Módulo de Microeconomía: Conceptos básicos de oferta y demanda

MODULO
MICROECONOMIA
Flix Campoverde Vlez
CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Elaboracin y utilizacin de grficas para anlisis

El problema econmico
Oferta y demanda
La elasticidad
Eficiencia y equidad
Los mercados en la prctica
Utilidad y demanda
Posibilidades, preferencias y elecciones
Organizacin de la produccin
Produccin y costos
Competencia perfecta
Monopolio
Competencia monopolstica y oligopolio
2
MICROECONOMIA Y MACROECONOMIA
Microeconoma y
macroeconoma
Microeconoma es el estudio de
las decisiones de individuos y
empresas y la interaccin de esas
decisiones en los mercados.
Estudia:
Precios y cantidades
Efectos de la regulacin
gubernamental y de los impuestos
Microeconoma y macroeconoma
Macroeconoma es el estudio de la
economa nacional y de la
economa global.
Estudia:
Precios promedio y empleo total,
ingreso y produccin
Efectos de los impuestos, del gasto
gubernamental y de los dficit
presupuestario sobre el empleo e
ingreso totales
Efectos del dinero y de las tasas de
inters
Representacin grfica de datos

Las grficas representan
una cantidad como una
distancia en una lnea.
El eje de las X es
horizontal.
El eje de las Y es vertical.
Su interseccin es el
origen.
Pendiente en un punto
Pendiente a travs de un arco
El problema
econmico
7
Ganancias del comercio

Ventaja comparativa
Una persona o nacin tiene una ventaja comparativa en una actividad si

puede desempear una actividad con un costo de oportunidad menor que los
dems.
Por qu existe una diferencia?
Diferencias de habilidades
Diferencias en caractersticas de recursos
Ventaja comparativa
Fbrica de Toms
Puede producir 4,000 tramos de cinta/hora o

Puede producir 1,333 estuches/hora
Costo de oportunidad
Para producir 1 estuche, debe disminuir la producin de cintas en 3 tramos; costo de

oportunidad.
Para producir 1 tramo de cinta, debe disminuir la produccin de estuches a 0.333
estuches: costo de oportunidad.
Ventaja comparativa
Fbrica de Tina
Puede producir 1,333 tramos de cinta/hora o

Puede producir 4,000 estuches/hora
Para producir 1 estuche, ella debe disminuir la produccin de cinta en 0.333

tramos: costo de oportunidad.
Para producir 1 tramo de cinta, ella debe disminuir la produccin de estuches
en 3 estuches: costo de oportunidad.
10
Estuches (miles por hora)
Ventaja comparativa
5
Costos de oportunidad de
Toms: 1 tramo de cinta
cuesta 1/3 de estuche y
1 estuche cuesta 3 tramos
de cinta
4 b'
3
2
1
de Tina: 1 cinta cuesta
3 estuches y 1 estuche
cuesta 1/3 de cinta.
FPP de
Tina
Lnea de comercio
a
FPP de
Toms
b
1
Cinta (miles de tramos por hora)
11
Ventaja absoluta
Existe una ventaja absoluta cuando una persona o nacin puede
producir ms de un bien que otra.
Los individuos y las naciones pueden tener ventajas absolutas en
cualquiera o en todos los bienes.
Sin embargo, no es posible tener una ventaja comparativa en todo.
12
Ventaja comparativa dinmica

Las personas o las naciones se pueden volver ms productivas
simplemente por produccin repetida: aprendizaje al hacer.
La ventaja comparativa dinmica es resultado del aprendizaje al
hacer.
Ejemplos: Hong Kong y Singapur
13
Flujos circulares en la economa de

mercado
Coordinacin
de decisiones
Los mercados
coordinan
decisiones
individuales
mediante ajuste
de precios.
14
Oferta y demanda
15
Demanda
Qu determina los planes de compra?
El precio del bien

Los precios de los bienes relacionados
Los precios futuros esperados
El ingreso
La poblacin
Las preferencias
La ley de demanda
Con otras cosas
constantes, cuanto
ms alto es el precio
de un bien, menor es
la cantidad
demandada.
Razones para la ley de

demanda
Efecto sustitucin
Efecto ingreso
16
Demanda
Precio
Cantidad
($ por cinta)
(millones de cintas por semana)
2
17
Demanda
6
Precio ($ por cinta)
Demanda de cintas
Cantidad (millones por semana)
10
18
Demanda
Un cambio de la demanda
Cuando cambia cualquier factor (distinto al precio de un bien) que influye
sobre los planes de compra, hay un cambio de demanda.
Un aumento de la demanda ocasiona que la curva de demanda se desplace a la derecha.

Una disminucin de la demanda ocasiona que la curva de demanda se desplace a la
izquierda.
Precio de los bienes relacionados
Sustitutos: bienes usados en vez de otro bien.

Complementos: bienes usados conjuntamente con otro bien.
Qu le sucede a la demanda si aumenta el precio de un bien sustituto?

Un complemento?
19
Precios futuros esperados
Si se espera que el precio de un bien aumente en el futuro, la gente compra

ms del bien ahora.
Si se espera que el precio de un bien descienda en el futuro, la gente compra
menos del bien ahora.
Ingreso
Bienes normales: la demanda aumenta conforme aumenta el ingreso

Bienes inferiores: la demanda disminuye conforme aumenta el ingreso
20
Poblacin
Tamao y distribucin por edades
Preferencias
Actitudes ante los bienes y servicios
21
Plan de demanda nuevo
Plan de demanda original
Walkman $200
Walkman $50
Precio Cantidad
($ por
cinta)
(millones de cintas
a la semana)
Precio Cantidad
($ por
cinta)
(millones de cintas
a la semana)
Suponga que el precio original

de un walkman es 200 dlares.
La tabla de demanda muestra la
Relacin precio-cantidad de cintas.
22
Plan de demanda nuevo
Plan de demanda original
Walkman $200
Walkman $50
Precio Cantidad
Precio Cantidad
($ por
cinta)
($ por
cinta)
(millones de cintas
a la semana)
(millones de cintas
a la semana)
a'
b'
c'
d'
8
7
e'
1
3
10
23
Demanda
6
5
e'
d
d'
c
el precio de una
cinta sube.
b'
Demanda de cintas
(walkman $200)
Aumenta si:
a
8
10
La cantidad
demandada de
cintas
Disminuye si:
c'
2
1
Demanda de cintas
(walkman $50)
La ley de la
demanda
a'
12
el precio de una
cinta baja.
14
Cantidad (millones de cintas por semana)
24
La demanda de cintas
Cambios en la demanda
Disminuye si:
El precio de un sustituto baja.

El precio de un complemento sube.
El ingreso baja (una cinta es un bien normal).
La poblacin disminuye.
Se espera que el precio de una cinta baje en
el futuro.
25
Cambios en la demanda
Aumenta si:
El precio de un sustituto sube.
El precio de un complemento baja.
El ingreso sube (un cinta es un bien normal).
La poblacin aumenta.
Se espera que el precio de una cinta suba en
el futuro.
26
Precio
Un cambio de la cantidad demandada en

oposicin a un cambio de la demanda
Disminucin
de la cantidad
demandada
Disminucin de
Aumento de la
la demanda
demanda
Aumento de
la cantidad
demandada
D2
D0
D1
Cantidad
27
Oferta
Qu determina los planes de
venta?
El precio del bien.

Los precios de los recursos
usados para producir el bien.
Los precios de los bienes
relacionados.
Los precios futuros esperados.
El nmero de oferentes.
La tecnologa.
Curva de oferta y plan de oferta
Las curvas de oferta muestran la

relacin entre la cantidad ofrecida
de un bien y su precio (ceteris
paribus).
Los planes de oferta enumeran las
cantidades ofrecidas a cada precio
diferente (ceteris paribus).
28
Oferta
Precio
Cantidad
($ por cinta)
(millones de cintas a la semana)
6
29
Oferta
6
Oferta de cintas
2
1
Con otras cosas

constantes,
cuanto ms alto
es el precio de un
bien, mayor es la
cantidad ofrecida.
Ley de la oferta
b
a
2
10
Cantidad (millones de cintas a la semana)
30
Oferta
Un cambio de oferta
Cuando cambia cualquier factor,

distinto al precio del bien, que
influye sobre los planes de venta,
hay un cambio de oferta.
Un aumento de oferta ocasiona que la

curva de oferta se desplace a la
derecha.
Una disminucin de la oferta ocasiona
que la curva de oferta se desplace a la
izquierda.
Un cambio de la oferta
Precio de los recursos
productivos
Precio de los bienes relacionados
producidos
Sustitutos en la produccin
Complementos en la produccin
Precios futuros esperados
31
El nmero de oferentes
Un cambio de la oferta
Tecnologa
Plan de oferta original
Plan de oferta nuevo
Tecnologa nueva
Tecnologa antigua
Precio Cantidad
Precio Cantidad
($ por
cinta)
(millones de cintas
a la semana)
($ por
cinta)
(millones de cintas
a la semana)
a'
b'
c'
d'
10
e'
12
32
Oferta
6
Oferta de cintas
(tecnologa antigua)
e
c
c'
d'
e'
a'
a
2
b'
10
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
12
14
33
La oferta de cintas
La ley de la oferta
La cantidad ofrecida de cintas
Disminuye si:
Cambios de la oferta
La oferta de cintas
Disminuye si:
El precio de una cinta baja.
Aumenta si:
El precio de una cinta sube.
El precio de un recurso
utilizado para producir cintas
sube.
El nmero de productores de
cintas aumenta.
El precio de un sustituto en
la produccin sube.
34
La oferta de cintas
La oferta de cintas (cont.)
Disminuye si:
El precio de un complemento en la produccin baja.

Se espera que el precio de una cinta suba en el futuro.
La oferta de cintas
Aumenta si:
El precio de un recurso usado para producir cintas baja.

Se descubren tecnologas ms eficientes para producir cintas.
El nmero de productores de cintas disminuye.
35
La oferta de cintas
La oferta de cintas (cont.)
Aumenta si:
El precio de un sustituto en la produccin baja.

El precio de un complemento en la produccin sube.
Se espera que el precio de una cinta baje en el futuro.
36
Un cambio de la cantidad ofrecida en

oposicin a un cambio de la oferta
Un movimiento a lo largo de la curva de oferta,
resultado de un cambio de precio, muestra un
cambio de la cantidad ofrecida.
Si cambia alguna otra influencia sobre los planes
de los vendedores, manteniendo el precio
constante, hay un cambio de oferta.
37
Precio
Un cambio de la cantidad ofrecida en

oposicin a un cambio de la oferta
O2
Aumento de
O0
la cantidad
ofrecida
O1
Disminucin
Aumento de
de la oferta
la oferta
Disminucin
de la cantidad
ofrecida
Cantidad
38
Equilibrio de mercado
El precio como regulador
Si el precio es demasiado
bajo, la cantidad
demandada excede a la
cantidad ofrecida.
Si el precio es demasiado
alto, la cantidad ofrecida
excede a la cantidad
demandada.
El equilibrio en un mercado
ocurre cuando el precio
equilibra los planes de
compradores y vendedores.
El precio de equilibrio es el
precio al cual la cantidad
demandada es igual a la
cantidad ofrecida.
La cantidad de equilibrio es la
cantidad comprada y vendida
al precio de equilibrio.
39
Precio
($ por
cinta)
Cantidad
demandada
Cantidad
ofrecida
Faltante ()
o excedente (+)
1
2
9
6
0
3
-9
-3
+2
+4
40
Excedente de 2
millones de
cintas a $4 c/u
Oferta de cintas
5
4
Equilibrio
3
2
1
Faltante de
3 millones
de cintas a
$2 c/u
4
6
Demanda de cintas
8
10
41
Ajustes de precio
Un faltante hace subir el precio.

Un excedente hace bajar el precio.
Esos cambios de precio son mutuamente benficos para compradores y
vendedores.
42
Los efectos de un cambio de demanda

Precio
($ por cinta)
Cantidad demandada
Walkman $200 Walkman $50
Cantidad ofrecida
1
2
9
6
13
10
0
3
Un cambio de
demanda
Qu le sucedera
al precio y a la
cantidad de cintas
si el precio de un
walkman baja de
$200 a $50?
43
Los efectos de un cambio de demanda

Oferta de cintas
6
5
4
3
2
Demanda de
cintas
(walkman $50)
Demanda de cintas
(walkman $200)
10
12
14
44
Los efectos de un cambio de oferta

Precio
($ por cinta)
Cantidad ofrecida
Cantidad demandada

tecnologa
antigua
tecnologa
nueva
1
2
9
6
0
3
3
6
10
12
45
Los efectos de un cambio de oferta

Oferta de cintas
(tecnologa antigua)
6
5
4
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
3
2
1
Demanda de cintas
0
10
12
14
46
Los efectos de un aumento de la demanda

y de la oferta
Cantidades originales
Precio
($ por cinta)
1
2
3
4
5
Cantidad
Cantidad
demandada ofrecida
Walkman
$200
9
6
4
3
2
tecnologa
antigua
0
3
4
5
6
Cantidades nuevas
Cantidad Cantidad
demandada ofrecida
Walkman
$50
13
10
8
7
6
tecnologa
nueva
3
6
8
10
12
47
Los efectos de un aumento de la

demanda y de la oferta
Oferta de cintas
(tecnologa antigua) Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
6
5
4
3
2
1
Demanda de cintas
(walkman $200)
10
12
Demanda de cintas
(walkman $50)
14
48
Un cambio tanto de demanda como

de oferta
Prediccin
Cuando tanto la demanda como la oferta aumentan, la cantidad aumenta y el

precio disminuye o permanece constante.
Cuando tanto la demanda como la oferta disminuyen, la cantidad disminuye y el
precio aumenta, disminuye o permanece constante.
49
Los efectos de una disminucin de

demanda y un aumento de oferta
Oferta de cintas
(tecnologa antigua)
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
5
4
3
2
Demanda de cintas
(reproductores de CD $400)
Demanda de cintas
(reproductores de CD $200)
10
12
14
50
Los efectos de una disminucin de

demanda y un aumento de oferta
Prediccin
Cuando la demanda disminuye y la oferta aumenta, el

precio baja y la cantidad aumenta, disminuye o
permanece constante.
Cuando la demanda aumenta y la oferta disminuye, el
precio sube y la cantidad aumenta, disminuye o
permanece constante.
51
Adam
Smith
Cada comprador y vendedor en un mercado es

conducido por una mano invisible para alcanzar
un fin que no formaba parte de sus intenciones.
52
Derrumbe, ascenso vertiginoso

y montaa rusa de los precios
53

54

55
Precio (P)
Nota matemtica
Interseccin en el
eje de las y es a
Curva de demanda
P = a - bQD
Pendiente es - b
Demanda
0
Cantidad demandada (QD)
56
Nota matemtica
Curva de oferta
Precio (P)
P = c + dQO
Interseccin en el
eje de las y es c
Oferta
Pendiente es d
c
0
Cantidad ofrecida (QO)
57
Nota matemtica
Encontrar el precio y la cantidad de equilibrio:
QD = QO
QD = QO = Q*
P* = a - bQ*
P* = c - dQ*
Resolver estas dos ecuaciones para Q*

58
Nota matemtica
Resolver estas dos ecuaciones para Q*
C + dQ = a - bQ
bQ* + dQ* = a - c
B(b + d)Q*= a - c
Utilizar la ecuacin de demanda:
P* = a-b(
a-c
)
b+d
59
Nota matemtica
Utilizar la ecuacin de demanda :
a-c
P* = a-b( b + d )
P* = a (b + d) - b ( a - c)
b+d
P* = ad + bc
b+d
60
Nota matemtica
Como alternativa, usar la ecuacin de oferta:
P* = c (b + d) + d ( a - c)
b+d
P* = cb + da
b+d
P* = ad + bc
b+d
61
ANALISIS ALGEBRAICO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

FUNCION DE OFERTA
FUNCION DE DEMANDA
P = 4Qs
==> Qs = P/4
P = 6 - 2Qd ==> Qd = 6 - 1/2P
Determinar el precio y la cantidad de equilibrio?

