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MANIFIESTO
PUBLICITARIO

JEAN MARIE DRU

Una marca puede ser famosa sin que la gente en realidad la conozca. Pueden saber qu hace una
marca sin entender qu representa. Ven la etiqueta o el logo sin saber necesariamente que detrs del
smbolo hay una historia, una herencia preciosa y una pasin perdurable.

Es el caso de una marca con la que hemos crecido muchos: Adidas. Atletas legendarios como
Muhammad Al o Jesse Owens han calzado sus zapatos deportivos y se han puesto sus
prendas.
Los 60 fueron sus aos de gloria. Despus, la marca se fue estancando gradualmente
debido al cambio frecuente de accionistas y perdi su lustre.
Haba llegado el momento de devolverle su espritu competitivo, de redescubrir ese estado
mental que la haba hecho lograr cosas que nadie ms haba osado hacer antes.

A comienzos de los aos 50, el creador de la marca, Adi Dassler, rebosaba de inspiracin en
su intento de lograr

lo "imposible".

Invent un zapato con tacos que impeda que los futbolistas resbalaran sobre el terreno
hmedo. El zapato se dise especialmente para el equipo nacional de ftbol de Alemania, del
que Adi era ferviente admirador.

En la final del Campeonato Mundial, Alemania se enfrent con el equipo hngaro, en el que
jugaban los astros de la poca: Ferenc Pusks y Sndor Kocsis. El zapato de Adi Dassler
result siendo el arma secreta del Mannschaft, el equipo alemn.
En un terreno hmedo y resbaloso por la lluvia, Alemania se convirti en campen mundial y
trajo un rayo de esperanza a una nacin en guerra consigo misma en ese doloroso perodo de
la posguerra.
Luego el nombre Adidas se asociara con muchos otros campeones y leyendas deportivas que
buscaban lo "imposible".

Fue mientras calzaba unos zapatos Adidas que Muhammad Al se hizo famoso y se convirti
en el campen reverenciado que todos conocemos. Nadia Comaneci alcanz la perfeccin en
gimnasia femenina vestida por Adidas. Pete Maravich y Karem Abdul-Jabbar revolucionaron el
bsquetbol usando Adidas.

El momento decisivo para la marca se present a comienzos de los aos 90. En ese momento
Nike haba tomado la delantera y haba impuesto sus propias reglas de marketing, al convertir
los eventos deportivos en una forma de entretenimiento muy costosa. Nike impuso su ritmo de
la noche a la maana.
El marketing deportivo favorecera a unos pocos atletas ensalzados, y los mejores se
convertiran en estrellas.

Adidas tena un tipo de cultura diferente. A diferencia de Nike, Adidas apoya a todos los atletas
en todos los niveles.

El zapato con las tres rayas corri en canchas atlticas suburbanas. Adidas se rebel contra la
sabidura convencional, que dice que una marca debe escoger los dos o tres deportes ms
interesantes desde el punto de vista comercial.

En vez de eso, Adidas se meti con todos los tipos de deportes, por esotricos que fueran.
Sus empleados comparten un amor por el deporte en general. Un tiro con efecto de curva en
ftbol los emociona tanto como un slam dunk en bsquetbol o un pase Hail Mary en ftbol
americano.

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Su glorioso pasado y su rico patrimonio no salv a Adidas de afrontar un reto difcil: a la

juventud actual no le interesa mucho la historia de los deportes.

La tarea consista en llevar el espritu de la marca al mundo moderno, vinculando el pasado

con el presente, e incluso con el futuro, de una manera pertinente.
La idea que ha cerrado la brecha entre el hoy y el ayer es el concepto de "imposible".

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Tratar de lograr lo imposible siempre ha sido una fuerza motriz.

Acaso no es el deseo profundo de los atletas de lograr lo que nunca antes se ha logrado lo
que los motiva? Se podran eliminar los premios y los contratos de publicidad y aun as habra
alguien tratando de saltar ms alto, correr ms rpido, arrojar ms lejos u obtener un mayor
puntaje. El verdadero atleta no se deja desanimar por lo imposible. Todo lo contrario: lo

imposible se yergue como un reto irresistible.

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En presencia de Muhammad Al y Laila, su hija de 28 aos y campeona de boxeo de peso

supermedio en la categora femenina, lanzamos el siguiente manifiesto en Harlem:

"Imposible es slo una palabra grande que pronuncian hombres

pequeos a quienes les parece ms fcil vivir en el mundo que les
han dado que explorar el poder que tienen para cambiarlo.
Imposible no es un hecho. Es una opinin. Imposible no es una
declaracin. Es un reto. Imposible es un potencial. Imposible es
temporal.
IMPOSIBLE ES NADA".

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Leandro Raposo
Tus ideas son tan interesantes como la gente que te cruces. Esto tiene que ver con nutrirse,
con respetar y ser fantico de la vida, no slo la publicidad. Al fin y al cabo, se trata de juntarse
con gente que valga la pena, que te nutra humana y profesionalmente
Palabras de Leandro Raposo (DGCMcCann Erickson Madrid) al finalizar su esperada charla
en el festival publicitario El Ojo de Iberoamrica 2010

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Por ser original, no te pierdas la

oportunidad de ser verdadero

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MANIFIESTO SEDAL
DEJA QUE LA VIDA TE DESPEINE

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DEJA QUE LA VIDA TE DESPEINE

Bail, enamorate, relajate, viaj,

salt, acostate tarde, levantate temprano,
ponete linda, ponete cmoda,
y sobre todo, dej que la vida te despeine.
De ltima, lo ms grave que puede pasarte,
es que con una sonrisa frente al espejo,
te tengas que volver a peinar.
Porque el mundo est hermoso,
definitivamente hermoso.

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LEE CLOW
MANIFIESTO APPLE
Think Different

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Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los

problemticos. Los que no encajan en ningn sitio. Los que
ven las cosas de otra manera.
No siguen las reglas. Y no tienen ningn respeto por lo
establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo
con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos,
glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la nica cosa que no
puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las
cosas.
Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran.
Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan la humanidad
hacia delante.
Quizs tienen que estar locos. Cmo si no puedes
enfrentarte a un lienzo vaco y ver una obra de arte? O
sentarte en silencio y escuchar una cancin que nunca ha
sido escrita? O contemplar un planeta rojo y ver un
laboratorio sobre ruedas?
Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos
genios.
Porque la gente que est lo suficientemente loca como para
pensar que pueden cambiar el mundo, son los que logran
hacerlo.

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James Watson

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Jane Goodall

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Edmund Hillary

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