You are on page 1of 32

Manual Tcnico de

Mdia em nibus

ndice
A propaganda em nibus uma forma econmica e eficaz de atingir um
pblico amplo e por um longo perodo, por
isso, essa forma de comuniIntroduo
cao tem sido cada vez mais utilizada nos grandes centros urbanos.
A Frontti Mdia Exterior a empresa responsvel pelo gerenciamento
e operao
das mdias
backbus do
Potencial
da mdia
transporte pblico de Belo Horizonte. Para atender melhor seus clientes e apresentar as potencialidades
desse veculo de comunicao foi
criadoComo
este manual,
fazerque ir abordar
as caractersticas dessa mdia e tornar claras suas formas de aplicao.

O manual pretende atender tanto a


profissionais de agncias de publicidade quanto pequenas empresas
que queiram anunciar em nibus.

A inteno desta publicao mostrar aAspectos


mdia exterior
(mdia out of
tcnicos
home) em suas caractersticas e
peculiaridades, revelando todo seu
potencial no mercado publicitrio.
Outro objetivo orientar e programar as melhores formas de se fazer
Depoimentos
a mdia em nibus e dar dicas e sugestes de como criar seu anncio.

Os anncios dos nibus circulam


pelas ruas e dividem momentos de
congestionamento. Param com a
gente nos sinais fechados, passam
ao nosso lado, nossa frente, relembrando aquela imagem marcante.
Essa mdia, de grande visibilidade e
recall, ser destrinchada nos prximos captulos.

Em meio a milhares de propagandas, uma das vantagens da chamada mdia em nibus o fato de
estar transitando pela cidade, atraindo olhar de quem passa, seja andando ou dirigindo ou ainda dentro
de outros nibus e carros. Esses
anncios so percebidos por 75%
da populao, j que esto mostra para quem senta em uma praa,
bar, restaurante ou ponto de nibus.

14
26

Mdia em nibus
Quem somos
A Frontti Veculo de Comunicao a empresa responsvel pelo gerenciamento, comercializao e veiculao de espaos publicitrios nos padres
backbus e busdoor em todos os nibus do transporte coletivo pblico do
municpio de Belo Horizonte.
Mediante seleo tcnica feita pelo SETRA, a Frontti foi credenciada tendo
como o principal foco o aumento da credibilidade e visibilidade deste veculo
que a nossa principal meta.

A publicidade em nibus uma


forma econmica de atingir um
pblico amplo e por um longo perodo. Por isso, cada vez mais
utilizada nos grandes centros urbanos. Esse tipo de mdia circula
pelas ruas, divide os momentos
no trnsito, para nos sinais, passa
entre os carros, sempre levando a
mensagem e aumentando o nmero de pessoas impactadas.

que ir abordar as caractersticas


dessa mdia e tornar claras suas
formas de aplicao.
A inteno da publicao mostrar a mdia exterior (mdia out of
home) em suas caractersticas e
peculiaridades, revelando todo o
seu potencial no mercado publicitrio, alm de orientar e programar as melhores formas de se
fazer mdia em nibus e dar dicas
e sugestes de como criar um
anncio. Com este manual pretendemos atender tanto profissionais
de agncias de publicidade quanto
pequenas empresas que queiram
anunciar em nibus.

Por tudo isso, para contribuir positivamente na defesa do meio junto


aos clientes e apresentar as potencialidades desse veculo de comunicao foi criado este manual,

A veiculao em nibus percebida


por 75% da populao de uma cidade.
4

A publicidade em nibus possui


alto potencial de mercado e, devido sua grande eficcia, possui
uma excelente relao custo-benefcio. Ela oferece alta possibilidade de retorno com baixo investimento e emerge como uma
forma eficiente de manter uma
marca em contato com o seu p-

blico consumidor pelos 365 dias


do ano.
O sucesso desta mdia traduzido
por resultados alcanados pelos
seus clientes, que utilizam os benefcios de suas caractersticas em
suas campanhas e lanamentos.
Na mdia nibus, o investimento na
sua marca est sempre presente.

