento que
so mais impactadas pela mdia
exterior. A mdia em nibus provoca
grande visualizao passiva: como
pedestre, condutor ou passageiro,
voc impactado pela mensagem
que tem como caracterstica ser
direta e sucinta. Seja no centro ou
na periferia, as pessoas esto sob
forte exposio da mdia exterior.
Um nibus em movimento amplia a
cobertura geogrfica e a frequncia
de uma campanha.
A propaganda de nibus, quando bem executada, tem um dos melhores ndices de recall, se
comparada com outras mdias
Economia e eficincia
Alto potencial cientfico
Se a mdia exterior j conta com um recall elevado, a publicidade em nibus tem
ainda maior. As pesquisas abaixo constatam que, apesar de todas as mdias exteriores apresentarem timo ndice de recall, por veicularem ideias de modo sucinto e com grande solidez, a publicidade em nibus tem resultado ainda melhor.
Classe econmica
D
DEE
12%
12%
CC
46%
45%
Perfil demogrfico
AB
AB
43%
42%
48%
52%
Audincia qualificada:
43% esto na classe AB
Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10
Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)
Idade
25%
25%
21%
21%
20%
20%
18%
18%
16%
16%
Audincia jovem:
45% tm de 20 a
39 anos
10-19
10-19
20-29
20-29
30-39
30-39
40-49
40-49
+50
50e+
Economia e eficincia
Exposio a outras mdias
98%
98%
78%
78%
73%
73%
67%
67%
42%
42%
34%
34%
15%
15%
Assistem
Ouvem
rdioOOH OOH
- Leem
Leem
jornais
Acessam
revistasCostumam
Assistem
TVTV
Ouvem
rdio
- out-ofjornais
Acessam
a a Leem
Leem revistas
Costumam ir ir
out-of-home
(impresso
+ internet
internet
(impresso
aocinema
cinema
Total - duplo
totalAM/FM
- duplo
home simples
- simples + ao
perodo
perodo
simples
perodo
simples
perodo
simples
internet)
internet)
perodo
perodo
perodo
impresso +
impresso +
Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10
intern
inter
Universo do filtro: 10 e+ anos (3.132.000)
Mdia nibus
nibus
42%
49%
Outdoor
Outdoor
32%
35%
Relgio de
de rua
Relgio
rua
21%
21%
13%
18%
17%
12%
Abrigo de
Abrigo
de nibus
nibus
Painis eletrnicos
eletrnicos
Painis
Parede lateral de
do prdio
prdio
Parede/lateral
14%
11%
Placaem
com
nome
de rua
Painis
topo
de prdio
10%
13%
Painis
emluminosos
topo de prdio
Painis
fixos
10%
13%
10%
8%
Painis
luminosos
Placa
com
nome defixos
rua
Banca de
de jornais
Banca
jornais
7%
9%
Ponto de
de venda
Ponto
venda
Metr
Metro
4%
3%
10
Poder de consumo
68% trabalham.
42 % possuem conta corrente.
32% recebem em mdia de 1 a 3
salrios mnimos (renda individual).
16% gastam entre R$ 201,00 a
R$ 300,00 com carto de crdito.
14% possuem cheque especial.
Fonte Ipsos: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte
Outubro/09 Setembro/10
Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)
Uma boa campanha deve contar, antes de tudo, com um bom briefing. Este
conjunto de informaes referentes
ao cliente e ao produto, contidos no
briefing, sero de extrema importncia na elaborao da ao publicitria.
So essas informaes, levantadas
pelo atendimento do anunciante, que
serviro de base para decidir as estratgias a serem traadas. Um bom
briefing o principal responsvel pelo
sucesso de uma campanha.
Mas, especificamente em mdia nibus, planejar significa ater-se a objetivos claros, procurando potencializar a
frequncia e a cobertura dela, atingindo clientes em diversas situaes do
dia a dia. O planejamento deve levar
em conta a comunicao de forma
abrangente e definir a frequncia e
o impacto de cada um dos meios na
ao, inclusive o meio nibus.
Aps o briefing, outro passo importante o planejamento. preciso examinar e reexaminar todas as possveis
opes para garantir a escolha mais
acertada da veiculao.
A segmentao tambm pode ser feita caso o nibus seja a nica mdia,
na escolha criteriosa das linhas. Pode-se optar por linhas que percor-
Zon
Briefing e planejamento
Portanto, o planejamento de campanhas para nibus deve sempre ser criterioso e monitorado para que alcance
com sucesso os objetivos do cliente.
