Y los envases...

qu
comunican?

D.I. Raquel Hernndez White

Los envases son

una experiencia
sensorial...

Qu es un envase?
contenedor que:

protege

dosifica

transporta

identifica

Envases naturales

Cada uno de los materiales naturales

aporta la proteccin necesaria al producto

Envases naturales

obtenemos el
conocimiento

lo aplicamos para el diseo

de otro tipo de envases

lo industrializamos

De envases naturales a envases industriales

con diversos materiales

Envases

posicionamos el producto en el mercado

industriales

Qu diferencia hay entre mensaje primario y secundario?

Mensaje primario
Trabaja en el nivel de experiencias
ligado al concepto de diseo e
identidad de la marca.
Generalmente la marca, a travs de su
departamento de mercadotecnia
desarrolla este mensaje.

Ambiente de producto
a golpe de vista
Marca madre

Posiciona a la marca y al
producto.

Nombre de la marca

Marca madre

Tabla nutrimental

Promesa bsica del producto

Contenido

Mensaje secundario
Trabaja en el nivel de emociones e
ideas que son la puerta o entrada
para que el consumidor se cuente

una historia.

Concepto de piedra de ro

Seleccin tipogrfica
jerarqua de la misma

Utilizacin del
propio producto
para crear por
contraste la
sensacin
deseada.

Racionales
Marca
Producto
Qu olor, sabor, color,
etc.
Cantidad de producto
Distribuidor / productor
Legales
Cmo usar
Cmo desechar
Ingredientes
Tablas nutricionales, etc.
AMBIENTE Y PERSONALIDAD
DE LA MARCA

Emotivos
Deseos
Sensaciones
Detonantes
Frustraciones
Consumidor
Categora de producto
Costumbres
Religin
Cultura
Educacin

AMBIENTE PSICOLGICO DE
NECESIDADES

Mensajes en el envase

Somos los usuarios de los productos quienes

saboreamos los productos antes de adquirirlos,
es decir: colaboramos estrechamente a travs de
nuestras propias percepciones creando cada vez
nuevas experiencias y sensaciones

Crear es inventar posibilidades es encontrarlas.

Lo posible que an no existe, surge de la accin
de la inteligencia sobre la realidad
Jos Antonio Marina

Brandimage 2010

Disear el mensaje es

 responder a un sistema
de relaciones y necesidades

Diseo ldico, imagen con estilo, recursos infinitos

Jugar con el diseo

La imaginacin no tiene lmites

Jugar con el producto

Disear pensando en el futuro

Cuando los envases logran provocar al observador; una

cadena de sensaciones, estmulos, metforas, usos y
necesidades se desencadena, rompiendo la linealidad
del discurso y el razonamiento para imaginar lo que
otros no alcanzan a ver, lo anterior le otorga un sabor
especial al diseo