CAMPAA PUBLICITARIA DE POLIKEM

SARA AGUDELO TABARES

TATIANA ARIAS OJEDA
LUIS FELIPE RUIZ

PROFESOR: MAURICIO SANCHEZ

ESCUELA DE DISEO ESDITEC

SEMESTRE: CUARTO
MATERIA: CAMPAA
MEDELLN - ANTIOQUIA
2013

BRIEF POLIKEM
Historia
Es una empresa fundada en el ao de 1970, especializada en la fabricacin de
productos OEM para la industria automotriz anodizado de aluminio y para el tratamiento
y proteccin superficies metlicas en general, productos para la limpieza y desinfeccin,
as como en servicios de outsourcing y maquila.
Misin
Empresa especializada en la fabricacin y comercializacin de productos qumicos para
el tratamiento de superficies metlicas y para el embellecimiento, restauracin y
proteccin de vehculos, con ms de 40 aos de experiencia sirviendo a nuestros
clientes en el mercado colombiano y en los pases andinos.
Visin
Continuar siendo lderes en la fabricacin de y suministros de productos de productos
qumicos OEM para la industria automotriz sus servicios de postventa, as como para
tratamiento y proteccin de metales.
Productos o servicios
Productos divisin e industrial

Sellantes uretano para el sellado de vidrio

Adhesivos para juntas y otras aplicaciones
Lavaparabrisas
Protectores de corrosin
Lquidos refrigerantes para radiadores
Lquidos para frenos
Aceite lubricantes

Productos para el tratamiento de superficies (Ferrosas y plantas de fosfatacin)

Productos para decapado

Inhibidores
Desengrasantes
Fosfatos de zinc, bicationicos, tricationicos, hierro y magnesio
Aceleradores
Refinadores de granos fosfatos de zinc
Fijadores crmicos y no crmicos
Procesos simplificados en frio o con calor

Productos para el tratamiento de aluminio

Procesos de anodizados
Desengrasantes alcalinos
Aditivos para los baos de soda caustica
Aditivos para etching cidos y alcalinos
Sulfatos estanosos y estabilizadores para coloracin electrolquida
Selladores para baos fros os o con temperatura

Procesos de pre-tratamiento para pinturas

Desengrasantes cidos y alcalinos

Convertidores qumicos crmicos y no crmicos
Decapadores qumicos para ganchos de pinturas

Divisin aviacin

Para la apariencia de la aeronave

Limpiadores para la limpieza exterior y interior
Germicidas, desodorizantes, higienizacin
Abrillantadores de aluminio
Limpiadores para flaps y Wheel well
Limpiadores para ruedas y frenos
Removedores de manchas y vapores de escape

Divisin de consumos (Productos para el hogar y las instituciones)

Pisos paredes baos
Productos de limpieza y desinfeccin, ceras, desmanchadores, protectores, shampoo
para alfombras.
Productos para ropa
Detergentes, suavizantes, acabados, repelente de mosquitos.
Productos para la cocina
Lava loza, limpia hornos y parrillas, desmanchadores, de mesones, metlicos.

Distribucin
Cultura empresarial
Polikem es una empresa socialmente responsable. Somos fundadores y promotores
activos en programa para la ayuda de las personas ms necesitadas de nuestra
sociedad, dentro de los que se encuentran semillas del futuro y grupo renovacin,
Tambin comprometidos con la defensa del medio ambiente, colaborando con las
autoridades encargadas de sus regulaciones.
MERCADO
reas de servicios
Divisin maquila y empaque mercas privados
Formulas disponibles para el cuidado de motocicletas
Divisin outsorcing
Tnel de tratamiento de superficies planta Renault en envigado Colombia operado por
polikem
Canales de distribucin
Canales de distribucin
Principal canal de distribucin:
Sofasa

Concesionarios de todas las marcas:

Carros: Chevrolet, Renault, Toyota, Hino
Motos: Auteco, Yamaha, Suzuki, Honda.
Tambin tenemos nuestra empresa hermana Distrikem es la empresa de repuestos,
almacenes del cual obtenemos los productos de belleza y mantenimiento para carros y
motos.
Medios de publicidad
En Polikem tenemos medios de publicidad de voz a voz y nuestra pgina en donde
puedes encontrar nuestros productos, pero como sabemos nuestra empresa tiene 42
aos en el mercado y tenemos fidelizados nuestros clientes, por eso nuestra pgina
pasa a ser algo opcional para la empresa para aquellas personas o futuros clientes
quieran saber sobre nuestros productos.