Regio
Z o n a L es te
10% Zona leste
12%
Z o n a No
rte norte
Zona
18% 17%
Zona S ul
24%
Zona sul
23%
O u tro s
Mu n ic p io s Outros municpios
G de B H
Grande BH
25% 24%
Zona oeste
Z o n a O es te
24%
24%
Corredores
Av. Cristiano Machado
Av. dos Andradas
Av. do Contorno
Av. Afonso Pena
Av. Nossa Sra. do Carmo
Av. Raja Gabaglia
Av. Pres. Antnio Carlos
Av. Pres. Carlos Luz
Via Expressa
Av. Amazonas
Av. Pedro II
A agncia
de publicidade faz
planejamento e
define as estratgias e
planos de ao.
Anotao dos
nmeros dos
carros, linhas
e placas, alm de foto
de cada anncio instalado para a elaborao de
um relatrio de check-in.
O veculo faz um
estudo e fornece as
linhas e itinerrios de
acordo com a necessidade do cliente.
Ps-venda para
saber o
grau de
satisfao do cliente e
acompanhamento da
veiculao.
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Cliente e agncia
negociam sobre a campanha e as linhas escolhidas.
Reserva da
data do incio
da campanha.
05
Aps termino da
campanha,
retirada dos
anncios.
Passo a passo
Produo do anncio
e impresso.
Instalao
dos anncios,
entre 23h e
4h, horrio
em que a
maioria dos nibus est
nas garagens.
Acompanhamento
do resultado da
campanha e o nvel de
satisfao do anunciante.
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Particularidades
Existem diferentes tipos de mdia
em nibus. Em Belo Horizonte, utiliza-se principalmente o backbus,
adesivao de toda a parte traseira
do nibus. O tamanho pode variar de
acordo com a carroceria do veculo,
mas, de maneira geral, existem trs
tipos: para nibus rodovirios (grande), urbanos (mdio) e micro-nibus.
Na capital mineira, a mdia est disponvel apenas nos nibus urbanos.
Dimenes aproximadas
Traseira dos nibus urbanos:
3,2m x 2,4m
rea de impresso:
2,9m x 2,4m
Dimenes aproximadas
rea de impresso:
2,m x 1m
Particularidades
Gabarito backbus 2,90m X 2,40m
Backbus
rea total do adesivo
(2,90m x 2,40m)
Lanternas e placas
onde sero realizados
cortes no adesivo
rea do cano
de descarga
rea destinada ao
painel eletrnico
(0,90m x 0,60m)
Corte do adesivo
O arquivo deve ser enviado em JPEG ou PDF. Resoluo acima de 300 DPI.
Especificidades do nibus
Apesar de a publicidade em nibus ter evoludo bastante nos ltimos anos,
principalmente no que diz respeito estrutura, ainda persistem os problemas
na criao. Nem sempre os anncios so produzidos especificamente para o
meio e, na maioria das vezes, so adaptaes de peas j utilizadas em outros
meios. O resultado so peas de difcil leitura, com excesso de informao
visual e emprego inadequado das cores. Esse no um defeito apenas da
mdia exterior. A propaganda em rdio, por exemplo, tambm sofre com as
adaptaes vindas da TV.
Exemplos
Mdia eficaz
Cliente fitcio
Cliente fitcio
A publicidade em nibus de grande potencial. Mas para que ele atinja o resultado
esperado, preciso que o layout da pea tambm seja desenvolvido de forma adequada. Peas para nibus seguem a regra geral de concepo de arte para mdia
exterior: mostrar um fato visualmente de modo a persuadir algum a se tornar um
cliente em potencial. Entretanto, um detalhe importante desta mdia que ela est
em movimento. Assim ela acompanha o pblico, que tambm se desloca, tanto em
veculos quanto a p.
100m
Particularidades
Aps 6 segundos
66,6m
Aps 18 segundos
Somente aps 18 segundos, o carro alcana o nibus, tempo necessrio para ver todas as informaes do anncio. Nos sinais o motorista impactado em mdia de 1 minuto e no trnsito parado por tempo indeterminado
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Algumas sugestes:
1
22
Particularidades
Cores e significados
A harmonia entre as cores vermelha, verde, amarela e azul pode resultar em um
belo anncio para nibus.
fogo, calor, excitao e fora.
suavidade, frescor, fragrncia.
calor, ao, sabor, luminosidade.
riqueza, solidez, luxria, desenvoltura.
claridade, esportividade, desenvoltura.
frio, formalismo, meditao.
frescor, fragilidade, juventude.
doentio, barato.
refrescante, novo, arejado.
realeza, imponncia, opulncia.
maciez, docilidade, cautela.
pureza, limpeza, castidade.
fora, mistrio, suspense, frieza.