SOLUCION: conocido que en el equilibrio se satisface la condicin :
Qd = Qs
reemplazando se tiene,
P/4 = 6 - 1/2P
despejando p,
P/4 +1/2P = 6
P(1/4 + 1/2) = 6
P(3/4) = 6
P = (4/3)*6
P=8
remplazando en funciones de oferta y demanda se obtiene que :
Q=2
62
Precio (p)
Nota matemtica
Equilibrio
de merdado
Oferta
P*
Demanda
0
Q*
Cantidad ofrecida (QO)
63
La elasticidad
64
La elasticidad precio de la demanda

Sabemos que cuando la oferta aumenta, el precio de equilibrio baja y la
cantidad de equilibrio aumenta.
Pero disminuye el precio de manera importante y la cantidad aumenta poco?
O el precio apenas baja y hay un gran aumento en la cantidad?
La elasticidad precio de la
demanda es una medida,
sin unidades, de la
sensibilidad de la cantidad
demandada de un bien
ante un cambio en su
precio, cuando todas las
otras influencias sobre los
planes de los compradores
permanecen constantes.
EL EFECTO DE UN CAMBIO EN EL PRECIO SOBRE EL INGRESO TOTAL

DEPENDE DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
DEMANDA
ELASTICA
PRECIO AUMENTA IT baja
PRECIO DISMINUYE IT aumenta
UNITARIA
DEMANDA
No hay Cambios
No hay cambios
DEMANDA
INELASTICA
IT aumenta
IT baja
65
Precio ($ por pizza)
Cmo un cambio de oferta afecta el

precio y la cantidad
40.00
O0
30.00
Un aumento
en la oferta
ocasiona...
20.00
una gran
cada en el
precio...
10.00
O1
Gran cambio en el precio

y cambio pequeo en la
cantidad
y un pequeo
aumento en la cantidad.
5.00
Da
0
10 13 15
20
Cantidad (pizzas por hora)
25
66
Cmo un cambio de oferta afecta el

precio y la cantidad
Un aumento
en laSoferta
0
ocasiona ...
40.00
O1
30.00
Cambio pequeo en el
precio y gran cambio
en la cantidad
20.00
15.00
10.00
una
pequea
cada en
el precio...
5
10
15 17 20
Db
y un gran aumento
en la cantidad.
25
67

Clculo de la elasticidad
Elasticidad precio de la demanda =
Cambio porcentual de la cantidad demandada

Cambio porcentual en el precio
Expresa los cambios en el precio y la cantidad

demandada como porcentajes del precio promedio y
de la cantidad promedio.
68

Clculo de la elasticidad (cont.)
El precio inicial es $20.50 y el precio nuevo es $19.50,

as que el precio promedio es $20.
La baja de $1.00 en el precio representa el 5% del precio promedio.
P/Pprom = ($1/$20) x 100 = 5%
69

La cantidad demandada inicial es 9 pizzas y la cantidad

demandada nueva es 11 pizzas.
El aumento de 2 pizzas en la cantidad demandada es
el 20% de la cantidad promedio.
Q/Qpro = (2/10) x 100 = 20%

m
70

Elasticidad precio de la demanda
%Q
=
%P
20%
=
5%
= 4
71
Clculo de la elasticidad
de la demanda
Punto inicial
20.50
P = $1
20.00
Elasticidad = 4
Punto
nuevo
Pprom = $20
19.50
Q = 2
9
Qprom = 10
10
11
72

Precio y cantidad promedio
Usamos el precio promedio y la cantidad promedio para evitar que
resulten dos valores de la elasticidad de la demanda en un solo punto
de la curva de demanda.
73

Porcentajes y proporciones
La elasticidad es la razn del
cambio porcentual de la
cantidad demandada frente al
cambio porcentual en el precio.
De manera equivalente, es el
cambio proporcional en la
cantidad dividido entre el
cambio proporcional en el
precio.
Una medicin sin unidades

La elasticidad es una medicin
sin unidades porque el cambio
porcentual de cada variable es
independente de las unidades
en que se mide la variable.
Y la razn de los dos
porcentajes es una cifra sin
unidades.
74

Signo negativo y elasticidad
demanda es un nmero negativo.
Pero la magnitud, o valor absoluto,

de la elasticidad precio de la
demanda es la que nos dice qu tan
elstica es la demanda.
Se usa la magnitud de la elasticidad
precio de la demanda, y hacemos
caso omiso del signo negativo.
Demanda inelstica y elstica

Demanda perfectamente
inelstica
Implica que la cantidad

demandada se mantiene
constante cuando ocurren los
cambios de precio.
Elasticidad precio de la
demanda = 0
75

Demanda inelstica y elstica (cont.)
Demanda de elasticidad unitaria
Implica que el cambio porcentual de

la cantidad demandada es igual al
cambio porcentual de precio.
Elasticidad precio de la demanda = 1

(cont.)
Demanda perfectamente elstica
Implica que si el precio cambia en
cualquier porcentaje, la cantidad
demandada bajar a cero.
Elasticidad precio de la demanda =
76

Demanda inelstica
Implica que el cambio porcentual de la cantidad demandada es menor que el

cambio porcentual del precio.
Elasticidad precio de la demanda > 0 y < 1.
77

Demanda elstica
Implica que el cambio porcentual de la cantidad demandada es mayor que el

cambio porcentual del precio.
Elasticidad precio de la demanda > 1.
78

Demanda perfectamente inelstica
Precio
D1
Elasticidad = 0
12
Cantidad
79

Precio
Demanda con elasticidad unitaria
Elasticidad = 1
12
6
D2
Cantidad
80

Precio
Demanda perfectamente elstica
Elasticidad =
12
D3
Cantidad
81
Elasticidad a lo largo de una curva de

demanda en lnea recta
25.00
Elasticidad = 4
20.00
Elstica
Elasticidad = 1
15.00
12.50
Inelstica
10.00
Elasticidad = 1/4
5.00
10
20 25 30
40
50
82
Ingreso total y elasticidad

Cuando un precio cambia, el cambio del ingreso total de los productores
dependen de la elasticidad de la demanda.
83

Demanda elstica: Una reduccin
de 1% en el precio aumenta la
cantidad vendida en ms de 1% y el
ingreso total aumenta.
Demanda de elasticidad unitaria:
una reduccin de 1% en el precio
aumenta la cantidad vendida en 1%,
por lo que el ingreso total no
cambia.
Demanda inelstica: una reduccin
de 1% en el precio aumenta la
cantidad vendida en menos de 1% y
el ingreso total disminuye.
Prueba del ingreso total

demanda se puede estimar
mediante la observacin
del cambio del ingreso total
que resulta de un cambio
de precio (ceteris paribus).
84

Prueba del ingreso total
Si una reduccin de precio aumenta el ingreso total, la demanda es elstica.

Si una reduccin de precio disminuye el ingreso total, la demanda es
inelstica.
Si una reduccin de precio no cambia el ingreso total, la demanda es de
elasticidad unitaria.
Elasticidad e ingreso total
85
Demanda
elstica
25.00
20.00
Elasticidad
unitaria
15.00
12.50
Demanda
inelstica
10.00
5.00
0
25
350.00
312.50
300.00
Ingreso total mximo
250.00
Ingreso total ($)
Cuando la
demanda es
elstica, una
disminucin
en el precio
aumenta el
ingreso total
50
200.00
Cuando la demanda es
inelstica, una disminucin
en el precio disminuye
el ingreso total
150.00
100.00
50.00
0
25
50

86

Gasto y elasticidad
Si su demanda es elstica, una reduccin de 1% en el precio aumenta la

cantidad que usted compra en ms de 1% y su gasto en el artculo aumenta.
Gasto y elasticidad (cont.)
Si su demanda es de elasticidad unitaria, una reduccin de 1% en el precio

aumenta la cantidad que usted compra en 1% ciento y su gasto en el artculo
no cambia.
87

Gasto y elasticidad (cont.)
Si su demanda es inelstica, una reduccin de 1% en el precio aumenta la

cantidad que usted compra en menos de 1% y su gasto en el artculo
disminuye.
88
Algunas elasticidades precio de la

demanda en el mundo real
Bien o servicio
Demanda elstica
Metales
Productos de ingeniera elctrica
Productos de ingeniera mecnica
Mobiliario
Vehculos de motor
Productos de ingeniera
Servicios profesionales
Servicios de transportacin
Demanda inelstica
Gas, electricidad y agua
Petrleo
Productos qumicos
Bebidas (de todo tipo)
Ropa
Tabaco
Servicios bancarios y de seguros
Servicios de vivienda
Productos agrcolas y de pesca
Libros, revistas y peridicos
Alimentos
Elasticidad
1.52
1.30
1.30
1.26
1.14
1.10
1.09
1.03
0.92
0.91
0.89
0.78
0.64
0.61
0.56
0.55
0.42
0.34
0.12
89
Factores que influyen sobre la

elasticidad de la demanda
Cercana de sustitutos
Cuanto ms cercanos sean los sustituos, ms elstica ser la demanda.
Artculos de primera necesidad

Artculos de lujo
90
Factores que influyen sobre la

elasticidad de la demanda
Proporcin del ingreso gastado en un bien
Cuanto mayor sea la proporcin del ingreso gastado en alimentos, ms

elstica es la demanda.
Tiempo transcurrido desde el cambio de precio
Cuanto mayor sea el tiempo, ms elstica es la demanda.

Demanda de corto plazo
Demanda de largo plazo
91
Ms elasticidades de demanda
Elasticidad cruzada de la demanda
Mide la sensibilidad de la demanda de un bien ante un cambio de precio de

un bien sustituto o complementario.
Elasticidad cruzada
de la demanda
Cambio porcentual en
la cantidad demandada
de un sustituto o complemento
92
Precio de la pizza
Elasticidad cruzada de la demanda
El precio de una
hamburguesa, un
sustituto, baja.
Elasticidad cruzada
positiva.
0
El precio de las bebidas

refrescantes, un complemento,
baja. Elasticidad cruzada negativa.
D1
D0
D2
Cantidad de pizzas
93
Elasticidad ingreso de la demanda

Elasticidad ingreso
Mide la sensibilidad de la demanda a los cambios de ingreso.
Elasticidad ingreso
de la demanda
Cambio porcentual en
la cantidad demandada
Cambio porcentual en el ingreso
94

La elasticidad ingreso puede ser:
1 ) Mayor que 1 (bien normal, elstico al ingreso)

2 ) Entre cero y 1 (bien normal, inelstico al ingreso)
3 ) Menor que cero (bien inferior)
95
Cantidad demandada
Cantidad demandada
Elstica al
ingreso
Elasticidad inferior a 1
que se vuelve negativa
Cantidad demandada
Elasticidad entre cero y 1
Elasticidad mayor que 1
Inelstica
al ingreso
Elasticidad
ingreso
positiva
Ingreso
Ingreso
Elasticidad
ingreso
negativa
m Ingreso
96
Algunas elasticidades ingreso de la

demanda en el mundo real
Demanda elstica
Viajes en avin
Pelculas
Viajes al extranjero
Electricidad
Comidas en restaurantes
Autobuses y trenes locales
Peluquera
Automviles
Demanda inelstica
Tabaco
Bebidas alcohlicas
Mobiliario
Ropa
Peridicos y revistas
Servicio telefnico
Alimentos
5.82
3.41
3.08
1.94
1.61
1.38
1.36
1.07
0.86
0.62
0.53
0.51
0.38
0.32
0.14
97
Elasticidad de la oferta
La elasticidad de la oferta mide la sensibilidad de
la cantidad ofrecida ante un cambio en el precio
de un bien.
Elasticidad
de la oferta
Cambio porcentual en la cantidad ofrecida
98
Cmo un cambio de demanda cambia

precio y cantidad
40.00
Un aumento
en la demanda
ocasiona
Oa
Gran cambio en el
precio y cambio
pequeo en la cantidad
30.00
20.00
10.00
un gran
aumento en
el precio
D1
y un pequeo aumento
en la cantidad.
D0
10 13 15
20
25
99
Cmo un cambio de demanda cambia

precio y cantidad
40.00
Un aumento en
la demanda
ocasiona
Cambio pequeo en el
precio y gran cambio en
la cantidad
30.00
Ob
21.00
20.00
10.00
un aumento
pequeo en el
precio
D1
y un gran aumento
en la cantidad.
D0
10
15
20
25
100
Ofertas elstica e inelstica

Precio
Oferta perfectamente inelstica

O1
Elasticidad de la
oferta = 0
La elasticidad de la oferta depende de:
Posibilidad de sustitucin de
recursos
El tiempo para la decisin de oferta
Cantidad
101

Precio
Oferta con elasticidad unitaria

O1
Elasticidad de la
oferta = 1
Cantidad
102

Precio
Oferta perfectamente elstica
Elasticidad de
la oferta =
O3
Cantidad
103
Posibilidades de sustitucin de insumos
Cuanto ms insustituble sea el insumo o recurso, ms inelstica ser la oferta.