Zonas que cubre comercialmente

Medelln Colombia
Ventas valencia en Venezuela
Plantas de produccin rionegro- zona franca
Cartagena
Bogot Cundinamarca
Cali
Produccin y ventas en quito ecuador.
Principal competencia
Simonz
Evercoat
Loctite henkel regin andina
Puntos fuertes y dbiles de la empresa comparados con la competencia
Fuertes:
*Polikem maneja productos genuinos, destacndolos como primer lugar ante la
competencia.
*Polikem ofrece una alta variedad de productos y versatilidad de procesos, y es
amigable con el medio ambiente.
Dbiles:
*La empresa necesita ms expansin en mercados internacionales y le falta ms
publicidad para ser conocida.
*No hay tanta informacin en la pgina oficial de Polikem.
PRODUCTOS

Desengrasantes para motores: (ker)

Lubricantes protector multiusos (beauty expres)
Silicona acabado mate (ker)
Renovador de cueros (car-cas)
Anti lluvia (ker)
Limpiador de inyectores para motores disel ( carker)

Sus tamao varian porque todos los productos no son iguales

Forma cilndrica
Clores rojo, negro, dorado, verde, azules claro, amarillos, gris
Hechos en latas y en plsticos.
Empresa: Pintuco
Marca: Automotriz Pintuco
Productos: colores finales
Barniz
Masilla
Base o fondos
Endurecedores

Preparadores de superficie
Base o fondos
Aceites
Tamaos. Precios
Cuete
243,300
Canecn 199,900
Balde
123,400
Galn
49,900
galn 15,550
Caractersticas de los productos
Los productos son de alta calidad, que aseguran el flujo continuo del proceso de
ensamble, reparacin y pintura.
Tienen durabilidad y desempeo, todos los productos cumplen con la normatividad
colombiana y con altos estndares de tecnologa.
Publicidad: manejan una publicidad de productos de especialidad, y de consumo visible
es publicidad tangible.
Contenido: productos y el servicio que tienen.
Niveles de precio: real y psicolgico.
El consumidor lo percibe como precio Real; ya que es un precio estndar (general)
Imagen de marca: Valor
Atender de la mejor manera los segmentos de pintura original para autos, motos y flotas
(OEM) y el de repintado con productos de alta calidad, que aseguran el flujo continuo del
proceso de ensamble, reparacin y pintura.
Su pasado, su presente distribucin:
PBLICO OBJETIVO
Caractersticas socio-demogrficas (edad, sexo, clase social, etc)
Edad: 25 a 45
Sexo: masculino
Clase social: Media y alta
Caractersticas sicogrficas (actitudes, hbitos, estilos de vida)
Hbitos: mantener sus vehculos de la mejor manera, estilizados
Estilo de vida: Normal
Conocimiento e imagen de marca
Es una marca reconocida para el pblico, con pginas web y negocios donde dan toda
la informacin de sus productos o servicios.
Proceso de campaa Polikem

Plus: Lo atendemos a usted directamente

Problema:
* Depende de muchas empresas
* No tiene reconocimiento de marca.
* No hay la suficiente informacin de Polikem en la web.
Beneficios:
* Es apoyado por marcas reconocidas como Renault, Toyota, Honda etc
* Brindamos confianza a nuestros usuarios por medio de nuestros productos
homologados
* A la hora que comprar un vehculo se adquiere con el producto original de sello polikem
Oportunidades:
* Saber ms de las grandes marcas tales como: Renault, Toyota, Honda etc
* La oportunidad de aprender y experimentar con los productos que ofrecemos como lo
son los productos de refrigeracin, limpieza y sellantes para carrocera.
Problema principal: No tiene reconocimiento de marca por lo tanto no genera tanta
venta a los usuarios individuales.
Beneficio: El beneficio es la confianza, porque el producto es hecho por Polikem y
brindan la oportunidad de que los usuarios vayan directamente a adquirirlos.
Target: Multi-Target de 25 a 35 aos en adelante que estn empezando en el mundo
laboral o tienen un empleo estable, de estratos 3-4-5 que necesiten de un medio de
transporte, ya sea carro o moto, personas que viven en un apartamento, casa
conformado por 2, 3 o 4 personas.
Nicho: Multi-Target, de 25 a 35 aos, casados o solteros que tienen un vehculo nuevo o
antiguo y quieren obtener sus propios productos de buena calidad para su carro o moto,
hombres y mujeres que les gusta verse bien en su vehculo, piensan en la economa y
eficacia al comprar el producto necesario y la garanta de este.
CLASES DE OBJETIVOS
*Objetivo de educacin: Porque la empresa educa al usuario a sacarle buen provecho
al producto como: teniendo accesorias y demostraciones.
* Objetivo de actitud: Porque queremos cambiar el pensamiento de las personas a
travs de las asesoras que brindamos, con pruebas del producto y calidad que este
tiene y as enganchar para que los compre.
TIPOS DE PUBLICIDAD
*Publicidad individual: Porque la publicidad est basada solo en una marca.
* Publicidad racional: Porque la publicidad ser clara, especfica y directa con el
cliente.
* Publicidad corporativa: Generar buen nombre en la marca de la empresa