Vermelho
Rosa
Laranja
Marrom
Amarelo
Azul-marinho
Azul-ciano
Verde-escuro
Verde-claro
Prpura
Cinza
Branco
Preto
Adaptao da pesquisa Wilkins Media Company
Contraste de cores
Cores sem contraste se fundem e obscurecem a mensagem, por isso prefervel a
utilizao de cores que apresentam contraste e funcionam bem mesmo distncia.
O vermelho, o verde e o amarelo so bons exemplos. Pesquisas afirmam que artes
com cores contrastantes apresentam um recall 38% mais alto.
1
10
11
12
13
14
15
16
17
18
F F F F F F F F F
F F F F F F F F F
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CONDENSADA
SUPERFINA
EXCESSIVA
ENFEITADA
ESCRITAS
CONTORNO
Nos anncios para nibus as fontes mais simples so as que permitem melhor
leitura; fontes ornadas ou com excesso de elementos reduzem a legibilidade.
Adaptao do site http://www.clearchannel.com.br/pdf/Suporte%20Criativo.pdf
60
30
15
7,5
250
125
60
30
24
Particularidades
Espaamento das letras
Espaamento
Espaamento
Espaamento
ESTILO
ESTILO
ESTILO
80
65
50
35
15
Aproximando-se (m)
tempo
tempo
tempo
tempo
tempo
230m
3,4
4,3
5,7
8,7
17,7
450m
6,8
8,5
11,4
17,1
34,2
25
Quantidade de informaes
Viagens de turismo
Exposto a
uma mensagem o leitor
tem aproximadamente 41%
da conscincia da mesma
Exposto a
duas mensagens o leitor
tem 36,7% de
conscincia,
ou seja, reduo de 5%
Viagens de turismo
Viagens de turismo
Com trs
mensagens
h 34,9%
de conscincia, reduo
de 2%
Viagens de turismo
Mais de 50 destinos diferentes
Pague em
at 10 vezes
sem juros
9999-9999
Com cinco
mensagens
h 29,2% de
conscincia,
reduo total
de 12%
26
9999-9999
Com quatro
mensagens
o leitor tem
33,8% de
conscincia
da mensagem e queda
de 1%
Particularidades
Normatizao
Em 1998, foi criada a Associao Nacional das Empresas de Publicidade
em nibus (Anepo) que tem o papel de normatizar o mercado da publicidade em nibus. A entidade rene 14 empresas especializadas em publicidade em nibus de vrios estados do Brasil.
Por intermdio da Anepo foi possvel padronizar formatos, mostrar ao
mercado as peculiaridades do meio, assumir a responsabilidade da entrega e da venda do servio e tambm instituir premiaes, inclusive para a
criao. O prmio sempre um incentivo e uma oportunidade para revelar
e valorizar talentos.
Depoimentos
O sucesso e a eficincia de um plano de mdia est na dosagem certa da
utilizao dos meios, o famoso mix de mdia. Com a mdia nibus no plano de mdia, conseguimos uma cobertura maior, melhoramos a frequncia
mdia e conseguimos rentabilizar sobremaneira a verba dos anunciantes.
Roberto Hilton
Um meio que tem entre suas peculiaridades uma amplitude de target, exibio incessante da mensagem, exclusividade de anunciante, segmentao
geogrfica e exclusividade de mdia. Alm de ser o meio onde o valor tambm est no fato de acompanhar o movimento do consumidor fora de casa.
Para estar entre os mais programados nos planejamentos de mdia, s precisa de uma boa assessoria comercial.
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Depoimentos
Hoje em dia, para atingir nosso pblico-alvo, precisamos ter em mos o
maior nmero de meios possveis que contemplem, se no todos, grande parte dos pontos de contato com o nosso pblico. E o backbus nos
ajuda a cumprir este papel. Suas caractersticas de comunicar de forma
rpida e objetiva, podendo segmentar por regies e at mesmo bairros,
facilitam o planejamento de mdia. Alm disso, acredito no crescimento
do meio em funo da legislao que restringe a utilizao da mdia exterior, como outdoor e empena.
Daniella Arajo
Adolpho Resende
Juliano Sales
Diretor Casablanca
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Bibliografia
ABREU, Teresinha Moraes. Omnibus: a histria da publicidade em nibus desde 1851. Rio de Janeiro: Synergia, 2010.
Transfcil, Consrcio Operacional do transporte coletivo de passageiros por
nibus do municpio de Belo Horizonte / Departamento de novos negcios
Fonte Ipsos:
Estudos Marplan/EGM
Mercado Grande BH
Universo 10 e + anos: 3.132.000
Audincia mdia nibus: 1.473.000
Outubro /2009 a Setembro /2010
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