Principais caractersticas
Alta exposio da marca/campanha a campanha exibida no mnimo 20h por dia.
Rotatividade da campanha em diversos bairros da cidade, levando a mensagem da zona sul zona norte, trafegando diariamente por inmeras vias da cidade.
Localizao estratgica com ngulo de viso privilegiado, para motoristas,
passageiros de outros veculos e pedestres. Segundo dados da BHTRANS, os
nibus circulam em mdia 12km/hora no hipercentro.
Ateno concentrada os motoristas que seguem atrs dos nibus no desviam a ateno deles. Esse comportamento permite a concentrao na mensagem, que est voltada diretamente ao seu ngulo de viso.
Exclusividade da mdia o nibus circula em locais onde no existem outras
mdias, portanto a ateno e o impacto so exclusivos.

Estimativas indicam que a mdia em nibus impacta


7,5 mil pessoas por dia e 225 mil por ms (Omnibus, 2010).
6

Economia e eficincia
Flexibilidade de programao o cliente pode utilizar s as linhas/carros que
circulam em determinados bairros/vias da cidade, regionalizando a mensagem.
Maior cobertura geogrfica as linhas cobrem as principais ruas e avenidas
por onde transita toda a populao, motorizada ou no.
Menor CPM o melhor custo por mil pessoas da mdia OOH.

Movimento e abrangncia

Considerando que os nibus circulam

Com a intensificao do fluxo de veculos nos centros urbanos, as pessoas passam muito tempo nas ruas,
s vezes paradas em congestionamentos, e neste momento que
so mais impactadas pela mdia
exterior. A mdia em nibus provoca
grande visualizao passiva: como
pedestre, condutor ou passageiro,
voc impactado pela mensagem
que tem como caracterstica ser
direta e sucinta. Seja no centro ou
na periferia, as pessoas esto sob
forte exposio da mdia exterior.
Um nibus em movimento amplia a
cobertura geogrfica e a frequncia
de uma campanha.

Enquanto outras mdias brigam por


audincia, a mdia exterior, especialmente a de nibus, conta com
grande audincia sem precisar fazer esforo. Ainda que todos os
meios tenham um grau de disper-

em mdia 300 km por dia velocidade mdia de 15 km/h em momentos


de congestionamento e permanecem
na rua durante 18 horas por dia, podemos estimar que 25 pessoas sejam impactadas por quilmetro percorrido. Multiplicando esse nmero
pela mdia de quilmetros rodados
temos, diariamente, 7,5 mil pessoas
impactadas por dia e 225 mil por ms
(Omnibus, 2010).

A mdia em nibus provoca grande


visualizao passiva e circula por 30 dias.
7

so, a audincia da publicidade em


nibus leva grande vantagem, pois
inclui todas as pessoas que esto
nas ruas ou avenidas. Se s vezes
passamos por um anncio sem ter
tempo de absorver todos os dados,
na mdia em nibus ainda temos a
oportunidade de acompanhar o veculo por alguns metros e guardar
todas as informaes.

30 dias, o que torna essa mdia uma


maneira econmica de divulgar a
marca, produto ou servio. Esse
um dos principais fatores que contriburam para que os anncios em nibus crescessem 25% de 2009 para
2010, segundo dados da Transfcil.
Utilizando um software de geoprocessamento, pesquisa realizada
pelo Datafolha Cidades em 2010
conclui que uma campanha em
100 busdoors, divididos em vinte
linhas, capaz de atingir mais de
80% da populao do Rio de Janeiro, o que corresponde a aproximadamente quatro milhes de
pessoas no perodo de 30 dias.

Menos gastos, mais


resultados, maior alcance
Outro benefcio da publicidade em
nibus seu baixo custo por mil
pessoas. Os anncios circulam por

A propaganda de nibus, quando bem executada, tem um dos melhores ndices de recall, se
comparada com outras mdias

Economia e eficincia
Alto potencial cientfico
Se a mdia exterior j conta com um recall elevado, a publicidade em nibus tem
ainda maior. As pesquisas abaixo constatam que, apesar de todas as mdias exteriores apresentarem timo ndice de recall, por veicularem ideias de modo sucinto e com grande solidez, a publicidade em nibus tem resultado ainda melhor.