Una pintura de Van Gogh
Trigo o maz
104
Marco de tiempo para la decisin de la oferta
Oferta momentnea
Oferta de largo plazo
Oferta de corto plazo
Cuanto ms tiempo tengan los productores para ajustarse al cambio de

precio, ms elstica ser la oferta.
105
Un glosario compacto de elasticidades

ELASTICIDADES PRECIO DE LA DEMANDA
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Lo que significa que
Perfectamente elstica
o infinitamente elstica
Infinita
El aumento ms pequeo posible de precio

ocasiona una disminucin infinitamente grande
de la cantidad demandada
Elstica
Menos que infinito La disminucin porcentual de la cantidad

pero mayor que 1 demandada excede al aumento porcentual en
el precio
La disminucin porcentual de la cantidad
Elstica unitaria
1
demandada es igual al aumento porcentual en
el precio
La disminucin porcentual de la cantidad
Mayor que cero
Inelstica
pero menor que 1 demandada es menor que el aumento porcentual
en el precio
La cantidad demandada es la misma a todos
Perfectamente inelstica Cero
los precios
o completamente inelstica
106

ELASTICIDADES CRUZADAS DE DEMANDA
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Sustitutos perfectos
Infinito

de un bien ocasiona un aumento infinitamente
grande de la demanda de otro bien
Sustitutos
Positivo, menos
que infinito
Si el precio de un bien aumenta, la cantidad

demandada del otro bien tambin aumenta
Independiente
Cero
La demanda de un bien permanece constante,

independientemente del precio del otro bien.
Complementos
Menos que cero
La demanda de un bien disminuye cuando el

precio del otro bien aumenta
107

ELASTICIDADES DE LA OFERTA
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Elstica al ingreso
(bien normal)
Mayor que 1
El aumento porcentual de la cantidad demandada

es mayor que el aumento porcentual en el ingreso.
Inelstica al ingreso
(bien normal)
Menor que 1 pero

mayor que cero
El aumento porcentual de la cantidad demandada

es menor que el aumento porcentual en el ingreso
Elasticidad negativa al
ingreso (bien inferior)
Menor que cero
Cuando el ingreso aumenta, la cantidad

demandada disminuye
108

ELASTICITIES OF SUPPLY
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Perfectamente elstica
Infinita

ocasiona un aumenta infinitamente grande de
la cantidad ofrecida
Elstica
Menor que infinita

pero mayor que 1
El aumento porcentual de la cantidad ofrecida

excede el aumento porcentual en el precio
Inelstica
Mayor que cero

pero menor que 1
El aumento porcentual de la cantidad ofrecida

es menor que el aumento porcentual en el precio
Perfectamente inelstica Cero
La cantidad ofrecida es la misma a todos

los precios
109
Eficiencia y equidad
110
Eficiencia: Un repaso
Segn los economistas, eficiencia significa que los recursos se han
utilizado para producir los bienes y servicios que la gente valora ms.
Beneficio marginal es el beneficio que una persona recibe al consumir
una unidad ms de un bien o servicio.
Medido como la cantidad mxima que una persona est dispuesta a pagar por
una unidad adicional del bien.
Principio de beneficio marginal decreciente:

El beneficio marginal disminuye al aumentar el consumo.
111
Eficiencia: Un repaso
Costo marginal es el costo de oportunidad de producir una unidad
ms de un bien o servicio.
Medido como el valor de la mejor alternativa a la que se ha renunciado.
Principio del costo marginal creciente:

Costo marginal aumenta conforme aumenta la cantidad producida.
112
Eficiencia y no eficiencia
La eficiencia depende de una comparacin de costo marginal y
beneficio marginal.
Tres posibilidades:
El beneficio marginal excede al costo marginal.

El costo marginal excede al beneficio marginal.
El beneficio marginal es igual al costo marginal.
113
Eficiencia
y no
eficiencia
Cul es la
cantidad
econmic
amente
eficiente
de pizzas?
Costo marginal y beneficio marginal

(valor monetario de los bienes y servicios)
La cantidad eficiente de pizzas

25
La pizza tiene un valor

ms alto de lo que cuesta
producirla: aumenta
la produccin.
CM
La pizza cuesta ms de lo que
vale: disminuye la produccin.
20
15
10
5
Cantidad eficiente
de pizzas.
5 10
15
BM
20
Cantidad (miles de pizzas diarias)
114
Valor, precio y excedente del consumidor

Objetivos de aprendizaje
Definir la eficiencia
Distinguir entre valor y precio,
y definir el excedente del
consumidor
Distinguir entre costo y precio,
y definir el excedente del
productor
Que significa valor?
El valor de un artculo es lo mismo que su

beneficio marginal.
Beneficio marginal - el precio mximo que la
las personas estn dispuestas a pagar por una
unidad adicional.
La disposicin determina la demanda.
115
Demanda, disposicin a pagar

y beneficio marginal
25
El precio determina la
cantidad demandada
20
15
10
5
Cantidad de pizzas
demandadas a
$15 por pizza
5 10
15
20
116
Demanda, disposicin a pagar

y beneficio marginal
La cantidad determina la
disposicin a pagar
25
20
15
10
5
Precio mximo
al que se est
dispuesto a pagar
por la pizza
nmero 10,000
5 10
D=BM
15
20
117
El excedente del
consumidor es
el valor de un
bien menos el
precio pagado
por l.
Si una persona
compra algo
por menos de
lo que lo
valoran, existe
un excedente
del consumidor.
Precio ($ por rebanada)
La demanda y el excedente del

consumidor
2.50
Excedente del
consumidor
2.00
Excedente del
consumidor para
Elisa, proveniente
de la dcima
rebanada de pizza
Precio de
mercado
1.50
1.00
Cantidad
pagada
0.50
0
10
20
30
D
40
Cantidad (rebanadas de pizza por semana)
118
Costo en
comparacin con
el precio
El costo es a lo
que el productor
renuncia.
El precio es lo que
el productor
recibe.
El costo marginal
es el costo de
producir una
unidad ms.
Oferta, precio mnimo de oferta y

costo marginal
25
El precio determina la
cantidad ofrecida
20
15
10
Cantidad de pizzas
ofrecidas a $15 por
pizza
50
100
150
200
119
Oferta, precio mnimo de oferta y

costo marginal
La cantidad determina el precio

mnimo de la oferta
25
20
O = CM
Precio mnimo de
oferta para la pizza
nmero 10,000
15
10
5
50
100
150
200
120
La oferta y el excedente del

productor
Excedente del
productor que se
deriva de la pizza
nmero 50
25
20
Excedente
del productor
O = CM
Precio del
mercado
15
Si una empresa
vende algo por
ms de lo que
cost producirlo,
existe un
excedente del
productor.
10
Costo de
produccin
50
100
150
Cantidad (pizzas por da)
Excedente del
productor es el
valor de un bien
menos el costo de
oportunidad de
producirlo.
200
121
Es eficiente el mercado competitivo?

Recuerde:
La oferta y demanda llevarn al precio hacia el precio de
equilibrio.
Pregunta:
Es sta la cantidad eficiente de pizza?
122
Un mercado de pizzas eficiente

25
Excedente
del consumidor
O
Costo marginal
(costo de oportunidad)
de la pizza
20
15
Beneficio marginal
(valor) de la pizza
10
Excedente
del productor
5 10
15
Cantidad eficiente
de pizzas
20
123
Es eficiente el mercado
competitivo?
En equilibrio competitivo
Los recursos se usan de
manera eficiente.
La suma del excedente del
consumidor y el excedente
del productor, se maximiza.
La mano invisible
Adam Smith - La riqueza de las naciones
(1776)
Los participantes en un mercado competitivo
"son conducidos por una mano invisible para
fomentar un fin (el uso eficiente de los
recursos) que no era parte de su intencin".
124
Obstculos de la eficiencia
Precios tope y precios mnimos
Impuestos, subsidios y cuotas
Monopolio
Bienes pblicos
Costos y beneficios externos
Esto genera una produccin insuficiente o una
produccin excesiva.
125
Subproduccin y sobreproduccin
Subproduccin
25
Prdida
irrecuperable
20
Prdida
irrecuperable
15
10
5
D
0
5 10
15
Obstculos de la
eficiencia
La disminucin en
los excedentes del
consumidor y del
productor,
resultado de nivel
de produccin no
eficiente.
20
126
Subproduccin y sobreproduccin
Sobreproduccin
25
20
Prdida
irrecuperable
15
10
5
D
0
5 10
15
20
127
Es justo el mercado competitivo?

Los economistas estn de acuerdo con el tema de la eficiencia pero
no estn de acuerdo con el de la justicia.
No es justo si el resultado no es justo.
Utilitarismo
El gran dilema
Hacer que los pobres estn lo mejor posible
128

Los economistas estn de
acuerdo con el tema de la
eficiencia pero no estn de
acuerdo con el de la
justicia.
No es justo si las reglas no
son justas
Justicia y eficiencia
Un aumento de
precios en un
desastre natural
Utilitarismo
Un principio que enuncia que

debemos esforzarnos para
alcanzar "la mayor felicidad
para el mayor nmero de
personas".
129
Beneficio marginal (unidades)

Toms
a
Beneficio total
mximo
c
Pablo
b
BM
25
45
Ingreso (miles de $)
130

El gran dilema
El reconocimiento de que el costo de transferir ingresos conduce a lo que se
denomina "el gran dilema", que es un intercambio entre eficiencia y equidad.

Hacer que los ms pobres estn lo mejor posible
El filsofo de Harvard, John Rawls, propuso una versin modificada del
utilitarismo en un libro clsico titulado "Una Teora de la Justicia", publicado en
1971. Rawls dice que si se toman en cuenta todos los costos de las transferencias
de ingreso, la distribucin justa del pastel econmico es aquella que hace que la
situacin de la persona ms pobre est lo mejor posible.
131

El principio de simetra
La condicin de que las personas en situaciones similares sean tratadas de
manera similar.
Justicia y equidad
Si los derechos de propiedad privada se hacen cumplir y si se realiza el
intercambio voluntario en mercados competitivos, los recursos se asignarn
en forma eficiente si no hay:
Precios tope o precios mnimos

Impuestos, subsidios y cuotas
Monopolios
132
Los mercados en la
prctica
133
Un mercado de viviendas regulado

Los topes a los precios son
regulaciones que consideran
ilegal cobrar un precio superior
a un cierto nivel especificado.
Los topes a los alquileres establecidos

por encima del precio de equilibrio
no tienen efecto alguno.
Los topes a los alquileres son

topes de precios aplicados al
mercado de la vivienda.
Los topes a los alquileres establecidos

por debajo del precio de equilibrio
impiden al precio regular las
cantidades ofrecidas y demandadas.
Cmo afecta un tope a los alquileres al

mercado de viviendas?
134
Alquiler ($ por unidad por mes)
El tope a los alquileres

Alquiler mximo
en el mercado negro
OCa
24
20
Tope al
alquiler
16
Escasez de
viviendas
12
44
72
100
Cantidad (miles de unidades por mes)
150
135
Alquiler ($ por unidad por mes)
La ineficiencia de un tope a los

alquileres
30
Excedente del
consumidor
24
Prdida irrecuperable
de eficiencia
20
Tope a los
alquileres
16
12
Excedente
del productor
0
44
72
100
Cantidad (miles de unidades por mes)
150
136
El mercado de trabajo y el salario

mnimo
La tasa salarial se
ajusta para hacer que la
cantidad demandada de
trabajo sea igual a la
cantidad ofrecida
La tecnologa ha reducido
la demanda de trabajo
poco calificado
Corto plazo
Existe un nmero determinado de
personas que tienen una determinada
habilidad.
Para que los trabajadores trabajen ms
horas, es necesario ofrecerles una tasa
salarial ms alta.
137

mnimo
Largo plazo
La gente puede adquirir habilidades nuevas y
encontrar nuevos tipos de empleos:
Si las tasas salariales son demasiado altas o demasiado
bajas, la gente entrar o saldr del mercado laboral.
Si la gente puede entrar y salir libremente del mercado
laboral, la curva de oferta de trabajo de largo plazo es
perfectamente elstica.
138

mnimo
Largo plazo
La gente puede adquirir habilidades nuevas y encontrar nuevos tipos
de empleos:
Cuanto ms largo sea el periodo de ajuste, mayor ser la elasticidad de la
oferta de trabajo.
139
Tasa salarial ($ por hora)
Un mercado para trabajo poco calificado

OC
OL
Despus
del invento
Ajuste a largo
plazo
4
D
3
DA
20
21
22
23
Cantidad (millones de horas por ao)
140
El salario mnimo
Una ley de salario mnimo es una regulacin que
hace que la contratacin de trabajo por debajo de
un salario especificado sea ilegal.
Si el salario de equilibrio excede al salario mnimo,
ste no tiene efecto.
Si el salario de equilibrio est por debajo del
salario mnimo, ste entra en conflicto con las
fuerzas del mercado.
141
Salario mnimo y desempleo

OC
Desempleo
5
Salario
mnimo
3
DA
20
21
22
23
Cantidad (millones de horas por ao)
142
Impuestos
Quin paga el impuesto a las ventas?
Suponga que se establece un impuesto de $10 a
las ventas de reproductores de discos compactos.
Hay dos precios:
El que incluye el impuesto, al cual responden los

compradores.
Lo que pagan.
El que excluye el impuesto, al cual responden los

vendedores.
Lo que reciben.
143
El impuesto a las ventas

Precio ($ por aparato)
O + impuesto
O
110
Impuesto
de $10
105
100
Ingreso por
impuestos
95
DA
Cantidad (miles de aparatos por semana)
144
Divisin del impuesto y elasticidad de la demanda

Dos extremos
Demanda perfectamente inelstica; el comprador paga
Ejemplo: insulina
Demanda perfectamente elstica; el vendedor paga

Ejemplo: marcadores de color rosa
145
Divisin del impuesto y elasticidad

de la demanda
Precio ($ por dosis)
O + impuesto
El comprador paga
todo el impuesto
O
2.20
inelstica
2.00
D
100
Cantidad (miles de dosis por da)
146

de la demanda
Precio ($ por pluma)
O + impuesto
O
1.00
0.90
El vendedor
paga todo el
impuesto
elstica
Cantidad (miles de plumas por semana)
147

de la demanda
La divisin del impuesto depende de la elasticidad.
Cuanto ms inelstica sea la demanda, ms pagar el comprador.
Cuanto ms elstica sea la demanda, ms pagar el vendedor.
148

de la oferta
Dos extremos:
Oferta perfectamente inelstica: el vendedor paga.
Ejemplo: agua de un manantial mineral.
Oferta perfectamente elstica: el comprador paga.

