Moda argentina

Origen

Siglo XVIII
Revolucin Industrial. 1750
Causas.
Viajes martimos
Descubrimiento de nuevas tierras
Comercio mundial contrario al comercio en pequea escala
Abastecimiento de metales preciosos
Nuevas ideas cientficas
Sustitucin de la energa humana por energa del vapor

Revolucin Francesa. 1789

Democratizacin de la moda
Libertad, Igualdad, Fraternidad
Se deja de lado el miriaque, pelucas empolvadas, lunares

Consecuencias
Surgimiento del capitalismo
Desarrollo del capitalismo
Decadencia del artesanado
Creacin de nuevas industrias

Tecnologa.
1764. Mquina de hilar
1770. Telar hidrulico
1790. Primera mquina de coser
1830. Mquina Singer

Falta de trabajo. Miseria

Inglaterra busca nuevos mercados para sus productos
Tambin productores de materia prima
( las invasiones son entre 1806 y 1807)

1776
Creacin del Virreinato del Ro de la Plata

Privilegia a Bs. As como ciudad-puerto

Detrimento de otras ciudades que vivan de su trabajo
Comienzo del contrabando, comercio ilegal
1781. Creacin de la Aduana
Profundo deterioro del comercio local
Generacin de una burguesa no laboral, especulativa

Importacin:
Algodn de Estados Unidos
Lino de Egipto
Sedas de Oriente
Lanas de Inglaterra y Escocia
Encajes de los Pases Bajos

Etapas en la moda argentina

1776-1830
1830-1870
1870-1914
Primera etapa. 1776- 1830
Caractersticas
Homogenizacin entre distintas clases sociales
Generada por: distancia con Europa, organizacin social
Solo se diferencian en calidad de gneros
La moda no era tan importante: madres heredaban los vestidos a sus hijas
Hechuras caseras o adquiridas en tiendas o pulperas:
Faldas de bayeta
Enaguas de lienza
Pauelos en el cuello

Influencias
Moda espaola
Mantillas, peinetones, flores en la sien, abanico
Traje espaol:
Faldas largas y anchas
Enaguas con puntillas
Camisas de lino y encajes
Corpio o chaleco
Jubn ajustado que caa 10 cm. sobre las caderas
Mangas angostas y largas

Indicador social: mantilla de seda de 1.30 x 0.45

Sujeto con la mano
Indumentaria de Iglesia.
Seda negra manto blanco
Pelo recogido con peineta
Zapatillas de seda con hebilla
de strass y tacn de plata maciza

Influencia moda francesa

Los borbones estn en el trono espaol desde 1700
La moda en Argentina tiende al gusto francs desde 1830
a causa del gran nmero de inmigrantes llegados
por la derrota napolenica

Las modas tardaban aos en llegar

Cuando en Francia vestan la moda Imperio
en el Ro de la Plata vestan la moda de Lus XVI:
Tontillo y encima falda acordonada con encajes bordados y festones

Jvenes
Influenciados por la moda revolucionaria
Visten moda inglesa

Para los hombres moda borbnica:

Cazado con tacn
Calzones y medias blancas
Chaleco con mangas
Casacas y capas
Pelucas empolvadas (virreyes)

Hacia 1808 y hasta 1820

Llega la moda Imperio (simplicidad)

Imitacin grecolatina
Colores claros
Muselina transparente, linn y seda (en verano e invierno)
Escotes cuadrados, talle alto
vestidos angostos, sencillos y refinados

Hacia 1820
En la indumentaria masculina
chaqueta corta o frac. con largos faldones detrs
Capas
Redingote con doble hilera de botones
Sombrero de copa alta, peinado corto
Chaleco de piqu
Camisas bordadas

1830-1870
Romanticismo

Expresin libre
afirmacin de la personalidad
Exaltacin del individualismo
Unitarios
Levita negra
Barba en forma de u (Echeverra)
Chaleco de terciopelo
Melena

Rosismo. Con l llega la ruralizacin de la capital

Estancieros y paisanos rurales empiezan a tener el manejo pblico
Imponen el color rojo punz, en cintillas, moos, chalecos
Primera manifestacin de moda argentina

Peinados femeninos
Raya al medio con dos rodetes laterales
Escarpines en los pies
Despus de Caseros
Ferrocarril, modernizacin, lujo, bsqueda de opulencia

El romanticismo hace gala de costumbres

extravagantes y curiosas
Hacia 1834 se ponen de moda.
Descomunales peinetones
Creadas por Manuel Masculino.
En asta vacuna, llegan a tener 120 cm.