Classe econmica
D
DEE
12%
12%

CC
46%
45%

Perfil demogrfico

AB
AB
43%
42%

48%

52%

Audincia qualificada:
43% esto na classe AB
Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10
Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)

Idade
25%
25%
21%
21%

20%
20%

18%
18%

16%
16%

Audincia jovem:
45% tm de 20 a
39 anos

10-19
10-19

20-29
20-29

30-39
30-39

40-49
40-49

+50
50e+

Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10


Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)

Economia e eficincia
Exposio a outras mdias
98%
98%

78%
78%

73%

73%

67%
67%
42%
42%

34%
34%
15%
15%

Assistem
Ouvem
rdioOOH OOH
- Leem
Leem
jornais
Acessam
revistasCostumam
Assistem
TVTV
Ouvem
rdio
- out-ofjornais
Acessam
a a Leem
Leem revistas
Costumam ir ir
out-of-home
(impresso
+ internet
internet
(impresso
aocinema
cinema
Total - duplo
totalAM/FM
- duplo
home simples
- simples + ao
perodo
perodo
simples
perodo
simples
perodo
simples
internet)
internet)
perodo
perodo
perodo
impresso +
impresso +
Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10
intern
inter
Universo do filtro: 10 e+ anos (3.132.000)

Exposio s mdias exteriores


50%
44%

Mdia nibus
nibus

42%
49%

Outdoor
Outdoor

32%
35%

Relgio de
de rua
Relgio
rua

21%
21%
13%
18%
17%
12%

Abrigo de
Abrigo
de nibus
nibus
Painis eletrnicos
eletrnicos
Painis
Parede lateral de
do prdio
prdio
Parede/lateral

14%
11%

Placaem
com
nome
de rua
Painis
topo
de prdio

10%
13%

Painis
emluminosos
topo de prdio
Painis
fixos

10%
13%
10%
8%

Painis
luminosos
Placa
com
nome defixos
rua
Banca de
de jornais
Banca
jornais

7%
9%

Ponto de
de venda
Ponto
venda
Metr
Metro

4%
3%

Fonte Ipsos: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 Setembro/10


Universo do filtro: Classe CDE (1.873.000)

10

Poder de consumo
68% trabalham.
42 % possuem conta corrente.
32% recebem em mdia de 1 a 3
salrios mnimos (renda individual).
16% gastam entre R$ 201,00 a
R$ 300,00 com carto de crdito.
14% possuem cheque especial.
Fonte Ipsos: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte
Outubro/09 Setembro/10
Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)

Para melhor desenvolver e atingir bons


resultados em uma campanha de publicidade em nibus, essencial o conhecimento prvio de alguns dados
tcnicos. Confira as especificidades das
principais etapas que fazem parte dessa preparao: briefing e planejamento.

Um planejamento adequado de mdia


exterior importante para ampliar a
cobertura e capilaridade da campanha no mercado. Bem elaborado, ele
pode fazer a diferena no resultado final. preciso considerar as diversas
possibilidades e entender a cidade
como um lugar de dilogo constante, de vrios movimentos artsticos
visuais, realizados em espao pblico.

Uma boa campanha deve contar, antes de tudo, com um bom briefing. Este
conjunto de informaes referentes
ao cliente e ao produto, contidos no
briefing, sero de extrema importncia na elaborao da ao publicitria.
So essas informaes, levantadas
pelo atendimento do anunciante, que
serviro de base para decidir as estratgias a serem traadas. Um bom
briefing o principal responsvel pelo
sucesso de uma campanha.

Mas, especificamente em mdia nibus, planejar significa ater-se a objetivos claros, procurando potencializar a
frequncia e a cobertura dela, atingindo clientes em diversas situaes do
dia a dia. O planejamento deve levar
em conta a comunicao de forma
abrangente e definir a frequncia e
o impacto de cada um dos meios na
ao, inclusive o meio nibus.

Aps o briefing, outro passo importante o planejamento. preciso examinar e reexaminar todas as possveis
opes para garantir a escolha mais
acertada da veiculao.