Ejemplo: arena usada por los fabricantes de chips de
para hacer silicio.
computadoras
149

de la oferta
Precio ($ por botella)
O
Oferta perfectamente
inelstica
50
El vendedor
paga todo el
impuesto
45
100
Cantidad (miles de botellas por semana)
150
Precio ($ por libra)

de la oferta
elstica
11
10
O + impuesto
El comprador
paga todo el
impuesto
O
D
Cantidad (miles de libras a la semana)
151

de la oferta
La divisin del impuesto depende de la elasticidad.
Cuanto ms inelstica sea la oferta, ms paga el vendedor.
Cuanto ms elstica sea la oferta, ms paga el comprador.
152
Los impuestos a las ventas en la prctica

Los artculos con baja elasticidad de demanda (alcohol, tabaco y
gasolina), son buenas fuentes de recaudacin de impuestos para el
gobierno.
Por qu?
Un mal ejemplo: Impuesto sobre artculos de lujo
153
Impuestos y eficiencia
Ineficiencia
Debido a la diferencia entre el precio pagado por
el comprador y el recibido por el vendedor, el
beneficio marginal no es igual al costo marginal.
Cuanto ms inelstica sea la oferta o la demanda,
la disminucin de la cantidad y de la prdida
irrecuperable es ms pequea.
154
Impuestos y eficiencia
Precio ($ por aparato)
130
Excedente del
consumidor
105
Ingreso por el
100
impuesto
95
75
O + impuesto
O
Prdida
irrecuperable
Excedente
del productor
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Cantidad (miles de aparatos por semana)
155
Mercados para bienes ilegales

Cuando un bien es ilegal, el costo de negociacin del bien aumenta.
Las sanciones y la vigilancia incrementan el costo.
Oferta o demanda decreciente
156
Precio
Un mercado para un bien ilegal

Costo unitario
de violar la ley
para el
comprador
O + CVL
para el
vendedor
Pc
d
c
b
D
D - CVL
Qp
Qc
Cantidad
157
Mercados para bienes ilegales

Coaccin
Los efectos en el precio dependen de quin recibe
la pena ms severa: el comprador o el vendedor.
Actualmente son ms severas las sanciones para
los vendedores.
Esto ocasiona que la cantidad de equilibrio disminuya y
el precio aumente en comparacin con un mercado sin
regular.
158
Estabilizacin de los ingresos agrcolas

La produccin agrcola flucta considerablemente debido a las
variaciones en el clima.
Cmo afectan los cambios de la produccin agrcola a los precios e ingresos
agrcolas?
Cmo pueden estabilizarse los ingresos agrcolas?
159
Cosecha, precios agrcolas e ingreso

agrcola
Precio ($ por kilogramo)
OM1
OM0
Mala cosecha
6
$30,000 millones
4
$60,000 millones
10
$20,000
millones
15
20
25
Cantidad (miles de millones de kilogramos por ao)
160

Ingresos agrcolas durante una mala cosecha
El ingreso agrcola total en realidad aumenta
debido a la demanda inelstica.
Algunos agricultores, cuya cosecha se destruye
totalmente, sufren una disminucin de sus ingresos.
Otros, cuya cosecha no se ve afectada, obtienen una
ganancia enorme.
161
Cosecha, precios agrcolas e ingreso

agrcola
OM2
OM0
8
Cosecha abundante
4
$40,000 millones
2
$40,000 millones
0
10
15
$10,000
millones
20
25
Cantidad (miles de millones de kilogramos por ao)
162

Ingresos agrcolas durante una cosecha abundante
El ingreso agrcola total en realidad disminuye debido a la demanda inelstica.
163
Cmo los inventarios limitan los cambios

de precios
Q1
Q2
Especulacin en
el inventario
Aumento en
la produccin
O
Disminucin de
la produccin
D
5,000 millones
de los inventarios
5,000 millones
de los inventarios
5
10
15
Cantidad (milles de millones de kilogramos)
20
Inventario
25
164
Utilidad y demanda
165
Posibilidades de consumo
Dos conceptos
determinan las
elecciones de
consumo:
Posibilidades de
consumo
Preferencias
Las opciones de consumo

estn limitadas por el ingreso
de las familias y por los
precios de los bienes.
Estos lmites se describen
mediante la lnea de
restriccin presupuestal.
166
Pelculas ($6)
Hamburguesas ($3)
Gasto
Gasto
($)
Posibilidades Cantidad
Cantidad
($)
10
30
24
12
18
18
12
24
30
0
167
5
a
b
Hamburguesas (por mes)
No asequible
Asequible
f
0
Pelculas (por mes)
168
Preferencias
Las opciones de consumo dependen de los gustos
de una persona o sus preferencias.
La utilidad es el beneficio o satisfaccin que una
persona obtiene del consumo de un bien o
servicio.
169
Preferencias
La utilidad total es el beneficio total que una
persona obtiene del consumo de bienes y
servicios.
La utilidad marginal es el cambio de la utilidad
total, que resulta del aumento de una unidad en la
cantidad consumida de un bien.
170
Preferencias
La utilidad marginal decreciente ocurre cuando la
utilidad marginal decrece conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien.
Por qu decrece la utilidad marginal?
171
Utilidad total de Elisa que se deriva

de las pelculas y las hamburguesas
Pelculas Hamburguesas
Cantidad
mensual Utilidad total Utilidad total
0
1
2
3
4
5
6
7
0
50
88
121
150
175
196
214
117
153
181
206
225
243
0
75
Pelculas Hamburguesas
Cantidad
mensual
8
9
10
11
12
13
14
Utilidad total Utilidad total

229
241
250
256
259
261
262
260
276
291
305
318
330
341
172
Utilidad total y utilidad marginal

Pelculas
Cantidad
Utilidad total
Utilidad Marginal
50
50
38
88
33
121
29
150
25
175
173
Utilidad total y utilidad marginal

Unidades de utilidad
150
100
Utilidad total
creciente
50
Unidades de utilidad
Utilidad
total
200
y utilidad marginal
decreciente
50
Cantidad (pelculas por mes)
Utilidad
marginal
174
Maximizacin de la utilidad
Teora de la utilidad marginal
Supone que las personas eligen la mezcla de consumo
que maximiza su utilidad total.
Las necesidades de las personas exceden los recursos
disponibles para satisfacerlas.
Elecciones:
Al elegir, las personas tratan de maximizar su utilidad total.
175
Combinaciones asequibles de Elisa

Pelculas
Cantidad
mensual
Utilidad total
Utilidad total
derivada de las
pelculas y las
hamburguesas
Hamburguesas
Utilidad total
Cantidad
por mes
291
291
10
50
310
260
88
313
225
121
302
181
150
267
117
175
175
176
Equilibrio del consumidor
Una situacin en la que un consumidor ha asignado todo su ingreso
disponible de tal forma que, dados los precios de bienes y servicios,
maximiza su utilidad total.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada en cada bien, es
igual para todos los bienes.
177
Equilibrio del consumidor
Utilidad marginal
de las pelculas
Precio de una pelcula
Utilidad marginal
de las hamburguesas
Precio de una hamburguesa
O
UMp
Pp
UMh
Ph
178
Igualacin de las utilidades marginales por

unidad monetaria gastada
Pelculas ($6 cada una)
Cantidad
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
Utilidad
marginal
0
50
38
33
29
25
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
8.33
6.33
5.50
4.83
4.17
Hamburguesas ($3 cada una)
Cantidad
Utilidad
marginal
10
8
6
4
2
15
17
19
28
42
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
5.00
5.67
6.33
9.33
14.00
179
Utilidad marginal por unidad monetaria

gastada (unidades de utilidad por $)
Igualacin de las utilidades marginales

por unidad monetaria gastada
UMh
Ph
16.00
12.00
Ganancia en utilidad
proveniente de ms
hamburguesas y menos
pelculas
Utilidad total
mxima
8..33
6..33
5..67
Ganancia en
utilidad proveniente
de ms pelculas y
menos hamburguesas
4.00
Pelculas
Hamburguesas
Posibilidad
0
10
a
1
8
b
2
6
c
3
4
d
4
2
e
UMp
Pp
5
0
f
180
Predicciones de la teora de la
utilidad marginal
Si el precio de un bien cambia, la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada cambiar.
Como consecuencia, la cantidad demandada del bien cambiar.
As mismo, la demanda de un bien puede cambiar si la gente
sustituye unos bienes por otros.
181
Cmo un cambio en el precio de las

pelculas afecta las elecciones de Elisa
Qu le ocurre al consumo de peliculas y
hamburguesas de Elisa si el precio de las pelculas
baja a $3?
182

Cantidad
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
Cantidad
16.67
12.67
11.00
9.67
8.33
7.00
6.00
5.00
4.00
3.00
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
5.00
5.33
5.67
6.00
6.33
8.33
9.33
12.00
14.00
25.00
183
Una disminucin en el precio de las

pelculas
Pelculas
Precio ($ por pelcula)
Demanda de
pelculas de Elisa
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las pelculas
cuestan $6
6
Precio ($ por hamburguesa)
Hamburguesas
5
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las pelculas
cuestan $3
5
6
Cantidad (hamburguesas por mes)
184

Que le sucede al consumo de pelculas y
hamburguesas de Elisa si el precio de las
hamburguesas aumenta a $6?
185

hamburguesas afecta las elecciones
de Elisa
Cantidad
0
2
4
6
8
10
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
12.67
9.67
7.00
5.00
3.00
Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
5
4
3
2
1
4.17
4.67
6.00
7.00
12.50
186
Un aumento en el precio de las

hamburguesas
Hamburguesas
Precio ($ por hamburguesa)
Demanda de Elisa
por hamburguesas
5
Cantidad (por mes)
6
Pelculas
Demanda de Elisa por

pelculas cuando una
hamburguesa cuesta $6
Demanda de Elisa
por pelculas cuando
una hamburguesa
cuesta $3
5
6
187
Predicciones de la teora de la
utilidad marginal
La teora de la utilidad marginal predice dos resultados:
Cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad demandada del mismo
disminuye.
Si el precio de un bien aumenta, la demanda por otro bien que puede servir
como sustituto aumenta.
188
Un aumento en el ingreso
Qu sucede con el consumo de pelculas y
hamburguesas de Elisa si su ingreso mensual
aumenta de $30 a $42?
189
Elecciones de Elisa con un ingreso

mensual de $42
Cantidad
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
16.67
12.67
11.00
9.67
8.33
7.00
6.00
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.67
0.33
Cantidad
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
3.67
4.00
4.33
4.67
5.00
5.33
5.67
6.00
6.33
8.33
9.33
12.00
14.00
25.00
190
Demanda individual y demanda de

mercado
Demanda de mercado
La relacin entre la cantidad total demandada de un
bien y su precio.
Demanda individual
La relacin entre la cantidad demandada de un bien
por una sola persona y su precio.
191
Curvas de demanda individual y del

mercado
Precio
($ por pelcula)
Cantidad demandada de pelculas

Elisa
Roberto
Mercado
9
192
Demanda de Elisa

mercado
8
2
5 pelculas
Demanda de Roberto
2 pelculas
193

mercado
8
Demanda del mercado
4
3
2
5 + 2 = 7 pelculas
0
6 7 8
10
194
Eficiencia, precio y valor

La paradoja del valor
Por qu el agua, que es esencial para la vida, cuesta tan poco?
Por qu los diamantes, que son intiles en comparacin con el agua,
cuestan tanto?
195
Precio del agua
Agua
Excedente del consumidor
proveniente del agua
PA
O
D
QA
Cantidad de agua
196

Precio de un diamente
Diamantes
proveniente de los diamantes
PD
D
QD
Cantidad de diamantes
197

Los diamantes tienen un precio elevado y una
utilidad marginal alta en tanto que el agua tiene
un precio bajo y una utilidad marginal baja.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada
es la misma para los diamantes que para el agua.
198
Posibilidades,
preferencias y
elecciones
199
Las elecciones de consumo estn limitadas por el
ingreso y los precios.
Una restriccin presupuestal describe los lmites
de las elecciones de consumo de una familia.
200
La restriccin presupuestal
El ingreso de Elisa es de $30
Posibilidad
de consumo
Pelculas ($6)
(por mes)
Hamburguesas ($3)
(por mes)
10
0
201
La restriccin presupuestal
10
a
b
Ingreso
$30
Pelculas
$6
Hamburguesas $3
8
c
No asequible
6
d
4
2
Asequible
e
f
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pelculas (por mes)
202
La ecuacin presupuestaria
La ecuacin presupuestaria se basa en:
Gasto = Ingreso
$3Qh + $6Qp = $30
Qh = 10 2Qp
Para conocer la cantidad de hamburguesas, primero

hay que determinar la cantidad de pelculas.
203
El ingreso real es la cantidad mxima de un bien
que una familia puede permitirse comprar.
El ingreso real de Elisa (en trminos de hamburguesas)
es:
Ingreso
Precio de la hamburguesa
Ph
$30/$3 = 10 hamburguesas
204
Precio relativo
Un precio relativo es el precio de un bien dividido entre el
precio de otro bien.
El precio relativo de Elisa en trmino de hamburguesas es:
$6 / $3 = 2 hamburguesas por pelcula.
En otras palabras, para ver una pelcula ms, Elisa debe
ceder 2 hamburguesas (es decir, el costo de oportunidad).
205
Cambios en precios e ingresos

Un cambio en el precio
10
El precio de
una pelcula es
8
6
4
2
$12
0
$6
$3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pelculas (por mes)
206
Cambios en precios e ingresos

Un cambio en el ingreso
10
8
6
4
2
Ingreso
$15
Ingreso
$30
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pelculas (por mes)
207
Curva de Indiferencia
Una curva de
indiferencia
es una lnea
que muestra
combinacione
s de bienes
entre las que
el consumidor
es indiferente.
Una curva de indiferencia representa todas las

combinaciones de cestas de mercado que reportan
el mismo nivel de satisfaccin a un consumidor.
Y
A
90
RMS=-(Y/X)
B
50
43
40
U2
U1
U3
20
30
40
50
Un mapa de preferencias
Una curva de indiferencia
10
8
c
Preferido
No
preferido
10
Pelculas (por mes)
209
Un mapa de preferencias es una serie de curvas de
indiferencia.
Un mapa de preferencias consiste de un nmero
infinito de curvas de indiferencia; cada una tiene
una pendiente negativa y ninguna se interseca con
otra.
210
10
8
c
j
4
2
I2
10
I0
I1
Pelculas (por mes)
211
Tasa marginal de sustitucin

La tasa marginal de sustitucin (TMS) es la tasa a
la cual una persona renuncia a un bien para poder
obtener ms de otro bien y al mismo tiempo
permanecer indiferente.
212

La tasa marginal de sustitucin (TMS) se mide
mediante la pendiente de una curva de
indiferencia.
Las curvas de indiferencia con pendiente pronunciada
tienen una TMS alta.
Las curvas de indiferencia planas tienen una TMS baja.
213

10
8
TMS = 2
c
6
4
TMS = 1/2
g
I1
0
10
Pelculas (por mes)
214

Nota:
A medida que aumenta el consumo de pelculas, la
TMS disminuye.
Esto se denomina como la tasa marginal de sustitucin
decreciente.
215
Grado de sustitucin
Las formas de las curvas de indiferencia revelan el
grado de sustitucin posible entre dos bienes.
216
Grado de sustitucin
Hmburguesas
Bienes
10
8
6
4
2
10
Pelculas
217
Grado de sustitucin
Sustitutos
perfectos
Cuaderno marca A
10
8
6
4
2
10
Cuaderno marca B
218
Grado de sustitucin
Zapatos izquierdos
Complementos
perfectos
5
4
3
2
1
Zapatos derechos
219
Prediccin del comportamiento

del consumidor
Las personas maximizan su utilidad de acuerdo
con su restriccin presupuestal cuando:
Estn sobre su curva de indiferencia asequible ms alta.
Tienen una tasa marginal de sustitucin entre dos
bienes igual al precio relativo.
220
El mejor punto asequible