TANGIBLE: productos especializados que son visibles y se pueden manipular.

TIPO DE CAMPAA
Racional: Porque los usuarios necesitan el producto para que su vehculo tengan el
mejor rendimiento.
TIEMPO: Mes y medio.
Gneros publicitarios:
* Problema solucin: Se daa algo del vehculo nuestros productos lo solucionan.
* Demostracin: Demostramos a los usuarios la eficacia del producto.
* Dibujo animado: Para facilitar al usuario la especificacin de cmo funciona
realmente el producto.
*Trozos de la vida: para influir en las emociones de nuestros clientes para que nos
compren los productos.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
- Estrategia competitiva
* Estrategia comparativa: Demostramos la calidad de nuestros productos ante la
competencia, como: Dndoles a conocer los beneficios de los productos que solo
Polikem maneja.
- Estrategia de desarrollo
* Estrategia Extensiva: por que la empresa cuenta con 42 aos de experiencia
brindndole servicio a sus clientes fieles, pero actualmente nos enfocaremos en el
publico individual (mujeres y hombres).
INTENCIN:
Posicionamiento y reconocimiento de marca, y que nuestros clientes futuros conozcan
de nuestra variedad de productos y as ganar ms confianza y posicionamiento en el
mercado.
INTENCIN SOBRE EL TARGET:
Que nuestros clientes se sientan satisfechos con la confianza y calidad que nuestros
productos ofrecen y as tenga nuestra empresa como primera opcin. Ya que la
empresa elabora el producto y da seguridad a los futuros clientes (mujeres y hombres).
PLATAFORMA DE COMUNICACIN:
Nuestra campaa ser activa, porque estaremos demostrndoles a nuestros clientes la
funcin que cada producto tiene para el beneficio de sus vehculos.
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
BTL: Eventos de Polikem, actividades corporativas e interactivas, promociones; Como:
muestras empresariales. Demostraciones de productos.

APOYO: Volantes, afiches, tarjetas, pendones.

ELEMENTOS QUE CONTIENE
Objetivo:la marca ser reconocida por los usuarios; como con la confianza y seguridad
que se brinda con los productos, y todos los medios de publicidad que vamos a manejar.
* Pblico objetivo: Multi-Target de 25 a 35 aos en adelante que estn empezando en
el mundo laboral o tienen un empleo estable, de estratos 3-4-5 que necesiten de un
medio de transporte o que ya tengan, ya sea carro o moto, personas que viven en un
apartamento, o casa conformado por 2, 3 o 4 personas.
* Promesas: atencin directamente, creamos el producto y con esto damos total
confianza a nuestros clientes.
*Reason why: Porque dependiendo del producto que el cliente busque se le asesorar
y se le demostrar el beneficio que este tiene y as el cliente estar seguro y confiado de
comprarlo.
Racional: Por la informacin clara que cada producto tiene, y la variedad de precios que
ofrecemos.
Emocional: confianza, seguridad y beneficio.
*Tono
Lenguaje: Se va a dirigir al usuario de manera confiable (tuteando).
Color: Corporativos (blanco, negro, rojo)
Tipografas: Palo seco en familia tipogrfica.
Orientacin: Horizontal y vertical.
Tipo de publicidad:
*Publicidad individual: Porque la publicidad est basada solo en una marca.
* Publicidad racional: Porque la publicidad ser clara, especfica y directa con el
cliente.
* Publicidad corporativa: Generar buen nombre en la marca de la empresa
*Actitud: Se espera una reaccin positiva al comprar el producto y una muy buena
recordacin y recomendacin de la marca. Ya que queremos ser los pioneros en cuanto
a productos de refrigeracin, tratamientos de aluminio, tratamientos para pinturas, y
productos para la divisin de aviacin.

SLOGAN
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