A segmentao tambm pode ser feita caso o nibus seja a nica mdia,
na escolha criteriosa das linhas. Pode-se optar por linhas que percor-

Uma boa campanha deve contar com um bom


briefing e planejamento bem executado.
12

Zon

Briefing e planejamento
Portanto, o planejamento de campanhas para nibus deve sempre ser criterioso e monitorado para que alcance
com sucesso os objetivos do cliente.

ram um itinerrio de maior trajetria


na regio de interesse ou escolher
as linhas circulares, que tenham um
trajeto menor.

Regio
Z o n a L es te
10% Zona leste
12%
Z o n a No
rte norte
Zona
18% 17%

Zona S ul
24%

Zona sul
23%

O u tro s
Mu n ic p io s Outros municpios
G de B H
Grande BH
25% 24%

Zona oeste
Z o n a O es te
24%
24%

Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10


Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)

Corredores
Av. Cristiano Machado
Av. dos Andradas
Av. do Contorno
Av. Afonso Pena
Av. Nossa Sra. do Carmo
Av. Raja Gabaglia
Av. Pres. Antnio Carlos
Av. Pres. Carlos Luz
Via Expressa
Av. Amazonas
Av. Pedro II

A escolha criteriosa das linhas fator


fundamental para o sucesso de uma campanha.
13

A agncia
de publicidade faz
planejamento e
define as estratgias e
planos de ao.

Anotao dos
nmeros dos
carros, linhas
e placas, alm de foto
de cada anncio instalado para a elaborao de
um relatrio de check-in.

O veculo faz um
estudo e fornece as
linhas e itinerrios de
acordo com a necessidade do cliente.

Ps-venda para
saber o
grau de
satisfao do cliente e
acompanhamento da
veiculao.

14

Cliente e agncia
negociam sobre a campanha e as linhas escolhidas.
Reserva da
data do incio
da campanha.

05

Aps termino da
campanha,
retirada dos
anncios.

Passo a passo

Produo do anncio
e impresso.

Instalao
dos anncios,
entre 23h e
4h, horrio
em que a
maioria dos nibus est
nas garagens.

Acompanhamento
do resultado da
campanha e o nvel de
satisfao do anunciante.

15

Particularidades
Existem diferentes tipos de mdia
em nibus. Em Belo Horizonte, utiliza-se principalmente o backbus,
adesivao de toda a parte traseira
do nibus. O tamanho pode variar de
acordo com a carroceria do veculo,
mas, de maneira geral, existem trs
tipos: para nibus rodovirios (grande), urbanos (mdio) e micro-nibus.
Na capital mineira, a mdia est disponvel apenas nos nibus urbanos.

Em cada um deles preciso atentar


para detalhes como a localizao
das lanternas e do escapamento. Por isso importante apresentar uma matriz do formato para a
criao, incluindo as dimenses da
carroceria e, de preferncia, com
foto. Em alguns casos, tambm se
utiliza em BH o busdoor, que a
adesivao apenas sobre o vidro
traseiro dos veculos.

Backbus - adesivao de toda a traseira do nibus

Busdoor - adesivao de todo o vidro da traseira do nibus

Dimenes aproximadas
Traseira dos nibus urbanos:
3,2m x 2,4m
rea de impresso:
2,9m x 2,4m

Dimenes aproximadas
rea de impresso:
2,m x 1m

Para criar um anncio preciso ateno para detalhes


como localizao das lanternas e do escapamento.
17

Particularidades
Gabarito backbus 2,90m X 2,40m
Backbus
rea total do adesivo
(2,90m x 2,40m)

rea til (2,35m x 2,10m)


rea recomendada
para parte escrita
(1,90m x 1,80m)

Lanternas e placas
onde sero realizados
cortes no adesivo
rea do cano
de descarga
rea destinada ao
painel eletrnico
(0,90m x 0,60m)

Corte do adesivo

O arquivo deve ser enviado em JPEG ou PDF. Resoluo acima de 300 DPI.

