PROGRAMA DE LA MATERIA PUBLICIDAD

DRA. CAROLA GARCA CALDERN

Quinto Semestre
2016-1
Descripcin
Esta materia aborda la publicidad como un proceso de comunicacin. Se
pretende conocer la importancia de la publicidad en el contexto econmico, as
como los aspectos psicolgicos y sociales que intervienen en la elaboracin del
mensaje publicitario.
Dado que es una materia terico-analtica, se enfoca al anlisis del papel que
cumple a publicidad en las sociedad contempornea y si bien se estudian las
caractersticas de las campaas publicitarias, NO se elaboran campaas
publicitarias dentro del curso, atendiendo adems a que en la Opcin Terminal
de Publicidad se cuenta con dos semestres, de carcter prctico, dedicados a
su realizacin.
Objetivo
Conocer la publicidad desde la perspectiva de la comunicacin
principales caractersticas en la sociedad contempornea

sus

Objetivos especficos
Conocer la funcin econmica de la publicidad en el ciclo de produccin y las
caractersticas de la industria publicitaria en Mxico
Conocer la legislacin vigente en materia de publicidad y los cdigos de tica
Conocer las principales teoras de la psicologa aplicadas a la publicidad
Conocer y analizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad
contempornea, su produccin simblica y su relacin con la moda, la vida
cotidiana y el consumo.
Conocer los principales componentes de las campaas publicitarias.
TEMARIO
1. Introduccin
Concepto de publicidad
Publicidad, propaganda y publicidad social
Publicidad y mercadotecnia
Medios de comunicacin, publicidad e industria cultural

2. La funcin econmica de la publicidad

produccin, distribucin y consumo

publicidad y dependencia
3. La publicidad como proceso de comunicacin
4. La industria publicitaria en Mxico

Los anunciantes y la investigacin de mercado. Niveles

Socio Econmicos. NSE.
Las agencias publicitarias
Principales agencias publicitarias
Tipos de agencias publicitarias
Los grupos globales de la publicidad
Los medios. La inversin publicitaria en medios
5. Elementos Bsicos del mensaje publicitario
La teora de la Gestalt. La percepcin
Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo,
lnea, punto, contorno, equilibrio, color...)
El mensaje publicitario en televisin (personajes, sonido,
msica, texto, animacin, estereotipos, etc.)
6. Las teoras psicolgicas aplicadas a la publicidad
La pirmide de Masslow
Las ocho necesidades ocultas
Los creadores de la imagen
7. Rgimen legal de la publicidad
Ley Federal de Radio y Televisin y su Reglamento. Ley de
Telecomunicaciones
El Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y
Medicamentos. La Ley General de Salud y el Reglamento de
Control Sanitario de la Publicidad.
La Ley de Proteccin al Consumidor
Los Cdigos de tica
8. La funcin de la publicidad en la sociedad contempornea
La sociedad de consumo
Publicidad y cultura de masas
La publicidad como ideologa
Publicidad y vida cotidiana
Manipulacin de necesidades
El consumo simblico
Bibliografa

