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qu
comunican?
Qu es un envase?
contenedor que:
protege
dosifica
transporta
identifica
Envases naturales
Envases naturales
obtenemos el
conocimiento
lo industrializamos
Envases
industriales
Mensaje primario
Trabaja en el nivel de experiencias
ligado al concepto de diseo e
identidad de la marca.
Generalmente la marca, a travs de su
departamento de mercadotecnia
desarrolla este mensaje.
Ambiente de producto
a golpe de vista
Marca madre
Posiciona a la marca y al
producto.
Nombre de la marca
Marca madre
Tabla nutrimental
Mensaje secundario
Trabaja en el nivel de emociones e
ideas que son la puerta o entrada
para que el consumidor se cuente
una historia.
Concepto de piedra de ro
Seleccin tipogrfica
jerarqua de la misma
Utilizacin del
propio producto
para crear por
contraste la
sensacin
deseada.
Racionales
Marca
Producto
Qu olor, sabor, color,
etc.
Cantidad de producto
Distribuidor / productor
Legales
Cmo usar
Cmo desechar
Ingredientes
Tablas nutricionales, etc.
AMBIENTE Y PERSONALIDAD
DE LA MARCA
Emotivos
Deseos
Sensaciones
Detonantes
Frustraciones
Consumidor
Categora de producto
Costumbres
Religin
Cultura
Educacin
AMBIENTE PSICOLGICO DE
NECESIDADES
Mensajes en el envase
Brandimage 2010
Disear el mensaje es
responder a un sistema
de relaciones y necesidades