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2
3
4
VARIABLE DE MICROSEGMENTACIN
GEOGRFICAS
Ciudad donde usted reside?
DE CONDUCTA
1.- Usa usted o ha comprado artesana Colombiana?
6.- En cules de estos lugares sueles acudir para comprar las artesanas?
2.- A la hora de comprar artesana cultural la eliges con el fin de usarla cmo?
DEMOGRFICAS
Su rango de edad esta entre:
Sexo
PSICOGRFICAS
5.- De los siguientes pases latinoamericanos cual te gusta ms su cultura y artesa
10.- Este producto es de la empresa Artesanas de Colombia S.A. Eso lo hace ms,
o menos interesante para Ud.?
DIMENCIN
INDICADORES
New yorck
a)Si
b)No
c)No sabe
Conocimiento de la artesana
Colombiana
a)Centros Comerciales
b)Bazares o Galeras
c)Sper mercados
d)Ferias Artesanales
a)Prenda personal
b)Decoracin para el hogar
Objetivo de uso de la
artesana
a)Quincenal
b)Mensual
c)Cada seis meses
d)Cada fecha especial
Frecuencia de compra de
artesanas.
a)15 y 20 aos,
b)21 y 30 aos
c)31 y 45 aos,
d)46 y 60 aos
a)Masculino
b)Femenino
a)$4.2 a $ 8.4,
b)$8.5 a $ 15
c)$15 a $50,
d)$50 a $100
e)$100 a 250
a)Per
b)Colombia
c)Ecuador
d)Bolivia
hombre y mujer
a)Ms interesante
b)Menos interesante
Opinin y percepcin
d)No lo s
a)Marca
b)Calidad
c)Modelo
d)Precio
e)Lo que le guste a primera vista
a)Claros
b)Oscuros
c)Naturales
d)Con muchos colores
NDICE
VARIABLES CUALITATIVA/
CUANTITATIVA
100%
CUALITATIVA
60%
20%
20%
CUALITATIVA
10%
30%
CUALITATIVA
10%
50%
40%
20%
40%
0%
0%
CUALITATIVA
60%
40%
20%
10%
20%
50%
20%
30%
30%
20%
40%
CUALITATIVA
CUANTITATIVA
CUALITATIVA
60%
0%
30%
50%
10%
10%
20%
70%
10%
0%
60%
0%
CUANTITATIVA
CUALITATIVA
CUALITATIVA
40%
0%
0%
30%
50%
CUALITATIVA
10%
10%
20%
0%
30%
50%
CUALITATIVA
Su rango de edad es
1.- Usa usted o ha 2.- A l
15 y 20 aos
Si
Prenda personal
31 y 45 aos
No
31 y 45 aos
Si
Prenda personal
21 y 30 aos
Si
Prenda personal
21 y 30 aos
15 y 20 aos
Si
Prenda personal
31 y 45 aos
Si
Prenda personal
46 y 60 aos
Si
Prenda personal
46 y 60 aos
10
21 y 30 aos
MEDIA
1 15
2 15
3 21
4 21
5 21
6 31
7 31
8 31
9 46
10 46
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
20
20
30
30
30
45
45
45
60
60
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
promedio de edad
17.5
17.5
25.5
25.5
25.5
38
38
38
53
53
33.15
Claros
Modelo
Naturales
Calidad
Claros
Calidad
Modelo
Precio
Naturales
Modelo
Naturales
Modelo
Modelo
$50 a $100
$8.5 a $ 15
$8.5 a $ 15
$8.5 a $ 15
$15 a $50
$8.5 a $ 15
$15 a $50
$8.5 a $ 15
$50 a $100
$50 a $100
9.- Con que frecuencia compras pr 10.- Este producto es de la empresa Artesanas de Colombia S.
Cada seis mese
Ms interesante
Ms interesante
Ms interesante
Ms interesante
Quincenal
Ms interesante
Mensual
Ms interesante
esanas de Colombia S.A. Eso lo hace ms, o menos interesante para Ud.?
MEDIANA
1 15
2 15
3 21
4 21
5 21
6 31
7 31
8 31
9 46
10 46
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
20
20
30
30
30
45
45
45
60
60
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
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aos
promedio de edad
17.5
17.5
25.5
25.5
25.5
38
38
38
53
53
63.5
Mediana=
31.75
La mediana del rango de edades de los encuestados es 31.75
MODA
1 15
2 15
3 21
4 21
5 21
6 31
7 31
8 31
9 46
10 46
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
20
20
30
30
30
45
45
45
60
60
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
aos
promedio de edad
17.5
17.5
25.5
25.5
25.5
38
38
38
53
53
MEDIA= 33.15
EDADES
Promedio de edad
15 y 20 aos
17.5
15 y 20 aos
17.5
3
4
5
21 y 30 aos
21 y 30 aos
21 y 30 aos
25.5
25.5
6
7
8
9
10
31
31
31
46
46
y
y
y
y
y
45
45
45
60
60
aos
aos
aos
aos
aos
DESVIACIN
25.5
38
38
38
53
53
245
245
58.5
58.5
58.5
10
23.5
23.5
23.5
394
394
1524
10
.=12.3
MEDIA= 33.15
DESVIACIN
1
2
3
EDADES Promedio de
17.5
15 y 20 aos
17.5
15 y 20 aos
21 y 30 aos
25.5
21 y 30 aos
25.5
58.5
21 y 30 aos
25.5
38
38
38
53
53
58.5
6
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31
31
31
46
46
y
y
y
y
y
45
45
45
60
60
aos
aos
aos
aos
aos
245
245
58.5
23.5
23.5
23.5
394
394
1524
madamente 12.3ao
COEFICIENTE DE VARIACIN
10
C.V=
12.3
33.15
.=12.3
10
* 100 = 36,71
00 = 36,71