10
Mejor
punto
asequible
6
4
I2
2
h
0
10
I0
I1
Pelculas (por mes)
221
Prediccin del comportamiento del

consumidor
Qu efecto tendrn los cambios en los
precios e ingresos sobre el mejor punto
asequible?
222
Un cambio en el precio
Efecto precio
El efecto de un cambio en el precio sobre la
cantidad de un bien consumido.
Un cambio en el precio de un bien desplazar la
restriccin presupuestal y cambiar el mejor punto
asequible.
223
Efecto precio y curva de demanda

10
Mejor punto
asequible:
pelculas a $6
Mejor punto
j
asequible:
pelculas a $3
8
c
6
5
4
I2
I1
0
5 8
10
Pelculas (por mes)
224
Efecto precio y curva de demanda

a
6
5
4
b
3
2
Curva de demanda
de pelculas de Elisa
58
10
Pelculas (por mes)
225
Prediccin del comportamiento

del consumidor
Qu efecto tendrn los cambios en el
ingreso de Elisa sobre el mejor punto
asequible?
226
Un cambio en el ingreso
Efecto ingreso
El efecto que un cambio en el ingreso tiene

sobre el consumo.
Un cambio en el ingreso desplazar la
restriccin presupuestal y cambiar el mejor
punto asequible.
227
Efecto ingreso y cambio en la

demanda
10
8
Ingreso
$30
4
3
2
I2
Ingreso
$21
2
I1
6
10
Pelculas (por mes)
228
Efecto ingreso y cambio en la

demanda
6
5
4
b
3
2
1
D1
2
D0
10
Pelculas (por mes)
229
Efecto sustitucin y efecto

ingreso
Efecto sustitucin
El efecto de un cambio en el precio sobre la
cantidad comprada, cuando el consumidor
(hipotticamente) permanece indiferente entre la
situacin inicial y la nueva.
230
Efecto sustitucin y efecto

ingreso
Efecto ingreso
El cambio de consumo resultado de un cambio en
el ingreso del consumidor, ceteris paribus.
Los efectos ingreso y sustitucin se pueden
calcular con las curvas de indiferencia y la
restriccin presupuestal.
231
Efecto sustitucin y efecto ingreso

Efecto precio
10
Ingreso $30
Pelculas $3
8
c
5
4
2
I2
Ingreso $30
Pelculas $6
2
I1
6
58
10
Pelculas (por mes)
232

10
Efecto
sustitucin
8
7
6
5
4
3
2
Efecto
ingreso
k
Efecto
sustitucin
I2
I1
6 5 8
10
Pelculas (por mes)
233
Elecciones de trabajo y tiempo libre

Los individuos tambin deben elegir cmo asignar
su tiempo entre el trabajo y el tiempo libre.
Ms tiempo libre significa menos ingreso.
Compramos tiempo libre prescindiendo del

ingreso.
La relacin entre el tiempo libre y el ingreso la

describe la restriccin presupuestal entre ingreso y
tiempo.
234
Elecciones de trabajo y tiempo libre

Conforme suben las tasas salariales, la gente
sustituye tiempo libre por trabajo efecto
sustitucin.
Sin embargo, tasas salariales ms altas implican un
ingreso ms elevado, lo que ocasiona que la gente
se desplace hacia ms tiempo libre. efecto
ingreso.
235
La oferta de trabajo
Ingreso ($ por semana)
Decisin de asignacin del tiempo
$15
450
350
$10
b
I2
$5
100
0
100
a
133 138 148
168
Tiempo libre (horas por semana)
I1
I0
236
OT
15
10
20
30 35
Trabajo (horas por semana)
237
Aplicaciones en la vida diaria
Disminucin de la semana laboral.
Las mujeres en la fuerza de trabajo.
238
Organizacin de la
produccin
239
La empresa y su problema
econmico
Empresa
Una institucin que contrata recursos productivos y los organiza para producir
y vender bienes y servicios.
El objetivo de una empresa es maximizar sus utilidades.
El costo de oportunidad de una empresa consiste en:
Costos explcitos
Costos implcitos
240
econmico
Este costo de oportunidad se llama la tasa de alquiler implcita del capital.
La tasa de alquiler implcita del capital est compuesta de:
1. La depreciacin econmica
2. Los intereses perdidos
241
econmico
La depreciacin econmica es el cambio en el valor de mercado del capital
durante un determinado periodo (no es lo mismo que la depreciacin
contable).
Los intereses son los fondos utilizados para comprar el capital que podran
haberse usado para algn otro propsito.
242
econmico
Costo de los recursos del propietario
La utilidad que el propietario podra haber generado en el mejor empleo alternativo.
El beneficio normal es el rendimiento promedio por ofrecer las habilidades
empresariales.
243
econmico
Beneficio econmico
El ingreso total de una empresa menos su costo de oportunidad.
El costo de oportunidad de la empresa es la suma de sus costos implcitos y sus costos
explcitos.
No es lo mismo que el beneficio contable.
244
econmico
Contabilidad econmica: un resumen
El ingreso total de Camisas Carlitos es $400,000.
Su costo de oportunidad es $365,000.
Su beneficio econmico es $35,000.
245
econmico
Contabilidad econmica: un resumen
Las acciones de una empresa estn limitadas por las restricciones a las que se
enfrenta.
La tarea siguiente es aprender acerca de estas restricciones.
246
econmico
Contabilidad econmica
Artculo
Ingreso total
Costos de oportunidad
Algodn
Electricidad, gas y agua
Salarios pagados
Inters bancario pagado
Total de costos explcitos
Importe
$400,000
$80,000
20,000
120,000
10,000
$230,000
247
econmico
Contabilidad econmica
Artculo
Ingreso total
Costos de oportunidad
Salarios perdidos por Carlitos
Importe
$400,000
$40,000
Intereses perdidos por Carlitos
20,000
Depreciacin econmica
25,000
Beneficios normales
50,000
Total de costos implcitos
$135,000
Costo total
$365,000
Beneficios econmicos
$35,000
248
econmico
Las restricciones de la empresa
Existen tres caractersticas que limitan los beneficios

que una empresa puede obtener:
Las restricciones de tecnologa
Las restricciones de informacin
Las restricciones del mercado
249
econmico
Restricciones de tecnologa
Una tecnologa es cualquier mtodo de produccin de un bien o servicio.

Los recursos de una empresa y la tecnologa disponible limitan su produccin.
La contratacin de ms recursos implica incrementar costos. El incremento de costos limita el
beneficio.
Restricciones de informacin
El costo de hacer frente a una informacin limitada impone en s mismo

un lmite a los beneficios.
250
La empresa y su problema econmico

Restricciones del mercado
Lo que cada empresa puede vender y el precio que pueda obtener estn
limitados por la disposicin a pagar de sus clientes y por los precios y
esfuerzos de marketing de otras empresas.
Los recursos que la empresa puede comprar y los precios que debe pagar
estn limitados por la disposicin de las personas a trabajar e invertir en la
empresa.
251
Formas de organizacin de las

empresas
Propiedad individual
Una empresa con un solo dueo o propietario.
Sociedad
Una empresa con dos o ms propietarios que tienen responsabilidad
ilimitada.
Corporacin
Una empresa propiedad de uno o ms accionistas con responsabilidad
limitada.
252
Los mercados y el ambiente competitivo

Los economistas identifican cuatro tipos de mercado:
1. Competencia perfecta
2. Competencia monopolstica
3. Oligopolio
4. Monopolio
253
Los mercados y el ambiente

competitivo
1. Competencia perfecta
Surge cuando hay muchas empresas, cada una de las cuales vende un
producto idntico; hay muchos compradores y no hay restricciones
para el ingreso de nuevas empresas a la industria.
254

competitivo
2. Competencia monopolstica
Una estructura de mercado en la que un gran nmero de empresas
compite haciendo productos similares pero ligeramente diferentes.
La diferenciacin de producto da a la empresa un elemento de poder
monoplico.
255

competitivo
3. Oligopolio
Una estructura de mercado en la que compite un pequeo nmero
de empresas.
256

competitivo
4. Monopolio
Una industria que produce un bien o servicio para el que no existe
sustitutos cercanos y en la que hay un solo proveedor que est
protegido de la competencia por barreras que impiden la entrada de
nuevas empresas.
257
Clculo del coeficiente de

concentracin de 4 empresas
Fabricantes de llantas
Empresa
Ventas
(millones de $)
Top, Inc.
200
ABC, Inc.
250
Big, Inc.
150
XYZ, Inc.
100
Las 4 empresas ms grandes
700
Las otras 10 empresas
175
Industria
875
Coeficientes de concentracin de 4 empresas:
Fbrica de llantas: 700/875 100 = 80%
258
Clculo del coeficiente de

concentracin de 4 empresas
Impresores
Empresa
Ventas
(millones de $)
de Francisco
2.5
de Eduardo
2.0
de Toms
1.8
de Julia
1.7
Las 4 empresas ms grandes
8.0
Las otras 1,000 empresas
1,592.0
Industria
1,600.0
Coeficientes de concentracin de 4 empresas:
Impresores: 8/1,600 100 = 0.5%
259
Estructura del mercado

Caractersticas
Competencia
perfecta
monopolsticas
Oligopolio
Monopolio
Nmero de empresas
en la industria
Muchas
Muchas
Pocas
Una
Producto
Idntico
Diferenciado
Barreras a la
entrada
Idnticos o
diferenciados
No tiene
sustitutos
Ninguna
Ninguna
Moderadas
Altas
Control de la
empresa sobre
el precio
Ninguno
Moderado
Bastante
Bastante o
regulado
Coeficiente de
concentracin
Bajo
Alto
100
IHH
Menos de 100
101 a 999
Ms de 1,000
10,000
Ejemplos
Trigo, maz
Alimentos,
ropa
Automviles,
cereales
Provisin
de agua
260

competitivo
Limitaciones de las medidas de concentracin
El campo de accin geogrfico del mercado
Los mercados regionales en comparacin con los mercados
globales
Las barreras a la entrada y la rotacin

No calculan las barreras a la entrada
261
Los mercados y el ambiente competitivo

Limitaciones de las medidas de concentracin
La correspondencia entre un mercado y una industria
Los mercados son ms estrechos que las industrias
Las empresas fabrican varios productos
Las empresas cambian de un mercado a otro
262
Empresas y mercados
Las economas de escala existen cuando el costo unitario de producir
un bien disminuye a medida que aumenta la produccin.
Las economas de alcance existen cuando una empresa usa recursos
especializados para producir una gama de bienes y servicios.
263
Produccin y costos
264
Marco de tiempo para las decisiones

El objetivo: maximizacin del beneficio
Todas las decisiones de la empresa estn enfocadas a un objetivo primordial: obtener el

mayor beneficio econmico posible.
Para estudiar la relacin entre la decisin de produccin de una empresa y sus

costos, distinguimos dos marcos de tiempo para las decisiones:
El corto plazo
El largo plazo
265

El corto plazo y el largo plazo
El corto plazo es un marco de tiempo en el que las cantidades de algunos
recursos son fijas, y las cantidades de los otros factores de la produccin pueden
variarse.
El largo plazo es un marco de tiempo en el que las cantidades de todos los
recursos de la produccin pueden variar.
Un costo hundido no tiene importancia para las decisiones de la empresa.
266

Para aumentar la produccin a corto plazo, la empresa
debe aumentar la cantidad de trabajo empleado.
El producto total es la cantidad total producida.
El producto marginal es el aumento del producto total que
resulta del aumento de una unidad en la cantidad de
trabajo empleado.
El producto promedio es el producto total dividido entre la
cantidad de trabajo empleada.
267
Producto total, producto marginal y

producto promedio
Trabajo
(trabajadores
por da)
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
Producto Producto Producto

total
marginal promedio
(camisas
(camisas por
(camisas
por da)
trabajador adicional) por trabajador)
0
4
10
13
15
16
4
6
3
2
1
4.00
5.00
4.33
3.75
3.20
268
Curva del producto total

Producto (camisas por da)
15
No alcanzable
PT
d
10
c
Alcanzable
5
b
a
0
Trabajo (trabajadores por da)
269
Curva del producto marginal

El producto marginal se mide tambin por la pendiente de la curva
del producto total.
Los rendimientos marginales crecientes ocurren cuando el producto
marginal de un trabajador adicional excede al producto marginal del
trabajador anterior.
270
Curva del producto marginal

Rendimientos marginales decrecientes
Ocurren cuando el producto marginal de un trabajador adicional es menor
que el producto marginal del trabajador anterior
Ley de los rendimientos decrecientes

A medida que una empresa usa ms de un insumo variable, con una
determinada cantidad de insumos fijos, el producto marginal del insumo
variable termina por disminuir.
271
15
13
10
PT
5
4
0 1 2 3 4 5
Producto marginal
(camisas por da por trabajador)
Produccin (camisas por da)
Producto marginal
6
4
3
2
PM
272
Curva del producto promedio

Que apariencia tiene la curva del producto promedio?
273
Producto promedio y producto marginal

(camisas por da por trabajador)
Producto promedio
Producto
Promedio
mximo
6
c
4.33
4
3
d
b
PP
2
PM
0 1 2 3 4 5
274
Costo a corto plazo

Costo total (CT) es el costo de todos los recursos productivos usados
por la empresa.
Costo fijo total (CF) es el costo de todos los insumos fijos de la
empresa.
Costo variable total (CV) es el costo de todos los insumos variables
de la empresa.
275
Costo a corto plazo

El costo total (CT) es el costo de todos los recursos productivos
usados por la empresa.
CT = CF + CV
276
Curvas del costo total

Trabajo
Produccin
(trabajadores (camisas
por da)
por da)
0
0
Costo
fijo
total
(CF)
25
Costo
variable
total
(CV)
($ por da)
0
Costo
total
(CT)
25
25
25
50
10
25
50
75
13
25
75
100
15
25
100
125
16
25
125
150
277
Curvas del costo total

CT = CF + CV
Costo ($ por da)
150
CT
CV
100
50
CF
10
15
278
Costo marginal
El costo marginal es el aumento del costo total que resulta de un aumento de una
unidad de produccin.
Es igual al aumento del costo total dividido entre el aumento en la produccin.
El costo marginal disminuye con producciones pequeas a causa de las
economas provenientes de una mayor especializacin, pero despus termina por
aumentar debido a la ley de los rendimientos decrecientes.
279
Costo promedio
Costo fijo promedio (CFP) es el costo fijo total por unidad de
produccin.
Costo variable promedio (CVP) es el costo variable total por
unidad de produccin.
Costo total promedio (CP) es el costo total por unidad de
produccin.
280
Costo promedio
CT = CF + CV
CT
Q
CF
Q
CV
+
o bien,
CP = CFP + CVP
281
Costo marginal y costos promedio