1870-1914

poca de cambios
1856 a 1830. proceso de inmigracin
1870 fiebre amarilla. El luto duraba 8 aos

Inmigracin
Cambio en la estructura social
Nacimiento de un nuevo tipo
Crecimiento de las ciudades
Nacimiento de la industria
Nacimiento de la clase media

La altsima movilidad social genera inseguridad:

se vuelve importante la vestimenta
La moda viene de Pars y se instala en casa de moda en BS.AS.
1883 Gath y Chvez
1914 Harrods
1889 Ala ciudad de Mxico
1895 Grimoldi

Formas anchas recargadas de adornos

El miriaque desaparece dejando lugar al polisn
Cors talle de avispa cintura de 43 a 50 cm.
Desaparece hacia 1910 con el acercamiento al deporte
La clase popular no lo adopta

1910
Centenario

Aparece la tnica
Falda pantaln
Moda trabada
Acortamiento de la falda
Traje sastre y grandes sombreros
1914-1949
Gran transformacin

Europa: Primera guerra

Argentina: desde el siglo anterior asiste
a un proceso inmigratorio
Expansin de la clase media:
elite terrateniente
La moda est ligada con el
prestigio de clase

La elite recibe en su casa a

comisionistas franceses
Ir a casas de modas est mal visto
Se hacen encargos directo a Francia
Doucet de Pars manda comisionistas a BS.AS.
Despus de la guerra se instala definitivamente en el pas
No existe la moda argentina. Solo se trata de copias

Mientras en Europa triunfan Vionet y Chanel

Funcionalidad y refinamiento

En Argentina la moda funcional se caracteriza por:

Tnicas bordadas en cristal o perlas
Extremos con piel o plumas
Confeccin en lanilla, sarga, chevi escocs
Para la noche terciopelo, tul gasa, encaje
Peinados descubriendo la nuca, con chignon
Indumentaria masculina
Saco corto sin hombreras, con solapas anchas
Mangas angostas
Bolsillo plaqu y en tajo
Pantaln con doblez en el dobladillo
Guantes, sombreros, gemelos, polainas

Maquillaje de posguerra
Poco moderado
Rouge y rubor marcado
Ojos exagerados con delineador negro

Estilo egipcio
1923 descubrimiento de la tumba de Tutankamon
Se imponen jeroglficos, escarabajos, loto, ojos pintados
Color bronceado, uas rojas

Sombreros cloqu, zapatos guillermina

Vestidos de noche cubiertos de lentejuelas

1925 Influencia del Art Deco. Formas geomtricas en guardas

Tajes de bao en lanilla

negra para hombre y mujeres

Crisis mundial. 1929

No es tan fuerte en la Argentina
Pero en noviembre de 1930 ocurre
el golpe de estado de Uriburu
Con l comienza la exportacin de
materia prima (tratado Roca-Runciman)

1930 Termina el proceso inmigratorio europeo

1935 comienza la inmigracin boliviana, paraguaya, chilena

Moda de los aos 30

Formas plenas y marcadas, elegancia y belleza
Traje de noche largos, lnea angosta y adherente,
volados al bies
Entre el 37 y el 38 impera la lnea sirena de Molyneux
Argentina imitaba la moda de las clases altas
divulgadas en El Hogar
Zapatos de taco fino y alto, punta redondeada,
capellada subida
Medias de nylon
Tapados entallados, sin cuello rematados en zorro

Entre 1936 y 1947 se sucede

la inmigracin interna
Llegan grupo de las provincias

Cambian las vestimentas rurales

por vestimenta de la ciudad
En los 30 el tango se vuelve baile nacional
Sombreros discretos, ladeados,
capelinas de paja
Adornados con flores y organd
Peinados largo, a los hombros,
pegados al casco, ondulados
Joyas: brillantes, esmeraldas, tiaras,
pulseras, gargantillas

Hombres
Traje de chevit negro, solapas de terciopelo,
sombrero de copa
Zapatos negros con polainas blancas
Sobretodo de camello
Influencia; Gary Cooper, Clark Gable.
Bigote fino, gomina

1939
Comienza la segunda guerra
Se disloca el comercio internacional
Argentina genera materia prima
Reorienta su comercio a Estados unidos
Argentina no es creadora de moda, vuelve su vista al norte

Moda influida por el militarismo

Traje sastre azul, negro y gris
Hombreras
Falda recta o tableada
Se acorta a la rodilla