Especificidades do nibus
Apesar de a publicidade em nibus ter evoludo bastante nos ltimos anos,
principalmente no que diz respeito estrutura, ainda persistem os problemas
na criao. Nem sempre os anncios so produzidos especificamente para o
meio e, na maioria das vezes, so adaptaes de peas j utilizadas em outros
meios. O resultado so peas de difcil leitura, com excesso de informao
visual e emprego inadequado das cores. Esse no um defeito apenas da
mdia exterior. A propaganda em rdio, por exemplo, tambm sofre com as
adaptaes vindas da TV.

Defeitos de criao podem gerar peas de


difcil leitura e excesso de informao.
18

Exemplos
Mdia eficaz

Cliente fitcio

Cliente fitcio

A mdia em nibus requer um projeto prprio.


Muitas vezes se torna ineficaz devido s adaptaes.
19

A publicidade em nibus de grande potencial. Mas para que ele atinja o resultado
esperado, preciso que o layout da pea tambm seja desenvolvido de forma adequada. Peas para nibus seguem a regra geral de concepo de arte para mdia
exterior: mostrar um fato visualmente de modo a persuadir algum a se tornar um
cliente em potencial. Entretanto, um detalhe importante desta mdia que ela est
em movimento. Assim ela acompanha o pblico, que tambm se desloca, tanto em
veculos quanto a p.

No caso do observador que esteja em


um carro a uma velocidade de 60 km/h
a 100 metros de distncia de um nibus
a 40 km/h, o carro passar pelo nibus
em 18 segundos, tempo trs vezes

maior do que em relao a um ponto


fixo. Tais nmeros revelam como o tempo de impacto da mdia exterior limitado a alguns segundos e, diante disso, a
criao precisa ser sucinta e direta.

100m

distncia aproximada de 100 m do outdoor e do nibus, o motorista do carro


tem uma viso total dos anncios na traseira do nibus e no outdoor

A mdia em nibus est sempre em movimento, assim como


as pessoas, que se deslocam tanto em veculos quanto a p.
20

Particularidades
Aps 6 segundos

66,6m

Depois de 6 segundos o carro percorre 100 m, ficando ao lado do outdoor, perdendo a


visibilidade dele, mas mantendo a visibilidade do anncio na traseira do nibus

Aps 18 segundos

Somente aps 18 segundos, o carro alcana o nibus, tempo necessrio para ver todas as informaes do anncio. Nos sinais o motorista impactado em mdia de 1 minuto e no trnsito parado por tempo indeterminado

21

Algumas sugestes:
1

Produto e marca precisam estar dispostos de maneira


a serem identificados de imediato;

2 Utilize frases curtas e objetivas;


3 A imagem deve ser grande e atraente;
4 Use fontes que sejam legveis mesmo em movimento;
5 Empregue elementos que forneam unidade visual;
6

Utilize um fundo simples em harmonia com os demais


elementos da criao.

22

Particularidades
Cores e significados
A harmonia entre as cores vermelha, verde, amarela e azul pode resultar em um
belo anncio para nibus.
fogo, calor, excitao e fora.
suavidade, frescor, fragrncia.
calor, ao, sabor, luminosidade.
riqueza, solidez, luxria, desenvoltura.
claridade, esportividade, desenvoltura.
frio, formalismo, meditao.
frescor, fragilidade, juventude.
doentio, barato.
refrescante, novo, arejado.
realeza, imponncia, opulncia.
maciez, docilidade, cautela.
pureza, limpeza, castidade.
fora, mistrio, suspense, frieza.

Vermelho
Rosa
Laranja
Marrom
Amarelo
Azul-marinho
Azul-ciano
Verde-escuro
Verde-claro
Prpura
Cinza
Branco
Preto
Adaptao da pesquisa Wilkins Media Company

Contraste de cores
Cores sem contraste se fundem e obscurecem a mensagem, por isso prefervel a
utilizao de cores que apresentam contraste e funcionam bem mesmo distncia.
O vermelho, o verde e o amarelo so bons exemplos. Pesquisas afirmam que artes
com cores contrastantes apresentam um recall 38% mais alto.
1

10

11

12

13

14

15

16

17

18

F F F F F F F F F
F F F F F F F F F

18 testes de combinaes de cores para visibilidade (1 - mais vsvel. 18 - menos visvel)


Adaptao suporte criativo Clear Channel

23

Legibilidade das fontes


Letras muito grossas confundem a viso, enquanto as muito finas se tornam invisveis. aconselhvel o uso de fontes mais simples, que permitam melhor leitura, j
que fontes muito ornadas dificultam e reduzem a legibilidade.