Costo Costo
fijo
variable
total
total
Trabajo Produccin (CFT) (CVT)
Costo
total
(CT)
(trabajadores (camisas
por da)
Costo
marginal
(CM)
($ por camisa
25
adicional)
25
25
50
10
25
50
13
25
15
16
Costo
Costo
Costo
fijo
variable promedio
promedio promedio
total
(CFP)
(CVP)
(CP)
por da) ($ por da)
($ por camisa)
6.25
6.25
6.25
12.50
75
4.17
2.50
5.00
7.50
75
100
8.33
1.92
5.77
7.69
25
100
125
12.50
1.67
6.77
8.33
25
125
150
25.00
1.56
7.81
9.38
25
282
Costo marginal y costos promedio

CP = CFP+ CVP
Costo ($ por camisa)
15
CM
CP
CVP
10
CFP
0
10
15
283
Curvas de costos y curvas de

producto
Cul es la relacin de las curvas de producto con las
curvas de costos?
284
Producto promedio y producto marginal
Curvas de producto y curvas

de costos
6
PP
4
PM
PM en ascenso
y CM en descenso:
PP en aumento y
DVP en descenso
PM en descenso
y CM en ascenso:
PP en descenso y
CVP en ascenso
PM en descenso
y CM en ascenso:
PP en ascenso y
CVP en descenso
1.5
2.0
Trabajo
285
Curvas de producto y curvas

de costos
12
Costo ($ por unidad)
CM
CVP
PM mximo y
CM mnimo
6.5
PP mximo y
CVP mnimo
10
Trabajo
286
Costos a largo plazo

Costo a largo plazo
El costo de produccin cuando la empresa usa las cantidades
econmicamente eficientes de trabajo y capital.
Los costos de largo plazo dependen de la funcin de

produccin de la empresa.
Funcin de produccin
La relacin entre la produccin mxima alcanzable y las cantidades
tanto de trabajo como de capital.
287
La funcin de produccin
Planta 1 Planta 2 Planta 3 Planta 4
Trabajo
1
2
3
4
5
Mquinas de coser (nmero)
4
10
13
15
16
1
10
15
18
20
21
2
13
18
22
24
25
15
21
24
26
27
4
288
La curva del costo promedio a largo

plazo
La curva de costo total promedio a largo plazo se deriva de las curvas
del costo promedio a corto plazo.
El segmento de las curvas del costo promedio a lo largo del cual el
costo promedio es el ms bajo, forman la curva del costo promedio a
largo plazo.
289
Costo a corto plazo de cuatro plantas

diferentes
290
Curva del costo promedio

a largo plazo
291
Rendimientos a escala
Los rendimientos a escala son los incrementos en la produccin
resultantes de incrementar todos los factores de la produccin en el
mismo porcentaje.
Tres posibilidades:
Rendimientos constantes a escala
Rendimientos crecientes a escala
Rendimientos decrecientes a escala
292
Rendimientos constantes a escala
Condiciones tecnolgicas en las que un determinado incremento
porcentual en todos los factores de produccin de la empresa, da
como resultado un incremento porcentual igual en la produccin
293
Rendimientos crecientes a escala
como resultado un incremento porcentual mayor en la produccin
294
Rendimientos decrecientes a escala
como resultado un incremento porcentual menor en la produccin
295
Escala eficiente mnima

La escala eficiente mnima de una empresa es el menor nivel de
produccin en la que el costo promedio a largo plazo alcanza su nivel
ms bajo.
296
297
Objetivos de aprendizaje
Definir la competencia perfecta
Explicar cmo se determinan el precio y el producto en una
industria competitiva
Explicar por qu las empresas en ocasiones cierran
temporalmente y despiden a trabajadores
298
Objetivos de aprendizaje (cont.)

Explicar por qu las empresas entran y salen de una industria
Predecir los efectos de un cambio en la demanda y de un
avance tecnolgico
Explicar por qu la competencia perfecta es eficiente
299
Caractersticas de la competencia perfecta
Muchas empresas venden productos idnticos.
Hay muchos compradores.
No hay restricciones para entrar a la industria.
300
Caractersticas de la competencia perfecta
Las empresas establecidas no tienen ventajas sobre las nuevas.
Los vendedores y los compradores estn bien informados sobre
los precios.
301
Como resultado de estas caractersticas, las empresas en
competencia perfecta son tomadoras de precios.
Tomador de precios
Una empresa que no puede influir sobre el precio de un bien o
servicio.
302
Beneficio econmico e ingreso

El objetivo de una empresa es maximizar su beneficio
econmico.
El costo total es el costo de oportunidad de la produccin, lo
que incluye el beneficio normal.
303

Ingreso total
El valor de las ventas de la empresa.
Ingreso total = P Q
Ingreso marginal (IM)

El cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una
unidad en la cantidad vendida.
Ingreso promedio (IP)

El ingreso total dividido entre la cantidad vendida: ingreso por
unidad vendida.
En competencia perfecta, Precio = IM = IP
304

Suponga que Carlitos vende sus camisas en un
mercado perfectamente competitivo.
305
Demanda, precio e ingresos

en competencia perfecta
Cantidad
vendida
(Q)
(camisas
por da)
Precio Ingreso
(P)
total
10
Ingreso
promedio
(IM = IT/Q)
(IP = IT/Q)
200
25
25
25
225
25
25
25
250
IT = P Q
($ por
camisa)
25
9
Ingreso
marginal
($)
($ por
camisa adicional)
($ por
camisa)
25
306
Demanda, precio e ingresos

Demanda de ingreso marginal
de Camisas Carlitos
50
50
Curva de
demanda
del mercado
25
IT
Curva de
demanda
para Carlitos
IM
25
Ingreso total de
Camisas Carlitos
Ingreso total ($ por da)
Precio ($ por camisa)
Mercado de camisas
225
D
0
20
Cantidad (miles de camisas por da)
10
20
Cantidad (camisas por da)
20

307
Las decisiones de la empresa en

competencia perfecta
La tarea de una empresa competitiva es obtener el mximo
beneficio econmico posible, tomando en consideracin las
restricciones a las que se enfrenta.
Para lograrlo, la empresa debe tomar dos decisiones
fundamentales a corto plazo y dos a largo plazo.
308

Decisiones a corto plazo
Un marco de tiempo en el que cada empresa tiene un tamao de

planta determinado y el nmero de empresas de la industria es
fijo.
Decisiones a largo plazo
Un marco de tiempo en el que cada empresa puede cambiar el

tamao de su planta y decidir si entran o no a la industria.
309

A corto plazo, la empresa debe decidir:
Si producir o cerrar.
Si la decisin es producir, qu cantidad producir?
310

A largo plazo, la empresa debe decidir:
Si aumenta o disminuye el tamao de su planta.
Si permanece en la industria o si la abandona.
Veamos primero el corto plazo.
311
Ingreso total, costo total

y beneficio econmico
Cantidad Ingreso
(Q)
total
(camisas
(IT)
por da)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Costo
total
(CT)
($)
($)
0
25
50
75
100
125
150
175
200
225
250
275
300
325
Beneficio
econmico
(IT CT)
($)
22
45
66
85
100
114
126
141
160
183
210
245
300
360
-22
-20
-16
-10
0
11
24
24
40
42
40
30
0
-35
312
Ingreso total y costo total

($ por da)

Ingreso y costo
CT
300
IT
Prdida
econmica
225
Beneficio
econmico
= TR - TC
183
100
Prdida
econmica
12
313

Beneficio/prdida
($ por da)
Beneficio y prdida
econmica
42
20
0
-20
-40
Beneficio
econmico
Prdida
econmica
Cantidad que
maximiza el
beneficio
Cantidad
(camisas
Beneficio por da)
/prdida
12
314
Anlisis marginal
Con el anlisis marginal, se compara el ingreso marginal con
el costo marginal.
315
Anlisis marginal
Si el IM > CM, el ingreso adicional proveniente de vender una
unidad ms, excede al costo adicional.
La empresa debe aumentar la produccin para incrementar el beneficio.
Si el IM < CM, el ingreso adicional proveniente de vender una

unidad ms, es menor que el costo adicional.
La empresa debe disminuir la produccin para aumentar el beneficio.
Si el IM = CM, se maximiza el beneficio econmico.
316
Produccin que maximiza el beneficio

Cantidad Ingreso
(Q)
total
(camisas
(IT)
por da)
7
8
9
10
11
($)
175
200
225
250
275
Ingreso
Costo
marginal
marginal
(IM)
Costo
(CM)
Beneficio
($ por
total
($ por
econmico
camisa
(CT)
camisa
(IT - CT)
adicional)
25
25
25
25
($)
141
160
183
210
245
adicional)
19
23
27
35
($)
34
40
42
40
30
317
Ingreso marginal y costo marginal

($ por da)
Produccin que maximiza el beneficio

Punto de
maximizacin
del benficio
30
CM
Prdida de la
dcima camisa
IM
25
Beneficio de
la novena
camisa
20
10
8 9 10
318
La curva de oferta
de la empresa a corto plazo
A corto plazo, una empresa no puede evitar incurrir en sus costos
fijos.
La empresa puede evitar los costos variables despidiendo
temporalmente a sus trabajadores.
A una empresa le conviene cerrar si el precio cae por debajo del
mnimo del costo variable promedio.
319
Precio y costo ($ por da)
Curva de oferta de una empresa

Costo marginal y costo
variable promedio
CM
31
IM2
IM1
25
Punto
de cierre
C
CVP
IM0
17
9 10
320
Precio y costo ($ por da)
Curva de oferta de una empresa

Curva de oferta
31
25
C
17
9 10
321
Curva de oferta de la industria a

corto plazo
Curva de oferta de la industria a corto plazo
Muestra la cantidad ofrecida por la industria a cada precio, cuando
el tamao de planta de cada empresa y el nmero de empresas
permanecen constante.
Se obtiene mediante la suma de las cantidades ofrecidas por todas
las empresas en la industria a ese precio.
322
Industry Supply Curve

Precio
Cantidad ofrecida
por Camisas Carlitos
Cantidad ofrecida
por la industria
($ por
(camisas
(camisas
camisa)
por da)
por da)
17
0o7
0 a 7,000
8,000
25
9,000
31
10
10,000
323
Curva de oferta de la industria

40
O1
30
20
10
324
Produccin, precio y beneficio

La demanda y la oferta de la industria determinan el precio
de mercado y la produccin de la industria.
Los cambios en la demanda ocasionan cambios en el
equilibrio de la industria a corto plazo.
325
Equilibrio a corto plazo

Aumento en la demanda:
el precio se eleva y las empresas
aumentan la produccin.
O
25
20
D2
17
Disminucin en la demanda:
el precio baja y las empresas
disminuyen la produccin.
D1
D3
7
10
326
Beneficios y prdidas
a corto plazo
En el equilibrio a corto plazo, la empresa puede:
Obtener un beneficio econmico
Quedar en el punto de beneficio normal
Incurrir en una prdida econmica.
327
Beneficios y prdidas
a corto plazo
Si el precio es igual al costo promedio mnimo, la empresa queda en
el punto de beneficio normal.
Si el precio excede al costo promedio de elaborar la produccin que
maximiza el beneficio, la empresa obtiene un beneficio econmico.
Si el precio es inferior al costo promedio mnimo, la empresa incurre
en una prdida econmica.
328
Precio y costo ($ por camisa)
Tres posibles resultados de

beneficios a corto plazo
30.00
25.00
Beneficio normal
Punto de
beneficio normal
CM
20.00
CP
IP = IM
15.00
10
329
Precio y costos ($ por camisa)

30.00
Beneficio econmico
CM
25.00
Beneficio
econmico
CP
IP = IM
20.33
15.00
9 10
330
Precio y costo ($ por camisa)

Prdida econmica
30.00
CM
CP
25.00
20.14
17.00
Prdida
econmica
IP = IM
10
331
Ajustes a largo plazo

Las fuerzas que operan en una industria competitiva aseguran que
slo una de estas situaciones sea posible a largo plazo.
Una industria competitiva se a justa en dos formas:
Entrada y salida
Cambios en el tamao de la planta
332
Entrada y salida
La posibilidad de un beneficio o prdida persistente ocasiona que las
empresas entren o salgan de una industria.
Si las empresas participantes estn obteniendo beneficios
econmicos, otras empresas entran a la industria.
Si las empresas estn teniendo prdidas econmicas, algunas de las
empresas participantes salen de la industria.
333
Entrada y salida
Esta entrada y salida de empresas influye sobre el precio, la cantidad
producida y los beneficios econmicos.
Veamos qu sucede cuando las empresas entran y salen de una
industria.
334
Entrada y salida de empresas

La entrada
aumenta la
oferta
O1
O0
O2
23
La salida
reduce la oferta
20
17
D1
0
10
335
Entrada y salida
Puntos sobresalientes
A medida que entran nuevas empresas a la industria, el precio cae y
los beneficios econmicos de cada empresa existente disminuyen.
A medida que las empresas abandonan una industria, el precio se
eleva y la prdida econmica de cada empresa que permanece dentro
de la industria tiende a disminuir.
336
Cambios en el tamao de la planta

Una empresa cambia el tamao de su planta cuando puede
bajar sus costos y aumentar su beneficio econmico.
Veamos cmo una empresa puede aumentar su beneficio al
aumentar el tamao de su planta.
337
Tamao de planta y equilibrio a largo

plazo
Punto que maximiza
40beneficio a
el
CM0
corto plazo
CPCP0
CPLP
CM1
25
CPCP1
IM0
IM1
20
14
Equilibrio
competitivo de
largo plazo
338
Equilibrio de largo plazo

El equilibrio de largo plazo en una industria competitiva ocurre cuando las
empresas obtienen un beneficio normal o el beneficio econmico es nulo.
Los beneficios econmicos atraen empresas y ocasionan la expansin de las
empresas existentes.
Las prdidas econmicas ocasionan que las empresas abandonen la industria y
disminuyan el tamao de su planta.
339
Equilibrio de largo plazo

Por tanto, en el equilibrio de largo plazo en una industria
competitiva, las empresas ni entran ni abandonan la industria, y
tampoco amplan ni reducen su tamao.
340
Preferencias cambiantes y
avance en la tecnologa
Ha disminuido la demanda de tabaco, transporte por
tren, reparaciones de televisores y radios, as como de
mquinas de coser.
Ha aumentado la demanda de utensilios de cocina de papel
y cartn, as como de discos compactos para computadora.
341
Qu ocurre en una industria
competitiva cuando hay un cambio
permanente en la demanda?
342
Una disminucin en la demanda