ADORNO, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y

sociedad de masas, Monte vila Editores: Venezuela, 259 pp.
BERNAL SAHAGN, V. M. Anatoma de la publicidad en Mxico. Ed
Nuestro Tiempo, 1983. Mxico.
CLARK, Eric. La publicidad y su poder, Ed. Planeta. 1989.
DONDIS, A. La sintaxis de la imagen. Ed Gustavo Gili. 1976. Barcelona.
GARCA Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en
Mxico.
Comunicacin y Poltica Editores.2014. Mxico.
GONZLEZ Martn, Jos Antonio. Teora General de la
publicidad.1996.Fondo de Cultura Econmica, Madrid, Espaa
KLEIN, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paids, Barcelona,
2001.
LEFEBVRE, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza
Editorial. 1971, Espaa.
LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efmero. Ed. .Anagrama, 1990.
Barcelona, Espaa.
MEYERS, William. Los creadores de la imagen. Ed Ariel. 1994.
Barcelona.
MORAGAS Miquel de. Semitica y comunicacin de masas. Cap. II-2.
Del anlisis de contenido de la publicidad al conocimiento del sistema de
valores de la cultura de masas. Ed. Pennsula. Barcelona, Espaa 1976.
VICTOROFF, David. La publicidad y la imagen. Ed Gustavo Gili.
PACKARD, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Ed.
Sudamericana.
PREZ Tornero, et al. La seduccin de la opulencia. Barcelona, Ed.
Paids.
PIUEL, Jos Luis. Publicidad, comunicacin y consumo. Ed
Fundamentos, 1976. Madrid, Espaa.
SABORIT. El mensaje publicitario en televisin. Ed. Ctedra.
SNCHEZ Guzmn, Jos R. Introduccin a la teora de la publicidad.
Madrid, Tecnos, 1976.
TUNGATE, Mark. El universo publicitario. Una historia global de la
publicidad. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 2008.
VICTOROFF, David. La publicidad y la imagen. Ed Gustavo Gili.
Bibliografa complementaria
DUNN, Watson. Publicidad. Mxico, Ed. UTEHA-Noriega. 1993
FERRER, Eulalio. La publicidad, textos y conceptos. Ed. Trillas. Mxico
FLOCH. Semitica, marketing y comunicacin. Ed. Paidos
JOANNIS, Henri. El proceso de creacin publicitaria, Mxico, Ed.
Planeta, 1990
MATTELART, Armand. La publicidad, Ed. Paids. Espaa.
PRIETO, Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Mxico,
Instituto Latinoamericano de la Comunicacin Educativa, 1982. Mxico.
PRIETO, Daniel. Retrica y manipulacin masiva. Edit. Edicol. Mxico.

LECTURAS PARA LA CLASE

1. Investigacin de los alumnos.
Adorno T. y Horkheimer, M. La Industria cultural.
2. La funcin econmica de la publicidad. Produccin, distribucin y
consumo. Publicidad y dependencia. Lectura bsica: Anatoma de la
publicidad en Mxico de Bernal Sahagn (Primera parte: Economa) y
Jos Luis Piuel pp.33-62. Carola Garca Caldern (cap.1).
3. La publicidad como proceso de comunicacin. (Anunciantes, emisores,
agencias, medios, receptores y consumidores). Lecturas bsicas: Carola
Garca Caldern, El poder de la publicidad. (Cap. 1).
4. La industria publicitaria en Mxico.
4.1. Los anunciantes y la investigacin de mercado. Lectura bsica: el
poder de la publicidad en los inicios del Siglo XXI. (Cap. 2) y revista Merca
2.0.
4.2. Las agencias globales, principales agencias publicitarias en Mxico.
Lecturas bsicas: Carola GC. Merca 2.0. Complementaria. Mattelart
4.3. Los medios. Lecturas bsicas: Carola, Mattelart y Merca 2.0.
PRIMER EXAMEN PARCIAL
5. Elementos bsicos del mensaje publicitario
6.1. La teora de la Gestalt. La percepcin. Lectura bsica: Snchez Ral
6.2. Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, lnea,
punto, contorno, equilibrio, color.) Lectura bsica: Dondis. Moragas. Cap.
II-2.
6.3. El mensaje publicitario en televisin (personajes, sonido, msica,
texto, animacin, estereotipos, etc.) Lectura bsica: Saborit.
6. Teoras psicolgicas aplicadas en la publicidad.
7.1. La pirmide de Maslow y AIDA. Lecturas bsicas: Snchez Ral y
Victoroff, La publicidad y la imagen.
7.2. Las ocho necesidades ocultas Packard, Vance.
7.3. Los creadores de imagen, Meyers, William.
7. Rgimen legal de la publicidad
5.1 Ley Federal de Radio y Televisin y su reglamento. Ley de
telecomunicaciones. Lecturas bsicas: Carola GC, y leyes.
5.2 Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos.
La Ley General de Salud y El Reglamento de Control Sanitario de la
Publicidad. Reglamento de la Ley General de Salud en materia de
publicidad Lecturas bsicas: Carola GC y leyes
5.3 La Ley de Proteccin al consumidor y 3.4 Cdigos de tica. Lecturas
bsicas: Leyes y Carola.

8. La funcin de la publicidad en la sociedad contempornea.

8.1. LEFEBVRE, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza
Editorial. 1971, Espaa.
8.2. PREZ Tornero, et al. La seduccin de la opulencia. Barcelona, Ed.
Paids.
8.3. LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efmero. Ed. Anagrama, 1990.
Barcelona, Espaa.
8.4. KLEIN, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paids,
Barcelona, 2001.