Paco Jaumandreu
Delinea la silueta
Es un verdadero creador (no copista)
Figurinista de cine
Visti los primeros aos de vida poltica de Eva Pern
Luego usar modelos de Fath, Dior

Posguerra
Retorno a la feminidad
New Look llega a la Argentina en 1950

1950-1976
Democratizacin de la moda

La moda deja de ser un medio de distincin social

Nace el prt--porter. Declive de la alta costura
Se incrementa la produccin seriada
En el mundo
En los 50 se introduce el uso del jean. Indumentaria de la juventud
En los 60 la minifalda de la mano de Courrges y Mary Quant
Estos cambios son de fondo, no simple furores momentneos
Hablan de trasformaciones de hbitos profundos en la sociedad
En BS. AS. Cierran casas de Alta Costuras tradicionales
La mujer sale a trabajar: nacesita algo simple y rpido
Desaparecen las modistas
Nueva forma de comercializacin: las boutiques
Nuevo fenmeno: el marquismo
Los creadores convierten su nombre
en marcas redituables. Por ejemplo Cardin
Pionero: Van Heusen, en 1958

Estilos
Gran dama. Influencia de Dior
Mujer nia (representada por Bardot)
Cobra importancia a las piernas y la espalda
En 1954 reabre Chanel e impone su clsico traje
Lnea en A y H lanzada por Dior
Lnea baln. Rueda recogida con una banda
Zapato aguja, pelo corto y ondulado

ngel Lagarrique
Crea una escuela de diseo en 1953
Se detiene en las etapas de elaboracin del proceso creativo:
atiende al diseo u el dibujo

1960
Anarqua creativa

La moda vuelve la mirada a la calle

Inglaterra es el centro mundial de la moda
Influencia de la psicodelia. Colores fuertes, diseos textiles ondulantes
En Argentina
Gobierno de Ongana
Primaca de lo artesanal
Influencia tnica: hind, marroqu)
Hacia los 70 se revalorizan poncho, rastas, cinturones, botas
Moda unisex
Ropas militares
En BS. AS, se crea el Instituto Di Tella
mbito de experimentacin artstico
Fusin de formas extranjeras con contenido nacional
Es escasamente comprendido
Acusado de extranjerizante y cerrado

Maquillaje cargado resaltando

los ojos
Pelucas, naturales o sintticas
Vincha

En los 70 hay una bsqueda de identidad nacional

Se hace hincapi en valores tradicionales
Representantes
Manuel Lamarca. Usa poncho, rasta
maxifalda con botas
Mary Tapia. Tejidos tradicionales
Paco Jaumandreu.
En 1969 presenta en N.Y. el Gaucho Look con gran xito

Aos 70
Lnea masculina
Lnea que marca el cuerpo: hombros angostos, solapa ancha
Camisa con gran cuello, corbata con nudo exagerado
Traje cruzado a rayas
Hacia el 76 se instala la moda deportiva

Posmodernidad
Aceleracin
Hedonismo
Uso de la tecnologa
Vaco existencial (fin de las ideologas)
Gran consumismo

Fragmentacin de la moda
Consecuencia de la desindustrializacin
Producto de polticas econmicas errneas
como la apertura de la importacin
Se crean mltiples lneas, abarcando todos los
segmentos de la poblacin
Diversificacin productiva:
Alto sport, deportiva, urbana, casual, ejecutiva, juvenil
Gana en esta puja el sport wear y active wear

En los 80 nacen los yuppies

Se hace indispensable una indumentaria de trabajo que manifiesta el poder de este nuevo grupo
Como paradoja, en este momento de alta tecnologa textil se ponen de moda las telas desteidas,
ruedos sin terminar, telas arrugadas y manchadas
Cambios
Colecciones para diferentes situaciones
Prendas usadas en distintos contextos (cambiando los detalles y accesorios)
Cuerpo cuidado. Imagen de triunfador
Ropa deportiva. Lacost. Fred Perry. Adidas. Mc Gregor. New Man

Tribus urbanas. Punks, New Age, gticos,

New romantic
Influencia del rock

Polarizacin
Ropa deportiva
Brillos y lentejuelas

Androginia
La mujer est mas cercana al poder

Representantes
Roberto Piazza
Hernn Fragnier
Kronenber
Elsa Serrano
Paula Cahen Danvers
Alan Faena

En los 90
Un nuevo fenmeno local: la convertibilidad
La apertura gener la entrada de otros materiales y confecciones
Nacen las escuelas de diseo
El diseo empieza a mirar hacia lo nacional buscando identidad
Funcionalidad, minimalismo