Empresa
O1
O0
Precio y costo
Precio
Industria
P0
P0
P1
P1
D1
0
Q2 Q1
Q0
CM
CP
IM0
IM1
D0
Cantidad
q1
q0
Cantidad
343
Economas y deseconomas externas

Economas externas
Factores que estn fuera del control de una empresa individual, que reducen
sus costos a medida que aumenta la produccin de la industria.
Deseconomas externas
Factores que estn fuera del control de una empresa, que elevan los costos de
la empresa conforme se incrementa la produccin de la industria.
344
Economas y deseconomas externas

Utilizaremos esta informacin para
desarrollar una curva de oferta de la
industria a largo plazo.
345
Cambios a largo plazo en precio y

cantidad
Ps
O1
Ps
P2
OLPA P
0
P0
D0
Q0
Qs Q1
O2
O0
Cantidad
O0
OLPB Ps
D1
D1
Q0
Industria con costos

decrecientes
Precio
O0
Industria con costos crecientes
Precio
Precio
Industria con costos constantes
D0
Qs Q2
Cantidad
P0
P3
O3
OLPC
D1
Q0
Qs
D0
Q3
Cantidad
346
Cambio tecnolgico
La nueva tecnologa permite a las empresas producir con
un costo inferior.
Esto ocasiona que sus curvas de costo desciendan.
Las empresas que adoptan la nueva tecnologa obtienen un

beneficio econmico.
Esto atrae a empresas con nuevas tecnologas.
Las empresas con tecnologas antiguas desaparecen, el

precio baja y la cantidad producida aumenta.
347
Competencia y eficiencia
El uso eficiente de los recursos requiere que:
Los consumidores sean eficientes
Las empresas sean eficientes
El mercado est en equilibrio
348
Eficiencia de la competencia
Precio
O = CM
B0
P*
C0
Excedente del
consumidor
Asignacin eficiente
Excedente
del productor
D
Q0
Q*
Cantidad
349
Eficiencia de la competencia perfecta

La competencia perfecta permite el uso eficiente
de los recursos si no hay beneficios externos ni
costos externos.
Hay tres principales obstculos a la eficiencia:
Monopolio
Bienes pblicos
Costos externos y beneficios externos
350
Monopolio
351
Cmo surge el monopolio

Un monopolio es una industria que produce un bien o servicio para el
cual no existe sustituto y en el que hay un proveedor que est
protegido de la competencia por barreras que evitan la entrada de
nuevas empresas a la industria.
352

No hay sustitutos cercanos
Si un bien tiene sustitutos cercanos, se enfrenta a la competencia del

productor del sustituto.
Barreras a la entrada
Las barreras a la entrada son restricciones legales o naturales que protegen a
una empresa de competidores potenciales.
353

Barreras legales a la entrada
En un monopolio legal la competencia y la entrada estn restringidas por la

concesin de una franquicia pblica, licencia gubernamental, patente o
derechos de autor.
354

Barreras naturales a la entrada
Un monopolio natural es una industria en la que una empresa puede

abastecer todo el mercado a un precio inferior al que pueden hacerlo dos o
ms empresas.
Ejemplo: la distribucin de energa elctrica
355
Precio (centavos por kilovatio-hora)
Monopolio natural
15
10
CP
D
Cantidad (miles de kilovatios-hora)
356
Estrategias de fijacin de precios de

un monopolio
Discriminacin de precios es la prctica de vender diferentes
unidades de un bien o servicio a precios diferentes (como los precios
de las pizzas o los de las aerolneas).
Un monopolio de precio nico es una empresa que debe vender cada
unidad de su produccin al mismo precio a todos sus clientes (como
el caso de DeBeers).
357
Monopolio de precio nico

La curva de demanda de la empresa es la curva de demanda del
mercado.
El ingreso marginal no es lo mismo que el precio de mercado.
358
Monopolio de precio nico

La Peluquera de Roberta, es la nica proveedora de cortes de cabello
en una pequea localidad.
Analicemos el mercado de cortes de cabelo en esa localidad.
359
Demanda e ingreso marginal
a
b
c
d
e
f
Precio
(P)
Cantidad
demandada
(Q)
($ por
corte)
($ cortes
por hora)
20
18
16
14
12
10
0
1
2
3
4
5
Ingreso
total
(IT=P Q)
($)
0
18
32
42
48
50
Ingreso
marginal
(IM = IT / Q)
($ por
corte adicional)
18
14
10
6
2
360
Precio e ingreso marginal

($ por corte de cabello)
Demanda e ingreso marginal

20
16
Prdida de ingreso total $4

c
d
14
Ganancia de ingreso total $14
10
Ingreso marginal $10
IM
2 3
Cantidad (cortes de cabello por hora)

361
Ingreso marginal y elasticidad

El ingreso marginal de un monopolio de precio nico est relacionado
con la elasticidad de la demanda por su bien.
362

Precio e ingreso marginal
($ por corte de cabello)
Curvas de demanda y del ingreso marginal

20
Elstica
d
10
20
Inelstica
10
Elasticidad unitaria
10
Ingreso total
mximo
IM
Cantidad
(cortes de
cabello
por hora)
363

Curva del ingreso total
Ingreso total ($ por hora)
50
40
30
Ingreso
marginal
cero
20
10
IT
0
10
Cantidad
(cortes
por hora)
364

Los monopolios maximizadores del beneficio nunca producirn en el
rango inelstico de su curva de demanda.
Si lo hicieran, podra cobrar un precio ms alto, producir una cantidad menor

y obtener un beneficio ms grande.
365
Decisin de produccin y precio de

un monopolio
Precio
Cantidad
demanda
Ingreso
total
Ingreso
marginal
Costo
total
Costo
marginal
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
20
18
20
-20
18
18
14
21
-3
16
32
24
+8
14
42
12
48
40
+8
10
50
55
-5
10
6
2
(CT)
($)
30
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
Beneficio
(P)
($ por
corte)
10
15
(IT CT)
($)
+12
366
Ingreso total y costo total

($ por hora)
Produccin y precio de un
monopolio
CT
Beneficio
econmico = $12
50
IT
42
30
20
10
Cantidad (cortes por hora)
367
Produccin y precio de un
monopolio
CM
Precio y costo ($ por hora)
20
Beneficio = $12
($4 x 3 unidades)
14
10
CP
Beneficio
econmico $12
D
IM
0
3 4
Cantidad (cortes por hora)
368
Comparacin entre el monopolio de precio

nico y la competencia perfecta
Tomador de precios
Se da cuando IM = CM
P = IM = CM
No hay barreras a la entrada
Monopolio
El monopolio tiene influencia sobre el
precio
Se da cuando IM = CM
P > CM; P > CM
Hay barreras a la entrada
Restringe la produccin y eleva el
precio
369
Precio
Comparacin entre el monopolio de precio

nico y la competencia perfecta
Monopolio de
precio nico:
menor produccin
y mayor precio
PM
Competencia
perfecta
PC
D
IM
QM
QC
Cantidad
370
Ineficiencia del monopolio

Precio
Excedente del
consumidor
CM
PC
Excedente
del productor
0
QC
Cantidad
eficiente
Cantidad
371
Ineficiencia del monopolio

Precio
Monopolio
Excedente del
consumidor
PA
CM
PM
Prdida
irrecuperable
PC
Ganancia del
monopolio
IM
QM
Excedente
del productor
QC
Cantidad
372
Bsqueda de rentas
La actividad que consiste en intentar capturar los beneficios
econmicos de un monopolio, se llama bsqueda de rentas.
Es un intento por capturar una parte del excedente del consumidor,
del excedente del productor o de los beneficios econmicos.
373
Bsqueda de rentas
Quienes buscan obtener rentas, lo intentan de dos formas principales:
Compra de un monopolio (ejemplo, el intercambio de licencias para
taxis)
No garantiza un beneficio econmico.
Creacin de un monopolio (ejemplo, las restricciones a algunas

importaciones)
Muy costosa.
374
Equilibrio en la bsqueda de rentas

Precio
Monopolio
Excedente del
consumidor
CM
CP
PM
Los costos de la bsqueda
de rentas consumen el
excedente del productor
IM
QM
Prdida
irrecuperable
Cantidad
375
Discriminacin de precios
Discriminacin de precios: la venta de un bien o servicio a diferentes
precios.
Para poder discriminar los precios, un monopolio debe:
1. Identificar y separar a diferentes tipos de compradores
2. Vender un producto que no se pueda revender.
Cmo obtienen un beneficio estas empresas?
376
La discriminacin de precios es un intento por parte del monopolio de

capturar el excedente del consumidor.
377
Discriminacin entre unidades de un bien
Cobrar a cada comprador un precio diferente por cada bien comprado
(ejemplo, los descuentos por compras en grandes volmenes)
Discriminacin entre grupos de compradores

Algunos grupos tienen una disposicin distinta a pagar por el bien o servicio
(ejemplo, los precios que fijan las aerolneas para los distintos tipos de
viajeros)
378
Veamos cmo la discriminacin de precios, cuando
la realiza un monopolio, conduce a beneficios ms
elevados: Aerolneas Global.
379
Precio ($ por viaje)
Un precio nico de los viajes areos

2100
Escedente del
consumidor
1800
CM
Beneficio
econmico
CP
1500
1200
900 $4.8
millones
600
300
0
IM
10
15
20
Pasajeros (miles por ao)
380
Mayor beneficio
econmico debido
a la discriminacin
de precios
2100
1800
1600
CM
CP
1400
1200
900
600
300
0
IM
10
15
20
381
Discriminacin de precios perfecta

Global extrae la totalidad del excedente del
consumidor.
382
Discriminacin de precios perfecta

Aumento en los
beneficios conmicos
debido a la discriminacin
de precios perfecta
2100
1800
1600
CM
CP
1400
1200
900
600
Aumento en
la produccin
300
0
D = IM
11
15
20
383
Eficiencia y bsqueda de rentas con

discriminacin de precios
Con discriminacin de precios perfecta, la produccin aumenta hasta
el punto en que el precio es igual al costo marginal; donde la curva
del costo marginal interseca la curva de la demanda.
Esta produccin es idntica a la de la competencia perfecta.
384

La discriminacin de precios perfecta lleva al
excedente del consumidor hasta cero, pero
aumenta el excedente del productor hasta igualar
la suma del excedente del consumidor y el
excedente del productor en competencia perfecta.
385

La prdida irrecuperable es cero.
La discriminacin de precios perfecta logra la eficiencia.
386
Beneficios de la existencia de los

monopolios
Economas de escala y de alcance
Reduce el costo total promedio y se produce un aumento en el rango de

bienes producidos.
Incentivos para la innovacin

El intento de aplicar nuevos conocimientos en el proceso de produccin y
obtener una patente.
387
Regulacin del monopolio natural

Maximizacin del beneficio
La regulacin eficiente
Regla de fijacin de precios segn el costo

marginal
Fijacin de precios segn el costo promedio

Regla de fijacin de precios segn el costo
promedio
388

Maximizacin del beneficio
Suponga que la compaa de gas natural no est regulada y que maximiza su

beneficio.
Este resultado es satisfactorio para la compaa de gas, pero es ineficiente.
389

Si el regulador del monopolio quiere lograr un uso

eficiente de los recursos, debe exigir al monopolio del
gas que produzca la cantidad de gas a la que el
beneficio marginal iguala al costo marginal.
Una regla de fijacin de precios segn el costo marginal
determina un precio igual al costo marginal.
390

La regla de fijacin de precios segn el costo marginal maximiza el excedente

total en la industria regulada.
La regla de fijacin de precios segn el costo marginal es eficiente, pero hace
que el monopolio natural incurrir en una prdida econmica.
391
Precio y costo (centavos por pie cbico)

30
Maximizacin
del beneficio
20
Fijacin de precios
segn el costo promedio
18
15
CP
IM
10
0
Fijacin de precios
segn el costo marginal
CM
3
4
Cantidad (millones de pies cbicos por da)
392

Fijacin de precio segn el costo promedio
Los reguladores casi nunca imponen la fijacin de precios eficiente, debido a

las consecuencias para los beneficios de la empresa.
En lugar de ello, suelen llegar a un acuerdo en el que se permite a la empresa
cubrir todos sus costos y obtener un beneficio normal.
393

Fijacin de precio segn el costo promedio
La fijacin de precios que pretende cubrir los costos de produccin y un

beneficio normal, implica determinar el precio igual al costo promedio; esta
regla tambin se conoce como regla de fijacin de precios segn el costo
promedio.
La empresa obtiene un beneficio normal.
El resultado es ineficiente, pero no tanto como el que se obtendra si no
hubiera ningn tipo de regulacin.
394
Competencia
monopolstica y
oligopolio
395
Competencia monopolstica
Compite un gran nmero de empresas.

Pequea participacin del mercado
Ignora a otras empresas
Imposibilidad de colusin
Cada empresa produce un producto diferenciado.
Un producto ligeramente diferente al de las empresas competidoras
396
La empresas compiten sobre la base de calidad del

producto, precio y marketing
Calidad: diseo, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al

producto.
Precio: curva de demanda de pendiente descendente.
Un intercambio entre precio y calidad
Marketing: publicidad y presentacin.
Las empresas tienen libertad de entrar y salir.
397
Por consiguiente, una empresa en competencia monopolstica no
puede obtener un beneficio econmico a largo plazo.
398
Como resultado de la competencia monopolstica:
Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que hacen las otras
empresas.
La empresa se enfrenta a una curva de demanda con pendiente descendente.
Una empresa no puede obtener un beneficio econmico a largo plazo.
399
Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Corto plazo: beneficio econmico
La empresa en competencia monopolstica se parece a cualquier monopolio
de precio nico.
La diferencia clave entre el monopolio y la competencia monopolstica se
encuentra en el largo plazo.
400
Precio ($ por perfume)
220
Corto plazo
CM
CP
190
160
Beneficio
econmico
140
120
IM
50
100
150
200
250
300
Cantidad (perfumes por da)
401
Largo plazo: beneficio econmico nulo
El beneficio econmico atrae a nuevos competidores.