CONDENSADA

SUPERFINA

Fontes comprimidas ou vrias palavras


reduzem a claridade da mensagem.

Fontes muito finas se misturam com o


fundo, sendo indistinguveis distncia.

EXCESSIVA

ENFEITADA

Variaes demais nas bordas das letras


prejudicam a sua leitura distncia.

Fontes com enfeites so difceis de ler,


o que reduz a eficincia da mensagem.

ESCRITAS

CONTORNO

Fontes no estilo escrita manual perdem


seu atrativo quando vistas de longe.

Fontes com contornos so difceis de ler,


o que reduz a eficincia da mensagem.

Nos anncios para nibus as fontes mais simples so as que permitem melhor
leitura; fontes ornadas ou com excesso de elementos reduzem a legibilidade.
Adaptao do site http://www.clearchannel.com.br/pdf/Suporte%20Criativo.pdf

Tamanho da letra versus distncia


Nos anncios em nibus importante achar o tamanho ideal para as fontes. No recomendvel o uso de letras maisculas; palavras escritas em caixa-alta no apresentam boa legibilidade. Letras muito rebuscadas tambm dificultam a leitura do anncio
em nibus.

Legibilidade das letras


Altura das letras (cm)

60

30

15

7,5

Distncia para leitura em movimento (m)

250

125

60

30

Quadro baseado no site http://www.a13.com.br/criacao.php

24

Particularidades
Espaamento das letras

Espaamento
Espaamento
Espaamento

Com pouco espaamento as letras


tendem a se embaralhar, dificultando a viso. Assim, o espaamento
adequado capaz de tornar a leitura
mais agradvel.

Adaptao do site slideshaw.net.

Estilo das fontes

ESTILO
ESTILO
ESTILO

Outro fator determinante para a


legibilidade o estilo das fontes, pois
nem as letras muito grossas ou muito
finas proporcionam boa leitura.

Adaptao do site slideshaw.net.

Tempo de exposio e leitura das informaes


Na hora de se planejar uma pea publicitria para nibus, necessrio prestar
ateno ao fato de que, alm do prprio nibus em movimento, seu pblico principal,
nos carros, tambm estar em movimento.

Tempo de exposio em movimento


Velocidade (km/h)

80

65

50

35

15

Aproximando-se (m)

tempo

tempo

tempo

tempo

tempo

230m

3,4

4,3

5,7

8,7

17,7

450m

6,8

8,5

11,4

17,1

34,2

Adaptao da pesquisa Wilkins Media Company. (Acervo Plurex.)

25

Quantidade de informaes

Adaptao da pesquisa slideshare.net. (Acervo Plurex.)

Viagens de turismo

Exposto a
uma mensagem o leitor
tem aproximadamente 41%
da conscincia da mesma

Exposto a
duas mensagens o leitor
tem 36,7% de
conscincia,
ou seja, reduo de 5%

Viagens de turismo

Viagens de turismo

Mais de 50 destinos diferentes

Mais de 50 destinos diferentes

Com trs
mensagens
h 34,9%
de conscincia, reduo
de 2%

Viagens de turismo
Mais de 50 destinos diferentes

Pague em
at 10 vezes
sem juros

9999-9999

Com cinco
mensagens
h 29,2% de
conscincia,
reduo total
de 12%

26

9999-9999

Com quatro
mensagens
o leitor tem
33,8% de
conscincia
da mensagem e queda
de 1%

Particularidades
Normatizao
Em 1998, foi criada a Associao Nacional das Empresas de Publicidade
em nibus (Anepo) que tem o papel de normatizar o mercado da publicidade em nibus. A entidade rene 14 empresas especializadas em publicidade em nibus de vrios estados do Brasil.
Por intermdio da Anepo foi possvel padronizar formatos, mostrar ao
mercado as peculiaridades do meio, assumir a responsabilidade da entrega e da venda do servio e tambm instituir premiaes, inclusive para a
criao. O prmio sempre um incentivo e uma oportunidade para revelar
e valorizar talentos.

