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1. Embasamento terico
Se antes o que diferenciava os jornais era a "notcia-furo", hoje, com o conceito de furo
e "segundo-clich" esvaziado pelos meios eletrnicos da era digital, o que diferencia um
bom jornal ou uma boa agncia de notcias a capacidade de seus profissionais para
interpretar os fatos e ajudar o leitor a entender melhor a realidade sua volta. Agindo
assim o jornal cumpre sua principal misso, que prestar servios ao leitor.
Como disse Eco, nada tem significado nico, portanto cada um interpreta conforme seus
referenciais ("o padre, o gelogo e o vaqueiro") sobre o contexto dado. exatamente
isto que diferencia o jornal, tirando-o da pasteurizao montona que o apresenta como
um clone de outros tantos jornais do mesmo dia pelo pas afora.
o prprio leitor hoje muito mais exigente que cobra do seu jornal preferido a
melhor orientao sobre os fatos, confirmando a Teoria da Recepo, de Jauss (Hans
Robert Jauss. A histria da literatura como provocao teoria literria", So Paulo,
tica, 1994), segundo a qual o receptor comanda o contexto de produo do discurso.
Exemplo claro do bom xito dessa poltica de servio ao leitor foi o lanamento do
jornal Valor, em 2001, destinado a interpretar o fato econmico, com impresso
simultnea no Rio e em So Paulo e circulao nacional. Isto se faz luz do processo de
globalizao, que transforma a economia em assunto de interesse direto no apenas dos
investidores do sistema financeiro, mas tambm do homem do povo. Naturalmente no
se conceberia uma demanda desse tipo em outras pocas, quando o fato econmico no
era to presente e to complexo a ponto de exigir esse tipo de "traduo" para o
entendimento comum. A observao no invalida, todavia, a crtica de que a mdia no
especializada foca exageradamente a economia, passando informaes tcnicas que o
povo no entende e que no tm qualquer relao com seu dia-a-dia.
O interpretativo funciona, na verdade, como um texto especializado. Isto requer
especializao na formao dos futuros profissionais e funo dos meios acadmicos
proporcionar este ensino de qualidade; "no entanto, a inadequao dos jovens
profissionais para a produo de textos a maior queixa de editores e empresas", alerta
Nilson Lage em sua obra mais recente.
2. Interpretar investigar
Quem interpreta um fato, uma declarao, uma iniciativa oficial ou qualquer notcia est
sempre preocupado em passar ao leitor a informao mais completa. No jornalismo,
todos buscamos uma identidade com o leitor. Ele ser tanto mais fiel ao jornal de cada
dia se o veculo, em seus textos, tiver capacidade de se identificar com ele, com os fatos
da sua vida, isto , se for possvel passar algum tipo de interatividade.
Por isto, um vis estrategicamente correto da interpretao buscar o lado humano do
fato. Se se trata de uma declarao sobre custo de vida ou aumento de preos, mudanas
no Imposto de Renda ou na direo do trnsito em nossa cidade, necessrio que o
jornalista se coloque no lugar do leitor e busque mais detalhes que possam facilitar o
entendimento da matria em suas mincias. Se o fato a noticiar um acidente de
trnsito ou uma catstrofe, o bom intrprete ser aquele capaz de se aprofundar no lado
humano da histria, de ouvir pessoas, aquele que no transforma gente em mera e fria
estatstica.
Warren Burkett (Jornalismo cientfico Como escrever sobre cincia, medicina e alta
tecnologia para os meios de comunicao, Rio de Janeiro, Forense, 1990) registra:
"As pessoas gostam de ler sobre outras pessoas. Quando o trabalho de um cientista tem
significado e impacto, ou proporciona reconhecimento ou fama, tal como o Prmio
Nobel, os redatores podem achar mais fcil centrar suas histrias na forma pela qual a
pessoa trabalha em cincia. Os subterfgios, hobbies ou outros interesses no-cientficos
que as pessoas tm podem ajudar o redator a mostrar o cientista como um ser humano
afetuoso, minucioso, s vezes falvel, buscador, freqentemente falvel, com o qual os
leitores podem se identificar."
Na avaliao de Al Neuharth, criador do USA Today, citado por Caio Tlio Costa, em O
relgio de Pascal A experincia do primeiro ombudsman da imprensa brasileira, So
Paulo, Siciliano, 1991), o modo de interpretar os fatos acaba caracterizando um jornal.
Ele acha possvel compreender bem um jornal pelo ttulo que ele daria maior de suas
reportagens a do fim do mundo:
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The New York Times: "Acaba o mundo. Terceiro mundo mais atingido."
The Washington Post: "Acaba o mundo. Fonte no identificada diz que a Casa Branca
ignorou advertncias."
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USA Today: "Estamos mortos! Nmeros de vtimas, estado por estado, pgina 8A.
ltimos (mesmo) resultados esportivos, pgina 10C."
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No Brasil, segundo o ombudsman da Folha, esse tipo de manchete poderia sair assim:
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Analisando criticamente o jornal em que trabalhava, Caio Tlio queria dizer que a
Folha tinha mania de usar pesquisas de opinio: "Suas manchetes diversas vezes ficam
na aparncia, se restringem ao noticirio declaratrio quando no esto baseadas
totalmente em pesquisas cujos resultados, algumas vezes, trazem pouca novidade ou
pouco significam no contexto."
(*) Professor de Jornalismo da Unesp-Bauru, SP