Conforme nuevas empresas entran a la industria, la curva de demanda de la
empresa y el ingreso marginal comienzan a desplazarse hacia la izquierda.
La cantidad y precio que maximizan el beneficio disminuyen.
402
Largo plazo
220
180
Beneficio
Econmico
nulo
160
CM
CP
145
120
IM
50
100
150
200 250 300

403
y eficiencia
El beneficio marginal excede al costo marginal y la produccin es
inferior a su nivel eficiente.
Por consiguiente, esta estructura de mercado es ineficiente.
404
y eficiencia
La industria con competencia monopolstica produce en una
situacin en la que el precio es igual al costo promedio, pero excede
al costo marginal.
Este resultado significa que las empresas en competencia
monopolstica tienen siempre capacidad excesiva en el equilibrio a
largo plazo.
405
Capacidad excesiva
La capacidad de produccin de una empresa es la produccin en la
que el costo total medio es un mnimo; la produccin en la parte
inferior de la curva CP.
La empresa elabora una produccin menor de la que minimiza el
costo promedio.
406
Capacidad excesiva
180
CM
CP
160
145
Capacidad
excesiva
Produccin
120
que maximiza
el beneficio
Capacidad de
produccin
IM
50
100
150
407
Desarrollo de productos y marketing

Innovacin y desarrollo de productos
Para mantener su beneficio econmico, una empresa debe buscar
nuevos productos que le proporcionarn una ventaja competitiva,
aunque sea temporalmente.
408

Eficiencia e innovacin de productos
Dos puntos de vista
La competencia monopolstica trae al mercado muchos productos mejorados

que producen mayores beneficios al consumidor.
Pero muchas de las llamadas mejoras representan simples cambios en la
apariencia de un producto.
409

Marketing
La publicidad y la presentacin son los medios principales que usan las

empresas para crear una diferenciacin del producto, aun cuando las
diferencias reales sean pequeas.
410

Gastos de marketing
Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras:
Incrementan los costos
Cambian la demanda
411

Costos de ventas y costos totales
Los gastos de publicidad aumentan los costos de una empresa con
competencia monopolstica por encima de los costos de una empresa
competitiva o de un monopolio.
Los costos de ventas son costos fijos.
412

Costos de ventas y demanda
La publicidad aumenta la competencia.
En la medida en que esto ocurra, la demanda a la que se enfrenta cualquier
empresa individual disminuir.
413
Costos de venta y costos totales

Costo de
publicidad
200
Costo promedio
con publicidad
180
170
160
Al aumentar
la
140
cantidad comprada,
la publicidad
puede
120
disminiur la curva CP
Costo promedio
sin publicidad
IM
25
130
200
300
414
Eficiencia: el mensaje central

La conclusin de la cuestin de la eficiencia de la competencia
monopolstica es ambigua.
415
Oligopolio
El precio y la cantidad vendida por cualquier empresa dependen de
los precios y cantidades vendidas por otras empresas.
Modelos desarrollados para explicar los precios y las cantidades en
los mercados de oligopolio.
Tradicional
Modelo de curva de demanda quebrada

Modelo de empresa dominante
Teora de juegos
416
El modelo de curva de demanda

quebrada
Supuesto
Si una empresa aumenta su precio, las dems no lo harn.
Respuesta ms elstica
Si una empresa rebaja su precio, las otras empresas harn lo mismo.

Respuesta menos elstica
Este supuesto da como resultado una curva de demanda quebrada.
417

quebrada
Precio y costo ($)
CM1
CM0
P
a
b
D
IM
0
Cantidad
418

quebrada
Problemas
Las creencias de la empresa acerca de la curva de
demanda no siempre son correctas.
De hecho, otras empresas pueden aumentar su precio en
forma simultnea.
Esto puede dar como resultado que la empresa incurra

en una prdida econmica.
419
Oligopolio de empresa dominante

Un oligopolio de empresa dominante puede existir cuando una
empresa:
Tiene una gran ventaja en costos sobre las dems.
Produce una parte importante de la produccin de la industria.
Establece el precio del mercado.
Las otras empresas son tomadoras de precios.
420

Usemos a Gran G como un ejemplo.
Gran G es una gasolinera dominante
en la ciudad.
421

Diez empresas pequeas y la
demanda del mercado
Decisin de precio y produccin

de Gran G
Precio ($ por litro)
O10
1.50
1.00
CM
1.50
a
1.00
0.50
0.50
XD
IM
10
20
Cantidad (miles de litros por semana)
10
20
Cantidad (miles de litros por semana)
422
Teora de juegos
Fue inventada por John von Neumann en 1937.
La usaremos para ayudarnos a entender el oligopolio.
423
Teora de juegos
Qu es un juego?
Los juegos tienen tres caractersticas:
Reglas
Estrategias
Recompensas
El dilema de los prisioneros es un juego que se usa para producir

predicciones.
424
El dilema de los prisioneros

Arturo y Roberto fueron capturados robando un automvil.
El Procurador de justicia sospecha que son responsables de un robo
cometido hace unos meses.
El Procurador de justicia decide hacerlos participar en un juego.
425

Reglas del juego
A los prisioneros se les coloca en habitaciones separadas
y no pueden comunicarse entre s.
Se les informa que son sospechosos del robo anterior.
Si ambos confiesan, sern sentenciados a tres aos.
Si uno confiesa y el otro no, el que confiese ser
sentenciado a 1 ao y el otro a 10 aos.
426

Estrategias (posibles acciones)
Ambos pueden:
Confesar el robo anterior

Negar haber cometido el robo anterior
427

Recompensas
Existen cuatro resultados posibles:
Ambos confiesan.
Ambos lo niegan.
Arturo confiesa y Roberto lo niega.
Roberto confiesa y Arturo lo niega.
428
Prisoners Dilemma Payoff Matrix

Estrategias de Arturo
Confesar
Negar
3 aos
10 aos
Confesar
Estrategias
de Roberto
3 aos
1 ao
1 ao
2 aos
Negar
10 aos
2 aos
429

Surge una estrategia dominante.
Ambos deberan negarlo porque:
Si ambos lo niegan, sern sentenciados solamente a 2 aos;

pero no saben si el otro lo negar.
Si Arturo lo niega pero Roberto no, Arturo recibir solamente
1 ao.
Si Arturo lo niega, pero Roberto confiesa, Arturo recibir 10
aos.
Al final, ambos deciden que les conviene confesar equilibrio
de Nash.
430
Un juego de fijacin de precios de un

oligopolio
Duopolio
Una estructura de mercado con dos empresas en
competencia.
Usaremos a Treta y a Engranaje como nuestras dos

empresas de ejemplo.
Acuerdan entre s restringir la produccin para poder
subir los precios y los beneficios convenio de
colusin.
431

oligopolio
Un crtel es un grupo de empresas que establecen
un convenio de colusin.
Las empresas del crtel pueden:
Cumplir
Engaar
432

oligopolio
Hay cuatro resultados posibles:
Ambas empresas cumplen.

Ambas empresas engaan.
Treta cumple y Engranaje engaa.
Engranaje cumple y Treta engaa.
433
Condiciones de costos y demanda

Las condiciones son:
Treta y Engranaje enfrentan costos idnticos.
Los motores que producen son idnticos.
Son un duopolio natural.
434
Empresa individual
CM
10
CP
6
CP mnimo
Cantidad (miles de motores por semana)
Precio y costo (miles de $ por unidad)
Costos y demanda
Industria
10
6
D

435
Colusin para maximizar beneficios

Estas empresas pueden beneficiarse con la colusin.
Tratan de comportarse como un monopolio.
Ambas acuerdan restringir la produccin a la tasa que iguala el
ingreso marginal y el costo marginal.
436
Empresa individual
CM
10
9
8
6
CP
Beneficio
econmico
Colusin para obtener beneficios de

monopolio
Industria
10
9
CM1
La colusin logra
resultados de
monopolio
IM

437
Una empresa engaa en un convenio

de colusin
Ejemplo anterior
Cada empresa produca 2,000 unidades y obtena un
beneficio econmico de $2 millones.
Ahora, Treta convence a Engranaje de que no puede

vender 2,000 unidades a la semana y de que tiene que
bajar su precio.
Engranaje baja su precio, pero no cambia la produccin.
Treta engaa con su acuerdo: aumenta su produccin.
438
Una empresa engaa

Empresa que cumple
Empresa que engaa
CP
Precio y costo
10.0
8.0
7.5
CP
10.0
10.0
7.5
8.0
7.5
6.0
Prdida
econmica
Produccin de
la empresa que
cumple
Beneficio
econmico
Industria
Produccin de la D
empresa que engaa
0 1 2 3 4 5 6 7

439
Ambas empresas engaan

Ambas empresas engaarn en tanto el precio exceda al costo
marginal.
Cuando el precio sea igual al costo marginal, ya no tendrn incentivo
para engaar.
440
Ambas empresas engaan

CM
10
Industria
CP
Empresa individual
10
CM1
6
Si ambas empresas engaan,
se logra un resultado competitivo
7
441
La matriz de recompensas
Ilustremos ahora estas posibilidades usando una matriz
de recompensas del duopolio.
442
Matriz de recompensas del duopolio

Estrategias de Engranaje
Engaar
Cumplir
$0
-$1.0m
Engaar
Estrategias
de Treta
$0
+$4.5m
+$4.5m
+$2m
Cumplir
$1.0m
+$2m
443
Equilibrio del dilema de los

duopolistas
El equilibrio es que ambas empresas engaan.
Qu ocurre si este juego se repite una y otra vez? Ser distinto el

resultado?
444
Juegos repetidos
Si esto se repite, una empresa tiene la oportunidad de castigar a la
otra.
Puede ocurrir un equilibrio cooperativo.
Esto ocurre cuando las empresas obtienen y comparten el beneficio de
monopolio.
Deben ser castigadas por engaar.
Estrategia de golpe por golpe
Estrategia detonante
445
Juegos y guerras de precios

Algunas guerras de precios se pueden interpretar como la estrategia
de golpe por golpe.
Las guerras de precios en ocasiones se producen por la entrada de
nuevas empresas a una industria de monopolio.
446
Otros juegos de oligopolio

Un juego de investigacin y desarrollo (I+D)
Las empresas invierten grandes sumas de dinero en I+D en un intento por:
Desarrollar el producto de mayor valor

Desarrollar la tecnologa de menor costo
Obtener una ventaja competitiva para aumentar su participacin en el mercado y los
beneficios
Debe una empresa invertir dinero en I+D?
447
Pampers contra Huggies: un juego de I+D

Estrategias de Procter & Gamble
I+D
Sin I+D
+$45m
I+D
+$5m
-$10m
+$85m
Estrategias de
Kimberly-Clark
+$85m
+$70m
Sin I+D
-$10m
+$30m
448
Mercados disputables
Un mercado disputable es un mercado en el que opera una empresa
(o un pequeo nmero de empresas), pero en el que tanto la entrada
como la salida son libres. Por lo tanto, las empresas en el mercado se
enfrentan a la posible competencia de empresas que podran entrar a
la industria.
449
Juego de disuasin a la entrada

Veamos qu ocurre cuando una
empresa intenta entrar a un
mercado dominado por una sola
empresa.
450
Aerolneas Rpidas contra Aerolneas del

Oeste: un juego de disuasin a la entrada
Estrategias de Aerolneas Rpidas
Entrar y
establecer el
precio por
debajo del
de Aerolneas
Rpidas
Estrategias de
Aerolneas del
Oeste
No entrar
Precio de monopolio
Precio competitivo
Prdida
econmica
Prdida
econmica
Beneficio
econmico
Beneficio de
monopolio
Beneficio
normal
Prdida
econmica
Beneficio
normal
Beneficio
normal
451
Juego de disuasin a la entrada

La prctica de establecer un precio por debajo
del precio de monopolio que maximiza los
beneficios, y producir una cantidad mayor que
aquella en la que el ingreso marginal es igual al
costo marginal, con el objeto de disuadir la
entrada, se llama fijacin de precios limitante.
452
MERCADO
SUPUESTOS:
LAS EMPRESAS (OFERENTES) TRATAN DE MAXIMIZAR
SUS GANANCIAS O MINIMIZAR SUS COSTOS.
LOS HOGARES (CONSUMIDORES) TRATAN DE
MAXIMIZAR SU SATISFACCIN O UTILIDAD.
453
MERCADOS
SEGN LA COMPETENCIA
Competencia imperfecta
- Competencia monopolstica
- Monopolio
- Monopsonio
- Duopolio
- Duopsonio
- Oligopolio
- Oligopsonio
454
Oligopolio
Precio
entre el monopolio de precio nico y la competencia perfecta

Monopolio de
precio nico:
menor produccin
y mayor precio
PM
Competencia
perfecta
PC
D
IM
QM
QC
Cantidad
455
Formacin de Precios
Precio
entre el monopolio de precio nico y la competencia perfecta
PM
PD
PO
PC
Monopolio de
precio nico:
menor produccin
y mayor precio
Duopolio
Oligopolio
Competencia
perfecta
D
IM
QM QD QO QC
Cantidad
456

Módulo de Microeconomía: Conceptos básicos de oferta y demanda

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Módulo de Microeconomía: Conceptos básicos de oferta y demanda

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MODULO

Elaboracin y utilizacin de grficas para anlisis

Representacin grfica de datos

Pendiente a travs de un arco

Ganancias del comercio

Una persona o nacin tiene una ventaja comparativa en una actividad si

Puede producir 4,000 tramos de cinta/hora o

Para producir 1 estuche, debe disminuir la producin de cintas en 3 tramos; costo de

Puede producir 1,333 tramos de cinta/hora o

Para producir 1 estuche, ella debe disminuir la produccin de cinta en 0.333

Estuches (miles por hora)

Cinta (miles de tramos por hora)

Ventaja comparativa dinmica

Flujos circulares en la economa de

El precio del bien

Razones para la ley de

(millones de cintas por semana)

Precio ($ por cinta)

Cantidad (millones por semana)

Un aumento de la demanda ocasiona que la curva de demanda se desplace a la derecha.

Precio de los bienes relacionados

Sustitutos: bienes usados en vez de otro bien.

Qu le sucede a la demanda si aumenta el precio de un bien sustituto?

Si se espera que el precio de un bien aumente en el futuro, la gente compra

Bienes normales: la demanda aumenta conforme aumenta el ingreso

Tamao y distribucin por edades

Actitudes ante los bienes y servicios

Plan de demanda original

Suponga que el precio original

Plan de demanda original

Precio ($ por cinta)

Cantidad (millones de cintas por semana)

El precio de un sustituto baja.

Un cambio de la cantidad demandada en

El precio del bien.

Curva de oferta y plan de oferta

Las curvas de oferta muestran la

(millones de cintas a la semana)

Precio ($ por cinta)

Con otras cosas

Cantidad (millones de cintas a la semana)

Cuando cambia cualquier factor,

Un aumento de oferta ocasiona que la

Precios futuros esperados

Plan de oferta original

Plan de oferta nuevo

Precio ($ por cinta)

Cantidad (millones de cintas a la semana)

El precio de una cinta baja.

El precio de una cinta sube.

El precio de un complemento en la produccin baja.

El precio de un recurso usado para producir cintas baja.

El precio de un sustituto en la produccin baja.

Un cambio de la cantidad ofrecida en

Un cambio de la cantidad ofrecida en

(millones de cintas a la semana)

Precio ($ por cinta)

Cantidad (millones de cintas a la semana)

Un faltante hace subir el precio.

Los efectos de un cambio de demanda

(millones de cintas a la semana)

Los efectos de un cambio de demanda

Precio ($ por cinta)