Em 1998 foi criada a Anepo, que tem o papel de


normatizar o mercado da publicidade em nibus.
27

Depoimentos
O sucesso e a eficincia de um plano de mdia est na dosagem certa da
utilizao dos meios, o famoso mix de mdia. Com a mdia nibus no plano de mdia, conseguimos uma cobertura maior, melhoramos a frequncia
mdia e conseguimos rentabilizar sobremaneira a verba dos anunciantes.

Jos Luiz da Silva

Scio-diretor de mdia da Populus Comunicao e


Presidente da AMP Associao Mineira de Propaganda

A mdia out of home, um meio fundamental para as agncias filiadas


Abap desenvolverem campanhas de propaganda, em funo do grande impacto, mobilidade e qualidade do material empregado e, tambm,
acessibilidade, ou seja, qualquer cliente pode anunciar.

Roberto Hilton

Diretor da JBIS e presidente da ABAP Associao


Brasileira de Agncias de Publicidade, captulo MG

Um meio que tem entre suas peculiaridades uma amplitude de target, exibio incessante da mensagem, exclusividade de anunciante, segmentao
geogrfica e exclusividade de mdia. Alm de ser o meio onde o valor tambm est no fato de acompanhar o movimento do consumidor fora de casa.
Para estar entre os mais programados nos planejamentos de mdia, s precisa de uma boa assessoria comercial.

Frederico Monte Alto

Publicitrio e consultor de mdias

29

Depoimentos
Hoje em dia, para atingir nosso pblico-alvo, precisamos ter em mos o
maior nmero de meios possveis que contemplem, se no todos, grande parte dos pontos de contato com o nosso pblico. E o backbus nos
ajuda a cumprir este papel. Suas caractersticas de comunicar de forma
rpida e objetiva, podendo segmentar por regies e at mesmo bairros,
facilitam o planejamento de mdia. Alm disso, acredito no crescimento
do meio em funo da legislao que restringe a utilizao da mdia exterior, como outdoor e empena.

Daniella Arajo

Gerente de Mdia da RC Comunicao e Presidente do Grupo de Mdia

Impactante, verstil e de grande penetrao junto ao pblico, alm do


reconhecido potencial inovador do segmento com um custo x benefcio atraente. Esses so alguns atributos desse meio que se consolida
a cada dia.

Adolpho Resende

Diretor RC Comunicao e Presidente do SINAPRO

A utilizao da mdia nibus contribui para o sucesso das campanhas


pois, alm de apresentarem material de qualidade, com boa resistncia, permitem segmentao por regio, adequando-se s necessidades do anunciante. A mdia nibus ter sua importncia aumentada
e dever ser bastante valorizada, devido s restries impostas ao
segmento de mdia exterior pelo novo cdigo de posturas da prefeitura
de Belo Horizonte.

Juliano Sales

Diretor Casablanca

30

Bibliografia
ABREU, Teresinha Moraes. Omnibus: a histria da publicidade em nibus desde 1851. Rio de Janeiro: Synergia, 2010.
Transfcil, Consrcio Operacional do transporte coletivo de passageiros por
nibus do municpio de Belo Horizonte / Departamento de novos negcios
Fonte Ipsos:
Estudos Marplan/EGM
Mercado Grande BH
Universo 10 e + anos: 3.132.000
Audincia mdia nibus: 1.473.000
Outubro /2009 a Setembro /2010

Produo: Interface Comunicao Empresarial


Reviso: P.S.LOZAR
Belo Horizonte - 2011

31

Rua Timbiras, 1754, 4 andar, Lourdes


Telefone: (31) 3646.6006 /6001
comercial@fronttimidia.com.br